葛王蓉　孫虹　王瑩

摘? ?要：隨著中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，時尚消費向高質(zhì)量方向發(fā)展，消費外流對境內(nèi)消費形成擠出效應(yīng)，時尚產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)新生態(tài)路徑研究成為促進(jìn)我國消費回流的重要途徑。通過對時尚消費外流因素探索，結(jié)合時尚消費趨勢，發(fā)現(xiàn)適配的文化創(chuàng)新生態(tài)需要有信息系統(tǒng)、技術(shù)系統(tǒng)和知識系統(tǒng)。在這三大系統(tǒng)支撐下，協(xié)同發(fā)展受眾層、技術(shù)層和管理層，著力于媒體創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新和設(shè)計創(chuàng)新三方面路徑研究，對時尚消費回流意義重大。

關(guān)鍵詞：時尚消費;消費回流;文化創(chuàng)新;路徑研究

中圖分類號：F723? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? 文章編號：1673-291X（2022）14-0046-05

時尚消費是大眾消費中最具生命力、最有情感因素參與的消費形式，是社會理性選擇的結(jié)果[1]。在如今新時代消費升級背景下，我國高端消費需求涌現(xiàn)。受制于國內(nèi)市場低供給、高價格等因素，近年來，我國出境消費發(fā)展迅速，致使大量消費外流[2]。隨著中國時尚地位的提升，消費者對本土?xí)r尚品牌恢復(fù)信心，不少國內(nèi)學(xué)者和企業(yè)開始著力于時尚消費回流研究。研究表明，文化創(chuàng)新是驅(qū)動消費回流的重要動力，文化消費將迎來反彈[3]。文化是創(chuàng)新的源泉，創(chuàng)新是文化發(fā)展的內(nèi)在要求和重要推動力[4，5]。把培育生態(tài)、聯(lián)動輻射作為文化創(chuàng)新的路徑有利于形成以創(chuàng)新為主體的中國時尚文化生態(tài)[6]。本文通過研究時尚消費外流因素，結(jié)合時尚消費趨勢進(jìn)行文化創(chuàng)新生態(tài)路徑研究，以推動我國時尚產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展，促進(jìn)時尚消費回流。

一、時尚消費趨勢

國內(nèi)市場是大國經(jīng)濟(jì)超大規(guī)模性的比較選擇[7]。隨著我國時尚產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，消費結(jié)構(gòu)逐步升級，探索時尚消費回流路徑成為拓展國內(nèi)市場的強(qiáng)有力跳板。精準(zhǔn)預(yù)測時尚消費發(fā)展趨勢成為本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要任務(wù)。未來時尚消費將向“更快速，更便利，更多樣”方向發(fā)展。圖1為時尚消費趨勢三維結(jié)構(gòu)圖，圖中A、B、C三個塊面分別從趨勢平面、邊界平面和要素平面展示了時尚周期、消費形式和消費內(nèi)容等方面的趨勢，具體分析如下。

（一）技術(shù)系統(tǒng)體現(xiàn)簡短周期

《紅皮書》顯示，38.7%的消費者認(rèn)為科技就是一種時尚。利用科技進(jìn)行供應(yīng)鏈整合，減少產(chǎn)品更新周期，是快速消費最常見的模式[8]。阿里的犀牛工廠已實現(xiàn)7天內(nèi)生產(chǎn)，SHEIN更是因為供應(yīng)鏈的快速反應(yīng)而占據(jù)一定的海外市場，這些都體現(xiàn)了技術(shù)的重要性。圖1的A點展示了時尚消費向“更快速”發(fā)展?？萍荚跁r尚中占有一定地位，基于技術(shù)系統(tǒng)進(jìn)行科技創(chuàng)新，可有效縮短時尚周期，快速時尚將成為新的消費戰(zhàn)略。時尚流行周期不斷縮短取決于三大技術(shù)快速發(fā)展。一是數(shù)字技術(shù)。時尚消費趨勢已打破傳統(tǒng)的消費觀念，逐漸向數(shù)字化發(fā)展[9，10]。習(xí)近平總書記2020年在浙江省考察時提出，要抓住產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字化產(chǎn)業(yè)賦予的機(jī)遇，形成發(fā)展新動能。數(shù)字技術(shù)與時尚的融合已成為時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展新藍(lán)圖[11]。越來越多時尚企業(yè)通過數(shù)字技術(shù)，進(jìn)行供應(yīng)鏈整合，有效剔除了浪費，減少了備貨時間，從根本上縮短了時尚流行周期。二是平臺技術(shù)。搶占時尚資訊就是搶占市場先機(jī)。隨著時尚話語權(quán)的提高，中國著力打造全新的時尚平臺，未來將持續(xù)提升時尚人才交流和時尚資訊等平臺技術(shù)，為本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)提供先決性的平臺保障。三是傳播技術(shù)。2020年3月時裝品牌發(fā)布會紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)“云上T臺”，云上發(fā)布會成為當(dāng)前傳播流行資訊和時尚理念新趨勢[12]。一方面，“云走秀+云直播+云逛店”打破傳統(tǒng)的濃縮式、扁平化時尚報道局面，為觀眾呈現(xiàn)完整的多元化態(tài)勢;另一方面，“即秀即賣”的模式直接縮短了產(chǎn)品從各個渠道到市場的輾轉(zhuǎn)時間，間接減短了時尚周期。由此可見，大力發(fā)展技術(shù)系統(tǒng)是本土?xí)r尚消費趨勢之一，縮短時尚周期需要更完善的技術(shù)系統(tǒng)支持，這對技術(shù)層提出了更高的要求。

