李娟

關(guān)鍵詞：定制字體 城市定制字體 品牌標(biāo)志字體 字體設(shè)計(jì) 城市品牌形象

引言

字體在城市生活中扮演著重要的角色，導(dǎo)示牌、地點(diǎn)標(biāo)識(shí)、海報(bào)，或是街頭墻上的文字等，是實(shí)現(xiàn)城市居民之間交流最為密切的一種視覺(jué)語(yǔ)言，是人們?nèi)粘ｓw驗(yàn)的一部分。很多字體伴隨著城市一起發(fā)展，一些城市的公共交通系統(tǒng)中的字體已然成為了城市的識(shí)別字體，最早也最為著名的代表是倫敦地鐵的Johnston，字體喚起了人們對(duì)地點(diǎn)的回憶，字體成為了城市的文化標(biāo)識(shí)之一。

隨著城市形象戰(zhàn)略的提出和品牌形象設(shè)計(jì)的導(dǎo)入，越來(lái)越多的城市通過(guò)品牌視覺(jué)形象構(gòu)建的方式提升城市的認(rèn)知度及美譽(yù)度。許多城市建立了品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，有城市的形象標(biāo)志、標(biāo)志字體、品牌標(biāo)準(zhǔn)色，以及選定了城市的專用字體，更有城市邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)為其開(kāi)發(fā)專屬定制的城市字體，把字體作為重塑城市品牌或提升城市形象的重要工具之一。

近兩年，國(guó)內(nèi)一些城市也嘗試通過(guò)地域定制字體彰顯城市個(gè)性。2019年，漢儀字庫(kù)率先發(fā)布了中國(guó)首款城市字體“漢儀松陽(yáng)體”。2020年，漢儀字庫(kù)又發(fā)布了代表湖南地方文化的“漢儀霸蠻體”。 同年，方正字庫(kù)發(fā)布了福建文旅廳系統(tǒng)專屬的區(qū)域性定制字體“全福體”，以塑造福建的區(qū)域形象。漢儀與方正兩家字體公司的設(shè)計(jì)開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)運(yùn)用定制字體塑造地方文化與城市形象的序幕?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)一段時(shí)間，國(guó)內(nèi)城市定制字體設(shè)計(jì)或許會(huì)掀起熱潮，成為城市品牌形象提升的重要手段。

筆者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)今國(guó)內(nèi)的城市定制字體更多是從旅游形象推廣應(yīng)用角度出發(fā)進(jìn)行定位與設(shè)計(jì)。而事實(shí)上，城市字體有著具體的適應(yīng)場(chǎng)景，它在成為品牌形象表現(xiàn)城市特質(zhì)的同時(shí)，也承擔(dān)著文化性、公共性、適應(yīng)性功能。由于城市定制字體是一個(gè)方興未艾的事物，文章將從定義、作用、設(shè)計(jì)依據(jù)、功能應(yīng)用等多個(gè)角度進(jìn)行分析、梳理，以圖對(duì)城市定制字體有更為清晰準(zhǔn)確的認(rèn)知與定位。

一、何為城市定制字體

（一）定制字體

定制字體并非新鮮事物，無(wú)論是為城市公共交通指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)的專用字體，如是愛(ài)德華·約翰斯頓（Edward Johnston）為倫敦地鐵交通系統(tǒng)設(shè)計(jì)的Johnston Sans;還是為報(bào)紙排印設(shè)計(jì)的專用字體，如卡特·馬修（Matthew Carter）為《紐約時(shí)報(bào)》設(shè)計(jì)的報(bào)頭字體、標(biāo)題用展示字體、正文字體等，都屬于定制字體范疇。

