唐娜

摘要：科技進(jìn)步改變了人們的生活方式，對于很多領(lǐng)域都有著極大的顛覆。既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。當(dāng)前，大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，使得人們獲取信息的當(dāng)量更大，獲取信息的速度更快，極大的豐富了人們的生活。作為綠色食品，在網(wǎng)絡(luò)銷售中，要借助大數(shù)據(jù)時(shí)代的優(yōu)勢，將食品的功效充分的進(jìn)行宣傳，鼓勵(lì)人們健康飲食，突出綠色食品的優(yōu)勢。本文針對大數(shù)據(jù)時(shí)代下，綠色食品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展進(jìn)行了分析和討論，尋找營銷的策略，為今后綠色食品網(wǎng)絡(luò)銷售提供借鑒。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);綠色食品;網(wǎng)絡(luò)營銷。

引言：大數(shù)據(jù)是近些年一項(xiàng)重要的技術(shù)革新。利用大數(shù)據(jù)，可以有效的篩選出精準(zhǔn)客戶，在疫情防控、天氣預(yù)測等眾多公眾服務(wù)領(lǐng)域有著重要的作用。在經(jīng)營銷售方面，大數(shù)據(jù)通過對比分析消費(fèi)者群體消費(fèi)習(xí)慣以及購物的變化趨勢，來精準(zhǔn)進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)容推送，很多區(qū)域都成立了大數(shù)據(jù)中心，目的除了進(jìn)行公共服務(wù)外，還要實(shí)現(xiàn)區(qū)域的形象推廣，以及一些產(chǎn)品的升級營銷。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)，利用大數(shù)據(jù)，推廣惠農(nóng)政策，讓農(nóng)民生產(chǎn)的綠色食品等資源得到最高效的推廣，從生產(chǎn)到銷售整個(gè)環(huán)節(jié)，利用大數(shù)據(jù)完成網(wǎng)絡(luò)營銷，促進(jìn)農(nóng)民增收，同時(shí)提升推廣綠色產(chǎn)品的效率。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代的綠色食品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的意義

綠色食品無論從種植還是到加工，還原食品的本身味道和營養(yǎng)，拒絕添加各種人工合成的添加劑，對于當(dāng)前更加注重生活質(zhì)量的群體來說，綠色食品無疑有著廣闊的市場，但是一些好的產(chǎn)品，受區(qū)域和營銷手段的影響，不能被更多消費(fèi)群體所熟知，因此，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，借助大數(shù)據(jù)進(jìn)行綠色食品的互聯(lián)網(wǎng)營銷，能夠有效的促進(jìn)綠色食品的銷售，增加收入還能讓更多人吃上健康無污染的食品，因此，做好大數(shù)據(jù)時(shí)代綠色食品的網(wǎng)絡(luò)營銷，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義：

大數(shù)據(jù)能夠通過分析，尋找到那些最愿意購買綠色食品的消費(fèi)者，這樣就能針對這些消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，有針對性的進(jìn)行營銷方案的編制。這樣能夠排除一部分無效營銷的群體，讓綠色食品得到更有效的推廣。

（2）持續(xù)維護(hù)客戶提升服務(wù)質(zhì)量

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，綠色食品的網(wǎng)絡(luò)營銷的的發(fā)展，能夠持續(xù)的進(jìn)行客戶的維護(hù)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，能夠?qū)⑸a(chǎn)，銷售以及后續(xù)的服務(wù)融合在一起，讓消費(fèi)者更加放心的購買綠色食品，從而通過后續(xù)的服務(wù)和合作，來提升綠色食品的持續(xù)銷售，打造區(qū)域內(nèi)，優(yōu)秀的綠色食品的品牌形象。

傳統(tǒng)的營銷模式單一，廣告投入和實(shí)際收入有時(shí)候不成比例。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，有效的改變了這一現(xiàn)狀，然給更多的營銷投入能夠發(fā)揮成效，幫助企業(yè)進(jìn)行營銷規(guī)劃的優(yōu)化，提升營銷的效率。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代的綠色食品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展存在的問題

