夏小奇 張馥玫

摘 要：北京2022年冬奧會開閉幕式手冊與冬殘奧會開閉幕式手冊的整體設(shè)計理念，弘揚了奧運精神，呈現(xiàn)了中國意韻與詩畫空間，深化了現(xiàn)代科技與人文情懷。四套手冊的設(shè)計漸入春境，一以貫之地融入了“一起向未來”的冬奧愿景，既弘揚了北京“雙奧之城”的科技未來與中國新時代風(fēng)范氣息，也融合了中國藝術(shù)文化與民俗之美、奧運人文關(guān)懷與精神之美等層次豐富的視覺審美意象。

關(guān)鍵詞：古今融貫;奧運人文;中國意韻;詩畫空間;創(chuàng)意設(shè)計

北京2022年冬奧會開閉幕式手冊與冬殘奧會開閉幕式手冊是向現(xiàn)場觀眾和國際貴賓展現(xiàn)開閉幕式內(nèi)容與流程的重要視覺媒介，也是呈現(xiàn)中國特色奧運禮儀的核心載體。四份手冊由人文與未來創(chuàng)新設(shè)計中心出版物設(shè)計研究室主任夏小奇教授帶領(lǐng)師生團隊設(shè)計和校友企業(yè)雅昌文化集團印制，一以貫之地秉持并傳播了“一起向未來”的精神理念，既為本屆北京冬奧會與冬殘奧會無與倫比的整體視覺藝術(shù)體驗增添光彩，共同展現(xiàn)“自信熱情、美美與共”的北京冬奧禮儀之美;更是“努力為世界奉獻一屆精彩、非凡、卓越的奧運盛會”的集中體現(xiàn)，展現(xiàn)大氣磅礴的中國文化意象。

設(shè)計為媒，深化演繹與傳播弘揚冬奧精神

手冊的整體設(shè)計理念為“冬日暖陽”，圍繞冰雪、陽光、運動、歡聚、精彩、公平、安全等冬奧核心視覺意象展開創(chuàng)意構(gòu)思與深化演繹，既考慮通過現(xiàn)代設(shè)計的簡潔性傳達奧運精神與冰雪運動之美，也考慮將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的符號化與代表性意象與冬奧元素緊密銜接，并通過中國獨有的藝術(shù)創(chuàng)作手法加以呈現(xiàn)。

在手冊視覺創(chuàng)意核心要素的選取與提煉上，建立起以冬奧、冬殘奧元素，中國文化元素與自然物象元素為三種基本類型的視覺符號分類系統(tǒng)，在具體構(gòu)思設(shè)計每一項流程的內(nèi)容上，都力求提煉出與其最為貼切相符的圖形元素與視覺符號，在此基礎(chǔ)上構(gòu)成畫面的核心意象。例如：開幕式手冊選用的第一類冬奧會元素包括奧運五環(huán)、冬奧Logo、冬奧體育圖標、核心雪花圖形、京張高鐵、鳥巢等。第二類中國文化元素包括長城、中國結(jié)、風(fēng)車、窗花、如意、祥云、燈籠、煙花等。第三類自然物象元素包括雨燕、和平鴿、迎客松、橄欖枝、柳條、牡丹花、迎春花、蒲公英等。在建立視覺符號系統(tǒng)后，完成中國傳統(tǒng)造型藝術(shù)的現(xiàn)代設(shè)計轉(zhuǎn)化，突顯視覺創(chuàng)新的時代性與民族性。

