程麗 周蔚華

【摘 要】2021年，出版業(yè)上市公司的生產(chǎn)經(jīng)營逐步復(fù)蘇，整體業(yè)績實現(xiàn)增長。雖然出版業(yè)上市公司的營業(yè)收入總額、凈利潤總額和資產(chǎn)總額均實現(xiàn)增長，但是政府補助總額同比上年有所下滑。文章分析出版業(yè)上市公司的營業(yè)收入、凈利潤、總資產(chǎn)、政府補助、主營業(yè)務(wù)、傳統(tǒng)業(yè)務(wù)、數(shù)字出版業(yè)務(wù)、走出去、履行社會責任情況等，并歸納出版業(yè)上市公司在新業(yè)態(tài)拓展、線上營銷布局、上市融資等方面的亮點，為出版業(yè)上市公司的未來發(fā)展提出相應(yīng)建議。

【關(guān)? 鍵? 詞】出版業(yè)上市公司;2021年;新業(yè)態(tài);線上營銷

【作者單位】程麗，桂林理工大學公共管理與傳媒學院;周蔚華，中國人民大學新聞學院。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.09.009

2021年，新冠肺炎疫情防控常態(tài)化，出版業(yè)上市公司的生產(chǎn)經(jīng)營逐步復(fù)蘇，并呈現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的態(tài)勢。大多數(shù)出版業(yè)上市公司的營業(yè)收入、凈利潤、總資產(chǎn)實現(xiàn)增長。出版業(yè)上市公司主動承擔文化企業(yè)的社會責任，圍繞中國共產(chǎn)黨成立100周年推出一批主題出版精品力作，主動提升公共文化服務(wù)水平，用實際行動助力鄉(xiāng)村振興。出版業(yè)上市公司還積極拓展新業(yè)態(tài)，前瞻性布局元宇宙，并進行線上營銷創(chuàng)新。這一年，出版界新增了5家出版業(yè)上市公司，是近年來出版公司上市最集中的年份，資本市場迎來出版公司上市熱潮。但出版業(yè)上市公司在發(fā)展中也暴露了部分海外業(yè)務(wù)發(fā)展不佳，原材料和版權(quán)成本上升導(dǎo)致盈利能力下降，過度依賴政府補助等問題。本文基于27家出版業(yè)上市公司2021年的年度報告，對出版業(yè)上市公司的發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展路徑進行分析。

一、2021年出版業(yè)上市公司發(fā)展情況

2021年，滬深兩市新增5家出版業(yè)上市公司（均使用該公司的股市簡稱），分別是浙版?zhèn)髅?、龍版?zhèn)髅?、?nèi)蒙新華、讀客文化、果麥文化。納入本報告統(tǒng)計范圍的27家出版業(yè)上市公司分別是（排名不分前后）：長江傳媒、新華傳媒、出版?zhèn)髅健r代出版、中文傳媒、中文在線、鳳凰傳媒、中南傳媒、皖新傳媒、中原傳媒、天舟文化、城市傳媒、讀者傳媒、新華文軒、南方傳媒、中國科傳、新經(jīng)典、中國出版、掌閱科技、世紀天鴻、山東出版、中信出版、浙版?zhèn)髅健埌鎮(zhèn)髅?、?nèi)蒙新華、讀客文化、果麥文化。因為閱文集團為港股上市的出版企業(yè)，業(yè)績統(tǒng)計標準有所不同，所以本報告未將其納入統(tǒng)計范疇。2021年，27家出版業(yè)上市公司總體經(jīng)濟指標呈現(xiàn)較大幅度增長。其中，營業(yè)總收入為1363.07億元，較2020年增長8.08%;歸屬于上市公司股東凈利潤總額為161.97億元，較2020年增長17.17%;資產(chǎn)總額為2617.64億元，較2020年增長10.92%。但也有一部分上市公司的各項指標下降，呈現(xiàn)不平衡發(fā)展的狀況。

1.營業(yè)收入總體上漲，多數(shù)公司凈利潤增加

2021年，27家出版業(yè)上市公司營業(yè)收入總額約1363.07億元，同比上年增長8.08%。營業(yè)收入超百億元的公司由2020年的3家增加到7家，分別是鳳凰傳媒、浙版?zhèn)髅?、中南傳媒、山東出版、中文傳媒、新華文軒、皖新傳媒，其中，鳳凰傳媒已連續(xù)4年營業(yè)收入位居第一（見表1）。

在27家出版業(yè)上市公司中，除4家公司的營業(yè)收入下跌以外，其余出版業(yè)上市公司的營業(yè)收入同比上年實現(xiàn)增長。營業(yè)收入漲幅前3名分別是果麥文化、讀客文化和內(nèi)蒙新華，這三家都為2021年新增的出版業(yè)上市公司。營業(yè)收入漲幅達29.83%的果麥文化，主要得益于“出版+互聯(lián)網(wǎng)”的商業(yè)模式，其營業(yè)收入較新冠肺炎疫情暴發(fā)前的2019年增加20%，較2020年增加30%。

營業(yè)收入同比上年跌幅最大的是天舟文化。繼2020年營業(yè)收入同比下降31.62%之后，2021年天舟文化的營業(yè)收入持續(xù)下跌，同比上年下降40.37%。這主要與其游戲業(yè)務(wù)營業(yè)收入下滑和主動剝離部分缺乏持續(xù)經(jīng)營能力的出版業(yè)務(wù)有關(guān)。營業(yè)收入同比上年跌幅較大的還有長江傳媒，繼2020年營業(yè)收入下滑13%之后，2021年長江傳媒營業(yè)收入繼續(xù)下滑，同比上年下滑9.77%。這主要是長江傳媒調(diào)整了業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)所致，其主營業(yè)務(wù)中物資貿(mào)易業(yè)務(wù)營業(yè)收入同比下降了63.23%。

