程虹

[摘要]在融媒體時代，短視頻成為大眾接受信息、娛樂消遣的重要渠道，其為英雄形象的塑造和傳播帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。文章從短視頻的傳播特點出發(fā)，分析新聞媒體如何利用短視頻的傳播優(yōu)勢進行英雄形象的塑造，并基于短視頻塑造和傳播英雄形象面臨的困境，從善用微觀視野、調(diào)動視聽感官、注重深度表達三方面提出解決問題的路徑。

[關(guān)鍵詞]短視頻;英雄形象;傳播;新路徑

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視英雄精神的傳播與弘揚?！俺缟杏⑿鄄艜a(chǎn)生英雄，爭做英雄才能英雄輩出。”[1]亙古通今，中國這片大地上涌現(xiàn)了無數(shù)的英雄人物，他們是民族的脊梁，是國人的精神榜樣。而致敬英雄模范，傳承英雄精神離不開新聞媒體對英雄形象的塑造與傳播。在當今錯綜復雜的媒介環(huán)境下，短視頻以時間短、傳播快、影響大等特點迅速成為大眾獲取、分享與交流信息的重要渠道，視頻圖像也成為繼語言文字后解讀現(xiàn)實世界的重要方式。因此，新聞媒體在進行英雄形象的塑造與傳播時，應(yīng)充分運用短視頻的傳播優(yōu)勢，更好地在互聯(lián)網(wǎng)上傳播英雄形象。

一、新陣地：短視頻賦能英雄形象的塑造與傳播

短視頻作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與用戶需求多元所催生的互聯(lián)網(wǎng)傳播形式，其價值日益凸顯，并憑借碎片化的內(nèi)容、快感強烈的視聽感受以及高頻的用戶參與成為當下受歡迎的信息傳播方式。在移動社交格局下，短視頻成為大眾接受信息、娛樂消遣的重要渠道。因此，在英雄形象的塑造與傳播中，新聞媒體需要借助短視頻的傳播優(yōu)勢，通過其龐大的用戶群體、傳播內(nèi)容的豐富形式以及內(nèi)容生產(chǎn)的方式多樣等優(yōu)勢，讓英雄事跡得以充分傳播，讓英雄形象深入人心，讓英雄精神得以傳承。

（一）用戶規(guī)模大，擴增英雄形象傳播范圍

全國要形成崇尚英雄、敬愛英雄的社會風尚，則要求英雄形象的傳播不能是傳播者一個人的獨角戲，而需要大眾積極參與互動。媒介作為信息傳輸?shù)妮d體，具有傳播者信息的呈現(xiàn)與受眾信息的獲取功能。從遠古時代的口頭傳播發(fā)展到現(xiàn)今的國際互聯(lián)網(wǎng)傳播，大眾閱讀越來越碎片化，短視頻作為新興起的媒介，其傳播的“快平短”特點正好契合了大眾碎片化的閱讀習慣，從而獲得大眾青睞。第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年6月，短視頻用戶現(xiàn)已達8.88億，占據(jù)網(wǎng)民整體的87.8%[2]。作為短視頻平臺的代表，《2020抖音數(shù)據(jù)報告》顯示，抖音日活躍用戶突破6億。

短視頻龐大的用戶群體為英雄形象的塑造提供了更為廣闊的傳播陣地。近年來，主流媒體紛紛入駐短視頻平臺，力求在短視頻傳播中占據(jù)一席之地。例如，2018年，《人民日報》入駐抖音平臺，經(jīng)過三年多的運營與發(fā)展，截至2022年2月25日，《人民日報》官方抖音賬號粉絲超1.5億。2021年6月，該賬號推出一條張桂梅獲頒“七一勛章”的現(xiàn)場視頻，收獲713.9萬點贊量，17.9萬評論量。因此，新聞媒體在塑造和傳播英雄形象時選擇大眾喜聞樂見的短視頻方式，除了能拓寬信息傳播渠道，還能增加用戶的信息接觸面。

（二）內(nèi)容形式多樣，助力英雄形象塑造多元化

短視頻的傳播內(nèi)容時長短、信息密，且內(nèi)容廣泛而有趣。與傳統(tǒng)媒體單一的內(nèi)容呈現(xiàn)形式相比，短視頻既可以做到圖片、文字或視頻的單一呈現(xiàn)形式，又可以做到三者的多種組合呈現(xiàn)形式。