一般情況下，企業(yè)為統(tǒng)一品牌形象，滿足視覺(jué)傳達(dá)全方位需要，會(huì)通過(guò)購(gòu)買(mǎi)使用授權(quán)獲得某款字體的使用權(quán)，并在制訂企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)時(shí)進(jìn)行綁定。除此以外，企業(yè)也可以委托設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)或字體廠商設(shè)計(jì)一套全新的字體家族，即企業(yè)定制字體（corporate typefaces），擁有無(wú)限授權(quán)許可。尤其近十年來(lái)，考慮到全球化多語(yǔ)言擴(kuò)展應(yīng)用的需要，為了節(jié)省字體的授權(quán)成本，更是為了彰顯品牌個(gè)性，越來(lái)越多的大型企業(yè)委托字體廠商創(chuàng)建一套定制字體供單個(gè)公司或品牌獨(dú)家使用。換言之，定制字體是由企業(yè)為自己的品牌所定制的專屬形象字體，未經(jīng)授權(quán)不允許作商業(yè)使用。[1] 2018年前后，YouTube和Airbnb都發(fā)布了自己的定制字體，引起了全球平面設(shè)計(jì)界的廣泛討論。一款定制字體可以通過(guò)他們所說(shuō)的每一句話來(lái)傳達(dá)他們是一個(gè)品牌，這可能是將品牌個(gè)性整合到任何規(guī)模的媒體中最有效和重要的工具之一。

（二）城市定制字體

除企業(yè)外，一些國(guó)家的政府機(jī)構(gòu)也在品牌識(shí)別系統(tǒng)建立過(guò)程中通過(guò)定制字體確立統(tǒng)一的形象規(guī)范。2008年，荷蘭政府邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師彼得·維爾修爾（Peter Verheul）設(shè)計(jì)一套定制字體家族（Rijksoverheid）作為新的政府形象識(shí)別系統(tǒng)的一個(gè)部分，統(tǒng)一荷蘭政府辦公風(fēng)格的各要素。同樣是以政府為主導(dǎo)，一些城市希望更新自己的形象，用定制字體幫助塑造城市品牌。2014年，荷蘭的埃因霍溫市在啟用新的城市標(biāo)識(shí)形象的同時(shí)，啟用一種新的城市定制字體（Eindhoven type）——一種轉(zhuǎn)角有著粗糙邊緣的字體。（圖1.圖2）埃因霍溫作為一座轉(zhuǎn)型中的曾經(jīng)的工業(yè)城市，在地方品牌建設(shè)過(guò)程中，將城市重新定位為設(shè)計(jì)中心及技術(shù)社區(qū)，并將字體設(shè)計(jì)作為城市振興的工具之一。正如字體設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人范德·克拉茨（Remco vande Craats）所聲稱的，字體是“城市的聲音”，代表一個(gè)城市的獨(dú)特之處，對(duì)一個(gè)地方的氛圍有很大的影響。[2]

由此，我們可以把城市定制字體理解為，地方政府在城市管理及城市競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，為配合建立一個(gè)鮮明的統(tǒng)一的城市或區(qū)域形象識(shí)別系統(tǒng)，依據(jù)城市的特質(zhì)、文脈或定位等而設(shè)計(jì)的一套專屬字體。該字體應(yīng)用于城市的公共信息平臺(tái)、政府部門(mén)及對(duì)外形象推廣活動(dòng)的各種媒介中，它是城市形象的重要構(gòu)成部分。它從屬于定制字體的范疇，具有三個(gè)核心屬性：地域性，一致性，以及公共性。

（三）城市定制字體不同于城市品牌標(biāo)志字體

無(wú)論是城市品牌標(biāo)志字體（logot y p e）還是城市定制化字體（custom font），都是城市品牌形象識(shí)別系統(tǒng)的組成部分，同樣能夠體現(xiàn)城市的特征與文化，起到用統(tǒng)一視覺(jué)形象傳遞一致信息的作用。但不同的是，前者是標(biāo)志字體，后者是字庫(kù)字體，兩者在應(yīng)用場(chǎng)景、主要功能、設(shè)計(jì)角度與設(shè)計(jì)數(shù)量上都存在明顯差異。

城市品牌形象標(biāo)志字體作為品牌標(biāo)志的重要組成部分，它更多的以標(biāo)志的形象出現(xiàn)，字體筆畫(huà)和結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意表達(dá)與個(gè)性展現(xiàn)，以彰顯品牌的個(gè)性特征。而城市定制化字體是作為字庫(kù)字體而存在的，既要體現(xiàn)城市的特性，更重要的還要強(qiáng)調(diào)文字排版的適應(yīng)性與通用性。即使有些時(shí)候城市定制字體的設(shè)計(jì)來(lái)自于標(biāo)志字體，著重作為展示字體使用，如前文提及的埃因霍溫字體。正因?yàn)槎ㄖ谱煮w的廣泛適應(yīng)性，它比起品牌標(biāo)志，與大眾有著更多的接觸機(jī)會(huì)，無(wú)處不在，以幫助在不同媒體中保持一致的風(fēng)格。此外，他們?cè)O(shè)計(jì)的對(duì)象在數(shù)量上也有所不同，城市品牌字體主要是為城市名稱設(shè)計(jì)字形，只有1到10個(gè)左右字符，而城市定制化字體以字庫(kù)字符為基礎(chǔ)，無(wú)論漢字或是拉丁字符，根據(jù)包含內(nèi)容不同可以達(dá)到幾百、數(shù)千到上萬(wàn)個(gè)字符輪廓。