（二）知識系統(tǒng)展示便利形式

新消費驅(qū)動下，時尚新業(yè)態(tài)重新迸發(fā)活力，網(wǎng)購再次掀起熱潮，便利化成為時尚消費新趨勢。圖1的B點體現(xiàn)了便利化消費趨勢以知識系統(tǒng)為要素進(jìn)行融合創(chuàng)新。比如，直播帶貨以“粉絲經(jīng)濟(jì)”為基礎(chǔ)，運(yùn)用不同的知識體系進(jìn)行各種線上商城APP的搭建與創(chuàng)新，實現(xiàn)了時尚與知識技術(shù)融合創(chuàng)新。消費升級背景下，時尚發(fā)展越來越趨向于專業(yè)知識與非專業(yè)知識相結(jié)合，一個跨學(xué)科、綜合性的知識系統(tǒng)應(yīng)由三個體系組成。

1.文化體系

回應(yīng)時代趨勢的召喚，以文化為靈魂、以時尚為載體的全球時尚文化正式展開東西方時尚文化史的系統(tǒng)回溯。用民族文化塑造時尚風(fēng)貌可快速推進(jìn)本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成具有特色的民族時尚新形式。

2.產(chǎn)品體系

隨著時尚產(chǎn)品朝著個性化、多樣化發(fā)展，隨著產(chǎn)品線的不斷擴(kuò)充完善，時尚產(chǎn)品體系逐漸系統(tǒng)化、專業(yè)化和規(guī)范化。產(chǎn)品體系的合理建設(shè)使設(shè)計的各個環(huán)節(jié)更加便利。

3.消費體系

《加快培育新型消費實施方案》表明，未來須進(jìn)一步培育新型消費，鼓勵消費新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展。順應(yīng)消費升級趨勢，促進(jìn)線上線下消費融合，加強(qiáng)消費體系建設(shè)是時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展必經(jīng)之路，推動時尚消費便利化進(jìn)程。文化體系、產(chǎn)品體系和消費體系的發(fā)展需要融合各學(xué)科相關(guān)知識，擁有綜合性的知識系統(tǒng)是時尚消費形式便利化發(fā)展的核心要素，同時也是對管理層更大的考驗。

（三）信息系統(tǒng)發(fā)展多元內(nèi)容

在商品相當(dāng)豐饒的國內(nèi)市場，時尚消費者已不僅僅滿足于物質(zhì)上的實用性享受，更多追求的是情感上的共振、思想上的個性，以及文化上的認(rèn)同，是其在物質(zhì)消費之外更深層次的需求。多元消費趨勢如圖1的C點，必須以信息系統(tǒng)為要素，縮短前沿時尚資訊獲取的先導(dǎo)時間，才能迅速反應(yīng)。多元的消費體驗為國內(nèi)時尚市場打開創(chuàng)新的大門，主要有以下五大消費趨勢。

