龔 卿

（黑龍江人民出版社，哈爾濱 150008）

我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，出版業(yè)也進(jìn)入了高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代。出版業(yè)當(dāng)前最重要的任務(wù)是通過(guò)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)供給，滿(mǎn)足人民群眾對(duì)美好精神文化生活的需要。出版數(shù)字化，則是實(shí)現(xiàn)出版高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。在今天媒體融合時(shí)代，人們對(duì)于精神文化的需求相較“紙介質(zhì)時(shí)代”發(fā)生了很大的改變，明顯地體現(xiàn)在內(nèi)容的呈現(xiàn)形式和閱讀載體改變。數(shù)字出版早已在娛樂(lè)休閑領(lǐng)域取得了驚人的業(yè)績(jī)，人們已習(xí)慣用電腦、手機(jī)、平板等移動(dòng)終端去接收?qǐng)D、文、聲、像信息，例如目前最流行的抖音、快手短視頻。數(shù)字化發(fā)展對(duì)于出版業(yè)來(lái)說(shuō)，不是出版從業(yè)者推出數(shù)字出版改變讀者的需求，而是讀者的融媒體需求迫使出版業(yè)必須及時(shí)調(diào)整，去適配受眾的需求，緊跟讀者的步伐。

筆者以黑龍江出版集團(tuán)下屬黑龍江人民出版社作為研究對(duì)象，結(jié)合一線(xiàn)工作經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)出版企業(yè)數(shù)字化發(fā)展的現(xiàn)狀和所遇困境進(jìn)行了梳理和歸納。進(jìn)而深入分析產(chǎn)生問(wèn)題的原因，針對(duì)現(xiàn)存問(wèn)題對(duì)傳統(tǒng)出版企業(yè)在融媒體時(shí)代如何進(jìn)行有效的數(shù)字化發(fā)展進(jìn)行了探究，認(rèn)為可從以下兩方面以數(shù)字化推動(dòng)自身單位走上出版高質(zhì)量發(fā)展道路：

一、分析出版企業(yè)自身情況，有針對(duì)性地開(kāi)展數(shù)字化工作

以黑龍江人民出版社（以下簡(jiǎn)稱(chēng)人民社）為例，按照SWOT分析法，人民社的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在：內(nèi)容資源———有一批質(zhì)量?jī)?yōu)秀、屢獲大獎(jiǎng)的傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)；政治資源——人民社是我省政治站位最高的綜合類(lèi)出版社，尤其在黨政題材方面的先天優(yōu)勢(shì)是其他出版單位望塵莫及的；歷史資源——人民社的光輝歷史就是自身的重要優(yōu)勢(shì)，人民社是我省“得獎(jiǎng)最多、歷史最久”的出版單位；人力資源——人民社培養(yǎng)了眾多的出版專(zhuān)業(yè)人才，如今不僅社內(nèi)有一批職稱(chēng)成就高、實(shí)務(wù)能力強(qiáng)的人員作為中流砥柱，還有數(shù)量不菲的曾在人民社工作鍛煉過(guò)的人才，現(xiàn)在省內(nèi)的其他出版單位、上級(jí)行政部門(mén)肩負(fù)著重任。

劣勢(shì)方面主要體現(xiàn)在：客觀上，人民社的數(shù)字出版起步較晚；進(jìn)行數(shù)字化加工的軟硬件基礎(chǔ)設(shè)備比較短缺；數(shù)字從業(yè)人員的技術(shù)本領(lǐng)還有待提高；對(duì)于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的認(rèn)識(shí)以及數(shù)字出版物表現(xiàn)形式的思想還需要解放。實(shí)際上這些劣勢(shì)也是傳統(tǒng)出版企業(yè)的通病，尤其越是傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)強(qiáng)的單位，在數(shù)字化發(fā)展中遇到的困難反而越多，因?yàn)槭艿降膫鹘y(tǒng)出版思想禁錮越嚴(yán)重。

