阮青青

摘 要：新媒體具有海量信息承載、信息傳播碎片化和信息傳播環(huán)境虛擬化等特征。新媒體技術的應用對于檔案文化價值的發(fā)掘和傳播具有不可替代的重要作用。本文分析了新媒體時代檔案文化價值的特點，并提出了新媒體時代檔案文化價值的發(fā)掘方式與傳播的路徑，以期切實發(fā)揮出檔案文化存儲、傳承、教育和交流價值。

關鍵詞：新媒體時代;檔案文化價值;發(fā)掘;傳播

概述

新媒體（New media）概念最早由戈爾德瑪克于1967年提出。新媒體時代是指數(shù)字化媒體盛行時代，繼報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)。是利用數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術、移動技術，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及手機、數(shù)字電視、電腦等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。因此，嚴格意義上，新媒體又被稱為數(shù)字化媒體。新媒體具有海量信息承載、信息傳播碎片化和信息傳播環(huán)境虛擬化等特征[1 ]。

檔案是人們認知世界并改造世界活動的原始記錄，不僅連接著人類社會發(fā)展的昨天、今天及明天，也是人類文化得以延續(xù)和發(fā)展的重要載體，以及社會文化和人類文明的重要窗口。如果離開了檔案，社會將成為沒有歷史記憶的社會，沒有優(yōu)秀文化的社會。檔案是承載著人類政治、經(jīng)濟、法律、教育等諸多信息的載體，是一種人類文化記錄，對人類文化的傳承、發(fā)展和弘揚具有不可替代作用。新媒體技術的應用對于檔案文化價值的發(fā)掘和傳播具有不可替代的重要作用。一方面，新媒體技術在傳播檔案知識的同時，本身也成為檔案文化的重要親歷者、見證者，例如，開發(fā)檔案文化APP軟件，運用微信、微博、新聞客戶端等新媒體平臺，實現(xiàn)對檔案文化的發(fā)掘和傳播[2 ]。

1 新媒體時代檔案文化價值的拓展

檔案的文化價值是指檔案在社會文化的存貯、傳承、發(fā)展及創(chuàng)新等方面發(fā)揮的價值作用。借助檔案本身承載著的信息，發(fā)揮其文化存儲及傳承價值，促進和推動社會發(fā)展、進步。

1.1 存儲

科技創(chuàng)新、社會發(fā)展、人類進步無不建立在文化積淀基礎之上，其中，檔案又是文化重要載體。自古以來，檔案就是人類文明史的重要儲藏器。例如，從百年建黨史中可一窺中國共產(chǎn)黨為什么能夠帶領全體中華兒女實現(xiàn)民族偉大復興中國夢的究竟。無數(shù)重要歷史成果積淀于檔案之中，通過檔案研究，可幫助后人快速、準確掌握這些歷史成果。檔案也記載著國家和民族興衰的歷史記憶，志書編著、文藝作品創(chuàng)造不斷累積文化積淀的厚度。再如，醫(yī)療保險檔案中也存儲著“以人民為中心的發(fā)展思想”，體現(xiàn)了社會文明發(fā)展進步，也是現(xiàn)代文明社會發(fā)展的重要成果。借助微信、微博等新媒體平臺，可將傳統(tǒng)的檔案文化載體存儲于智能化終端設備，實現(xiàn)隨時隨地查閱。

1.2 傳承

文化是人類社會長期社會活動所創(chuàng)造的系列精神產(chǎn)品。檔案中凝聚著前人總結(jié)的寶貴歷史經(jīng)驗，通過檔案承載著的信息分析，可幫助今人了解文化發(fā)展的脈絡，并據(jù)此創(chuàng)造出新的文化產(chǎn)品?？梢?，檔案能夠幫助人們源源不斷地吸納新的文化成果，又可傳承、延續(xù)這些文化成果，拓展了文化信息傳承的時空范圍。例如，通過查詢和閱讀國外檔案，可以幫助人們了解異域文化。通過檔案，有助于探索人類文化發(fā)展的歷史脈絡、傳承優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，并在此基礎上推動文化的繁榮發(fā)展。新媒體技術中的縮微技術、OCR技術、3D模擬技術，以及VR技術等，可使檔案資料得以數(shù)字化保存?zhèn)鞒?，并呈現(xiàn)出立體化、沉浸式特點[3 ]。

