【摘 要】伴隨數(shù)字信息技術的不斷革新與應用，閱讀平臺數(shù)字化成為主流發(fā)展趨勢。相較于傳統(tǒng)閱讀方式，5G融媒閱讀平臺使人們的閱讀方式發(fā)生了質(zhì)的變化。當前，融媒閱讀平臺具有題材多樣、準入條件寬松、閱讀內(nèi)容碎片化等特點，受眾多讀者喜愛。但是在融媒閱讀平臺迅猛發(fā)展的同時，5G融媒閱讀平臺的發(fā)展也存在一定問題，我們必須對融媒閱讀平臺發(fā)展中的問題進行剖析，為融媒閱讀平臺的良性發(fā)展提出建設性策略。

【關? 鍵? 詞】5G融媒;閱讀平臺;策略優(yōu)化

【作者單位】朱琳，東北師范大學教育學部。

【基金項目】吉林省哲學社會科學規(guī)劃項目（2012B66）。

【中圖分類號】G230.7 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.09.016

5G融媒閱讀平臺運用數(shù)字信息技術對閱讀內(nèi)容進行更深層次的編排加工，利用融媒渠道傳遞知識，開拓全新的讀書方法。就目前的發(fā)展情況而言，5G融媒閱讀平臺的形成依托數(shù)字信息技術，主要包含數(shù)字報刊等多種類型，體現(xiàn)了閱讀內(nèi)容、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)信息平臺的融合發(fā)展。如新華社的悅讀匯以傳播5G科技信息為導向，憑借全新的閱讀交互式體驗實現(xiàn)對全年齡段群體的覆蓋。在悅讀匯中，5G用戶可以與聊天機器人互動，享受各種信息服務，無需下載便可獲得直達消息，從而實現(xiàn)沉浸式閱讀。

一、融媒體閱讀平臺的基本特征

1.題材多樣化

傳統(tǒng)的閱讀方式在一定程度上受到時間和空間的制約，壓縮了人們的閱讀范圍。融媒閱讀平臺在建設中要充分認識受眾定位，整合各類資源以滿足受眾的閱讀需要。在傳統(tǒng)的閱讀行業(yè)中，雖然大部分平臺都可以實現(xiàn)優(yōu)勢領域的功能表現(xiàn)，但不一定能夠搶占領先地位。受到傳統(tǒng)閱讀內(nèi)容篇幅以及版式的約束，傳統(tǒng)書籍的閱讀內(nèi)容沒有融媒閱讀平臺的閱讀內(nèi)容豐富，5G融媒閱讀平臺包含大量閱讀內(nèi)容，大大降低了受眾的閱讀成本。如在新華社悅讀匯平臺中，有象征著傳統(tǒng)文化的詩意文學，也有現(xiàn)當代通俗文學。此外，5G融媒閱讀平臺能夠?qū)κ鼙姷男枨蠛徒ㄗh及時作出反饋，并對閱讀平臺的內(nèi)容進行專業(yè)化分類，即根據(jù)受眾點擊瀏覽的狀態(tài)對閱讀平臺中的內(nèi)容進行有針對性的調(diào)整。

2.準入條件較寬松

由于我國特定的文化環(huán)境，傳統(tǒng)閱讀平臺的動作模式一直深受我國意識形態(tài)的深刻影響，準入門檻也相對較高，發(fā)布內(nèi)容必須經(jīng)過政府層層審核。因此，除了新聞業(yè)務有較強的實效性，傳統(tǒng)閱讀平臺審核其他閱讀內(nèi)容的時間相對較長，無法緊跟市場經(jīng)濟的發(fā)展節(jié)奏。5G融媒閱讀平臺的準入門檻相對較低。在當下的自媒體時代，由于網(wǎng)絡擁有較為寬泛的話語環(huán)境和良好的話語包容性，在融媒閱讀平臺上，除資訊閱讀內(nèi)容以外，不少期刊也通過推出日刊的方式來穩(wěn)固市場占有率。

