俞士杰

【摘要】民生新聞對于人們生活所產(chǎn)生的影響非常強(qiáng)烈，因?yàn)樗侨藗儷@取談資的主要來源。而且由于民生新聞反映的是真實(shí)社會事件，所以就更容易引起人們的共鳴。在當(dāng)前的新媒體時代下民生新聞既具備機(jī)遇又迎來挑戰(zhàn)，電視新聞記者只有講好民生新聞故事才能夠滿足社會公眾需求。本文首先分析民生新聞的基本內(nèi)涵，其次闡述當(dāng)前民生新聞報(bào)道過程中存在的問題，最后提出新媒體時代下電視新聞記者講好新聞故事的主要舉措并作出總結(jié)。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代;電視新聞記者;民生新聞;工作舉措

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.011.037

在新媒體時代下民生新聞的傳播方式和傳播途徑都出現(xiàn)了重要的變化，主動適應(yīng)受眾的需求屬于必然選擇。與此同時，在競爭日趨激烈的媒體環(huán)境中部分媒體為了博人眼球，開始極力地包裝民生新聞，這反而降低了民生新聞的影響力和傳播力。所以在新媒體時代下民生新聞要加快推動改革，有效滿足受眾需求，時刻順應(yīng)時代發(fā)展的趨勢。

1. 民生新聞的基本內(nèi)涵

民生新聞指的是與人們?nèi)粘Ｉ钕嚓P(guān)的新聞資訊，其主要內(nèi)涵包括了生命的含義、生命的價值以及由此而衍生出來的情感和情緒。通過對社會中普通民眾的人與事進(jìn)行積極的報(bào)道，從而在全社會中倡導(dǎo)營造更加理智、更具風(fēng)范而且更有道德的氛圍。新聞受眾可通過民生新聞來促進(jìn)自己主動思考和加深自己理解能力。眾所周知由于在社會中的每一個人都有著不同的角色，所以他們的關(guān)注點(diǎn)也會有所不同，由此而帶來的就是民生新聞的內(nèi)涵將極為復(fù)雜。例如民生新聞涵蓋了人們的醫(yī)療保障、物價變動、子女教育以及就業(yè)形勢。然而雖然民生新聞的內(nèi)容非常復(fù)雜，而它基本上都是以公眾的視角來傳遞，貼近人們生活實(shí)際的內(nèi)容。

除此之外，民生新聞內(nèi)容的豐富性決定了它能夠快速圈定廣泛的受眾群體，無論處于什么樣的階層和無論是什么年齡段的人都會成為民生新聞的受眾，這是因?yàn)槊裆侣勁c每一個人的生活息息相關(guān)。而從另一個角度上來說，電視媒體作為我國媒體行業(yè)的中流砥柱，更需要講好民生故事，提高民生新聞的傳播力和廣泛力，從而提升電視臺的影響力。

2. 新媒體時代下民生新聞報(bào)道的問題

2.1 同質(zhì)化

因?yàn)槊裆侣劦闹饕獊碓词侨藗兊恼鎸?shí)生活，所以民生新聞的制作難度、編輯難度和傳播難度都相對不高，而這也會讓越來越多的新型媒體有了非常強(qiáng)的參與度。但是隨著民生新聞媒體報(bào)道數(shù)量的不斷增多，他們相互之間在選擇民生新聞渠道上就會出現(xiàn)重疊，經(jīng)常會出現(xiàn)多家媒體同時對同一件新聞事件進(jìn)行報(bào)道而產(chǎn)生相同新聞作品的情況。久而久之就容易使得受眾群體產(chǎn)生厭倦感與疲勞感，逐漸就降低了民生新聞的傳播效果，影響了人們持續(xù)收看民生新聞節(jié)目的興趣。