對英雄形象的塑造而言，拘泥于單一的文字形式難免會出現(xiàn)模板式的寫作手法，使英雄形象不夠鮮活生動。而短視頻具有視覺沖擊力的直觀呈現(xiàn)形式，可以對英雄的個性語句、瞬間的細微動作等進行突出傳播，同時短視頻的現(xiàn)場感加上配樂的烘托，聯(lián)動觀眾的視覺、聽覺進行通感式輸入，讓英雄人物個性鮮明、深入人心。例如，2020年1月，“共和國勛章”獲得者鐘南山因一張高鐵乘車照而在各大短視頻平臺迅速傳播，照片中他閉著眼睛在餐車座位上休憩。其高鐵乘車照流傳的同時，有網(wǎng)絡(luò)用戶在短視頻平臺上傳自己拍攝的鐘南山在高鐵上辦公的情景，也有用戶將鐘南山高鐵乘車照與網(wǎng)絡(luò)用戶對此的留言進行組合、剪輯形成新視頻。由照片、視頻、文字多種形式組合而成的一系列作品，讓大眾感受到了一位醫(yī)生在新冠肺炎疫情嚴峻期選擇逆行、沖向一線的無畏精神。

（三）內(nèi)容生產(chǎn)方式多樣，促進英雄形象價值有效傳遞

短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者不只是專業(yè)的新聞媒體，普通大眾也參與其中，即短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)方式為PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）與UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）相結(jié)合。對英雄人物的報道而言，既有新聞媒體對人物事跡進行專業(yè)化講述，又有普通大眾通過短視頻對身邊的平民英雄進行分享式記錄和傳播。短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作方式更加平民化，這使得以往由中央、地方主流媒體對英雄形象單一塑造與傳播的格局被打破。

人人都可以是短視頻的制作者和參與者，其內(nèi)容生產(chǎn)更加多樣化，這也使英雄形象的傳播不止一種聲音傳遞，而是媒體與大眾、大眾與大眾之間多種聲音的交織傳遞。在多種聲音的碰撞中，英雄的思想深度被細致描摹，英雄的精神高度被深入挖掘，這進一步推動大眾從英雄的優(yōu)秀品質(zhì)與模范行為中汲取精神力量。例如，2021年6月，重慶教師王紅旭為救落水兒童不幸遇難，他生前救人的畫面被現(xiàn)場人員用手機拍攝后在網(wǎng)絡(luò)平臺傳播，很快他的英雄壯舉被大眾知曉，隨后不少新聞媒體對其事跡進行深度報道。同年9月，王紅旭被授予“時代楷?！狈Q號。在王紅旭救人英雄形象的傳播中，大眾與新聞媒體共同發(fā)力，讓英雄向善的力量在社會中傳遞，英雄形象的價值得到有效傳播。

二、新挑戰(zhàn)：短視頻塑造和傳播英雄形象面臨的困境

新聞媒體利用短視頻講述英雄故事、傳遞英雄精神，為大眾樹立了正確的價值觀，引領(lǐng)社會正向發(fā)展。但同時，短視頻的低門檻、易制作，使得其內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，短視頻環(huán)境紛繁復雜，這對英雄形象傳播帶來的負面影響不容忽視。

（一）“短平快”對英雄精神的消解

“短平快”是短視頻的顯著特點，即內(nèi)容時長短、內(nèi)容生產(chǎn)平民化、內(nèi)容傳播速度快。這使得短視頻內(nèi)容碎片化、龐雜化，大眾的閱讀習慣從需要長時間的文字閱讀轉(zhuǎn)向短時間的圖像閱讀，從深度理解信息轉(zhuǎn)向淺層理解信息。首先，在碎片化、海量的信息中，英雄精神傳達的碎片化，使得大眾對英雄形象的認識不成系統(tǒng)。其次，相較于含蓄的文字表達，短視頻的圖像表達使英雄形象的呈現(xiàn)更加直觀，削弱了大眾通過想象來構(gòu)建腦海中生動鮮活的英雄形象的能力，英雄形象所承載的豐富精神內(nèi)涵被淺層化傳遞。最后，大眾對英雄人物視頻短暫的淺層理解，使得短視頻作品的抽象性與象征性無法被充分傳達，不能給大眾留下深刻記憶。E8EDFC82-0FA6-4531-BD7D-1A739FED0DD3

