摘要：隨著數(shù)字時代的到來，媒介呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，數(shù)字技術不斷拓展了其表達方式。數(shù)字媒體的融入使視覺傳達設計的發(fā)展實現(xiàn)了從二維到三維、從靜態(tài)到動態(tài)、從物理到虛擬以及從單向到多方向的互動。同時，設計媒體的改變也推動了當代多維度設計方法和思維視角的形成。基于此，文章探析數(shù)字時代視覺傳達設計的多維發(fā)展，通過研究發(fā)現(xiàn)，運用數(shù)字媒體進行視覺傳達設計，既可以為觀眾提供全新的視覺體驗，也可以拓展其設計的表達方式，擴大其創(chuàng)意空間。

關鍵詞：視覺維度；數(shù)字時代；視覺傳達設計；多維發(fā)展

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）20-0-03

數(shù)字媒體技術的不斷更新，帶動了視覺傳達設計全方位、多維化發(fā)展。所謂的“多維”并非傳統(tǒng)的物理概念，而是指通過與公眾的交流，實現(xiàn)視覺傳達設計所期望的色彩和形式。隨著數(shù)字媒體的普及，報紙、電臺、網(wǎng)絡等不斷融合，形成了密切的聯(lián)系，實現(xiàn)了從以往的二維平面設計到三維立體的空間處理，由視覺到聽覺的發(fā)展，從單一的信息溝通方式到雙向的交互溝通方式等［1］。以上幾個方面的改變，在一定程度上折射出視覺傳達設計的多維度、多方向的轉換。而且數(shù)字技術的應用也為視覺傳達設計的創(chuàng)新和發(fā)展提供了更大的空間和平臺，它可以完成圖像的繪制、重構和創(chuàng)意設計，給視覺傳達設計帶來了前所未有的沖擊［2］。本文探討數(shù)字時代視覺傳達設計多維發(fā)展中的問題，對其發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢進行分析。

1 視覺傳達設計現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

視覺傳達設計是指人們?yōu)榱诉_到特定的目標而進行的一種有計劃的、注重效果的設計，重點關注設計圖像及其傳播途徑［3］。數(shù)字技術的革新為設計的革新帶來了新的思路與啟迪，也為設計提供了探索新的表達方式的途徑。當代視覺傳達設計不再是靜態(tài)、平面、單一的，而是向多維度、多學科融合發(fā)展，使其傳達方式發(fā)生了一系列變革?，F(xiàn)在的視覺傳達設計已由先前的2D發(fā)展到3D乃至4D和5D，技術的快速發(fā)展促進了視覺傳達設計的進步，同時為觀眾帶來不一樣的視覺體驗。另外，傳播媒介也不再是單一的靜態(tài)媒介。

2 視覺傳達設計的維度

2.1 元素的多維

首先，采用可視化的設計方法，進行多維度的設計。視覺傳達主要由文字、符號和圖形為構成要素，其中文字設計的多維度化并不局限于時間和空間的物理概念。不同的字體風格也是多元文化的一種趨向［4］。從漢字的發(fā)展歷史可以看出，從原始的象形文字到今天的各種文字，都是一種多維的表達。從空間角度來看，由于印刷技術的發(fā)展，文字自身具有多維性，也就是每個漢字的多維度化。隨著現(xiàn)代數(shù)字技術被運用到視覺傳達設計中，文字變得更有立體感。從一般的字體設計法則中，可以更直觀地看到立體的文字。字體設計是為了讓人更好地表達自己的想法，同時起到美化作用。目前的展位設計有疊加、強化、首字突出、創(chuàng)意字、手寫法、情景法、變形法、動畫。

在視覺傳達設計中，圖形一直是非常重要的組成部分?！皥D”是平面的壓縮，“形”是多維的延伸，圖形與形狀的組合，給平面設計的符號帶來了新的理論上的飛躍。圖像的多維性取決于攝影技術與CG技術。在現(xiàn)代的視覺傳達設計中，攝影發(fā)揮了尤為重要的作用，如果沒有攝影這個基礎的溝通工具，那么視覺傳達設計就會受到很大的影響。換句話說，如果沒有圖像在現(xiàn)代設計中的多維運用，現(xiàn)代視覺傳達設計就不會出現(xiàn)欣欣向榮、朝氣蓬勃的景象。

