摘要：融合創(chuàng)造機(jī)遇，創(chuàng)新推動(dòng)發(fā)展。當(dāng)前我國(guó)傳統(tǒng)媒體與新興媒體在技術(shù)、終端和內(nèi)容等多方面實(shí)現(xiàn)了深度融合，新聞報(bào)道的傳播形式、傳播手段及傳播形態(tài)發(fā)生重大變革。文章在分析融媒體語境下新聞內(nèi)容多樣化表達(dá)必然性的基礎(chǔ)上，探究新聞內(nèi)容采用多樣化表達(dá)的深層次原因，深層次原因主要包括報(bào)紙機(jī)構(gòu)的生存壓力、信息技術(shù)發(fā)展的支持、接受者的個(gè)性化需求等三個(gè)方面。最后總結(jié)主流媒體在創(chuàng)新新聞內(nèi)容表達(dá)方面所做的種種探索與改革，提出堅(jiān)持做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、建構(gòu)業(yè)務(wù)平臺(tái)、打造移動(dòng)端精品新聞等有效策略，旨在打造融文字、圖片、聲音、視頻為一體的優(yōu)質(zhì)新聞節(jié)目，以促使新聞報(bào)道煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，為實(shí)現(xiàn)我國(guó)新聞事業(yè)的良性持久運(yùn)作做出新的貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：融媒體環(huán)境；新聞內(nèi)容；多樣化表達(dá)；深層次原因；優(yōu)化策略

中圖分類號(hào)：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）16-0099-03

步入融媒體時(shí)代，不同類型的媒體之間實(shí)現(xiàn)了技術(shù)、終端和內(nèi)容等多維度的深度融合，在很大程度上打破了傳媒行業(yè)既有的發(fā)展格局，建構(gòu)了新的傳媒業(yè)態(tài)，而如何與新媒體融合發(fā)展并成功轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為拷問傳統(tǒng)媒體的時(shí)代命題。面對(duì)飛速發(fā)展的傳播技術(shù)以及持續(xù)創(chuàng)新的傳播形態(tài)，傳統(tǒng)主流媒體必須正面迎接時(shí)代浪潮所帶來巨大挑戰(zhàn)，敢于嘗試、勇于創(chuàng)新，高度重視新興信息技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用，積極探尋新聞內(nèi)容的多樣化表達(dá)，以便在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)“彎道超車”，搶占發(fā)展先機(jī)。

一、融媒體語境下新聞內(nèi)容多樣化表達(dá)的必然性

新聞報(bào)道，是指利用一定的媒體和途徑對(duì)所發(fā)生的新聞事實(shí)進(jìn)行有目的的加工和傳播活動(dòng)。融媒體，即多種媒體融合，是一場(chǎng)伴隨著現(xiàn)代信息技術(shù)蓬勃發(fā)展而引發(fā)的傳媒業(yè)的生態(tài)革命?，F(xiàn)代信息技術(shù)為新興媒體的產(chǎn)生與日漸壯大提供了強(qiáng)勁支持，而新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合則進(jìn)一步開創(chuàng)了嶄新的傳媒行業(yè)格局，形成了更多豐富而強(qiáng)大的媒體功能，為新聞內(nèi)容的多樣化表達(dá)創(chuàng)造了更多可能性。2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)要在“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”、“遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律”的基礎(chǔ)上，“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體”，“形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”[1]。由此，新聞媒體大膽嘗試與探索，努力從相“加”邁向相“融”，媒體融合發(fā)展取得顯著成效。

在媒體融合的背景下，新聞報(bào)道既有的傳播形式、傳播手段及傳播形態(tài)發(fā)生顛覆性變革，由廣眾、單向、單一的傳播傳統(tǒng)轉(zhuǎn)向了分眾、互動(dòng)、多樣的新式表達(dá)，新聞內(nèi)容更為豐富，新聞形式更加多樣，也更關(guān)注廣大受眾的喜好與感受，更重視熱點(diǎn)效應(yīng)與關(guān)注度等等，展現(xiàn)出鮮明而具體的時(shí)代特性?；诖耍髁餍侣劽襟w應(yīng)主動(dòng)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，積極拓寬思路，全面激發(fā)活力，在新聞內(nèi)容和傳播形式等方面持續(xù)做出探索與改進(jìn)，以更好地順應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展的新趨勢(shì)，更充分地滿足廣大受眾的新聞信息需求，切實(shí)打破新聞報(bào)道所面臨的現(xiàn)實(shí)困境，為推動(dòng)社會(huì)主義新聞事業(yè)發(fā)展做出努力。