（四）城市定制字體對(duì)城市形象的價(jià)值作用

日本名古屋城為了紀(jì)念開(kāi)府400周年，應(yīng)用金鯱字體作為名古屋的特有字體，向世界宣傳名古屋城市形象。韓國(guó)首爾為了舉辦2010設(shè)計(jì)之都，開(kāi)展了一系列的設(shè)計(jì)工作以提升首爾的城市形象，其中首爾南山體和首爾漢江體是其中重要的一環(huán)。不難看出，開(kāi)發(fā)一個(gè)定制的字體家族，融合城市的地域文化特色，是一個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)表達(dá)城市的性格和歷史遺產(chǎn)，塑造城市的品牌形象。

同時(shí)，城市定制字體在多種媒介應(yīng)用的一致性賦予了城市一個(gè)統(tǒng)一的身份識(shí)別，提供了一貫性印象。對(duì)字體適應(yīng)性使用功能的考慮，體現(xiàn)了城市定制的字體的公共性，反映了一個(gè)城市的設(shè)計(jì)意識(shí)與人文關(guān)懷，對(duì)內(nèi)增加市民對(duì)城市的價(jià)值認(rèn)同感，對(duì)外起到提升城市美譽(yù)度的作用。成功的城市定制字體能同時(shí)實(shí)現(xiàn)城市文化、社會(huì)與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的提升。

二、城市定制字體的設(shè)計(jì)來(lái)源與依據(jù)

城市字體往往是城市的地理環(huán)境、建筑、生活、語(yǔ)言、歷史遺產(chǎn)等城市文脈的再現(xiàn)。正如蒙納公司（Monotype）的高級(jí)字體設(shè)計(jì)師Malou Verlomme所總結(jié)，“當(dāng)為一個(gè)地方設(shè)計(jì)字體時(shí)，人們應(yīng)該關(guān)注當(dāng)?shù)氐淖煮w排版?zhèn)鹘y(tǒng)。每個(gè)地方都承載著豐富的本土視覺(jué)背景，其在當(dāng)?shù)厮囆g(shù)和文化史上所扮演的角色，可以成為字體設(shè)計(jì)的起點(diǎn)。但是我們也應(yīng)該著眼于當(dāng)下。一個(gè)城市的氛圍和活力是需要體驗(yàn)的，而不是研究的。是關(guān)于人們?nèi)绾紊?。這可能是一個(gè)更困難的方面，但它是至關(guān)重要的?！盵3] 換言之，城市的歷史文化、視覺(jué)背景的啟發(fā)，對(duì)字體歷史與慣例的傳承，以及城市生活的體驗(yàn)，都是設(shè)計(jì)城市定制字體時(shí)的重要依據(jù)。

（一）對(duì)城市特質(zhì)的再現(xiàn)與轉(zhuǎn)譯

城市之于人們的記憶離不開(kāi)某些符號(hào)性的具體物象。對(duì)城市字體進(jìn)行設(shè)計(jì)，可以積極融入地域特有的元素，把物化的形態(tài)進(jìn)行抽象轉(zhuǎn)化，再現(xiàn)城市樣貌、景觀特征。如名古屋的金鯱字體，設(shè)計(jì)師鈴木功在字體中加入了名古屋文化元素，在漢字部件筆畫(huà)設(shè)計(jì)中，將金鯱造形要素融入起筆處呈現(xiàn)“翹鉤”形態(tài)，收筆融入名古屋城屋頂?shù)纳綁π螒B(tài)，展現(xiàn)出躍動(dòng)感。在設(shè)計(jì)平假名時(shí)，將名古屋富家千金招牌的華麗發(fā)型“卷”融入平假名筆畫(huà)造型中。[4]（圖3）韓國(guó)首爾的專屬字體——首爾南山體和首爾漢江體的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自韓國(guó)古典學(xué)者的精神，字體筆畫(huà)捕捉了傳統(tǒng)韓屋屋頂優(yōu)雅的漸變曲線，在字體結(jié)構(gòu)上強(qiáng)調(diào)“空”——擴(kuò)大字腔白空間提高字體易讀性，并有著簡(jiǎn)單而優(yōu)雅的特點(diǎn)。[5]（圖5、6）另一方面，通過(guò)字體名字宣揚(yáng)首爾最重要的兩項(xiàng)資產(chǎn)——漢江和南山，凸顯文化自豪感。

