李杰

摘 要：今年是“二十大”的召開之年，也是縣融媒體中心從平臺建設(shè)向內(nèi)容建設(shè)的突破之年，我們在縣委、縣政府和縣委宣傳部的正確領(lǐng)導(dǎo)下，堅持黨媒姓黨、黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體原則，牢牢把握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、主動權(quán)，以“服務(wù)中心、服務(wù)大局、服務(wù)人民”為宗旨，緊扣“融合為要、內(nèi)容為王、產(chǎn)業(yè)為先”這條主線，把融媒體中心打造成具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力的新型縣級主流媒體。

關(guān)鍵詞：融媒體；中國特色社會主義；發(fā)展思維

在融媒體時代下，要想實現(xiàn)媒體縱向發(fā)展，就要考慮生態(tài)格局。目前的變化形式保障其意識形態(tài)能夠應(yīng)對出現(xiàn)的挑戰(zhàn)，習(xí)近平同志曾指出，網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍。某些事件通過一張圖、一段視頻，就可以形成爆發(fā)式傳播，對于已有的輿論會造成影響。這種影響積極，可以造福國家人民；若消極，就有可能會帶來難以預(yù)見的危害。要旗幟鮮明落實正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，增加主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、公信力。

一、媒體融合推進(jìn)背景

1、“219”重要講話

2016年2月19日，習(xí)近平總書記先后調(diào)研人民日報、新華社、中央電視臺等中央新聞單位，并在人民大會堂主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發(fā)表重要講話。

1.1“團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針?！薄?19”重要講話中，習(xí)近平總書記這一重要論斷為新聞輿論工作指明了努力方向。

1.2“在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，牢記社會責(zé)任，不斷解決好‘為了誰、依靠誰、我是誰這個根本問題”，“219”重要講話中，習(xí)近平總書記不僅明確指出了黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命，也為新聞輿論工作者找準(zhǔn)了了定位提供了根本遵循。

1.3“隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和時效性?！泵鎸ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展為主流媒體帶來新的挑戰(zhàn)，“219”重要講話中，習(xí)近平總書記為媒體指明了前進(jìn)方向。

2、為什么要推進(jìn)媒體融合

2019年1月25日中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記主持學(xué)習(xí)并發(fā)表了重要講話。他強(qiáng)調(diào)，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。

在堅持正確政治方向上，宣傳思想工作極為重要。把握正確的理論路線，堅定我黨的決策部署，完成形式判斷、分析。堅持落實維護(hù)我黨威嚴(yán)，集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，推動融媒體發(fā)展。將其作為新時代宣傳思想工作的重要內(nèi)容，堅持積極的思想導(dǎo)向?？紤]已有的輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式等，要始終處于意識斗爭的前沿。明確政治立場、價值立場，反映人民心聲，明確社會主流價值。站的高，走的遠(yuǎn)，為黨和國家事業(yè)發(fā)展匯集正能量。堅持黨管媒體黨和政府主辦的新媒體，為黨而生。在新時代，依然要堅持黨性原則，秉承為民情懷。將宣傳黨以及反映人民心聲有機(jī)融合，是我黨的安身立命之本。無論媒體融合走是哪一步，黨管媒體以政治家辦報原則絕不能變。必須旗幟鮮明，將黨管媒體應(yīng)用至新領(lǐng)域。對新聞信息服務(wù)、媒體屬性、輿論動向等，都能納入管理范圍，使所有人員都能實行準(zhǔn)入管理。堅持正確輿論導(dǎo)向，了解何為輿論工作的生命。新聞媒體播報什么，都能體現(xiàn)我國對于某些政治事件的要求。新聞媒體的輿論導(dǎo)向要強(qiáng)化價值引導(dǎo)，規(guī)范社會生產(chǎn)力。以優(yōu)質(zhì)聚合思想為主，圍繞中心服務(wù)大局，弘揚善惡。不斷凝聚社會共識，形成奮發(fā)向上的強(qiáng)大力量。

