史曉華

（山西省朔州市融媒體中心朔州日報社，山西 朔州 036000）

新媒體的快速發(fā)展在一定程度上改變了傳統(tǒng)的傳播特性，因此，只有充分認(rèn)識新媒體對傳統(tǒng)紙媒帶來的影響，才能有效發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒新聞的傳播優(yōu)勢，增強新聞報道的真實性、時效性，積極正面引導(dǎo)輿論。在新媒體時代背景下，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)積極實現(xiàn)與新媒體的緊密融合，革新新聞采編人員的工作模式、思想理念，使他們能夠適應(yīng)新時代新聞傳播的要求，提高紙媒新聞的采訪質(zhì)量，進而提升紙媒的活力和創(chuàng)新性。

一、新媒體時代傳統(tǒng)紙媒做好新聞采訪工作的重要意義

（一）提高紙媒的新聞采訪質(zhì)量

新媒體時代為傳統(tǒng)紙媒帶來了更加多元的新聞采編方式，能夠有效促進傳統(tǒng)紙媒的可持續(xù)發(fā)展，主要體現(xiàn)在兩個方面：第一，依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺，傳統(tǒng)紙媒的信息獲取渠道更加廣闊，新聞采訪人員收集、梳理、驗證信息也更加方便，能夠切實提升新聞報道的客觀性和真實性；第二，紙媒新聞的采編方式發(fā)生了較大變化，傳統(tǒng)紙媒的新聞采訪工作是面對面開展的，而在新媒體時代，新聞采訪活動可以通過語音聊天、視頻聊天、直播等方式進行，這種立體化的采訪方式不僅深受大眾喜愛，還進一步提升了新聞報道的吸引力。

（二）提升紙媒的活力和創(chuàng)新性

在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體若想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，就必須學(xué)習(xí)、借鑒新媒體技術(shù)和思維，并結(jié)合自身優(yōu)勢，實現(xiàn)積極優(yōu)化與創(chuàng)新。比如，傳統(tǒng)紙媒新聞的生產(chǎn)方式和傳播方式與新媒體存在差異，如果只是單純借鑒新媒體新聞的采寫方法，不僅無法實現(xiàn)兩者的有機融合，還可能出現(xiàn)新聞采編內(nèi)容混亂的情況，甚至無法保留傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。因此，在新媒體時代背景下，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)基于自身優(yōu)勢制定多元化的發(fā)展目標(biāo)，充分了解新媒體技術(shù)所帶來的變化，從革新新聞采編人員的思維方式入手，以全新的采訪模式為紙媒內(nèi)容注入新的生機與活力，不僅要留住紙媒原有的受眾，還要吸引更多的新受眾，構(gòu)建并完善傳統(tǒng)紙媒新聞的良性循環(huán)發(fā)展體系。

二、新媒體時代傳統(tǒng)紙媒新聞采訪工作存在的主要問題

（一）新聞采編人員未及時調(diào)整工作理念

新媒體時代，信息技術(shù)的快速發(fā)展較大地改變了新聞采訪工作的環(huán)境，而部分紙媒新聞采編人員長期受傳統(tǒng)媒體傳播模式的影響，并未積極轉(zhuǎn)變思維、創(chuàng)新工作方式，長此以往，使得新聞采訪工作與時代脫軌，難以保障新聞內(nèi)容的時效性，甚至出現(xiàn)了新聞報道內(nèi)容與受眾口味不符的情況，導(dǎo)致紙媒受眾不斷減少。

（二）受眾群體逐步流失，受眾需求發(fā)生變化

一方面，新媒體具有開放性、交互性的特點，信息傳播也不受地域、時間的限制，受眾可以通過智能手機、平板電腦、客戶端等渠道及時獲取新聞信息；另一方面，受眾需求不斷變化，而新媒體平臺通過大數(shù)據(jù)分析，能夠精準(zhǔn)了解受眾需求并進行有針對性的推送，有效滿足了受眾的個性化需求。在此時代背景下，雖然傳統(tǒng)紙媒也積極嘗試探索與新媒體的融合，但是其所打造的新媒體平臺多將紙媒內(nèi)容進行“搬運”，使得受眾難以找到感興趣的新聞信息，從而導(dǎo)致了受眾群體逐步流失。

（三）載體平臺單一，紙媒競爭力下降

新媒體傳播環(huán)境的核心特點是搭建了多元化的載體平臺，而當(dāng)前傳統(tǒng)紙媒的載體平臺相對單一，因此，難以獲得良好的傳播效果。一方面，在新媒體時代的新聞采編環(huán)節(jié)中，傳統(tǒng)紙媒的互動性不強，無法與新媒體傳播路徑相提并論，并且，紙媒的傳播方式較為單一、傳播范圍也相對狹窄，這是阻礙采訪工作創(chuàng)新的核心因素；另一方面，傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合不足，也進一步導(dǎo)致紙媒的核心競爭力不斷下降，影響到紙媒的可持續(xù)發(fā)展。

（四）新聞時效性滯后

新媒體平臺融合了聲音、圖像、視頻等多種媒介形式，能夠滿足受眾信息消費的核心要求，并且，具有較強的吸引力和顯著的時效性，因此，在市場中具有穩(wěn)固的發(fā)展地位。相比較來說，傳統(tǒng)紙媒功能單一、信息傳播速度較慢，難以有效滿足受眾的信息獲取需求，這主要是由于兩個方面的原因：第一，新聞設(shè)計、排版、采編等各個環(huán)節(jié)消耗的時間較長；第二，受眾自己訂閱和購買、實際的運輸距離和運輸時間等都會對新聞時效性產(chǎn)生一定的影響。雖然紙媒的內(nèi)容專業(yè)性較強，新聞采編人員的專業(yè)素養(yǎng)也普遍較高，但是在快節(jié)奏的生活環(huán)境下，受眾往往更容易被新媒體平臺吸引，這也是傳統(tǒng)紙媒開展新聞采訪工作的難題。