27家出版業(yè)上市公司歸屬于上市公司股東凈利潤（以下簡稱凈利潤）總額約為161.97億元，同比增長17.17%，漲幅較大。在27家出版業(yè)上市公司中，5家公司凈利潤下滑，大多數(shù)公司的凈利潤實現(xiàn)增長。出版業(yè)上市公司的凈利潤漲幅和降幅兩極分化明顯（見表2）。

2021年，凈利潤同比上年漲幅最大的是龍版?zhèn)髅?，漲幅達145.01%，這主要是黑龍江省醫(yī)療保險政策的變化所致。剔除該因素后，龍版?zhèn)髅降脑鲩L率為22.89%，略高于出版業(yè)上市公司的利潤平均增長率。凈利潤同比2021年漲幅較大的還有中文在線，同比增長101.93%。中文在線在經(jīng)歷了2018年和2019年連續(xù)兩年的利潤虧損后，在2020年至2021年實現(xiàn)了凈利潤的大幅增長。2021年，中文在線的凈利潤增長主要得益于其子公司CMS （海外公司）海外業(yè)務(wù)的良好發(fā)展，以及子公司鴻達以太音頻業(yè)務(wù)規(guī)模的擴大。鳳凰傳媒的凈利潤也實現(xiàn)了較大幅度的增長，漲幅達53.98%。同時，鳳凰傳媒是凈利潤最高的出版業(yè)上市公司，獲得凈利潤24.57億元。鳳凰傳媒進一步優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，旗下學科網(wǎng)繼續(xù)保持快速發(fā)展的趨勢，凈利潤達4285.82萬元，同比增長76.17%，鳳凰數(shù)據(jù)中心獲得凈利潤5234.87萬元，專注于數(shù)字教育的鳳凰創(chuàng)壹軟件公司獲得凈利潤3052.19萬元。

凈利潤降幅最大的是掌閱科技，同比下滑42.99%。由于掌閱科技加大了營銷推廣力度、中高層人才引進力度和技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入，導(dǎo)致營業(yè)成本上升，凈利潤有所下降。凈利潤降幅較大的還有新經(jīng)典，同比下滑40.53%。新經(jīng)典的凈利潤下滑主要與其海外業(yè)務(wù)虧損增加、部分資產(chǎn)減值、政府補助減少等有關(guān)。

在27家出版業(yè)上市公司中，僅有天舟文化在2021年的凈利潤為負值，表現(xiàn)為虧損6.78億元。繼2020年天舟文化虧損9.23億元后，天舟文化在2021年繼續(xù)虧損，但虧損額減少。受新冠肺炎疫情及游戲產(chǎn)業(yè)監(jiān)管環(huán)境趨嚴等因素影響，天舟文化大部分新游戲產(chǎn)品的研發(fā)、推廣未能按計劃展開。天舟文化部分運營中的游戲產(chǎn)品收入和利潤同比下降，其業(yè)績飽受影響。新華傳媒則在2021年扭虧為盈。

2.多數(shù)公司總資產(chǎn)增加，但政府補助普遍減少

27家出版業(yè)上市公司2021年總資產(chǎn)約為2617.64億元，較2020年增長10.92%（見表3）。4家出版業(yè)上市公司總資產(chǎn)超過200億元，分別是鳳凰傳媒（286.72億元）、中文傳媒（265.67億元）、中南傳媒（240.62億元）、浙版?zhèn)髅剑?06.00億元），其中，浙版?zhèn)髅綖樾略隹傎Y產(chǎn)超過200億元的出版業(yè)上市公司?？傎Y產(chǎn)同比上年增幅最大的是內(nèi)蒙新華，增長率為53.61%，這主要是因為其收到本期公開發(fā)行A股募集資金?？傎Y產(chǎn)同比上年增幅較大的還有掌閱科技，同比增長51.15%，主要是其本期非公開發(fā)行股票的募集資金到賬所致。

有3家出版業(yè)上市公司總資產(chǎn)呈現(xiàn)負增長，分別是天舟文化、城市傳媒和新經(jīng)典。其中，總資產(chǎn)同比上年降幅最大的是天舟文化，降低29.63%。天舟文化繼2020年總資產(chǎn)同比下滑28.37%后，2021年總資產(chǎn)繼續(xù)下滑，這主要與其加快處置低效業(yè)務(wù)和非主業(yè)資產(chǎn)，以進一步優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)有關(guān)。

2021年，27家出版業(yè)上市公司計入當期損益的政府補助（與公司正常經(jīng)營業(yè)務(wù)密切相關(guān)，符合國家政策規(guī)定、按照一定標準定額或定量持續(xù)享受的政府補助除外，以下簡稱政府補助）總額約為9.68億元，同比上年下滑13.60%（見表4）。獲得政府補助額最高的出版業(yè)上市公司是中國出版，約2.11億元，其次是鳳凰傳媒，獲得約1.31億元。

在27家出版業(yè)上市公司中，有19家公司2021年獲得的政府補助額低于2020年，8家出版業(yè)上市公司獲得的政府補助額較2020年有所上漲。其中，讀客文化的漲幅最大，同比增長243.76%，其獲得的政府補助主要包括2020年上海領(lǐng)軍人才培育計劃60.00萬元、2021年度科技型中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新資金20.00萬元、穩(wěn)崗補貼2.23萬元等。

獲得的政府補助額降幅最大的是中國科傳，同比下降88.47%，主要是因為其2021年度獲得的穩(wěn)崗補貼大幅下滑，且其于2020年獲得的政府補助款、獎勵扶持款等，在2021年不再繼續(xù)獲得。