3、怎樣推動媒體融合

習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)：“我們要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。推動媒體融合發(fā)展，要堅持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體?！?/p>

例如，全媒體不斷發(fā)展推出，除了全媒體信息、全媒體方案、私權(quán)媒體等。要想實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動力，可以利用5G移動互聯(lián)網(wǎng)的新型技術(shù)應(yīng)試而動，讓技術(shù)之光能夠照亮媒體的融合發(fā)展之路。不斷深化媒體革命意識，緊抓技術(shù)紅利。相較于傳統(tǒng)的通訊技術(shù)、5G技術(shù)，有革命性的意義。主流媒體必須要謹(jǐn)慎，技術(shù)風(fēng)口主攻短視頻、新聞數(shù)據(jù)等，凸顯全媒體傳播的新優(yōu)勢。以平臺集成先進(jìn)、適用技術(shù)為項目核心，激發(fā)更大的生產(chǎn)力。夯實技術(shù)支持、技術(shù)創(chuàng)新是推動媒體融合發(fā)展的“金鑰匙”。要打造信息資源平臺、智能生產(chǎn)平臺以及傳播平臺，將各項數(shù)據(jù)作為運行的主要基礎(chǔ)。保障技術(shù)系統(tǒng)支撐有力，實現(xiàn)多層次加工、多元適配。最大程度滿足受眾群體的多元化需求，借助技術(shù)手段，打造多介質(zhì)的雙向互動機(jī)制。將內(nèi)容、生產(chǎn)、傳播與媒體融合矩陣完成互動，保證資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融。

4、媒體融合后達(dá)到的效果

習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)：“要抓緊做好頂層設(shè)計，打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。要旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個明顯提高。

隨移動端成為信息的傳播主要入口，融媒體將會實現(xiàn)信息的精準(zhǔn)傳播，推動組織再造、架構(gòu)重整、轉(zhuǎn)型升級。能夠完成互補，抓緊能力。在人才融媒體的發(fā)展中，人才是決定性因素。媒體融合占領(lǐng)高地，要加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)，不斷強(qiáng)化“四力”。推動全員能力提升，打造驍勇善戰(zhàn)的主力軍。要善于利用現(xiàn)代傳播手段，創(chuàng)新聚才、用才機(jī)制。著力完善人才激勵政策，優(yōu)化人員環(huán)境。以富有效率、充滿活力的機(jī)制，保障媒體融合發(fā)展至高至遠(yuǎn)。在社會動員應(yīng)急管理上，能夠發(fā)揮更大作用。將考核評價傳遞至生產(chǎn)一線，形成調(diào)度有力、高效協(xié)同的全媒體正常流程。建立從內(nèi)容運營到產(chǎn)品體驗的管控鏈條，更加有效的落實一體化機(jī)制。

二、我縣媒體融合推進(jìn)運行情況

1、縣融媒體中心平臺建設(shè)情況

2019年3月18日，竹溪縣融媒體中心正式掛牌成立。2019年4月3日，原縣委機(jī)關(guān)雜志社、原縣廣播電視臺人員正式合署辦公。2019年5月30日，新的“三定”方案正式印發(fā)。6月16日，縣融媒體中心辦公樓維修工程竣工，辦公室環(huán)境煥然一新。2019年8月6日，中共竹溪縣融媒體中心黨支部正式掛牌。2020年9月23日，縣級融媒體中心平臺建設(shè)通過省級驗收，建成了統(tǒng)一的新聞信息采集中心、編輯中心、演播大廳和中央廚房。

機(jī)構(gòu)人員重組后，打破原有“兩套人馬、兩類平臺、各自為陣”的工作狀態(tài)，實現(xiàn)管理組織體系的重塑和再造，初步形成了“分工明確、職責(zé)清晰、人人想干事、人人能干事”的良好格局。

