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        后真相時代網(wǎng)絡情緒化傳播特點分析

        2022-06-04 14:24:54李環(huán)宇
        新聞研究導刊 2022年5期
        關鍵詞:傳播網(wǎng)絡

        摘要:近年來,新聞事實反轉(zhuǎn)現(xiàn)象屢見不鮮。其不斷反轉(zhuǎn)的背后,是受眾在網(wǎng)上表現(xiàn)出的情緒化言論,這往往會推動一些不真實信息廣泛傳播,進一步擴大人們對新聞事件所產(chǎn)生的正面或負面情緒,引發(fā)人們對新聞事件真相作進一步探索。過度的情緒宣泄往往會帶來網(wǎng)暴,有時甚至會引發(fā)嚴重的悲劇。文章分析了后真相是如何產(chǎn)生的,即由于受眾的甄別能力薄弱,外加算法推送,面對鋪天蓋地的信息海洋,容易出現(xiàn)先入為主的心理。基于此,文章探討網(wǎng)絡情緒型輿情特點及網(wǎng)絡情緒化帶來的后果,并對這種現(xiàn)象引發(fā)的問題提出一些合理建議。首先,應普及心理健康知識,提升網(wǎng)絡受眾的情緒控制能力;其次,媒體平臺管理者應健全相關舉措;最后,主流媒體作為引導社會輿論的主力軍,需積極引導網(wǎng)絡受眾情緒。

        關鍵詞:后真相時代;網(wǎng)絡;情緒化;傳播;媒體

        中圖分類號:G206 文獻標志碼:A 文章編號:1674-8883(2022)05-0121-03

        一、引言

        近年來,新聞反轉(zhuǎn)的情況越來越多。新聞反轉(zhuǎn)這一現(xiàn)象被更多的學者稱之為“后真相(post-truth)”[1]。在傳播學領域,有學者對后真相在新媒體語境下的新內(nèi)涵進行了分析。在傳統(tǒng)媒體的框架下,新聞報道要客觀地還原事實真相,但在對整個新聞事件進行表述的過程中,新聞報道者(記者、采訪人員)或多或少會摻雜個人情感,這導致客觀事實和主觀情感摻雜在一起,形成了所謂的事實報道。這樣描述的事實往往被當作新聞事件的真相,而真相會引導受眾產(chǎn)生某種共鳴從而形成情感,情感又能影響受眾構(gòu)建出某種價值觀念。這就造成了事實、真相和價值的單向傳遞過程。然而在社交媒體平臺上,這一單向傳遞過程被網(wǎng)絡交互式的傳播過程所打破。尤其是后真相現(xiàn)象的出現(xiàn),事實、真相和價值以及傳播過程中出現(xiàn)的噪音不斷交互影響,挑動受眾的情感,而情感反過來又會影響價值,進而對事實和真相進行重新加工。三者之間互相牽制又互相影響,而社交平臺傳播的即時性會強化三者的相互作用,進而使受眾更加情緒化。

        隨著新聞載體從傳統(tǒng)的報紙電視網(wǎng)絡轉(zhuǎn)向以互動為主的社交媒體平臺,新聞事實、真相和由受眾情感所產(chǎn)生的價值相互影響的情況愈發(fā)常見。新聞事件不斷反轉(zhuǎn)的案例在近年來越來越多。尤其是新聞事實沒有被完全還原之前,新聞事件中的當事人受負面情感的影響,采取極端行為的案例也開始出現(xiàn)。

        二、后真相是如何產(chǎn)生的

        全媒體時代,信息傳遞的速度更快,很多真假難辨的信息還沒有得到官方核實,就已經(jīng)在社交媒體平臺上廣泛傳播。

        (一)情感先入為主,缺乏嚴格把關

        作為非專業(yè)人士,受眾甄別能力薄弱,難以對鋪天蓋地的信息進行辨別。而在媒體社交平臺上,人人都是受眾,是信息的揚聲筒。由于沒有經(jīng)過專業(yè)化的訓練,在信息的傳遞過程中,其不會以第三方視角看待整個事件。相反,他們會將個人的情感摻雜在所謂的真相中。更有甚者,捕風捉影捏造原本不存在的信息。

        有的自媒體從業(yè)者為了流量,為了做出爆款消息,獲取商業(yè)利益,抓住受眾關注的痛點大做文章,刻意制造懸念,放大矛盾,煽動受眾的情緒,引導輿論走向[2],導致失真信息。

