段晶

關(guān)鍵詞：新媒體：新聞生產(chǎn);新聞傳播;影響分析

信息技術(shù)的發(fā)展演化出一種新型媒體形式，它通常是由基于信息技術(shù)所開發(fā)的諸如微信、微博等交互性APP來呈現(xiàn)的，相比傳統(tǒng)媒體觀看、接收新聞的方式，新媒體的出現(xiàn)極大地為受眾提供了方便，同時(shí)新媒體下的新聞生產(chǎn)與傳播工作更快速、傳播規(guī)模更廣，再不需要以時(shí)間、地點(diǎn)為界限來傳播新聞，并且新媒體所生產(chǎn)與傳播的新聞內(nèi)容具有類型多、無地域限制的特點(diǎn)，能夠?yàn)槿藗儙砀S富的觀看體驗(yàn)，提高了新聞事件傳播的廣度，實(shí)現(xiàn)足不出戶知天下的愿望。

新媒體的優(yōu)點(diǎn)與不足

新媒體的優(yōu)勢(shì)

從新技術(shù)革命的角度來看，人類總共經(jīng)歷了四場(chǎng)傳播革命，首先是文字的發(fā)明使人類真正進(jìn)入了文明時(shí)代，然后是印刷的發(fā)明推動(dòng)了整個(gè)歷史文明的發(fā)展，再然后電報(bào)的發(fā)明解決了長(zhǎng)距離的信息傳遞，最后是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明實(shí)現(xiàn)了信息的大范圍實(shí)時(shí)傳播。從新媒體時(shí)代的新聞傳播特點(diǎn)來看，其傳播與更新速度更快，并且集中了海量信息，包括各地區(qū)所發(fā)生的新聞事件，甚至其他國(guó)家的熱點(diǎn)新聞也有涉及，具有全球傳播的特點(diǎn)。而受眾通過手機(jī)等載體就能實(shí)現(xiàn)各種新聞信息的實(shí)時(shí)觀看，同時(shí)使用檢索功能可快速找到想要的信息，另外用戶針對(duì)新聞事件還可以表達(dá)自己的想法，展開評(píng)論，或?qū)ζ渌脩舻脑u(píng)論內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)，交互性也很強(qiáng)。從發(fā)布者的角度而言，這種新聞傳播方式不需要付出過高的成本，就能為自己帶來很大的經(jīng)濟(jì)效益，已被廣泛使用。

之所以會(huì)出現(xiàn)新媒體技術(shù)，主要是傳統(tǒng)媒體的限制很多，隨著數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等的出現(xiàn)，加上對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行整合，最終產(chǎn)生了能夠提高信息質(zhì)量、信息關(guān)聯(lián)性、優(yōu)化信息冗雜問題并實(shí)現(xiàn)用戶溝通交互的新媒體。從新媒體新聞傳播的及時(shí)性來看，這可以使得廣大受眾在信息有效期內(nèi)接收到新聞事件內(nèi)容，有助于吸收更多的年輕受眾群體。現(xiàn)如今多家媒體、權(quán)威網(wǎng)站已經(jīng)能夠及時(shí)地傳播新聞事件，而例如人民網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等新聞?lì)悺㈤T戶類網(wǎng)站，已實(shí)現(xiàn)全天候發(fā)稿。與傳統(tǒng)媒體的發(fā)稿量相比，網(wǎng)絡(luò)媒體每日能夠發(fā)出更多條數(shù)與篇幅的新聞。相比報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)新聞傳播媒體，新媒體具有全球性特點(diǎn)，基于網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)，新聞內(nèi)容是沒有國(guó)家和地域的區(qū)分的，只有通過特別技術(shù)來封鎖境內(nèi)外的傳播平臺(tái)，才能保證阻止國(guó)外不良文化對(duì)群眾的影響。

新媒體的缺點(diǎn)

新媒體雖然在信息傳播方面不受到限制，但網(wǎng)絡(luò)在我國(guó)運(yùn)行時(shí)間相對(duì)較短，很多地方都存在缺點(diǎn)，具體來講有以下方面。

首先是嚴(yán)謹(jǐn)性不足。新媒體的海量信息、即時(shí)報(bào)道等特點(diǎn)雖然是很大的傳播優(yōu)勢(shì)，但和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在進(jìn)行新聞傳播時(shí)無法做到對(duì)信息字斟句酌、明辨真?zhèn)巍，F(xiàn)階段我國(guó)的一些新聞網(wǎng)站所編輯的內(nèi)容相對(duì)來說都比較簡(jiǎn)單，更偏重于新聞數(shù)量，而在新聞導(dǎo)向、真實(shí)度、語(yǔ)言運(yùn)用方面經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤。為了能夠快速吸引受眾，提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，許多新聞媒體開始關(guān)注新聞訪問量的多少問題，著重生產(chǎn)與傳播更具商業(yè)價(jià)值的新聞內(nèi)容，營(yíng)造轟動(dòng)效應(yīng)，輿論導(dǎo)向是否健康、正確則被有意無意地忽視，許多網(wǎng)上消息都是捕風(fēng)捉影、道聽途說而來的，很容易對(duì)群眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。

