張高遠(yuǎn)

◆摘? 要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益普及，很大程度上提高了新媒體的發(fā)展速率，也在無形中影響著新聞輿論。新的時代背景和新的媒體環(huán)境，鑄就了與以往不同的受眾市場和輿論格局，新聞信息的傳播不能只注重單一的信息呈現(xiàn)，還應(yīng)當(dāng)關(guān)注新聞輿論可能產(chǎn)生的傳播力、影響力、公信力和引導(dǎo)力。本文主要立足于新媒體時代背景下，圍繞著如何提升新聞輿論的“四力”這一問題開展分析，旨在為更好的促進(jìn)媒體領(lǐng)域的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

◆關(guān)鍵詞：新媒體;新聞輿論;"四力"

一、引言

在黨的十九大報告中，習(xí)近平總書記提出要提高新聞輿論的“四力”，而這“四力”指的是傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力?！八牧Α钡奶岢鰹閲鴥?nèi)媒體領(lǐng)域的發(fā)展指明了前進(jìn)的方向。新媒體的進(jìn)步與革新是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的，信息的傳播效率加快，信息的影響范圍明顯擴(kuò)大，但與此同時，信息同質(zhì)化嚴(yán)重、標(biāo)題黨、虛假信息頻繁出現(xiàn)，產(chǎn)生了極為不利的社會影響。為了營造更加穩(wěn)定的媒體輿論生態(tài)環(huán)境，新媒體應(yīng)當(dāng)弘揚(yáng)主旋律，促進(jìn)媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的提升。在下文中，我們就具體對于新媒體時代如何提升新聞輿論"四力"這一問題開展分析，希望能夠?yàn)樾侣勑畔鞑ベ|(zhì)量的提升提供有效的參考依據(jù)。

二、新媒體時代新聞輿論的新要求

身處于新媒體時代，媒體工作者應(yīng)當(dāng)主動適應(yīng)新的媒體環(huán)境，自然也要適應(yīng)新的媒體輿論環(huán)境。新聞信息能夠?qū)V大受眾產(chǎn)生潛移默化的影響，新聞報道應(yīng)當(dāng)主動融入主流價值觀念，體現(xiàn)與時俱進(jìn)的發(fā)展特征，主動承擔(dān)起傳播黨的聲音、反饋受眾需求的職責(zé)，拉近媒體與受眾之間的距離。新聞報道工作還需要做到從群眾中來，到群眾中去，走群眾路線，為群眾服務(wù)。

總的來說，新媒體時代的發(fā)展環(huán)境與傳統(tǒng)媒體時代相比大有不同，新聞報道工作必須充分展現(xiàn)時代價值，弘揚(yáng)時代主旋律，唱響時代最強(qiáng)音，以小見大，形成良好的新聞輿論氛圍，提升新聞輿論的“四力”。

三、新媒體時代如何提升新聞輿論"四力"

習(xí)近平總書記提出的“四力”，為新聞事業(yè)的發(fā)展指引了明確的方向，而這“四力”既是各自獨(dú)立存在的，又有著明確的內(nèi)在聯(lián)系。提升輿論傳播的影響力，實(shí)施正面積極的輿論引導(dǎo)，既是媒體的責(zé)任，也是媒體的義務(wù)。具體來說，我們可以從以下幾個方面著手，促進(jìn)新聞輿論“四力”的提升。

（一）提升新聞輿論傳播力，順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢

在新媒體飛速發(fā)展的大環(huán)境下，媒體工作的開展，應(yīng)當(dāng)突破傳統(tǒng)思維方式的束縛，找到與時俱進(jìn)的改革方式，開拓更加有利的傳播渠道，建立更加完備的規(guī)章制度，主動適應(yīng)時代的發(fā)展環(huán)境。媒體融合對媒體人才能力的提升提出了新的要求，媒體行業(yè)內(nèi)部存在的競爭日益激烈，新媒體應(yīng)當(dāng)注重培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的行業(yè)人才，適當(dāng)?shù)奶岣呷瞬诺恼惺臻T檻，同時給予媒體從業(yè)人員發(fā)展與上升的空間，為新媒體的有序發(fā)展注入更加充足的人才力量。值得注意的是，促進(jìn)媒體發(fā)展，必須要將提升新聞輿論的傳播力，放首要位置之上。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)飛速發(fā)展的時代背景下，傳統(tǒng)的媒體經(jīng)營方式越來越難以滿足時代的發(fā)展要求，以開放性的思維應(yīng)對激烈市場帶來的一系列全新挑戰(zhàn)。