3.閱讀內(nèi)容碎片化

起初，融媒閱讀平臺蓬勃發(fā)展主要是通過電子書、電子音樂、手機報等多種形式將傳統(tǒng)閱讀平臺內(nèi)容數(shù)字化。隨著媒體融合不斷加深和新興媒介不斷涌現(xiàn)，融媒閱讀平臺開始轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，主要表現(xiàn)為閱讀內(nèi)容的碎片化。傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢之一在于其易于人們開展深度閱讀，因此在融媒閱讀平臺蓬勃發(fā)展初期，大部分閱讀平臺依然堅持為讀者提供內(nèi)容服務，而并未產(chǎn)生具備媒介融合風格的新內(nèi)容。隨著眾多數(shù)字化閱讀平臺的出現(xiàn)，人們的讀書習慣逐步從深閱讀過渡為淺閱讀。為了順應讀者的閱讀習慣，閱讀平臺逐漸形成了更適應融媒特性的內(nèi)容傳播方向。融媒閱讀平臺所呈現(xiàn)的閱讀內(nèi)容，除了傳統(tǒng)閱讀內(nèi)容的數(shù)字化，還融入了許多媒介融合元素。在悅讀匯的眾多閱讀內(nèi)容中，有內(nèi)容豐富的書籍出版物，也有碎片化的閱讀內(nèi)容。針對受眾的讀書需要，個人受眾可在悅讀匯上訂閱感興趣的信息內(nèi)容。這些閱讀內(nèi)容篇幅較短，迎合了現(xiàn)代人的碎片化閱讀習慣，受眾能夠利用零碎時間完成閱讀。網(wǎng)易云閱讀的“朋友圈分享”功能，讓人們能夠?qū)ψx書信息進行分享點評，也提高了受眾的參與度，易于產(chǎn)生話題評論。

二、融媒閱讀平臺面臨的挑戰(zhàn)

1.優(yōu)質(zhì)閱讀內(nèi)容缺失

當前，融媒閱讀平臺存在內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象。如當《盜墓筆記》《鬼吹燈》等盜墓小說逐漸流行時，在包括網(wǎng)易云閱讀在內(nèi)的多數(shù)融媒閱讀平臺上便涌現(xiàn)大量相同主題的小說，產(chǎn)生了內(nèi)容雷同、抄襲的現(xiàn)象。融媒閱讀平臺面臨很多挑戰(zhàn)，未來應向多維度方向發(fā)展。在橫向?qū)用娴陌l(fā)展中，融媒閱讀平臺可以大力推動此前盛行的電子書、閱讀移動終端平臺等。在縱向?qū)用娴陌l(fā)展中，眾多讀書社群誕生，如豆瓣聚集了一批文藝青年共享他們的讀書心得，百度百科為受眾提供相對客觀的資訊，知乎則開啟了由一個問答制度維系的閱讀模式。在5G融媒的大背景下，如何讓受眾真正認可融媒閱讀平臺，不讓受眾的融媒閱讀只停留在淺閱讀上，并激發(fā)受眾理性思考，是未來融媒閱讀平臺的發(fā)展方向。

2.受眾的深度閱讀、理性思考有待加強

新興的融媒閱讀平臺為淺閱讀創(chuàng)造了便利。在融媒閱讀平臺上，受眾能夠即時獲取海量資訊，如果受眾每天沉溺于這些碎片化信息資訊，不進行深度閱讀，盡管從短期效果來看受眾掌握了更豐富的知識，但是從長遠效果來看是有害無益的，極易養(yǎng)成受眾的淺閱讀思維。良好的讀書習慣可以訓練人的思維能力，而深度閱讀可以促使受眾養(yǎng)成良好的讀書習慣。在進行深度閱讀時，受眾能理性思考，從而提升內(nèi)容認知、關聯(lián)分析的能力，因此，深度閱讀是一種高效且有益的讀書模式。但在面臨巨大的信息量時，受眾很難像在傳統(tǒng)閱讀平臺進行閱讀那樣深閱讀，大多是不注重思考的盲目瀏覽，這就容易導致受眾缺乏理性思考。加之融媒閱讀平臺上的信息內(nèi)容豐富，信息過載現(xiàn)象嚴重，大量多余信息會耗費受眾的時間和精力，從而直接影響受眾的判斷與抉擇。長此以往，受眾的思維是淺層的。

