亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        基于波特五力分析法對中國網(wǎng)球公開賽發(fā)展策略的研究

        2022-08-26 13:57:54鄧雨燕肖鈺蔓
        文體用品與科技 2022年16期
        關鍵詞:中網(wǎng)網(wǎng)球賽公開賽

        鄧雨燕 肖鈺蔓

        (武漢體育學院研究生院 湖北 武漢 430079)

        中國網(wǎng)球公開賽始于2004年,至今已有17年的輝煌歷史。自創(chuàng)辦以來,中國網(wǎng)球公開賽的運作逐漸完善,直到今天,它已成為世界網(wǎng)球錦標賽的標志性賽事。經(jīng)過多年的積累,中國公開賽取得了巨大的成功,賽事水平逐步提高,成為亞洲最具影響力的賽事之一。中國網(wǎng)球作為中國最好的網(wǎng)球運動,不僅推動了中國網(wǎng)球的普及,也提升了網(wǎng)球的知名度和中國在網(wǎng)球界的影響力,也得到了一定程度的改善。中網(wǎng)要繼續(xù)學習和借鑒其他高水平的比賽運作方式,發(fā)揮自己更大的社會和商業(yè)價值,促進賽事可持續(xù)發(fā)展。

        1、中國網(wǎng)球公開賽發(fā)展現(xiàn)狀研究

        中國網(wǎng)球公開賽是唯一具有國家名稱的國際網(wǎng)球賽事。中國網(wǎng)球公開賽始于2004年,每年定期在北京舉行,由國際網(wǎng)球聯(lián)合會(ITF)、男子職業(yè)網(wǎng)球協(xié)會(ATP)、國際女子職業(yè)網(wǎng)球協(xié)會(WTA)3個國際網(wǎng)球組織主辦,作為亞洲唯一的國際性全能網(wǎng)球賽事,賽事陣容最強大,有最多的選手和最高的總獎金。

        1.1、賽事的發(fā)展

        中國網(wǎng)球公開賽自創(chuàng)辦以來,經(jīng)過不斷的發(fā)展,逐漸成長為一項偉大的網(wǎng)球賽事。中國網(wǎng)球公開賽自2004年起在北京豐大網(wǎng)球中心舉辦,2009年轉入奧林匹克網(wǎng)球中心,賽事全面啟動,中國網(wǎng)球公開賽以奧運為契機,不斷發(fā)展壯大。它將女子比賽晉級到WTA皇冠明珠賽事,獲得1000分和450萬美元獎金(4分和大滿貫獎金只有一次),將男子比賽升級ATP500,有250萬美元獎金(比及4個大滿貫獎金和ATP1000)。隨著中國舉辦網(wǎng)球賽事時間的增加,組織管理經(jīng)驗的積累,國內(nèi)網(wǎng)球市場的擴大,賽事的影響力逐漸增強和規(guī)模逐步擴大,中國網(wǎng)球賽事已形成本土自主賽事品牌效應。

        1.2、賽事影響力

        隨著國內(nèi)網(wǎng)球市場的逐步發(fā)展,越來越多的專業(yè)賽事在中國各個地區(qū)舉辦,包括ATP 250巡回賽、ATP挑戰(zhàn)賽、ITF巡回賽、上海大師賽、武漢公開賽、江西WTA公開賽、天津公開賽、大連WTA公開賽、成都ATP 250,中國賽事的春天已經(jīng)到來。中網(wǎng)的影響力決定了高層明星的參與。自從中國晉級公開賽以來,李娜、德約科維奇、納達爾、威廉姆斯姐妹、莎拉波娃等世界巨星紛紛參加中國公開賽。李娜為中國網(wǎng)球事業(yè)的發(fā)展助推了一把,作為中國網(wǎng)球運動的先行者,在中國網(wǎng)球市場的發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。

        2、波特五力分析法價值及其內(nèi)涵

        2.1、波特五力分析法的價值

        波特五力分析法是邁克爾·波特在20世紀80年代提出,主要分析本行業(yè)的企業(yè)競爭格局,以及本行業(yè)與其他行業(yè)的關系??梢赃m用于產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)略的分析,對企業(yè)戰(zhàn)略制定產(chǎn)生全球性的深遠作用。

