孫靜 李靖

【摘要】隨著新媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型已經(jīng)開啟，本文結(jié)合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，新媒體的主要特點(diǎn)，探討在融媒體背景下，電視媒體工作者如何轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)新時(shí)代的快速發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;新媒體;電視媒體;轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.08.055

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，我國已經(jīng)進(jìn)入信息化時(shí)代，科技的蓬勃發(fā)展激發(fā)出網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)新活力，新媒體迅猛發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來前所未有的挑戰(zhàn)，在融媒體時(shí)代，電視媒體如何走好轉(zhuǎn)型之路，是我們亟待需要解決的問題。

1. 轉(zhuǎn)型中的電視媒體現(xiàn)狀

新媒體的快速發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體受到嚴(yán)重沖擊，同時(shí)也面臨著機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體緊抓機(jī)遇，積極轉(zhuǎn)型，加大媒體的深度融合。

1.1 電視媒體正在積極尋找轉(zhuǎn)型

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體是利用電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端向用戶傳播信息，新媒體時(shí)代，人人都是媒體，倒逼傳統(tǒng)媒體積極轉(zhuǎn)型，有些傳統(tǒng)媒體改革已經(jīng)嶄露頭角，例如中央廣播電視總臺(tái)作為全國廣電行業(yè)的排頭兵，已經(jīng)率先打出了跨媒體、廣覆蓋的多屏傳播平臺(tái)，各地方傳統(tǒng)媒體也在積極轉(zhuǎn)型，成立融媒體新聞中心、建設(shè)“中央廚房”、開發(fā)自己的APP、打造微博、微信公眾號(hào)、入駐抖音、快手、今日頭條、西瓜視頻等短視頻平臺(tái)，深入媒體融合。

例如河北廣播電視臺(tái)開發(fā)運(yùn)營的冀時(shí)客戶端，就是一款立足網(wǎng)絡(luò)視頻，拓展網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、平板電腦、互聯(lián)網(wǎng)等多終端集成播出方式，建設(shè)擁有全媒體、全覆蓋傳播體系的網(wǎng)絡(luò)視聽公共服務(wù)平臺(tái)。冀時(shí)客戶端新媒體平臺(tái)的建設(shè)推廣，是河北廣播電視臺(tái)轉(zhuǎn)型“互聯(lián)網(wǎng)+”的積極體現(xiàn)。

1.2 電視媒體從業(yè)者的工作思路和工作方式缺乏創(chuàng)新

觀念很重要，受電視傳統(tǒng)媒體自身工作嚴(yán)肅性影響，電視媒體工作者，普遍在工作思路上放不開，缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，缺乏創(chuàng)新意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，大部分新聞報(bào)道是規(guī)定動(dòng)作，主題宣傳，例如時(shí)政新聞采用新聞通稿的模式，新聞?dòng)浾甙磿r(shí)完成交給的報(bào)道任務(wù)就可以，主動(dòng)性不夠。在工作方式上，目前新媒體一機(jī)在手，就能播發(fā)出一條節(jié)目，傳統(tǒng)的電視媒體工作者缺乏會(huì)用無人機(jī)、H5等手段的從業(yè)人員，使傳統(tǒng)的電視媒體呈現(xiàn)出工作效率低的特點(diǎn)。

而且，新媒體傳播形式多樣化，每個(gè)人都可以有自己一套獨(dú)特的創(chuàng)意，而傳媒電視媒體從業(yè)者，反而成為一種小眾群體，與新媒體相比，在工作方式和內(nèi)容上，又呈現(xiàn)出缺乏創(chuàng)新的特點(diǎn)。

1.3 電視媒體工作者年齡結(jié)構(gòu)老齡化

傳統(tǒng)主流媒體大多是黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位，電視媒體改革速度慢，新鮮血液注入不足，導(dǎo)致隊(duì)伍老化，這些傳統(tǒng)媒體工作者受年齡限制、工作慣性思維等影響，使他們跟不上新媒體的快速傳播節(jié)奏。同時(shí)受新媒體的沖擊，一些傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)效益下滑，員工待遇不斷下降，致使一批優(yōu)秀人才流失，紛紛選擇新興媒體，新媒體待遇好、升職機(jī)會(huì)大、機(jī)遇多，吸引了大批年輕優(yōu)秀人才跳槽，給傳統(tǒng)媒體無疑帶來新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體自身隊(duì)伍老化加之優(yōu)秀人才流失，同時(shí)新生力量注入不足，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體年齡結(jié)構(gòu)老齡。