二、融媒體語境下新聞內(nèi)容多樣化表達(dá)的深層次原因

新聞報(bào)道與媒體機(jī)構(gòu)、傳播技術(shù)以及傳播受眾三者關(guān)系密切。在媒體融合背景下，新聞報(bào)道的傳播鏈條與業(yè)界生態(tài)皆發(fā)生巨大改變，新聞媒體機(jī)構(gòu)以優(yōu)化新聞接受者的閱讀感受為目的，充分利用先進(jìn)的多信息技術(shù)和設(shè)備，將傳統(tǒng)的新聞報(bào)道從單一的文字轉(zhuǎn)型為多樣態(tài)的融合體，試圖將融媒體時(shí)代所賦予的新聞報(bào)道優(yōu)勢(shì)最大化。因此，可以從以下三個(gè)方面入手，就融媒體語境下新聞內(nèi)容追求多樣化表達(dá)的原因進(jìn)行分析。

（一）報(bào)紙機(jī)構(gòu)的生存壓力

報(bào)業(yè)是傳統(tǒng)新聞媒體的主要機(jī)構(gòu)。新聞最早是以文字形式在報(bào)紙上進(jìn)行傳播的，即便是在當(dāng)前的融媒體環(huán)境中，報(bào)紙仍在新聞報(bào)道中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。但必須看到，報(bào)紙新聞自身確實(shí)存在傳播時(shí)效不高、傳播方式單一等現(xiàn)實(shí)問題，再加之受到新興媒體的劇烈沖擊，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體、新技術(shù)層出不窮”，傳統(tǒng)媒體“面臨整體性沖擊”，報(bào)紙的發(fā)展已呈疲態(tài)，承受著嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)。僅在2020年1月，就有《新文化報(bào)》《北方時(shí)報(bào)》《吉安晚報(bào)》《武漢晨報(bào)》等多家報(bào)紙因生存壓力驟增、“無法持續(xù)政策經(jīng)營(yíng)”[2]而選擇?？?。

由此可見，融媒體環(huán)境中媒體行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)壓力驟增，革新勢(shì)在必行，即便是具有一定社會(huì)影響力的新聞媒體，若是不求思、求新、求變，也要被時(shí)代所落后淘汰。而作為老牌傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙機(jī)構(gòu)，必須要在新聞傳播實(shí)踐中學(xué)會(huì)變革，努力在新的媒體環(huán)境中解決存亡危機(jī)，突破限制、改革完善，在競(jìng)爭(zhēng)中努力把握住脫穎而出的關(guān)鍵，致力于新聞內(nèi)容呈現(xiàn)方式的改變，依托多元化的載體增加新聞內(nèi)容的適應(yīng)性，以迎合廣大受眾的個(gè)性化需求，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，緩解自身壓力。

（二）信息技術(shù)發(fā)展的支持

科技是發(fā)展的永恒動(dòng)力。融媒體時(shí)代，信息技術(shù)為傳媒行業(yè)的變革提供了有力支撐。新聞報(bào)道不再只依賴于文字這一種表現(xiàn)形式，而是在借助信息技術(shù)打破時(shí)空界限、打通媒體壁壘的前提下，打造起融媒體這一新型的傳播載體，為新聞內(nèi)容的多樣化表達(dá)創(chuàng)造了優(yōu)勢(shì)環(huán)境，生產(chǎn)融合圖片、聲音和影像等多種元素于一體的新聞精品。目前來看，信息技術(shù)的發(fā)展在新聞內(nèi)容多樣化表達(dá)方面給予了很大的助力。

1.新聞采編技術(shù)

新聞采編者早已超越了以一支筆進(jìn)行采寫的時(shí)代，取而代之的是擁有一整套功能齊備的多媒體采寫設(shè)備，如攝錄設(shè)備、無線上網(wǎng)卡等，能夠同時(shí)記錄下新聞現(xiàn)場(chǎng)的聲音、畫面等新聞信息，滿足記錄新聞第一現(xiàn)場(chǎng)畫面、聲音等信息的采編需要。

2.新聞素材處理技術(shù)

