摘要：在新媒體時代背景下，期刊價值逐漸呈現(xiàn)出多元化特征。且伴隨數(shù)字化工具的沖擊，期刊領(lǐng)域在規(guī)?；潭取⒊霭鎲挝?、數(shù)字化隊(duì)伍等方面出現(xiàn)阻礙該產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的問題。文章從經(jīng)濟(jì)價值、品牌價值、傳播價值三方面分析期刊發(fā)行的價值，而后從期刊規(guī)?；潭鹊拖?、出版單位缺乏積極性、數(shù)字化隊(duì)伍有待加強(qiáng)三方面剖析期刊發(fā)展現(xiàn)狀，最后有針對性地提出三項(xiàng)建議：加強(qiáng)期刊發(fā)行保障，推進(jìn)期刊融合發(fā)展；完善科研評價體系，科學(xué)評判期刊質(zhì)量；加大隊(duì)伍構(gòu)建力度，促進(jìn)期刊融合轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：紙媒轉(zhuǎn)型；期刊出版；文化價值；數(shù)字化轉(zhuǎn)型；融合發(fā)展

中圖分類號：G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）19-0203-03

一、引言

期刊即定期出版的刊物，是經(jīng)由國家新聞出版署批準(zhǔn)，持有統(tǒng)一連續(xù)出版物號的出版刊物。隨著信息化時代到來，數(shù)字化工具影響了人們的生活、學(xué)習(xí)和工作。在數(shù)字化工具的幫助下，期刊產(chǎn)業(yè)在面對發(fā)展機(jī)遇的同時也會面臨各種挑戰(zhàn)。期刊產(chǎn)業(yè)如何順應(yīng)時代發(fā)展需求，在保證期刊產(chǎn)物現(xiàn)有價值的基礎(chǔ)之上探索發(fā)展新方向已成為思考的重點(diǎn)。

二、期刊發(fā)行的價值

（一）保證經(jīng)濟(jì)價值，獲得發(fā)行經(jīng)濟(jì)效益

期刊的生命力與其銷量有著密不可分的聯(lián)系。換言之，期刊發(fā)行量、銷售量、銷售周期與期刊企業(yè)的發(fā)展有著密不可分的聯(lián)系[1]。因此，從經(jīng)濟(jì)價值的角度出發(fā)，發(fā)行期刊是期刊企業(yè)生存發(fā)展的重要命脈。近年來，無論是學(xué)術(shù)期刊、一般期刊、行業(yè)期刊還是檢索期刊均圍繞期刊發(fā)行對期刊銷售N次學(xué)說進(jìn)行完善，并從“二次銷售”“三次銷售”“N次銷售”的角度對期刊市場化特征產(chǎn)生深度認(rèn)知，認(rèn)為通過發(fā)行期刊向讀者銷售期刊及其周邊產(chǎn)品，從而產(chǎn)生現(xiàn)金收入，能夠夯實(shí)期刊企業(yè)資金基礎(chǔ)，保障期刊企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）保證品牌價值，界定廣告價值收入

廣告與期刊發(fā)行均可作為保障期刊企業(yè)資金基礎(chǔ)的渠道，期刊以自身良好的內(nèi)容獲得廣大讀者的認(rèn)可，擴(kuò)大期刊影響力，能夠幫助期刊企業(yè)獲得更多的廣告收入。另外，廣告商也根據(jù)期刊的受眾群體、受眾質(zhì)量決定期刊廣告投放的周期、數(shù)量、質(zhì)量，旨在借助期刊的影響力將讀者轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告商的忠實(shí)客戶[1]?；诖耍S著市場化發(fā)展，部分期刊步入轉(zhuǎn)型道路，不斷拓寬投放渠道、豐富欄目類型、加大期刊引用力度，以通過提高期刊發(fā)行量擴(kuò)大該期刊品牌影響力，同時也以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，借助新媒體營銷手段吸引讀者。因此，為了保障期刊品牌的影響范圍，眾多期刊以品牌價值為導(dǎo)向，將廣告價值納入期刊戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)當(dāng)中。

