戚玉樓

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試論我國(guó)網(wǎng)球賽事增進(jìn)的機(jī)理與途徑——以“中網(wǎng)”為例

戚玉樓

安徽師范大學(xué)體育學(xué)院，安徽 蕪湖，241000。

本文運(yùn)用資料、訪談等方法對(duì)中國(guó)網(wǎng)球賽事歷程進(jìn)行梳理，并以“中國(guó)網(wǎng)球公開賽”發(fā)展歷程演變?yōu)榍腥朦c(diǎn)，尋求網(wǎng)球賽事發(fā)展的優(yōu)勢(shì)途徑，探析其增進(jìn)的機(jī)理，力求為深化網(wǎng)球賽事圓滿添加貢獻(xiàn)。

網(wǎng)球；賽事；增進(jìn)；機(jī)理；途徑

目前，隨著我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)和文化的快速發(fā)展，以及政府和相關(guān)職能部門鼓勵(lì)與推動(dòng)下，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)發(fā)展迅猛，并取得了驕人的成績(jī)。于此同時(shí)我國(guó)的網(wǎng)球賽事水平與規(guī)模也得到了進(jìn)一步提高，不僅承辦了各種國(guó)際大型網(wǎng)球賽事，而且具有“本土特色”的網(wǎng)球賽事也初見端倪?，F(xiàn)今國(guó)內(nèi)主要有網(wǎng)球單項(xiàng)賽、硬地網(wǎng)球冠軍賽、青少年網(wǎng)球賽、世界職業(yè)網(wǎng)球巡回賽、網(wǎng)球“大師杯賽”和中國(guó)網(wǎng)球公開賽等不同形態(tài)的網(wǎng)球賽事。綜觀這些高水平網(wǎng)球賽事的成功運(yùn)作和所取得的成績(jī)，不僅促動(dòng)了中國(guó)網(wǎng)球賽制趨與成熟，而且更有力地推動(dòng)了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的普及與發(fā)展?；仡櫸覈?guó)網(wǎng)球賽事發(fā)展歷程，主要經(jīng)歷了三個(gè)階段：發(fā)展“初級(jí)”階段、發(fā)展“走出去”階段和發(fā)展“調(diào)整壯大”階段。基本上，為推其優(yōu)勢(shì)增進(jìn)，揚(yáng)其經(jīng)驗(yàn)積累，深化賽事圓滿。本文以2004年-2012年舉辦的九屆中國(guó)網(wǎng)球公開賽（簡(jiǎn)稱“中網(wǎng)”）發(fā)展歷程為切入點(diǎn)，通過資料研究和專家訪談，對(duì)“中網(wǎng)”賽事的運(yùn)行保障優(yōu)勢(shì)、贊助資金優(yōu)勢(shì)、賽事規(guī)模優(yōu)勢(shì)、賽事策劃與推廣優(yōu)勢(shì)和城市化發(fā)展與打造網(wǎng)球國(guó)際賽事優(yōu)勢(shì)進(jìn)行探討與分析，旨在勉其優(yōu)勢(shì)，結(jié)其經(jīng)驗(yàn)。

1 中國(guó)網(wǎng)球賽事歷程梳理

1.1 “初級(jí)”階段

中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)于1953年成立，同年天津舉辦了首次全國(guó)表演賽。從1956年起，網(wǎng)球被列為每年一度的全國(guó)比賽項(xiàng)目，舉行了全國(guó)網(wǎng)球錦標(biāo)賽。兩年后的1958年，網(wǎng)球比賽增加了青少年項(xiàng)目，于此同時(shí)首次派代表團(tuán)參加了在倫敦舉行的溫布爾頓網(wǎng)球賽。1962年10月，全國(guó)10單位網(wǎng)球?qū)官愒诒本┡e行，這是我國(guó)經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期所有比賽暫停后首先恢復(fù)的比賽。1966年，文化大革命開始，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)被定為資產(chǎn)階級(jí)生活方式，全國(guó)網(wǎng)球活動(dòng)基本停止。70年代初期，因政治需要，網(wǎng)球率先復(fù)蘇。1972年，北京市體委舉行網(wǎng)球邀請(qǐng)賽。1976年，國(guó)家體委改革網(wǎng)球競(jìng)賽辦法，按發(fā)球上網(wǎng)的指標(biāo)決定名次。這一階段，在黨和政府的重視以及國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)的帶動(dòng)和支持下網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)得以推廣，網(wǎng)球賽事得到了初步發(fā)展。