2、體制機(jī)制重塑再造

媒體融合發(fā)展既是一場由技術(shù)革命帶來的媒體轉(zhuǎn)型，也是傳統(tǒng)主流媒體的必由之路，更是一場事關(guān)發(fā)展全局，影響各個領(lǐng)域的深刻變革?？h融媒體中心按照“你中有我、我中有你、合而為一”的原則，對原有的一個廣播頻率、一張報紙、兩個電視頻道、3個網(wǎng)站以及“兩微一端”等媒體形態(tài)進(jìn)行整合、優(yōu)化。推動新聞采編從文字、圖片“兩翼齊飛”向文字、圖片、音視頻“三位一體”轉(zhuǎn)變，從單一、單維、單向，向全媒、多維、互動轉(zhuǎn)變。廣播電視以機(jī)制創(chuàng)新推進(jìn)“全媒體”改革重塑，找準(zhǔn)廣播與電視，傳統(tǒng)媒體與新興媒體、對內(nèi)宣傳與對外宣傳、產(chǎn)業(yè)與事業(yè)融合發(fā)展新路徑、新機(jī)制，不斷催化融合質(zhì)變[1]。

3、內(nèi)容生產(chǎn)可圈可點

3.1立足內(nèi)宣，內(nèi)容為王。主動適應(yīng)新時代，轉(zhuǎn)變思想認(rèn)識，以媒體責(zé)任為第一要務(wù)，優(yōu)化新聞內(nèi)容。2022年，把“迎慶黨的二十大”作為宣傳主線，圍繞全省組織開展的“奮進(jìn)新征程·建功新時代”荊楚風(fēng)采大型主題采訪活動，在全媒體開設(shè)專欄《喜迎二十大·城鄉(xiāng)百里行》，重點報道全縣各級各單位在鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、致富增收、城鄉(xiāng)變化等方面取得的成效[2]。今年1-6月，圍繞黨的建設(shè)、疫情防控、鄉(xiāng)村振興、“突圍九問”、招商引資、優(yōu)化營商環(huán)境、黨員干部“下基層、察民情、解民憂、暖民心”實踐活動、全國文明城創(chuàng)建等宣傳重點，全媒體平臺刊播各類稿件18000多條，開設(shè)各類專題專欄75個。

3.2外宣統(tǒng)籌發(fā)力，彰顯主流媒體宣傳的強(qiáng)大能量。今年以來，縣融媒體中心在持續(xù)做好本級媒體宣傳工作的同時，積極拓展和外延對外宣傳報道工作，通過深入一線、認(rèn)真策劃、精心攝制、加強(qiáng)輸送等方式，本中心組織采寫的一批重頭稿件頻頻見諸于中央、省級主流媒體。2022年6月3日端午節(jié)晚7點41分央視《新聞聯(lián)播》“大美中國”鏡頭對準(zhǔn)美麗竹溪：“云霧繚繞的龍王埡天然氧吧、中峰貢米梯田、龍湖國家濕地公園、新洲楠木湖等“名片”紛紛亮相《新聞聯(lián)播》”。2022年6月7日，由縣融媒體中心拍攝制作的視頻《千城一絕｜戲曲·山二黃：鄂西小城一瑰寶》在新華社發(fā)布，短短1小時，瀏覽量高達(dá)130萬+左右。2022年9月23日，豐收節(jié)當(dāng)天我縣貢米喜獲豐收節(jié)目在央視《豐收中國》欄目播出長達(dá)6分多鐘。“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺竹溪報道持續(xù)見“端”，通過視頻、文字、圖片等多種形式立體式展現(xiàn)竹溪的對外形象。截至2022年9月份，在中央、省、市官方主流媒體用稿960多條[3]。