        (二)算法推送輔助,易被情緒感染

        隨著社交媒體平臺的出現(xiàn),傳統(tǒng)報紙電視的信息發(fā)布權限不再獨一無二。很多受眾不僅僅是輿論的接收和消費者,也成為一些熱點輿論的生產(chǎn)者。很多人往往容易被這些信息所帶來的情緒左右,進而抱團。

        一些社交媒體為了迎合使用者的心理和情感需求,利用算法推送他們所偏好的信息,進而形成并加固了這樣的團體。而這種團體化的傳播,更讓其中的受眾趨同于與自身觀點和情感相近的熱點和話題,忽略了不同的聲音,信息繭房的效應愈發(fā)明顯。

        一旦某種社會現(xiàn)象、事件觸及心理敏感點,受眾的情緒立刻被引爆。對這類受眾而言,信息的真實性已經(jīng)無足輕重,直接讓位給了情感宣泄。

        (三)傳統(tǒng)媒體的權威性逐漸弱化

        社交媒體平臺的便捷,讓傳統(tǒng)媒體在受眾心目中的權威性逐漸弱化。而面對全媒體時代的海量信息,一些主流傳統(tǒng)媒體被流量所裹挾,急于蹭熱度、搶話題,跟自媒體拼新聞發(fā)布速度,在相關部門核驗事件的真實性之前,就對尚未調(diào)查清楚的事件進行了報道。

        以2018年某市公交墜江事件為例,在交管部門對事故下定論前,部分媒體僅憑一段公交失控沖向大橋與正常行駛小車相蹭的視頻,就武斷判定是正常行駛的小車逆行導致了事故,小車司機瞬間面對鋪天蓋地的輿論指責。直到事故被調(diào)查清楚之后,強加于小車司機的不實之詞才得以消弭。隨后,輿論反轉(zhuǎn),開始批判報道失實的媒體,進而導致媒體的公信力在受眾的心目中大打折扣。

        三、網(wǎng)絡情緒化輿情特點

        在以往的案例中,很多網(wǎng)絡輿情都呈現(xiàn)出了情緒化的特點。尤其是以微博為代表的社交媒體平臺,成為突發(fā)事件網(wǎng)絡輿情信息傳播、情緒傳遞的重要平臺和途徑。在不少突發(fā)事件中,社交媒體平臺都扮演了極其重要的角色。

        (一)情緒的多樣化

        在網(wǎng)絡情緒化輿論中,情緒化是能夠讓受眾產(chǎn)生共鳴的關鍵環(huán)節(jié),也是情緒型輿論形成的重要組成部分[3]。網(wǎng)絡社交的發(fā)展,讓受眾的情緒表達不再單一,而是趨于多樣化和多元化。受眾表達的手法,也不再僅限于文字、圖片、表情、點贊,甚至可以通過錄制影像視頻來表達對某一事件的觀點和看法。而這些支撐網(wǎng)民情緒化傳播的技術讓人們的訴求更加自由,進而引發(fā)一系列的連鎖反應。

        (二)兩極化情緒更易發(fā)酵

        盡管受眾的情緒表達是多元化的,但是他們的情緒并不太穩(wěn)定,其往往站在各自的立場,而這些立場往往基于網(wǎng)民的生活經(jīng)歷和生存環(huán)境。互聯(lián)網(wǎng)所提供的發(fā)聲渠道,讓這些有著類似生活經(jīng)歷及生存環(huán)境的網(wǎng)民相互抱團,他們的觀點也在傳播過程中不斷融合放大。而網(wǎng)絡技術的快速傳播,讓這些具有相同觀點態(tài)度的網(wǎng)民迅速聚合,形成了基本一致的公眾情緒。于是,當大多數(shù)人表達出某種態(tài)度時,一些個體往往會跟風,不再堅守自己的思想、態(tài)度,反而會表達跟群體類似的態(tài)度。而在此過程中,公眾情緒也會走向分化,形成對立面。相同利益和訴求的群體通過情緒渲染,進一步讓那些搖擺不定的觀望者加入自己這邊。多元化的情緒通過網(wǎng)絡的發(fā)酵、融合和放大,不斷碰撞,進而導致了兩極化對抗情緒的形成[4]。因此,一個新聞事件發(fā)酵后,網(wǎng)絡上充斥著的觀點基本呈現(xiàn)出兩極分化的特點。

