劉萍

中圖分類號：G812? ?文獻標識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2022）05-287-02

摘? 要? 隨著中國科技的不斷發(fā)展，當今社會已經(jīng)成為一個信息化社會，我國的電視節(jié)目行業(yè)也進入了一個全新的時代。新媒體時代的到來，對于我國傳統(tǒng)的媒體行業(yè)帶來了較大的影響，體育電視節(jié)目在此環(huán)境下也受到了較大的影響。在這樣的背景下，如何尋求體育電視節(jié)目的出路，成為體育電視節(jié)目工作者積極探究的問題。在如今新媒體背景下，體育電視節(jié)目制作人也應(yīng)積極把握新媒體時代的發(fā)展特點，對電視節(jié)目進行創(chuàng)新，與新媒體技術(shù)進行積極的結(jié)合，從而提高體育電視節(jié)目的發(fā)展活力，促進傳統(tǒng)體育電視節(jié)目的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞? 新媒體時代? 體育電視節(jié)目? 發(fā)展出路

當前，大數(shù)據(jù)時代正在全面到來，信息技術(shù)的快速發(fā)展為我國各行各業(yè)的發(fā)展提供了新的途徑。在這種發(fā)展形勢下，傳統(tǒng)電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著巨大的發(fā)展壓力。在新媒體背景下，體育電視產(chǎn)業(yè)如果不積極創(chuàng)新，不全面策劃電視節(jié)目，就會導致電視產(chǎn)業(yè)與時代脫節(jié)，市場份額逐漸下降。因此，有必要與時俱進，策劃并推出符合大眾口味的高質(zhì)量電視節(jié)目。對于電視節(jié)目的前期策劃，應(yīng)綜合考慮節(jié)目的整體市場情況，提供全方位的保障，使節(jié)目對市場更具吸引力，提高電視行業(yè)的影響力。

一、體育電視節(jié)目策劃創(chuàng)新的必要性

如今，信息技術(shù)在我國得到了快速的發(fā)展，并已被廣泛接受和應(yīng)用于各個家庭。具有廣泛的普及性。新媒體背景下的新聞信息傳播速度較快，新聞的時效性較高，信息的發(fā)布渠道也較多。在新媒體技術(shù)支持下，人們能及時收到各行業(yè)的相關(guān)新聞信息和熱點新聞。因此，電視節(jié)目內(nèi)容的設(shè)計內(nèi)容首先要保證節(jié)目內(nèi)容設(shè)計足夠新穎，在貼近人們生活的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新電視節(jié)目的內(nèi)容設(shè)計來吸引人們的注意。

電視作為一個大眾化的傳統(tǒng)媒體，電視的快速發(fā)展與現(xiàn)代社會以及現(xiàn)代人們的日常生活緊密相連，只有能夠保證電視節(jié)目在內(nèi)容編排制作方面能夠具備最大靈活性與技術(shù)創(chuàng)新性，才能夠具有更大的社會吸引力。多種類型電視節(jié)目的不斷發(fā)展，也直接推動了電視行業(yè)的不斷進步，比如體育電視節(jié)目，體育電視節(jié)目之所以能夠吸引廣大觀眾，是由于其能夠向人們傳遞國家體育事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。就我國今年開展的冬奧會而言，體育電視節(jié)目的現(xiàn)場直播，能夠讓人們及時了解到我國在體育事業(yè)方面取得的巨大成就，使人們形成強烈的民族自豪感。在這個過程中，人們會被深深地吸引其中，當觀看它們時，群眾可以充分融入自己的生活興趣和特點。與此同時，電視節(jié)目能夠?qū)掖笫?、政策等向人民群眾進行解析，幫助群眾更好地了解我國的基本國情以及發(fā)展的方向和發(fā)展趨勢，把具有創(chuàng)新性的電視節(jié)目和社會生活更好地緊密聯(lián)系在一起，可以很好地直接反映社會生活，走進人民大眾，從而有效保障電視節(jié)目向更高的知識層次方向發(fā)展[1]。

二、新媒體時代體育電視節(jié)目的創(chuàng)新瓶頸

（一）外部環(huán)境

在如今新媒體背景下，人們獲取新聞信息的途徑越來越多，對于自身喜歡的體育電視節(jié)目，人們可以充分利用新媒體技術(shù)手段，例如網(wǎng)絡(luò)播放平臺，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等，精準播放自己喜歡的體育視頻內(nèi)容。在新媒體背景下，人們擺脫了傳統(tǒng)的電視廣播技術(shù)，遇到自身喜歡的體育視頻內(nèi)容，不需要在某一個準確的時間點按時守在電視前，這在極大程度上優(yōu)化了觀看體育視頻的模式。如此一來，體育電視節(jié)目的收視率直線下降，導致體育電視節(jié)目的整體節(jié)目效益不容樂觀。