3.主營業(yè)務(wù)多數(shù)上漲，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)逐步復(fù)蘇

在27家出版業(yè)上市公司中，僅有3家公司出現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入下滑的情況（見表5）。其中，天舟文化延續(xù)了2020年主營業(yè)務(wù)收入下滑的趨勢，同比上年主營業(yè)務(wù)收入減少40.16%，即減少約3.38億元，其主營業(yè)務(wù)中的“圖書發(fā)行及其他”營業(yè)收入比上年減少 35.87%，移動網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)的營業(yè)收入比上年下滑45.21%。主營業(yè)務(wù)收入較上年增長幅度最大的是讀客文化，為29.99%，增加了約1.17億元，其主營業(yè)務(wù)中的紙質(zhì)書業(yè)務(wù)和數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)營業(yè)收入同比上年均增長31%。

在主營業(yè)務(wù)收入占比方面，27家出版業(yè)上市公司中，掌閱科技的主營業(yè)務(wù)收入占總營收的比例高達100%，僅有2家公司主營業(yè)務(wù)收入占總營收比例低于95%，分別是新華傳媒（占比90.60%）和讀者傳媒（占比60.86%），二者主營業(yè)務(wù)收入占總營收的比例較2020年有所增長。

主營業(yè)務(wù)毛利率排名前三的分別是中文在線、掌閱科技、新經(jīng)典。中文在線以70.98%的毛利率位居榜首，不僅延續(xù)了2020年毛利率增長的趨勢，而且毛利率增幅也是27家出版業(yè)上市公司中最大的，同比增加了8.23%。目前，中文在線已形成了“以數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)與授權(quán)、IP培育與衍生開發(fā)為核心，知識產(chǎn)權(quán)保護及元宇宙探索為兩翼”的業(yè)務(wù)體系，全面布局數(shù)字文化內(nèi)容行業(yè)，在國內(nèi)和國際市場都取得了不錯的發(fā)展業(yè)績。和中文在線一樣，掌閱科技也是以數(shù)字出版為主營業(yè)務(wù)的出版業(yè)上市公司。掌閱科技主營業(yè)務(wù)的毛利率也較高，達52.50%，同比2020年增加了6.56%。在數(shù)字閱讀平臺業(yè)務(wù)方面，2011年，掌閱科技以“付費+免費”模式提升數(shù)字閱讀平臺的商業(yè)價值，優(yōu)化發(fā)展手機終端廠商預(yù)裝業(yè)務(wù)，同時積極布局海外業(yè)務(wù)，實現(xiàn)了數(shù)字閱讀平臺業(yè)務(wù)營業(yè)收入提升及營業(yè)成本降低;在版權(quán)產(chǎn)品業(yè)務(wù)方面，2021年，掌閱科技通過運營網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學版權(quán)從事版權(quán)產(chǎn)品業(yè)務(wù)，同時降低版權(quán)成本。掌閱科技的數(shù)字閱讀平臺業(yè)務(wù)和版權(quán)產(chǎn)品業(yè)務(wù)的毛利率都得到了提升。

2021年，出版業(yè)上市公司的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)逐漸復(fù)蘇，大部分傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的營業(yè)收入出現(xiàn)不同程度的增長，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的毛利率大部分與上年度持平。在27家出版業(yè)上市公司的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)中，浙版?zhèn)髅降陌l(fā)行業(yè)務(wù)營業(yè)收入達92.52億元，成為營業(yè)收入最高的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。傳統(tǒng)業(yè)務(wù)營業(yè)收入漲幅最大的是城市傳媒的物流業(yè)務(wù)，同比上年增長90.00%。傳統(tǒng)業(yè)務(wù)營業(yè)收入跌幅最大的是長江傳媒的物資銷售業(yè)務(wù)，同比上年下降63.23%，這主要是因為長江傳媒對其業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)進行調(diào)整，子公司湖北長江出版印刷物資有限公司目前與多家紙業(yè)公司存在銷售合同糾紛。在新華傳媒的主營業(yè)務(wù)中，報刊及廣告業(yè)務(wù)的營業(yè)收入降幅也較大，同比降低43.63%，這是其子公司中潤解放業(yè)務(wù)調(diào)整所致。

4.數(shù)字出版業(yè)務(wù)營收普遍下滑，多數(shù)公司數(shù)字出版占比仍較低

從數(shù)字出版業(yè)務(wù)收入的增長率來看，營業(yè)收入增幅最大的數(shù)字出版業(yè)務(wù)是時代出版的數(shù)字出版及電子商務(wù)，同比2020年增長74.55%（見表6）。2021年，時代出版加強數(shù)字化驅(qū)動建設(shè)，大力推進出版單位有聲資源、短視頻直播資源、課后服務(wù)管理平臺整合，數(shù)字平臺矩陣初見規(guī)模。數(shù)字出版業(yè)務(wù)營業(yè)收入增幅較大的還有讀客文化的數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)，同比2020年增長31.08%。讀客文化的數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)主要包括電子書業(yè)務(wù)和有聲書業(yè)務(wù)，2021年，讀客文化在有聲書領(lǐng)域取得了顯著進展，先后上架了包括多人有聲劇《三體》、電視劇原著有聲小說《大江大河》、全網(wǎng)8000萬粉絲IP“一禪小和尚”在內(nèi)的有聲情感治愈故事集爆款產(chǎn)品。

