唐伶俐 馮子君 吳婷

[摘要]在出版融合向縱深發(fā)展推進(jìn)的背景下，融合出版產(chǎn)品的版權(quán)價(jià)值有待充分挖掘?！艾F(xiàn)代紙書(shū)”是一種典型的融合出版產(chǎn)品，其版權(quán)保護(hù)及運(yùn)營(yíng)方案值得出版單位借鑒，具體體現(xiàn)為：通過(guò)配備QR智慧二維碼、基于控制用戶訪問(wèn)權(quán)限、完善各方利益分配體系等方式實(shí)現(xiàn)有效版權(quán)保護(hù);通過(guò)推動(dòng)版權(quán)資本化、開(kāi)發(fā)和培育優(yōu)質(zhì)IP資源、拓寬版權(quán)內(nèi)容分發(fā)渠道等方式實(shí)現(xiàn)版權(quán)運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新。

[關(guān)鍵詞]融合出版產(chǎn)品;出版單位;版權(quán)保護(hù);版權(quán)運(yùn)營(yíng);“現(xiàn)代紙書(shū)”

在出版融合向縱深發(fā)展推進(jìn)的背景下，出版業(yè)態(tài)已由基于出版物的線型編輯、印刷、發(fā)行模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐圆杉?、提供為主要形態(tài)的平臺(tái)式傳播運(yùn)作模式，出版已不是出版物的簡(jiǎn)單經(jīng)營(yíng)，而是版權(quán)資源的綜合經(jīng)營(yíng)[1]?，F(xiàn)階段，融合出版產(chǎn)品是推進(jìn)出版融合縱深發(fā)展的重要產(chǎn)品類型，其版權(quán)保護(hù)和運(yùn)營(yíng)成為幫助出版單位獲取更多效益，提高內(nèi)容影響力和品牌力，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益良性結(jié)合的重要著眼點(diǎn)。

一、融合出版產(chǎn)品及其版權(quán)問(wèn)題概述

融合出版產(chǎn)品指以二維碼、點(diǎn)讀筆等為入口，將線下紙質(zhì)出版物與配套線上衍生內(nèi)容資源（音頻、視頻、VR、互動(dòng)游戲、用戶交流相結(jié)合的資源）進(jìn)行連接的出版物。

在媒體融合過(guò)程中，融合出版產(chǎn)品的版權(quán)糾紛日益突出。許多高質(zhì)量作品一經(jīng)面世，便遭到部分網(wǎng)絡(luò)媒體非法傳播。同時(shí)，不少出版單位過(guò)分強(qiáng)調(diào)技術(shù)的價(jià)值，忽視內(nèi)容和版權(quán)的重要性，缺乏版權(quán)保護(hù)與運(yùn)營(yíng)意識(shí)，獲取的版權(quán)收益也微乎其微。其中，版權(quán)保護(hù)問(wèn)題主要表現(xiàn)為：出版單位專有出版權(quán)受到侵犯，作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)面臨挑戰(zhàn)，以聚合、破壞技術(shù)的方式侵權(quán)盜版等。版權(quán)運(yùn)營(yíng)問(wèn)題主要表現(xiàn)為：優(yōu)秀作者資源的培育資金匱乏，多介質(zhì)版權(quán)掌控能力欠缺，商業(yè)模式和盈利模式滯后等。盡管有些出版單位長(zhǎng)期關(guān)注融合出版產(chǎn)品的版權(quán)開(kāi)發(fā)，然而由于缺乏有效路徑，其在解決版權(quán)糾紛、實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值最大化的過(guò)程中，仍陷于先天乏力和后天不足的困境。

“現(xiàn)代紙書(shū)”是一種以QR智慧二維碼為連接入口，將線下紙質(zhì)出版物與線上數(shù)字內(nèi)容資源進(jìn)行交互連接的典型融合出版產(chǎn)品，其在版權(quán)保護(hù)及運(yùn)營(yíng)方面形成了一系列創(chuàng)新舉措，值得出版單位借鑒[2]。