1.安全性消費

新冠疫情下，人們對生命有了更深刻的認(rèn)識，政府對產(chǎn)品的監(jiān)管水平和執(zhí)法水平更加嚴(yán)格。中國時尚市場再次洗牌，無論是企業(yè)還是消費者都更加注重產(chǎn)品的安全性能?！鞍踩谝弧币渤蔀榱藭r尚界的標(biāo)語，安全消費成為未來中國時尚發(fā)展的重要趨勢之一。8A6ACEC4-7E22-4578-BC0E-BD3CCA1B8E68

2.可持續(xù)消費

隨著可持續(xù)理念逐漸深入人心，國內(nèi)消費者越來越關(guān)注人與自然和諧發(fā)展，追求健康的生活方式，綠色消費成為主流消費觀。各大時尚品牌逐漸將環(huán)保元素融入產(chǎn)品設(shè)計，堅持綠色營銷，深化品牌理念，重塑品牌形象，從而迎合新時代可持續(xù)發(fā)展方針。

3.普物時尚化

消費升級背景下，時尚不再是奢侈和高端的代名詞，更多代表的是一種生態(tài)態(tài)度和生活方式。大多數(shù)消費者對于時尚消費都有著極致追求，偏向于將時尚變成生活的日常，普物時尚化成為時尚消費趨勢的主要特征之一。

4.文化性滲透

當(dāng)今社會的消費不再以產(chǎn)品的使用價值為目的，更多追求的是產(chǎn)品的文化價值符號。越來越多的消費者喜歡通過時尚消費表達(dá)自己的地位和品位，一件具有文化意義、滲透文化思想的時尚產(chǎn)品更能激起消費者的購買欲。

5.個性化消費

新一代時尚消費者需求可以表達(dá)為：將個性化時尚消費作為表達(dá)與眾不同、對自由選擇的渴望，流露出個人幻想的追求，發(fā)布個性宣言的方式。基于此，市場不斷細(xì)分是個性化消費的必然結(jié)果。由于消費者對“新奇”、“多元化”產(chǎn)品的偏好，“小而美”的微創(chuàng)新、差異化服務(wù)，將成為個性化消費趨勢下企業(yè)跳出“紅海拼殺”的良方。多元的消費趨勢需要以信息系統(tǒng)為要素，根據(jù)市場定位對受眾層進(jìn)行精準(zhǔn)細(xì)分。

二、消費外流成因

近年來，中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展提高了居民的生活水平，改變了消費者的消費觀念，使得境外消費持續(xù)升溫。表1展示了近5年中國消費情況：全國居民消費價格指數(shù)同年持增長狀態(tài)，其中境外消費和境外奢侈品消費在2015—2018年持續(xù)增長，2019年同比有所下降。除此之外，經(jīng)過考察，中國消費者網(wǎng)上購買外國奢侈品一度呈上升趨勢[13，14]。

研究表明，隨著中國消費增長，時尚消費占據(jù)了一定的市場份額。中國消費者對于國際時尚大牌的推崇熱度不減，以至于時尚消費外流制約了本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。時尚消費外流的原因諸多，既有階段性、長期性因素，也有短期性、臨時性因素，主要集中在媒體、品牌和設(shè)計三方面。由圖2可知，目前，與時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家相比，我國時尚產(chǎn)業(yè)仍有較大的發(fā)展空間，“我無人有，我有人優(yōu)，我優(yōu)人廉”是明顯的產(chǎn)業(yè)特征。本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)存在一定的短板，媒體生態(tài)多元碎片化，品牌生態(tài)缺乏創(chuàng)新性，設(shè)計生態(tài)趨于同質(zhì)化，主要由于受眾層、技術(shù)層和管理層遠(yuǎn)沒有時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家來得全面、嚴(yán)謹(jǐn)和先進(jìn)。

（一）媒體生態(tài)多元碎片化

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展驅(qū)動著媒體生態(tài)的進(jìn)化[15]。與傳統(tǒng)媒體相比，近年來我國媒體發(fā)展有了質(zhì)的提升。然而，現(xiàn)階段的媒體生態(tài)現(xiàn)狀表現(xiàn)為內(nèi)容多元碎片化，缺乏行業(yè)指導(dǎo)性。可見，媒體生態(tài)仍存在不少問題，主要體現(xiàn)在三個方面：一是受眾層雜糅。流量固然重要，但是信息的推送要因人而異，目前媒體信息只管輸出，并沒有上升到分層集約化。二是技術(shù)層限制。大數(shù)據(jù)背景下，數(shù)字化媒體技術(shù)強(qiáng)勢介入，然而對比國外信息的有效存儲、分類，國內(nèi)媒體技術(shù)有待加強(qiáng)。三是管理層滯后。相較于國外政府完善的媒體管理體制，我國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，媒體融合度低，政府采取的措施不夠全面，管理控制體系不夠完善。弱勢的媒體生態(tài)使我國本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)的宣傳力度、資訊整合能力受到限制，在一定程度上促使消費外流。

