楊明俊 張娜娜 王喆 余文婷

摘 要：視覺藝術(shù)是通過可見可感的形象來表達(dá)、理解、展示和傳播的一種文化形態(tài)。北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)五大場館的形象景觀設(shè)計(jì)，結(jié)合時(shí)代特色、流行趨勢和國際語言，以新穎的設(shè)計(jì)理念，用獨(dú)到的表現(xiàn)方式，突破傳統(tǒng)，融入中國元素，形成一套完整、多維的奧運(yùn)場館形象景觀設(shè)計(jì)的新視覺藝術(shù)。從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用、情感設(shè)計(jì)、科技美學(xué)及創(chuàng)新設(shè)計(jì)思維等方面闡述了整個(gè)設(shè)計(jì)方案，講述中國美學(xué)價(jià)值及美學(xué)特征。

關(guān)鍵詞：冬奧場館;傳統(tǒng)文化;形象景觀設(shè)計(jì);新視覺藝術(shù)

視覺藝術(shù)語言作為人類認(rèn)知世界和相互交流的重要工具之一，在展現(xiàn)中國大國氣象及塑造城市形象的過程中發(fā)揮著天然優(yōu)勢。北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)場館景觀設(shè)計(jì)是展示冬奧理念、愿景和文化的重要窗口，也是烘托賽時(shí)氛圍的關(guān)鍵元素。北京印刷學(xué)院師生團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)完成北京頒獎(jiǎng)廣場，北京冬奧村、冬殘奧村，張家口冬奧村、冬殘奧村，張家口頒獎(jiǎng)廣場，奧林匹克大家庭酒店、殘奧大家庭酒店五大場館形象景觀設(shè)計(jì)。團(tuán)隊(duì)以北京高校高精尖建設(shè)學(xué)科“設(shè)計(jì)學(xué)”為引領(lǐng)，充分發(fā)揮在“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”“藝術(shù)與科技”“博物館展示設(shè)計(jì)”等學(xué)科專業(yè)領(lǐng)域的特色與優(yōu)勢，在以往奧運(yùn)會(huì)寶貴經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合時(shí)代特色、流行趨勢和國際語言，以新穎的設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)思維，用獨(dú)到的表現(xiàn)方式，突破傳統(tǒng)，融入中國元素，形成一套完整、多維的奧運(yùn)場館形象景觀設(shè)計(jì)策略，展現(xiàn)新時(shí)代中國形象，讓文化傳承在當(dāng)代審美中獲得新的生命力。

以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為根基，演繹冬奧視覺盛宴

頒獎(jiǎng)廣場是冬奧會(huì)區(qū)別于夏奧會(huì)的重要文化特征，它承載著為運(yùn)動(dòng)員營造難忘高光時(shí)刻的重要使命。因此，團(tuán)隊(duì)以體現(xiàn)“激情、浪漫、榮譽(yù)、莊重”作為北京頒獎(jiǎng)廣場、張家口頒獎(jiǎng)廣場的設(shè)計(jì)理念。

北京頒獎(jiǎng)廣場位于鳥巢和水立方之間，在打磨優(yōu)化景觀整體視覺設(shè)計(jì)方案的同時(shí)，團(tuán)隊(duì)依據(jù)人流動(dòng)線及實(shí)況轉(zhuǎn)播機(jī)位布局，反復(fù)推敲、修改、優(yōu)化每一個(gè)節(jié)點(diǎn)的設(shè)計(jì)效果，突出營造“絢麗、浪漫、夢幻”的廣場景觀設(shè)計(jì)環(huán)境氛圍。方案整體設(shè)計(jì)以中國傳統(tǒng)文化為根基，以北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)形象景觀元素為核心，以突出中國元素、北京特色為目標(biāo)，將中華文明融入世界文明的大視野，并進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)編，以此彰顯北京作為“雙奧之城”的魅力。在頒獎(jiǎng)廣場的主控制塔及周邊臨建外立面融入了中國傳統(tǒng)山水《千里江山圖》、雪花造型、冬奧/冬殘奧運(yùn)動(dòng)體育圖標(biāo)等元素，體現(xiàn)出奧運(yùn)精神、冰雪特色、中國文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格的多維視覺語言組合。

