馬 琴

（瀘州市廣播電視臺，四川 瀘州 646000）

二十世紀(jì)九十年代初，民生新聞以都市社會新聞和市井新聞的形式開始在晚報和都市報出現(xiàn)。隨著時間的推移，又以電視新聞節(jié)目形態(tài)走進(jìn)平民視野。如今，民生新聞在互聯(lián)網(wǎng)的加持下，正以全媒體的方式展現(xiàn)于百姓生活中。因此，在當(dāng)今進(jìn)一步探究民生新聞的內(nèi)涵、特點和育人價值，無疑具有重要的理論與實踐意義。

一、民生新聞概述

當(dāng)前新聞界對于民生新聞未有統(tǒng)一的定義，部分新聞人從新聞樣式的角度出發(fā)將民生新聞定義為：站在普通老百姓的視角，播報貼近普通老百姓生活、講述普通老百姓真正關(guān)心的事件的新聞。還有將民生新聞作為一種單獨的新聞體裁：報道的內(nèi)容主要是與普通老百姓生活密切相關(guān)的新聞，以頻道覆蓋主體區(qū)域為新聞取材地，以城鎮(zhèn)普通居民為信息接受對象，在核心分類上歸屬于社會新聞的一種新聞體裁。

民生新聞從誕生至今，發(fā)展迅猛。民生新聞本著以人為本的發(fā)展理念，報道關(guān)乎普通老百姓生活的事情，其中包含著普通老百姓重點關(guān)注的生活收入來源、福利社保、教育醫(yī)療等。當(dāng)然，民生新聞也不僅僅只是報道普通老百姓的家長里短，更多地還是報道與社會整體秩序、風(fēng)貌、道德等有關(guān)的社會民生問題。從普通老百姓角度出發(fā)，分析解讀當(dāng)前國家政策、法律規(guī)定等，為民眾排憂解難。因此，民生新聞的一大價值便是教育引導(dǎo)作用，新聞工作者只有牢牢把握民生新聞的特點與價值，才能更好地對民生新聞進(jìn)行選材與挖掘，充分發(fā)揮民生新聞的教育引導(dǎo)作用，真正實現(xiàn)為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)。

二、民生新聞的特點

以人為本一直以來都是我國始終堅持的根本理念。馬克思指出：“歷史活動是群眾的活動，隨著歷史活動的深入，必將是群眾隊伍的擴(kuò)大”，即人民是歷史的創(chuàng)造者。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅持以人民為中心的發(fā)展思想。習(xí)近平總書記指出：“檢驗我們一切工作的成效，最終都要看人民是否真正得到了實惠，人民生活是否真正得到了改善，這是堅持立黨為公、執(zhí)政為民的本質(zhì)要求，是黨和人民事業(yè)不斷發(fā)展的重要保證?！泵裆侣勔脖仨殘猿忠匀嗣駷橹行牡陌l(fā)展思想，以人民喜聞樂見的方式，真實地反映人民的生活情境，聆聽人民的聲音。

（一）貼近百姓生活，實用性強(qiáng)

普通老百姓大多數(shù)關(guān)注的是日常生活，注重新聞內(nèi)容與自身生活實際是否貼切，他們的興趣點在與自己的切身利益相關(guān)的內(nèi)容上。相比于學(xué)術(shù)性較強(qiáng)的報道或理論文章，普通百姓更加喜歡接地氣的語言表達(dá)、通俗易懂的政策解讀。民生新聞最大的特點就是貼近普通老百姓生活實際，并且實用性很強(qiáng)。在很大程度上，民生新聞是在實實在在了解普通老百姓真實需求的基礎(chǔ)上來精煉新聞內(nèi)容，為普通老百姓提供有效信息，對普通老百姓的衣食住行等社會生活實踐給予方法上的指導(dǎo)，幫助他們解決衣食住行上的實際困難，社會上也就出現(xiàn)了“有困難，找媒體”的現(xiàn)象。所以民生新聞能夠在短時間內(nèi)吸引他們的注意力。

民生新聞通過講述普通老百姓自己身邊的故事，如生活狀態(tài)、生活矛盾、感情困擾等，以貼近普通老百姓實際生活的方式，幫助他們及時發(fā)現(xiàn)生活中與自身相關(guān)的實際問題以及解決途徑。民生新聞以其貼近普通老百姓生活的真實性、接地氣的新聞內(nèi)容、通俗易懂的文字表達(dá)展現(xiàn)了其實用性強(qiáng)的一面，贏得了普通老百姓的信賴。

（二）內(nèi)容通俗易懂，趣味性強(qiáng)

民生新聞不同于時政新聞的嚴(yán)謹(jǐn)嚴(yán)肅、娛樂新聞的膚淺夸大，其收集與推送的內(nèi)容更加注重實時政策、社會熱點、福利優(yōu)惠等，并通過接地氣的表達(dá)方式展現(xiàn)出來。民生新聞之所以受到廣大普通老百姓的喜愛，一個重要的原因便是其報道的內(nèi)容充滿著趣味性，而這種趣味性就是大家口中的“有看頭”“有意思”。但是這種趣味性并不是為了吸引普通老百姓眼球而捏造的假新聞，或者低俗趣味、名人八卦等。這種趣味性包含科學(xué)性、教育性，是可以能提升綜合素質(zhì)和開闊自身視野的高級趣味性。因此，民生新聞的趣味性應(yīng)該是注重寓教于樂、富含教育意義的趣味性。