（二）品牌生態(tài)缺乏創(chuàng)新性

我國時尚品牌眾多，時尚大牌卻少之又少，最主要原因是缺乏創(chuàng)新。落后的品牌生態(tài)成為消費外流的重要因素之一，集中表現(xiàn)在以下三個方面：一是受眾層模糊。大多數(shù)本土品牌消費者定位并不是很明確，較低的品牌辨識度降低了受眾群體的品牌忠誠度。二是技術(shù)層落后。時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，中國智造能力總體不強(qiáng)，時尚品牌在技術(shù)創(chuàng)新上無法滿足國內(nèi)個性化、多樣化需求，企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力。三是管理層籠統(tǒng)。國內(nèi)時尚品牌多采用一人多管理機(jī)制，少部分時尚企業(yè)正在追逐精細(xì)化管理，但大部分仍堅持傳統(tǒng)管理模式。

（三）設(shè)計生態(tài)趨于同質(zhì)化

本土?xí)r尚產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，傳統(tǒng)文化沒有得到詮釋，設(shè)計生態(tài)短板也是時尚消費外流的主要因素之一。主要存在如下幾方面問題：一是受眾層混淆。中國時尚產(chǎn)品設(shè)計缺乏個性，無法展示不同消費層特有的形象特征，降低了消費者的購買欲。二是技術(shù)層制約。時尚人才向復(fù)合型發(fā)展，不僅要有強(qiáng)勁的專業(yè)能力，還要有一定的管理及其他能力。正因為缺乏復(fù)合型人才，導(dǎo)致本土設(shè)計生態(tài)技術(shù)層受到制約。三是管理層疏漏。相對時尚較發(fā)達(dá)國家知識產(chǎn)權(quán)的全面保護(hù)和成果機(jī)制的高效轉(zhuǎn)化，我國政府在設(shè)計上的管理仍處于松弛狀態(tài)。

三、文化創(chuàng)新生態(tài)路徑

文化創(chuàng)新，是時代發(fā)展的必然要求，是時尚產(chǎn)業(yè)延長生命力、永葆活力的重要保證。國際時尚大牌之所以成就今天無法撼動的地位，文化創(chuàng)新至關(guān)重要。探索我國文化創(chuàng)新生態(tài)路徑，對促進(jìn)本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、增強(qiáng)時尚品牌國際地位尤為重要。適配的文化創(chuàng)新生態(tài)需要在強(qiáng)勁的系統(tǒng)支撐下對受眾層、技術(shù)層和管理層提出更高的要求。如圖3所示，主要有三大支撐系統(tǒng)：一是開放共享的信息系統(tǒng)需要結(jié)合五大消費趨勢起到迅速反應(yīng)的作用;二是產(chǎn)學(xué)協(xié)同的技術(shù)系統(tǒng)需要發(fā)展三大技術(shù)支撐不斷進(jìn)行科技創(chuàng)新;三是在法律法規(guī)基礎(chǔ)上建設(shè)更加完善的知識系統(tǒng)需要綜合三大時尚體系實現(xiàn)資源融合創(chuàng)新。此外，文化創(chuàng)新生態(tài)路徑研究可協(xié)同清晰準(zhǔn)確的受眾層、先進(jìn)完善的技術(shù)層和精細(xì)有效的管理層，沿著“媒體創(chuàng)新-品牌創(chuàng)新-設(shè)計創(chuàng)新”三方面展開。

（一）媒體創(chuàng)新引領(lǐng)時尚潮流

全媒體時代，以抖音、快手、西瓜等為代表的短視頻網(wǎng)站以及各種商城APP盛行，為時尚消費開辟了新的模式創(chuàng)新。然而，正是這種百花齊放的現(xiàn)象，導(dǎo)致大眾媒體文化傳播過程中出現(xiàn)內(nèi)容雜、重復(fù)率高的現(xiàn)象?？梢?，媒體創(chuàng)新顯得尤為重要，可以在一定程度上起到引領(lǐng)時尚潮流的作用。