新型的信息傳播載體兼具文字、圖片、音頻和視頻等多種表現(xiàn)形式，便于在網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)存儲(chǔ)、匯總以及融合多種形態(tài)的資源信息，為新聞內(nèi)容的多樣化表達(dá)提供豐富的信息資源，這極大地提高了新聞素材的處理能力。

3.新聞信息傳輸技術(shù)

信息技術(shù)不僅可以進(jìn)行各類文字及數(shù)據(jù)的單一傳輸，還能夠?qū)崿F(xiàn)彩色圖像、聲音、視頻等多種形式播放，彼此可以共存且互不干擾，甚至還可以利用AR及VR技術(shù)等技術(shù)還原事件場(chǎng)景，這令新聞的呈現(xiàn)方式更為豐富多元且富于感染力，也給廣大受眾帶來了更真實(shí)、豐富的視聽體驗(yàn)。

（三）接受者的個(gè)性化需求

廣大受眾在傳統(tǒng)及現(xiàn)代化的新聞傳播體系中，都是至關(guān)重要的一環(huán)。但在傳統(tǒng)的新聞傳播體系中，新聞傳播者享有信息資源的絕對(duì)話語權(quán)，能夠在很大程度上決定所傳播的新聞信息的內(nèi)容與表達(dá)形式，而新聞接受者則比較被動(dòng)地接受新聞所報(bào)道的信息，其個(gè)人的閱讀習(xí)慣與傾向性幾乎是被忽略的。但在現(xiàn)代化的新聞傳播體系中，媒體的多樣性使得媒體產(chǎn)品更加多元，傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，新聞接受者作為“消費(fèi)者”成為被新聞傳播者爭(zhēng)取的對(duì)象，因而他們?cè)谛侣剤?bào)道中的重要性也更加凸顯，同時(shí)，其對(duì)于新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式、新聞傳播的渠道也有了更多的期待，閱讀習(xí)慣、閱讀喜好也得到了更多的重視，甚至成為影響到當(dāng)前新聞媒體生存發(fā)展的關(guān)鍵因素。因此，融媒體時(shí)代，新聞傳播者要深入探究受眾的新聞閱讀與觀看需求，以此為依據(jù)打造更加多元的新聞產(chǎn)品，使新聞內(nèi)容以圖文、音視頻等多種方式進(jìn)行自由組合，滿足廣大受眾個(gè)性化的新聞體驗(yàn)，帶給他們更新奇的“閱讀”感受，以便在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

三、融媒體語境下新聞內(nèi)容多樣化表達(dá)的策略

當(dāng)前，我國(guó)媒體融合已進(jìn)入縱深發(fā)展階段，為新聞內(nèi)容的多樣化表達(dá)提供了更多的可能性。傳統(tǒng)新聞媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)積極投身于新聞傳播改革的洪流之中，充分正視融媒體環(huán)境下主力軍與主陣地的問題，加強(qiáng)對(duì)信息時(shí)代新聞傳播的規(guī)律分析，改進(jìn)新聞內(nèi)容的表達(dá)方式，把握新聞內(nèi)容多樣化表達(dá)的關(guān)鍵要點(diǎn)，嘗試通過堅(jiān)持做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、建構(gòu)立體交互平臺(tái)、打造移動(dòng)端新聞精品等有效舉措重新凝聚核心優(yōu)勢(shì)，解決新聞報(bào)道在實(shí)踐中出現(xiàn)的問題，提高新聞報(bào)道的時(shí)效性、互動(dòng)性、信息量，生產(chǎn)出形態(tài)豐富、表達(dá)多樣的新聞產(chǎn)品，最大限度地滿足不同受眾對(duì)新聞報(bào)道的閱讀需求。

（一）堅(jiān)持做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供應(yīng)商

內(nèi)容是新聞傳播的重要內(nèi)容物，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是傳播內(nèi)容形式多樣化的關(guān)鍵性前提。融媒體時(shí)代著力促成多種媒體的互補(bǔ)共享，使之在競(jìng)相爭(zhēng)渡、激烈碰撞中創(chuàng)造嶄新的成果，這是一個(gè)不斷求新求變的過程。但在這一過程中，傳統(tǒng)新聞媒體仍然要有所堅(jiān)守，要始終都做優(yōu)秀的內(nèi)容提供商、深刻內(nèi)容的提供者，保持主流媒體的權(quán)威性，提升打造新聞節(jié)目精品的原創(chuàng)力。