        2.2、波特五力分析法內(nèi)涵

        邁克爾·波特認為,該行業(yè)有5種力量決定了競爭的規(guī)模和程度。這5種力量共同影響了行業(yè)的吸引力和現(xiàn)有公司的競爭戰(zhàn)略決策。5個優(yōu)勢分別是行業(yè)現(xiàn)有競爭者的競爭力;潛在競爭者的進入能力;替代品的替代能力、供應商的議價能力和采購商的議價能力。五力的決定因素還包括大量的具體因素,具體如下:

        (1)潛在進入者的威脅。協(xié)會和行業(yè)的新人不僅為行業(yè)帶來新的優(yōu)勢和資源,而且還占據(jù)了已經(jīng)分配的市場份額,導致水平下降。一些巨頭行業(yè)的企業(yè)利潤大幅下降,甚至威脅到現(xiàn)有企業(yè)的生存;

        (2)供應商的議價能力。對于產(chǎn)能的提高,供應商主要通過提高生產(chǎn)要素價格來談判價格。當供應商壟斷了買方生產(chǎn)所必需的基本要素時,供應商的潛在合作能力就會增強;

        (3)同行競爭力;價格、廣告、產(chǎn)品質(zhì)量、加大售后服務投入,降低利潤率;

        (4)買方議價能力;買方主要通過壓價或要求賣方提高產(chǎn)品質(zhì)量的方式進行談判,當行業(yè)以低成本為用戶生產(chǎn)產(chǎn)品時,很快就會失去一些客戶;

        (5)替代品的威脅。當其他行業(yè)生產(chǎn)出價格低、質(zhì)量高、用戶轉換成本低的產(chǎn)品時,本行業(yè)會迅速流失一部分客戶。

        3、中國網(wǎng)球公開賽的五力模型分析

        3.1、潛在進入者

        從國內(nèi)網(wǎng)球來看,隨著中國網(wǎng)球的不斷發(fā)展,網(wǎng)球社會化。隨著產(chǎn)業(yè)化進程的加快,各地開始加大對網(wǎng)球比賽的投入,并積極應用于大型網(wǎng)球比賽。隨著這些比賽規(guī)模和影響力的增加,創(chuàng)造了大量的客戶,對分散中國網(wǎng)球公開賽的觀眾起到了重要作用,在中國舉辦一場新的大型網(wǎng)球賽事可以看作是一個潛在的粒子在中國公開賽的發(fā)展過程中。

        去年8月在云南開幕的中國網(wǎng)球錦標賽與ATP、WTA與ITF3項賽事不同,雖然無法與中國網(wǎng)絡的規(guī)?;驀H影響力相提并論,但所有職業(yè)選手和國內(nèi)職業(yè)選手都排名根據(jù)中國網(wǎng)球新技術水平和全國網(wǎng)球賽點排名制度,在疫情常態(tài)下,中國選手系統(tǒng)性地解決了不參加比賽的問題,為業(yè)余選手提供了更多的選擇。

        3.2、供應商議價能力

        (1)國際網(wǎng)聯(lián)與中網(wǎng)的合作關系。

        國際網(wǎng)聯(lián),包括ATP、WTA和ITF,在賽事層面管理中國網(wǎng)球公開賽,根據(jù)選手反饋,綜合考慮賽事規(guī)模和等級提升。勝利分數(shù)和頂級明星的邀請都有很大的影響。2009年以來,中國公開賽全面改編,其中女子賽成為WTA皇冠明珠大會之一,要求前46名選手參賽,男子賽也成為500場ATP賽事。中國網(wǎng)球公開賽有望以收入為基礎,不斷完善賽事運作,提升國際影響力,促進世界網(wǎng)球的宣傳,只有這樣才能保證與賽事提供方的談判資金。