2.2 空間的維度

視覺傳達設計符號的多維度表現(xiàn)為有形空間與虛擬空間。虛擬空間與現(xiàn)實世界相比，是一種虛幻的、不真實的存在，因此，在傳遞信息的過程中，虛擬空間往往更具優(yōu)勢。而實體空間邊界清晰，觸摸感強，穩(wěn)定性佳，體驗感好。

2.3 展示的維度

視覺傳達設計有時是一個“環(huán)境”，它可以將觀者置于一個三維或多維的“環(huán)境”之中，包含內外兩部分，即“場地+素材+情緒”的綜合展示。在視覺傳達設計中，受眾的介入和參與非常重要，視覺傳達設計已成為人類生命體驗的一種延伸。有時候，它會干擾受眾的慣性思考，而這些刺激元素往往會被夸大、強化或異化。視覺傳達設計所營造的情境，就是要包容受眾，促使受眾在限定的空間中，從消極觀看轉變?yōu)橹鲃佑^看，這不僅需要激發(fā)受眾的參與積極性，而且還要調動受眾的視覺、聽覺、觸覺、嗅覺甚至味覺。視覺傳達設計是一種不拘泥于藝術門類的開放性藝術，可以運用到繪畫、雕塑、建筑、音樂、戲劇、詩歌、散文、電影、電視、錄音、攝影等藝術形式中。

3 數(shù)字時代視覺傳達設計的多維創(chuàng)新

隨著數(shù)字技術的發(fā)展，視覺傳達設計的應用范圍得到了進一步擴展。數(shù)字技術以其持續(xù)和互動的特性，使視覺傳達設計不再受傳統(tǒng)設計模式的束縛，為其提供了更多的發(fā)展機會和突破口。在數(shù)字技術日趨成熟的今天，視覺傳達設計要尋求一條全新的技術途徑，并在各個領域進行有針對性的、有意義的應用。以數(shù)字技術為依托，以信息技術、虛擬現(xiàn)實技術、人機交互技術為基礎，整合設計元素，通過情景營造、增強或混合現(xiàn)實等方式，使觀眾能夠親身體驗、產生共鳴。

3.1 時間維度

視覺傳達設計中的動態(tài)圖形不僅具有敘事性，還擁有從開始到結尾的時間維度，其主要表現(xiàn)為在時間軸中進行設計繪制，動態(tài)中每一幀都有相應的定格圖像描摹表達。動態(tài)圖形在更有效地傳達視覺信息的同時，描繪了時間維度變化帶來的不同視感體驗?！耙环?，從一種特定的狀態(tài)，變成一種連續(xù)的信息，它的信息量呈幾何倍數(shù)增長，它可以通過敘述的形式，讓觀眾有一種身臨其境的感覺?！北热纾?021年央視七夕晚會上，鳳凰傳奇樂隊演唱了《山河圖》這首具有濃郁中國風的歌曲，以虛擬的視角展示了動感的畫面。首先，在舞臺設計上運用傳統(tǒng)的撞色審美，使《山河圖》的整體風格更加宏大。設計師為了貼近歌曲的意境，以國潮的風格展現(xiàn)了山川河流，體現(xiàn)了豐富的內涵。以大膽的撞色代替“墨”色的水墨，展現(xiàn)了強烈的視覺沖擊和審美情趣。就像是一幅山水畫沖破了時間的束縛，在觀眾面前徐徐展開。其次，利用AR（增強現(xiàn)實）技術描繪壯闊的山河，當歌曲達到高潮時，伴隨著高音，一支大筆在舞臺上揮動，將舞臺空間無限擴大。動畫創(chuàng)作凸顯了書法的氣勢，寫意的畫面精美而又不失大氣，從視覺的角度展示歌曲的節(jié)奏，讓觀眾在欣賞這首歌的同時，還能體會到山河的磅礴大氣，在時間維度中利用生動活潑的設計，給人帶來不同的感官體驗。

