姜雨婷 董曉紅

摘 要：本文以山東省棗莊市為主要研究對(duì)象，分析全域旅游背景下棗莊市實(shí)現(xiàn)城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的必要性和可行性，并提出轉(zhuǎn)型發(fā)展中的對(duì)策。希望借此豐富全域旅游與資源枯竭型城市產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展關(guān)系的相關(guān)研究，幫助解決棗莊市資源枯竭帶來(lái)的一系列問(wèn)題，為我國(guó)資源枯竭型城市轉(zhuǎn)型優(yōu)化發(fā)展提供新的發(fā)展思路。

關(guān)鍵詞：資源枯竭型城市；全域旅游；產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型；旅游資源；棗莊市

中圖分類(lèi)號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

基金項(xiàng)目：山東省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃旅游發(fā)展研究專(zhuān)項(xiàng)“低碳視角下全域旅游發(fā)展研究”（16CLYG04）。

資源枯竭型城市是指礦產(chǎn)資源開(kāi)發(fā)后期，過(guò)度開(kāi)發(fā)使城市面臨資源耗竭，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)效益低下，如今急需尋找新出路的城市，而當(dāng)下倡導(dǎo)的全域旅游戰(zhàn)略則為其轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了新視角。全域旅游是在各部門(mén)共協(xié)作、各行業(yè)共融入、全體居民共參與之下，全面借助目的地內(nèi)的一切具有吸引力的要素，為游客提供全方位、全體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品的一種新的發(fā)展理念和模式，是拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和建設(shè)優(yōu)態(tài)城市的一套有效方法[1]。資源枯竭型城市想要綠色可持續(xù)發(fā)展，就要找尋能夠替代城市主資源產(chǎn)業(yè)的替代產(chǎn)業(yè)，而發(fā)展全域旅游可以解決該問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)城市的可持續(xù)發(fā)展[2]。因而，本文通過(guò)研究山東棗莊市的資源枯竭問(wèn)題，提出在全域旅游視角下資源枯竭型城市綠色健康發(fā)展的路徑，希望能將棗莊市的旅游價(jià)值通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮到最大，并且開(kāi)發(fā)潛在的旅游資源，進(jìn)一步推動(dòng)棗莊市旅游業(yè)的發(fā)展。

（一）經(jīng)濟(jì)上

1.轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化轉(zhuǎn)型升級(jí)

相對(duì)于之前的主產(chǎn)業(yè)，發(fā)展全域旅游消耗的資源較少，對(duì)環(huán)境的污染較小，并且所得的回報(bào)高，可以減輕之前的生態(tài)環(huán)境壓力，提高城市的形象[3]。旅游業(yè)也可以帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加合理，提高第三產(chǎn)業(yè)的比重，加快城市轉(zhuǎn)型。

2.拉動(dòng)城市的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，提高城市整體建設(shè)發(fā)展水平

發(fā)展全域旅游可以快速促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，提高當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)和政府的收入，帶動(dòng)餐飲、酒店業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。旅游業(yè)具有綜合性的特點(diǎn)，具有廣闊的市場(chǎng)空間和前景，能為經(jīng)濟(jì)收入貢獻(xiàn)一份力量，進(jìn)而提升城市的整體發(fā)展水平。

（二）社會(huì)上

1.增加就業(yè)機(jī)會(huì)與崗位，解決社會(huì)失業(yè)問(wèn)題

旅游業(yè)也是勞動(dòng)密集型性的產(chǎn)業(yè)，可以吸納不同類(lèi)型的人進(jìn)行崗位的選擇，因此在一定程度上可以解決失業(yè)問(wèn)題，提高城市的人民幸福感和消費(fèi)能力，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。

2.提高城市的整體形象，健全完善城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

發(fā)展旅游業(yè)可以改變以往城市較為落后的形象，塑造一種綠色健康可持續(xù)發(fā)展的形象，進(jìn)而吸引游客的到來(lái)，帶動(dòng)城市發(fā)展后城市的基礎(chǔ)設(shè)施和功能就會(huì)相應(yīng)健全和完善，提高城市的知名度。

3.保護(hù)城市的共同記憶，傳承城市優(yōu)秀文化

一個(gè)資源枯竭型城市從盛到衰經(jīng)歷的歲月是一個(gè)城市人民有目共睹的，在城市發(fā)展過(guò)程中也會(huì)產(chǎn)生許多優(yōu)秀的城市文化，發(fā)展旅游業(yè)要秉持發(fā)展優(yōu)秀文化的原則，進(jìn)而展示城市的生機(jī)與活力。