機(jī)遇主要體現(xiàn)在：第一，“媒體融合”大勢(shì)所趨，例如今年全國(guó)兩會(huì)，20多位全國(guó)政協(xié)委員聯(lián)名就建立和完善黨史國(guó)史人物音視頻資料庫(kù)提交提案；第二，網(wǎng)友讀者對(duì)于數(shù)字形式呈現(xiàn)的內(nèi)容接受認(rèn)可度明顯提高；第三，部分作者也在逐漸嘗試以數(shù)字形式出版稿件，借助技術(shù)的加工讓作品更富有活力；第四，出版單位的領(lǐng)導(dǎo)以及上級(jí)行政主管部門(mén)對(duì)于出版數(shù)字化的支持力度逐年增強(qiáng)。

挑戰(zhàn)則是：第一，數(shù)字時(shí)代不再是唯一的“內(nèi)容為王”，已形成與技術(shù)創(chuàng)意、渠道掌握的“三足鼎立”的局面；第二，依靠“書(shū)號(hào)”壁壘的紙質(zhì)出版絕對(duì)優(yōu)勢(shì)在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字時(shí)代幾乎蕩然無(wú)存，數(shù)量眾多的互聯(lián)網(wǎng)公司在進(jìn)軍數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)，甚至還取得了一定的領(lǐng)先地位，新聞與出版的界限也愈加模糊，數(shù)字競(jìng)爭(zhēng)更加激烈；第三，目前的數(shù)字出版盈利主要依靠申報(bào)政府項(xiàng)目，傳統(tǒng)出版企業(yè)的數(shù)字市場(chǎng)還有待培育，經(jīng)營(yíng)模式還需要探索；第四，如何將數(shù)字技術(shù)與出版社的自身領(lǐng)域進(jìn)行巧妙結(jié)合考驗(yàn)從業(yè)人員的智慧，例如人民社很多獲獎(jiǎng)的黨政出版物并不適合以數(shù)字化的形式出版，因?yàn)椴粔驀?yán)肅、端莊，而網(wǎng)民讀者以年輕人居多，對(duì)于數(shù)字出版物的需求通常都是喜歡活潑、娛樂(lè)項(xiàng)的；第五，作為相對(duì)新鮮事物的數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版業(yè)的體制、機(jī)制在客觀上存在一定的矛盾，出版單位對(duì)于數(shù)字從業(yè)人員的配備、培養(yǎng)、要求以及考核還需要再充分地考慮。

二、在戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)上的切實(shí)做法

“十四五”時(shí)期是出版企業(yè)發(fā)揮主題出版優(yōu)勢(shì)、打造融媒產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、布局開(kāi)創(chuàng)新征程的關(guān)鍵五年。實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，在戰(zhàn)略上要堅(jiān)持以下四個(gè)基本原則：一是數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)要服從上級(jí)單位總體宏觀發(fā)展戰(zhàn)略；二是必須抓住人民社傳統(tǒng)出版物內(nèi)容生產(chǎn)和自身政治站位這兩方面的根本性?xún)?yōu)勢(shì)；三是在申報(bào)項(xiàng)目的同時(shí)培育能夠適應(yīng)市場(chǎng)需求的數(shù)字出版核心競(jìng)爭(zhēng)力；四是要以國(guó)家和省里相關(guān)政策或風(fēng)向標(biāo)為契機(jī)，例如人民社獲獎(jiǎng)的《黑龍江紅色交通線(xiàn)融媒體資料庫(kù)》，就是抓住了兩會(huì)代表提出相關(guān)議案的機(jī)遇，在數(shù)字化的轉(zhuǎn)型升級(jí)中要以技術(shù)為支撐、以政策為導(dǎo)向的杰出成果。

實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，在戰(zhàn)術(shù)上要用好“加減乘除法”：