        (2)贊助商與中網(wǎng)的合作關系。

        從賽事運營來看,各大品牌贊助商是中國網(wǎng)球公開賽的供應商。中國網(wǎng)球公開賽需要龐大的支出數(shù)目,主要包括3大部分的開銷:①球員的獎金;②賽事的宣傳與推廣;③賽事的組織運行費用。其中占比最大的是球員獎金,并且賽事獎金每年都會有不同幅度的增長。據(jù)統(tǒng)計,2019中網(wǎng)賽事獎金再創(chuàng)新高,共計達到1116萬美元,這種大型體育賽事離不開贊助商的慷慨解囊。企業(yè)品牌商贊助職業(yè)體育賽事是一個互利雙贏的新型營銷理念,自2004年網(wǎng)球公開賽進入中國開始,與各大品牌的聯(lián)姻就從未間斷。隨著中國網(wǎng)球運動人數(shù)基數(shù)越來越大,再加上賽事的轉播,回放率增加,不僅在賽場上起到了宣傳作用,還能通過直播、媒體、新聞等網(wǎng)絡手段進行二次宣傳。贊助商的廣告logo、宣傳標語多次反復出現(xiàn)在消費者腦海中,使消費者潛意識里認可這個品牌,在以后的消費行為中會將這個認可轉化為購買力,這對企業(yè)來說是低投入高回報的投資手段。反之,一項體育賽事如果不能吸引觀眾的眼球,客戶群稀薄、上座率低,對贊助商來說也就達不到宣傳企業(yè)品牌的效果,那么贊助商也會考慮放棄與體育賽事的合作。

        中網(wǎng)是除4大網(wǎng)球公開賽外,亞洲最頂尖的綜合性網(wǎng)球賽事。從表1中可以看到,自2014年開始實施“1+3+8”的商業(yè)贊助模式,主首席贊助商和鉆石贊助商結構穩(wěn)定,只有北京奔馳、中信銀行、勞力士、中國人壽和中網(wǎng)連續(xù)簽約多數(shù)年,白金贊助商的品牌變動明顯,一些新鮮血液注入的同時也會流失一些老牌贊助,國際大牌贊助參與少,主要以本土企業(yè)為主,并且部分企業(yè)在國內(nèi)知名度較低,這與中網(wǎng)的形象不匹配。

        表1 2014-2018年中國網(wǎng)球公開賽主要贊助商情況

        再分析中網(wǎng)的收入結構,如表2所示,贊助商在整個賽事中的收入都占到了70%左右甚至更高。這表明中網(wǎng)在運營過程中過分依賴贊助商。賽事的主要收入應該來自門票收入及媒體轉播,而贊助商收入占比在40%左右最適宜,這樣才能提高賽事的穩(wěn)定性,通過觀眾的消費體驗來促進賽事的良性循環(huán)發(fā)展,而不會因為贊助商的撤資對賽事發(fā)展造成太大影響。

        表2 2014-2018年中網(wǎng)贊助收入與總收入對比情況 (單位:億元人名幣)

        3.3、同行的競爭能力

        表3 中網(wǎng)舉辦相鄰期間國際賽事

        網(wǎng)球賽事的一個賽季是很漫長的,通常要從1-11月的年終總決賽,中網(wǎng)賽事舉辦時間在每年的10月初,與其比賽時間緊密相連的國際賽事都可以被看作中網(wǎng)的直接競爭者。由于中網(wǎng)的女子賽事是WTA皇冠賽事之一,要求世界排名前50的女子球員必須參加,這對賽事沒有太大影響。但男子球員會綜合考慮自身水平、對手實力、賽事獎金、積分等因素來選擇是否參賽。例如,在中網(wǎng)結束后緊接著的就是的日本樂天公開賽。日本網(wǎng)球運動一直吸引著網(wǎng)壇一大批優(yōu)秀選手的參賽,比如,費德勒就經(jīng)常選擇同級別的日本公開賽,難以在中網(wǎng)一睹天王的風采一直也是賽事的遺憾。再加上在中網(wǎng)和日本公開賽剛結束就是更高級別的上海勞力士大師賽,ATP規(guī)定世界排名前50名的運動員必須參加這項賽事,這使得部分球員會放棄前面的中網(wǎng)或日本公開賽,養(yǎng)精蓄銳,把自身的巔峰狀態(tài)為上海大師賽做準備。還有部分球員會因為傷病,想避開實力相當?shù)膶κ值仍蛲速悾@也是中網(wǎng)幾度爆冷慘遭大牌球員棄賽或者一輪游的原因之一。同時間段的賽事對頂級運動員會起到分流作用,與此同時,中網(wǎng)的影響力、宣傳力度也會被大大削弱。