（三）環(huán)境上

發(fā)展全域旅游可以改善生態(tài)環(huán)境，減少城市生態(tài)治理的困難。旅游業(yè)可以較好地改善環(huán)境污染，代替一些高能耗、高資源的產(chǎn)業(yè)，減少污染物排放，并且在旅游地也可以通過(guò)漫畫(huà)、標(biāo)語(yǔ)等途徑讓游客積極參與到保護(hù)城市環(huán)境的行動(dòng)中，最終讓大家都樹(shù)立保護(hù)城市的意識(shí)[4]。

（一）文獻(xiàn)分析法

本文對(duì)關(guān)鍵詞“資源枯竭”“全域旅游”“棗莊市旅游發(fā)展”“生態(tài)旅游”等進(jìn)行檢索，搜集了相關(guān)資料，通過(guò)整合與數(shù)據(jù)分析，總結(jié)出資源枯竭型城市轉(zhuǎn)型的發(fā)展路徑，并且提煉出發(fā)展全域旅游對(duì)資源枯竭型城市的意義，為資源枯竭型城市的未來(lái)發(fā)展之路提供思路。

（二）問(wèn)卷調(diào)查法

筆者選取有代表性的消費(fèi)者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，共回收問(wèn)卷208份，有效問(wèn)卷189份，了解棗莊市旅游的現(xiàn)狀分析，通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)60%的調(diào)查者不清楚棗莊市的紅色旅游，僅僅熟悉臺(tái)兒莊大戰(zhàn)遺址公園，說(shuō)明多數(shù)人對(duì)于紅色旅游缺乏了解，宣傳推廣工作不到位；60%以上的人認(rèn)為棗莊市的紅色旅游線(xiàn)路應(yīng)進(jìn)行改進(jìn)，要更加切合旅游者的生活，不能僅僅停留在紅色這一主題上。

（三）案例分析法

本文選取棗莊市作為資源枯竭型城市轉(zhuǎn)型全域旅游發(fā)展的重點(diǎn)研究對(duì)象，系統(tǒng)分析棗莊市的現(xiàn)狀與旅游資源情況，為其提供發(fā)展全域旅游的具體舉措，提出資源枯竭型城市向全域旅游發(fā)展的對(duì)策建議，旨在為資源枯竭型城市發(fā)展找到一條有效的道路，使資源枯竭型城市向更加生態(tài)的方向發(fā)展。

（一）棗莊市旅游資源分析

棗莊曾是中國(guó)重要的煤炭產(chǎn)區(qū)，曾為國(guó)家貢獻(xiàn)了4億噸原煤和2000多億度電，但由于過(guò)度開(kāi)發(fā)，棗莊也成為早期東部地區(qū)唯一的資源枯竭型城市，這表明棗莊資源型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一和支柱產(chǎn)業(yè)煤炭開(kāi)發(fā)趨于衰退。

根據(jù)旅游資源的定義，棗莊市有形的旅游資源共有70處（見(jiàn)表1），劃分為自然與人文兩大類(lèi)，人文資源為主體的旅游資源點(diǎn)39處，以自然資源為主體的旅游資源點(diǎn)31處，還有旅游節(jié)慶活動(dòng)和地方主題旅游活動(dòng)豐富多彩，也不乏有歷史人文、民間傳說(shuō)等無(wú)形的旅游資源，可以說(shuō)開(kāi)發(fā)的潛力巨大。

1.自然風(fēng)光秀美

自然風(fēng)光秀美和運(yùn)河文化濃厚的國(guó)家5A級(jí)景區(qū)臺(tái)兒莊古城、承擔(dān)生態(tài)科研和保護(hù)歷史文化的微山湖濕地公園、“天下第一崮”美譽(yù)的抱牘崮國(guó)家森林公園、2000多年歷史的嶧城冠世榴園等都是優(yōu)美的旅游景區(qū)。

2.休閑旅游資源豐富

現(xiàn)主要有盈泰生態(tài)溫泉度假村、漢諾莊園、徐莊休閑漫游小鎮(zhèn)、城頭豆香小鎮(zhèn)、鮑溝工藝玻璃小鎮(zhèn)等一系列放松休閑的旅游景點(diǎn)。

3.紅色文化旅游地具有典型

臺(tái)兒莊大戰(zhàn)紀(jì)念園、王家灣抗日紀(jì)念園、滕州國(guó)防教育基地、鐵道游擊隊(duì)紀(jì)念園、北沙河慘案紀(jì)念館等讓游客銘記歷史，不忘國(guó)恥。