        (三)個人情緒具有一定的社會屬性

        網(wǎng)絡社交平臺的出現(xiàn)和發(fā)展,讓受眾的網(wǎng)絡空間呈現(xiàn)出了私人與公共交疊的情況。比如,在一些社交平臺,網(wǎng)民可以通過自己的私人賬號暢所欲言,但是這些內(nèi)容又可能被其他上網(wǎng)者圍觀或傳播,私人空間和公共空間的邊際模糊。因此,網(wǎng)民在網(wǎng)上所表達的觀點不再僅僅是個人屬性的觀點,這種觀點往往具備一定的社會屬性。

        四、網(wǎng)絡的情緒化帶來的后果

        網(wǎng)絡情緒化的傳播,往往會讓人們忽略了新聞事件本身的真實性。情緒化的暴漲,會讓一些虛假信息被大量轉(zhuǎn)發(fā)、推送,甚至引發(fā)嚴重的社會后果,讓人們產(chǎn)生憤怒、恐慌等負面情緒。

        (一)情緒化導致不真實信息廣泛傳播

        情緒感染通過基本共鳴反映而產(chǎn)生,個體情緒的波動會對其行為產(chǎn)生影響。在網(wǎng)絡社交媒體平臺,這種情緒渲染現(xiàn)象愈發(fā)明顯。網(wǎng)絡社交媒體平臺所帶來的信息轟炸,會對網(wǎng)絡用戶的個人情緒產(chǎn)生感染,而用戶往往摻雜著個人的情緒進一步傳遞信息。與此同時,信息在傳播過程中不斷發(fā)酵,一些不真實的信息迅速傳播[5]。

        很多不真實的信息往往具有較強的煽動性、功利性和情緒化,很多都是通過社交媒體平臺,在情緒的裹挾下,讓人們被動接受和傳播的。在很多自媒體的進一步推動下,這種信息傳遞的方式,強化了不真實信息情緒感染的效果。

        (二)情緒化導致信息傳遞碎片化

        近年來,社交媒體平臺上非組織性、自發(fā)傳播的事件層出不窮。受眾聚集發(fā)聲和集中關注,導致群體記憶和情感爆發(fā),而在這樣的群體傳播作用下,一些個體會對不同情緒狀態(tài)下的信息進行不同的選擇。當巨大的情緒影響裹挾著人們的理智判斷,個人的感性行為會勝過理性選擇。一些受眾會根據(jù)自己的感受選擇性加工已有的信息,通過摘取事件中的只言片語以偏概全。在一些案例中,很多不真實的信息會在傳播發(fā)酵的過程中出現(xiàn)多個版本,不同情緒下的個體對信息的解讀也會不同。受眾會根據(jù)自己的情緒,選擇符合自己想法的內(nèi)容進行分享和擴散,進而使信息在傳播過程中出現(xiàn)碎片化和模糊化的特征。傳播的過程呈現(xiàn)多進程化特點,又進一步強化了信息的碎片化和模糊化。

        另外,信息傳播會經(jīng)歷形成期、高潮期、衰退期和拖尾期。受眾情緒被感染往往是在信息傳播的形成期和高潮期,因為當事件發(fā)酵到一定程度后,相關部門會對信息中所包含的錯誤內(nèi)容進行糾正,這時個體情緒會隨著官方介入得到一定的緩解,進而調(diào)整思路,對信息進行基本判斷。當信息傳播進入衰退期時,受眾的關注度會隨著時間的流逝而下降,此時個體的理性思維占據(jù)上風,開始對信息的真實性和準確性進行辨別。

        五、應對網(wǎng)絡情緒化的建議

        有些突發(fā)事件比較敏感,受眾關注度高,傳播速度快。在社交媒體平臺中,負面和帶有極端情緒的評論更容易引發(fā)其他受眾的共情,使事件得到廣泛傳播。如果相關部門不能及時采取有效的策略應對,或應對不當,會導致負面情緒爆發(fā),這樣不僅可能加大突發(fā)事件應急管理難度,還可能引發(fā)新的社會安全事件。因此,提前捕捉到社交媒體平臺上的負面情緒,在其爆發(fā)增長之前進行引導和轉(zhuǎn)移十分關鍵[5]。

        (一)提高心理健康教育課程地位,提升網(wǎng)絡受眾的情緒控制能力

        身處信息時代,網(wǎng)絡受眾往往無法很好地采集、分析和處理龐雜的信息,且容易受其他人的影響,被各種片面的、不真實的信息帶節(jié)奏。而心理健康的網(wǎng)絡受眾在面對信息時,能夠在一定程度上克制住自己的情緒,從而避免情緒對客觀事實的判斷產(chǎn)生影響。