1.2 “走出去”階段

1979年，中國(guó)網(wǎng)球代表團(tuán)出訪美國(guó)，和國(guó)際職業(yè)網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)進(jìn)行了第一次接觸。為適應(yīng)國(guó)際網(wǎng)壇的體制，中國(guó)開始推出10站以上的有積分、有獎(jiǎng)金、有排名的全國(guó)網(wǎng)球巡回賽。1993年，我國(guó)首次舉辦職業(yè)網(wǎng)球巡回賽“沙龍網(wǎng)球公開賽”，從此，中國(guó)向世界職業(yè)網(wǎng)球敞開大門，各類男女職業(yè)賽事也一個(gè)接一個(gè)落戶中國(guó)。1998年，網(wǎng)球協(xié)會(huì)制定并出臺(tái)了中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)俱樂部章程，網(wǎng)球俱樂部開始在全國(guó)推行。在改革開放后的20世紀(jì)90年代，為加大與國(guó)際競(jìng)技賽事接軌，中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)積極引進(jìn)國(guó)際大賽模式，以及在1998年開創(chuàng)了具有中國(guó)特色的職業(yè)化網(wǎng)球俱樂部聯(lián)賽制，即“連續(xù)舉辦四次的《中國(guó)·上海網(wǎng)球公開賽》。這一階段，我國(guó)網(wǎng)球賽事，特別是職業(yè)賽事發(fā)展初見端倪。

1.3 “調(diào)整壯大”階段

2002年以來，我國(guó)首次舉辦最高級(jí)別的職業(yè)巡回賽事：上海“大師杯”和廣州網(wǎng)球公開賽。2004年開始“中網(wǎng)”賽事成功舉辦了九屆。這些具有國(guó)際影響力的網(wǎng)球賽事舉辦進(jìn)一步推進(jìn)我國(guó)網(wǎng)球職業(yè)賽事的進(jìn)程。

2 “中網(wǎng)”賽事發(fā)展歷程演變

中國(guó)網(wǎng)球公開賽（簡(jiǎn)稱“中網(wǎng)”）是一項(xiàng)在中國(guó)北京舉行的職業(yè)網(wǎng)球錦標(biāo)賽。由國(guó)家體育總局網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)管理中心、北京中國(guó)網(wǎng)球公開賽體育推廣有限公司承辦、TOM集團(tuán)有限公司等協(xié)辦，在北京成功舉辦了九屆并被公認(rèn)是“北京市重大體育賽事”之一的網(wǎng)球賽事。