3.2 空間維度

傳統(tǒng)的視覺傳達設計以實體的形式進行，由于數(shù)字技術的發(fā)展，其與數(shù)字技術融合，在電子媒體、APP、智能終端媒體等領域得到了廣泛的應用。在數(shù)字媒體中，為了吸引觀眾，視覺傳達設計也在尋求形式上的突破。虛擬實境就是通過計算機仿真技術，創(chuàng)造出一個三維立體的虛擬世界，為人們提供視覺、聽覺、觸覺等多種直觀而自然的實時感知交互的方法與手段，讓置身其中的人可以即時、無限制地觀看三維空間中的一切。其中，AR（增強現(xiàn)實）技術和VR（虛擬現(xiàn)實）技術被應用得最多。增強現(xiàn)實技術是從虛擬現(xiàn)實技術中發(fā)展起來的，兩者都是以3D圖像為基礎的。虛擬現(xiàn)實是指觀眾所見的一切都是虛擬的、不存在的、人為的；而增強現(xiàn)實技術則是在真實世界中添加了一個虛擬的數(shù)字場景，目的是把人們的意識帶入一個“虛擬”與“真實”交融的世界，讓觀眾見到“半真實”的景象；混合現(xiàn)實則將虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術結合，給人帶來更加逼真的感覺，同時也進一步優(yōu)化了視覺體驗。

通過虛擬現(xiàn)實技術，能夠將立體的動態(tài)視覺與實體的行為進行多種信息的結合，使觀眾在空間中獲得思想共鳴，從而影響觀眾的精神世界。與虛擬技術的結合，使視覺傳達設計實現(xiàn)了從平面到立體、從實體到虛擬的轉變。通過運用數(shù)字技術，視覺傳達設計可以為觀眾帶來一種具有虛擬互動的美感，在展會、博物館等陳列展覽中得到了廣泛的應用。比如“東方智美”國寶數(shù)字體驗展，這也是《國家寶藏》首個線下沉浸體驗展，展館占地2000平方米，在濟南數(shù)字體驗館內舉辦。其中的展品分為沉浸體驗、國寶盒子、國寶庭院、國寶文創(chuàng)四大板塊，從呈現(xiàn)形態(tài)到歷史背景等多維角度，選取了《國家寶藏》中出現(xiàn)過的9件國寶，通過數(shù)字化演繹、趣味互動體驗，建構出美學感知、智慧學習、娛樂互動等多個體驗層次，結合影像、聲音等多種形式，構建出虛實相生的混合場域，以多感官的方式傳達出國寶中蘊含的“東方的智與美”。曾經(jīng)被放置在博物館玻璃柜里的冰冷國寶，在這一刻，仿佛被賦予了溫暖而古老的回憶，給人一種可愛的感覺，凝聚了國家的精神和靈魂。

展覽一開始，觀眾就會立刻進入《千里江山圖》的數(shù)字世界，利用AR技術，對其進行數(shù)字化的現(xiàn)代翻譯，從宏大而極具震撼力的視角出發(fā)，展現(xiàn)中國傳統(tǒng)美學和宇宙觀，從對原畫的描繪，到為觀眾創(chuàng)造一種在畫中遨游的體驗，并抽取其中的美學元素，抽象地演繹其色彩與光影的奧妙。隨著圖像內容的逐步變化，實現(xiàn)對《千里江山圖》從宏觀到微觀層面的多重演繹，呈現(xiàn)絕妙的視覺感受。

3.3 傳達維度

數(shù)字媒體時代，數(shù)字媒介的最大特點就是互動性強，設計與觀眾的互動是雙向的，甚至是多向的。傳統(tǒng)媒體的信息傳播具有單一性、不可變更性，所以設計中所用的元素都是固定的，而數(shù)字技術則使信息傳播不再是單向、靜態(tài)的，而是通過多種方式傳播，具有交互性。因此，在新的媒體環(huán)境下，視覺傳達設計能更好地發(fā)揮自身的功能。在視覺傳達設計范疇，觀眾可以參與設計的各個環(huán)節(jié)，與設計者進行互動、溝通，從而實現(xiàn)信息交換。在數(shù)字技術的支持下，互動的思想被應用到設計中，使設計與觀眾之間產生了一種全新的連接。設計不再停留在那些可以看到的具體畫面上，而是與觀眾有了更多的交流。

