【摘要】 在互聯(lián)網(wǎng)技術的沖擊影響之下，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)都在積極思考通過數(shù)字化的發(fā)展模式促進行業(yè)融合與革新的有效方法，加強對通信技術的靈活運用，賦予藝術審美以更加多元化的內(nèi)涵。在媒體傳播的過程中會涉及美術設計方面的工作內(nèi)容，特別是在圖文并用的情況下要重視利用簡潔且有趣的排版保證信息輸出的有效性和對閱讀者的吸引。本文針對性地介紹新時代下新媒體技術的審美特點，結(jié)合其與美術設計的聯(lián)系和影響，討論提升現(xiàn)代美術設計質(zhì)量的對策。

【關鍵詞】 新時期;新媒體;美術設計;影響分析

【中圖分類號】J0-05? ? ? ? ? ?【文獻標識碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2022）23-0096-03

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2022.23.031

隨著信息化技術對人們生活的影響性不斷增加，給傳統(tǒng)的媒體信息傳播形式也帶來了一定的革新，不再依賴于紙媒、廣播電視等作為主要的傳播渠道，而是依靠新媒體融合的方式進一步提升信息表達的多樣性，確保受眾在閱讀的過程中可以接收到更多的信息。新媒體傳媒技術在發(fā)展的過程中離不開對于美術藝術的靈活運用，從視覺審美的角度出發(fā)對傳媒的內(nèi)容和表達予以科學的優(yōu)化處理，在提升視覺沖擊力和吸引力的同時，更好地促進傳統(tǒng)媒體藝術與新媒體融合發(fā)展。

一、新時代下新媒體技術的審美特點

（一）審美虛擬夸張

由于在新媒體技術當中融合了許多的數(shù)字化、信息化技術，有效提升了其在傳播場景構(gòu)建時的虛擬化特征，許多結(jié)構(gòu)復雜、色彩鮮明的傳播模塊在新媒體的表達當中都更趨于合理，受眾對于這種虛擬化的信息表達形式接受度也更高，給了設計人員以更多的發(fā)揮空間。利用各類移動終端、計算機設備等都能夠進行新媒體信息的傳播，通過數(shù)字虛擬的搭建方式，使更多具有創(chuàng)造性的美術內(nèi)容能夠更好地實現(xiàn)，也可以在轉(zhuǎn)發(fā)與傳播的過程中形成裂變式的媒體信息投遞，吸引更多的受眾參與到新媒體信息的閱讀中來。

設計人員在利用新媒體技術在實現(xiàn)構(gòu)思時可以將固定的傳播畫面進行有效拓展，利用迭代式、立體式、虛擬式等多種形式來構(gòu)建信息傳播的場景，包括許多的H5、電子雜志當中都運用了相關的數(shù)字化技術。

（二）跨時空的特性

在新媒體行業(yè)當中進行信息的傳播交流過程中，由于可以利用網(wǎng)絡技術的手段，更好地提升了信息交互過程當中的渠道豐富度，不再依靠于紙質(zhì)媒體的方式進行傳播，更有利于將信息傳播更具有動態(tài)化、跨時間、跨地域的特點，更有利于新媒體信息的傳播與發(fā)展。如在網(wǎng)絡信息的傳播過程中，用戶可以根據(jù)自己的需求隨時進行點播查閱，根據(jù)信息錄入的實際情況，更好地給予用戶以自主選擇性。

在一些電視、報紙的傳播過程中，很難實現(xiàn)大規(guī)模的信息覆蓋，而新媒體的信息則可以在網(wǎng)絡上更加便捷地予以投放，且在轉(zhuǎn)發(fā)傳播的實際操作上更加簡便，用戶也可以根據(jù)自己的閱讀喜好進行轉(zhuǎn)發(fā)，不斷提升用戶在新媒體交互與傳播過程的參與度。

（三）信息交互性強

在新媒體技術的平臺當中可以實現(xiàn)與受眾交互的信息傳播模式，能夠帶給讀者更加個性化的信息輸出體驗感，更好地吸引年輕人參與到新媒體的傳播與轉(zhuǎn)發(fā)當中，建立更多的裂變點來加快新媒體行業(yè)的發(fā)展。

如在B站平臺中，這類互動性的視頻在播放完成度上明顯更高，可以吸引讀者不斷完成互動選擇并得出信息結(jié)果，使相關信息的傳遞更具高效性。

在進行交互式新媒體傳播的形式設計過程中，需要設計人員做好角色的轉(zhuǎn)變，從讀者的角度出發(fā)對當前海量的數(shù)據(jù)信息做好快速的篩選分類，不斷提升媒體信息投放的精確性。