4.節(jié)事旅游活動(dòng)豐富

棗莊市有優(yōu)秀的傳統(tǒng)節(jié)日，在此基礎(chǔ)上舉辦過(guò)榴花節(jié)、櫻桃采摘節(jié)、春節(jié)文博會(huì)、端午龍舟比賽，形成了一個(gè)好的旅游品牌，從而吸引了大量游客。

因此，從旅游資源情況來(lái)看，棗莊市自然風(fēng)光優(yōu)美，有優(yōu)秀的傳統(tǒng)節(jié)日、悠久的革命傳統(tǒng)，旅游資源非常豐富，并且棗莊的地理位置優(yōu)越，交通便利，總體來(lái)說(shuō)，該地區(qū)具備發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的條件。

（二）棗莊市的旅游發(fā)展現(xiàn)狀

應(yīng)對(duì)資源枯竭的問(wèn)題，棗莊已有階段性的成就。棗莊市將旅游景區(qū)進(jìn)行了全面的研究與分析，規(guī)劃為“一核、兩帶、四極、十片區(qū)”統(tǒng)籌兼顧的旅游發(fā)展格局，全力打造“江北水鄉(xiāng)，運(yùn)河古城”的旅游品牌，推進(jìn)棗莊旅游精品化、全域化。除此之外，還專(zhuān)門(mén)成立了旅游部門(mén)——旅游服務(wù)發(fā)展委員會(huì)。著力打造了臺(tái)兒莊品牌，推動(dòng)周邊的旅游項(xiàng)目，加快棗莊的公共服務(wù)體系與基礎(chǔ)建設(shè)工作，為旅游業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。同時(shí)在建設(shè)煤炭化工工業(yè)旅游的基礎(chǔ)上，用投資的模式開(kāi)發(fā)棗莊潛在的旅游景點(diǎn)，對(duì)景區(qū)進(jìn)行企業(yè)化改革。棗莊市還在弘揚(yáng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上，不斷開(kāi)發(fā)富有創(chuàng)新的文創(chuàng)產(chǎn)品，提高了經(jīng)濟(jì)收益，拉動(dòng)了游客的消費(fèi)。

雖然取得了以上的成果，但是還存在一些問(wèn)題亟待解決。首先，面臨資源枯竭的問(wèn)題，棗莊市的財(cái)政收入薄弱，想要更好發(fā)展全域旅游是困難的，還需要針對(duì)性地解決一系列問(wèn)題。其次，旅游資源的形式過(guò)于單一，缺少特色，在棗莊主要的景區(qū)中，主要還是參觀為主，游客融入景區(qū)的參與感低，旅游體驗(yàn)還需要進(jìn)一步提高。再次，旅游管理體制落后，城市的旅游形象欠佳，旅游品牌知名度較低。因此，想要解決以上的問(wèn)題，必須有科學(xué)的規(guī)劃與目標(biāo)。

（一）棗莊市發(fā)展全域旅游的資源基礎(chǔ)

1.旅游格局——全面性

以棗莊市為中心，四周各有景點(diǎn)分布，北部有熊耳山國(guó)家級(jí)地質(zhì)公園和漢諾莊園；南部有運(yùn)河古城“臺(tái)兒莊古城”和著名的生態(tài)文化旅游區(qū)冠世榴園；西北部有滕州微山湖濕地公園；東部有抱牘崮國(guó)家森林公園。以中心向四周都有所分布，旅游資源分布廣泛。

2.旅游文化——悠久性

棗莊市文化悠久，如運(yùn)河文化、城邦文化、紅色文化、特色民俗文化、煤礦文化等。文化不僅多樣，還有悠久的歷史，為棗莊市發(fā)展旅游提供了豐厚的載體。

3.旅游類(lèi)型——多樣性

在歷史悠久、資源豐富的傳統(tǒng)文化傳承的基礎(chǔ)之上，融入現(xiàn)代文明和科技文明，加之緊跟時(shí)代潮流發(fā)展線(xiàn)上旅游，現(xiàn)在的棗莊市旅游業(yè)呈現(xiàn)出多元化交融的態(tài)勢(shì)。旅游的類(lèi)型也變得越來(lái)越多樣化，不僅有濃厚的歷史文化，還有新時(shí)代下與現(xiàn)代科技相融創(chuàng)新的新旅游類(lèi)型。

因此，棗莊市的旅游資源與全域旅游的全局性、整合性、空間性的特征是有關(guān)聯(lián)的，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的范圍也拓展到了全域，由原來(lái)的粗放型旅游向精品高效旅游轉(zhuǎn)變，微山湖濕地公園體現(xiàn)了全域旅游提倡的開(kāi)發(fā)性保護(hù)思想。綜上，棗莊市具備發(fā)展全域旅游的條件，所以接下來(lái)就要給棗莊市的全域旅游發(fā)展進(jìn)行目標(biāo)確定與路徑選擇。