超過半數(shù)的數(shù)字出版業(yè)務(wù)營業(yè)收入有所下滑，其中，下滑幅度最大的是天舟文化的移動網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)，同比下滑45.21%。受新冠肺炎疫情暴發(fā)、游戲監(jiān)管政策趨嚴、新游戲研發(fā)計劃擱淺、原有的游戲收入下滑等多重因素影響，天舟文化的移動網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)營業(yè)收入大幅下滑。

從數(shù)字出版業(yè)務(wù)的毛利率來看，超過半數(shù)的數(shù)字出版業(yè)務(wù)毛利率在50%以上。其中，毛利率最高的是讀客文化的推廣服務(wù)，將近100%。毛利率較高的還有鳳凰傳媒的游戲業(yè)務(wù)（83.14%）、中文在線的文化業(yè)務(wù)（71.04%）、果麥文化的數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)（66.62%）。從毛利率的增幅來看，毛利率增幅最大的是皖新傳媒的廣告及游戲業(yè)務(wù)，同比2020年增長了10.71%。此外，還有較多的上市企業(yè)數(shù)字出版業(yè)務(wù)毛利率出現(xiàn)下滑，降幅最大的是中南傳媒的數(shù)字出版業(yè)務(wù)，同比下滑了23.01%。

從數(shù)字出版業(yè)務(wù)營業(yè)收入占總營收的比例來看，中文在線和掌閱科技兩家公司的營收基本上都來自數(shù)字出版業(yè)務(wù)。除天舟文化（占比44.22%）和讀客文化（占比14.4%），其余的出版業(yè)上市公司主營業(yè)務(wù)中數(shù)字出版業(yè)務(wù)營業(yè)收入占總營收的比例都低于10%，甚至低于5%。由此可見，多數(shù)出版業(yè)上市公司的數(shù)字出版業(yè)務(wù)營業(yè)收入占總營收的比例仍然較低。

5.從業(yè)績表現(xiàn)看，國企表現(xiàn)出色，民企兩極分化

在27家出版業(yè)上市公司中，20家為國有企業(yè)，其余7家為民營企業(yè)，分別是新經(jīng)典、掌閱科技、世紀天鴻、天舟文化、中文在線、讀客文化、果麥文化。2021年，這7家民營企業(yè)營業(yè)收入、凈利潤、總資產(chǎn)、政府補助排名相對靠后。從營業(yè)收入、凈利潤、總資產(chǎn)、政府補助的增長率來看，部分民營企業(yè)表現(xiàn)出色，部分民營企業(yè)表現(xiàn)不佳，民營企業(yè)的表現(xiàn)兩極分化明顯。

20家國有出版業(yè)上市公司2021年的相關(guān)數(shù)據(jù)為：營業(yè)總收入1302.29億元，同比上年增長8.31%;凈利潤163.36億元，同比上年上漲15.96%;總資產(chǎn)2496.96億元，同比上年增長11.07%;政府補助9.34億元，同比上年下降11.71%。由此可見，2021年國有出版業(yè)上市公司除政府補助下滑以外，營業(yè)收入、凈利潤、總資產(chǎn)均上漲。

7家民營企業(yè)2021年的相關(guān)數(shù)據(jù)為：營業(yè)收入60.79億元，同比增長3.37%;凈利潤-1.40億元;總資產(chǎn)120.68億元，同比增長7.91%;政府補助0.34億元，同比下滑45.75%。7家民營企業(yè)的營業(yè)收入總額和總資產(chǎn)同比上年均實現(xiàn)增長，但漲幅低于國有企業(yè)。7家民營企業(yè)的政府補助總額也有所下滑，降幅高于國有企業(yè)。民營企業(yè)的凈利潤總額與上年一樣，仍處于虧損的狀態(tài)。民營企業(yè)中，天舟文化的營業(yè)收入、凈利潤、總資產(chǎn)和政府補助明顯下滑，其中，營業(yè)收入下滑40.37%，凈利潤-6.78億元，總資產(chǎn)縮減了29.63%，天舟文化的業(yè)績大幅拉低了民營企業(yè)的整體業(yè)績。

但在民營企業(yè)中，也有表現(xiàn)出色的公司。2021年新增的出版業(yè)上市公司果麥文化和讀客文化的營業(yè)收入、凈利潤、總資產(chǎn)和政府補助都明顯上漲。此外，在2019年業(yè)績表現(xiàn)不佳的中文在線，其業(yè)績2020年出現(xiàn)回升后，2021年繼續(xù)保持增長，營業(yè)收入、凈利潤、總資產(chǎn)、政府補助都實現(xiàn)了增長，尤其是凈利潤，同比上漲了101.93%。

6.以特色優(yōu)勢推動出版走出去，以海外業(yè)務(wù)帶動業(yè)績上升

版權(quán)輸出數(shù)量是衡量出版業(yè)上市公司走出去成效的重要指標。12家出版業(yè)上市公司在年報中披露了這一指標。在新冠肺炎疫情全球蔓延的背景下，出版業(yè)上市公司努力克服疫情的不利影響，在版權(quán)輸出方面有不錯的表現(xiàn)（見表7）。

中國出版的版權(quán)輸出數(shù)量超千項，涉及42個語種、46個國家和地區(qū)，在“中國圖書對外推廣計劃”年度綜合排名中穩(wěn)居全國第一。新華文軒積極適應(yīng)“線上+線下”版權(quán)貿(mào)易新常態(tài)，參加倫敦國際書展、法蘭克福書展等10余場涉外書展，實現(xiàn)版權(quán)輸出563項，同比增長 18%，實物書刊出口碼洋480萬元，同比增長17%。時代出版著力做好中國共產(chǎn)黨成立百年主題宣傳圖書的海外出版與推廣，全年實現(xiàn)版權(quán)輸出 509項，旗下6家單位入選國家文化出口重點企業(yè)。