（二）提升新聞輿論引導(dǎo)力，滿足新媒體發(fā)展要求

新媒體的發(fā)展促進(jìn)了新的主流輿論格局的形成，提升新聞輿論引導(dǎo)力不能只從單項的視角出發(fā)，而是應(yīng)當(dāng)開拓雙向的互動形式，使主體與客體之間能夠形成和諧的關(guān)系。在過去的很長一段時間中，許多人將新聞輿論引導(dǎo)力與新聞媒體的輿論引導(dǎo)力等同，事實(shí)上，二者之間存在著本質(zhì)上的差異，錯誤的認(rèn)識使得新聞信息同一化的現(xiàn)象變得更加嚴(yán)重。新聞媒體應(yīng)當(dāng)主動汲取更加豐富的信息資源，擴(kuò)大新聞傳播的主體，讓每個人都能夠在作為新聞信息接收者的同時，承擔(dān)起新聞信息傳播者的職責(zé)，共同促進(jìn)新聞輿論引導(dǎo)體系的形成。

（三）提升新聞輿論影響力，促進(jìn)新媒體多樣發(fā)展

站在新聞從業(yè)人員的角度上來看，他們承擔(dān)著較為嚴(yán)峻的信息傳遞職責(zé)，主動適應(yīng)新的媒體環(huán)境，推陳出新，與時俱進(jìn)，促進(jìn)用戶關(guān)注度和體驗(yàn)感的提升。多元化的輿論元素正逐步取代單一化的信息傳播方式，輿論多樣性的不斷提升需要不斷調(diào)整新聞傳播的角度和新聞傳播的路徑，是新聞輿論的元素能夠產(chǎn)生更強(qiáng)的輿論影響力。新聞媒體從業(yè)人員需要不斷的完善信息傳播內(nèi)容，改進(jìn)信息傳播方式，形成信息經(jīng)營態(tài)勢，基于廣大受眾更高品質(zhì)的信息服務(wù)，同時，還應(yīng)當(dāng)主動摸索構(gòu)建媒體平臺的有效策略，在促進(jìn)用戶多元化發(fā)展的前提下，有針對性的進(jìn)行特色信息產(chǎn)品的推送，加快用戶信息交流的頻率，為媒體行業(yè)的發(fā)展和社會的進(jìn)步提供更加充足的輿論支持。

（四）提升新聞輿論公信力，提高新媒體價值密度

眾所周知，真實(shí)性是新聞最根本的生命力，其是在新媒體環(huán)境下，面對魚龍混雜的信息體系，只有充分保障信息的真實(shí)性和可靠性，才能形成良好的信息公信力。新聞記者應(yīng)當(dāng)及時捕捉新聞信息，秉持著腳踏實(shí)地、實(shí)事求是的工作原則，不可為了吸引受眾的目光而歪曲新聞事實(shí)或是編造虛假信息。無論是新聞媒體還是從業(yè)人員，都要樹立良好的職業(yè)道德，嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的態(tài)度進(jìn)行自我要求，承擔(dān)起為黨和人民服務(wù)的職責(zé)，弘揚(yáng)正能量，贏得公眾的信任。

四、總結(jié)

綜上所述，新媒體時代對媒體發(fā)展帶來的影響，如同硬幣有著兩面，既有正面積極的一面，也有負(fù)面消極的一面。為了更好的促進(jìn)新聞領(lǐng)域的發(fā)展，就必須不斷提升媒體輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。新聞媒體的從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)主動站在受眾的角度上看待問題，形成突出的崗位榮譽(yù)感、社會責(zé)任感和時代擔(dān)當(dāng)感，以創(chuàng)新的思維看待媒體領(lǐng)域的發(fā)展，唱響時代主旋律，弘揚(yáng)時代正能量，在提升新聞輿論價值的前提之下，為媒體領(lǐng)域的進(jìn)步以及社會的發(fā)展提供更加充足、可靠的信息保障。

參考文獻(xiàn)

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