張家口頒獎(jiǎng)廣場位于崇禮太子城冰雪小鎮(zhèn)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)結(jié)合張家口賽區(qū)獨(dú)特的自然條件、悠久的歷史人文以及激烈的雪上項(xiàng)目賽事，以“激情逐夢”為設(shè)計(jì)主題，運(yùn)用動(dòng)感的線條、清晰的功能分區(qū)，輔以雪山造型點(diǎn)綴，以典雅而優(yōu)美的設(shè)計(jì)語言及視覺形態(tài)，勾勒出中華的民族氣魄及文化底蘊(yùn)，展現(xiàn)出豐富、多元、開放、包容的視覺形象，彰顯出中國新時(shí)代文化創(chuàng)新的獨(dú)特魅力，營造出全方位、多維度、沉浸式的冬奧景觀氛圍，實(shí)現(xiàn)了中華歷史與冬奧文化的一次交融和碰撞。

注重情感設(shè)計(jì)及文化闡釋，共享視覺設(shè)計(jì)美學(xué)

本屆冬奧會(huì)正值中國農(nóng)歷新年，如何讓冬奧運(yùn)動(dòng)員在冬奧村過上“快樂的中國年”，成為設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)思考的重要問題。因此，“冬奧村里過大年”是北京冬奧村、張家口冬奧村形象景觀設(shè)計(jì)的表現(xiàn)重點(diǎn)及理念，旨在為運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)“激情、活力、舒適、浪漫”的非賽時(shí)生活環(huán)境，烘托冬奧氣氛，展示北京冬奧會(huì)魅力，體現(xiàn)中國年文化特色。

學(xué)校設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在北京冬奧村里設(shè)置了多處具有藝術(shù)美感、中國特色的景觀打卡點(diǎn)。不僅“2022北京冬奧視覺圖形”“奧運(yùn)五環(huán)”“BEIJING 2022”以及“冰墩墩”和“雪容融”等冬奧核心要素隨處可見，而且團(tuán)隊(duì)還精心設(shè)計(jì)了“飛揚(yáng)的雪花、雄偉的長城、壯麗的山脈、高掛的燈籠、舞動(dòng)的風(fēng)車”等景觀，在烘托喜慶、歡樂氣氛的同時(shí)也注重體現(xiàn)環(huán)境的舒適與輕松，給來自世界各地的運(yùn)動(dòng)員以“家的親切感”。

在張家口冬奧村，團(tuán)隊(duì)不僅關(guān)注打卡點(diǎn)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，而且還將富有中國傳統(tǒng)文化特征的中國燈籠、中國風(fēng)車、虎年生肖剪紙等元素融入景觀環(huán)境中，通過對具象“形”的提煉與色彩的把控，使民族文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)充分融合，做到“多而不亂、繁而不雜”，在力求秩序井然的視覺語言之上，營造喜慶、祥和、歡樂的空間氛圍，同時(shí)融入太子城特色歷史文化，彰顯大國氣象。

此次冬奧村形象景觀設(shè)計(jì)在藝術(shù)表現(xiàn)手法上，突破傳統(tǒng)形式，以全面闡釋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化及藝術(shù)內(nèi)涵為核心，在傳承中創(chuàng)新。在功能方面，充分結(jié)合城市景觀元素載體，如奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽、主題口號、色彩系統(tǒng)、核心圖形、吉祥物、體育圖標(biāo)、標(biāo)識(shí)圖標(biāo)、專用活動(dòng)和專用服務(wù)標(biāo)志、官方海報(bào)和官方圖片等形象景觀的基本元素，對各空間序列及功能分區(qū)進(jìn)行形象景觀系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)和實(shí)施，彰顯奧運(yùn)村各項(xiàng)主題活動(dòng)，系統(tǒng)展示奧運(yùn)精神及民族文化，構(gòu)成多維系統(tǒng)設(shè)計(jì)。在形象景觀展示形式上，除延續(xù)使用平面、靜態(tài)的形式表現(xiàn)外，亦將多媒體顯示和互動(dòng)裝置引入場館中，以體現(xiàn)“精彩、非凡、卓越”的辦賽目標(biāo)，以“簡約、安全、精彩”的辦奧要求為傳播理念，強(qiáng)化形象景觀展示和傳播文化、助力賽事和聯(lián)動(dòng)空間的功能，持續(xù)探索和踐行展示國家形象、奧運(yùn)精神和冬奧愿景的景觀戰(zhàn)略和目標(biāo)。