與報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體不同，在流量的驅(qū)動下，短視頻對英雄形象的塑造與傳播的內(nèi)容趨向個性化、娛樂化與通俗化，以輕松娛樂的方式搭建起英雄形象塑造“有意思”的話語空間，而讓英雄形象塑造的“有意義”被消解。例如，2018年，今日頭條平臺上出現(xiàn)了一段58秒的涉及戲謔、侮辱革命先烈的短視頻，最終發(fā)布視頻的涉事賬號被平臺封禁。該亂象是個別用戶為博人眼球、獲取流量，不擇手段損害英雄人物的形象，缺乏對作品意義的追求，嚴重干擾了新聞媒體對崇高英雄形象的構(gòu)建。

（二）內(nèi)容同質(zhì)化對英雄形象的固化

中華民族是英雄輩出的民族，在無數(shù)的英雄中，相同的是他們精神是偉大的，不同的是他們的個人事跡、性格、語言等。因此，在刻畫英雄形象時，新聞媒體需要利用多樣化的手段來塑造英雄多樣化的人物特征?？v觀現(xiàn)今海量的短視頻作品，不乏富有創(chuàng)意、觀點新穎的內(nèi)容，但同時也充斥大量的同質(zhì)化作品。同質(zhì)化的短視頻內(nèi)容利用相似的創(chuàng)作手法，所塑造的英雄形象千篇一律，英雄形象的個性化被消解。

關(guān)于英雄人物的短視頻，主要由普通大眾記錄身邊的平民英雄行為，新聞媒體講述英雄模范的偉大事跡，以及自媒體用戶剪輯英雄題材的電影、電視劇片段等內(nèi)容組成。對普通大眾而言，受從眾心理的驅(qū)使，大眾樂于模仿高熱度作品，一旦某作品獲得高流量，他們則爭先恐后地用與該作品相似的創(chuàng)作手法來創(chuàng)作內(nèi)容，導致英雄形象宣傳同質(zhì)化問題突出。對新聞媒體而言，其作品的同質(zhì)化除了對同一熱點英雄人物的爭先報道，還體現(xiàn)在對作品的編排手法、標題制作以及專題欄目打造上的相似。

三、新思路：短視頻塑造和傳播英雄形象的策略

新聞媒體作為英雄事跡的記錄者與英雄形象的塑造者，需要用優(yōu)秀的新聞作品對英雄形象進行傳播與弘揚。2018年10月，學者李良榮在“中國60秒”項目啟動儀式暨“短視頻戶外媒體聯(lián)盟”成立發(fā)布大會表示，短視頻將成為未來新聞發(fā)布的主要方式?，F(xiàn)今，短視頻已深刻重構(gòu)了新聞生產(chǎn)流程。那么，在短視頻風靡的當下，如何在眾多短視頻中脫穎而出，傳播好英雄形象，引導大眾形成正確的價值觀，是新聞媒體需要探索并解決的新課題。

（一）善用微觀視野，塑造可親可敬的英雄形象

細微之處見風范，新聞媒體用微觀視野塑造英雄形象需要注重對人物細節(jié)的描寫，突出形象個性化，報道的視角要關(guān)注英雄生活的細微之處，刻畫情感豐富、真實可親的人物形象。

一方面，新聞媒體要綜合運用多種細節(jié)描寫方法，用鏡頭抓取人物的個性化語言、標志性動作和神態(tài)，讓人物的生動性在細節(jié)中流露。例如，2020年2月20日，《人民日報》官方抖音賬號發(fā)布了一條中國傳染病學專家李蘭娟因長時間戴口罩臉被壓出深深痕跡的組合圖片視頻，受到廣大網(wǎng)友關(guān)注。視頻中，鏡頭放大了李蘭娟臉上的口罩壓痕，一條條印痕清晰可見。視頻對人物臉上細節(jié)的關(guān)注，描述了醫(yī)者抗擊新冠肺炎疫情的艱辛，無形之中傳達了抗疫英雄的大無畏精神。

另一方面，新聞媒體要將報道視角伸向英雄的日常生活，關(guān)注平凡小事，讓英雄形象擺脫“高大上”標簽，回歸平民化。例如，“七一勛章”獲得者張桂梅頭靠“江姐”扮演者的肩頭的視頻畫面感動無數(shù)網(wǎng)友?！敖恪笔菑埞鹈烦绨莸呐枷瘢x擇頭靠“江姐”扮演者的肩頭是源于對榜樣的喜歡，這個動作展現(xiàn)了張桂梅生活中俏皮可愛的一面。視頻中的場景非常簡單，但是其傳遞的人物正能量卻能讓大眾產(chǎn)生情感共鳴。因此，新聞媒體要將鏡頭對準英雄的日常生活，展現(xiàn)人物身上的“煙火氣”，呈現(xiàn)一個有血有肉、可親可敬的人物形象。