在保證民生新聞內(nèi)容科學(xué)性的前提下，選擇新奇的民生新聞內(nèi)容是為了受到更廣大民眾的熱愛與關(guān)注。只有新奇的內(nèi)容才能激發(fā)民眾對事物的好奇心。這種新奇并不是簡單的低級趣味，也不是一些老生常談的內(nèi)容，這樣反而體現(xiàn)不出民生新聞的接地氣與趣味性，而是要上升到普通老百姓精神層面的價值取向，促使其在民生新聞中獲得一定的知識、一定的有效信息。這就要求民生新聞要從生活實際出發(fā)，深入普通老百姓生活，挖掘新奇點、增強(qiáng)趣味性。

（三）人文敘事方式，故事性強(qiáng)

民生新聞的故事性特點體現(xiàn)在將民生新聞內(nèi)容故事化上，即采用更加貼近普通老百姓對話的表達(dá)，細(xì)致入微地描寫和展現(xiàn)新聞內(nèi)容中的情節(jié)和細(xì)節(jié)，讓普通老百姓看了過后產(chǎn)生興奮感。把復(fù)雜的內(nèi)容生動化，用故事化的語言將故事化的內(nèi)容和感受傳遞給普通老百姓，讓他們在故事化的講述中受到深刻的啟迪，學(xué)到知識、懂得道理。

民生新聞的對象是普通老百姓，在選擇敘事方式的時候要充分考慮到普通老百姓的身心特點、知識水平，拋開部分學(xué)術(shù)性的專業(yè)表達(dá)，使民生新聞接地氣、通俗化。即采用人文敘事方式，將生活中的民生新聞用講故事的方式方法進(jìn)行報道。普通老百姓喜歡的是故事性表達(dá)，像聽故事一樣了解民生新聞更貼近普通老百姓的生活方式，更能促進(jìn)鄰里之間交流討論、宣傳推廣。因此民生新聞需要整合新聞內(nèi)容，將社會各個方面的新聞內(nèi)容融合，并以更加通俗的故事性報道方式推送新聞，使普通老百姓在瑣碎時間中快速了解民生新聞。

三、民生新聞的育人價值

民生新聞報道不同主題的民生問題，因而報道時“把大局意識和為群眾服務(wù)結(jié)合起來”具有不同的育人作用。民生新聞是以普通老百姓的身邊事為報道內(nèi)容，是回歸民眾生活的一種特殊新聞樣式。民生新聞堅持以人民為中心的發(fā)展思想，其報道內(nèi)容來源于普通老百姓的衣食住行等，同時又通過民生新聞欄目將報道題材內(nèi)含的正確價值觀念、科學(xué)生活常識等潛移默化地傳輸給普通百姓，發(fā)揮其育人作用。

（一）增強(qiáng)國家認(rèn)同感

國家認(rèn)同感是社會穩(wěn)定機(jī)制建構(gòu)的重要信念支撐，對促進(jìn)社會穩(wěn)定發(fā)展具有重要作用，而增強(qiáng)國家認(rèn)同感是培育和踐行社會主義核心價值觀的重要目標(biāo)。從微觀層面來說，就是要讓人民群眾真切地感受到國家給人民各方面帶來的福祉，以增強(qiáng)其國家認(rèn)同感。例如，就業(yè)是民生之本，民生新聞對就業(yè)相關(guān)政策、勞動者權(quán)益保護(hù)等方面的報道能夠使人民群眾真實地感受到來自國家對人民的重視；又如報道各地消防員勇敢向前，不懼困難為人民服務(wù)的新聞等，都能讓普通老百姓感受到國家對人民的重視。民生新聞“以其獨特的平民化報道方式和親民視角”展現(xiàn)了國家對人民的重視和關(guān)心，使所有普通老百姓看到和感受到國家對其無微不至的關(guān)心和幫助，增強(qiáng)其國家認(rèn)同感。

（二）增強(qiáng)民族凝聚力

人民群眾是社會發(fā)展的主體。中國特色社會主義進(jìn)入新時代，要實現(xiàn)第二個百年奮斗目標(biāo)，增強(qiáng)人民群眾凝聚力至關(guān)重要?！靶侣劷嵌鹊倪x擇，往往賦予了新聞的魅力，并決定了新聞的生命力。”民生新聞通過對普通老百姓日常生活中能夠引起人們共鳴、共情的事件進(jìn)行報道賦予了新聞生命力。如在抗擊新冠肺炎疫情期間，各行各業(yè)一呼百應(yīng)、鄰里之間相互幫助等民生新聞有利于在群眾中產(chǎn)生共鳴，推動人們養(yǎng)成助人為樂、無私奉獻(xiàn)的優(yōu)良品質(zhì)，有利于增強(qiáng)民族的凝聚力，以構(gòu)建和諧社會。

