樊明蓯 花蕊 周家龍

摘要：圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中起著至關(guān)重要的作用。通過圖形傳遞相應(yīng)的信息，不僅給人們帶來有趣的視覺體驗(yàn)，而且具有豐富的內(nèi)涵，使人們具備了圖像信息交換的能力。基于此，本文首先分析了圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要性;其次，重點(diǎn)介紹了圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);圖形創(chuàng)意;申請(qǐng);研究分析

在新形勢(shì)下，人們的藝術(shù)鑒賞力顯著提高，對(duì)藝術(shù)品提出了更高的要求。在這種情況下，設(shè)計(jì)師應(yīng)該積極創(chuàng)新自己的設(shè)計(jì)理念，將形象創(chuàng)意融入視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，進(jìn)而提高藝術(shù)作品的表現(xiàn)力，賦予其無限的生命力。

1、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的意義分析

（1） 提高公眾的審美水平

通過圖形的多樣性設(shè)計(jì)、鮮艷色彩的運(yùn)用、圖像的精心編排和圖形的生命力，不僅有利于商品的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，而且可以極大地促進(jìn)公眾審美水平的進(jìn)一步提高。在這個(gè)階段，人們的生活節(jié)奏越來越快，工作和生活的壓力越來越大，他們希望在心理、生理和情感方面全身心地放松。借助個(gè)性化的圖形創(chuàng)意語言、幽默和夸張的創(chuàng)意技巧，人們?cè)诮邮苄畔r(shí)放松身心，愉悅情緒。在這個(gè)過程中，人們的藝術(shù)鑒賞力也得到了顯著提高。

（2） 增加作品的藝術(shù)魅力

現(xiàn)階段，隨著科技信息和文化形態(tài)的飛速發(fā)展，極大地推動(dòng)了平面設(shè)計(jì)形式和功能的不斷深化。它們必須滿足消費(fèi)者的心理需求，賦予圖形創(chuàng)意更強(qiáng)大的文化內(nèi)涵，以提高藝術(shù)作品的可信度。同時(shí)，情感圖形讓消費(fèi)者更好地識(shí)別藝術(shù)品，也升華了作品的形式美，賦予藝術(shù)品更高的藝術(shù)魅力。

（3） 通過作品促進(jìn)信息的傳播

眾所周知，圖形不僅安靜，而且是一種直觀的視覺語言，目前廣泛應(yīng)用于社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域。通過圖形的創(chuàng)造性表達(dá)提高了作品信息傳播的效率。當(dāng)前，隨著社會(huì)的快速發(fā)展，多媒體、網(wǎng)絡(luò)等信息媒體層出不窮，人們每天都可以獲取大量的信息。圖形創(chuàng)意簡(jiǎn)單地滿足了人們的需求，可以幫助人們更直觀地獲取產(chǎn)品信息，表達(dá)和傳播產(chǎn)品內(nèi)容，進(jìn)一步加快作品的信息傳遞。

2、探討圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意實(shí)際上是設(shè)計(jì)師自發(fā)創(chuàng)造的符號(hào)形象。通過圖形的運(yùn)用，可以向人們展示所要傳達(dá)的內(nèi)容和文化內(nèi)涵，提高作品的風(fēng)格。

（1）標(biāo)志設(shè)計(jì)

在新的形勢(shì)下，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)時(shí)，我們需要確保標(biāo)識(shí)的美觀和簡(jiǎn)潔，使其易于記憶，給人留下更深刻的印象。創(chuàng)意產(chǎn)品標(biāo)識(shí)應(yīng)在視覺沖擊方面給人們帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，在傳達(dá)產(chǎn)品性能方面具有較強(qiáng)的代表性，在風(fēng)格方面具有個(gè)性化特征，便于識(shí)別。在這種情況下，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)時(shí)，圖形創(chuàng)意的應(yīng)用必須注重簡(jiǎn)潔的特點(diǎn)，以創(chuàng)造一種難忘的感覺。例如，人們認(rèn)為法國(guó)品牌香奈兒對(duì)每個(gè)人都非常熟悉。關(guān)于產(chǎn)品標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)，該品牌采用經(jīng)典的雙C標(biāo)識(shí)。雙C標(biāo)志交叉，沒有繁瑣復(fù)雜的裝飾和設(shè)計(jì)，給人們帶來強(qiáng)烈的視覺體驗(yàn)，留下深刻的記憶。在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師在運(yùn)用圖形創(chuàng)意的過程中，應(yīng)善于將變形的文字、傳統(tǒng)、抽象和正負(fù)圖形有機(jī)地結(jié)合起來，形成新的圖形，拓展標(biāo)志設(shè)計(jì)的內(nèi)容，使產(chǎn)品具有個(gè)性化的藝術(shù)美