1.保持“本真”特質(zhì)

新聞傳播的內(nèi)容是已經(jīng)發(fā)生的、真實(shí)存在的事實(shí)，周恩來認(rèn)為新聞報(bào)道的第一原則是“考之以真實(shí)”，“新聞?wù)鎸?shí)，細(xì)巨無遺”[3]。隨著媒體融合不斷深入，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展令新聞報(bào)道花團(tuán)錦簇、形態(tài)多樣，但仍應(yīng)始終堅(jiān)持把握真實(shí)性原則，避免新聞報(bào)道陷入過度追求時(shí)效、熱點(diǎn)的泥潭。

2.承擔(dān)“把關(guān)”責(zé)任

融媒體時(shí)代，新聞素材更加豐富、線索來源更加廣泛、傳播渠道更加通達(dá)，因此，監(jiān)管難度也在持續(xù)加大。針對(duì)上述情況，新聞媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)聘任兼具新聞專業(yè)知識(shí)和信息技術(shù)能力的優(yōu)秀媒體人才，肩負(fù)起“把關(guān)人”的職責(zé)，打造有思想內(nèi)涵、有人文關(guān)愛的新聞精品，傳遞社會(huì)正能量，傳播主流價(jià)值觀，鞏固新聞媒體影響力，撫慰廣大受眾的心靈。

（二）建構(gòu)立體交互式業(yè)務(wù)平臺(tái)

創(chuàng)新新聞節(jié)目生產(chǎn)方式，建構(gòu)立體化業(yè)務(wù)平臺(tái)。融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)努力突破單一渠道、單一內(nèi)容的固有樣態(tài)，打造具有自身特色的媒體生態(tài)系統(tǒng)。目前，新聞報(bào)道的內(nèi)容生產(chǎn)仍高度依賴于專業(yè)化機(jī)構(gòu)，主要采用封閉式的業(yè)務(wù)平臺(tái)，受眾參與內(nèi)容生產(chǎn)的機(jī)會(huì)較少、熱情不高。但融媒體語境中5G網(wǎng)絡(luò)的加速度、云端處理的大容量以及對(duì)圖文、音視頻等應(yīng)用服務(wù)的優(yōu)化，使得新聞媒體機(jī)構(gòu)有條件打造便于多方參與的立體交互平臺(tái)，建構(gòu)去中心化的內(nèi)容生產(chǎn)模式，從關(guān)注內(nèi)容的專業(yè)化轉(zhuǎn)向重視新聞內(nèi)容的審核和傳播渠道的暢通，有利于在保障內(nèi)容真實(shí)性和權(quán)威性的同時(shí)，為更多用戶創(chuàng)造表達(dá)觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)，吸引更多作者資源和媒體資源，進(jìn)而通過新聞資源的多樣性、聚合性來增強(qiáng)新聞內(nèi)容的多樣性。

人民日?qǐng)?bào)與新華社已經(jīng)在這方面做出了重要示范。其中，人民日?qǐng)?bào)的“人民號(hào)”于2018年6月11日正式上線，這是一個(gè)全國(guó)范圍的、聚合性的新媒體移動(dòng)平臺(tái)，該平臺(tái)依托人民日?qǐng)?bào)這一權(quán)威主流媒體，試圖打造一個(gè)供黨政機(jī)關(guān)、各類媒體機(jī)構(gòu)、優(yōu)質(zhì)自媒體和個(gè)人等多種類型用戶使用的全新內(nèi)容平臺(tái)，以激發(fā)人民日?qǐng)?bào)社的內(nèi)容生產(chǎn)活性，制作更為多樣化的新聞精品。而新華社同樣也打造了一朵“現(xiàn)場(chǎng)云”，這是中央與地方媒體新聞開展聯(lián)合生產(chǎn)的重要載體，尤其是平臺(tái)中的“通訊員在線管理子系統(tǒng)”，為各級(jí)各領(lǐng)域的通訊員與記者編輯之間的高效協(xié)同合作提供了良好契機(jī)，現(xiàn)已經(jīng)有包含中央媒體、政府機(jī)關(guān)、地方媒體在內(nèi)的多家機(jī)構(gòu)入駐[4]。