從“中網(wǎng)”發(fā)展歷程看，“中網(wǎng)”被政府列為“重大體育賽事”，是國(guó)內(nèi)唯一同時(shí)擁有男子和女子的高等級(jí)國(guó)際網(wǎng)球比賽。首屆“中網(wǎng)”，在新建的北京網(wǎng)球中心舉行。在組委會(huì)名譽(yù)主任國(guó)家體育總局局長(zhǎng)袁偉民和北京市市長(zhǎng)王岐山的領(lǐng)導(dǎo)下，“中網(wǎng)”力爭(zhēng)成為世界上最重要的五大網(wǎng)球賽事之一，最主要的亞洲體育盛事。2005年“中網(wǎng)”特點(diǎn)是賽期長(zhǎng)，比賽密集，參賽選手國(guó)際化，世界一流高手集中，國(guó)內(nèi)外媒體云集。同時(shí)，“中網(wǎng)”壓縮了組委會(huì)機(jī)構(gòu)和人員，但卻加大了借用“外腦”的力度，尤其是聘請(qǐng)一些具有豐富國(guó)際體育賽事推廣經(jīng)驗(yàn)的國(guó)際管理集團(tuán)介入，為組委會(huì)提供意見。2006年“中網(wǎng)”賽事層次、服務(wù)以及商業(yè)推廣得到明顯提高，引進(jìn)了鷹眼技術(shù)，該項(xiàng)技術(shù)首次在北美硬地賽場(chǎng)外首次試用，標(biāo)志“中網(wǎng)”逐漸走向成熟。2007年，在前三年的基礎(chǔ)上，在國(guó)家體育總局和北京市人民政府的支持下，作為北京2008奧運(yùn)會(huì)舉辦前的重大國(guó)際體育賽事“中網(wǎng)”，必是一屆國(guó)際高水準(zhǔn)的網(wǎng)球盛會(huì)，通過“中網(wǎng)”，展示北京的風(fēng)采、吸引國(guó)際目光，提升了“中網(wǎng)”賽事的級(jí)別和品牌。“中網(wǎng)”在經(jīng)過調(diào)整之后，在2009年全面升級(jí)，是亞洲地區(qū)最高級(jí)別的綜合性網(wǎng)球賽事，“中網(wǎng)”女子賽事成為世界女子職業(yè)網(wǎng)球協(xié)會(huì)（WTA）全球巡回賽系列中最頂級(jí)的鉆石皇冠賽事（全球僅四站）。同時(shí)，“中網(wǎng)”男子賽事也成為世界男子職業(yè)網(wǎng)球協(xié)會(huì)（ATP）全球巡回賽500分賽事之一。目前，從世界范圍來看，“中網(wǎng)”男女賽事的整體實(shí)力與影響力僅次于“四大滿貫”賽事，與有著悠久的歷史和傳統(tǒng)的印第安維爾斯賽、邁阿密賽和馬德里賽同級(jí)，名副其實(shí)成為僅次于四大滿貫賽事的“超級(jí)賽事”之一。

3 中國(guó)網(wǎng)球賽事（“中網(wǎng)”）的優(yōu)勢(shì)機(jī)理分析

3.1 相關(guān)職能部門的重視優(yōu)勢(shì)

中國(guó)網(wǎng)球公開賽（簡(jiǎn)稱“中網(wǎng)”China Open），是由國(guó)家體育總局和北京市人民政府聯(lián)合主辦，這一職能部門的重視無疑成為中國(guó)網(wǎng)球公開賽成功運(yùn)行的保障優(yōu)勢(shì)。

從政府積極支持與政策導(dǎo)向看。2003年，北京市提出把北京建設(shè)成為國(guó)際化體育中心城市，并明確指出：北京要以舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，大力發(fā)展具有首都特色的體育產(chǎn)業(yè)，為建設(shè)國(guó)際化體育中心城市創(chuàng)造條件。2007年，北京市委市政府發(fā)布了《中共北京市委市人民政府關(guān)于促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》[1]。該意見進(jìn)一步規(guī)劃了北京市在“十一五”期間的賽事發(fā)展目標(biāo)。具體方案指出：要發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，就必須要積極申辦培育國(guó)際級(jí)的大型體育品牌賽事，并借鑒國(guó)際體育品牌賽事的運(yùn)營(yíng)模式，進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作。首先，要全力辦好中國(guó)網(wǎng)球公開賽；其次，要努力創(chuàng)辦、培育世界網(wǎng)球大師杯賽等自主品牌賽事；第三，要積極引入網(wǎng)球海外頂尖賽事，有計(jì)劃地申辦網(wǎng)球全球大賽。

奧運(yùn)會(huì)后，北京市政府在舉辦賽事的問題上有了新的思路，把未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)鎖定在品牌賽事的打造上，制定并頒布了《北京市體育無形資產(chǎn)保護(hù)條例》、《北京市體育設(shè)施管理?xiàng)l例》、《北京市體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法》、《北京市體育競(jìng)賽管理辦法》及《北京2008年奧運(yùn)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)條例》。這些法規(guī)文件為網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了法律保證[2]。北京市委書記劉淇指出：“在后奧運(yùn)時(shí)代，北京應(yīng)該更好地打造城市品牌，抓住各種發(fā)展機(jī)遇。”孫康林在2009年奧運(yùn)總結(jié)表彰會(huì)上的報(bào)告中就指出，要以建設(shè)國(guó)際賽事中心為目標(biāo)，努力申辦、培育國(guó)際級(jí)品牌賽事，為提升北京的國(guó)際地位和影響力增添新亮點(diǎn)，要在“中網(wǎng)”賽事基礎(chǔ)上著力發(fā)展有中國(guó)特色的品牌型網(wǎng)球賽事。