二、“現(xiàn)代紙書(shū)”版權(quán)保護(hù)的新路徑

為了解決融合出版產(chǎn)品版權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)的現(xiàn)實(shí)困境，“現(xiàn)代紙書(shū)”通過(guò)將版權(quán)保護(hù)理念融入其開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)中，以系統(tǒng)化的技術(shù)架構(gòu)實(shí)現(xiàn)版權(quán)預(yù)防式保護(hù)效果，緩解了出版單位面臨的版權(quán)侵權(quán)嚴(yán)重的現(xiàn)象。

（一）配備QR智慧二維碼，實(shí)現(xiàn)紙書(shū)防偽與防盜

在媒體融合背景下，出版單位尤其是其融合出版產(chǎn)品的營(yíng)收很大一部分仍來(lái)源于紙質(zhì)出版物，如果出現(xiàn)盜版實(shí)體出版物橫行的現(xiàn)象，勢(shì)必會(huì)侵犯出版單位的專有出版權(quán)，進(jìn)而造成其嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。因此，基于相關(guān)技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)出版物防偽與防盜是出版單位的迫切需求。鑒于此，“現(xiàn)代紙書(shū)”借助二維碼技術(shù)的唯一性和加密特性，為每一本紙質(zhì)出版物配備獨(dú)有的QR智慧二維碼標(biāo)識(shí)，在一定程度上實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)出版物的防偽與防盜。

QR智慧二維碼是“現(xiàn)代紙書(shū)”連接讀者的入口，印制在紙質(zhì)出版物封面上的二維碼具有防偽與防盜功能，只有掃碼正版紙質(zhì)出版物才能獲取其配套免費(fèi)正版線上內(nèi)容資源。具體為用戶掃描正版出版物封面上的二維碼，并輸入防偽碼（該防偽碼由出版單位生成），即可獲取紙質(zhì)出版物配套免費(fèi)正版線上內(nèi)容資源，同時(shí)用戶會(huì)自動(dòng)成為會(huì)員，定期收到免費(fèi)配套線上內(nèi)容資源。如果用戶掃碼的是盜版出版物，該防偽碼已被使用過(guò)，用戶掃碼就會(huì)跳轉(zhuǎn)到付費(fèi)界面，需要付費(fèi)才能獲取正版資源。對(duì)使用融合出版產(chǎn)品的用戶來(lái)說(shuō)，紙質(zhì)出版物已不是其滿足自身知識(shí)需求的唯一來(lái)源，配套正版線上內(nèi)容資源能更好地滿足其個(gè)性化學(xué)習(xí)需求。因此，在“現(xiàn)代紙書(shū)”配備QR智慧二維碼的模式下，使用盜版書(shū)的用戶要比使用正版書(shū)的用戶支付更多費(fèi)用才能獲取所需資源，這使得盜版“現(xiàn)代紙書(shū)”喪失市場(chǎng)價(jià)值[3]。而且在這種模式下，用戶就算購(gòu)買(mǎi)盜版紙質(zhì)出版物，出版單位的經(jīng)濟(jì)損失也只發(fā)生在紙質(zhì)出版物上，其仍然可以從配套線上內(nèi)容資源中獲取經(jīng)濟(jì)利益。

此外，“現(xiàn)代紙書(shū)”通過(guò)配備QR智慧二維碼，為用戶提供精準(zhǔn)知識(shí)服務(wù)，也可增強(qiáng)用戶購(gòu)買(mǎi)正版紙質(zhì)出版物的意愿，有助于緩解“現(xiàn)代紙書(shū)”的盜版現(xiàn)象[4]?！艾F(xiàn)代紙書(shū)”通過(guò)在紙質(zhì)出版物上印制二維碼和導(dǎo)讀文字，引導(dǎo)讀者掃描二維碼獲取線上資源與服務(wù)，同時(shí)搭建與微信朋友圈、微信公眾號(hào)、小程序相連接的橋梁，為用戶建立良好的社群生態(tài)圈層，提高用戶的互動(dòng)參與度。另外，“現(xiàn)代紙書(shū)”還將空碼技術(shù)和無(wú)重碼技術(shù)應(yīng)用于QR智慧二維碼中，編輯和出版單位可以隨時(shí)增刪二維碼承載的內(nèi)容，有助于實(shí)時(shí)滿足讀者的個(gè)性化學(xué)習(xí)需求。