（三）保證傳播價值，向讀者正確傳遞信息

期刊發(fā)行的主要目的是向讀者傳播專業(yè)性的信息。以學(xué)術(shù)期刊為例，學(xué)術(shù)期刊向?qū)W術(shù)研究者傳播現(xiàn)有研究成果，促進(jìn)不同學(xué)術(shù)專業(yè)研究發(fā)展；行業(yè)期刊向行業(yè)內(nèi)研究者報道各行業(yè)的產(chǎn)品、市場信息、經(jīng)營管理進(jìn)展與動態(tài)信息，幫助讀者了解實(shí)時行業(yè)信息。同時，通過向讀者展示期刊內(nèi)容、期刊服務(wù)質(zhì)量、期刊業(yè)務(wù)能力和期刊編輯素質(zhì)，提升期刊品牌信任度，滿足讀者獲取信息、交流思想的需求，以此獲得更具廣度、深度的發(fā)展空間。

三、期刊發(fā)行的現(xiàn)狀

（一）期刊規(guī)?；潭鹊拖?/p>

由《中國科技期刊發(fā)展藍(lán)皮書（2021）》中數(shù)據(jù)可得我國期刊主辦、主管、出版單位較為分散，多為單刊編輯部[2]。2019年，國家聚焦期刊發(fā)展水平，實(shí)施“中國科技期刊卓越行動計劃”，部分出版單位進(jìn)行集成化發(fā)展，但是由于計劃開展時間尚不長久，在數(shù)字化建設(shè)、內(nèi)容融合等方面出現(xiàn)了問題[3]。

1.從數(shù)字化建設(shè)而言

目前大部分出版單位是出版權(quán)“受制于”期刊數(shù)據(jù)庫平臺，讀者在數(shù)據(jù)庫平臺中可閱讀、下載相關(guān)資料，出版單位的主體角色在讀者應(yīng)用過程中被弱化，導(dǎo)致期刊單位的用戶資源減少，品牌影響力直線下滑。

2.從內(nèi)容融合而言

期刊單位的小、散、弱等問題直接導(dǎo)致期刊同質(zhì)化。大多數(shù)期刊單位本身不具有互聯(lián)網(wǎng)思維，只盲目跟隨國家號召建設(shè)新媒體平臺，并不能根據(jù)期刊性質(zhì)、期刊屬性從專業(yè)化、個性化角度對期刊發(fā)展做出調(diào)整。

（二）出版單位缺乏積極性

1.內(nèi)容融合局限

從內(nèi)容融合角度進(jìn)行分析，期刊能夠以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介向數(shù)字化媒介轉(zhuǎn)型，同時借助微信、微博、短視頻平臺等擴(kuò)大自身品牌影響力。但是由于在內(nèi)容融合過程中，編輯、撰稿人、讀者之間缺乏有效聯(lián)系，編輯和撰稿人“恪守本分”，導(dǎo)致出版單位融合進(jìn)程停滯不前。

2.經(jīng)營管理局限

目前，期刊收入大致可分為主辦單位撥款、經(jīng)營收入、專項(xiàng)資助和機(jī)構(gòu)贊助等板塊，但是自《關(guān)于報刊編輯部體制改革的實(shí)施辦法（2012）》提出后，要求各個出版單位自主經(jīng)營，主辦主管單位不再對出版單位進(jìn)行經(jīng)費(fèi)資助[4]。而且，發(fā)行費(fèi)、版面費(fèi)、廣告費(fèi)、數(shù)字版權(quán)費(fèi)逐漸提高，但期刊單位經(jīng)營效益并未“跟上”，導(dǎo)致經(jīng)營管理舉步維艱。

（三）數(shù)字化隊(duì)伍有待加強(qiáng)

1.隊(duì)伍體系不夠完善

目前，大部分期刊單位人員崗位分為采編人員和在編人員，其中采編人員占比58.22%，在編人員占比65.63%，而新媒體運(yùn)營人員占比小于5%[5]。綜合分析數(shù)據(jù)可發(fā)現(xiàn)，缺乏了解數(shù)字化技術(shù)、新媒體平臺屬性的新媒體運(yùn)營人員已成為阻礙期刊未來發(fā)展的主要因素，極易導(dǎo)致期刊服務(wù)無法契合數(shù)字化時代特色，無法借助新媒體傳播平臺為期刊規(guī)劃提供幫助。

2.人才綜合素質(zhì)水平尚待提升

《中國科技期刊發(fā)展藍(lán)皮書（2021）》披露，我國科技期刊從業(yè)人員總數(shù)為37295人，學(xué)歷分布以本科學(xué)歷為主（45.07%）[6]?，F(xiàn)階段期刊內(nèi)容逐漸向?qū)I(yè)化、深度化、廣度化方向發(fā)展，同時對人才的科研水平、編輯水平、營銷水平有更高的要求，但是部分從業(yè)人員由于長期保持惰性心理，懶于進(jìn)行專業(yè)化學(xué)習(xí)，導(dǎo)致業(yè)務(wù)能力和業(yè)務(wù)水平無法與期刊未來發(fā)展需求相匹配。