（2）包裝設(shè)計(jì)

現(xiàn)階段，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)化的發(fā)展趨勢(shì)，先進(jìn)的工藝方法以及包裝材質(zhì)的應(yīng)用，使得包裝具備了更高的藝術(shù)性。將圖像創(chuàng)意應(yīng)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，不僅需要準(zhǔn)確的傳達(dá)出“字義”，借助圖形實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品信息的準(zhǔn)確傳輸，而且還需要充分的借助圖形所潛在的功能，賦予產(chǎn)品更深的內(nèi)涵，使得人們更加全面的了解掌握產(chǎn)品。圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，其實(shí)就是對(duì)圖形本質(zhì)以及產(chǎn)品本質(zhì)的深層次挖掘，同時(shí)也起到了一定的裝扮效果，使得消費(fèi)者能夠明確圖形所潛在的意義。因此作為設(shè)計(jì)人員，將圖形創(chuàng)意應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，必須要確保其真實(shí)性與精確性，進(jìn)而使其價(jià)值得到充分的發(fā)揮，例如關(guān)于德芙巧克力的包裝設(shè)計(jì)。

（3）招貼廣告

在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域當(dāng)中，廣告招貼是重要的體現(xiàn)形式，將圖形創(chuàng)意應(yīng)用于廣告招貼設(shè)計(jì)當(dāng)中，借助整合藝術(shù)手段與宣傳主題的形式，進(jìn)而更加簡(jiǎn)潔、精確的傳達(dá)出廣告內(nèi)涵，同時(shí)也充分的體現(xiàn)出了圖形創(chuàng)意的實(shí)效性，并且設(shè)計(jì)人員的觀念及水平也得以體現(xiàn)。由此我們不難看出，將圖形創(chuàng)意應(yīng)用于廣告招貼當(dāng)中，不僅達(dá)到了創(chuàng)新的目的，同時(shí)也進(jìn)一步加強(qiáng)了創(chuàng)意

（4）在包裝設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意應(yīng)用

包裝設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)元素主要利用圖形創(chuàng)意本身的優(yōu)點(diǎn)，即視覺傳達(dá)，直觀地向消費(fèi)者傳達(dá)指定的產(chǎn)品信息內(nèi)容，引起消費(fèi)者的關(guān)注，使消費(fèi)者購(gòu)買欲望，發(fā)生購(gòu)買行為并實(shí)現(xiàn)預(yù)期效果。除了正確性原則外，包裝設(shè)計(jì)的圖形設(shè)計(jì)還應(yīng)符合以下原則：①個(gè)性化原則。目前，產(chǎn)品種類繁多，特別重要的是使產(chǎn)品脫穎而出，使消費(fèi)者有購(gòu)買欲望。②藝術(shù)性原則。設(shè)計(jì)師應(yīng)該注意設(shè)計(jì)。包裝的圖形設(shè)計(jì)不僅表達(dá)產(chǎn)品的信息，還需要表達(dá)具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，包裝的藝術(shù)性也可以反映出國(guó)家的文化品質(zhì)和欣賞鑒賞能力。③局限性原則。不同民族、不同地區(qū)、不同國(guó)家的人民有著不同的習(xí)慣，導(dǎo)致對(duì)圖文傳播意義的會(huì)產(chǎn)生額外的理解。因此，在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)應(yīng)基于產(chǎn)品所針對(duì)的消費(fèi)者群體對(duì)象。

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