4、媒體融合效果初顯

做好傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合。融媒體中心建設(shè)歸根結(jié)底在于“媒介的融”、“內(nèi)容的融”，最終達(dá)到“人合心合事業(yè)活”。幾年來，我們牢記習(xí)總書記的囑托，堅持一體化發(fā)展方向，堅持黨媒姓黨原則，積極傳遞黨的聲音，全力構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局。堅持把正確輿論導(dǎo)向貫穿落實到采編的各個環(huán)節(jié)，特別是網(wǎng)站、微信、客戶端等新媒體領(lǐng)域，堅持弘揚主旋律，傳播正能量，創(chuàng)新方法手段，有效、正確引導(dǎo)社會輿論[4]。統(tǒng)一規(guī)范流程，構(gòu)建了“集中策劃、一次采集、多元制作、多平臺發(fā)布、多渠道反饋”的運行模式，嚴(yán)格執(zhí)行“三審三?！敝贫?，規(guī)范采、編、發(fā)工作流程，建立消息來源核實核準(zhǔn)機(jī)制，確保新聞報道真實、全面、客觀、公正。自竹溪縣融媒體中心組建以來，實現(xiàn)了“無重大政治差錯、無新聞輿情事件發(fā)生”的目標(biāo)[5]。

三、加快媒體融合向縱深推進(jìn)

1、加快構(gòu)建全媒體傳播格局

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“推動媒體融合向縱深發(fā)展，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局?！笨h融媒體中心聚焦實現(xiàn)主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺、區(qū)域信息樞紐三大功能，打造一張網(wǎng)、一個機(jī)構(gòu)、一鍵通、一個戰(zhàn)略、一支隊伍。在人員合并到位、機(jī)構(gòu)重組到位、流程優(yōu)化到位的基礎(chǔ)上，做好媒體融合向縱深推進(jìn)發(fā)展的“下半篇”文章，實現(xiàn)“內(nèi)容生產(chǎn)”+“產(chǎn)品形態(tài)”+“渠道占有”的基因融合。

2、抓好新型主流媒體建設(shè)，優(yōu)化資源配置實現(xiàn)“深度融合”

在“中央廚房”的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步優(yōu)化流程，實現(xiàn)前端采訪策劃一體化、后臺編輯發(fā)布多樣化。建立“大策劃、大聯(lián)動、大融合”策劃宣傳機(jī)制，實現(xiàn)傳播全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、平臺發(fā)布、用戶抵達(dá)環(huán)節(jié)共融互通。推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)改革，促進(jìn)原創(chuàng)內(nèi)容、權(quán)威報道、深度解讀、言論評論等向新媒體延伸。形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播矩陣，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，催化媒體融合由量變向質(zhì)變發(fā)展[6]。

3、做強(qiáng)全媒體時代主流輿論

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論。”縣融媒體中心積極探索符合本地實際的“媒體+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”運營模式，把融媒體中心打造成“新聞輿論的傳播平臺”、“引領(lǐng)社會風(fēng)尚的輿論平臺”、“開展全方位服務(wù)的網(wǎng)上辦事平臺”、“提供多領(lǐng)域民生服務(wù)的便民利民平臺”、“創(chuàng)新傳播手段的新技術(shù)應(yīng)用平臺”、“服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的招商引資平臺”[7]?；親5、豎屏短視頻、移動直播、VR全景、虛擬現(xiàn)實、線下體驗館等新媒體新技術(shù)應(yīng)用，使主流媒體“全起來”“快起來”“動起來”“火起來”。做到因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為[8]。

四、結(jié)束語

媒體融合發(fā)展已步入深水區(qū)，改革創(chuàng)新的進(jìn)程再一次來到關(guān)鍵口。越是攻堅之時，越要凝聚力量。習(xí)近平總書記曾作出重要指示，主流媒體要解決好“本領(lǐng)恐慌”的問題，真正成為運用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手。媒介融合的縱深發(fā)展是主流媒體的新的挑戰(zhàn)，作為縣級主流媒體應(yīng)當(dāng)充分反思與創(chuàng)新，更好地發(fā)揮本領(lǐng)，講好中國故事，講好發(fā)展故事，講好竹溪故事，發(fā)揮主流價值。新時代，我們要堅定不移加快推動媒體融合向縱深發(fā)展，進(jìn)一步做大做強(qiáng)主流輿論，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。始終堅持守正創(chuàng)新，心里裝著人民，腳下沾著泥土，在舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)感召下砥礪前行。

參考文獻(xiàn)：

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