3.與傳統(tǒng)閱讀平臺對接不暢

據(jù)有關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年當當網(wǎng)的電子書下載數(shù)量超過8000萬冊，相比以往有明顯增長，但是當當網(wǎng)首席執(zhí)行官李國慶坦言：“當前，融媒閱讀平臺的發(fā)展仍然舉步維艱?！睋?jù)悉，受到版權以及出版商的限制，當前市場體系內(nèi)的多數(shù)紙質(zhì)讀物都沒有數(shù)字版本，影響書刊讀物的數(shù)字化發(fā)展。對融媒閱讀平臺而言，這直接導致融媒閱讀平臺與傳統(tǒng)閱讀平臺對接不暢。

4.平臺審核機制有待完善

融媒閱讀平臺準入門檻低，為更多閱讀內(nèi)容提供了觸達讀者的平臺，也使得閱讀變得更加大眾化。準入門檻條件的下降，導致融媒閱讀平臺上每日信息內(nèi)容數(shù)量遠超于傳統(tǒng)閱讀平臺，而龐大的信息內(nèi)容發(fā)布量要求審核功能不斷加強。自2015年開展“掃黃打非”以來，監(jiān)管部門約談了多個平臺，督促平臺加大審核力度，打造風清氣正的網(wǎng)絡環(huán)境。

三、融媒閱讀平臺優(yōu)化策略

1.與受眾保持良好溝通，重視優(yōu)質(zhì)閱讀提供

閱讀平臺承擔了創(chuàng)作者和受眾之間信息交流的橋梁責任，融媒閱讀平臺需要與創(chuàng)作者磨合，提高閱讀內(nèi)容的整體品質(zhì)。在融媒閱讀平臺上，由于內(nèi)容提供者數(shù)量過多，融媒閱讀平臺在和創(chuàng)作者開展合作時考量的重點，是書籍的閱覽量以及閱覽所形成的信息流量。此外，雖然目前融媒閱讀平臺的書籍品種很多，但是優(yōu)秀作品很少，閱讀內(nèi)容的可替代性很強。未來，融媒閱讀平臺需要轉(zhuǎn)型升級，不僅是閱讀內(nèi)容展示的平臺，而且要主動和創(chuàng)作者展開合作交流，共同打造精品內(nèi)容。媒體融合日益激烈的大背景下，受眾每日面臨海量資訊，需要花費大量時間篩選有益資訊。因此，融媒閱讀平臺要秉持受眾至上的原則，關注受眾的閱讀感受，協(xié)助創(chuàng)作者掌握閱讀風向，幫助受眾挑選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，由閱讀內(nèi)容的提供商轉(zhuǎn)變?yōu)橛H近受眾的參與者。

2.做好內(nèi)容科學分欄，使受眾開展深度閱讀

在媒體融合的背景下，人們獲取資訊的渠道越來越多，也因此產(chǎn)生了“信息迷航”問題，即在自主閱讀的情形下，人們對許多信息內(nèi)容不知道如何選擇。融媒閱讀平臺在提供信息內(nèi)容時根據(jù)受眾需求篩選信息，并形成良性的“信息導航”制度，可以有效緩解此問題。在部分融媒閱讀平臺上，“信息迷航”的現(xiàn)象非常嚴重，這就要求融媒閱讀平臺健全閱讀內(nèi)容搜索分類制度，便于受眾迅速查找所需的信息內(nèi)容。如網(wǎng)易云閱讀在對小說專欄進行分類時，會將其分為《男性小說》和《女性小說》，同時也設置了《傳統(tǒng)讀書》專欄，在此專欄下也有《社會歷史》《經(jīng)濟管理》等細分欄目。

首頁推介是克服“信息迷航”的一項關鍵舉措，融媒閱讀平臺在細分專欄的時候，要充分發(fā)揮首頁推介的作用，在選取首頁推送信息時，要徹底改變唯瀏覽量的舊觀點，從閱讀內(nèi)容的信息縱深、信息價值、市場復制率等技術指標加以考量。

