余柯菲

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展，傳媒領(lǐng)域也迎來了發(fā)展新格局，新聞傳播是提升國家形象、傳遞民族文化及人文精神的主要手段，對國家的國際地位提升和文化建設(shè)起著重要作用，但在跨文化傳播背景下，新聞傳播會受限于文化差異性、傳播載體等問題，使得我國跨文化新聞傳播效果不理想，在跨文化傳播下新聞傳播中，新聞短視頻的傳播方式能夠聚合多重文化符合一樣，讓人們在相異文化環(huán)境下實(shí)現(xiàn)充分交流與理解，從而提高新聞信息傳播價值，本文通過論述跨文化傳播下新聞傳播的重要性，分析跨文化背景下新聞傳播的困境，并探索新聞短視頻傳播在跨文化傳播背景下的應(yīng)用路徑及策略，以此推動新聞傳播的高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：跨文化傳播;新聞;短視頻;創(chuàng)新

一、跨文化傳播下新聞短視頻創(chuàng)新背景

（一）全球化化的新聞傳播

隨著全球一體化發(fā)展，世界各國的經(jīng)濟(jì)、文化等信息交流更加模切，對新聞媒體的傳播方位和傳播質(zhì)量都提出了更高的要求，傳統(tǒng)的新聞傳播模式已經(jīng)不能適應(yīng)于當(dāng)前龐大的世界新聞?wù)Z境，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為新聞傳播提供了創(chuàng)新路徑，新聞短視頻的傳播形式更加能貼近人們的信息獲取需求，新聞短視頻能夠借助H5、多媒體等現(xiàn)代技術(shù)實(shí)現(xiàn)新聞信息符合的有效展現(xiàn)，從而提高人們對新聞文化的理解程度，通過新聞短視頻的創(chuàng)新，可以讓我國在世界各地媒體中充分展現(xiàn)出自身的經(jīng)濟(jì)、文化、民族特點(diǎn)，從而提高我國的國際文化話語權(quán)和影響力，體現(xiàn)出我國文化的包容性，為世界和平發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

（二）語言文化的沖突

想要實(shí)現(xiàn)新聞信息的傳播有效性，需要克服各國的文化差異和語言障礙，讓新聞受眾更加清晰的理解新聞文化內(nèi)涵和價值意義，如果在跨文化新聞傳播中，一旦出現(xiàn)文化誤解沖突，就會對新聞信息傳播造成致命打擊，因此，需要結(jié)合不同的文化差異，創(chuàng)造出一種更加通俗易懂的傳播符合，并配合多樣的表達(dá)環(huán)境，這樣才能有效的突破新聞傳播的語言障礙和理解誤區(qū)，新聞短視頻傳播，具有豐富多樣的表達(dá)形式，能夠借助短視頻的方式呈現(xiàn)出不同的符合特征，從而滿足新聞傳播的跨文化交流。

二、跨文化傳播下新聞短視頻傳播意義

（一）促進(jìn)文化認(rèn)同感

新聞傳播需要通過差異化的文化輸來推動文化之間的認(rèn)同感，在具體新聞短視頻傳播中，應(yīng)從新聞受眾入手，深度挖掘新聞受眾對文化信息的需求程度，便于制作出符合新聞受眾感興趣的新聞信息，從而提高新聞傳播的傳播效力，在跨文化傳播背景下，新聞短視頻傳播不僅是需要進(jìn)行新聞信息的傳播，更是要形成文化傳播，讓各種文化在新聞短視頻的加工、傳播下，在受眾區(qū)域形成一定的文化影響力。

（二）推動文化交流

全球一體化背景下，跨文化新聞傳播可以實(shí)現(xiàn)各國家、各區(qū)域的文化相互交流融合，從而助力文化的深度發(fā)展，在文化新聞傳播中，本土文化與國際文化并不存在對立關(guān)鍵，新聞傳播者需要在差異化的文化內(nèi)涵中，深度挖掘其中的人文精神和價值內(nèi)容，借助短視頻為載體呈現(xiàn)出來，從而讓新聞受眾獲得更加優(yōu)質(zhì)的文化新聞。借助跨文化新聞短視頻傳播，更易彰國家民族的地域風(fēng)貌、風(fēng)土人情，讓外界更加了解該國的發(fā)展歷程和民族文化，如借助新聞短視頻傳播，將我國傳統(tǒng)文化、經(jīng)濟(jì)特色、核心價值觀等內(nèi)容通過推特、Facebook等渠道進(jìn)行高效傳播，讓國外人民更加清晰的了解我國的發(fā)展面貌和文化精神，從而增強(qiáng)我國文化形象。改變國外人們對我國落后時代的印象。從根本上將我國本土文化發(fā)揚(yáng)光大。