在色彩系統(tǒng)設(shè)計上，四套手冊均在冰雪藍的色彩基調(diào)上形成延續(xù)和連貫的核心色彩意象。具體設(shè)計開閉幕式分冊時，設(shè)計團隊根據(jù)導(dǎo)演組對于北京冬奧由“立春”時節(jié)漸入“春境”的審美感受，深化梳理色彩關(guān)系并增添了更多“暖色”表達。北京冬奧開幕式手冊以冰雪藍與晶瑩白為核心色彩關(guān)系，北京冬奧閉幕式手冊以藍綠色調(diào)為整體色彩定位，由冰雪藍與初春綠的融合與漸變寓示春天的生機勃發(fā)。北京冬殘奧開幕式手冊在冰雪藍的色彩基調(diào)上融入大面積的金盞黃，以冷暖色融合體現(xiàn)冬殘奧的溫暖意象與人文關(guān)懷，而冬殘奧閉幕式手冊以冰雪藍與胭脂粉為主要色彩關(guān)系，深化了象征溫柔、希望、包容與樂觀的冬殘奧價值觀的意象性表達。

國風(fēng)為尚，中國意韻與時代風(fēng)范的設(shè)計彰顯

手冊設(shè)計的整體設(shè)計審美風(fēng)格強調(diào)將中國傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作中的“尚簡之風(fēng)”與現(xiàn)代設(shè)計思維相結(jié)合，注重傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代科技美學(xué)視效層面的充分融合，既強調(diào)“國風(fēng)”意韻的時尚表達，也強調(diào)時代風(fēng)范與民族自信。

本屆冬奧會正值全球新冠肺炎疫情蔓延，團隊在演繹“冬日暖陽”創(chuàng)意主題時，圍繞冰雪、陽光、運動、歡聚、精彩、公平、安全等核心視覺意象展開，旨在通過冰雪競技運動傳達“共克時艱、戰(zhàn)勝疫情”的希望與“一起向未來”的美好愿景。在手冊封面與內(nèi)頁設(shè)計中，設(shè)計團隊發(fā)掘冰雪運動線條痕跡的視覺美感，結(jié)合中國書畫線條的遒勁奔逸之美，以此為設(shè)計靈感提取簡約、現(xiàn)代、時尚的抽象動感線條，凸顯冬奧會冰雪競技運動中的空靈意境與律動之美。

手冊設(shè)計中借鑒了中國藝術(shù)中淵源深遠的“觀物取象”創(chuàng)作方法論，不惜耗費大量心力仔細推敲中國元素的凝練與提取。例如：北京冬奧開幕式手冊中“雨燕銜春來”的畫面設(shè)計，既源于對北京之春的詩意創(chuàng)作，也體現(xiàn)“道法自然”和“大樂于天地同和”的傳統(tǒng)哲學(xué)觀念。又如：北京冬奧閉幕式手冊“緬懷時刻·折柳送別”頁面創(chuàng)意，為生動呈現(xiàn)“折柳送別”與“未來展望”的雙重審美意境，進行近百次圖文內(nèi)容調(diào)整設(shè)計。最終，既通過柳枝飄搖、雨燕翩飛等視覺符號來展現(xiàn)北京“雙奧之城”的舒展春意與國風(fēng)審美，也通過耀眼垂直的光束與星點展現(xiàn)融貫古今的科技審美，使中國意境與現(xiàn)代科技審美在頁面中激蕩回環(huán)。再如：北京冬奧會和冬殘奧會開幕式手冊中對于商周時期的祥云圖形、中國古代青綠山水名作《千里江山圖》、中國結(jié)、祥云紋等中國元素通過現(xiàn)代化的設(shè)計語言融入畫面，營造妙韻婉轉(zhuǎn)的中國詩畫空間。

與此同時，四套手冊的設(shè)計均以展現(xiàn)中國氣韻、中國精神為主線，緊密結(jié)合奧林匹克精神與中國文化精神進行圖形與色彩的協(xié)同創(chuàng)新，在頁面中根據(jù)項目主題而創(chuàng)作出雪如意、冰絲帶、瞭望塔、鳥巢等冬奧/冬殘奧場館的意象圖形，點出北京“雙奧之城”的意象之美，同時強調(diào)環(huán)境與地域的獨特性，既充分烘托“一起向未來”的北京冬奧主題，又突出中國文化內(nèi)涵與時代氣息。