除了城市物化的特征外，一座城市特有的人文精神、風(fēng)俗民情也是在設(shè)計(jì)城市字體過(guò)程中需要體驗(yàn)與轉(zhuǎn)譯的特質(zhì)。在名古屋金鯱字體的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師把名古屋的語(yǔ)言特質(zhì)融入平假名的設(shè)計(jì)中，以“合字”形式設(shè)計(jì)語(yǔ)氣助詞的平假名，表現(xiàn)名古屋腔抑揚(yáng)頓挫的語(yǔ)調(diào)。[6]（圖4）再如東京城市字體項(xiàng)目的導(dǎo)向字體設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師色部昭義將當(dāng)?shù)氐奈幕谌氲轿淖衷O(shè)計(jì)中——將江戶人和東京人的氣質(zhì)融合到字體中：設(shè)定簡(jiǎn)約的無(wú)襯線體為基本字形，體現(xiàn)江戶人的簡(jiǎn)樸、整潔;字體以纖細(xì)的窄體進(jìn)行呈現(xiàn)，體現(xiàn)東京人的溫文爾雅、洗練的氣息。該設(shè)計(jì)除了易于辨別的功能外，還注重表達(dá)城市所保有的歷史和地域特色，同時(shí)兼顧了本地居民對(duì)城市的眷戀之情和對(duì)游客的關(guān)心。字體對(duì)城市生活、語(yǔ)言、市民特質(zhì)等的再現(xiàn)，使得字體也具有了某種調(diào)性與態(tài)度。

（二）對(duì)傳統(tǒng)的傳承與對(duì)未來(lái)的展望

城市品牌形象的構(gòu)建往往傳達(dá)出城市的精神與愿景。同樣，城市定制字體設(shè)計(jì)也應(yīng)該根植于概念、愿景，傳達(dá)一個(gè)地方對(duì)未來(lái)的展望，結(jié)合文化遺產(chǎn)和核心精神，共同反映人們對(duì)城市的經(jīng)驗(yàn)和印象。

浙江松陽(yáng)致力于中國(guó)傳統(tǒng)村落的文化復(fù)興，城市字體則成為助力松陽(yáng)旅游形象推廣的一張名片。漢儀松陽(yáng)體源于松陽(yáng)城老門(mén)牌上的字體，字體字形扁方、厚重，具有上世紀(jì)六七十年代宋黑體的典型特征。（圖7）字體的價(jià)值并不在于一種全新的創(chuàng)造，而在于對(duì)歷史與傳統(tǒng)的尊重，和對(duì)一座城市文脈與氣質(zhì)的反映。

2018年迪拜發(fā)布了城市定制字體——迪拜體（Dubai font），它是包含了拉丁字母和阿拉伯字母的一套字體家族。該字體植根于阿拉伯的歷史、遺產(chǎn)和傳統(tǒng)，還結(jié)合了簡(jiǎn)約、親和的現(xiàn)代風(fēng)格，沒(méi)有太多的裝飾，字體在拉丁字母和阿拉伯字母兩種字體形態(tài)之間取得和諧與平衡。（圖10）蒙納字體的字體總監(jiān)納丁·謝恩（Nadine Chahine）認(rèn)為，“這是關(guān)于一只手面對(duì)過(guò)去，一只手面對(duì)未來(lái)。你要建立在你已有的基礎(chǔ)上，但你也要向前看。”[7] 迪拜字體實(shí)現(xiàn)了迪拜的阿拉伯傳統(tǒng)與未來(lái)的對(duì)話，承載著迪拜的愿景，體現(xiàn)了城市的活力、創(chuàng)新和多元化的特點(diǎn)，以及前瞻性態(tài)度。可見(jiàn)，字體設(shè)計(jì)既是對(duì)之前時(shí)代樣式的繼承，同時(shí)也應(yīng)賦予其新的時(shí)代氣息。