對融媒閱讀平臺而言，要想做好閱讀內(nèi)容的精準分欄，就要依托信息技術及大數(shù)據(jù)技術的優(yōu)勢，實現(xiàn)閱讀信息的精準分發(fā)。融媒閱讀平臺可以利用大數(shù)據(jù)分析技術，分析、預估受眾喜好，并通過分析數(shù)據(jù)細分閱讀內(nèi)容，為受眾提供全面、智能的產(chǎn)品深度解讀模式，引導受眾進行閱讀內(nèi)容的深度解讀，使融媒閱讀平臺發(fā)布的作品內(nèi)容和受眾閱讀需要相契合。圖文并茂的閱讀信息逐漸被傳遞，在大幅提高受眾閱讀興趣時，能夠幫助受眾實現(xiàn)淺閱讀方式的糾偏，使受眾適當?shù)亻_展深度閱讀。

3.優(yōu)化資源管理，線上線下結合開展活動

融媒閱讀平臺的主要優(yōu)勢在于受眾能夠更快展開閱讀交流。在融媒閱讀平臺中，不少創(chuàng)作者采取一邊發(fā)布一邊更新的模式，創(chuàng)作者可以每天更新閱讀內(nèi)容以穩(wěn)定閱讀群體，受眾在閱讀后就能作出評價。根據(jù)受眾反饋的信息，創(chuàng)作者能夠掌握受眾的想法，從而在隨后的創(chuàng)作活動中調(diào)整內(nèi)容。除了信息時效性強這一優(yōu)勢，融媒閱讀也有利于采集統(tǒng)計信息，包括書籍的點擊率、閱讀人群、書籍種類、點擊率最多的時段等。這些信息能夠幫助融媒閱讀平臺掌握目標讀者。傳統(tǒng)閱讀需要經(jīng)過大規(guī)模調(diào)查才能獲取的數(shù)據(jù)，對融媒閱讀平臺來說唾手可得。

盡管融媒閱讀平臺的閱讀量持續(xù)增長，但不可否認，傳統(tǒng)閱讀平臺閱讀量仍然占據(jù)了相當比例，由傳統(tǒng)平臺引導的閱讀方式有著強大的生命力。在越來越激烈的媒介爭奪中，融媒閱讀平臺如果想立于不敗之地，就不能孤立發(fā)展，必須和傳統(tǒng)閱讀平臺優(yōu)勢互補，聯(lián)合發(fā)展，將融媒閱讀平臺的特點與傳統(tǒng)閱讀平臺的特點結合，給讀者帶來更好的閱讀體驗?；诖?，融媒閱讀平臺必須增加閱讀內(nèi)容深度，重塑品牌形象，將受眾的需求與融媒閱讀平臺互相融通，在發(fā)展線上閱讀的同時，積極開展線下服務，既便利了受眾，又讓閱讀更有針對性。

4.建立健全管理機制，加強有效監(jiān)督

融媒閱讀平臺在為受眾帶來大量閱讀資源的同時，也為部分雜亂信息的傳遞提供了渠道。融媒閱讀平臺要自由健康發(fā)展，就必須強化政府監(jiān)督管理。一方面，相關部門應該在體制上對融媒閱讀實施有效監(jiān)督管理，并建立融媒閱讀監(jiān)督機制，出臺相應規(guī)范準則。同時，建立合理的互聯(lián)網(wǎng)輿情預警制度，迅速搜查閱讀平臺中信息內(nèi)容蘊藏的巨大風險，各監(jiān)管部門必須密切合作、適時應對，將風險降到最低，以凈化融媒閱讀平臺的輿論生態(tài)環(huán)境。另一方面，融媒閱讀平臺應做好自身建設，自覺承擔社會責任，積極發(fā)揮輿論導向功能，樹立社會權威性與公信力，嚴格把關閱讀內(nèi)容。受眾需提升自我素養(yǎng)，堅決抵制錯誤輿論，不傳遞虛假低俗資訊，以保持融媒閱讀的風清氣正。

閱讀對于個人、民族、國家而言都具有深遠影響。當下，對受眾良好閱讀習慣的培養(yǎng)是5G融媒閱讀平臺的重要工作內(nèi)容。在5G融媒背景下，閱讀平臺有責任、有義務引導人們開展深度閱讀。

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