（二）調(diào)動視聽感官，以沉浸式體驗感受英雄精神

沉浸式體驗是讓大眾在接收信息時身臨其境，以完全沉浸的狀態(tài)感知信息。借助短視頻塑造英雄形象，圖像與聲音的結(jié)合能調(diào)動人的視聽感官，滿足大眾的感官需求。因此，新聞媒體在作品創(chuàng)作過程中要充分運用視覺元素，注重畫面的感染力，適當加入聽覺元素，強調(diào)受眾的代入感。視覺元素與聽覺元素的組合能調(diào)動大眾身體的感覺器官來具體感知新聞現(xiàn)象，強化受眾的感官愉悅，從而達到讓大眾自然而然地沉浸在英雄高尚的精神中的傳播效果。

例如，2021年5月，《人民日報》官方微博推出視頻《1分鐘視頻送別袁隆平》，視頻的開頭是一張彩色照片轉(zhuǎn)為黑白照片，接著又以彩色圖像回顧袁隆平一生所取得的成就，視頻的最后則是色彩鮮明的黃色稻穗圖與黑色的袁隆平撥穗圖的組合。色彩不一的視覺元素調(diào)動了大眾不同的感情色彩，黑白照片的轉(zhuǎn)變激發(fā)大眾對英雄逝世的沉痛心情，以彩色為基調(diào)的成就回顧影像則激發(fā)了大眾對英雄的崇敬之情。同時，整個視頻以表達悲傷留戀之情的歌曲《送別》為伴奏，其間穿插袁隆平的采訪原聲，這些聽覺元素激發(fā)與順應(yīng)了大眾的情緒變化，讓視頻中的最后一句話“我最大的愿望是飯碗要牢牢地掌握在我們中國人自己手上”深入人心。

（三）注重深度表達，實現(xiàn)英雄精神的傳承與弘揚

在信息爆炸的短視頻時代，英雄精神被膚淺化表達、碎片化傳遞。要實現(xiàn)英雄精神的傳承與弘揚，離不開新聞媒體在短視頻傳播中注重作品的深度表達。

在“求快”的媒介環(huán)境下，注重深度表達需要新聞媒體摒棄只求數(shù)量不求質(zhì)量的思維，不走快餐式、機械化的創(chuàng)作道路，創(chuàng)作的作品除了讓人“驚”，更要讓人“思”。在英雄人物的特征挖掘上，新聞媒體要具備敏銳的眼光，不能僅停留在大眾熱點關(guān)注的特征上，而是要以獨家視角創(chuàng)作有溫度、有思想深度的作品來塑造性格鮮明的人物形象。此外，由于短視頻內(nèi)容時間短，所包含的信息有限，因此新聞媒體要打破因時長帶來的傳播碎片化壁壘，借助專題系列作品，完整呈現(xiàn)英雄形象。例如，貴州廣播電視臺新聞中心官方抖音賬號動靜新聞打造“向英雄致敬”合集，截至2021年10月12日其已更新9部作品，收獲1.3億播放量。這些作品記錄的是抗美援朝中可歌可泣的英雄故事，讓大眾對抗美援朝英雄具有完整而系統(tǒng)的認知。

四、結(jié)語

當下，各種思想相互激蕩，各種觀念相互碰撞，社會的健康正向發(fā)展離不開英雄精神的引領(lǐng)。同時，互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)、新媒介日新月異，新聞媒體作為黨和人民的喉舌，要審時度勢、因勢利導，乘著短視頻浪潮塑造和傳播好英雄形象，講好英雄故事。新聞媒體要認識到短視頻的龐大用戶群體、多樣的內(nèi)容呈現(xiàn)和豐富的內(nèi)容生產(chǎn)能助力英雄形象塑造與傳播，同時警惕“短平快”的傳播方式和內(nèi)容同質(zhì)化對英雄形象的異化，注重用微觀視野、視聽覺元素以及深度表達來刻畫英雄形象，傳達英雄精神。

[參考文獻]

[1]習近平.崇尚英雄才會產(chǎn)生英雄，爭做英雄才能英雄輩出[N].人民日報海外版，2019-09-30.

[2]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀統(tǒng)計報告》[EB/OL].（2021-09-15）[2022-04-15].https：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/202109/t20210915_71543.htm.E8EDFC82-0FA6-4531-BD7D-1A739FED0DD3