馬 琴

（瀘州市廣播電視臺，四川 瀘州 646000）

二十世紀(jì)九十年代初，民生新聞以都市社會新聞和市井新聞的形式開始在晚報(bào)和都市報(bào)出現(xiàn)。隨著時(shí)間的推移，又以電視新聞節(jié)目形態(tài)走進(jìn)平民視野。如今，民生新聞在互聯(lián)網(wǎng)的加持下，正以全媒體的方式展現(xiàn)于百姓生活中。因此，在當(dāng)今進(jìn)一步探究民生新聞的內(nèi)涵、特點(diǎn)和育人價(jià)值，無疑具有重要的理論與實(shí)踐意義。

一、民生新聞概述

當(dāng)前新聞界對于民生新聞未有統(tǒng)一的定義，部分新聞人從新聞樣式的角度出發(fā)將民生新聞定義為：站在普通老百姓的視角，播報(bào)貼近普通老百姓生活、講述普通老百姓真正關(guān)心的事件的新聞。還有將民生新聞作為一種單獨(dú)的新聞體裁：報(bào)道的內(nèi)容主要是與普通老百姓生活密切相關(guān)的新聞，以頻道覆蓋主體區(qū)域?yàn)樾侣勅〔牡?，以城?zhèn)普通居民為信息接受對象，在核心分類上歸屬于社會新聞的一種新聞體裁。

民生新聞從誕生至今，發(fā)展迅猛。民生新聞本著以人為本的發(fā)展理念，報(bào)道關(guān)乎普通老百姓生活的事情，其中包含著普通老百姓重點(diǎn)關(guān)注的生活收入來源、福利社保、教育醫(yī)療等。當(dāng)然，民生新聞也不僅僅只是報(bào)道普通老百姓的家長里短，更多地還是報(bào)道與社會整體秩序、風(fēng)貌、道德等有關(guān)的社會民生問題。從普通老百姓角度出發(fā)，分析解讀當(dāng)前國家政策、法律規(guī)定等，為民眾排憂解難。因此，民生新聞的一大價(jià)值便是教育引導(dǎo)作用，新聞工作者只有牢牢把握民生新聞的特點(diǎn)與價(jià)值，才能更好地對民生新聞進(jìn)行選材與挖掘，充分發(fā)揮民生新聞的教育引導(dǎo)作用，真正實(shí)現(xiàn)為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)。

二、民生新聞的特點(diǎn)

以人為本一直以來都是我國始終堅(jiān)持的根本理念。馬克思指出：“歷史活動(dòng)是群眾的活動(dòng)，隨著歷史活動(dòng)的深入，必將是群眾隊(duì)伍的擴(kuò)大”，即人民是歷史的創(chuàng)造者。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想。習(xí)近平總書記指出：“檢驗(yàn)我們一切工作的成效，最終都要看人民是否真正得到了實(shí)惠，人民生活是否真正得到了改善，這是堅(jiān)持立黨為公、執(zhí)政為民的本質(zhì)要求，是黨和人民事業(yè)不斷發(fā)展的重要保證。”民生新聞也必須堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，以人民喜聞樂見的方式，真實(shí)地反映人民的生活情境，聆聽人民的聲音。

（一）貼近百姓生活，實(shí)用性強(qiáng)

普通老百姓大多數(shù)關(guān)注的是日常生活，注重新聞內(nèi)容與自身生活實(shí)際是否貼切，他們的興趣點(diǎn)在與自己的切身利益相關(guān)的內(nèi)容上。相比于學(xué)術(shù)性較強(qiáng)的報(bào)道或理論文章，普通百姓更加喜歡接地氣的語言表達(dá)、通俗易懂的政策解讀。民生新聞最大的特點(diǎn)就是貼近普通老百姓生活實(shí)際，并且實(shí)用性很強(qiáng)。在很大程度上，民生新聞是在實(shí)實(shí)在在了解普通老百姓真實(shí)需求的基礎(chǔ)上來精煉新聞內(nèi)容，為普通老百姓提供有效信息，對普通老百姓的衣食住行等社會生活實(shí)踐給予方法上的指導(dǎo)，幫助他們解決衣食住行上的實(shí)際困難，社會上也就出現(xiàn)了“有困難，找媒體”的現(xiàn)象。所以民生新聞能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引他們的注意力。

