云溪子

經(jīng)常閱讀和寫(xiě)作的人都知道，無(wú)論是一篇文章，還是一本書(shū)，標(biāo)題（書(shū)名實(shí)際上也是標(biāo)題）是很重要的。

好的標(biāo)題，可以起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。當(dāng)年，《北京日?qǐng)?bào)》對(duì)全北京市百歲以上的壽星做過(guò)一次全面調(diào)查，調(diào)查的結(jié)果形成一篇文章，標(biāo)題是《生活習(xí)慣大相徑庭，親親之情大同小異》。一個(gè)標(biāo)題，將文章的核心內(nèi)容、精華點(diǎn)了出來(lái)。好多年過(guò)去了，這個(gè)標(biāo)題，我仍然清楚地記得。1784年，夢(mèng)覺(jué)主人為《石頭記》作序的時(shí)候，將書(shū)名更改為《紅樓夢(mèng)》。我以為，這個(gè)更改不僅為此書(shū)增色不少，也為此書(shū)成為經(jīng)典做出了貢獻(xiàn)。不是說(shuō)《石頭記》這個(gè)書(shū)名有什么不好，而是《紅樓夢(mèng)》這個(gè)書(shū)名更能引人深思，更加余味深長(zhǎng)。紅樓，當(dāng)然非一般民居，而是官宦、富貴人家的居所;一個(gè)“夢(mèng)”字，道出繁華如夢(mèng)、人生如夢(mèng)、世事如夢(mèng)，也道出夢(mèng)迷、夢(mèng)醉、夢(mèng)醒多重含義。

好的標(biāo)題，可以給人帶來(lái)很多遐想。有名的長(zhǎng)篇小說(shuō)《林海雪原》，一看書(shū)名，就會(huì)使人想到莽莽林海、茫茫雪原。讀了全書(shū)，更感到書(shū)名不僅道出了解放軍小分隊(duì)與頑匪殊死搏斗的地理、氣候背景，也暗示了這場(chǎng)剿匪戰(zhàn)斗波瀾壯闊、艱苦曲折。

好的標(biāo)題，可以給人帶來(lái)無(wú)盡美感。散文家楊朔寫(xiě)過(guò)一篇有名的散文《雪浪花》，乍看標(biāo)題，有點(diǎn)兒不知所云，雪跟浪花風(fēng)馬牛不相及，怎么連到了一起？正因?yàn)榇?，倒使人產(chǎn)生了比較強(qiáng)烈的閱讀欲望。文中寫(xiě)到大海的浪花撞在海邊的巖石上，濺起一堆堆雪白的飛沫，就像古人所云，“驚濤拍岸，卷起千堆雪”。楊朔用海浪堅(jiān)持不懈把礁石“啃”出種種樣子，隱喻文中的主人公“老泰山”一點(diǎn)一滴、持之以恒地為大家服務(wù)。讀了文章，方覺(jué)得這個(gè)標(biāo)題構(gòu)思奇妙、傳神。

知道標(biāo)題重要，故大家寫(xiě)文章、著書(shū)，都會(huì)在標(biāo)題、書(shū)名上下一番功夫。

如今新媒體興起，各種信息鋪天蓋地。為了爭(zhēng)奪讀者，一些媒體人開(kāi)始在標(biāo)題上下功夫、做文章。假若如上所說(shuō)，這些“功夫”是為了讓標(biāo)題畫(huà)龍點(diǎn)睛、給人遐想、給人美感，以吸引讀者，那么當(dāng)然應(yīng)該鼓勵(lì)。但是，一些人的“功夫”下歪了，“文章”做偏了，被人稱為“標(biāo)題黨”。

做媒體的人，如果真想把媒體做好，受到讀者的歡迎，就應(yīng)該靜下心來(lái)，沉到生活中去，體察社情民情，認(rèn)認(rèn)真真?zhèn)鞑h和政府的方針政策，為大家解疑釋惑，踏踏實(shí)實(shí)報(bào)道那些群眾關(guān)心的、希望了解的事情，表達(dá)群眾的呼聲。大多數(shù)讀者是公正的，孰優(yōu)孰劣，讀者心中“有桿秤”。