1.3 教育

檔案是一個國家、一個行業(yè)、一個領域發(fā)展過程的客觀歷史記錄、第一手原始材料，真實且全面地記錄了歷史發(fā)展的脈絡。因此，與其他事物相比，檔案具有原始記錄性、客觀真實性、現(xiàn)實直觀性等特點，使檔案本身具有很強的說服力、感染力、傳播力，成為文化教育的重要資源來源。例如，建黨百年檔案的展覽，讓今天的人們深受愛國主義教育，傳承紅色基因，是愛國主義、集體主義教育的重要素材資源。憑借著檔案在文化教育方面無可替代的重要作用，檔案的重要性也愈發(fā)受到重視。數(shù)字檔案館的建立，通過云平臺、移動終端，實現(xiàn)網(wǎng)上檔案展覽。

1.4 交流

從宏觀角度來看，檔案是人類的共同財富;但從微觀角度來看，文化也具有顯著的民族性、地域性特點，不同地區(qū)、不同民族的飲食起居、歷史文化具有差異性。對檔案資料的查閱，發(fā)揮著文化交流的作用，實現(xiàn)“互通有無”效果。例如，《清水江文書》記載了貴州苗族、侗族山林經(jīng)營、木材貿(mào)易方面的契約內(nèi)容，還有《林則徐戍疆信札》等，這些重要的檔案資料為今人處理民族事務提供了參考價值。利用新媒體具有很強的交互性這一特點，可通過文字、視頻、音頻等形式，立體化展示檔案文化資料，使檔案文化交流更加深入。

2 新媒體時代檔案文化的特點

近年來，隨著信息技術的發(fā)展，依托數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術，通過互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視等終端發(fā)展起來的新媒體，其傳播的超文本性、高交互性已深刻地影響著社會各個領域。新媒體時代背景下，檔案文化呈現(xiàn)出如下特點：

2.1 檔案文化資源更豐富

微信、微博、網(wǎng)站等新媒體平臺的搭建，VR、3D模擬技術的應用等，都深刻地改變了傳統(tǒng)檔案存在模式，使檔案資源更加豐富。此外，新媒體環(huán)境為檔案文化資源的發(fā)掘、發(fā)布、傳播提供了可控、可變和可預判的平臺。借助新媒體平臺和新媒體技術，使檔案呈現(xiàn)出圖文視音頻為一體的多元文化資源集群[4 ]。

2.2 檔案文化傳播更多樣

傳統(tǒng)媒介下，檔案文化的傳播較為單一，主要依賴于單一的大眾化紙媒或廣播電視等，受眾群體較為狹窄，文化傳播的價值難以全面發(fā)揮。數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術，以及多媒體技術等在新媒體中的應用，使檔案文化資源呈現(xiàn)出實體化、實景化、多元化文化體驗和享受，拓寬了檔案文化傳播的樣式和途徑。不僅可以通過傳統(tǒng)的媒介和渠道進行檔案文化傳播，還可借助智能移動終端設備、信息網(wǎng)絡等，實現(xiàn)檔案文化傳播途徑的多樣化。

2.3 檔案文化影響更廣泛

傳統(tǒng)媒介下，檔案文化傳播受制于檔案載體、傳播方式等因素，推廣影響的范圍較小。一般由省市縣各級檔案行政管理機構(gòu)通過檔案實體展覽等形式進行推廣宣傳，效率低、成本高。而新媒體時代，檔案文化發(fā)掘傳播的途徑發(fā)生了巨大變化，受眾群體可通過移動終端設備實時瀏覽館藏的檔案文化資源。如今越來越多的檔案機構(gòu)開通了數(shù)字檔案館，受眾可實現(xiàn)足不出戶，隨時通過移動終端設備APP登錄數(shù)字檔案館，查閱了解相關檔案知識。

3 新媒體時代檔案文化價值發(fā)掘

檔案文化價值依附于檔案載體而存在，借助微信、微博，以及VR、OCR等技術手段，可深入發(fā)掘檔案背后的文化價值。

3.1 滿足受眾需求

根據(jù)CNNIC發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達到10.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達73.0%。網(wǎng)民手機上網(wǎng)比例99.7%。新媒體時代要針對新媒體受眾的年齡、學歷、職業(yè)及上網(wǎng)設備等特點，研究受眾群體新媒體文化消費的特點和規(guī)律，根據(jù)受眾文化需求，開發(fā)適銷的休閑式檔案文化，發(fā)掘歷史名人手稿、信件、札記、個人珍藏等檔案文化產(chǎn)品等。新媒體文化傳播具有快餐化、碎片化特點和規(guī)律。檔案文化產(chǎn)品的語言要大眾化、樸實易懂，形式要新穎，并將文化產(chǎn)品放置于相應的新媒體平臺，吸引受眾關注，然后利用新媒體技術進行宣傳和推廣，滿足社會普通受眾群體的檔案文化消費需要。