（二）基于控制用戶訪問(wèn)權(quán)限，規(guī)避配套線上內(nèi)容資源交易侵權(quán)問(wèn)題

從融合出版產(chǎn)品的盈利模式來(lái)看，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物營(yíng)收已無(wú)法滿足出版單位的需求，配套線上內(nèi)容資源交易成為當(dāng)下主流的盈利方式。在線上內(nèi)容資源交易過(guò)程中，由于作者、出版單位、銷(xiāo)售商和讀者之間缺乏可信、有效的交易平臺(tái)，出版單位版權(quán)受到侵害的現(xiàn)象層出不窮。因此，“現(xiàn)代紙書(shū)”以RAYS（Readers at your system）系統(tǒng)為技術(shù)支持，將編輯、作者、出版單位、讀者集中于同一知識(shí)資源服務(wù)平臺(tái)中，并通過(guò)控制用戶訪問(wèn)權(quán)限的方式，有效規(guī)避了配套線上內(nèi)容資源的侵權(quán)問(wèn)題?！艾F(xiàn)代紙書(shū)”的RAYS系統(tǒng)是國(guó)家新聞出版署出版融合發(fā)展（武漢）重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室共建單位武漢理工數(shù)字傳播工程有限公司自主研發(fā)的出版融合解決方案，其將用戶訪問(wèn)控制模型應(yīng)用于“現(xiàn)代紙書(shū)”的數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)和數(shù)據(jù)管理中，通過(guò)控制用戶訪問(wèn)權(quán)限的方式，達(dá)到資源共享和統(tǒng)一控制的目的，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)配套線上內(nèi)容資源交易侵權(quán)的預(yù)防式規(guī)避。

由于購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)出版物的用戶只能通過(guò)掃描紙質(zhì)出版物上的二維碼進(jìn)入RAYS系統(tǒng)的知識(shí)資源服務(wù)平臺(tái)后，才能獲取配套的文字、圖片、音頻、視頻等線上內(nèi)容資源，因此RAYS系統(tǒng)通過(guò)引入應(yīng)用特征碼及帶認(rèn)證的密鑰，嚴(yán)格控制用戶的瀏覽、下載和二次傳播權(quán)限，從而杜絕數(shù)據(jù)外泄。其中，RAYS系統(tǒng)針對(duì)不同類型的資源設(shè)置了不同的訪問(wèn)權(quán)限。在RAYS系統(tǒng)的用戶訪問(wèn)控制模型下，用戶無(wú)須購(gòu)買(mǎi)即可在線瀏覽免費(fèi)的配套線上內(nèi)容資源，但是無(wú)法下載或二次傳播。對(duì)付費(fèi)的配套線上內(nèi)容資源，用戶則必須購(gòu)買(mǎi)才能獲得瀏覽權(quán)限，而且可瀏覽的資源也無(wú)法進(jìn)行分享和下載。鑒于此，RAYS系統(tǒng)基于控制用戶訪問(wèn)權(quán)限，使用戶無(wú)法復(fù)制文字，也無(wú)法保存圖片，更無(wú)法下載音頻和視頻，甚至無(wú)法通過(guò)復(fù)制鏈接的方式傳播資源，因?yàn)樵撴溄釉诰W(wǎng)頁(yè)打開(kāi)5分鐘后便會(huì)失效，而無(wú)權(quán)瀏覽的用戶便無(wú)法繼續(xù)訪問(wèn)平臺(tái)。此外，RAYS系統(tǒng)對(duì)所有文件域名都進(jìn)行了保護(hù)，所有文件只能在系統(tǒng)中使用，外網(wǎng)無(wú)法訪問(wèn)。由此可見(jiàn)，“現(xiàn)代紙書(shū)”基于RAYS系統(tǒng)，通過(guò)將出版單位配套線上內(nèi)容資源的訪問(wèn)與使用限定在RAYS系統(tǒng)內(nèi)，有效防止了未經(jīng)授權(quán)的配套線上內(nèi)容資源交易行為的發(fā)生。941D014B-0813-4A4E-9E35-183C301005A9