三、新媒體時代傳統(tǒng)紙媒做好新聞采訪工作的有效策略

（一）轉(zhuǎn)變思維，實現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型升級

傳統(tǒng)紙媒與新媒體平臺的融合發(fā)展是必然趨勢，傳統(tǒng)紙媒要實現(xiàn)長效發(fā)展目標(biāo)，就要積極轉(zhuǎn)變思維，發(fā)揮自身優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新新聞采訪方式，提升采訪水準(zhǔn)，具體來說，要做到以下兩點：首先，新聞采編人員要摒除傳統(tǒng)的采訪思路，積極采納先進的采編方式，并利用數(shù)字化的采編工具，在紙媒新聞中形成良性互動模式，從而實現(xiàn)紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展目標(biāo)。其次，要堅持“內(nèi)容為王”的基本理念，合理利用圖片、音頻、視頻等方式開展立體式報道，并積極創(chuàng)新報道呈現(xiàn)形式，實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒與新媒體平臺的有效兼容，從而滿足受眾的多層次閱讀需求。

（二）建設(shè)新媒體新聞采編平臺，提高采編時效性

首先，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)不斷拓展與新媒體融合的廣度和深度，以建設(shè)新媒體平臺為核心，打造創(chuàng)新型的信息采編平臺，并結(jié)合時代發(fā)展特點，創(chuàng)新語言風(fēng)格和采訪模式，注重細(xì)分受眾，為受眾提供個性化的新聞推薦，有效擴大新聞媒體的傳播范圍。其次，新聞采編人員應(yīng)時刻關(guān)注社會環(huán)境的變化情況，提升新聞報道的時效性，尤其是在新聞采編互動環(huán)節(jié)中，需要了解受眾的真實想法和特點，深入挖掘吸引受眾的信息，創(chuàng)新新聞采編工作的形式。比如，為了有效適應(yīng)融媒體的發(fā)展目標(biāo)，許多傳統(tǒng)媒體都建設(shè)了融媒體指揮中心，統(tǒng)一調(diào)配采編記者，并合理分發(fā)新聞線索；采編人員在編輯好稿件后，會及時發(fā)到手機APP、報紙、網(wǎng)站等多個平臺上，大大提升了新聞采編的時效性。

（三）創(chuàng)新信息編排方式，挖掘新聞價值

在融媒體時代背景下，傳統(tǒng)紙媒不僅要進一步創(chuàng)新、優(yōu)化信息的編排方式，還要充分了解受眾的基本特點，努力提升受眾關(guān)注度。首先，新聞采編人員要不斷提升自身的新聞挖掘水平和新聞敏感度，能夠在多元化的信息資訊中，選擇具有參考價值的信息，完成采編和播報工作。其次，新聞編輯人員要擁有良好的判斷能力和選擇能力，能夠利用新媒體平臺進行信息傳播。最后，新聞采編人員要充分挖掘事件信息、運用專業(yè)用語，使受眾能夠獲得準(zhǔn)確的參考信息，并從選擇新聞標(biāo)題、新聞排版、提升新聞質(zhì)量等角度入手，提升新聞報道的實際價值。

（四）提升傳統(tǒng)紙媒采編人員的專業(yè)能力和新聞素養(yǎng)，吸引更多受眾群體

采編人員是傳統(tǒng)紙媒發(fā)展最關(guān)鍵的因素，在市場化需求不斷變化的時代背景下，新聞采編人員必須要汲取新媒體平臺的核心優(yōu)點。首先，在紙媒持續(xù)優(yōu)化和改革過程中，新聞采編人員要注重新聞質(zhì)量，立足于真實性、引導(dǎo)性，不斷提升自身新聞素養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平。其次，要重視采編過程，促進后續(xù)工作的開展，并積極提升自身的新聞敏感度，進而提高新聞報道的質(zhì)量。

（五）突出特色，積極發(fā)揮自身優(yōu)勢

1.新聞采編人員要合理利用網(wǎng)絡(luò)信息渠道，關(guān)注媒體的發(fā)展形勢。首先，在新聞策劃階段，要選擇關(guān)注度較高的話題，逐步形成紙媒品牌的公信力；其次，借助信息化技術(shù)，將聲音、文字、圖片等形式融入新聞報道，豐富報道形式，使受眾能較全面地了解新聞事件的發(fā)展過程；最后，在新聞內(nèi)容的關(guān)鍵詞上添加超鏈接，方便受眾了解新聞事件的相關(guān)信息，拓寬受眾視野。

2.新聞采編人員應(yīng)積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，挖掘有價值、能夠引人深入思考的信息，形成深度報道。此外，不僅要關(guān)注新聞事件的表面信息，還要深入挖掘事件背后的故事，預(yù)判事件可能產(chǎn)生的社會影響，進而提升新聞報道的價值和質(zhì)量。

四、結(jié) 語

在新媒體時代背景下，傳統(tǒng)紙媒想實現(xiàn)穩(wěn)定、長效的發(fā)展目標(biāo)，占據(jù)更大的市場份額，就必須緊跟新媒體的發(fā)展步伐，實現(xiàn)與新媒體的深度融合。新聞采編人員在新聞采訪過程中，要確保新聞資料的真實性、可靠性，充分了解受眾需求，并不斷創(chuàng)新工作方式、思路，提升自身專業(yè)素養(yǎng)。