在數(shù)字化的媒體技術當中，還可以有效實現(xiàn)用戶偏好性的分析處理，為后續(xù)的交互設計提供更多的思路，提升新媒體技術的用戶黏性。

二、新媒體技術與美術設計的聯(lián)系性

在信息化時代下，媒體的傳播已不再局限于傳統(tǒng)的紙媒、電視等形式，新媒體信息的傳播在表達形式上更加豐富，不僅包含了文字類信息，還包含了圖像、色塊、動畫、音樂等多方面的元素，更多的利用了電腦和手機等設備來完成媒體信息的傳播，也對美術設計與構(gòu)思帶來了更多的挑戰(zhàn)，必須保證在信息傳遞精準有效的同時，提升畫面的吸引力，保證各個元素在組合應用時的匹配度。

自媒體、融媒體等新興行業(yè)中，美術設計的形式已經(jīng)從紙質(zhì)類的二維畫面轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化的美術設計，這給設計人員的工作帶來的一定的挑戰(zhàn)性，要求其必須能夠適應傳媒市場的變化，對傳統(tǒng)的美術設計形式、構(gòu)思等方面予以革新和優(yōu)化，確保設計作品能夠更好地服務于媒體信息的傳播應用。

在整個新媒體行業(yè)和社會審美水平不斷發(fā)展的過程中，美術設計人員的工作也需要不斷更新進步，確保能夠更好地適應受眾的偏好需求，并盡量將美術設計的工作置于新媒體發(fā)展之前，做好審美發(fā)展的引導。

三、新媒體技術對美術設計的影響分析

（一）美術設計特點

在媒體傳播的過程中，對于美術設計會產(chǎn)生較強的依賴性，在文本內(nèi)容相同的情況下，藝術形式更豐富則會更好地提升信息傳播的吸引力和有效性。美術設計是通過視覺設計的方式給讀者以更好的藝術體驗。在新媒體技術的發(fā)展過程中，主要是依靠了技術更新的手段帶給藝術設計、信息傳播以更多的可能，更有利于啟發(fā)創(chuàng)作者的思路，也能夠更好地借助網(wǎng)絡技術帶給讀者不同的審美體驗，使二者形成了兩個完全不同的美術設計的文化藝術體系。

新媒體美術的形式十分多樣化，包括了數(shù)字美術、VR美術、交互式美術等，設計人員在工作過程中可以根據(jù)內(nèi)容上的特點靈活選擇，在進行美術的場景氛圍打造過程中更加豐富，帶給讀者的思考感和沉浸感有了明顯的提升，受眾也往往更偏向于這種美術設計表達方式。

（二）優(yōu)化視覺傳達

美術設計的主要表現(xiàn)是通過視覺交互的方式和讀者之間展開有效溝通，這種視覺上的信息傳遞和純文本之間有很大的差異，也給設計人員的工作提出了更高的要求。設計人員在優(yōu)化和提升美術設計視覺傳達的過程中，更多的應用了數(shù)字化、虛擬化的技術特點，如在許多藝術家的作品展出過程中，不再單純地進行作品掛展，還有一些交互式的信息傳遞可以由受眾根據(jù)自己的思路進行選擇，體驗更具差異化的結(jié)果和過程享受，打破了由于環(huán)境給參觀閱讀帶來的影響，進一步提升了受眾的沉浸水平，為美術設計工作帶來了新的享受，更有利于設計人員和受眾之間通過設計作品實現(xiàn)精神層面的交流感知。

在VR技術的快速發(fā)展之下，其傳播與展示的形式更加便捷，只需要通過終端的VR眼鏡等接收設備就可以聯(lián)網(wǎng)下載對應的信息，給受眾提供了更多的渠道和內(nèi)容，為美術設計帶來了新的發(fā)展動力。

（三）數(shù)字美術設計

數(shù)字美術設計是指利用計算機來完成整個設計過程的實際操作，在進行素材錄入、作品修正等方面都具有極強的便利性，也受到了更多設計人員的喜愛。如在IPAD上集成了許多筆刷元素，包括了蠟筆、水彩、燈光、素描等多方面的元素，進一步提升了設計人員的工作效率，可以實現(xiàn)不同設計的快速切換。在這類筆刷技巧的應用過程中，還可以根據(jù)設計人員的個人偏好進行個性化的設計與導入，在實際應用中也更加便利。