        3.4、購買者的議價能力

        客戶是體育表演行業(yè)的生命,是比賽存在的價值源泉。如何提高體育賽事的盈利能力,提高長期盈利能力是一個值得探索的問題。競爭的最終目的是保證大量穩(wěn)定的忠誠客戶,經(jīng)濟運營企業(yè)為了留住客戶,必須不斷為客戶創(chuàng)造價值。作為體育運營企業(yè),對客戶最有效的價值就是客戶體驗。通過提升客戶體驗價值來實現(xiàn)企業(yè)利潤,實現(xiàn)一場較量、一項業(yè)務和一個客戶的共贏,是較量乃至整個行業(yè)的長遠發(fā)展。

        (1)賽事整體競技水平對觀眾的影響。

        賽事舉辦的成功度是受賽事質(zhì)量所影響,也就是賽事的競技水平、精彩程度。在網(wǎng)球比賽中激烈的多拍相持后或者打出完美的制勝分后,觀眾都會爆發(fā)激烈的掌聲,既是為勝利者歡呼,也是在為失敗者打氣。球員的競技水平越高,賽場的氣氛就越熱烈緊張。球員受到氣氛影響,也會全力以赴,觀眾才會有更好的觀賽體驗,這樣賽事也會進入一個良性循環(huán)中。反之,如果賽事競技水平低,球員狀態(tài)差,觀眾在比賽中的關注度、興趣就沒那么濃厚,觀眾群體就可能造成流失,賽事上座率低,長此以往也會失去贊助商的信任,形成一個惡性循環(huán),影響整個賽事的長期健康發(fā)展。因此賽事主辦方必須保持賽事的高競技水平并不斷提高,這樣才能保證觀眾對賽事的持續(xù)關注并且不斷提高賽事影響力。

        (2)中網(wǎng)本土球員的競技表現(xiàn)對觀眾的影響。

        表4為中網(wǎng)2014-2018年中國球員戰(zhàn)績,從表中信息可以看到在5年的賽事中中國運動員獲得冠亞軍的次數(shù)屈指可數(shù),并且呈現(xiàn)出“陰盛陽衰”的現(xiàn)象,男子運動員競技表現(xiàn)明顯不如女子,中國金花張帥、王薔、彭帥在賽中的表現(xiàn)比較穩(wěn)定。本土球員在賽上的低迷表現(xiàn)是中網(wǎng)的一大硬傷。

        表4 中網(wǎng)2014-2018年中國球員戰(zhàn)績

        (3)中網(wǎng)觀賽體驗與服務對觀眾的影響。

        隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展,人民的生活水平越來越高,對生活質(zhì)量的要求也越來越高。事業(yè)和生活壓力越來越大,大多數(shù)人在空閑時間都在尋找緩解壓力和放松的方法。網(wǎng)球是一種日益流行的運動,在競技運動網(wǎng)球比賽中,比賽的快速結果有助于調(diào)節(jié)緊張而沒有壓力。環(huán)境對于緩解壓力和幫助人們感覺更好很重要。它不利于壓倒性環(huán)境的情緒調(diào)整。在營造賽場氛圍的過程中,只有組織中國網(wǎng)球比賽,才能為觀眾營造一個良好的賽場環(huán)境,讓他們感受放松的肌膚和敏感的感受,體驗輕松愉悅的體驗,滿足他們非常真實的好奇心,對新事物的熱情也會對中國公開的感受產(chǎn)生更大的影響。