3.2 注重技術應用

新媒體技術中的縮微技術、OCR技術、3D模擬技術，以及VR技術等可廣泛應用于檔案文化產(chǎn)品的發(fā)掘環(huán)節(jié)，不斷開發(fā)出更多豐富檔案文化產(chǎn)品。以聲像檔案為例，可將VR技術應用于數(shù)字化檔案館建設，并借助3D模擬技術，開發(fā)各類聲像檔案資料。例如，中央電視臺推出的聲像檔案編研作品《電影傳奇》，就是將我國電影誕生以來到新中國成立之初拍攝的電影及其制作背后的點滴故事加以整理，挖掘電影發(fā)展史中的珍貴瞬間[5 ]。

3.3 創(chuàng)新開發(fā)方式

《關于加強和改進新形勢下檔案工作的意見》中指出，要“主動開發(fā)檔案資源，積極提供檔案信息服務，充分挖掘檔案資源的現(xiàn)實和歷史價值，推出一批有檔案特色、有社會影響力、為人民群眾喜聞樂見的檔案宣傳精品力作”。新媒體時代，要充分運用新技術、新載體創(chuàng)新檔案文化發(fā)掘方式。例如，開發(fā)“檔案文化APP”。隨著智能手機的普及，檔案管理部門可將其館藏檔案資源進行發(fā)掘，然后上傳至獨立開發(fā)的APP軟件，滿足不同群體的需求。例如《武漢檔案》《浙江檔案》《深圳檔案》等。再如，制作檔案文化電子書。將館藏的檔案資源制作成電子期刊、電子報紙、電子圖書等，并利用Flash視頻軟件、PDF格式電子書，為社會受眾提供豐富的檔案文化產(chǎn)品。例如，《廣動檔案》推出“看檔案中的百年黨史”，將廣東省檔案館百件珍貴檔案以圖文海報形式編纂成電子書，并在《廣東檔案》微信公眾號上線展播。此外，還可以拍攝檔案微電影。圍繞館藏的特色檔案資源，拍攝檔案文化產(chǎn)品。例如，山東檔案局拍攝的《檔案故事》、青島檔案館拍攝的《尋找逝去的記憶》等等，通過微電影的形式挖掘檔案資源文化內(nèi)涵，將館藏檔案資源呈現(xiàn)給觀眾[6 ]。

4 新媒體時代檔案文化價值傳播

發(fā)掘出檔案文化產(chǎn)品價值，可利用新媒體互動性、交互性、碎片化等特點，利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術，第一時間發(fā)布檔案文化信息，為公眾提供個性化檔案服務，傳播檔案文化價值，擴大檔案文化的社會影響力。為此：

4.1 增強檔案文化價值傳播意識

作為一名檔案工作者，要在思想上充分認識到檔案文化的價值存儲、傳承、教育和交流功能，增強檔案文化價值傳播意識，增強檔案文化價值傳播的主動性，主動拓寬檔案文化價值傳播渠道。檔案文化價值具有可信、質(zhì)樸和真實的特點，經(jīng)得住歷史的考驗。因此，在文化交流中，要注重檔案文化的傳播功能，學會利用微信、微博、新聞客戶端等新媒體平臺，加強檔案文化價值傳播。例如，在每年的930國家烈士紀念日，通過挖掘地區(qū)烈士檔案資料中的先進事跡，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，開發(fā)網(wǎng)上祭掃等活動，起到傳播紅色革命文化的效果。通過把握社會熱點事件、焦點問題，用檔案產(chǎn)品的傳播主動迎合社會焦點事件，回應社會關切，滿足公眾的期待。借助社會焦點事件是檔案管理部門推廣、傳播檔案文化、營造社會檔案文化氛圍的重要契機，利用新媒體的交互性，可吸引受眾參與其中，能夠有效增強社會公眾的關注度和認知度。