在視覺傳達設計中，基于數(shù)字技術的互動性，可以進行各種交互設計，使視覺傳達設計真正實現(xiàn)“傳達”，使觀眾更好地接受和參與進來。不僅設計作品可以向觀眾傳遞信息，觀眾也能基于設計反饋信息。數(shù)字技術對設計領域產生了巨大的沖擊，數(shù)字媒體交互設計在展覽、表演、音樂節(jié)等活動中得到了廣泛應用。這種作品的最大特色在于交互性，可讓觀眾參與到作品設計過程中，產生全新的感受，讓觀眾在虛擬和現(xiàn)實交織的世界，獲得即時的資訊，賦予互動交流一種新的可能性，挖掘新的設計語言。

近幾年，數(shù)字影像不斷探索科技與藝術的結合途徑，新技術為觀眾提供了無限的想象空間，特別是數(shù)字媒體網(wǎng)絡技術打破了傳統(tǒng)的桎梏，創(chuàng)造了一種新的藝術形式，為觀眾帶來了一場全新的視覺盛宴。比如在2022年北京冬季奧運會的相關視覺效果設計中，采用了新技術，利用冰雪的物理屬性、LED發(fā)光的特點以及裸眼3D的視覺效果。與北京冬季奧運會的開幕式一同展出的，是當今全球最大的一塊地屏風，位于鳥巢的正中央，占地10 000多平方米，屏幕達

42 000多個，覆蓋了整個跑道，取代了傳統(tǒng)的地面投影，成為第一個采用LED的全息投影，畫面質量達到全球頂尖的16K水準，視頻幀率達每秒50幀，而這種技術還是第一次被運用到奧運會中。利用裸眼3D技術，把立體圖像投影到演出場地，為觀眾帶來沉浸式的觀看體驗，從裸眼視覺效果到實體空間再到絢爛的煙火，實現(xiàn)了人與天的互動；利用AI實時交互技術，將溜冰和實時生成的雪景融為一體，在垂直屏幕上展示了不同類型的冬季運動，就像是運動員在逆風而行，展示了人類的智慧和力量。比如由張藝謀導演、王志鷗藝術家設計的奧運開幕式上的雪花導視、雪花點火臺上的鴿子、冰立方等。“一片雪花的故事”以“白描雪花”的中國風格貫穿整個開幕式。從引導、儀式、表演一直到大雪花火把點燃的那一瞬間，都充分利用了計算機技術和數(shù)字技術，把中國結與橄欖枝結合起來，在數(shù)百個測試稿中，誕生了“一朵雪花”。這個“大雪花”裝置寬14.899米，外圍用6根橄欖枝圍起，內部用96朵白色中國結組成。目前，數(shù)字媒體交互方案在北京冬奧會開幕式、廊坊絲綢之路國際文化交流中心、國家“十三五”科技創(chuàng)新成就展、中建國際品牌館等眾多場景中得到了成功應用。因此其不僅為人們提供了更好的服務，還增強了互動效果。

4 結語

數(shù)字時代促進了當代視覺傳達設計的多維發(fā)展，是當代信息技術與數(shù)字媒體技術結合的藝術設計寶貴成果。數(shù)字媒體技術為人們提供了一種全新的視覺傳達方式和更多維的信息傳播媒介，并給觀眾帶來了不一樣的視覺體驗。數(shù)字時代的到來給視覺傳達設計帶來了深刻的變化，給人們帶來了全新的思考。這使視覺傳達設計進一步突出了數(shù)字時代的多維性，更能適應人們對物質、精神、文化的需求，適應了社會、時代的發(fā)展要求。未來視覺傳達設計會有更大的發(fā)展空間，伴隨更多先進技術的應用，更好地為人們服務。

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作者簡介：劉天驕（1986—），女，遼寧沈陽人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達設計。