（二）旅游發(fā)展戰(zhàn)略

資源枯竭型城市轉(zhuǎn)型時(shí)，要緊緊以“全域旅游”戰(zhàn)略模式為重要抓手，以經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為出發(fā)點(diǎn)，要堅(jiān)持政府為主導(dǎo)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以改革創(chuàng)新為根本動(dòng)力，充分發(fā)揮資源枯竭型城市各方面的優(yōu)勢(shì)，整合當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，突出特色的旅游景點(diǎn)[2]。要把全域旅游發(fā)展作為資源枯竭型城市的新興優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)和促進(jìn)棗莊市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展[5]。

（三）旅游發(fā)展目標(biāo)定位

棗莊市發(fā)展全域旅游，要有詳細(xì)的規(guī)劃，緊跟時(shí)代的潮流，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，給游客帶來(lái)與以往不同的新體驗(yàn)[6-8]。因此，棗莊市可以在原有的旅游資源的基礎(chǔ)之上，保護(hù)好原有的煤礦資源和工業(yè)遺產(chǎn)資源，同時(shí)要立足于運(yùn)河文化、紅色文化、生態(tài)文化等旅游文化，融入科技、現(xiàn)代感等元素，依托棗莊市便捷的交通條件，尤其是京杭運(yùn)河獨(dú)特的交通優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建旅游資源的大格局，大力發(fā)展休閑旅游、觀光旅游、紅色旅游、研學(xué)旅行、田園旅游、特色小鎮(zhèn)旅游、節(jié)事旅游、科技旅游等多種旅游的新模式，建立多樣化、層次化的旅游產(chǎn)業(yè)。還應(yīng)加強(qiáng)宣傳，找準(zhǔn)市場(chǎng)進(jìn)行投放，利用當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，增強(qiáng)宣傳的效果，打造全新的棗莊旅游品牌形象。

（一）打造生產(chǎn)、生活、生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的農(nóng)業(yè)觀光休閑旅游

資源枯竭型城市的主產(chǎn)業(yè)資源已經(jīng)所剩無(wú)幾，而資源枯竭型城市的農(nóng)村地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)水平等條件的限制，發(fā)展也就更加困難。但是質(zhì)樸的鄉(xiāng)村孕育了農(nóng)耕文明，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的耕作、鄉(xiāng)村習(xí)俗、鄉(xiāng)村歷史建筑、鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光等卻對(duì)于繁忙城市中的人具有天然的吸引力。棗莊市自然資源豐富且農(nóng)耕歷史悠長(zhǎng)，鄉(xiāng)村歷史文化厚重且自然景觀豐富多樣，具備發(fā)展農(nóng)業(yè)觀光旅游的基本條件。

近年來(lái)，棗莊市旅游部門(mén)高度重視棗莊市全方面旅游開(kāi)發(fā)的各項(xiàng)工作，科學(xué)地進(jìn)行規(guī)劃，打造棗莊休閑旅游精品路線(xiàn)，目前棗莊市的休閑旅游已經(jīng)發(fā)展迅速，取得一定的效果[9]。休閑旅游在城市中是比較受歡迎的一種旅游形式，因此發(fā)展休閑旅游在一定程度上可以提高棗莊市的旅游水平。依托棗莊市自然資源、建筑和文化等資源特色，以冠世榴園和度假村農(nóng)家樂(lè)為支柱，在傳統(tǒng)的農(nóng)村休閑游的基礎(chǔ)上，棗莊市還應(yīng)該充分利用科技和新媒體的力量，將傳統(tǒng)旅游與現(xiàn)代相交融，進(jìn)行內(nèi)容形式方面的創(chuàng)新[3]。

目前，我國(guó)最大的石榴觀賞園林——冠世榴園是集自然山川、休閑度假、園林養(yǎng)殖、生態(tài)園林、民俗宗教為一體的綜合性旅游區(qū)，它充分地詮釋了休閑旅游生產(chǎn)、生活、生態(tài)三者協(xié)調(diào)發(fā)展的本質(zhì)。本文以冠世榴園成功為例，將其運(yùn)用到棗莊市下一步的農(nóng)業(yè)休閑旅游開(kāi)發(fā)中，可以采取針對(duì)性措施：①對(duì)具備開(kāi)展農(nóng)業(yè)觀光和休閑旅游項(xiàng)目進(jìn)行總體旅游規(guī)劃，確定比較詳細(xì)的旅游計(jì)劃；②利用態(tài)勢(shì)分析法對(duì)農(nóng)業(yè)休閑旅游項(xiàng)目進(jìn)行整體全面的分析，整體把握發(fā)展的空間以及可行性，進(jìn)而確定休閑旅游的戰(zhàn)略目標(biāo)和個(gè)性定位，打造別具一格的農(nóng)業(yè)休閑個(gè)性主題活動(dòng)[8]；③大力進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和宣傳，如可以選擇節(jié)事活動(dòng)進(jìn)行推廣，更好地吸引游客，提高棗莊市的知名度，進(jìn)而增加客流量，提高經(jīng)濟(jì)收入，彌補(bǔ)資源枯竭帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收入下降。