4.2 充分運用新型媒體傳播平臺

一是注重與新媒體合作。利用網(wǎng)絡傳播的高效、快速特點，結(jié)合新媒體在創(chuàng)新話題、營造話題和營銷話題中的獨特作用，加強檔案產(chǎn)品的編研，通過新媒體技術的應用，做好檔案編研的選題、題材的取舍，內(nèi)容的呈現(xiàn)等。例如，蘇州園林檔案館立足其特色園林檔案，與第三方機構(gòu)合作，開發(fā)具有蘇州園林檔案館特色的檔案網(wǎng)站、融“聲”“圖”“形”于一體的檔案編研產(chǎn)品，充分發(fā)揮出檔案文化價值。此外，還要注重應用網(wǎng)上終端、網(wǎng)絡、電視三位一體的新媒體平臺，增強檔案文化的社會影響力。根據(jù)不同平臺的傳播特點，推廣相應的檔案文化產(chǎn)品。例如，微博重點推送文字和圖片;微信公眾號則發(fā)布文本檔案、圖片檔案和視頻檔案;利用大數(shù)據(jù)技術，借鑒信息推送功能，將開發(fā)的檔案文化產(chǎn)品及時地推送至瀏覽者“眼前”，供其瀏覽選擇。此外，還應增強新媒體中的交流互動功能，例如微信的留言功能、微博的轉(zhuǎn)載功能等，加強檔案文化傳播，使更多的受眾受益，從而提高公眾的檔案意識。

4.3 打造特色檔案文化傳播產(chǎn)品

檔案文化價值傳播離不開高層次檔案文化產(chǎn)品為媒介。各級檔案管理部門以及檔案館應以館藏檔案資源為基礎，運用新媒體傳播的特點，以文化創(chuàng)意為手段，打造系列以特色館藏檔案為載體的動漫、電子書籍、微電影等，引導公眾關注檔案文化的傳播價值，在潛移默化中提高檔案文化的傳播影響力。就檔案文化產(chǎn)品設計而言，在設計之初就要充分考慮到新媒體的交互性、易獲取性和產(chǎn)品可用性特點，始終要以用戶為中心設計檔案文化產(chǎn)品的內(nèi)容。然后利用新媒體的相關視聽技術，交互設計，以傳統(tǒng)檔案文獻的編輯、加工和編排方法為基礎，結(jié)合新媒體技術的應用特點，在移動終端呈現(xiàn)出交互性、應用性強的檔案文化產(chǎn)品。隨著社會主義市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，也要高度重視檔案文化產(chǎn)品的營銷，開發(fā)出電子期刊、網(wǎng)頁網(wǎng)站、數(shù)據(jù)庫、微電影等多種檔案文化產(chǎn)品，滿足社會公眾文化需求。

4.4 增強檔案工作隊伍綜合素能

加強檔案文化工作者的業(yè)務素能，尤其是要加強新媒體技術的學習，使其掌握新媒體的傳播特點、規(guī)律、應用領域和工作方式等等，以提高檔案文化價值的傳播效率。檔案文化工作者要熟練掌握微信、微博、新聞客戶端等的運營規(guī)律和駕馭能力，學會用傳播學的視角研究、分析新媒體時代檔案文化價值傳播規(guī)律，切實增強檔案文化傳播工作者的新媒體應用能力和水平。

參考文獻：

[1]朱蘭蘭，王夢思.論新媒體時代檔案文化價值的發(fā)掘與傳播[J].檔案管理，2016（1）：17—19.

[2]陳立梅.新媒體時代檔案文化價值的發(fā)展與傳播方法淺談[J].環(huán)渤海經(jīng)濟瞭望，2018（11）：142.

[3]董學紅.論新媒體時代檔案文化價值的發(fā)掘與傳播[J].中小企業(yè)管理與科技，2018（20）：98—99.

[4]蔣文焱.新媒體視野下檔案文化建設的再思考[J].青海教育，2017（7）：94—95.

[5]畢大鵬.新媒體環(huán)境下檔案文化傳播策略及途徑探析[J].新媒體研究，2016（11）：41—42.

[6]李冬，扈妍珺.新媒體環(huán)境下檔案文化資源開發(fā)策略研究[J].山東工會論壇，2016（4）：139—141.

（作者單位：菏澤市醫(yī)療保險事業(yè)中心）