出版業(yè)上市公司還充分發(fā)揮自身特色優(yōu)勢，積極推動出版走出去。南方傳媒充分發(fā)揮廣東獨特的地緣、人緣、語緣、商緣優(yōu)勢，通過整合海外發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建走出去產(chǎn)業(yè)體系，建設(shè)走出去服務(wù)平臺等，實現(xiàn)了從單一引進到規(guī)?；敵?、從版權(quán)貿(mào)易到多元化出口的轉(zhuǎn)變。山東出版利用山東與日韓兩國隔海相望的區(qū)位優(yōu)勢、傳統(tǒng)文化的認同優(yōu)勢和版權(quán)貿(mào)易的基礎(chǔ)優(yōu)勢，不斷深化中日韓三國間的人文交流互鑒和文化產(chǎn)業(yè)合作，三方已達成了設(shè)立中日韓出版貿(mào)易聯(lián)盟的初步意向。

出版業(yè)上市公司通過出版走出去提升了公司整體業(yè)績。掌閱科技大力發(fā)展免費閱讀業(yè)務(wù)，積極拓展海外業(yè)務(wù)，其免費閱讀及海外業(yè)務(wù)增長帶動營業(yè)收入同比增加0.49%。中文傳媒的游戲業(yè)務(wù)主要是自主研發(fā)和運營移動網(wǎng)絡(luò)游戲，以及代理運營第三方研發(fā)的游戲，這部分游戲業(yè)務(wù)的營業(yè)收入來源主要是海外市場。中文在線在海外市場陸續(xù)推出互動式視覺閱讀平臺Chapters、動畫產(chǎn)品Spotlight、浪漫小說平臺Kiss等多類型產(chǎn)品，加速滲透全球市場。2021年，中文在線的海外公司獲得營業(yè)收入59974.72萬元，同比增長19%，其海外公司 CMS 因海外業(yè)務(wù)發(fā)展良好，收入同比增長19.14%，對公司凈利潤貢獻增加。2021年，讀客文化成功向日本、韓國等國家及我國港澳臺地區(qū)輸出版權(quán)，獲得營業(yè)收入762.26萬元。

7.主動承擔社會責任，踐行文化企業(yè)使命和擔當

2021年，圍繞中國共產(chǎn)黨成立100周年、全面建成小康社會等重大事件、重要歷史節(jié)點，出版業(yè)上市公司推出了一大批優(yōu)秀主題出版物，主動承擔“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)。中國出版以中國共產(chǎn)黨成立100年為主線，策劃主題出版物300多種，推出“六個一百”中國共產(chǎn)黨成立主題項目，出版《中共黨史十二講》《百年革命家書》《1937，延安對話》等一批黨史力作。鳳凰傳媒圍繞中國共產(chǎn)黨成立百年、全面建成小康社會，共策劃主題出版選題151種，其中，《向北方》《鍛造——黨的建設(shè)一百年》等96種選題完成出版。

2021年政府工作報告明確指出要“推進城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)體系一體建設(shè)，創(chuàng)新實施文化惠民工程，倡導(dǎo)全民閱讀”。出版業(yè)上市公司主動提升公共文化服務(wù)水平，不斷拓寬公共文化服務(wù)領(lǐng)域，深度參與公共文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，滿足人民日益增長的美好精神文化生活需要。南方傳媒參與了320個新時代文明實踐中心（所、站）、5個嶺南書院項目的規(guī)劃建設(shè)，建成62個黨員閱覽室（職工書屋）。山東出版把農(nóng)村圖書發(fā)行工作與鄉(xiāng)村振興等工作結(jié)合起來，通過送書下鄉(xiāng)、推廣線上購書平臺等形式，做好農(nóng)村圖書發(fā)行工作，豐富農(nóng)村文化生活。內(nèi)蒙新華建設(shè)流動書房，送書到基層，深入內(nèi)蒙古偏遠貧困區(qū)、邊境、口岸，為廣大農(nóng)牧民提供送書服務(wù)，受到當?shù)厝罕姎g迎。

2021年，鄉(xiāng)村振興新征程開啟。出版業(yè)上市公司積極投身于鞏固脫貧攻堅成果、推動鄉(xiāng)村振興的工作中。城市傳媒策劃出版了一大批主題出版物，全方位、多角度地展示脫貧攻堅成果。在工作實踐中，其不僅派出“第一書記”解決村民生活實際困難，而且開展圖書下鄉(xiāng)流動服務(wù)，廣泛進行農(nóng)村流動售書活動，推動鄉(xiāng)村文化振興。龍版?zhèn)髅匠掷m(xù)定點幫扶鄉(xiāng)村，投資養(yǎng)殖項目，產(chǎn)生穩(wěn)定效益，同時發(fā)揮主業(yè)資源優(yōu)勢，免費為鄉(xiāng)村義務(wù)教育全科教師提供培訓(xùn)服務(wù)，惠及1400余名教師。

此外，出版業(yè)上市公司還在堅持正確價值導(dǎo)向，節(jié)能減排保護環(huán)境，疫情防控安全生產(chǎn)，保障投資者合法權(quán)益，提升員工歸屬感、獲得感、幸福感等方面積極履行社會責任，把社會效益放在首位，努力實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。