（三）增強(qiáng)法治意識

自覺遵守法律法規(guī)是每個公民的義務(wù)。拿起法律武器保護(hù)自己是每個公民擁有的權(quán)利。法律與人民的生活緊密聯(lián)系，但普通老百姓法律常識缺乏、法律意識淡薄等情況依然不同程度的存在。而民生新聞通過對法律法規(guī)相關(guān)方面主題的報道和對普通老百姓身邊真實案例的報道，能起到教育警示、普及、引導(dǎo)的作用。如違反交通法規(guī)而導(dǎo)致交通事故的新聞報道；農(nóng)民工缺乏維權(quán)意識而選擇不恰當(dāng)維權(quán)方式的報道等。這些報道使普通老百姓了解違反相關(guān)法律規(guī)定所帶來的后果，以此反思自省，在潛移默化中增強(qiáng)普通老百姓的法治意識，提高普通老百姓的法律素養(yǎng)。

（四）樹立正確觀點

民生新聞題材中，有一種是人民身邊的“稀奇事”。對此類事件進(jìn)行報道除了要闡述事件的現(xiàn)象，也要向人們講述該類現(xiàn)象存在或出現(xiàn)的原因，以引導(dǎo)人們樹立正確的觀點。例如，日常生活中，對因蘑菇識別和食用不當(dāng)導(dǎo)致食物中毒等現(xiàn)象的報道能借助民眾對新鮮事物的新奇感，在潛移默化中對民眾進(jìn)行科普教育，幫助民眾培育科學(xué)精神。又如，對子女不愿意贍養(yǎng)自己父母的報道、對衛(wèi)生臟亂差現(xiàn)象的報道和教育引導(dǎo)都能在一定程度上幫助民眾樹立正確的觀點。民生新聞取之于民、用之于民，一方面民生新聞取材來源于民眾；另一方面在向民眾傳遞信息的同時，也為民眾與有關(guān)政府部門建立了溝通的橋梁，“在復(fù)雜的輿論場中溝通 ‘官方’ 與 ‘民間’，探索城市共治共管、共建共享的媒介路徑”，為構(gòu)建高素質(zhì)的社會人文環(huán)境奠定基礎(chǔ)。

四、提升民生新聞的傳播力和影響力

深入把握民生新聞的內(nèi)涵、特點、育人價值對提升民生新聞傳播力和影響力有著重要的推動作用。結(jié)合新時代發(fā)展要求尤其是新聞傳播規(guī)律，提升民生新聞的傳播力和影響力可重點采取以下舉措和方法。

（一）積極融入黨和政府的政策要求

除了報道普通老百姓日常生活服務(wù)的具體內(nèi)容，還應(yīng)該加強(qiáng)對黨和政府政策的關(guān)注，積極將黨和政府的主張、精神融入其中，站在民生的角度解讀相關(guān)的民生政策，增強(qiáng)民生新聞報道的權(quán)威性、可靠性，增強(qiáng)社會大眾的信賴感。

（二）拓寬民生新聞傳播中的交互渠道

新媒體時代，信息傳播的靈活性和互動性不斷加強(qiáng)，要積極利用新媒體手段來拓寬與觀眾、讀者之間的互動渠道。暢通的溝通渠道可以給老百姓帶來更加真實、深入的體驗，增強(qiáng)對民生新聞的黏合度和趣味性。

（三）注重媒介融合和網(wǎng)絡(luò)傳播

以往關(guān)于民生新聞傳播力和影響力研究對電視臺傳播渠道關(guān)注較多。隨著時代發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步，民生新聞的策劃和制作應(yīng)注重多種媒介的融合和網(wǎng)絡(luò)傳播，其有助于拓展民生新聞的傳播范圍和渠道，以突破時間與地域的限制，滿足不同層次受眾的需求。

（四）提高民生新聞編輯人員專業(yè)能力

新聞管理機(jī)構(gòu)要注意引導(dǎo)編輯人員學(xué)習(xí)新理念和新技術(shù)，同時盡可能學(xué)習(xí)社會保障、社會工作等方面的專業(yè)理論知識，以保持專業(yè)水準(zhǔn)。只有如此，才能深入挖掘民生新聞的價值，增強(qiáng)民生新聞報道的活力。

五、結(jié)語

民生新聞的節(jié)目內(nèi)容接地氣，節(jié)目形式靈活多變，互動參與多種多樣，對促進(jìn)我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育等的發(fā)展，以及培育和踐行社會主義核心價值觀具有重要的現(xiàn)實意義。民生新聞是我國新聞傳播體系的重要組成部分，是具有中國特色的一種新聞傳播范式。因此，要結(jié)合新時代發(fā)展要求，遵循新聞傳播規(guī)律，繼續(xù)深入探索民生新聞的內(nèi)涵、特點和育人價值，科學(xué)把握民生新聞的發(fā)展趨勢，以實現(xiàn)民生新聞的創(chuàng)新發(fā)展。