1.4 電視媒體播發(fā)速度慢

傳統(tǒng)媒體受時(shí)間影響，節(jié)目播發(fā)要在固定的時(shí)間段，電視新聞節(jié)目在前期的采訪到后期的編輯，需要層級(jí)審定，層層把關(guān)，在固定的時(shí)間點(diǎn)播出，雖然現(xiàn)在電視媒體增加了回看功能，節(jié)目同時(shí)在公眾號(hào)、各視頻平臺(tái)播出，但與新媒體相比，速度還是慢。特別是遇到突發(fā)新聞事件，不能第一時(shí)間發(fā)布信息，時(shí)效性上沒有新媒體快速、及時(shí)。

2. 新媒體的主要特點(diǎn)

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等。新媒體具有形式多樣、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、個(gè)性化等特點(diǎn)，本文主要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)新媒體的特點(diǎn)進(jìn)行研究，網(wǎng)絡(luò)新媒體具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢(shì)，具體有以下特征：

2.1 人人都是媒體人

抖音、快手等自媒體的快速發(fā)展，人人都是媒體人，只要有一部手機(jī)，人人都可以隨時(shí)隨地拍視頻，通過簡(jiǎn)單的剪輯，就能上傳短視頻平臺(tái)，具有草根化、平民化、大眾化的特點(diǎn)。例如快手平臺(tái)，涵蓋各行各業(yè)，美女帥哥類、技能類、心靈雞湯類、寵物類、解決家庭矛盾類等。各種人群，明星、網(wǎng)紅、平民百姓等，通過簡(jiǎn)單的注冊(cè)登記就能表現(xiàn)自己，現(xiàn)在連農(nóng)村的大爺大媽都能拿出智能手機(jī)拍一段視頻，配上簡(jiǎn)單的音樂，在平臺(tái)發(fā)布。

2.2 質(zhì)量不均、良莠不齊

正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體中，人人可以記錄、傳播，所以，新媒體中所產(chǎn)生的內(nèi)容，相比傳統(tǒng)的媒體來說，質(zhì)量參差不齊，而且大多數(shù)質(zhì)量較為低下，人們需要從眾多繁雜信息中，尋找到適合自己的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。而即使個(gè)別優(yōu)秀的自媒體，偶爾產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，但它依然無法保證持續(xù)高質(zhì)量輸出，內(nèi)容起起伏伏，具有不穩(wěn)定性。另外，還有一個(gè)特點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)媒體中的內(nèi)容，缺少嚴(yán)格審查，一經(jīng)播出后，又有可能因?yàn)楦髌脚_(tái)的內(nèi)容管理政策，不得不下架，甚至還有被封號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)。這樣的現(xiàn)象，在網(wǎng)絡(luò)中屢見不鮮。以至于讓網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在推薦算法和審核內(nèi)容，這兩項(xiàng)工作上不斷提高技術(shù)，甚至成為一個(gè)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，但是問題依然是短暫解決，無法根除，畢竟作者才是產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的核心因素。即使由平臺(tái)支持的MCN機(jī)構(gòu)，不斷強(qiáng)化內(nèi)容，但是畢竟他們以盈利、變現(xiàn)為直接目的，所以，內(nèi)容要求尚在其次。

2.3 個(gè)體定位突出

新媒體的快速發(fā)展，每個(gè)人都可以在自媒體平臺(tái)找到自己的定位，你對(duì)育兒感興趣，可以做育兒賬號(hào)，你對(duì)歷史文化有研究，可以做歷史文化賬號(hào)，你會(huì)打游戲，也可以做游戲講解推廣賬號(hào)等等，信息多元化，受眾想要什么樣的定位信息都可以找到，每個(gè)賬號(hào)都有鮮明的內(nèi)容特征和作者專屬風(fēng)格。這可以使得網(wǎng)絡(luò)媒體中的內(nèi)容，具有細(xì)分化、精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶的特點(diǎn)，個(gè)體定位非常突出。