數(shù)字化美術設計更由于利用展現(xiàn)設計人員的思路，各類思維風暴下的想法都能夠有效落實，一些基礎性的元素隨時進行組合應用都可以產(chǎn)生新的設計碰撞，不斷提升美術設計工作的豐富度。數(shù)字美術設計的修正更加便利，且根據(jù)圖層的劃分可以實現(xiàn)在不同程度上的修正調(diào)整，再利用圖層疊加的方式，不斷優(yōu)化設計作品的美觀度和細節(jié)性。

（四）拓展設計思維

在新媒體技術的快速發(fā)展影響之下，媒體美術設計人員的工作思路也要切合市場形成相應的衍生和發(fā)展，多借助在新媒體領域中的爆款信息設計特點來優(yōu)化個人工作，把美術設計轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒈磉_、形式設計、語言特征等多方面的內(nèi)容，逐步向數(shù)字化的形式上靠攏，著重分析受眾在閱讀過程中的心理偏向性，結(jié)合信息傳播的內(nèi)容特點進行氛圍的烘托構(gòu)建，使美術設計和文字內(nèi)容之間形成高度適配。

針對數(shù)字化技術的表達優(yōu)勢性，設計人員也可考慮進行靈活的應用，把平面、固定的傳統(tǒng)媒體形式轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)性、交互性的內(nèi)容，不斷豐富設計思路[1]。如在表達時間發(fā)展的相關信息時，就可以利用畫面疊加的方式突出所要對比的內(nèi)容，使讀者的關注度能夠迅速聚焦于美術設計的巧思上，并通過左右滑動屏幕的方式反復進行查看，不斷優(yōu)化信息輸出的形式和美術設計的思路。

（五）豐富設計內(nèi)容

在信息化的時代，網(wǎng)絡媒體上發(fā)布的各項信息內(nèi)容體量十分巨大，在進行美術設計的過程中也需要考慮到設計內(nèi)核的豐富度，把新媒體和數(shù)字網(wǎng)絡作為服務與信息核心思想的重要傳播手段，而不是為了突出美術設計的數(shù)字化特征。在明確了這一前提的基礎之上，設計人員的工作思路會更加清晰明了，在面對海量的信息傳播需求時也能夠更好地結(jié)合主旨內(nèi)容選擇合適的方式，確保讀者在閱讀的過程中能夠從美術表達上加深理解[2]。

數(shù)字化表達的形式更加多樣，但有一些形式和傳統(tǒng)媒體的美術審美之間存在著不適配的情況，給設計人員的工作帶來了一定的挑戰(zhàn)性，必須要做好受眾偏好、新舊美術設計理念之間的有效平衡，確保在進行信息輸出時可以輻射到不同年齡層次、審美水平的受眾，從而提升傳媒傳播的影響力。

（六）優(yōu)化設計手段

常規(guī)的美術設計主要是依靠手繪的方式進行圖形的繪制和排版，具有平面化、固定化的特征，無法有效保證美術設計成品能夠隨著媒體傳播而形成動態(tài)更新。數(shù)字化的新媒體傳播在功能特點上更具綜合性，在出現(xiàn)了設計變更的情況時可以直接通過軟件系統(tǒng)對其進行修正和發(fā)布，有效簡化了更新過程中產(chǎn)生的中間環(huán)節(jié)，特別是對于一些設計、生產(chǎn)與應用存在間斷的情況下，可以更好地形成補充，以保證美術設計工作的連續(xù)性[3]。

另外，在新媒體的融媒發(fā)展過程中，可以實現(xiàn)多平臺的同步更新與發(fā)送，充分照顧到了不同傳媒平臺受眾的差異化需求，實際操作與應用更加簡便，在設計時只需要在矢量文件上加載不同平臺對應的版頭模塊即可，美術設計工作的高效性得到了更好的保障。

（七）加強藝術融合

藝術的融合在新媒體傳播的市場當中已經(jīng)成為一種趨勢，通過新榜等新媒體數(shù)據(jù)整合分析的平臺查看可以發(fā)現(xiàn)，融媒體的發(fā)展賦予了信息傳播以更多的流量，也更切合于當前網(wǎng)絡媒體渠道多樣化的特點。大膽嘗試各類新的新媒體設計形式能夠更好地幫助設計人員理清不同設計理念的美學要點，并根據(jù)自己的思路對其進行拆解再利用，真正把新媒體的數(shù)字化內(nèi)涵轉(zhuǎn)變?yōu)樽陨砻佬g設計的思維。

