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        照進(jìn)長沙萬科里的金色夢想
        ——煥新社區(qū)商業(yè)體驗(yàn)場景

        2022-09-13 15:19:47
        中國經(jīng)濟(jì)周刊 2022年16期
        關(guān)鍵詞:華中萬科社群

        坐標(biāo)“長沙硅谷”——長沙高新區(qū)麓谷片區(qū),數(shù)十家世界500強(qiáng)企業(yè)、湖南全省70%軟件企業(yè)與90%互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聚集于此。在這里,高密度高知青年和年輕家庭的品質(zhì)生活需求,就像長沙的天氣一般火熱。

        如何在背靠萬科自有51萬平方米商住綜合大盤的同時(shí),滿足產(chǎn)業(yè)青年及年輕家庭的品質(zhì)生活需求,提供家之外的第二生活空間?就在今年年底,長沙金色夢想萬科里的答案即將揭曉。

        因地制宜,構(gòu)造“多元”“千面”萬科里

        萬科里作為萬科社區(qū)商業(yè)產(chǎn)品線,從來不止于模塊化復(fù)制。長沙金色夢想萬科里約5萬平方米,瞄準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)青年及年輕家庭客群,定位于“高新區(qū)創(chuàng)新生活方式體驗(yàn)場”,業(yè)態(tài)規(guī)劃貼近生活場景,巧妙構(gòu)建“濱河公園+特色街區(qū)+地鐵商業(yè)+室內(nèi)消費(fèi)”場景的多重空間組合,從概念到內(nèi)容組合再到場景空間打造,力求差異化與個(gè)性表達(dá)。

        公園式商業(yè)的核心是人對于空間需求的進(jìn)化,不受限的戶外公園生活,自然文化聚落空間,已經(jīng)成為吸引年輕人的核心要素。金色夢想萬科里結(jié)合客戶需求,以“日不落”概念規(guī)劃超3000平方米濱河公園,量身打造充滿想象力的新形態(tài)公園商業(yè)。

        除了在建筑空間上打破與消費(fèi)者的隔閡,金色夢想萬科里還與青年藝術(shù)家合作共同打造了IP形象DIMO迪莫。迪莫是以太陽花為雛形設(shè)計(jì)的“新新人類”,他以積極陽光的形象伴隨金色夢想萬科里的希冀,種入土壤,發(fā)芽開花。長沙萬科里通過萌趣活潑的IP形象俘獲消費(fèi)者,并將原創(chuàng)IP運(yùn)用到場景營造、推廣活動(dòng)和社群連接中。

        “復(fù)合”基因:品牌全維度升級

        金色夢想萬科里深諳產(chǎn)業(yè)青年及年輕家庭客群需求,集結(jié)了百余家優(yōu)質(zhì)品牌。健萌健身作為私教健身領(lǐng)軍品牌,全場館一對一純私教健身模式,為會(huì)員提供定制化的訓(xùn)練及效果追蹤服務(wù);電影先生全新形象店通過4D影廳、兒童廳等多種形象影廳結(jié)合同步的大片資源,煥新娛樂新體驗(yàn);青螺打造的超1000平方米宴請會(huì)客空間,提供精致匠心烹飪黑珍珠級別珍饈;另外還有星巴克、麥當(dāng)勞、周大福等優(yōu)質(zhì)連鎖品牌入駐,即將為顧客呈現(xiàn)更多驚喜。

        未來,金色夢想萬科里將迎合夜經(jīng)濟(jì)、露營潮等熱點(diǎn),不斷打通場景和內(nèi)容,積極打造原創(chuàng)節(jié)日IP,增加消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)結(jié)合美食分享群、籃球萌寵群等諸多社群,推動(dòng)社群線上交流與線下活動(dòng),連接更多情感,釋放潛在的消費(fèi)需求,打造全年 “不掉線”的造趣青年引力場。

        自2015年萬科在華中開啟商業(yè)布局至今,已在華中4省6城,包括武漢、鄭州、南昌、長沙等擁有已開業(yè)及在籌項(xiàng)目達(dá)23個(gè)(含萬科華中區(qū)域商業(yè)和印力商業(yè))。在華中4省強(qiáng)勁消費(fèi)動(dòng)能的大背景下,萬科憑借自身的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢為這片熱土注入勃勃生機(jī)。

        長沙金色夢想萬科里,是萬科社區(qū)商業(yè)的一次全新探索,將從場景打造、品牌瑧選、社群運(yùn)營多個(gè)維度錨定客戶,與品牌同頻共創(chuàng),與客戶同感共鳴,讓我們一同期待長沙金色夢想萬科里年底綻放更多驚喜!

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