第一，鍥而不舍做加法。以“內(nèi)容為王+技術(shù)創(chuàng)新+渠道擴(kuò)散”的理念，通過(guò)技術(shù)加工使原本紙質(zhì)文字內(nèi)容轉(zhuǎn)化為更豐富的表現(xiàn)形式，不僅通過(guò)出版社自有渠道宣傳，還要考慮利用“借船出海”的形式在人員多、讀者面廣、政治站位高的平臺(tái)進(jìn)行相關(guān)傳播活動(dòng)從而擴(kuò)大社會(huì)影響力。例如，2021年是《民法典》頒布以來(lái)正式實(shí)施的第一年，人民社為了滿(mǎn)足人民群眾在疫情防控期間的精神文化需求和實(shí)現(xiàn)民法典知識(shí)普及的目的，迎難而上推出《民法典普法連環(huán)畫(huà)系列》電子書(shū)。以連環(huán)畫(huà)的形式將一個(gè)個(gè)鮮活的模擬案例呈獻(xiàn)給廣大讀者，向讀者講述生動(dòng)形象、通俗易懂的法律故事，讓民法典走出紙面，走進(jìn)民心。為了取得更好的傳播效果，響應(yīng)上級(jí)“全民閱讀”和“為群眾辦實(shí)事”精神，這套數(shù)字出版物不僅在人民社官網(wǎng)和微信公眾號(hào)推出，經(jīng)過(guò)有效運(yùn)作在黑龍江省最大的兩個(gè)團(tuán)體平臺(tái)——省總工會(huì)和省婦聯(lián)平臺(tái)進(jìn)行連載，為全省廣大職工群體和1800萬(wàn)女性提供精神讀物。

第二，下定決心做減法。減少數(shù)字從業(yè)人員職能，集中精力從事生產(chǎn)。出版是人類(lèi)文化傳承的最重要的方式之一，有著悠久的歷史，長(zhǎng)期的工作經(jīng)驗(yàn)讓很多資歷深厚的編輯至今仍習(xí)慣批改紙質(zhì)文件，利用現(xiàn)代技術(shù)手段較少。而數(shù)字出版是近年來(lái)新興的產(chǎn)業(yè)，利用數(shù)字信息技術(shù)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行加工，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將編輯好的內(nèi)容以數(shù)據(jù)的方式傳遞給讀者的一種出版形式。歸根到底，數(shù)字從業(yè)人員也是出版編輯人員，只是不單純的生產(chǎn)文字，還要生產(chǎn)圖片、聲音、影像等多媒體，數(shù)字出版的本質(zhì)和傳統(tǒng)出版一樣——“生產(chǎn)”。數(shù)字從業(yè)人員也應(yīng)是負(fù)責(zé)生產(chǎn)的工作崗位而絕非后勤服務(wù)崗位。經(jīng)過(guò)調(diào)查，在傳統(tǒng)出版企業(yè)當(dāng)中目前存在一種現(xiàn)象：凡是和電腦相關(guān)、和網(wǎng)絡(luò)相關(guān)、甚至和手機(jī)使用等工作都習(xí)慣性地交給數(shù)字從業(yè)人員處理。一邊正在絞盡腦汁地生產(chǎn)數(shù)字產(chǎn)品、編寫(xiě)項(xiàng)目文檔，一邊隨時(shí)被叫去給其他人員修電腦、裝軟件、掃描文件、檢查網(wǎng)絡(luò)故障，而這些其實(shí)本應(yīng)由后勤服務(wù)部門(mén)來(lái)處理。出版單位要實(shí)現(xiàn)數(shù)字化高質(zhì)量的發(fā)展，需要數(shù)字從業(yè)人員把更多的精力和時(shí)間用在從事生產(chǎn)上。

第三，常備不懈做乘法。對(duì)于傳統(tǒng)出版企業(yè)來(lái)講，數(shù)字出版目前的市場(chǎng)盈利能力較低，主要成績(jī)體現(xiàn)在申報(bào)國(guó)家、省市項(xiàng)目獲得相關(guān)資金和社會(huì)效益，這就要求從業(yè)人員必須時(shí)刻緊盯行業(yè)動(dòng)態(tài)和中央相關(guān)政策，做好乘機(jī)應(yīng)變，方能乘勢(shì)而上、乘風(fēng)破浪。以人民社為例，2021年獲獎(jiǎng)的《黑龍江紅色交通線(xiàn)融媒體資料庫(kù)》就是關(guān)注到兩會(huì)中部分代表委員聯(lián)名提出的《建立和完善黨史國(guó)史人物音視頻資料庫(kù)提交議案》，借著這道“東風(fēng)”報(bào)出選題，受到評(píng)委專(zhuān)家一致贊賞。此外，對(duì)于機(jī)遇要善于結(jié)合自身出版單位的專(zhuān)業(yè)特色“乘勝追擊”，深耕某一領(lǐng)域做到行業(yè)中最權(quán)威解讀。例如，人民社可發(fā)揮黨政研究的優(yōu)勢(shì)，出品一系列“學(xué)黨史”的視聽(tīng)讀物，以黨史學(xué)習(xí)為契機(jī)，以數(shù)字閱讀為載體，以多渠道多形式進(jìn)一步加強(qiáng)學(xué)習(xí)教育，不斷推動(dòng)黨史學(xué)習(xí)教育往深里走、往心里走、往實(shí)里走。