1.進(jìn)行媒體內(nèi)容整合

將全媒體進(jìn)行內(nèi)容細(xì)分，實現(xiàn)精致化管理模式，提高各個媒體誠信度。深度融合媒體與時尚行業(yè)的實質(zhì)，在于將時尚傳播的全媒體集團(tuán)間的各個載體和終端由過去相對獨立的單位轉(zhuǎn)化成有機(jī)分工和交叉協(xié)作的單位，將原來各種資料的物理疊加上升到新聞生產(chǎn)的集約化，垂直有效發(fā)展創(chuàng)新媒體生態(tài)。8A6ACEC4-7E22-4578-BC0E-BD3CCA1B8E68

2.起到行業(yè)指引作用

信息接受渠道的多元化已成為當(dāng)今社會行業(yè)指引的主要方式之一，“快速、全面、準(zhǔn)確”的媒體特征將成功指引時尚行業(yè)的發(fā)展。未來媒體創(chuàng)新發(fā)展中，需在融合各行各業(yè)的前提下，將信息快速有效地進(jìn)行分類輸送，在實現(xiàn)媒體立體化傳播的同時進(jìn)行跨行業(yè)指引，從而推動時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

3.提高時尚話語地位

一個國家的時尚地位首先源于時尚媒體的發(fā)展，權(quán)威的時尚媒體往往為國家、為消費者傳達(dá)精準(zhǔn)的時尚前沿信息。未來我國時尚媒體發(fā)展需不斷對流行趨勢進(jìn)行追溯傳播，對時尚產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確表達(dá)以及對品牌文化進(jìn)行適度宣傳。當(dāng)時尚媒體只有積累了一定的時尚語匯，才能提升時尚指數(shù)，從而提高我國時尚話語權(quán)。

（二）品牌創(chuàng)新迸發(fā)消費活力

創(chuàng)新是當(dāng)代企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。中國時尚品牌意欲立足國際舞臺，品牌創(chuàng)新使時尚企業(yè)在發(fā)展受阻時可以尋求更大的發(fā)展空間，迸發(fā)更大消費活力。時尚消費趨勢下，品牌創(chuàng)新主要體現(xiàn)在文化創(chuàng)新、戰(zhàn)略創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新上。

1.文化創(chuàng)新是核心

“品牌的一半是文化[16]?！蔽幕瘎?chuàng)新是品牌自身發(fā)展的內(nèi)在動力，是提升企業(yè)軟實力的強(qiáng)力途徑，本土?xí)r尚品牌的發(fā)展必然離不開文化創(chuàng)新。為時尚品牌注入具有深意的品牌故事，并將品牌故事融于外在LOGO，是品牌文化創(chuàng)新的重要表征。中國時尚品牌創(chuàng)新的內(nèi)在機(jī)核就是文化創(chuàng)新。

2.戰(zhàn)略創(chuàng)新是驅(qū)動

實施品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新驅(qū)動，需以未來為主導(dǎo)，與市場相聯(lián)系，確定企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)，對時尚企業(yè)發(fā)展進(jìn)行策劃與規(guī)劃。時尚品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新主要集中在五個維度，一是以肯定性的激勵創(chuàng)新提升員工積極性;二是以精準(zhǔn)化的管理創(chuàng)新奠定品牌基礎(chǔ);三是以先導(dǎo)性的技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)行供應(yīng)鏈的進(jìn)一步整合;四是以新穎性的商業(yè)創(chuàng)新加強(qiáng)對新老顧客的維護(hù);五是以簡潔性的平臺創(chuàng)新提高資源的整合能力。

3.產(chǎn)品創(chuàng)新是動力

隨著時尚大眾化發(fā)展，多樣化、時尚化、國際化的時尚品牌創(chuàng)新發(fā)展需要建立在個性化的產(chǎn)品創(chuàng)新中。產(chǎn)品創(chuàng)新不僅要體現(xiàn)在材料創(chuàng)新和款式創(chuàng)新上，還要體現(xiàn)功能創(chuàng)新上。融入傳統(tǒng)文化的個性化的產(chǎn)品創(chuàng)新是本土?xí)r尚品牌發(fā)展的重要動力。