一條信息，題為《突發(fā)，國(guó)人震驚》，打開(kāi)一看，講的是某地公路塌陷了;標(biāo)題《高層發(fā)話，大動(dòng)作在即》，講的是哪兒又抓出來(lái)一個(gè)腐敗分子;標(biāo)題《不看你會(huì)后悔》，講的是中醫(yī)治療某種疾病如何有效;標(biāo)題《絕密，馬上會(huì)被刪》，講的是某地發(fā)現(xiàn)了什么文物……很多標(biāo)題，第一眼看過(guò)去著實(shí)令人一震，但繼續(xù)看文字就會(huì)發(fā)現(xiàn)，標(biāo)題跟信息的內(nèi)容說(shuō)不清是什么關(guān)系，叫人哭笑不得。更有甚者，標(biāo)題很“嚇人”，打開(kāi)一看，其實(shí)是一條廣告。

不僅自媒體多有“標(biāo)題黨”，有的大媒體平臺(tái)也往“標(biāo)題黨”里擠?！痢列侣劊液荛L(zhǎng)時(shí)間一直在看。不知從何時(shí)起，風(fēng)格大變：標(biāo)題變了，標(biāo)題與內(nèi)容的關(guān)系變了?！按蜷_(kāi)一看，原來(lái)是這樣”“進(jìn)屋大吃一驚”“幾十年，真相大白”……說(shuō)來(lái)說(shuō)去、繞來(lái)繞去，就那么幾招、幾個(gè)花樣。此類標(biāo)題一串一串，打開(kāi)一看，內(nèi)容根本不是那么回事。一次次，一天天，總是如此，我有了一種“上當(dāng)受騙”的感覺(jué)，一氣之下干脆把這家新聞從我的微信里刪掉了。跟友人談及此事，與我感受相同的還不少，有人甚至笑稱：“××不會(huì)是找了一個(gè)小學(xué)生來(lái)擬標(biāo)題吧！”

實(shí)踐證明，僅僅靠標(biāo)題來(lái)吸引讀者，是不能持久的;不僅不能持久，而且還可能適得其反，失去讀者。把僅僅在標(biāo)題上做文章的人譏之為“標(biāo)題黨”，就已經(jīng)說(shuō)明了讀者的態(tài)度。之所以如此，乃因?yàn)闃?biāo)題雖然重要，但從根本上說(shuō)是為內(nèi)容服務(wù)的，內(nèi)容才是基礎(chǔ)，標(biāo)題起到的只是錦上添花的作用。散文《雪浪花》也好，小說(shuō)《林海雪原》也罷，如果不是內(nèi)容精彩，而僅僅靠標(biāo)題，是不可能長(zhǎng)期受到讀者喜愛(ài)的。

不在內(nèi)容上下功夫，僅僅在標(biāo)題上做文章，說(shuō)得好聽(tīng)點(diǎn)是想不費(fèi)力氣走捷徑，說(shuō)得難聽(tīng)些就是投機(jī)取巧。我以為，此種作為，不可取也。做媒體的人，如果真想把媒體做好，受到讀者的歡迎，就應(yīng)該靜下心來(lái)，沉到生活中去，體察社情民情，認(rèn)認(rèn)真真?zhèn)鞑h和政府的方針政策，為大家解疑釋惑，踏踏實(shí)實(shí)報(bào)道那些群眾關(guān)心的、希望了解的事情，表達(dá)群眾的呼聲。大多數(shù)讀者是公正的，孰優(yōu)孰劣，讀者心中“有桿秤”。

我不是反對(duì)在標(biāo)題上下功夫，而只是認(rèn)為媒體人不可被卷入“標(biāo)題黨”。