正是因?yàn)橄嚓P(guān)職能部門的重視，“中網(wǎng)”在短短九年時(shí)間內(nèi)，就升為ATP1000的高級(jí)別賽事。相比其他國(guó)家舉辦的網(wǎng)球賽事，它們則經(jīng)歷了將近100年的歷史才升級(jí)到中網(wǎng)的現(xiàn)有級(jí)別。由此可見，國(guó)家從上到下對(duì)網(wǎng)球賽事的重視程度正逐年提高，為舉辦高水準(zhǔn)網(wǎng)球賽事提供了堅(jiān)實(shí)的依靠。

3.2 商業(yè)贊助氛圍的優(yōu)勢(shì)

商業(yè)贊助是保證賽事順利舉辦的堅(jiān)實(shí)后盾，是賽事成功舉行的有力保證。隨著網(wǎng)球賽制升降級(jí)的成熟及參賽選手職業(yè)化程度的逐年提高，贊助商的投資興趣與信心也隨之增強(qiáng)，贊助資金逐年上升?！爸芯W(wǎng)”通過其自身影響力簽下了國(guó)內(nèi)外許多的知名企業(yè)，并獲得了大量的流動(dòng)資金。從表1（數(shù)據(jù)來源：中國(guó)網(wǎng)球公開賽官網(wǎng)）可以看出，經(jīng)過九年的發(fā)展，“中網(wǎng)”由2004年的首屆的贊助商：可口可樂、IBM、雷達(dá)、法國(guó)鱷魚、香格里拉、雅芳、奔馳等國(guó)際品牌，到2012首席贊助商—奔馳和白金贊助商：KaPPa、中信銀行、勞力士、索愛、ThinkPad等也加入中網(wǎng)贊助陣營(yíng)[3]。而奔馳也是四大滿貫的首席贊助商，隨著奔馳加入贊助商的行列，也從另一方面體現(xiàn)了“中網(wǎng)”的成長(zhǎng)、壯大。從2007年開始“中網(wǎng)”贊助商更為理性化按贊助金額的不同分為三類：首席贊助商、鉆石贊助商和白金贊助商，三個(gè)級(jí)別的贊助額度分別為350萬、120萬和50萬美元。贊助金額可能會(huì)有變動(dòng)，但基本上都在這個(gè)范圍上下。經(jīng)過九年的發(fā)展，“中網(wǎng)”與以往賽事贊助商片面追求影響、重視短期炒作相比，“中網(wǎng)”贊助商的選擇更趨理性。

表1 2004年以來中網(wǎng)贊助商

3.3 賽事規(guī)模提升參賽選手職業(yè)化水平優(yōu)勢(shì)

“中網(wǎng)”男女賽事的整體實(shí)力與影響力僅次于四大滿貫賽事，“中網(wǎng)”賽事規(guī)模有了明顯提升。（1）賽事級(jí)別提升，“中網(wǎng)”女子鉆石皇冠賽是除了澳網(wǎng)、法網(wǎng)、溫網(wǎng)和美網(wǎng)之外最高級(jí)別的女子賽事；男子“500分賽事”僅次于四大滿貫和男子9站“1 000分賽事”，并且男女賽事同期舉行。（2）國(guó)際影響力提升，“中網(wǎng)”自誕生之日起，吸引了薩芬、納達(dá)爾、莎拉波娃、小威廉姆斯、達(dá)文波特、毛瑞斯莫、辛吉斯等全世界最頂尖的選手先后前來參賽。（3）賽事總獎(jiǎng)金提升，女子鉆石皇冠賽總獎(jiǎng)金至少為400萬美金，男子“500分賽事”的總獎(jiǎng)金為200萬美金，這對(duì)于頂尖網(wǎng)球選手來說無疑是巨大的誘惑。有上述可以看出，“中網(wǎng)”賽事規(guī)模有了明顯提升。由于賽事規(guī)模和影響力的提升，參賽選手職業(yè)化水平也隨之提高，目前從參賽陣容上看，女子鉆石皇冠賽世界排名前50選手的選手必須參加，如果世界排名前10的選手臨陣退賽，將受到嚴(yán)厲的處罰；男子“500分賽事”在美網(wǎng)之后頂尖選手必須參加一站，而且只能在北京、東京、巴塞爾三個(gè)“500分賽事”之中選擇其一，頂尖男子選手一年內(nèi)必須在一共10站“500分賽事”中參加4站。這樣的規(guī)則意味著從2009年開始的北京的女子賽事中將可能見到海寧、莎拉波娃、大小威等女子最頂尖高手來對(duì)決，而男子賽事也同樣能有為數(shù)眾多的世界前20大牌選手前來參賽。從表2可以看出：世界排名前十的選手參與“中網(wǎng)”人數(shù)逐年遞增，2011和2012年男子世界排名前十選手因傷參加較少。由此可見，“中網(wǎng)”賽事規(guī)模的提升讓其成為僅次于四大滿貫賽事的“超級(jí)賽事”；同時(shí)，“中網(wǎng)”規(guī)模、影響力與知名度等客觀條件不斷提高，其參賽選手職業(yè)水平明顯提升且職業(yè)化程度進(jìn)一步顯著。