2.4 趣味性、娛樂性強(qiáng)

正是由于新媒體作者的個(gè)性化定位，內(nèi)容的精致細(xì)分，使得他們所產(chǎn)生的內(nèi)容，新鮮、豐富，而且創(chuàng)意十足，具有趣味性特點(diǎn)，能夠吸引受眾關(guān)注。而這些作者們?yōu)榱宋嘤^眾觀看，也會(huì)在趣味和娛樂化方面，下足了功夫，這和傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)容的語言和風(fēng)格形成鮮明的對(duì)比。

3. 傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢(shì)

無論新興媒體如何快速發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體與新媒體相比，依然擁有自身鮮明、獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，而且是新興媒體難以代替的。具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

3.1 內(nèi)容質(zhì)量高

傳統(tǒng)電視媒體的報(bào)道內(nèi)容是真實(shí)的、可靠的，而且任何一條內(nèi)容，都有專業(yè)的記者團(tuán)隊(duì)，專業(yè)的攝影、攝像和后期工作者，協(xié)調(diào)、溝通完成。不論是報(bào)道的角度、內(nèi)容深度、剪輯加工，都遠(yuǎn)超網(wǎng)絡(luò)新媒體，這種專業(yè)性是任何其它新媒體都難以超越的。

3.2 資源豐富

傳統(tǒng)電視媒體一般都與政府、事業(yè)單位、大型企業(yè)、公益機(jī)構(gòu)，有長(zhǎng)期密切的戰(zhàn)略合作關(guān)系，社會(huì)資源豐富，而這些又是影響社會(huì)、民生、經(jīng)濟(jì)等的主要力量，其中所產(chǎn)生的新聞內(nèi)容，具有很高的傳播價(jià)值。而這種社會(huì)資源，是任何新媒體都難以具備的。如果傳統(tǒng)電視媒體，在新媒體環(huán)境下，把這些社會(huì)資源發(fā)揮好，就會(huì)有很大的運(yùn)作空間。

3.3 權(quán)威性強(qiáng)

媒體是傳播媒介，肩負(fù)著傳達(dá)人民意志的職責(zé)。在權(quán)威性上，傳統(tǒng)的電視媒體大部分是黨政機(jī)關(guān)，始終堅(jiān)持黨性原則，在思想和行動(dòng)上與黨中央保持高度一致，在節(jié)目的策劃選題上，遵循嚴(yán)格的政治要求，宣傳黨的主張。所以，電視媒體所傳播的內(nèi)容，一般都具有很強(qiáng)的嚴(yán)肅性、權(quán)威性。這與網(wǎng)絡(luò)新媒體中的內(nèi)容，真假難辨，參差不齊的特點(diǎn)相比，具有巨大的優(yōu)勢(shì)。

3.4 穩(wěn)定性強(qiáng)

傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)出的內(nèi)容，往往經(jīng)歷了層級(jí)審核，嚴(yán)格把關(guān)，形成了較為完備的節(jié)目生產(chǎn)體系，保證節(jié)目播出的穩(wěn)定性，所以不論是內(nèi)容還是內(nèi)容背后的從業(yè)人員，都具有很強(qiáng)的穩(wěn)定性，較難出現(xiàn)內(nèi)容起伏不定的現(xiàn)象。

4. 在融媒體時(shí)代，電視媒體工作者應(yīng)該如何做？

在詳細(xì)分析了新媒體的優(yōu)劣特點(diǎn)和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)處之后，我們可以明確的看到，在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體在積極轉(zhuǎn)型過程中，其實(shí)有很多機(jī)遇。作為電視媒體工作者，應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：

4.1 分析不同新媒體平臺(tái)各自的傳播特點(diǎn)，確定主陣地平臺(tái)。

融媒體時(shí)代的新興媒體，有數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等。以現(xiàn)在的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)為例，它又以微博、短視頻、公眾號(hào)、視頻號(hào)等形式表現(xiàn)出來。再以短視頻為例，它又包括抖音、快手、今日頭條、西瓜視頻、騰訊視頻等不同的平臺(tái)。而這每一種傳播形式，以及每一個(gè)平臺(tái)，它都有各自的平臺(tái)風(fēng)格、氛圍、語言習(xí)慣、受眾，甚至近期的熱門事件及用詞。