當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代，各行業(yè)在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域都有著不同程度的發(fā)展和應(yīng)用，從綠色食品網(wǎng)絡(luò)營銷的情況看，雖然取得了一定的成績，但是其中仍然存在一些問題值得研究與反思，主要存在的問題有如下幾個(gè)方面：

雖然大數(shù)據(jù)時(shí)代是趨勢，但是大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)需要一定的費(fèi)用，這個(gè)費(fèi)用是一筆不小的投資，因此在一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)，大數(shù)據(jù)平臺的建設(shè)不夠完整。特別是一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，而這些地區(qū)生產(chǎn)的食品恰恰又是最好的綠色食品，這樣就導(dǎo)致這些地區(qū)的綠色食品無法有效的應(yīng)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行營銷，導(dǎo)致綠色食品銷售不佳。

大數(shù)據(jù)屬于近些年興起的新技術(shù)手段，很多綠色食品銷售開始注意到了其應(yīng)用的高效性，紛紛加入綠色食品網(wǎng)絡(luò)營銷的隊(duì)伍。隨著產(chǎn)品不斷的涌入和營銷手段的升級，一些虛假宣傳、惡意炒作等營銷手段，也充斥著網(wǎng)絡(luò)平臺，但是國家在這方面的監(jiān)管和指導(dǎo)不到位，如果不及時(shí)規(guī)范營銷手段和內(nèi)容，消費(fèi)者和真正綠色食品的銷售方，都將受到極大的損失。

營銷是一門專業(yè)，需要專業(yè)的人才進(jìn)行營銷的策劃 。當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)營銷，需要懂技術(shù)，懂銷售策略的人才，才能做好綠色食品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，而就目前的市場來看，這種十分缺乏這種人才。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代的綠色食品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展對策

明確了問題，針對大數(shù)據(jù)時(shí)代背景，結(jié)合綠色食品營銷手段，積極開展發(fā)展對策，真正提升營銷的效率，更好推廣綠色食品，主要從以下方面著手：

地方政府要重視構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺，為區(qū)域內(nèi)綠色食品的營銷提供方便。特別是一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，要抓住大數(shù)據(jù)時(shí)代的機(jī)遇，將自身區(qū)域內(nèi)的綠色食品，做好營銷推廣，借助大數(shù)據(jù)，規(guī)劃更加有效的營銷策略。

出臺相關(guān)政策，做好綠色食品網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容的審核，要倡導(dǎo)正確的營銷價(jià)值觀，對于違規(guī)營銷和虛假營銷，堅(jiān)決予以嚴(yán)肅打擊，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)銷售平臺的健康有序。

從人才交流、人才培養(yǎng)的目的出發(fā)，針對大數(shù)據(jù)時(shí)代的情況，培養(yǎng)更多復(fù)合時(shí)代發(fā)展的營銷人才，讓他們投入到綠色食品的網(wǎng)絡(luò)營銷工作中去。為農(nóng)村建設(shè)奠定基礎(chǔ)，讓這些人才在自己的工作崗位上，發(fā)揮更大的作用。

四.結(jié)語

大數(shù)據(jù)時(shí)代，是當(dāng)前發(fā)展的重要趨勢。綠色食品也是當(dāng)前人們生活水平提升后，重要的消費(fèi)內(nèi)容。借助大數(shù)據(jù)的技術(shù)，將綠色食品進(jìn)行更加高效的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，是綠色食品行業(yè)發(fā)展的重要轉(zhuǎn)變。在今后的營銷規(guī)劃上，注重大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)，加強(qiáng)監(jiān)督監(jiān)管，培養(yǎng)和吸引更多的優(yōu)秀人才，進(jìn)行合理科學(xué)的營銷規(guī)劃，真正讓大數(shù)據(jù)發(fā)揮作用，促進(jìn)綠色食品產(chǎn)業(yè)的宣傳與健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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