（三）增強(qiáng)國家文化影響力

我國傳統(tǒng)文化歷史悠就，作為四大文明古國之一具有極強(qiáng)的文化底蘊(yùn)，因此，在跨文化傳播背景下，新聞工作中需要加大對我國傳統(tǒng)文化的傳播力度，一方面，借助文化新聞的高質(zhì)量傳播，能夠向世界更加多維度的展現(xiàn)我國在經(jīng)濟(jì)、政治等領(lǐng)域取得的偉大成就。彰顯中華民族傳統(tǒng)文化的特色及魅力，從而促進(jìn)我國國際話語權(quán)提升，另一方面。也符合我國文化建設(shè)的戰(zhàn)略需求，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)“要加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，精心構(gòu)建對外話語體系，發(fā)揮好新興媒體作用，增強(qiáng)對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色”。因此，跨文化背景下新聞短視頻傳播有利于增強(qiáng)國家文化影響力。

三、跨文化新聞傳播存在的問題

（一）地域文化的差異性

地域文化的差異會導(dǎo)致各國人民在經(jīng)濟(jì)、政治形態(tài)、歷史背景等方面都存在較大的文化差異，并且各國的發(fā)展國情也不近相同，如我國是社會主義國家，西方大部分是資本主義國家，因此，在文化傳播中會出現(xiàn)較大的不適應(yīng)性，如果不斷新聞信息進(jìn)行深度處理，就容易出現(xiàn)新聞文化理解誤區(qū)，造成不必要的矛盾沖突，從而影響文化新聞傳播的有效性。

（二）價值觀念不同

文化新聞傳播主要是通過滿足受眾精神文明需求，從而實(shí)現(xiàn)文化認(rèn)同感，推動文化新聞的傳播影響力，我國在國際文化新聞傳播中，容易受到價值觀理念影響，從而導(dǎo)致新聞傳播效率不佳。如在我國傳統(tǒng)文化中具有加強(qiáng)的社會責(zé)任感和家庭觀念，強(qiáng)調(diào)的是無私奉獻(xiàn)精神，但西方國家更加強(qiáng)調(diào)的是競爭意識和崇尚自由。一旦新聞傳播者將我國傳統(tǒng)文化進(jìn)行生硬照搬，就容易出現(xiàn)價值觀沖突，從而影響國家影響。

四、跨文化傳播下新聞短視頻創(chuàng)新思路探究

（一）堅持內(nèi)容為王，打造優(yōu)質(zhì)跨文化短視頻

在新聞短視頻傳播中，內(nèi)容為王一直是短視頻發(fā)展的核心要素，因此，在文化新聞傳播中，也需要打造高質(zhì)量的文化短視頻，如李子柒短視頻傳播中，將中國傳統(tǒng)文化融入到人們的衣、食、住、行中，借助生活的同通性實(shí)現(xiàn)了文化短視頻的高效傳播，在具體傳播中，首先傳播內(nèi)容要具有文化共同性和普世價值，在傳統(tǒng)文化的載體選擇上，需要實(shí)現(xiàn)文化與文化之間的共同價值，這樣才能讓新聞受眾更加理解文化新聞中獨(dú)特的文化魅力和價值內(nèi)容，其次需要堅定文化自信、展現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化的特色和當(dāng)代價值。在文化新聞短視頻傳播中，需要凸顯出我國獨(dú)特的文化魅力，這樣才能形成內(nèi)容差異性，讓中國特色文化來引發(fā)新聞受眾的興趣程度，如通過飲食文化、陶瓷文化來激發(fā)國外人們對中國傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛程度。

（二）拓寬傳播渠道，創(chuàng)新傳播形式

傳播渠道是文化新聞短視頻傳播的核心載體，是關(guān)乎到我國跨文化傳播范圍及影響力的關(guān)鍵因素，因此，在文化新聞短視頻傳播中需要選好海外傳播渠道，借助渠道的特征優(yōu)勢來增強(qiáng)快文化傳播的有效性;首先需要加快海外媒體的布局，提高海外社交媒體的認(rèn)知程度，新聞傳播機(jī)構(gòu)可以在海外主流傳播媒體上，打造立體化的中國文化傳播路徑，從而形成正確的文化傳播定位和跨文化傳播體系，從而在跨文化傳播中占據(jù)主動權(quán)和話語權(quán)。其次，創(chuàng)新傳播方式，充分發(fā)揮出短視頻傳播優(yōu)勢，在文化新聞短視頻的制作上需要貼近目標(biāo)受眾的生活習(xí)俗、民族特性，采用更加多元的形式傳遞中國傳統(tǒng)文化，如可以采用國外的第一人稱視角來傳播中國傳統(tǒng)文化，降低文化傳播過程中的文化精神對抗性，讓新聞受眾能夠完整的感知中國傳統(tǒng)文化，從而感知中國傳統(tǒng)文化的人文精神和魅力。

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