只有對(duì)這些平臺(tái)進(jìn)行詳細(xì)的分析，再結(jié)合自身電視媒體的風(fēng)格，尋找契合點(diǎn)，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能找準(zhǔn)最適合自己的網(wǎng)絡(luò)主傳播陣地，才有精耕細(xì)作的下一步，這是傳統(tǒng)電視媒體工作者，需要做的第一項(xiàng)重要工作內(nèi)容。

4.2 打破傳統(tǒng)的工作思路，提升互聯(lián)網(wǎng)思維，培養(yǎng)全能型媒體工作者。

電視媒體工作者，應(yīng)該打破傳統(tǒng)的工作思路，轉(zhuǎn)變觀念，提升互聯(lián)網(wǎng)思維，加強(qiáng)員工的業(yè)務(wù)知識(shí)與新媒體知識(shí)培訓(xùn)，定期組織專家學(xué)者開展講座，同時(shí)可以組織員工去做得比較好的新媒體單位學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，例如深圳、上海這些前沿城市。通過學(xué)習(xí)，使傳統(tǒng)的電視媒體工作者會(huì)用先進(jìn)的拍攝設(shè)備，能夠掌握新的采編技術(shù)，轉(zhuǎn)變思路思維，第一時(shí)間把新聞傳播出去，培養(yǎng)全能型、復(fù)合型從業(yè)人員，能夠適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展。

4.3 注入新鮮血液，吸引優(yōu)秀年輕人才，吸收新思想

當(dāng)今世界的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底是人才的競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)打破傳統(tǒng)的體制機(jī)制，吸收吸納年輕優(yōu)秀人才，注入新鮮血液，創(chuàng)新考核機(jī)制，按照多勞多得的激勵(lì)政策，夯實(shí)人才基礎(chǔ)。只有最年輕、最活躍的人加入進(jìn)來，才能真正激活傳統(tǒng)電視媒體的思想。

4.4 堅(jiān)守傳統(tǒng)底線，切記在網(wǎng)絡(luò)流量中迷失

傳統(tǒng)電視媒體，遭遇新媒體，可借用，可融合，但是切忌被同化。畢竟傳統(tǒng)電視媒體擔(dān)負(fù)的是黨和國家的政治宣傳任務(wù)，而非盲目的迷戀流量、熱點(diǎn)，與網(wǎng)絡(luò)新興媒體有著截然不同的責(zé)任和目標(biāo)。如果傳統(tǒng)電視媒體工作者，一味沉浸在網(wǎng)絡(luò)潮水中，受利益影響，打破傳統(tǒng)新聞傳播底線，所帶來的負(fù)面影響也將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過個(gè)人媒體或者M(jìn)CN機(jī)構(gòu)。

4.5 如何引流，轉(zhuǎn)化效益，而不是單純?yōu)槠脚_(tái)創(chuàng)造內(nèi)容

任何一家新媒體平臺(tái)的運(yùn)營目標(biāo)，都是生產(chǎn)內(nèi)容，匯聚流量，產(chǎn)生價(jià)值，獲得效益。而傳統(tǒng)電視媒體，在新媒體平臺(tái)中，如果把自身的目標(biāo)僅僅局限在制造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)賬號(hào)上，那么很容易就做了他人的嫁衣，看著無法產(chǎn)生效益的流量，望洋興嘆。所以，作為電視媒體工作者，在新媒體中，更應(yīng)該思考的問題是如何利用自身優(yōu)勢(shì)，將平臺(tái)流量引入自身媒體平臺(tái)，擴(kuò)大自身平臺(tái)的影響力，為自身轉(zhuǎn)化效益。

在新媒體快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)電視媒體遭遇危機(jī)，傳統(tǒng)電視媒體工作者應(yīng)抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，主動(dòng)吸收新媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)媒體的深度融合。