（二）內(nèi)部問題

體育電視節(jié)目與其他類型的電視節(jié)目類似，在播放前都需要經(jīng)過長期的規(guī)劃、制作，以及后期的編輯加工等才能夠進行播放。繁瑣的體育電視節(jié)目制作模式，在極大程度上降低了新聞信息的時效性。同時，傳統(tǒng)的體育電視節(jié)目對于觀眾而言，是一種單向傳遞的模式，人們在這樣的背景下只能被動性地接受相關(guān)的體育文化內(nèi)容，對于各種體育信息不能及時發(fā)表自身的觀點以及看法。電視節(jié)目的互動性較低，電視節(jié)目制作人不能及時了解到群眾的喜好，針對性較弱。此外，由于編輯制作人員的整體素養(yǎng)不同，經(jīng)過不同手段進行加工制作后的電視節(jié)目效果不同，這也是導致體育電視節(jié)目收視率較低的主要原因之一。

此外，傳統(tǒng)節(jié)目材料如果不經(jīng)過精心加工和制作，很難滿足當代人對傳統(tǒng)節(jié)目的相關(guān)需求。因此，電視節(jié)目需要尋找有意義、有價值的題材進行制作加工，在整個節(jié)目中增加亮點，深入挖掘人們長期關(guān)注的社會熱點問題[2]。

三、新媒體時代體育電視節(jié)目策劃創(chuàng)新的相關(guān)策略

（一）革新技術(shù)，提高電視節(jié)目內(nèi)容的整體質(zhì)量

體育電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新，電視內(nèi)容是關(guān)鍵。全方面、多角度的體育新聞信息，對于體育電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新有著十分重要的幫助。隨著現(xiàn)代數(shù)字信息科技的快速發(fā)展，微信等自媒體公眾平臺的傳播功能將來也會越來越得到完善。目前由于微信官方公眾信息平臺已具有信息分欄、鏈接和網(wǎng)站等多種特色信息功能，因此微信官方公眾號對信息技術(shù)的綜合掌握分析能力必然要求越來越高，僅依靠大量文字信息輸出難以掌握電視節(jié)目策劃中的所有技術(shù)環(huán)節(jié)。如果工作內(nèi)容、技術(shù)、售后維護等管理環(huán)節(jié)做得不好，可能無法有效保證電視節(jié)目的高質(zhì)量。除此以外，在電視節(jié)目的播放中，高新技術(shù)的使用，也將大大提高電視節(jié)目整體的制作效果。

2022年冬奧會的體育賽事，除了現(xiàn)場直播以外，在進行賽事重播時，可以剪輯精彩、高燃的體育鏡頭，使觀眾觀看時，形成一種強烈的自豪感，展現(xiàn)出運動員勇敢無畏的氣勢。例如中央廣播電視臺總臺在播放冬奧會時，總臺轉(zhuǎn)變以往的電視節(jié)目觀念，采用“5G+4K/8K+AI”的強大技術(shù)能量驚艷了億萬觀眾。新技術(shù)的應(yīng)用，新設(shè)備的更迭，讓觀眾在“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的融合傳播中享受北京冬奧的無窮魅力。在冬奧速滑比賽轉(zhuǎn)播中，總臺自主研發(fā)的超高速4K軌道攝像機系統(tǒng)——“獵豹”讓人眼前一亮。它擁有獵豹般的速度。在速滑比賽中，頂尖運動員速度可達70千米/小時，相當于每秒近20米，而“獵豹”設(shè)計技術(shù)標準是更高的25米/秒，約等于90千米/小時，不僅能實時跟蹤運動員的位置，還可以根據(jù)轉(zhuǎn)播需求，實現(xiàn)加速、減速、超越等動作，靈活捕捉比賽畫面。此外，魚竿攝像機、錐桶攝像機等高科技特種設(shè)備也讓總臺的冬奧報道增色。

其次，也可以在電視節(jié)目中，穿插一些公眾號的內(nèi)容，例如“更多高燃、精彩的體育賽事，可以掃描旁邊的二維碼信息，關(guān)注公眾號，了解更多體育賽事”。在電視節(jié)目中將新媒體內(nèi)容進行穿插，充分結(jié)合新、舊的媒體模式，能夠大大引起觀眾的興趣，向觀眾給出了多種觀看途徑。如此一來，體育電視節(jié)目的內(nèi)容制作、畫面排版等模式也都有所創(chuàng)新，同時也能使觀眾及時了解國家體育賽事的最新資訊。