2.2 淺顯化

眾所周知，民生新聞是與人們的實(shí)際生活密切相關(guān)，但是并不是所有的涉及人們?nèi)粘Ｉ畹膬?nèi)容都可以被作為民生新聞傳播的素材，這是因?yàn)橐恍┤粘５默嵥槟w淺的事情就可以不通過民生新聞的渠道來進(jìn)行傳播。比如鄰居因?yàn)槔鴨栴}出現(xiàn)糾紛等這些事件，雖然它與人們的生活息息相關(guān)并且其中也夾雜著非常多的沖突和矛盾，但是如果電視臺在報(bào)道民生新聞時選擇過多的上述素材，那么就會影響整個節(jié)目的質(zhì)量和觀眾的觀看體驗(yàn)。另外，倘若民生新聞的內(nèi)容十分的瑣碎也不利于持續(xù)鎖定受眾的注意力。例如倘若電視臺在確定民生新聞的價值方向上出現(xiàn)了偏差，那么長此以往就會讓自己的傳播優(yōu)勢和傳播特點(diǎn)逐漸喪失，也就不利于社會民眾持續(xù)的關(guān)注民生新聞。

2.3 娛樂化

當(dāng)前越來越多的媒體都能夠參與到民生新聞的報(bào)道活動中，這就加劇了各媒體之間的競爭壓力。與此同時部分媒體為了博取眼球增加收視率，過度渲染新聞畫面，讓受眾群體們能夠第一時間接受到非常強(qiáng)烈的感官刺激。更有甚者，一些媒體會把民生新聞中的生活問題變成揭露新聞主人公個人隱私的過程，不斷對其中當(dāng)事人的個人生活進(jìn)行挖掘，以謀求更多的新聞報(bào)道點(diǎn)和槽點(diǎn)。一些媒體在報(bào)道民生新聞時表現(xiàn)出來的比較明顯的娛樂化特征，比如之間國內(nèi)一家媒體在報(bào)道一起兇殺案時將其情節(jié)描述為“戲說……”，這種情形充分的體現(xiàn)出一些媒體在報(bào)道民生新聞時重視娛樂化而不重視嚴(yán)謹(jǐn)性，這與民生新聞的報(bào)道本質(zhì)背道而馳。

2.4 監(jiān)督化

民生新聞實(shí)際上反映的是人們的生活點(diǎn)滴，表現(xiàn)的是社會的運(yùn)轉(zhuǎn)和國家的發(fā)展。另外民生新聞也是普通民眾表達(dá)個人觀點(diǎn)和看法的重要平臺，通過民生新聞也能夠引起政府以及其他部門人員的關(guān)注，從而產(chǎn)生著一定的輿論監(jiān)督作用。但是民生新聞在發(fā)揮輿論監(jiān)督作用的過程中也應(yīng)當(dāng)要對自身進(jìn)行正確定位，實(shí)際上民生新聞扮演的是民眾意見的傳達(dá)者，而不是民眾意見的放大者和執(zhí)行者。但是當(dāng)前一些媒體在報(bào)道民生新聞時濫用監(jiān)督權(quán)利，就會出現(xiàn)監(jiān)督越位的情況，在傳達(dá)民情民意的時候出現(xiàn)了曲解誤解的問題，這在很大程度上會影響民生新聞持續(xù)傳播的效力，也不利于電視臺長期的發(fā)展。

3. 新媒體時代下電視新聞記者講好新聞故事的主要舉措

3.1 創(chuàng)新民生新聞內(nèi)容和形式

在當(dāng)前的新媒體時代下電視新聞記者要想講好民生新聞故事，那么就先創(chuàng)新民生新聞的內(nèi)容和形式，避免出現(xiàn)同質(zhì)化，通過豐富內(nèi)容和創(chuàng)新形式來表現(xiàn)差異化，惟其如此才能夠進(jìn)一步提升民生新聞的傳播度以及電視臺的受關(guān)注程度。未來電視新聞記者應(yīng)當(dāng)要始終本著“高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求”的原則來制作民生新聞，創(chuàng)新民生新聞的傳播內(nèi)容和傳播形式，滿足社會受眾的實(shí)際閱讀和瀏覽需求，鎖定用戶，增強(qiáng)用戶黏性。在新媒體時代下電視新聞記者需要充分發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢，例如在宣傳和報(bào)道民生新聞時要積極拓寬傳播渠道，充分利用各種各樣的傳播媒介。再比如電視新聞記者可以組建微信群，定期在微信群中發(fā)布各種各樣的話題來持續(xù)提升群成員的關(guān)注度，而且也可以通過手機(jī)APP來開展直播活動，這樣受眾群體就可以隨時隨地的去進(jìn)行觀看。