四、促進(jìn)期刊未來良好發(fā)展的建議

（一）加強(qiáng)期刊發(fā)行保障，推進(jìn)期刊融合發(fā)展

1.釋放多元渠道資金，加大資金扶持

面對期刊單位缺乏發(fā)展積極性的問題，相關(guān)政府部門可發(fā)揮自身組織引領(lǐng)作用，為期刊出版單位建立公益性服務(wù)平臺，支持期刊長遠(yuǎn)發(fā)展。另外，受到資金限制，部分期刊單位發(fā)展舉步維艱，即使有發(fā)展想法，但是無力實(shí)施，所以政府部門可適當(dāng)成立基金會，對不同專業(yè)設(shè)立專項(xiàng)課題研究基金、平臺扶持基金等。從專項(xiàng)課題研究基金而言，針對不同研究項(xiàng)目設(shè)置基金，鼓勵成員積極參與課題研究，并撰寫期刊文章，為期刊發(fā)行奠定良好的基礎(chǔ)；從平臺扶持基金而言，針對不同屬性、不同類型的期刊單位，應(yīng)當(dāng)鼓勵建立數(shù)字化運(yùn)營平臺，鼓勵舉辦學(xué)術(shù)出版活動、經(jīng)營管理活動，加大期刊單位曝光力度，為提升品牌效應(yīng)奠定良好的基礎(chǔ)。

2.細(xì)化期刊建設(shè)方案，規(guī)范發(fā)行步驟

為保證各地區(qū)、各類型期刊發(fā)展水平穩(wěn)步提升，政府部門應(yīng)當(dāng)結(jié)合各地區(qū)辦刊現(xiàn)狀、辦刊能力、辦刊質(zhì)量細(xì)化期刊建設(shè)方法，并按照“省—市—單位”的層級下發(fā)施行。

另外，以《關(guān)于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》等文件為指導(dǎo)，各省市及期刊主管部門應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)關(guān)注學(xué)術(shù)期刊、本土期刊，并在國家宏觀政策的指引下建立期刊發(fā)行步驟及流程（如上頁表所示），從出版周期、出版流程、編輯初審、專家審稿、主編終審、退稿方案等方面細(xì)化步驟，以此保證期刊發(fā)行有條不紊，保證期刊單位有序工作。

（二）完善科研評價體系，科學(xué)評判期刊質(zhì)量

1.完善期刊評價標(biāo)準(zhǔn)，保證內(nèi)容質(zhì)量

以中國知網(wǎng)等學(xué)術(shù)網(wǎng)站檢索結(jié)果為例，該類學(xué)術(shù)網(wǎng)站檢索類別有學(xué)術(shù)期刊、學(xué)位論文、會議、報紙等，用戶可借助檢索類別進(jìn)行期刊搜索。因此，為了落實(shí)“內(nèi)容為王”的發(fā)展理念，期刊未來發(fā)展需要聚焦期刊評價標(biāo)準(zhǔn)，從建立期刊傳播標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范評價行為兩方面進(jìn)行完善。從建立期刊傳播標(biāo)準(zhǔn)而言，在多媒體視域下，不同期刊或同一期刊的不同文獻(xiàn)的傳播形態(tài)不盡相同，所以期刊單位為了保障自身長遠(yuǎn)發(fā)展，應(yīng)當(dāng)從期刊周期、期刊內(nèi)容、期刊類型等方面細(xì)化期刊傳播標(biāo)準(zhǔn)，而后篩選出具有數(shù)字化影響力的期刊內(nèi)容，并在傳播數(shù)量、傳播質(zhì)量等方面建立評價體系，以此提升期刊質(zhì)量。從規(guī)范評價行為而言，期刊評價應(yīng)當(dāng)建立在科學(xué)、客觀、全面的數(shù)據(jù)統(tǒng)計基礎(chǔ)之上。因此，期刊單位應(yīng)當(dāng)積極借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，收集期刊發(fā)表7日、15日、30日、90日、180日、360日內(nèi)的傳播數(shù)據(jù)，對數(shù)據(jù)進(jìn)行真實(shí)的評價，以此為優(yōu)化期刊內(nèi)容、調(diào)整期刊發(fā)展方向提供參考。