民生新聞通過講述普通老百姓自己身邊的故事，如生活狀態(tài)、生活矛盾、感情困擾等，以貼近普通老百姓實(shí)際生活的方式，幫助他們及時(shí)發(fā)現(xiàn)生活中與自身相關(guān)的實(shí)際問題以及解決途徑。民生新聞以其貼近普通老百姓生活的真實(shí)性、接地氣的新聞內(nèi)容、通俗易懂的文字表達(dá)展現(xiàn)了其實(shí)用性強(qiáng)的一面，贏得了普通老百姓的信賴。

（二）內(nèi)容通俗易懂，趣味性強(qiáng)

民生新聞不同于時(shí)政新聞的嚴(yán)謹(jǐn)嚴(yán)肅、娛樂新聞的膚淺夸大，其收集與推送的內(nèi)容更加注重實(shí)時(shí)政策、社會熱點(diǎn)、福利優(yōu)惠等，并通過接地氣的表達(dá)方式展現(xiàn)出來。民生新聞之所以受到廣大普通老百姓的喜愛，一個(gè)重要的原因便是其報(bào)道的內(nèi)容充滿著趣味性，而這種趣味性就是大家口中的“有看頭”“有意思”。但是這種趣味性并不是為了吸引普通老百姓眼球而捏造的假新聞，或者低俗趣味、名人八卦等。這種趣味性包含科學(xué)性、教育性，是可以能提升綜合素質(zhì)和開闊自身視野的高級趣味性。因此，民生新聞的趣味性應(yīng)該是注重寓教于樂、富含教育意義的趣味性。

在保證民生新聞內(nèi)容科學(xué)性的前提下，選擇新奇的民生新聞內(nèi)容是為了受到更廣大民眾的熱愛與關(guān)注。只有新奇的內(nèi)容才能激發(fā)民眾對事物的好奇心。這種新奇并不是簡單的低級趣味，也不是一些老生常談的內(nèi)容，這樣反而體現(xiàn)不出民生新聞的接地氣與趣味性，而是要上升到普通老百姓精神層面的價(jià)值取向，促使其在民生新聞中獲得一定的知識、一定的有效信息。這就要求民生新聞要從生活實(shí)際出發(fā)，深入普通老百姓生活，挖掘新奇點(diǎn)、增強(qiáng)趣味性。

（三）人文敘事方式，故事性強(qiáng)

民生新聞的故事性特點(diǎn)體現(xiàn)在將民生新聞內(nèi)容故事化上，即采用更加貼近普通老百姓對話的表達(dá)，細(xì)致入微地描寫和展現(xiàn)新聞內(nèi)容中的情節(jié)和細(xì)節(jié)，讓普通老百姓看了過后產(chǎn)生興奮感。把復(fù)雜的內(nèi)容生動(dòng)化，用故事化的語言將故事化的內(nèi)容和感受傳遞給普通老百姓，讓他們在故事化的講述中受到深刻的啟迪，學(xué)到知識、懂得道理。

民生新聞的對象是普通老百姓，在選擇敘事方式的時(shí)候要充分考慮到普通老百姓的身心特點(diǎn)、知識水平，拋開部分學(xué)術(shù)性的專業(yè)表達(dá)，使民生新聞接地氣、通俗化。即采用人文敘事方式，將生活中的民生新聞?dòng)弥v故事的方式方法進(jìn)行報(bào)道。普通老百姓喜歡的是故事性表達(dá)，像聽故事一樣了解民生新聞更貼近普通老百姓的生活方式，更能促進(jìn)鄰里之間交流討論、宣傳推廣。因此民生新聞需要整合新聞內(nèi)容，將社會各個(gè)方面的新聞內(nèi)容融合，并以更加通俗的故事性報(bào)道方式推送新聞，使普通老百姓在瑣碎時(shí)間中快速了解民生新聞。