二、2021年出版業(yè)上市公司發(fā)展亮點

1.持續(xù)拓展新業(yè)態(tài)，主動布局元宇宙

面對新技術(shù)革命浪潮，出版業(yè)上市公司積極進行前瞻性布局，將自有的內(nèi)容優(yōu)勢與新技術(shù)結(jié)合，不斷拓展新業(yè)態(tài)，尋找新的利潤增長點，為滿足用戶精神需求提供更多元的選擇。城市傳媒致力于打造新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的文化產(chǎn)品生態(tài)鏈條，基于5G、VR/AR、8K超高清視頻等新興技術(shù)，進行IP深度運營，開發(fā)海洋、航天數(shù)字科普相關(guān)的VR、3D產(chǎn)品，并運用AI技術(shù)推動數(shù)字教育產(chǎn)品生態(tài)群不斷完善，逐步形成數(shù)字教育、海洋、文博元宇宙方向的基礎(chǔ)布局和技術(shù)儲備。城市傳媒自主開發(fā)的VR教育、3D科普數(shù)字產(chǎn)品累計取得知識產(chǎn)權(quán)超過50項。

以游戲為主業(yè)的天舟文化加速游戲新業(yè)態(tài)布局，積極探索VR新產(chǎn)品的研發(fā)。天舟文化充分利用VR設(shè)備的沉浸體驗感，打造休閑游戲新玩法，為用戶提供優(yōu)質(zhì)游戲體驗，形成新的收入增長點。天舟文化研發(fā)的VR游戲《EDM風暴》計劃于2022年上線測試。隨著5G技術(shù)的發(fā)展，云游戲市場的不斷壯大，天舟文化與華為開展合作，積極布局云游戲，目前已推出云游戲 PaaS服務(wù)平臺。

2021年，元宇宙在全球范圍內(nèi)引起廣泛關(guān)注。文學作品天然與元宇宙有共同的虛擬現(xiàn)實交互屬性。中文在線結(jié)合自身擁有的海量優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容優(yōu)勢，積極布局元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)，支持建設(shè)“清華大學新聞與傳播學院元宇宙文化實驗室”，設(shè)立元宇宙專項基金支持元宇宙業(yè)務(wù)探索。中信出版圍繞未來5年的轉(zhuǎn)型發(fā)展方向，開展元宇宙領(lǐng)域的研究和規(guī)劃，積極探索元宇宙新興內(nèi)容和媒介。浙版?zhèn)髅教剿髁藬?shù)字技術(shù)、元宇宙等相關(guān)領(lǐng)域，出資1.5億元投資浙江春曉數(shù)字出版基金，旨在推動數(shù)字出版生態(tài)圈的構(gòu)建。

2.加速線上營銷布局，不斷進行營銷創(chuàng)新

新冠肺炎疫情暴發(fā)后，出版業(yè)渠道生態(tài)快速嬗變，出版業(yè)線上渠道的重要性愈發(fā)凸顯。2021年，出版業(yè)上市公司進一步加快融合轉(zhuǎn)型升級步伐，加速線上營銷布局，不斷進行營銷創(chuàng)新，通過自建平臺和搭建新媒體矩陣獲取私域和公域流量，以直播、短視頻、社群等方式進行營銷推廣，培育新動能，積蓄新能量。

果麥文化在互聯(lián)網(wǎng)銷售方面，自建“2C”銷售渠道，創(chuàng)立了領(lǐng)先于行業(yè)且新穎的“CBC”銷售模式——依托互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品矩陣，連接用戶，為其推送契合的內(nèi)容和產(chǎn)品信息。在產(chǎn)品上市初期，果麥文化精準地找到用戶并實現(xiàn)“2C”銷售，引起話題和熱度，同時通過搜索、轉(zhuǎn)發(fā)、口碑傳播等方式外溢到各大電商平臺（當當、京東、天貓等） 及代銷渠道，實現(xiàn)“2B”銷售。而在圖書產(chǎn)品生命周期的中后段，對于代銷商退庫的圖書產(chǎn)品，果麥文化通過內(nèi)部互聯(lián)網(wǎng)賬號帶貨和外部達人帶貨，再一次實現(xiàn)滯銷產(chǎn)品的“2C”銷售，防止圖書滯銷和存貨跌價，從根本上解決了“代銷退貨”的行業(yè)痛點。2021年，果麥文化的互聯(lián)網(wǎng)“2C”銷售收入為6709萬元，增幅達95%。

浙版?zhèn)髅匠掷m(xù)發(fā)力圖書電商，在渠道布局上，實現(xiàn)傳統(tǒng)型電商渠道增長46%、新興電商渠道增長160%。2021年，其子公司博庫集團線上銷售收入22.24億元，同比2020年增加7.13億元，增長47.19%。在營銷創(chuàng)新上，博庫集團創(chuàng)建數(shù)字化營銷新模型，實現(xiàn)全域流量提升35%;在用戶分析上，博庫集團致力于數(shù)據(jù)鏈路挖掘與應(yīng)用，2021年首次實現(xiàn)渠道新老客戶總數(shù)突破性增長，單店全年訪客人數(shù)超1200萬人;在產(chǎn)品推廣上，博庫集團加大拓展優(yōu)勢細分市場，核心產(chǎn)品線增速達68%。

皖新傳媒開發(fā)了“皖新云書店”和“皖新云館配”線上服務(wù)平臺，打造 APP、小程序、網(wǎng)上商城和微信公眾號服務(wù)矩陣，推出“社群+社交+圖書”經(jīng)營模式，實現(xiàn)線上線下的會員融合、銷售渠道融合、服務(wù)場景融合。

3.5家出版企業(yè)集中上市，擴大出版業(yè)的社會影響力

2021年，5家出版企業(yè)上市，其中，浙版?zhèn)髅健埌鎮(zhèn)髅?、?nèi)蒙新華為國有企業(yè)，讀客文化、果麥文化為民營企業(yè)。這是繼2017年6家出版企業(yè)A股上市后，資本市場再次迎來出版企業(yè)上市熱潮。