（三）完善各方利益分配體系，以商業(yè)模式創(chuàng)新推進(jìn)版權(quán)保護(hù)

在出版融合時(shí)代，數(shù)字版權(quán)利益失衡問(wèn)題成為網(wǎng)絡(luò)版權(quán)治理的“阿喀琉斯之踵”。面對(duì)各方主體在追求自身利益最大化的需求差異，推動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新不僅能夠滿足各方利益需求，而且能夠降低版權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，切實(shí)推進(jìn)版權(quán)保護(hù)?！艾F(xiàn)代紙書(shū)”借助RAYS系統(tǒng)的知識(shí)資源服務(wù)平臺(tái)來(lái)創(chuàng)新商業(yè)模式，在不斷創(chuàng)新收益來(lái)源模式的基礎(chǔ)上使各方利益分配達(dá)到平衡，這在一定程度上解決了配套線上內(nèi)容資源的版權(quán)侵權(quán)問(wèn)題。

第一，基于“增值內(nèi)容服務(wù)”模式實(shí)現(xiàn)供給方利益的合理分配。用戶通過(guò)付費(fèi)獲取基于紙質(zhì)出版物而衍生的增值內(nèi)容，作者、出版單位、編輯和運(yùn)營(yíng)商再根據(jù)協(xié)定進(jìn)行收益分成。通過(guò)商業(yè)模式創(chuàng)新，一方面滿足了版權(quán)人獲取最大利益的需求，另一方面也為出版單位、運(yùn)營(yíng)商提供了額外的報(bào)酬[5]。另外，為了整體實(shí)現(xiàn)各方利益的最大化，“現(xiàn)代紙書(shū)”通過(guò)免費(fèi)和付費(fèi)兩種方式向用戶提供服務(wù)，同時(shí)借助大數(shù)據(jù)等技術(shù)獲取用戶深層次的需求，從而激發(fā)更多潛在用戶的付費(fèi)意愿。

第二，基于“用戶生成內(nèi)容”模式滿足需求方利益的最大化。“現(xiàn)代紙書(shū)”為用戶提供問(wèn)答、讀書(shū)卡片等相關(guān)應(yīng)用，幫助用戶上傳在閱讀過(guò)程中產(chǎn)生的想法和意見(jiàn)，編輯會(huì)從中篩選出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為“現(xiàn)代紙書(shū)”的重要組成部分。通過(guò)提升用戶的交互體驗(yàn)和感知價(jià)值，“現(xiàn)代紙書(shū)”滿足了用戶的個(gè)性化需求。

三、“現(xiàn)代紙書(shū)”版權(quán)運(yùn)營(yíng)的新方式

版權(quán)帶來(lái)的潛在效益不可忽視，為了有效地推進(jìn)版權(quán)的開(kāi)發(fā)與利用，解決出版單位實(shí)現(xiàn)盈利和融合發(fā)展的核心問(wèn)題，“現(xiàn)代紙書(shū)”通過(guò)建立合法的商業(yè)模式和合理的互惠互利機(jī)制，幫助出版單位獲得經(jīng)濟(jì)收益，有效推動(dòng)了出版單位的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（一）推動(dòng)版權(quán)資本化，促進(jìn)出版業(yè)融投資流通