        中國科學院心理研究所國民心理健康評估發(fā)展中心的一項報告顯示,我國國民心理健康需求極大,然而國民感知到的心理咨詢服務并不便利。因此加強普及心理健康知識,提高情緒控制和管理能力顯得尤為重要。相關部門需要進一步提高心理健康教育課程地位,優(yōu)化課程體系和內(nèi)容,同時加強心理師資隊伍建設,促使心理健康教育課程成為提高全民心理健康水平的主渠道。其次,可以將心理健康教育貫穿職業(yè)教育和培訓中,現(xiàn)在人們生活節(jié)奏快、壓力大,往往會忽略對自身心理的調(diào)節(jié)。而心理高壓所引發(fā)的不良情緒,往往導致人們失去理性的判斷。在全社會建立健全的公眾心理健康知識普及和教育體系,可以讓全社會重視心理健康,形成良好的情緒狀態(tài),從而減少不良情緒所引發(fā)的不真實信息傳播。

        (二)健全讓人們可以抒發(fā)情緒的媒體平臺管理舉措

        很多社交媒體平臺的管理者會在輿論發(fā)酵之初,一味進行打壓,限制熱度,而當個體情緒得不到正確引導和釋放,更容易產(chǎn)生過激行為。自媒體時代,公眾的言論自由應得到充分體現(xiàn)。然而不可忽視的是,自媒體實施的實名認證雖然便利了網(wǎng)絡環(huán)境管理,卻也在一定程度上限制了公眾的言論表達,導致自媒體的言論自由廣度明顯不足。媒體平臺管理者需要健全相關舉措,既讓受眾的個體情緒和意見得到充分發(fā)表,又保證其不會對網(wǎng)絡環(huán)境產(chǎn)生負面影響。

        (三)官方主流媒體積極引導網(wǎng)絡受眾情緒

        在很多后真相新聞事件中,我們會注意到這樣一個現(xiàn)象,一些不真實信息的終結(jié)方式往往是自然終結(jié)和被證偽。產(chǎn)生這一現(xiàn)象的原因是,自媒體時代的“信息轟炸”,使網(wǎng)絡受眾無法準確判斷信息的真?zhèn)?,公信力成了稀缺資源。而主流媒體在當下仍是引導社會輿論的主力軍,在輿論話語權方面具有權威性。

        在調(diào)查結(jié)果尚未出來之前,主流媒體需要在網(wǎng)絡受眾情緒的引導方面發(fā)揮關鍵作用。一方面,要和受眾的情緒產(chǎn)生共鳴,只有站在受眾的立場考慮問題,才能在情緒上作出正確的引導,防止不真實信息傳播。另一方面,在引導過程中,主流媒體切忌顯現(xiàn)強制性觀點和態(tài)度,避免激化受眾個體的逆反心理,要更有效地得到受眾的認可。

        六、結(jié)語

        近年來,隨著網(wǎng)絡監(jiān)管的加強和網(wǎng)絡受眾素質(zhì)的逐漸提高,人們看待新聞事件越來越理性。但隨著網(wǎng)民數(shù)量的不斷攀升,人們的言論表達和利益追求日趨多元化、復雜化。相關部門需要及時應對,進一步提高心理健康教育課程的地位,提升網(wǎng)絡受眾的情緒控制能力;要健全相關舉措,促使受眾的個體情緒和意見得到充分發(fā)表;同時鞏固主流媒體的主力軍地位,共同創(chuàng)造良好的網(wǎng)絡環(huán)境。

        參考文獻:

        [1] 喻國明,錢緋璠,陳瑤,等.“后真相”的發(fā)生機制:情緒化文本的傳播效果:基于腦電技術范式的研究[J].西安交通大學學報(社會科學版),2019,39(4):73-78,2.

        [2] 曹競.“后真相”時代主流媒體的突圍策略[J].視聽界,2022(1):104-107.

        [3] 何嬋娟.網(wǎng)絡社會中情緒型輿論及網(wǎng)絡媒體疏導探究[J].新媒體研究,2020,6(1):61-62.

        [4] 鄭文鋒,陳美芬.基于情緒因素的網(wǎng)絡謠言傳播治理對策分析[J].科技傳播,2020,12(22):125-127,159.

        [5] 馮蘭萍,嚴雪,程鐵軍.基于政府干預和主流情緒的突發(fā)事件網(wǎng)絡輿情群體負面情緒演化研究[J].情報雜志,2021,40(6):143-155.

        作者簡介 李環(huán)宇,本科,主任記者,研究方向:社會新聞采寫。

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