另外，休閑旅游還重在游客的自身體驗(yàn)，隨著生活水平的提高，人們對(duì)于旅游的要求也越來(lái)越高，對(duì)于農(nóng)業(yè)休閑旅游來(lái)講，僅靠采農(nóng)家果這種單調(diào)的活動(dòng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足游客需求的，游客更渴望在旅游中體驗(yàn)到與他們付出相匹配的同等價(jià)值量，因此這就需要進(jìn)行一定程度的開(kāi)發(fā)創(chuàng)新，這種創(chuàng)新不只局限在旅游產(chǎn)品上的改變，而是在游客進(jìn)行休閑旅游的各個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新，從而進(jìn)一步引領(lǐng)農(nóng)業(yè)休閑旅游的新發(fā)展，突出休閑旅游的休閑性、互動(dòng)性、參與性和游客之間的差異性。

（二）整合紅色旅游資源

近年來(lái)，紅色文化旅游年、紅色建設(shè)、重走長(zhǎng)征路等一直是熱點(diǎn)話(huà)題，全國(guó)學(xué)習(xí)紅色文化受到黨中央和全國(guó)人民的高度重視和關(guān)注，掀起了紅色旅游的熱潮。紅色文化對(duì)弘揚(yáng)和培育愛(ài)國(guó)主義教育具有重要作用，也弘揚(yáng)了我們優(yōu)秀的中華民族精神，發(fā)展紅色旅游可以讓游客在旅游中對(duì)紅色文化有更深的了解，進(jìn)而去銘記歷史，緬懷革命先輩。

棗莊市憑借優(yōu)越的紅色文化旅游資源，像臺(tái)兒莊大戰(zhàn)遺跡、滕州國(guó)防教育基地等，成功得到第一個(gè)山東省開(kāi)發(fā)紅色旅游報(bào)告城市的機(jī)會(huì)，也是國(guó)家重點(diǎn)支持的紅色旅游項(xiàng)目，展現(xiàn)了棗莊市獨(dú)特的紅色文化價(jià)值。臺(tái)兒莊大戰(zhàn)遺址公園、鐵道游擊隊(duì)遺跡、北沙河慘案紀(jì)念館、滕州國(guó)防教育基地等相應(yīng)的景區(qū)景點(diǎn)都正在進(jìn)行紅色文化的宣傳教育[3]。通過(guò)分析問(wèn)卷調(diào)查的數(shù)據(jù)，得出目前景區(qū)的紅色旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)單一性，具體表現(xiàn)為景區(qū)參觀較多還是以靜態(tài)的形式游覽，游客們的體驗(yàn)性大大降低。景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施完善性有待提高，公共服務(wù)質(zhì)量不高；只有30%的游客認(rèn)為景區(qū)內(nèi)旅游服務(wù)良好，服務(wù)人員講解到位；宣傳推廣策略滯后，60%以上的山東省游客對(duì)棗莊市的紅色景區(qū)不是很了解；由于棗莊的紅色資源比較分散，游客還要通過(guò)自己去搜索自行制定旅游線(xiàn)路，旅游工作沒(méi)有做到整體性。對(duì)此，參與問(wèn)卷中64%的人表示多增加一些虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Virtual Reality，VR）體驗(yàn)的項(xiàng)目將會(huì)更具有吸引力。針對(duì)棗莊市紅色旅游情況，目前應(yīng)該采取以下解決辦法。