3.4 賽事策劃與宣傳力度的提升優(yōu)勢(shì)

2004年是“中網(wǎng)”開賽的元年，政府和“中網(wǎng)”組織者以“打造第五大滿貫”為目標(biāo)，進(jìn)一步提升賽事影響力，特邀極具號(hào)召力的網(wǎng)球明星，為賽事水平助威。繼而，“中網(wǎng)”公司策劃和宣傳力度不斷加大，提升賽事知名度和影響力的措施與方案相繼出臺(tái)，其中包括：“網(wǎng)動(dòng)”中國(guó)項(xiàng)目、“中網(wǎng)”吉祥物“大力”與“小美”、網(wǎng)球嘉年華“網(wǎng)球拉拉秀”等一系列舉措。這些“娛樂”元素的加入，使得“中網(wǎng)”賽事煥然一新，受到了更多非網(wǎng)球愛好者的關(guān)注。

表2 ATP、WTA世界排名前十選手參加四大滿貫及中網(wǎng)情況

2009年“中網(wǎng)”全面升級(jí)，成為亞洲地區(qū)最高級(jí)別的綜合性網(wǎng)球賽事的同時(shí)，“中網(wǎng)”首次推出賽事主題歌—《驕傲飛翔》，這也是全球眾多網(wǎng)球賽事中獨(dú)一無二的賽事主題歌，這一創(chuàng)舉將成為“中網(wǎng)”今后重要活動(dòng)的主題音樂，而且也將成為中網(wǎng)不可缺少品牌的“標(biāo)簽”之一。上述舉措也顯示了“中網(wǎng)”在向四大滿貫看齊，學(xué)習(xí)四大滿貫賽事在廣告媒體，營(yíng)銷手段等多方面的成功推廣策略，學(xué)習(xí)他們對(duì)網(wǎng)球賽事的推廣、傳播等手段靈活多樣。從而無論是賽場(chǎng)外還是賽場(chǎng)內(nèi)，都積極開拓各方經(jīng)營(yíng)渠道，不僅在網(wǎng)球賽事的拓展上，還是在網(wǎng)球相關(guān)產(chǎn)業(yè)上，一系列成熟配套的經(jīng)營(yíng)拓展可以滲透到全球的各個(gè)角落。賽事策劃與宣傳力度的提升，刺激了人們對(duì)“中網(wǎng)”賽事的廣泛關(guān)注，而且提高了我國(guó)網(wǎng)球相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.5 城市化發(fā)展與打造網(wǎng)球國(guó)際賽事的優(yōu)勢(shì)