三、城市定制字體的功能定位與應(yīng)用場(chǎng)景

在開(kāi)發(fā)字體時(shí)，為了創(chuàng)建一種合適的字體，設(shè)計(jì)師可以采取一定的策略，羅伯特·布林赫斯特（Robert Bringhurst）建議，首先考慮一下這種字體是為何種媒介設(shè)計(jì)的。[8] 換言之，在設(shè)計(jì)城市定制字體之初，應(yīng)考慮其功能定位與應(yīng)用場(chǎng)景。有的字體只作為城市形象推廣過(guò)程中的形象展示，應(yīng)用在廣告?zhèn)鞑ッ浇?，這樣的字體其個(gè)性更為重要。有的字體則需要考慮到更為廣泛的適用性，如應(yīng)用于城市的公共導(dǎo)視系統(tǒng)上，或供機(jī)構(gòu)、市民免費(fèi)下載到數(shù)字系統(tǒng)上使用。如首爾城市字體，包含了一款襯線體首爾漢江體和一款無(wú)襯線字體首爾南山體。首爾南山體的字重變化較多，主要使用在首爾的公共標(biāo)識(shí)上，首爾漢江體主要應(yīng)用于正文排版，兩款字體滿足了在不同媒介應(yīng)用的需求。

（一）作為品牌傳播中的展示字體不同類型的字體對(duì)應(yīng)不同的閱讀方式要求。對(duì)于標(biāo)題和口號(hào)，通常需要應(yīng)用展示字體。好的正文字體用作展示字體效果通常不錯(cuò)，反之，卻不一定。作為展示字體的定制字體，個(gè)性與識(shí)別性更為重要。

埃因霍溫城市標(biāo)志是由一個(gè)簡(jiǎn)單的網(wǎng)格線來(lái)創(chuàng)建出三個(gè)粗的鋸齒形，彼此重疊，形成一個(gè)抽象的字母E，代表著城市的能量。埃因霍溫城市字體（Eindhoven type）來(lái)自于其城市品牌標(biāo)志，該字體最初由膠帶制作，轉(zhuǎn)角呈現(xiàn)出粗糙的邊緣，有著與標(biāo)志類似的特征及同樣的前衛(wèi)感，以配合整個(gè)城市品牌標(biāo)識(shí)形象。定制字體由Light、Regular、Bruut及Inline多個(gè)字重構(gòu)成字體家族，其獨(dú)特的字型風(fēng)格表現(xiàn)了城市的品牌定位——技術(shù)、設(shè)計(jì)、知識(shí)，該字型作為展示字體出現(xiàn)在城市品牌推廣的多種媒介中。（圖1、2）

（二）作為公共導(dǎo)視系統(tǒng)字體易讀性（Legibility） ① 是導(dǎo)視字體設(shè)計(jì)的首要前提。此外，為導(dǎo)視系統(tǒng)開(kāi)發(fā)的字體，往往需要考慮在一個(gè)相對(duì)較小的空間中容納盡可能多的信息，同時(shí)又不影響易讀性，這時(shí)字體需要進(jìn)行特殊調(diào)整。Sheffield Sans字體是為滿足英國(guó)謝菲爾德城市導(dǎo)視系統(tǒng)要求而設(shè)計(jì)的，因應(yīng)需求，Sheffield Sans被設(shè)計(jì)成稍微緊縮的窄體。事實(shí)上，該字體需要在多種的字體應(yīng)用中發(fā)揮作用，包括導(dǎo)視系統(tǒng)中的大標(biāo)題、方向信息、注釋、時(shí)間表信息，以及地圖信息。該字體富變化的筆畫(huà)起筆和收筆角度提高了識(shí)別性與易讀性的，同時(shí)擁有發(fā)達(dá)的字體家族，這些因素都使得字體也適合在文本中使用。[9]（圖8）東京城市字體（Tokyo City Font）是為數(shù)字導(dǎo)視標(biāo)識(shí)系統(tǒng)用字體而開(kāi)發(fā)的，字體核心要解決的問(wèn)題是遠(yuǎn)距離區(qū)分和顯示質(zhì)量的穩(wěn)定性，因此要對(duì)字的大小、字寬、筆畫(huà)粗細(xì)、筆畫(huà)對(duì)比度等字體各項(xiàng)屬性作細(xì)微調(diào)整。該字體字面細(xì)長(zhǎng)、優(yōu)雅，筆畫(huà)對(duì)比度低?？紤]到小字號(hào)字體的筆畫(huà)線條視覺(jué)效果較弱，應(yīng)用于地區(qū)名稱的小字號(hào)字體采用了調(diào)整視覺(jué)字號(hào)（optical size）的方法，即小字號(hào)字體樣式加粗15%的設(shè)定。[10]該字體家族包含了日文與拉丁文，兼具Basic、Condensed和Compressed等變體，簡(jiǎn)約而高度穩(wěn)定的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了作為公共空間信息字體的良好功能。（圖9）