其次，新媒體所傳播的新聞信息很多都不夠深刻，網(wǎng)上傳播的新聞、評(píng)論普遍具有缺乏深度的問題，難以讓人信服。信息時(shí)代，網(wǎng)民能夠?yàn)g覽到海量的信息報(bào)道，許多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都只是將信息發(fā)布出來，但由于信息十分繁雜，導(dǎo)致許多有質(zhì)量、有深度的新聞文章容易被淹沒。

再有，新媒體時(shí)代所傳播與生產(chǎn)的新聞在真實(shí)性與權(quán)威性上略有不足。群眾可以在新媒體平臺(tái)上自由發(fā)布視頻和信息，而現(xiàn)如今我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)上并未實(shí)行嚴(yán)格的監(jiān)管制度，像是個(gè)人言論、新聞、八卦等信息具有一定的自由性，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞質(zhì)量無法保證。甚至在新聞傳播的過程中還會(huì)附帶著猜測(cè)性的內(nèi)容，導(dǎo)致受眾所接收到的很多信息都無法辨別真假，一定程度上影響了正確的輿論導(dǎo)向。在網(wǎng)絡(luò)媒體的海量信息中會(huì)夾雜著許多垃圾信息，這就會(huì)導(dǎo)致新媒體新聞內(nèi)容缺乏權(quán)威性。一些新聞甚至?xí)?duì)當(dāng)事人隱私造成侵犯，信息造謠的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。

最后，新媒體不僅有著海量信息，同時(shí)信息傳播者的姓名也能夠主觀性地隱藏，這對(duì)人們的約束力大幅降低，信息傳播者容易在其中渾水摸魚，最終導(dǎo)致信息時(shí)效性降低。

微博、微信等新媒體出現(xiàn)后新聞傳播的變化

當(dāng)前，微博已經(jīng)算是人們耳熟能詳?shù)母呋?dòng)性信息傳播平臺(tái)，它的出現(xiàn)突破了手機(jī)與電腦的阻礙，為大眾實(shí)現(xiàn)了突破時(shí)間、空間界限接收新聞的愿望。現(xiàn)如今，我國(guó)大眾群體都開始使用智能手機(jī)來進(jìn)行日常的工作和生活?yuàn)蕵?，這促使新聞受眾進(jìn)一步增多，不同文化水平、年齡段的群體加入其中，通過手機(jī)微博，絕大部分人都能獲取到想要的新聞信息，并抒發(fā)言論。微博中信息雜亂，所傳播的觀點(diǎn)也呈現(xiàn)多元化。人云亦云，公眾的思想很容易被帶動(dòng)，很難讓所有人形成獨(dú)立正確的見解，群眾在其中并不能全面地了解到新聞所要表達(dá)的含義。而繼微博后所出現(xiàn)的微信，比微博具有一定的權(quán)威性以及私密性，傳統(tǒng)媒體為實(shí)現(xiàn)與群眾的緊密互動(dòng)，通常會(huì)建立官方微信號(hào)，雖然現(xiàn)如今多是發(fā)一些群發(fā)消息，但它點(diǎn)與點(diǎn)之間到達(dá)的傳播方式能夠在群眾心中樹立起傳統(tǒng)媒體的良好形象，強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。并且由于傳統(tǒng)媒體在微信公眾號(hào)發(fā)布新聞，公眾在接收信息的同時(shí)參與到關(guān)于新聞信息的討論中，傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的把控夠有效降低群眾受負(fù)面觀點(diǎn)的影響，最終展現(xiàn)出更具自主性的建議觀點(diǎn)。比如，針對(duì)政府的決策傳統(tǒng)媒體就能利用微信公眾號(hào)來向群眾征求意見。而如果利用微博來征求受眾的意見，很可能只有一部分是合理觀點(diǎn)，更多屬于照搬照抄，更容易出現(xiàn)群體事件，但在微信中就很少有這種問題的困擾。傳統(tǒng)媒體能夠過濾不良發(fā)言，選擇有建設(shè)性的內(nèi)容在公眾平臺(tái)發(fā)布。而就微信這種特點(diǎn)來看，它和手機(jī)信息發(fā)送有著一定的相似性，不過優(yōu)勢(shì)更大。首先傳統(tǒng)媒體通過微信互動(dòng)，不需要消耗額外的金錢，這就能極大地調(diào)動(dòng)公眾的參與欲望;其次微信能夠滿足群眾對(duì)公眾人物、評(píng)論家的好奇，現(xiàn)如今越來越多媒體平臺(tái)熱衷于使用微信這種新媒體形式來實(shí)現(xiàn)新聞或信息的傳播，并鼓勵(lì)觀眾關(guān)注他們的官方微信。