        3.5、替代品的威脅

        中國公開賽作為體育表演產(chǎn)業(yè)的一個分支,必然會受到其他項目體育表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。體育表演行業(yè)專業(yè)網(wǎng)球比賽的替代品范圍更廣,比如,有足球、籃球、乒乓球等專業(yè)比賽,最近還有籃球、足球、高爾夫比賽等,在中國已經(jīng)發(fā)展了多年,已經(jīng)產(chǎn)生了效果顯著。由于從網(wǎng)球向其他運動的過渡并不是很昂貴,在體育娛樂行業(yè)之外,一些觀眾通過觀看體育比賽來放松和緩解壓力,旅游和娛樂也可以成為中網(wǎng)的潛在替代品。

        4、結論

        (1)中國網(wǎng)球公開賽在我國雖然屬于高級別賽事,在中網(wǎng)發(fā)展的同時我國其他網(wǎng)球職業(yè)賽事類型也在不斷豐富,增加數(shù)量。不能忽視其他賽事對中網(wǎng)的潛在威脅;

        (2)近年來中網(wǎng)贊助商贊助商數(shù)量增多,但是依然沒能避免缺乏國際知名品牌贊助商、一些品牌贊助形式單一的問題,并且在賽事的收入結構方面,中網(wǎng)贊助商收入的占了過重的比例,收入結構存在風險;

        (3)中網(wǎng)與國際網(wǎng)球賽事存在時間段沖突的問題,因此會有頂尖球員參賽少、退賽多的尷尬局面,這對賽事的吸引力大打折扣;

        (4)比賽的競技水平是決定賽事質(zhì)量的關鍵因素,我國的職業(yè)網(wǎng)球選手總體水平不高,在中網(wǎng)中的半決賽、決賽中少有見到本土球員的身影。這很大程度降低了中網(wǎng)吸引力和上座率,這種趨勢會導致贊助商流失,賽事無法盈利的惡性循環(huán);

        (5)中國網(wǎng)球公開賽作為體育競賽表演業(yè)的一員,如果不能給觀眾帶來好的賽事體驗和服務,那么很有可能被其他運動項目所替代。

        猜你喜歡
        中網(wǎng)網(wǎng)球賽公開賽
        網(wǎng)球賽
        中國網(wǎng)球公開賽科研文獻綜述的研究
        運動(2016年4期)2016-07-13 03:21:10
        我們走進“2016中國陸上劃船器公開賽”
        試論我國網(wǎng)球賽事增進的機理與途徑——以“中網(wǎng)”為例
        中網(wǎng)嘉年華,球迷自己的節(jié)日
        與中網(wǎng)一起驕傲飛翔
        日本亚洲一级中文字幕| 97人人模人人爽人人喊电影| 老少交欧美另类| 国产91第一页| 亚洲国产精品成人一区二区在线| 夫妻免费无码v看片| 内射囯产旡码丰满少妇| 麻豆国产巨作AV剧情老师| 丝袜美腿av免费在线观看| 青青草亚洲视频社区在线播放观看| 亚洲人成色7777在线观看| 亚洲精品第一页国产精品| 精品免费看国产一区二区白浆| 少妇高潮久久蜜柚av| 疯狂做受xxxx高潮视频免费| 五级黄高潮片90分钟视频| 日本久久久| 三级黄色片一区二区三区| 在线观看亚洲av每日更新影片| 高h纯肉无码视频在线观看| 丝袜足控一区二区三区| 亚洲AV无码成人精品区天堂| 久久久亚洲一区二区三区| 欲香欲色天天天综合和网| 亚洲精品无码久久久久久| 亚洲日韩AV秘 无码一区二区 | 久久99精品国产麻豆| 51精品视频一区二区三区| 国产av大片久久中文字幕| 亚洲国产精品亚洲一区二区三区| 曰本无码人妻丰满熟妇啪啪| 中文字幕在线亚洲日韩6页手机版| 国产精品自在在线午夜出白浆| 国产精品国三级国产a| 久久青青草原亚洲av无码麻豆| 一区二区国产在线观看| 又色又爽又黄的视频网站| 色婷婷久久综合中文蜜桃| 无码国产精品久久一区免费| 娇妻玩4p被三个男人伺候电影| 久久青草亚洲AV无码麻豆|