眾所周知，體育是城市社會(huì)發(fā)展和民族文明進(jìn)步的重要標(biāo)志，體育事業(yè)發(fā)展水平是一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力和社會(huì)文明程度的重要體現(xiàn)。北京是中國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程中處于領(lǐng)先地位的大城市，文化繁榮，人文、自然環(huán)境優(yōu)越，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)已達(dá)到歐洲中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平。當(dāng)前，隨著北京城市化發(fā)展與打造國(guó)際賽事的目標(biāo)不斷深入，城市國(guó)際賽事得以持續(xù)、健康、高速發(fā)展。在日益繁榮的政治、經(jīng)濟(jì)、人文大環(huán)境下，體育已逐漸成為市民日常生活中不可缺少的一部分，體育的各種價(jià)值已被人們所廣泛認(rèn)同。國(guó)際體育大賽的舉辦，深受市民喜愛，這也為北京承辦國(guó)際體育大賽提供了巨大的空間。北京“中網(wǎng)”的開拓與發(fā)展是中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的一面旗幟，“中網(wǎng)”賽事的成功舉辦體現(xiàn)出北京國(guó)際化大都市的風(fēng)采與面貌，并產(chǎn)生了一定的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，提升了城市的國(guó)際影響力。

同時(shí)，城市是體育賽事的載體，城市的社會(huì)穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)水平、文化氛圍、政治環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施等都為體育賽事的發(fā)展提供了軟件和硬件條件。首先，體育設(shè)施齊全、交通便利、安全有保障、通訊設(shè)備先進(jìn)、有舉辦大型體育賽事的經(jīng)驗(yàn)。場(chǎng)館是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，也是體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)組成部分。競(jìng)賽場(chǎng)館相對(duì)集中，場(chǎng)館地理位置、地質(zhì)條件、氣象氣溫等都能符合大賽順利舉行的要求。奧運(yùn)之后，中國(guó)網(wǎng)球公開賽賽場(chǎng)由原來的光彩球場(chǎng)移至國(guó)家體育場(chǎng)的網(wǎng)球中心，擁有現(xiàn)代化的交通和通訊條件，能夠保證比賽期間的交通和通訊服務(wù)快速、準(zhǔn)確、暢通。2008奧運(yùn)會(huì)的圓滿成功，使我們擁有了一批能策劃、組織、實(shí)施大型國(guó)際比賽的專家和技術(shù)人員，有足夠的能力、技術(shù)、場(chǎng)館、設(shè)備和人才，能將中網(wǎng)賽事舉辦好。其次，中國(guó)城市化進(jìn)程中，許多跨國(guó)公司、國(guó)際組織、地方政府都設(shè)有辦事機(jī)構(gòu)，比如：國(guó)家體育總局以及各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理中心都坐落在北京，它是大量信息、資源匯聚與交流的中心，這將使北京在發(fā)展網(wǎng)球賽事之時(shí)，占有信息靈通和快捷的優(yōu)勢(shì)。第三，中國(guó)北京以其獨(dú)特豐富的人文遺產(chǎn)和顯赫絢爛的悠久歷史而躋身于世界名城之林。深深吸引著五大洲的游客、觀眾、運(yùn)動(dòng)員，陶醉于東方民族的古風(fēng)雅韻之中。第四，我國(guó)法制健全，社會(huì)治安狀況良好，人們生活水平和居民素質(zhì)不斷提升?？蔀榫W(wǎng)球賽事提供有美麗、清潔、舒適的競(jìng)賽環(huán)境和法制環(huán)境。因此，城市化發(fā)展促使國(guó)際賽事品牌提升，為打造網(wǎng)球國(guó)際賽事奠定了良好的基礎(chǔ)。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié) 論

從上述若干優(yōu)勢(shì)機(jī)理的途徑來看，可供我們強(qiáng)化的是，（1）是多樣化的改革環(huán)境為中國(guó)網(wǎng)球賽事的圓滿構(gòu)建了條件支撐；（2）是有利的政策導(dǎo)引為中國(guó)網(wǎng)球賽事的成功形成了制度保證；（3）高水平的硬件與軟件為中國(guó)網(wǎng)球賽事的高水平提供了標(biāo)準(zhǔn)；（4）是中國(guó)網(wǎng)球賽事的人才輩出為其拓寬了民眾支持的氣候與氛圍。

4.2 建 議

（1）政府推動(dòng)與市場(chǎng)操作相結(jié)合的方式，積極協(xié)調(diào)賽事參與，加強(qiáng)各部門的聯(lián)動(dòng)，使賽事無論在經(jīng)濟(jì)收入還是社會(huì)反響均獲得良好的收益。