三、民生新聞的育人價(jià)值

民生新聞報(bào)道不同主題的民生問題，因而報(bào)道時(shí)“把大局意識和為群眾服務(wù)結(jié)合起來”具有不同的育人作用。民生新聞是以普通老百姓的身邊事為報(bào)道內(nèi)容，是回歸民眾生活的一種特殊新聞樣式。民生新聞堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，其報(bào)道內(nèi)容來源于普通老百姓的衣食住行等，同時(shí)又通過民生新聞欄目將報(bào)道題材內(nèi)含的正確價(jià)值觀念、科學(xué)生活常識等潛移默化地傳輸給普通百姓，發(fā)揮其育人作用。

（一）增強(qiáng)國家認(rèn)同感

國家認(rèn)同感是社會穩(wěn)定機(jī)制建構(gòu)的重要信念支撐，對促進(jìn)社會穩(wěn)定發(fā)展具有重要作用，而增強(qiáng)國家認(rèn)同感是培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀的重要目標(biāo)。從微觀層面來說，就是要讓人民群眾真切地感受到國家給人民各方面帶來的福祉，以增強(qiáng)其國家認(rèn)同感。例如，就業(yè)是民生之本，民生新聞對就業(yè)相關(guān)政策、勞動(dòng)者權(quán)益保護(hù)等方面的報(bào)道能夠使人民群眾真實(shí)地感受到來自國家對人民的重視；又如報(bào)道各地消防員勇敢向前，不懼困難為人民服務(wù)的新聞等，都能讓普通老百姓感受到國家對人民的重視。民生新聞“以其獨(dú)特的平民化報(bào)道方式和親民視角”展現(xiàn)了國家對人民的重視和關(guān)心，使所有普通老百姓看到和感受到國家對其無微不至的關(guān)心和幫助，增強(qiáng)其國家認(rèn)同感。

（二）增強(qiáng)民族凝聚力

人民群眾是社會發(fā)展的主體。中國特色社會主義進(jìn)入新時(shí)代，要實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)，增強(qiáng)人民群眾凝聚力至關(guān)重要?！靶侣劷嵌鹊倪x擇，往往賦予了新聞的魅力，并決定了新聞的生命力?！泵裆侣勍ㄟ^對普通老百姓日常生活中能夠引起人們共鳴、共情的事件進(jìn)行報(bào)道賦予了新聞生命力。如在抗擊新冠肺炎疫情期間，各行各業(yè)一呼百應(yīng)、鄰里之間相互幫助等民生新聞?dòng)欣谠谌罕娭挟a(chǎn)生共鳴，推動(dòng)人們養(yǎng)成助人為樂、無私奉獻(xiàn)的優(yōu)良品質(zhì)，有利于增強(qiáng)民族的凝聚力，以構(gòu)建和諧社會。

（三）增強(qiáng)法治意識

自覺遵守法律法規(guī)是每個(gè)公民的義務(wù)。拿起法律武器保護(hù)自己是每個(gè)公民擁有的權(quán)利。法律與人民的生活緊密聯(lián)系，但普通老百姓法律常識缺乏、法律意識淡薄等情況依然不同程度的存在。而民生新聞通過對法律法規(guī)相關(guān)方面主題的報(bào)道和對普通老百姓身邊真實(shí)案例的報(bào)道，能起到教育警示、普及、引導(dǎo)的作用。如違反交通法規(guī)而導(dǎo)致交通事故的新聞報(bào)道；農(nóng)民工缺乏維權(quán)意識而選擇不恰當(dāng)維權(quán)方式的報(bào)道等。這些報(bào)道使普通老百姓了解違反相關(guān)法律規(guī)定所帶來的后果，以此反思自省，在潛移默化中增強(qiáng)普通老百姓的法治意識，提高普通老百姓的法律素養(yǎng)。

（四）樹立正確觀點(diǎn)