首先，要對(duì)棗莊市的紅色資源進(jìn)行一定區(qū)域內(nèi)可操作性的旅游資源的整合，并且進(jìn)行整體的規(guī)劃設(shè)計(jì)，讓棗莊市的紅色資源旅游效果最大化。其次，根據(jù)不同的客源市場(chǎng)提供針對(duì)性的旅游項(xiàng)目，要有差異化的特點(diǎn)。例如，對(duì)青少年可以多增加像VR體驗(yàn)游戲，具有刺激性、趣味性、體驗(yàn)性強(qiáng)的項(xiàng)目，同時(shí)還要將紅色精神與開(kāi)展的活動(dòng)項(xiàng)目相結(jié)合；黨員干部要著重開(kāi)設(shè)紅色文化的學(xué)習(xí)展覽區(qū)，深入學(xué)習(xí)傳遞出的紅色精神；對(duì)老人多設(shè)歷史性較強(qiáng)的板塊，勾起其對(duì)于歷史的記憶。再次，要建設(shè)獨(dú)特的棗莊紅色品牌，圍繞“大戰(zhàn)故地，江北水鄉(xiāng)，運(yùn)河古城”進(jìn)行宣傳，打造集運(yùn)河文化、紅色文化、休閑文化于一體的紅色景區(qū)，讓游客在旅游中全面體驗(yàn)到各種文化的結(jié)合，而不是僅有單一主題的文化。

（三）對(duì)礦區(qū)進(jìn)行整治和維護(hù)，開(kāi)發(fā)工業(yè)旅游

雖說(shuō)棗莊市的煤炭產(chǎn)業(yè)面臨資源枯竭的問(wèn)題，但也不能對(duì)此置之不理。對(duì)這部分要采取的旅游方式是進(jìn)行工業(yè)旅游，重點(diǎn)在于對(duì)其修護(hù)和更新，用另一種方式煥發(fā)活力，激活煤炭工業(yè)城市的文化，在資源城市中最重要的是工業(yè)遺產(chǎn)，它承載了城市人民對(duì)城市深刻的情感與記憶。以棗莊中興煤礦工業(yè)遺產(chǎn)為主，應(yīng)該保留其中心城市的地位，整治修護(hù)礦區(qū)周?chē)h(huán)境，利用周邊寬闊的空間和歷史建筑打造環(huán)境優(yōu)美的活動(dòng)區(qū)，像中興國(guó)家礦山公園就是通過(guò)這種方式進(jìn)行的環(huán)境保護(hù)，讓人們重新看到了城市的新活力[10]。

關(guān)于工業(yè)旅游的定義，《國(guó)際視角下對(duì)促進(jìn)我國(guó)工業(yè)旅游發(fā)展的探討》中寫(xiě)道：“我們認(rèn)為利用各種工業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的吸引物，把工業(yè)與現(xiàn)代旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合起來(lái)的集知識(shí)、休閑、體驗(yàn)于一體的旅游活動(dòng)就是工業(yè)旅游，內(nèi)容有工業(yè)遺產(chǎn)游和現(xiàn)代企業(yè)觀光體驗(yàn)游[11]”。這個(gè)觀點(diǎn)較為完整地說(shuō)明了工業(yè)與旅游之間的關(guān)系和工業(yè)旅游包含的兩個(gè)方面。為什么可以在棗莊發(fā)展工業(yè)旅游呢？棗莊市設(shè)市時(shí)間不長(zhǎng)但歷史悠久，在近代工礦業(yè)歷史上棗莊有著不可撼動(dòng)的歷史地位。但是其在開(kāi)發(fā)后期由于資源枯竭產(chǎn)生了一系列的問(wèn)題，如礦區(qū)采礦帶來(lái)的塌陷和環(huán)境惡劣，開(kāi)采地表導(dǎo)致高低不平，殘破不堪、設(shè)備堆棄、礦區(qū)房屋老化影響人們安全、職員下崗經(jīng)濟(jì)衰退等，使得人們開(kāi)始重新審視這個(gè)老礦區(qū)，這也為其發(fā)展工業(yè)旅游奠定了一定的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。資源枯竭城市在發(fā)展過(guò)程中會(huì)保留許多工業(yè)遺產(chǎn)，這些工業(yè)遺產(chǎn)具有一定的文化價(jià)值，可以將其與旅游相結(jié)合，發(fā)展工業(yè)遺產(chǎn)旅游。但是據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)中興煤礦國(guó)家礦山公園只局限于游覽觀賞，幾乎沒(méi)有游樂(lè)設(shè)施與對(duì)應(yīng)的休閑設(shè)施，因此要解決以上問(wèn)題，可以采取如下對(duì)策。

首先，開(kāi)發(fā)礦區(qū)要保護(hù)好礦區(qū)原貌，做到可持續(xù)開(kāi)發(fā)利用。在開(kāi)發(fā)礦區(qū)前要有科學(xué)詳細(xì)的規(guī)劃方案，應(yīng)該廣泛進(jìn)行社會(huì)納言與專(zhuān)家審核，由于歷史久遠(yuǎn)，對(duì)于一些廠房與設(shè)備應(yīng)該進(jìn)行一定的評(píng)估，對(duì)其可利用價(jià)值進(jìn)行估算，避免非綠色化開(kāi)發(fā)。