（三）打造移動(dòng)端多樣態(tài)新聞精品

步入融媒體時(shí)代，多媒體轉(zhuǎn)型已是擺在全國(guó)新聞媒體面前的共同課題。融媒體的一個(gè)典型特征是“多屏互動(dòng)”，在信息技術(shù)賦能的前提下，受眾與媒體之間的關(guān)系正經(jīng)歷著變革與重塑，新聞傳播的場(chǎng)景化、可視化特性也愈發(fā)顯著。在傳統(tǒng)新聞傳播體系中，新聞內(nèi)容主要依靠傳統(tǒng)的收視載體來呈現(xiàn)，這被稱為“第一屏”。融媒體時(shí)代對(duì)于多媒體科技產(chǎn)品的有效使用，在新聞報(bào)道實(shí)踐中探索除文字之外的多種載體，打造了更為多樣化的新聞內(nèi)容形態(tài)，以更直觀的動(dòng)態(tài)方式展示了新聞內(nèi)容的發(fā)展過程，彌補(bǔ)了文字和圖片呈現(xiàn)的過程性不足，讓新聞內(nèi)容得到了更好的呈現(xiàn)，更契合融媒體時(shí)代受眾的閱讀傾向，優(yōu)化了受眾的信息體驗(yàn)感受，極大地提高了新聞接受者的閱讀興趣，培養(yǎng)了新的新聞閱讀習(xí)慣。

而受眾閱讀新聞的移動(dòng)端被稱為“第二屏”，其為多樣化的新聞內(nèi)容提供了更適合的展示載體。據(jù)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，手機(jī)已經(jīng)成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻收聽收看設(shè)備的首選，到2020年12月我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)9.44億，傳播終端向移動(dòng)化發(fā)展趨勢(shì)更加明顯，移動(dòng)設(shè)備成為受眾獲取新聞信息的重要路徑，在新聞傳播中的權(quán)重越來越高。光明日?qǐng)?bào)曾制作系列微視頻——《光明的故事》，在較短時(shí)間內(nèi)瀏覽量就超過了1.4億，不由得令人驚嘆。

四、結(jié)語

融媒體時(shí)代，傳播媒體更加完備、傳播渠道更加多樣、傳播手段更加多元，新聞報(bào)道必然要經(jīng)歷一場(chǎng)全方位變革。而當(dāng)前的新聞報(bào)道也確實(shí)呈現(xiàn)出載體形式多元、表達(dá)方式多樣等典型特征，新聞內(nèi)容也不再拘泥于傳統(tǒng)且單一的文字、圖片表現(xiàn)要素，而是呈現(xiàn)出更為豐富的多樣化形態(tài)，如影音、視頻等。但同時(shí)，新聞報(bào)道在新的時(shí)期也面臨著重大的新挑戰(zhàn)，如何在保持新聞內(nèi)容真實(shí)性的基礎(chǔ)上，提高新聞報(bào)道的時(shí)效性和關(guān)注度，成為擺在各類型媒體面前的重大課題。為了形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，主流新聞媒體應(yīng)正視傳媒市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的事實(shí)，順應(yīng)新興信息技術(shù)迭代更新的大趨勢(shì)，做到主動(dòng)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，積極拓寬思路，遵循與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)作理念，在新聞內(nèi)容和傳播形式等方面持續(xù)做出探索與改進(jìn)，以更大的勇氣和魄力贏回新聞報(bào)道的主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)，著力搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和客戶端，不斷探索新的新聞內(nèi)容表達(dá)方式，為推動(dòng)社會(huì)主義新聞事業(yè)發(fā)展做出新的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 華聞傳媒.華聞傳媒投資集團(tuán)股份有限公司關(guān)于控股子公司與有關(guān)報(bào)社終止經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)授權(quán)協(xié)議的公告[DB/OL].新浪財(cái)經(jīng)，https：//finance.sina.cn/2020-01-11/detail-iihnzhha1701195.d.html？ivk_sa=1023197a，2020-01-11.

[3] 吳廷俊.中國(guó)新聞傳播史稿[M].武漢：華中理工大學(xué)出版社，1999：159-160.

[4] 陳雪嫻.主流媒體如何通過“平臺(tái)號(hào)”推進(jìn)深度融合：以“人民號(hào)”為例[J].青年記者，2021（15）：62-63.

作者簡(jiǎn)介 凌聰，本科，記者，研究方向：新聞采編。