（二）注重活用多媒體傳播渠道

作為體育電視節(jié)目編導，要不斷探索和拓寬新聞傳播渠道。就目前的實際情況而言，編輯和導演需要充分利用新媒體，進一步創(chuàng)新和完善電視節(jié)目。公眾號可以發(fā)布微信號或公開地址，從公眾號創(chuàng)建和運營維護的角度對微信公眾號進行組織編輯。同時，公眾號等新媒體信息平臺用戶可以主動接受信息，及時反映人們的意見、評論和反饋建議。這些人的意見和反饋建議對節(jié)目內(nèi)容的及時調(diào)整非常有幫助。隨著信息技術(shù)的不斷進步和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體逐漸徹底改變了現(xiàn)代人原有的網(wǎng)絡(luò)傳播方式。只有不斷地充分利用現(xiàn)代多媒體技術(shù)的渠道，才能充分滿足受眾的不同需求，有效地促進我國體育電視節(jié)目策劃的健康發(fā)展。對于新媒體來說，體育電視編輯和導演要做的第一件事不是排斥，而是敢于接受新事物。新媒體的蓬勃興起和快速發(fā)展，對于中國傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)來說，無疑是危險與發(fā)展機遇并存。

例如2022年北京冬奧會的開展，體育電視節(jié)目除了可以開展現(xiàn)場直播，讓觀眾可以實時的了解到我國體育賽事的具體情況，而后還可以積極結(jié)合多媒體平臺。例如網(wǎng)絡(luò)播放平臺，譬如騰訊視頻、愛奇藝等，同時還可以結(jié)合微博等，開展“話題活動”，及時了解群眾的觀看需求以及對賽事的各種理解，對于擴大體育電視節(jié)目的影響力，傳播體育文化等有著積極地促進作用。

此外，央視新聞第一時間播報賽事消息，推出《新年“奧”造型》《冬奧快評》《手語看冬奧》等產(chǎn)品，相關(guān)報道總閱讀播放量超過38億次，在極大程度上拓展了人們觀看的內(nèi)容。

（三）優(yōu)化電視節(jié)目策劃內(nèi)容

電視節(jié)目策劃質(zhì)量直接影響著整個電視節(jié)目播出效果。如果體育電視節(jié)目的策劃質(zhì)量較高，節(jié)目內(nèi)容新穎，會吸引人們的眼球，并會引起人們的好奇心與興趣，從而提高了電視節(jié)目的收視率。因此，處于新媒體發(fā)展時代網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目媒體工作人員就應(yīng)該不斷更新認識觀念，轉(zhuǎn)變思想，深入分析探究廣大觀眾的實際節(jié)目需求，對網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目內(nèi)容進行全新的綜合策劃才能不斷增強我國傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目媒體的核心競爭力。新媒體傳播時代到來給我國傳統(tǒng)電視節(jié)目傳播創(chuàng)新發(fā)展提供了必要條件。電視節(jié)目制作內(nèi)容不應(yīng)局限在自身所需要挖掘的媒體信息資源層面上，應(yīng)該積極探索轉(zhuǎn)向利用新媒體，整合傳統(tǒng)媒介內(nèi)容資源，以獨特的受眾視角以及恰當?shù)膬?nèi)容表現(xiàn)手法等來創(chuàng)作和推出更多對社會更有價值的電視節(jié)目。在內(nèi)容的制作上，應(yīng)摒棄傳統(tǒng)的模板式的播放模式，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體精簡、短時等的特點，向觀眾播放具有懸念的鏡頭，以此來吸引觀眾，引起觀眾的好奇心。例如在短道速滑項目中，播放運動員爭奪第一的場面，時間在5～10秒，提出“第一名究竟會花落誰家呢？”而后，在男子短道速滑項目中，播放出任子威奪冠的細節(jié)視頻，顯示體育賽場上的競技精神，同時也彰顯出中國隊勇往直前、突破自我的精神[3]。

四、結(jié)語

在這個新媒體發(fā)展的時代，電視傳媒行業(yè)遭遇了前所未有的嚴重沖擊和發(fā)展壓力。體育電視節(jié)目新聞的準確獲取、有效篩選和高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容推送，迫切需要解決媒體整合的緊迫任務(wù)。尋找有效的媒介整合路徑和策略，抓住機遇，有效應(yīng)對挑戰(zhàn)，化挑戰(zhàn)為機遇，在新媒體格局背景下加快媒介整合步伐。傳統(tǒng)媒體將迎來“另一個春天”，新興媒體將獲得“硬核”，從而最終實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體、新媒體、受眾、社會管理者的雙贏。

參考文獻：

[1]牛廣召，戴雨辰.新媒體趨勢下電視新聞評論性節(jié)目的創(chuàng)新[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（07）：110+112.

[2]解東.新媒體沖擊下體育電視媒體的困境與出路[J].南方電視學刊，2016（04）：5.

[3]賈海波.新媒體沖擊下的我國體育電視媒體出路簡[J].新聞戰(zhàn)線，2017（11X）：2.