其次，對(duì)于礦山公園更多的應(yīng)該是進(jìn)行工業(yè)遺跡的開(kāi)發(fā)，注重人們參與度、體驗(yàn)區(qū)與科普價(jià)值。在礦山公園中可以對(duì)于礦區(qū)內(nèi)部進(jìn)行改造，對(duì)安全度高的礦道進(jìn)行開(kāi)發(fā)，讓游客下井體驗(yàn)，或者通過(guò)VR技術(shù)讓游客仿真實(shí)體驗(yàn)礦道作業(yè)[7]。另外可以開(kāi)發(fā)“礦工職業(yè)生活體驗(yàn)游”為尋找體驗(yàn)感的游客與夏令營(yíng)的少年制定，開(kāi)展研學(xué)旅行。還需要多利用新媒體等宣傳手段與方式進(jìn)行宣傳，逐漸樹(shù)立一個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌。

（四）深掘區(qū)域鮮明特色，打造特色小鎮(zhèn)

近年來(lái)，區(qū)域內(nèi)建設(shè)特色小鎮(zhèn)也成為發(fā)展旅游業(yè)熱潮，特色小鎮(zhèn)能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。建設(shè)特色小鎮(zhèn)最重要的是要找準(zhǔn)新定位，發(fā)展新動(dòng)能，建設(shè)特色鮮明的主題小鎮(zhèn)。自2016年山東省制定了有關(guān)特色小鎮(zhèn)的相關(guān)政策，為其發(fā)展提供了政策條件。棗莊市現(xiàn)擁有5個(gè)特色小鎮(zhèn)，其中規(guī)模較大的是龍陽(yáng)鎮(zhèn)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、滕州微山湖古鎮(zhèn)，通過(guò)文獻(xiàn)分析與調(diào)查可以看出，整個(gè)棗莊市的特色旅游小鎮(zhèn)仍在起步階段，大都有著規(guī)模較小、基礎(chǔ)薄弱等問(wèn)題，綜合以上的因素筆者給棗莊市特色旅游小鎮(zhèn)提出以下發(fā)展建議。

首先，要提升小鎮(zhèn)特色之處，不斷增強(qiáng)特色背后的文化底蘊(yùn)、人文內(nèi)涵。特色旅游小鎮(zhèn)，最為重要的還是特色吸引力，要緊緊抓住旅游者對(duì)于其特色的需求。滕州市的兩個(gè)特色旅游小鎮(zhèn)龍陽(yáng)鎮(zhèn)和濱湖濕地由于其特色之處分別是山地空氣環(huán)境好、濕地古鎮(zhèn)漁文化豐富，這些旅游小鎮(zhèn)的特色定位已經(jīng)相當(dāng)明確，但是其人文內(nèi)涵不夠深厚，如濱湖漁村的捕魚(yú)方式、當(dāng)?shù)厝藗儗?duì)于湖區(qū)的認(rèn)識(shí)理念，都應(yīng)該深入去挖掘。

其次，要加大副產(chǎn)品的研發(fā)，對(duì)特色旅游資源加以改造，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村發(fā)展思路。比如，鮑溝鎮(zhèn)工藝玻璃，現(xiàn)階段由于節(jié)能減排和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革對(duì)玻璃制造帶來(lái)較大影響，在制作工藝玻璃的時(shí)候也應(yīng)該更多地考慮供給側(cè)也就是旅游者的需求。

再次，要加快引進(jìn)資本，做好基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，使得開(kāi)發(fā)與服務(wù)能力相匹配。這一點(diǎn)也是政府應(yīng)該做到的，政府要讓自己的“隱形的手”多發(fā)揮作用，積極進(jìn)行引導(dǎo)，同時(shí)適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行資金扶持，多引入較好的旅游設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行規(guī)劃，做好有序良性規(guī)劃。

（五）依托當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)節(jié)日，發(fā)展節(jié)事旅游