（三）作為數(shù)字系統(tǒng)內(nèi)嵌字體雖然許多為印刷而研發(fā)的字體設(shè)計(jì)原理，大體上也適用于屏幕。但在實(shí)際應(yīng)用時(shí)，數(shù)字系統(tǒng)內(nèi)嵌字體由于其應(yīng)用媒介屬性的特殊性，設(shè)計(jì)時(shí)要求在技術(shù)上有更多的考慮與特殊的處理，如hinting②，以應(yīng)對(duì)屏幕閱讀所產(chǎn)生的問(wèn)題。[11]迪拜體是第一個(gè)以城市命名的微軟Office 365系統(tǒng)內(nèi)嵌字體。其目標(biāo)不僅僅是可以用于屏幕閱讀，而是同時(shí)適用于傳統(tǒng)和現(xiàn)代媒體，從印刷到網(wǎng)站、視頻屏幕和手機(jī)等各種媒體上都具有清晰易讀的實(shí)用性。該字體是一種無(wú)襯線字體，沒(méi)有過(guò)多的裝飾，最初的字體家族就包括從細(xì)體到粗體四個(gè)權(quán)重，完整的字體家族使得它能很好地適應(yīng)以上的各種媒介要求。迪拜的所有政府部門(mén)都使用迪拜字體，它不只用于所有政府用途，該字體還免費(fèi)向公眾開(kāi)放。在字體發(fā)布初期，為了更廣泛地推廣迪拜字體，該市在城市各處安裝了巨大的迪拜字體雕塑（圖11），鼓勵(lì)人們停下來(lái)拍照，以一種完全不同的方式與字體接觸，豐富著城市的景觀，塑造城市的審美特征。

一種字體的廣泛使用，有助于快速和強(qiáng)烈地建立識(shí)別認(rèn)同。在設(shè)計(jì)城市定制字體時(shí)，應(yīng)該從字體的應(yīng)用媒介或使用場(chǎng)景考慮，平衡作為展示字體的個(gè)性與作為文本字體的適用性與清晰性。高質(zhì)量的城市定制字體起到高效信息傳遞的作用，其實(shí)質(zhì)是一種人文關(guān)懷，雖是細(xì)枝末節(jié)，卻能反映出城市的設(shè)計(jì)認(rèn)知水平及國(guó)際化發(fā)展程度。

結(jié)論

字體作為城市的重要視覺(jué)交流媒介，與人們對(duì)城市的體驗(yàn)及其識(shí)別聯(lián)系在一起，是當(dāng)?shù)鼐用衽c游客眼中的感知，更是一個(gè)城市的愿景。融合地域特色的城市定制字體從產(chǎn)生、使用到被培育，成為城市景觀的一部分，以視覺(jué)媒介的形式傳承與再現(xiàn)城市的文脈，作為城市形象識(shí)別的重要因素，為城市形象價(jià)值提升發(fā)揮重要作用。城市定制字體設(shè)計(jì)將成為未來(lái)城市品牌設(shè)計(jì)的重要趨勢(shì)。但我們也應(yīng)該關(guān)注到，城市定制字體不只是城市形象傳播的一次熱點(diǎn)話題，它始終是一款字體，設(shè)計(jì)時(shí)不可避免的需要考慮到字體的文化、審美、技術(shù)與適應(yīng)性，使其在持續(xù)應(yīng)用中發(fā)揮更大的作用。