3.2 重視民生新聞報(bào)道深度

在新媒體時代下民生新聞的報(bào)道數(shù)量不斷增多，參與民生新聞報(bào)道的主體也在不斷的增多，所以如果電視新聞記者不提升民生新聞的報(bào)道深度，那么就很容易被海量信息資源所吞噬，也就無法有效體現(xiàn)出電視臺在報(bào)道民生新聞上的優(yōu)勢。所以未來電視新聞記者應(yīng)當(dāng)要提高民生新聞的制作質(zhì)量，正確發(fā)揮自身優(yōu)勢，對民生新聞的內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，從多角度、多層面和多方向上去還原新聞事實(shí)。電視新聞記者要始終做到透過現(xiàn)象看本質(zhì)，要多問幾個為什么，重視未來應(yīng)當(dāng)怎么做。例如電視新聞記者可開展追蹤報(bào)道或者專題專訪，努力制作出內(nèi)容更為豐富、形式更加新穎、傳播質(zhì)量更高和傳播意義更深刻的民生新聞作品。

3.3 增強(qiáng)品牌意識與品牌觀念

作為一名電視新聞記者，他們代表的是電視臺，所以就更需要樹立品牌意識和品牌觀念。民生新聞的制作和發(fā)布要想能夠快速圈定大量的用戶，那么就要增強(qiáng)服務(wù)意識，提升品牌觀念，圍繞受眾真實(shí)體會而制作民生新聞。

未來電視新聞記者在制作民生新聞時不僅要不斷拓寬宣傳的渠道，給民生新聞更廣的傳播渠道，而且也要不斷的進(jìn)行學(xué)習(xí)和持續(xù)的進(jìn)行改進(jìn)，讓民生新聞的報(bào)道質(zhì)量能夠得到顯著提升。例如電視新聞記者要豐富自己的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，提高自己的業(yè)務(wù)能力，增強(qiáng)與其他部門人員的配合程度，這樣就能夠很好的提升民生新聞的受關(guān)注程度，進(jìn)而為提高整個電視臺的社會影響力作出貢獻(xiàn)。電視新聞記者也要在新媒體時代下發(fā)揮出新型媒體技術(shù)的優(yōu)勢，比如通過線上網(wǎng)絡(luò)渠道來進(jìn)行宣傳。

3.4 高度重視輿論導(dǎo)向

民生新聞屬于一類輿論監(jiān)督渠道，而要想能夠做好輿論監(jiān)督工作，那么必然就要始終引導(dǎo)社會輿論向正確的方向發(fā)展，為社會公眾和我國政府之間搭建起友好的橋梁。未來在新媒體時代下電視新聞記者要本著輿論監(jiān)督不缺位、不錯位和不越位的原則，行使監(jiān)督職能時選擇恰當(dāng)?shù)姆绞?，把握好監(jiān)督的力度和尺度。除此之外，電視新聞記者在制作民生新聞時也要頂?shù)米毫?，?jiān)持新聞傳播底線和制作原則，認(rèn)真分析來自多方的意見和建議，尋找差距、彌補(bǔ)不足、發(fā)揮優(yōu)勢，避免出現(xiàn)工作失誤。電視新聞記者在借助民生新聞而行使監(jiān)督職能時，要始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，給新聞受眾正確的引導(dǎo)。

4. 總結(jié)

綜上所述，民生新聞反映的是老百姓普通的生活，表現(xiàn)的是社會大眾的普遍觀點(diǎn)。所以未來在新媒體時代下電視新聞記者在制作和報(bào)道民生新聞時要準(zhǔn)確定位、持續(xù)探索，不斷挖掘保證民生新聞有著極強(qiáng)的傳播意義和傳播價值，著力提高民生新聞的傳播力度，拓寬民生新聞的傳播廣度。

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