每個(gè)城市都有豐富的歷史文化，依托于傳統(tǒng)的節(jié)日，可以開(kāi)發(fā)一些節(jié)事旅游項(xiàng)目。棗莊地區(qū)的文化較為豐富，節(jié)日較多，如清明嶧山桃花會(huì)、臺(tái)兒莊大廟會(huì)、諸多鄉(xiāng)鎮(zhèn)的廟會(huì)。2017年臺(tái)兒莊舉辦了首屆全域旅游節(jié)事活動(dòng)，之后也有其他節(jié)事旅游的例子，但是總體來(lái)說(shuō)鄉(xiāng)村節(jié)事旅游存在著產(chǎn)業(yè)不成熟、專(zhuān)業(yè)化分工不夠明確、節(jié)日挖掘不夠、缺乏新意、文化氛圍不足、吸引力有限的問(wèn)題，所以在棗莊市發(fā)展阻力較多，但是在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)策略能夠擴(kuò)大節(jié)事的范圍與知名度。棗莊市應(yīng)該抓住機(jī)遇，大力發(fā)展節(jié)事旅游，豐富旅游項(xiàng)目和類(lèi)型，提高對(duì)游客的吸引力。

（六）打造智慧旅游項(xiàng)目，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，互聯(lián)網(wǎng)與旅游的融合發(fā)展已成為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)，要使旅游業(yè)向全域旅游方向發(fā)展，應(yīng)不斷加強(qiáng)“旅游+”或“+旅游”的新業(yè)態(tài)品牌建設(shè)工作，將互聯(lián)網(wǎng)與景區(qū)特色優(yōu)勢(shì)交融創(chuàng)新，促進(jìn)棗莊市旅游業(yè)轉(zhuǎn)型，帶動(dòng)旅游的新業(yè)態(tài)發(fā)展[6]。例如，棗莊市旅游官方平臺(tái)可以通過(guò)與旅游網(wǎng)站合作，進(jìn)而與游客進(jìn)行線(xiàn)上的信息交流，根據(jù)游客反饋制訂合理的旅游方案，從而提高景區(qū)的服務(wù)質(zhì)量，打造棗莊市整體的口碑，形成良好的旅游消費(fèi)體驗(yàn)，創(chuàng)造多維度的營(yíng)銷(xiāo)新模式。還可以積極與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，整合抖音、小紅書(shū)等互聯(lián)網(wǎng)分享平臺(tái)，制作棗莊旅游專(zhuān)題線(xiàn)路，同時(shí)與攜程等品牌合作，設(shè)計(jì)精品游、深度游等旅游產(chǎn)品，進(jìn)行線(xiàn)上銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)?；诖髷?shù)據(jù)，對(duì)旅游者行為進(jìn)行分析，尤其是旅游者偏好、行為特征、消費(fèi)習(xí)慣等，進(jìn)而為用戶(hù)提供全方位個(gè)性化的旅游產(chǎn)品和方案，最終實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

[1] 蔣作明，孫揚(yáng).全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建背景下的資源枯竭型城市轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑研究[J].中國(guó)旅游評(píng)論，2017（2）：151-165.

[2] 唐相龍.資源枯竭型城市轉(zhuǎn)型全域旅游的發(fā)展路徑：以蘭州市紅古區(qū)為例[J].建筑與文化，2017（8）：180-181.

[3] 袁玉珂，王成新.煤炭資源枯竭型城市低碳替代產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究：以山東棗莊市為例[J].煤炭經(jīng)濟(jì)研究，2016（3）：11-15.

[4] 石培華.新時(shí)代旅游理論創(chuàng)新的路徑模式：兼論全域旅游的科學(xué)原理與理論體系[J].南開(kāi)管理評(píng)論，2018（2）：222-224.

[5] 劉旭昊.全域旅游視角下四川省華鎣市資源枯竭型城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型研究[D].成都：成都理工大學(xué)，2017：9.

[6] 劉乃睿，薛偉蓮.“互聯(lián)網(wǎng)+全域旅游”發(fā)展策略研究：以遼寧省大連市為例[J].科技與經(jīng)濟(jì)，2021（3）：56-60.

[7] 唐寬猛.基于創(chuàng)意城市理論的工業(yè)遺存地段保護(hù)與再利用研究[D].徐州：中國(guó)礦業(yè)大學(xué)，2016：11.

[8] 李媛媛，陳龍乾.煤炭資源枯竭城市轉(zhuǎn)型下旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究：基于SWOT-AHP法的實(shí)證分析[J].中國(guó)礦業(yè)，2020（6）：69-75.

[9] 韓笑.新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換視域下棗莊市精品旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].棗莊學(xué)院學(xué)報(bào)，2019（4）：110-116.

[10] 劉明.煤炭資源枯竭型城市工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)與更新研究[D].青島：青島理工大學(xué)，2019：7-9.

[11] 瞿華，羅靜.國(guó)際視角下對(duì)促進(jìn)我國(guó)工業(yè)旅游發(fā)展的探討[J].未來(lái)與發(fā)展，2021（1）：20-24.