在新媒體行業(yè)的迅速發(fā)展中，已經(jīng)不再拘泥于某一種固定的設計形式，而是通過融媒體的方式將更多能夠服務于新媒體傳媒的渠道和內(nèi)容進行整合，對多種媒體形式予以更高效地利用[4]。從融媒體的快速擴張與發(fā)展來看，美術設計人員在工作過程中也需要保證專業(yè)應用的靈活性與融合性，對不同的藝術形式均應有適度涉獵，確保在設計中能夠更好地調(diào)動思路完成對應的工作，通過不同方向的審美碰撞帶來新的設計思路和藝術表達。

（八）新媒體的展望

在新媒體行業(yè)不斷發(fā)展的過程中，必然會隨著網(wǎng)絡技術的擴張而形成全球化的信息傳播，特別是對于國內(nèi)的創(chuàng)作者而言，在工作的過程中必須要考慮到未來的發(fā)展和對不同受眾的吸引力，必須緊跟全球化媒體發(fā)展的腳步，確保國內(nèi)的美術藝術能夠更具傳播力和影響力。

在網(wǎng)絡技術的基礎之上開展的美術設計有效打破了技術和藝術之間的界限，可以把科學技術轉(zhuǎn)變?yōu)槊佬g設計的一部分，帶給了受眾以更具科技感和新鮮感的體驗。在媒體信息的設計傳播過程中，不僅要關注新媒體的手段，更需要關注對國內(nèi)傳統(tǒng)文化的靈活融合，展現(xiàn)文化自信之美。

設計人員在工作中要關注不斷吸納新的技術知識，在擴充自身頭腦的同時，也可以帶給設計作品以新的生命力，擺脫社會對于藝術審美的定型化認識，使藝術更好地融入社會的發(fā)展進程當中，不斷提升全社會的思想意識發(fā)展，以更加開放包容的心態(tài)接受行業(yè)的革新。

四、提升現(xiàn)代美術設計水平的對策

（一）開發(fā)原創(chuàng)設計

為更好地提升美術設計質(zhì)量，設計人員在開展相應的設計工作過程中必須嚴格遵守原創(chuàng)的職業(yè)要求，對所發(fā)布的文字、圖像信息等做好版權、真實性的核對，確保信息的權威性與專業(yè)性。針對一些爆款的新媒體設計，可以通過研究其畫面構(gòu)造、色彩搭配、語言表達等方面的優(yōu)勢進行合理的應用，但不可隨意信奉“拿來主義”。

在不同領域、地區(qū)進行媒體信息的發(fā)布和美術設計過程中，可以有效結(jié)合本行業(yè)、本地區(qū)的特點進行靈活設計，如一些少數(shù)民族的媒體信息中就可以融合其特色的紋飾圖樣，配合鮮艷的色彩表達，使美術設計與文字信息之間更為和諧統(tǒng)一。

（二）創(chuàng)新作品設計

在實現(xiàn)新媒體美術設計的創(chuàng)新化發(fā)展過程中，要注意切合不同的表達主題選擇對應的設計形式，如在一些正式的新聞報刊方面可盡量運用間接的排版畫面搭配莊重的紅黑線條等，保證視覺上能夠快速捕捉到新聞信息的關鍵點。對于一些娛樂類、生活類的信息表達，在美術設計上則可以更加活潑豐富，通過鮮艷的撞色搭配等方式提升讀者關注度，使美術設計和信息傳遞之間形成更好地融合。另外，為保證新媒體行業(yè)的可持續(xù)性，在進行美術設計時可以考慮保持整體風格的貫穿和統(tǒng)一，以較為固定的頭版、邊線形式加深讀者的印象，使其能夠在閱讀的過程中形成視覺習慣和審美習慣。

五、結(jié)語

現(xiàn)代美術設計工作也需要結(jié)合時代審美的變化予以相應的革新發(fā)展，確保在形式上與內(nèi)容上都能夠更好地與閱讀市場形成適配。在新媒體技術的影響之下，美術設計工作更需要拓寬設計思路，利用海量的互聯(lián)網(wǎng)信息作為設計基礎和傳播載體，對其內(nèi)容予以豐富和優(yōu)化，提升美術設計的信息交互程度和虛擬審美特點，不斷提升美術設計的藝術價值。在設計工作過程中，要求設計人員嚴格秉持原創(chuàng)開發(fā)的工作操守，對作品內(nèi)容做好價值導向的把關，不斷進行優(yōu)化提升。

參考文獻：

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[4]葉可，袁勛.媒體融合環(huán)境下的新聞美術設計以及創(chuàng)新探究[J].新聞研究導刊，2020，（21）：80-81.

作者簡介：

朱婧，女，漢族，江蘇連云港人，助理講師，本科，研究方向：美術設計。