科技賦能文化傳播，助力冬奧視覺設(shè)計(jì)理念

多年來，學(xué)校設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)深耕藝術(shù)與科技、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、地域與全球多維融合的新視覺藝術(shù)探索，注重視覺形象、空間藝術(shù)、數(shù)字科技、建筑景觀等多領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)的統(tǒng)籌運(yùn)用，在本次奧林匹克大家庭酒店形象景觀設(shè)計(jì)中也有所體現(xiàn)。奧林匹克大家庭酒店包括北辰洲際酒店、國家會(huì)議中心、五洲皇冠酒店、五洲大酒店，是北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)奧委會(huì)、國際殘奧委會(huì)工作人員住宿、工作、生活以及休閑活動(dòng)的場所，是向世界展示中國形象和北京風(fēng)采的重要窗口。

景觀設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在方案實(shí)施中，根據(jù)不同酒店的功能與定位，結(jié)合核心圖形元素，分別采用天霽藍(lán)、冰藍(lán)、霞光紅、雅金等色彩進(jìn)行景觀規(guī)劃定位，在節(jié)點(diǎn)景觀位置注重設(shè)置公共藝術(shù)裝置、燈光配置、動(dòng)態(tài)景觀等設(shè)計(jì)元素，以營造氛圍、突出文化主題、體現(xiàn)中國的人文價(jià)值觀為設(shè)計(jì)理念。在服務(wù)大堂以及主街墻處采用張貼官方海報(bào)、天花垂掛帶有奧運(yùn)會(huì)徽和口號的布幔設(shè)計(jì)形式以營造奧運(yùn)氛圍，并結(jié)合色彩的視覺感覺引導(dǎo)人流進(jìn)入不同的功能區(qū)域。同時(shí)，為了更好地呈現(xiàn)方案的藝術(shù)效果，團(tuán)隊(duì)還運(yùn)用了三維建模、數(shù)字漫游等科技手段輔助表達(dá)，注重展現(xiàn)北京冬奧會(huì)魅力，傳播中國風(fēng)格和創(chuàng)新文化，為國際奧委會(huì)、國際殘奧委會(huì)高層官員及工作人員設(shè)計(jì)創(chuàng)造“高端、尊貴、莊重、活力”的非賽時(shí)生活工作環(huán)境。

北京印刷學(xué)院完成的北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)五大場館形象景觀設(shè)計(jì)，致力于面向全球觀眾，以傳承和弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化為內(nèi)核，以整體、科學(xué)、簡約、協(xié)調(diào)的功能規(guī)劃為基準(zhǔn)，在滿足功能景觀、展示景觀、人文景觀體系下構(gòu)筑了多維融合的新視覺藝術(shù)，依托中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化及美學(xué)特征，呈現(xiàn)深厚的文化底蘊(yùn);為各國運(yùn)動(dòng)員營造友好、歡樂、祥和的新年氛圍和奧運(yùn)特色，展示煥然一新的中國設(shè)計(jì)力量，宣揚(yáng)奧林匹克體育精神，呈現(xiàn)北京冬奧精彩風(fēng)貌，彰顯中國文化精神氣象;更是北京印刷學(xué)院師生從酷暑到嚴(yán)冬，日夜奮戰(zhàn)，多次奔赴北京、張家口各場館現(xiàn)場進(jìn)行踏勘、測繪，以全情投入的設(shè)計(jì)支撐為北京冬奧會(huì)貢獻(xiàn)力量、增添風(fēng)采的有效見證。

（作者單位：北京印刷學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院）

[責(zé)任編輯：苑聰雯]08E62C2A-6DE9-4404-B157-458B3935F4F6