新媒體對(duì)新聞生產(chǎn)與新聞傳播的影響

對(duì)新聞生產(chǎn)的影響

在還沒興起新媒體的時(shí)期，傳統(tǒng)媒體多是通過新聞工作者從社會(huì)渠道來實(shí)現(xiàn)信息的生產(chǎn)與傳播工作，這種新聞生產(chǎn)方式通常是相對(duì)壟斷的，記者需要在辦公室進(jìn)行工作，或者向?qū)趩挝凰饕Y料才能得到新聞。并未從服務(wù)受眾的角度來生產(chǎn)新聞，受眾通常只能接收到比較刻板的新聞內(nèi)容。隨著新媒體的出現(xiàn)與興起，新聞內(nèi)容不再被特定新聞機(jī)構(gòu)所壟斷，任何人都能夠隨時(shí)隨地地對(duì)新聞進(jìn)行生產(chǎn)、發(fā)送與接收。如果發(fā)生突發(fā)性重大事件，很多時(shí)候并不是記者第一時(shí)間發(fā)出新聞，而是很多在場(chǎng)的普通民眾通過視頻等形式實(shí)時(shí)地將新聞發(fā)送出去。電視臺(tái)記者很多時(shí)候都是通過微博等公眾平臺(tái)知道新鮮、有爆點(diǎn)的事件再進(jìn)行跟進(jìn)。隨著新媒體的出現(xiàn)，自媒體逐漸擴(kuò)大了自身的影響力，新聞生產(chǎn)開始從少數(shù)專業(yè)化轉(zhuǎn)向全民社會(huì)化，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)每個(gè)人都能進(jìn)行新聞生產(chǎn)的愿望。再有新媒體傳播方式相對(duì)自由，傳統(tǒng)媒體所傳播的新聞內(nèi)容需要符合相關(guān)的規(guī)范，具有一定的約束，并且新聞內(nèi)容也要進(jìn)行嚴(yán)格的篩選，最終編輯、審核環(huán)節(jié)結(jié)束后才能播放與發(fā)表。這也是傳統(tǒng)媒體新聞信息無法及時(shí)發(fā)表的原因。而新媒體新聞不需要進(jìn)行嚴(yán)格的審核，編寫內(nèi)容無特殊形式要求，具有很大的自由發(fā)揮空間，甚至于一張圖片就可以作為新聞。這種形式是對(duì)原有新聞形式的突破，讓新聞編寫更具靈活性。

從新聞生產(chǎn)形式來看，新媒體的出現(xiàn)讓原有的受眾思維轉(zhuǎn)化為用戶思維，用戶在通過新聞網(wǎng)站搜索新聞信息時(shí)，通?？梢酝ㄟ^頂端橫條所陳列的欄目來了解不同類型的新聞，同時(shí)根據(jù)專題進(jìn)入自己喜歡的新聞欄目中。而在新聞APP上，其將新聞欄目折疊在一起，用戶可以訂閱自己喜歡的欄目，并在首頁(yè)進(jìn)行觀看，很大程度上提升了受眾的觀看體驗(yàn)，使用戶享有個(gè)性化服務(wù)。在一些新聞事件發(fā)布后，很多自媒體平臺(tái)主要是以蹭熱度、引流量為目的而去發(fā)表的，后續(xù)發(fā)展并不是實(shí)時(shí)跟進(jìn)的，利用新媒體技術(shù)新聞網(wǎng)站可以開設(shè)新聞追蹤頻道，通過點(diǎn)擊，受眾就可以實(shí)時(shí)接收新聞的最新動(dòng)態(tài)消息。就新聞生產(chǎn)的盈利模式來看，新媒體下新聞行業(yè)有以下幾種收入形式，一種是生產(chǎn)出高質(zhì)量、獨(dú)家性的新聞內(nèi)容來吸引流量，并根據(jù)用戶量來收取廣告費(fèi)，也就是二次售賣。另一種是通過專業(yè)知識(shí)來得到打賞，使用精準(zhǔn)服務(wù)以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引用戶。