出版企業(yè)上市融資，既是順應(yīng)時代發(fā)展趨勢、應(yīng)對行業(yè)激烈競爭挑戰(zhàn)的需要，也是探索多元化經(jīng)營模式和資本化運作模式，實現(xiàn)新發(fā)展、新突破的機遇。在資本市場的助力下，上市出版企業(yè)將有更多資金用于做強主業(yè)、開拓新產(chǎn)業(yè)、建設(shè)平臺、轉(zhuǎn)型升級，以提升競爭力和影響力。上市融資還有助于出版企業(yè)規(guī)范管理、改善財務(wù)結(jié)構(gòu)、激發(fā)經(jīng)營活力、提升知名度，這將拉開上市出版企業(yè)與非上市出版企業(yè)之間的整體實力差距。在新冠肺炎疫情的影響下，出版企業(yè)的經(jīng)營負擔進一步加重，上市融資在一定程度上可以緩解出版企業(yè)的經(jīng)營壓力。

2021年是“十四五”規(guī)劃的開局之年，5家出版企業(yè)的相繼上市提振了行業(yè)信心，同時也擴大了出版業(yè)在社會特別是資本市場中的影響。未來一段時期，出版發(fā)行公司上市融資將成為業(yè)界集中發(fā)力的方向。出版發(fā)行公司上市后應(yīng)充分利用好資本市場，不斷做強做大，推動出版強國建設(shè)。

三、2021年出版業(yè)上市公司發(fā)展存在問題

1.生產(chǎn)成本反復(fù)上漲，盈利能力飽受影響

新冠肺炎疫情暴發(fā)后，全球經(jīng)濟面臨不同程度的危機，當前全球經(jīng)濟已進入高成本時期，出版行業(yè)也是如此。圖書產(chǎn)品生產(chǎn)的主要原材料為紙張和油墨等，2021年，紙張和油墨的價格反復(fù)上漲，加上國家環(huán)保要求和市場對紙張質(zhì)量需求的不斷提高，圖書產(chǎn)品生產(chǎn)的成本也隨之增加。原材料價格的上漲，使出版業(yè)上市公司的盈利能力受到?jīng)_擊，尤其是以紙質(zhì)書出版發(fā)行為主業(yè)的出版業(yè)上市公司，更是受到直接影響。

以數(shù)字出版為主業(yè)的出版業(yè)上市公司則主要受到版權(quán)采集成本上升的影響。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是數(shù)字出版的核心競爭力。近年來，隨著數(shù)字出版行業(yè)盈利模式的逐漸成熟，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的版權(quán)競爭日趨激烈，版權(quán)所有者要求的買斷價格和版稅分成比例也逐年上升。因此，出版業(yè)上市公司對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)采集的投入和支付給版權(quán)所有者的分成比例不斷提高，但數(shù)字出版產(chǎn)品所帶來的收益并未因此上漲，導(dǎo)致數(shù)字出版業(yè)務(wù)毛利率降低。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)格局的逐步成型，流量紅利效應(yīng)減退，流量成本進一步攀升，以數(shù)字出版為主業(yè)的出版業(yè)上市公司將面臨更高的市場推廣成本投入，公司盈利水平也因此受到影響。

2.積極開拓海外業(yè)務(wù)，但部分海外業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳

面對競爭日益激烈的行業(yè)環(huán)境，一些出版業(yè)上市公司在挺拔主業(yè)的同時，積極開拓海外業(yè)務(wù)，推動出版走出去。雖然部分出版業(yè)上市公司因此帶動了整體業(yè)績的上升，但也有部分出版業(yè)上市公司因為海外業(yè)務(wù)市場反饋不及預(yù)期，整體業(yè)績受到影響。新經(jīng)典2021年凈利潤同比上年下滑40.53%，其中，海外業(yè)務(wù)凈利潤-3006.59萬元，較上年同期多虧損了2253.95 萬元。

出版業(yè)上市公司開拓海外業(yè)務(wù)，不僅面臨來自當?shù)仄髽I(yè)的市場競爭，還受到當?shù)卣叻ㄒ?guī)的管理。如果策劃團隊不能對市場趨勢和政策環(huán)境作出準確研判，就會面臨新產(chǎn)品市場反饋未達預(yù)期的風險。尤其在海外業(yè)務(wù)拓展的起步期，出版業(yè)上市公司需要加大人員招募、版權(quán)獲取、營銷推廣等環(huán)節(jié)的投入，加上內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)周期較長，生產(chǎn)內(nèi)容和市場需求出現(xiàn)錯位的可能性增大，導(dǎo)致海外業(yè)務(wù)虧損。

3.政策波動直接影響出版業(yè)上市公司經(jīng)營業(yè)績

2021年政府宏觀政策有兩個方面對出版業(yè)產(chǎn)生直接沖擊。

一是出版業(yè)的政府補助下降。出版行業(yè)長期以來在財政、稅收等方面享受國家統(tǒng)一制定的優(yōu)惠政策。但2021年出版業(yè)上市公司享受的政府補助下滑，27家出版業(yè)上市公司計入當期損益的政府補助總額同比上年下滑13.60%。其中，19家出版業(yè)上市公司2021年獲得政府補助低于2020年，降幅最大的達到88.47%。部分出版業(yè)上市公司獲得的稅收優(yōu)惠占公司利潤總額的比例較高，對政府補助的依賴程度較高，政府補助的下降導(dǎo)致其業(yè)績下滑。2021年，新經(jīng)典的凈利潤同比上年下滑40.53%，就是受到了政府補助下降的不小影響，其獲得的政府補助較上年同期減少2539.31 萬元，同比降低70.11%。