（三）設(shè)計創(chuàng)新開拓超前風(fēng)格

設(shè)計創(chuàng)新是利用已有的科技成果，以設(shè)計語言突破為驅(qū)動力，進(jìn)行科學(xué)性、創(chuàng)造性、新穎性及成果性創(chuàng)作的一個實操過程，具有開拓超前風(fēng)格的作用。時尚消費回流需要探索文化創(chuàng)新生態(tài)路徑，設(shè)計創(chuàng)新必然能提升相應(yīng)的文化附加值和創(chuàng)新附加值。復(fù)合人才培養(yǎng)、成果機(jī)制轉(zhuǎn)化和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是時尚企業(yè)設(shè)計創(chuàng)新的新驅(qū)動。

1.培養(yǎng)復(fù)合型人才

未來時尚行業(yè)亟需復(fù)合型人才，即集專業(yè)能力與管理及其他能力于一身的人才。通過產(chǎn)學(xué)研協(xié)同機(jī)制，發(fā)揮政府能動性，培養(yǎng)創(chuàng)新型、多方面能力的高層次時尚人才，是設(shè)計創(chuàng)新的關(guān)鍵戰(zhàn)略，也是推進(jìn)我國時尚產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的重要舉措。

2.提高成果轉(zhuǎn)化機(jī)制

成果轉(zhuǎn)化機(jī)制是一種保護(hù)機(jī)制，對于設(shè)計創(chuàng)新具有舉足輕重的意義。本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)的成果轉(zhuǎn)化機(jī)制仍需完善，可通過組件成果轉(zhuǎn)化平臺，引進(jìn)社會資金設(shè)立時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，在企業(yè)、高校及研發(fā)中心打通一條融合政府、行業(yè)協(xié)會的成果轉(zhuǎn)化快速通道。

3.加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

知識產(chǎn)權(quán)是對智力勞動的保護(hù)，是人類智力成果的專有權(quán)利。設(shè)計創(chuàng)新過程中會有一定的智力成果輸出。當(dāng)下產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象是知識產(chǎn)權(quán)不完善的必然結(jié)果。設(shè)計創(chuàng)新生態(tài)需要建立完善的知識產(chǎn)權(quán)體系，以全面保護(hù)、長效保護(hù)、必須保護(hù)為準(zhǔn)則，全面構(gòu)建時尚知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制。

結(jié)語

中國時尚產(chǎn)業(yè)正處于大調(diào)整大變革時期，合理引導(dǎo)消費回流成為時尚市場業(yè)態(tài)不可逆趨勢，尋找適配的文化創(chuàng)新生態(tài)路徑是未來時尚產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的引擎。將信息系統(tǒng)、技術(shù)系統(tǒng)和知識系統(tǒng)作為創(chuàng)新資源累積的基礎(chǔ)，協(xié)同受眾層、技術(shù)層和管理層聯(lián)動發(fā)展，從媒體創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新和設(shè)計創(chuàng)新三方面進(jìn)行路徑研究，有利于構(gòu)建更加完善的文化創(chuàng)新生態(tài)，促進(jìn)時尚消費回流。

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Research on the Cultural Innovation Ecological Path of Fashion Consumption Reflux

GE Wang-rong SUN Hong WANG Ying

（1. School of Fashion Design & Engineering， Zhejiang Sci-Tech University;

2. Silk and Fashion Culture Research Center of Zhejiang Province，

3. Zhejiang Provincial Research Center of Clothing Engineering Technology， Hangzhou 310018， China）

Abstract： Chinas economy has entered a new normal， and fashion consumption is developing towards high quality. Consumption outflow forms a crowding out effect on domestic consumption. Research on the ecological path of fashion industry cultural innovation is an important way to promote the consumption reflux in China. Through the exploration of the factors of fashion consumption outflow， combined with the trend of fashion consumption， it is found that the appropriate cultural innovation ecology needs information system， technology system and knowledge system. Under the support of these three systems， the audience level， technology level and management level are jointly developed， focusing on the path research of media innovation， brand innovation and design innovation， which is of great significance to the reflux of fashion consumption.

Key words： fashion consumption; consumption backflow; cultural innovation; path study

[責(zé)任編輯? ?若? ?云]8A6ACEC4-7E22-4578-BC0E-BD3CCA1B8E68