張慧敏 路欣怡

摘要：本文從數(shù)字媒體環(huán)境下信息傳播和接收方式的變化入手，從視覺形式、視覺思維、視覺媒體、視覺文化等方面對視覺藝術(shù)的創(chuàng)新進(jìn)行了深入的探討。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體;視覺傳達(dá);聯(lián)系和討論;藝術(shù)創(chuàng)新

1.數(shù)字媒體和視覺藝術(shù)的根本重要性

所謂數(shù)字媒體主要是指利用多媒體作為工具，利用計算機(jī)的計算功能來設(shè)計一些產(chǎn)品。這些多媒體產(chǎn)品可能包括動畫、短片、圖像、文本和聲音媒體。視覺藝術(shù)首先是一種有目的的藝術(shù)形式，它以某種視覺反應(yīng)為設(shè)計的核心，通過視覺符號展示產(chǎn)品的特性。數(shù)字媒體藝術(shù)是在數(shù)字技術(shù)和現(xiàn)代媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上，融合人們理性思維和藝術(shù)感知思維的一種新的藝術(shù)形式。它可以定義為使用計算機(jī)和數(shù)字技術(shù)參與或部分參與創(chuàng)作，或者是數(shù)字藝術(shù)作品本身的藝術(shù)。數(shù)字媒體藝術(shù)是一種以計算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)支撐，以創(chuàng)作、承載、傳播、欣賞、批判等藝術(shù)行為方式滲透新舊的新型藝術(shù)形式。它在藝術(shù)審美感知、體驗和思維方面有很多方面。

2.數(shù)字媒體藝術(shù)的主要特征

視覺傳播是人們共享視覺信息的行為及其發(fā)展。視覺傳達(dá)使形式與內(nèi)容同等重要，并賦予形式獨立的存在價值。根據(jù)具體的形式特征，我們將數(shù)字媒體歸納為五個特征：一是交互性，用戶可以根據(jù)自己的需求直接工作，通過媒體內(nèi)部的傳播形式與他人進(jìn)行交流。第二種是超媒體。超媒體主要用于將不同的媒體元素連接在一起，創(chuàng)造個人聯(lián)想的痕跡，以創(chuàng)造一個特殊的交流空間;第三，它是全面的：數(shù)字媒體將藝術(shù)形式和技術(shù)結(jié)合成一種特定的外部表達(dá)形式，使其更加生動。數(shù)字媒體可以根據(jù)需要將審美形式策略轉(zhuǎn)化為特定的線性敘事形式;數(shù)字媒體可以模擬或關(guān)聯(lián)三維環(huán)境，將不同的媒體元素連接在一起，并創(chuàng)建個人關(guān)聯(lián)的痕跡。

3.數(shù)字媒體在視覺藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計中的應(yīng)用現(xiàn)狀

目前，對于數(shù)字設(shè)計公司來說，數(shù)字設(shè)計和視覺傳達(dá)設(shè)計之間的區(qū)別并不十分明確。在實際設(shè)計中，它們可能與兩者不太兼容，導(dǎo)致許多設(shè)計作品在結(jié)構(gòu)形式和美學(xué)上存在一些缺陷，這也是多媒體設(shè)計中軟件通用性設(shè)置不規(guī)范的原因。在這位同事看來，在使用視覺傳達(dá)設(shè)計時，設(shè)計公司通常沒有充分考慮與多媒體設(shè)計的兼容性，因此設(shè)計的產(chǎn)品在概念和原意上會產(chǎn)生一定的差異。這會給整體設(shè)計帶來一些缺陷，影響產(chǎn)品設(shè)計效果，甚至影響設(shè)計公司的聲譽(yù)。另一方面，多媒體設(shè)計理念與視覺傳達(dá)設(shè)計理念存在顯著差異。雖然他們有更多的共同點，但他們的設(shè)計理念仍然不同，這將影響整體設(shè)計水平。目前，許多設(shè)計師傾向于使用多媒體來展示可以更好地設(shè)計和服務(wù)于公眾的紋理;但他們忽視了視覺的樂趣。因此，這兩種類型的設(shè)計概念是不可取的，設(shè)計公司應(yīng)予以考慮。作為21世紀(jì)的設(shè)計先驅(qū)，設(shè)計師應(yīng)該嘗試選擇綜合性的設(shè)計理念，以實現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計的完整性。

4.低碳經(jīng)濟(jì)時代數(shù)字媒體藝術(shù)的可持續(xù)發(fā)展

數(shù)字媒體下的視覺藝術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)成為在當(dāng)今社會可持續(xù)生產(chǎn)設(shè)計的最佳方式。中國具有5000多年的文明史，文化藝術(shù)積累十分深厚、文化藝術(shù)類型極其豐富，積累了難以估量的文化藝術(shù)資本。而現(xiàn)如今，數(shù)字媒體下的視覺藝術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)成為新世界的文化的一部分，或者說可能會成為新世界的一個領(lǐng)銜文化，也會成為新的世界的一個需求，一個生活方式。在現(xiàn)階段，各行各業(yè)均通過文化產(chǎn)品的輸出向世界傳遞企業(yè)自身的價值觀，以便讓“自身價值也成為一種世界價值的一部分”。只有各行各業(yè)的不斷努力，數(shù)字化媒體視覺創(chuàng)新才能更好的發(fā)展、立足。只有如此，中國文化的軟實力才更具有國際競爭力。

5.數(shù)字媒體藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化

上實際，西方主要發(fā)達(dá)國家完成了原有產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型、改造與提升，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重點，全力推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)代服務(wù)經(jīng)濟(jì)中的高端形態(tài)，已成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的重要支點、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要著力點。數(shù)字化藝術(shù)傳播空間中所展現(xiàn)的信息和想象，在市場經(jīng)濟(jì)條件下逐漸轉(zhuǎn)化為工業(yè)化的生產(chǎn)對象，這種產(chǎn)業(yè)形態(tài)逐步形成了數(shù)字化藝術(shù)傳播的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費市場，同時社會的文化訴求也轉(zhuǎn)化為大眾的消費行為，數(shù)字媒體藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化成為其傳播的最重要的形式。

結(jié)語

數(shù)字媒體下的視覺藝術(shù)創(chuàng)新是“觀看之道”。每一種新媒介的產(chǎn)生都開創(chuàng)了社會生活和社會行為的新方式，數(shù)字媒體也不例外。現(xiàn)如今科學(xué)技術(shù)、社會經(jīng)濟(jì)、文化藝術(shù)的迅速發(fā)展，使人們真正認(rèn)識到視覺語言的功能及其潛在的巨大價值，未來，計算機(jī)技術(shù)和傳播方式的整合將會更深淵的影響我們的感覺器官和接受方式。視覺文化的內(nèi)驅(qū)力來自于人類本能的視覺需求和視覺欲望。進(jìn)入21世紀(jì)以來，人類在創(chuàng)造圖像文化的同時也陷入了圖像文化的重圍。為了更好的展現(xiàn)視覺語法創(chuàng)新研究，我們必須采用比較分析與典型論證相結(jié)合的方法，理論和實踐結(jié)合，運用典型案例進(jìn)行具體分析，以便更好地將數(shù)字媒體藝術(shù)理論應(yīng)用到藝術(shù)創(chuàng)造中去，為數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用理論研究提供鮮活的素材和有益的嘗試。

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