2.完善單位評價標(biāo)準(zhǔn)，保證期刊質(zhì)量

目前，我國期刊根據(jù)影響力、原創(chuàng)性、檢索庫屬性可分為不同類別，為實(shí)現(xiàn)期刊長遠(yuǎn)發(fā)展，應(yīng)當(dāng)從這三個角度出發(fā)建立或完善單位評價標(biāo)準(zhǔn)。政府部門與學(xué)術(shù)期刊檢索網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身組織引領(lǐng)作用，對期刊單位進(jìn)行統(tǒng)計分類，從以上三個角度進(jìn)行打分，并建立期刊單位層級。

（三）加大隊(duì)伍構(gòu)建力度，促進(jìn)期刊融合轉(zhuǎn)型

1.積極引入數(shù)字化技術(shù)，提升融合轉(zhuǎn)型程度

近年來，期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型是該領(lǐng)域研究的重點(diǎn)和痛點(diǎn)。依托逐漸完善的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，期刊在自建平臺、弱交互性的2.0時代中出現(xiàn)傳播力度不足、傳播效能低下的問題，而如何解決這一問題已成為思考重點(diǎn)?；诖?，期刊以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，可從內(nèi)化轉(zhuǎn)型要求、妥善運(yùn)用新技術(shù)兩方面進(jìn)行優(yōu)化。

從內(nèi)化轉(zhuǎn)型要求而言，與出版業(yè)有所不同的是期刊市場化程度較低，所以為了有效提高期刊融合轉(zhuǎn)型程度，應(yīng)當(dāng)從內(nèi)需出發(fā)，在微信公眾號、微博等平臺建立官方賬號，定時推送信息，促使期刊信息傳輸渠道多元化，加大曝光力度。

就妥善運(yùn)用新技術(shù)而言，紙質(zhì)媒體仍是現(xiàn)階段代表期刊傳播力的象征，可對每一篇發(fā)表的文章進(jìn)行二維碼標(biāo)注，從傳統(tǒng)單一的文獻(xiàn)閱讀服務(wù)功能向作者解答、作者語音、相關(guān)文獻(xiàn)訂閱等功能進(jìn)行延伸，以此拉近讀者與期刊的距離，增強(qiáng)用戶黏性，為期刊未來發(fā)展奠定堅實(shí)的用戶基礎(chǔ)。

2.加大人才引進(jìn)力度，保證基礎(chǔ)隊(duì)伍質(zhì)量

人才是推動期刊發(fā)展的基本要素，聚焦現(xiàn)有人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)單一、素質(zhì)水平低下的問題，期刊應(yīng)當(dāng)積極從完善隊(duì)伍結(jié)構(gòu)、提升素質(zhì)水平兩方面進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)。

從完善隊(duì)伍結(jié)構(gòu)而言，在數(shù)字化時代背景下，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用離不開高素質(zhì)、高水平的信息技術(shù)人才，所以期刊應(yīng)當(dāng)在現(xiàn)有的采編隊(duì)伍之外，打造新的新媒體運(yùn)營隊(duì)伍。

同時，加大新媒體運(yùn)營隊(duì)伍的招聘力度，吸引信息技術(shù)人才、新媒體運(yùn)營人才，為在數(shù)字化時代背景下實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展奠定人員基礎(chǔ)。從提升素質(zhì)水平而言，應(yīng)鼓勵在編人員、采編人員提升學(xué)歷，進(jìn)行專業(yè)學(xué)習(xí)。

五、結(jié)語

文章結(jié)合期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀對其進(jìn)行價值分析、問題分析，并基于問題探討了發(fā)展對策。分析發(fā)現(xiàn)，在新的時代背景下，期刊在經(jīng)濟(jì)價值、品牌價值、傳播價值方面有著不同的表現(xiàn)，同時在規(guī)?；潭?、出版單位、數(shù)字化隊(duì)伍三方面體現(xiàn)出不同問題表征。為了保證發(fā)揮期刊價值，期刊產(chǎn)業(yè)應(yīng)從加強(qiáng)期刊發(fā)行保障、推進(jìn)期刊融合發(fā)展，完善科研評價體系、科學(xué)評判期刊質(zhì)量，加大隊(duì)伍構(gòu)建力度、促進(jìn)期刊融合轉(zhuǎn)型三方面進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)。

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作者簡介 滿令怡，本科，編輯，研究方向：新聞學(xué)、期刊出版。