民生新聞?lì)}材中，有一種是人民身邊的“稀奇事”。對此類事件進(jìn)行報(bào)道除了要闡述事件的現(xiàn)象，也要向人們講述該類現(xiàn)象存在或出現(xiàn)的原因，以引導(dǎo)人們樹立正確的觀點(diǎn)。例如，日常生活中，對因蘑菇識別和食用不當(dāng)導(dǎo)致食物中毒等現(xiàn)象的報(bào)道能借助民眾對新鮮事物的新奇感，在潛移默化中對民眾進(jìn)行科普教育，幫助民眾培育科學(xué)精神。又如，對子女不愿意贍養(yǎng)自己父母的報(bào)道、對衛(wèi)生臟亂差現(xiàn)象的報(bào)道和教育引導(dǎo)都能在一定程度上幫助民眾樹立正確的觀點(diǎn)。民生新聞取之于民、用之于民，一方面民生新聞取材來源于民眾；另一方面在向民眾傳遞信息的同時(shí)，也為民眾與有關(guān)政府部門建立了溝通的橋梁，“在復(fù)雜的輿論場中溝通 ‘官方’ 與 ‘民間’，探索城市共治共管、共建共享的媒介路徑”，為構(gòu)建高素質(zhì)的社會人文環(huán)境奠定基礎(chǔ)。

四、提升民生新聞的傳播力和影響力

深入把握民生新聞的內(nèi)涵、特點(diǎn)、育人價(jià)值對提升民生新聞傳播力和影響力有著重要的推動(dòng)作用。結(jié)合新時(shí)代發(fā)展要求尤其是新聞傳播規(guī)律，提升民生新聞的傳播力和影響力可重點(diǎn)采取以下舉措和方法。

（一）積極融入黨和政府的政策要求

除了報(bào)道普通老百姓日常生活服務(wù)的具體內(nèi)容，還應(yīng)該加強(qiáng)對黨和政府政策的關(guān)注，積極將黨和政府的主張、精神融入其中，站在民生的角度解讀相關(guān)的民生政策，增強(qiáng)民生新聞報(bào)道的權(quán)威性、可靠性，增強(qiáng)社會大眾的信賴感。

（二）拓寬民生新聞傳播中的交互渠道

新媒體時(shí)代，信息傳播的靈活性和互動(dòng)性不斷加強(qiáng)，要積極利用新媒體手段來拓寬與觀眾、讀者之間的互動(dòng)渠道。暢通的溝通渠道可以給老百姓帶來更加真實(shí)、深入的體驗(yàn)，增強(qiáng)對民生新聞的黏合度和趣味性。

（三）注重媒介融合和網(wǎng)絡(luò)傳播

以往關(guān)于民生新聞傳播力和影響力研究對電視臺傳播渠道關(guān)注較多。隨著時(shí)代發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步，民生新聞的策劃和制作應(yīng)注重多種媒介的融合和網(wǎng)絡(luò)傳播，其有助于拓展民生新聞的傳播范圍和渠道，以突破時(shí)間與地域的限制，滿足不同層次受眾的需求。

（四）提高民生新聞編輯人員專業(yè)能力

新聞管理機(jī)構(gòu)要注意引導(dǎo)編輯人員學(xué)習(xí)新理念和新技術(shù)，同時(shí)盡可能學(xué)習(xí)社會保障、社會工作等方面的專業(yè)理論知識，以保持專業(yè)水準(zhǔn)。只有如此，才能深入挖掘民生新聞的價(jià)值，增強(qiáng)民生新聞報(bào)道的活力。

五、結(jié)語

民生新聞的節(jié)目內(nèi)容接地氣，節(jié)目形式靈活多變，互動(dòng)參與多種多樣，對促進(jìn)我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育等的發(fā)展，以及培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。民生新聞是我國新聞傳播體系的重要組成部分，是具有中國特色的一種新聞傳播范式。因此，要結(jié)合新時(shí)代發(fā)展要求，遵循新聞傳播規(guī)律，繼續(xù)深入探索民生新聞的內(nèi)涵、特點(diǎn)和育人價(jià)值，科學(xué)把握民生新聞的發(fā)展趨勢，以實(shí)現(xiàn)民生新聞的創(chuàng)新發(fā)展。