美美與共，現(xiàn)代科技與人文意象的設(shè)計鏈接

設(shè)計團隊在構(gòu)思四套手冊共同的核心設(shè)計理念與精神意象時，以“簡約而不簡單”為設(shè)計宗旨，注重奧運精神、中國風(fēng)尚、現(xiàn)代科技、國際潮流與人文關(guān)懷的彼此交融，通過審美意象與設(shè)計細節(jié)來體現(xiàn)奧運競技奮發(fā)團結(jié)的精神，以此代表人類命運共同體，象征世界人民大團結(jié)，綜合呈現(xiàn)體育競技的奮發(fā)積極與奧運人文的精神之美。

人文關(guān)懷是本次手冊設(shè)計的關(guān)鍵著眼點。在提取手冊設(shè)計的視覺元素時，將北京冬奧元素與冬殘奧元素巧妙連聯(lián)并轉(zhuǎn)化為具體的設(shè)計創(chuàng)意構(gòu)思，意在傳達奧運之美與奧運之愛的同時，強調(diào)“和而不同，美美與共”的生命之美與奮發(fā)向上的精神境界。例如：北京冬殘奧開幕式手冊的頁面編排與創(chuàng)意元素構(gòu)思，注重將“超越、融合、共享”的北京2022年冬殘奧會理念融入整體設(shè)計之中。再如：手冊內(nèi)頁運用國際殘奧會標識“We The 15%”（“我們這百分之十五”，即殘疾人占世界總?cè)丝诒壤?5%）作為流程序號，以標志的旋轉(zhuǎn)與復(fù)位來象征包容共生、循環(huán)往復(fù)的生命征程。又如：閉幕式流程序號設(shè)計以盲文為靈感元素，并在頁面設(shè)計中自然融入冬奧元素標識，以期傳達殘健融合之意，實現(xiàn)現(xiàn)代科技與人文關(guān)懷意象的交互聯(lián)接。

四套手冊設(shè)計不僅按常規(guī)國際慣例設(shè)計中英法手冊版本，而且還兼顧其他小語種觀眾需求專門設(shè)計中俄、中西、中阿多種不同語言的手冊版本。手冊采用高科技與高水平的印制技術(shù)與工藝水準，不僅在頁面設(shè)計中注重營造富有現(xiàn)代科技美感的詩畫空間，而且在紙張選擇與工藝品質(zhì)控制方面充分考慮冬季氣候條件與疫情防控高溫消殺等細節(jié)。為實現(xiàn)最終印刷工藝，精確還原手冊設(shè)計在審美形態(tài)與視效色彩等層面的整體表現(xiàn)力，夏小奇教授帶領(lǐng)設(shè)計團隊與雅昌印制團隊進行多次緊密對接印制試驗，力求達到整體色彩銜接的色相微妙漸變，最終實現(xiàn)細膩流暢、相互融合的色彩關(guān)系，充分實現(xiàn)設(shè)計概念與創(chuàng)意表達的最終視覺效果。

北京2022年冬奧會與冬殘奧會開閉幕式手冊設(shè)計既是對奧運精神的藝術(shù)化表達，生動呈現(xiàn)了中國藝術(shù)與文化風(fēng)范在紙上空間的精彩演繹，營造出雋永蘊藉、韻律優(yōu)美的紙上詩畫空間;與此同時，奧運手冊也是體現(xiàn)中國民族自信、展現(xiàn)新時代中國風(fēng)范的重要設(shè)計媒介，精彩演繹了熱情溫暖的北京“雙奧之城”風(fēng)采神韻，呈現(xiàn)了“意韻悠揚、回味無窮”的奧運視覺記憶。

本文系2019北京社科基金藝術(shù)學(xué)青年項目“北京現(xiàn)代設(shè)計史研究”（項目編號：19YTC035）的階段性研究成果

（作者單位：北京印刷學(xué)院設(shè)計藝術(shù)學(xué)院）

[責(zé)任編輯：卜 珺]936B45BE-0483-448F-ADEB-57F9034D0057