版權(quán)資本化是人們的智力成果轉(zhuǎn)化為物質(zhì)收益的有效途徑。作為擁有大量版權(quán)資產(chǎn)的出版單位，通過(guò)將版權(quán)和資本相融合能夠釋放版權(quán)價(jià)值，從而為自身贏得更多投資與融資。然而，長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)出版業(yè)既沒(méi)有市場(chǎng)化的股權(quán)投融資與并購(gòu)，也沒(méi)有大規(guī)模的信貸與抵押，更沒(méi)有證券化產(chǎn)品與保險(xiǎn)產(chǎn)品，導(dǎo)致部分版權(quán)人的權(quán)利和版權(quán)自身價(jià)值流失?！艾F(xiàn)代紙書(shū)”通過(guò)將紙質(zhì)出版物的衍生數(shù)字內(nèi)容和服務(wù)作為一個(gè)標(biāo)的，以持續(xù)收益與金融相結(jié)合，在出版內(nèi)容運(yùn)營(yíng)基金的扶持下，實(shí)現(xiàn)了出版業(yè)內(nèi)容資源的保值和增值。

第一，“現(xiàn)代紙書(shū)”借助相關(guān)政府部門(mén)、第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行版權(quán)定價(jià)和估值。通過(guò)評(píng)估作品內(nèi)容價(jià)值、作者知名度、品牌價(jià)值、社會(huì)影響等，為出版單位版權(quán)作品的資本化與市場(chǎng)流動(dòng)做好充足準(zhǔn)備。

第二，“現(xiàn)代紙書(shū)”依托國(guó)有交易組織機(jī)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)化嚴(yán)格管控，對(duì)出版單位資質(zhì)、版權(quán)進(jìn)行審核，在確保交易流程規(guī)范的基礎(chǔ)上，減少或規(guī)避了潛在的資本風(fēng)險(xiǎn)。

（二）開(kāi)發(fā)和培育優(yōu)質(zhì)IP資源，提升IP版權(quán)運(yùn)營(yíng)增值能力

開(kāi)發(fā)和培育優(yōu)質(zhì)IP資源，不僅關(guān)乎出版單位版權(quán)運(yùn)營(yíng)的質(zhì)量和效益，在一定程度上也影響版權(quán)資源的價(jià)值延伸和持續(xù)收益，從而決定版權(quán)資產(chǎn)的價(jià)值變現(xiàn)能力。隨著以IP為核心的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)的盛行，“現(xiàn)代紙書(shū)”通過(guò)與出版單位合作，開(kāi)發(fā)版權(quán)資源、拓展版權(quán)來(lái)源，對(duì)潛在優(yōu)質(zhì)IP資源進(jìn)行培育和孵化，從而使其內(nèi)容價(jià)值發(fā)揮最大化。

第一，“現(xiàn)代紙書(shū)”和出版單位各展所長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)版權(quán)資源的集約化發(fā)展。出版單位作為文化傳承與傳播的載體，不僅在優(yōu)質(zhì)作者和作品資源上擁有更多優(yōu)勢(shì)，而且在篩選內(nèi)容的獨(dú)特眼光上也具備優(yōu)勢(shì)。出版單位利用自身優(yōu)勢(shì)能夠強(qiáng)化原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作，集聚開(kāi)發(fā)知名版權(quán)內(nèi)容，“現(xiàn)代紙書(shū)”則借助“用戶生成內(nèi)容”模式（用戶參與文字或視頻創(chuàng)作，成為線上內(nèi)容的生產(chǎn)者和提供者），為出版單位提供來(lái)自草根階層的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。雙方秉持共同打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的理念，不斷推動(dòng)版權(quán)資源的集約化發(fā)展。