（2）重視對(duì)網(wǎng)球國(guó)際賽事的打造與宣傳。如利用現(xiàn)代媒體這一多元化傳播平臺(tái)，塑造賽事品牌形象，提高賽事知名度。組織高規(guī)格的新聞發(fā)布會(huì)，吸引國(guó)際媒體的密切合作和國(guó)際大品牌贊助商。

（3）注重商業(yè)化包裝，努力形成傳統(tǒng)品牌賽事。任何一項(xiàng)成功賽事的市場(chǎng)化運(yùn)作都需要行之有效的商業(yè)包裝，高品牌賽事的包裝應(yīng)該讓贊助商和公眾都認(rèn)識(shí)到它不僅僅只是一個(gè)賽事，更是一個(gè)有巨大增長(zhǎng)潛力的媒介載體和文化平臺(tái)，令組織者、觀眾、參賽選手和贊助商等都感到滿意。因此，要通過富有創(chuàng)意的策劃和積極的賽事推廣，不斷制造和擴(kuò)大賽事影響力，形成品牌賽事，從而提升品牌賽事的價(jià)值。

（4）組建專業(yè)賽事運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，以保證賽事的順利、成功與圓滿。組建一個(gè)專業(yè)的、有經(jīng)驗(yàn)的賽事運(yùn)作團(tuán)隊(duì)幫助賽事主辦方對(duì)賽事進(jìn)行策劃與包裝，對(duì)其相關(guān)權(quán)益進(jìn)行商業(yè)推廣策劃、準(zhǔn)確定位、規(guī)范運(yùn)作是賽事成功與圓滿的必要條件。

（5）在政府相關(guān)部門的鼎力支持下，加強(qiáng)賽事推廣力度，提高賽事本身的價(jià)值，彰顯競(jìng)技體育特有的魅力，吸引更多的觀眾參與賽前互動(dòng)，積極進(jìn)行賽事市場(chǎng)開發(fā)，提高賽事運(yùn)作效益，以保證中國(guó)網(wǎng)球賽事的可持續(xù)發(fā)展。

[1] 北京市體育局[EB/OL]. http://www.bjsports.

[2] 北京體育奧運(yùn)行動(dòng)規(guī)劃，體育產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃. 北京市體育局[EB/OL],http://www.bjsports.

[3] 中國(guó)網(wǎng)球公開賽[EB/OL]. http://www.chinaopen.com.cn/,2012.

[4] 余 洋，李 靜. 對(duì)中國(guó)網(wǎng)球公開賽發(fā)展前景的分析[J]. 安徽體育科技，2007（1）：43~46．

[5] 李玲玲. 中國(guó)網(wǎng)球公開賽[EB/OL]. http://money.163.com/09/1022/18/5M8GA2GN00253G87.html， 2009~10~22.

[6] 中國(guó)網(wǎng)球公開賽：“四大滿貫賽事”變“五大滿貫賽事”[EB/OL]. http://forum.home.news.cn, 2009~10~22．

[7] 李 鐵. 中國(guó)的網(wǎng)球、足球與為市場(chǎng)化[EB/OL]. http://business.sohu.com/20100201/n269957585.shtml,2010~2~1．

[8] 中國(guó)網(wǎng)球公開賽前景可期. 大造“第五大滿貫”. 羊城晚報(bào)[N]. 2004，2.

Mechanism and Approach to the Development of Tennis in China:——With China Tennis Games as Example

QI Yu-lou

College of P.E., Anhui Normal University, Anhui Wuhu, 241000, China.

This paper looks back on the progress of China Tennis Games by examining data and interviewing. Based on the development of “China Tennis Games”, It attempts to achieve the approach to promoting tennis games and explore the mechanism as concerned, In order to contribute to the better launching of tennis games.

Tennis; Games; Development; Mechanism; Approach

1007―6891（2013）05―0023―04

G845

A

2013-01-25

國(guó)家體育總局體育文化中心2012-2014課題項(xiàng)目階段性成果（批準(zhǔn)號(hào):TYWHZ0012）;安徽省體育社會(huì)科學(xué)2013年研究項(xiàng)目（ASS2013302）。