對(duì)新聞傳播的影響

新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)新聞傳播的時(shí)空限制，同時(shí)提高了新聞信息傳播的速度和即時(shí)性。報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)新聞媒體具有一定歷史階段性特征，并在當(dāng)時(shí)的新聞傳播中作出了很大的貢獻(xiàn)，即使在當(dāng)今時(shí)代仍有著無可取代的作用。不過傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式在現(xiàn)階段已出現(xiàn)一定的不足，像是新聞內(nèi)容傳播滯后，無法在事件發(fā)生的第一時(shí)間向大眾反映。信息時(shí)代的到來讓大眾得到了更快節(jié)奏的生活方式，他們對(duì)信息有著很大的求知欲望。在這種背景下，新媒體快速發(fā)展，并成為新聞傳播的主要媒介。首先，新媒體的出現(xiàn)降低了新聞傳播的難度，不僅是專業(yè)人員可以從事這份工作，大眾群體也可以進(jìn)行信息傳播，他們不再只擔(dān)任信息接收者的角色。像是通過微博、快手等媒介將自己身邊的突發(fā)事件進(jìn)行傳播，提高傳播速度，讓大眾能夠及時(shí)有效地接收真實(shí)新聞，大眾不需要在特定時(shí)間、特定頻道才能得到新聞，甚至新聞內(nèi)容不再是通過雜志、資料進(jìn)行搜索，而是通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行關(guān)鍵詞索引來快速得到。另外，新媒體所推出的新聞網(wǎng)站內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)論壇可以讓群眾自由發(fā)表言論，實(shí)現(xiàn)居家休閑娛樂，拓寬視野;其次，新媒體下的新聞傳播改變了群眾單向接收信息的局面，傳播者與接收者可以實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)，群眾能夠評(píng)價(jià)事件，抒發(fā)自己的想法，同時(shí)也能有效地監(jiān)督和控制輿論，優(yōu)化輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展、互助互愛。

從社會(huì)輿論角度來看，新媒體下的新聞傳播具有很強(qiáng)的交互性，提高了群眾對(duì)社會(huì)輿論的監(jiān)督力度，廣大受眾能夠在新聞下方發(fā)表言論，及時(shí)反映社會(huì)中存在的不公平、不公正事件，端正社會(huì)風(fēng)氣。

關(guān)于新媒體對(duì)新聞生產(chǎn)及傳播影響的思考

新媒體的出現(xiàn)使信息的傳播與接收更加便捷、快速，人們足不出戶就能得到海量信息，但這種形勢(shì)下的新聞傳播也出現(xiàn)了很多不足之處。從實(shí)際應(yīng)用的角度來看，新媒體對(duì)信息的把關(guān)缺少嚴(yán)格要求，大眾在接收信息的過程中會(huì)遇到許多垃圾、不健康的信息內(nèi)容，這為不法分子提供了機(jī)會(huì)，嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的健康平衡。同時(shí)，新聞事業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了同行之間的競(jìng)爭(zhēng)，媒體從業(yè)人員很容易為了贏得競(jìng)爭(zhēng)而采取不正當(dāng)手段，違背工作初心和道德原則。雖然網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)新聞傳播高度重視，但信息質(zhì)量卻發(fā)生了很大的問題。在新媒體時(shí)代中，信息真假參半，有海量信息需要辨別，就新聞?dòng)浾叨?，需要時(shí)刻秉承質(zhì)疑精神，積極思考，還原事件真相，為大眾提供更真實(shí)有質(zhì)量的信息。就自媒體從業(yè)人員而言，他們發(fā)表新聞信息更隨性，在過度挖掘新聞事實(shí)的同時(shí)很難重視當(dāng)事人的隱私問題，為此新聞?dòng)浾呒跋嚓P(guān)從業(yè)人員需要提升自身綜合素質(zhì)，確保報(bào)道工作的客觀性和真實(shí)性。

隨著新時(shí)代的到來，社會(huì)群眾開始對(duì)信息接收有了更強(qiáng)烈的需求，個(gè)性化的發(fā)展讓群眾所偏好的新聞?lì)愋桶l(fā)生差異，同時(shí)他們注重信息的即時(shí)性，這就越發(fā)體現(xiàn)了傳統(tǒng)新聞媒體的局限性，基于這種現(xiàn)象我國(guó)出現(xiàn)了新媒體技術(shù)，通過新媒體接收新聞，受眾有了更多樣化的選擇，同時(shí)群眾不只是新聞的接收者，也成為新聞的生產(chǎn)者、傳播者。新媒體的出現(xiàn)縮短了公眾與媒體之間的距離，豐富了人們的日常生活。

（作者單位：駐馬店廣播電視臺(tái)）