第四，解放思想做除法。面對(duì)日趨激烈的數(shù)字領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)，從業(yè)人員必須具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略思維和眼光，跳出“出版”看“出版”，破除因循守舊的傳統(tǒng)思維，掃除高質(zhì)量發(fā)展中的艱難險(xiǎn)阻。以人民社為例，人民社的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是連續(xù)十一年獲得國(guó)家出版基金的傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)和自身優(yōu)秀的品牌形象。那么現(xiàn)階段人民社的數(shù)字出版應(yīng)不僅局限于做出某款獨(dú)立的數(shù)字出版物或?qū)鹘y(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)轉(zhuǎn)換成電子讀物從而推向市場(chǎng)，即不應(yīng)為了做出“新東西”而去做數(shù)字出版，可考慮在現(xiàn)階段如何用數(shù)字化的手段去宣傳包裝人民社現(xiàn)有的優(yōu)秀傳統(tǒng)出版物。2020年人民社數(shù)字部為傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)《戰(zhàn)國(guó)史》精心制作了一部短視頻，不是要把這部紙質(zhì)書(shū)變成數(shù)字出版物，就是要為了這部傳統(tǒng)出版物做宣傳，不僅要讓本書(shū)的作者感到滿(mǎn)意，還要讓潛在作者對(duì)在出版社出書(shū)產(chǎn)生興趣。出版單位在繼續(xù)做好高質(zhì)量傳統(tǒng)出版物的同時(shí)，如果能用數(shù)字化的手段把傳播做好，以當(dāng)下被網(wǎng)民讀者所認(rèn)可的形式通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)領(lǐng)域讓出版單位優(yōu)秀的傳統(tǒng)出版物得到廣泛傳播，建立并強(qiáng)化出版單位的品牌形象，這正是現(xiàn)階段數(shù)字化所能給出版單位帶來(lái)的切實(shí)效益。

我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)起步較晚，且在贏利中網(wǎng)絡(luò)游戲、音樂(lè)等娛樂(lè)消遣類(lèi)型占了絕大部分，傳統(tǒng)出版企業(yè)生產(chǎn)的數(shù)字讀物僅占很小的比例。盡管業(yè)界和學(xué)界不斷努力探索，但傳統(tǒng)出版企業(yè)的數(shù)字化發(fā)展仍未找到突破口。因此研究傳統(tǒng)出版企業(yè)的數(shù)字化發(fā)展策略十分必要。本文通過(guò)筆者結(jié)合自身所在出版企業(yè)的數(shù)字化發(fā)展情況，梳理實(shí)際工作中遇到的問(wèn)題與經(jīng)驗(yàn)，再通過(guò)研究數(shù)字出版業(yè)務(wù)的特點(diǎn)，分析現(xiàn)存問(wèn)題及其背后的成因，并以此延伸出相應(yīng)的解決對(duì)策，提出有實(shí)際可操作性的傳統(tǒng)出版企業(yè)數(shù)字化發(fā)展方式。本文不同于此前相關(guān)學(xué)術(shù)文章的最大特點(diǎn)就是筆者直接從事出版企業(yè)的數(shù)字化工作，具有豐富的一線(xiàn)工作經(jīng)驗(yàn)，所提出的發(fā)展問(wèn)題和解決策略并非停留在理論研究而是蘊(yùn)含了實(shí)際案例和成功經(jīng)驗(yàn)，有助于傳統(tǒng)出版企業(yè)借鑒參考以探尋自身數(shù)字化發(fā)展道路。