二是“雙減”政策影響了教輔圖書的銷售額。2021年7月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步減輕義務(wù)教育階段學生作業(yè)負擔和校外培訓(xùn)負擔的意見》，明確實施“雙減”政策。“雙減”政策對 K12 教輔行業(yè)帶來巨大沖擊，市場總體需求和規(guī)模大幅下滑，教輔市場的競爭格局面臨重大調(diào)整。近年來，國家教育行政主管部門針對教輔行業(yè)頒發(fā)了一系列監(jiān)管政策，旨在進一步規(guī)范教輔企業(yè)的業(yè)務(wù)經(jīng)營行為，促進教輔行業(yè)的健康發(fā)展，出版業(yè)上市公司的教輔業(yè)務(wù)發(fā)展也因此受到影響。

四、對出版業(yè)上市公司發(fā)展的展望

1.多措并舉降低生產(chǎn)成本，減少成本上漲的負面影響

為盡量降低紙張、油墨等原材料價格上漲對盈利能力的影響，出版業(yè)上市公司應(yīng)加強對原材料市場趨勢的研判，與原材料提供方建立長期友好合作關(guān)系，簽訂長期采購合約，減少價格大幅波動對公司的影響，確保出版用紙的質(zhì)量和供應(yīng)。此外，出版業(yè)上市公司也可以通過原材料集中采購方式，提高集體議價能力，控制生產(chǎn)成本，抵御原材料價格波動帶來的風險。如繼續(xù)擴大按需印刷（POD）生產(chǎn)規(guī)模，控制庫存，緩解成本壓力。

對數(shù)字出版業(yè)務(wù)面臨的版權(quán)采集價格上漲問題，一方面，出版業(yè)上市公司應(yīng)持續(xù)提升版權(quán)自主開發(fā)能力，同時充分挖掘公司現(xiàn)有版權(quán)資源價值，探索版權(quán)運營新模式，開發(fā)文字、圖像、聲音、視頻等多媒體融合的內(nèi)容產(chǎn)品，提高公司在版權(quán)原創(chuàng)和運營上的競爭力。另一方面，出版業(yè)上市公司應(yīng)與優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者之間相互信賴，并保持長期合作關(guān)系，盡可能使版權(quán)的價格合理，并對版權(quán)的盈利能力作出合理評估，確保采集版權(quán)的未來收益，從而降低版權(quán)采集價格上漲對公司帶來的負面影響。

2.做好外部研判和內(nèi)部管理，降低海外業(yè)務(wù)發(fā)展風險

出版業(yè)上市公司發(fā)展海外業(yè)務(wù)是積極推動出版走出去的表現(xiàn)，但發(fā)展海外業(yè)務(wù)面臨諸多困難和風險。尤其在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化、國際環(huán)境日趨復(fù)雜的背景下，出版業(yè)上市公司應(yīng)深入分析當?shù)氐氖袌鲒厔莺驼攮h(huán)境，進行全面的風險評估。

在做好外部環(huán)境科學研判的同時，出版業(yè)上市公司應(yīng)加強海外業(yè)務(wù)的內(nèi)部管理，與海外團隊建立順暢的溝通機制及實時經(jīng)營跟蹤與反饋機制，密切關(guān)注經(jīng)營情況和相關(guān)項目進展情況，加強風險監(jiān)控。此外，出版業(yè)上市公司還應(yīng)不斷優(yōu)化海外業(yè)務(wù)團隊的管理與考核，通過科學合理的收益共享機制激發(fā)團隊活力，提升海外業(yè)務(wù)的經(jīng)營效率。

為避免生產(chǎn)的內(nèi)容產(chǎn)品和海外市場需求出現(xiàn)錯位，出版業(yè)上市公司應(yīng)建立完善的創(chuàng)作流程，引導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作者及時發(fā)布階段性成果，并根據(jù)讀者需求及時調(diào)整作品內(nèi)容，提升內(nèi)容產(chǎn)品的國際化運營水平和傳播能力。同時，出版業(yè)上市公司應(yīng)積極踐行文化企業(yè)的社會責任，充分利用海外平臺資源，講好中國故事。

3.主動適應(yīng)政策變化，降低政策調(diào)整不利影響

出版業(yè)上市公司的市場規(guī)模、盈利水平、后續(xù)發(fā)展等都會受到政策調(diào)整的影響。目前，出版業(yè)很多上市公司是全國文化體制改革試點單位，其在享受一般文化企業(yè)財稅優(yōu)惠政策的同時，也能享受國家對文化體制改革試點單位的財稅優(yōu)惠政策，這些出版業(yè)上市公司一旦不能享受目前的稅收優(yōu)惠政策，公司業(yè)績就會受到一定影響。因此，出版業(yè)上市公司應(yīng)保持對國家相關(guān)行業(yè)及稅收政策調(diào)整的高度關(guān)注，將練好“內(nèi)功”放在第一位，提高自身盈利能力，降低對優(yōu)惠政策的依賴度。

“雙減”政策及教輔行業(yè)相關(guān)監(jiān)管政策落地后，出版業(yè)上市公司應(yīng)盡快調(diào)整旗下教輔業(yè)務(wù)。一方面，出版業(yè)上市公司應(yīng)根據(jù)政策導(dǎo)向調(diào)整教輔產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，去粗存精，提升教輔質(zhì)量，以應(yīng)對教輔行業(yè)面臨的更為嚴格的監(jiān)管;另一方面，出版業(yè)上市公司應(yīng)加快教育出版的融合轉(zhuǎn)型，開拓新的數(shù)字教育產(chǎn)品和業(yè)務(wù)模式，培育新的增長點，降低相關(guān)政策變化所帶來的不利影響。