第二，“現(xiàn)代紙書(shū)”通過(guò)開(kāi)發(fā)和培育潛在優(yōu)質(zhì)IP資源，實(shí)現(xiàn)出版單位附加價(jià)值的挖掘和內(nèi)容的延伸?！艾F(xiàn)代紙書(shū)”利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶的個(gè)性化需求與閱讀偏好，形成精準(zhǔn)用戶畫(huà)像，從而掌握當(dāng)下流行IP資源內(nèi)容的趨勢(shì)，為出版單位儲(chǔ)備和孵化優(yōu)質(zhì)資源提供范本?！艾F(xiàn)代紙書(shū)”通過(guò)積極挖掘版權(quán)衍生價(jià)值，增加版權(quán)開(kāi)發(fā)、運(yùn)用、維護(hù)等方面的服務(wù)功能，實(shí)現(xiàn)版權(quán)內(nèi)容的增值開(kāi)發(fā)與優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)化。

（三）拓寬版權(quán)內(nèi)容分發(fā)渠道，實(shí)現(xiàn)版權(quán)形態(tài)多元化

相對(duì)版權(quán)人而言，出版單位在資源、平臺(tái)方面具有更多的內(nèi)容轉(zhuǎn)化渠道和優(yōu)勢(shì)。要想實(shí)現(xiàn)版權(quán)內(nèi)容資源的豐富多樣，契合當(dāng)下市場(chǎng)和用戶需求，出版單位需要對(duì)同一版權(quán)內(nèi)容進(jìn)行多渠道投入運(yùn)營(yíng)。鑒于此，“現(xiàn)代紙書(shū)”一方面助力出版單位實(shí)現(xiàn)版權(quán)資源的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，另一方面強(qiáng)調(diào)開(kāi)發(fā)出版單位的前瞻性和全局觀，在圖書(shū)版權(quán)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)之前，提前把控和調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)，通過(guò)相互配合實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈拓展運(yùn)營(yíng)。此外，“現(xiàn)代紙書(shū)”借助RAYS系統(tǒng)的知識(shí)資源服務(wù)平臺(tái)，在整合內(nèi)容資源和建立讀者數(shù)據(jù)庫(kù)方面，幫助不同區(qū)域的出版單位實(shí)現(xiàn)全方位、跨區(qū)域的版權(quán)運(yùn)營(yíng)，持續(xù)推動(dòng)傳統(tǒng)出版單位與新興數(shù)字平臺(tái)的全方位融合。

四、結(jié)語(yǔ)

版權(quán)保護(hù)與運(yùn)營(yíng)的新路徑是“現(xiàn)代紙書(shū)”順應(yīng)出版融合發(fā)展的關(guān)鍵和重要支持。目前，通過(guò)充分挖掘出版單位內(nèi)容資源的版權(quán)價(jià)值，“現(xiàn)代紙書(shū)”已形成一套較為完整的版權(quán)保護(hù)與運(yùn)營(yíng)體系。未來(lái)，“現(xiàn)代紙書(shū)”的持續(xù)變革還需要國(guó)家政策、行業(yè)自律、公眾意識(shí)教育等多方面保駕護(hù)航。首先，面對(duì)大量新技術(shù)的深度應(yīng)用，相關(guān)部門(mén)需要進(jìn)一步管控圖書(shū)內(nèi)容以外的技術(shù)措施，對(duì)相關(guān)侵權(quán)行為人所需承擔(dān)的法律責(zé)任做出更加明確的規(guī)定，通過(guò)完善版權(quán)法律制度體系，切實(shí)營(yíng)造良好的出版發(fā)展環(huán)境。其次，相關(guān)部門(mén)積極號(hào)召行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)主體、版權(quán)人以及社會(huì)團(tuán)體，調(diào)動(dòng)多方主體保護(hù)版權(quán)的積極性，形成以政府為主導(dǎo)、企業(yè)為主體、公共監(jiān)督、行業(yè)自律的版權(quán)保護(hù)與運(yùn)營(yíng)的新格局。最后，相關(guān)部門(mén)積極宣揚(yáng)版權(quán)保護(hù)法律制度，加強(qiáng)公眾版權(quán)保護(hù)教育，增強(qiáng)公眾的版權(quán)保護(hù)和維權(quán)意識(shí)，形成尊重版權(quán)的良好社會(huì)氛圍。

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