韓雷 張子文

【內(nèi)容提要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，短視頻正逐漸被廣大受眾所接受，成為進(jìn)行信息傳播的重要范式。短視頻在信息傳播中具有以下作用：構(gòu)建嶄新的話語(yǔ)敘事風(fēng)格、構(gòu)建普適性的傳播載體、構(gòu)建高效度的信息傳播模式、在技術(shù)賦權(quán)中擴(kuò)大參與者范圍。因此，在意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)中應(yīng)充分意識(shí)到短視頻在信息傳播中的優(yōu)勢(shì)，使短視頻成為意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)的重要載體，以此來(lái)進(jìn)一步加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的吸引力。

【關(guān)鍵詞】短視頻? ?意識(shí)形態(tài)? ?話語(yǔ)權(quán)

短視頻悄然升起。作為短視頻以其短、小、精、快的特點(diǎn)，以及極強(qiáng)的體驗(yàn)感備受人們關(guān)注?？梢哉f(shuō)，短視頻的出現(xiàn)在加強(qiáng)信息傳播效度、增進(jìn)信息發(fā)出者和信息接受者之間的認(rèn)同、防范“沉默螺旋”生成等問(wèn)題上有著積極作用。

一、構(gòu)建嶄新的話語(yǔ)敘事風(fēng)格

在傳統(tǒng)文字傳播模式下，信息接受者僅是從信息傳播者所創(chuàng)制的語(yǔ)詞中去領(lǐng)會(huì)信息的涵義、在深入對(duì)文本的耕讀中來(lái)揣測(cè)信息背后隱藏的“寓意”。雖然這一傳播形式發(fā)揮了信息傳遞的目的，但是作為信息接受者的文化素養(yǎng)、經(jīng)驗(yàn)閱歷等因素均限制了對(duì)信息的認(rèn)知程度。此外，從人們的認(rèn)知形成來(lái)看，作為行為主體的人的認(rèn)知形成包括兩個(gè)階段：感性階段和理性階段。而由文字組成的語(yǔ)篇更多的是依賴于人的理性來(lái)把握。延此邏輯，在圖像時(shí)代，面對(duì)新媒體的發(fā)展和宣傳對(duì)象的變化，進(jìn)行主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)中，如果僅側(cè)重于文字描述勢(shì)必會(huì)影響到意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)。為此，在意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)中需充分利用體現(xiàn)時(shí)代特點(diǎn)、具有很強(qiáng)適眾性的傳播載體。對(duì)此，“必須堅(jiān)持手段創(chuàng)新，積極探索做好宣傳思想工作的有效舉措和辦法，特別是適應(yīng)新媒體發(fā)展的態(tài)勢(shì)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，培育發(fā)展新媒體，占領(lǐng)宣傳思想工作制高點(diǎn)，”①這樣才能激發(fā)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的吸引力。

短視頻將圖像、聲音、文字融為一體，突破了傳統(tǒng)的文字?jǐn)⑹?，使得傳播效度更加深入人心、更能激發(fā)人們對(duì)傳播內(nèi)容的興趣，這是其他傳播方式所不具備的特質(zhì)，也正是由于短視頻自身的這一特點(diǎn)也備受人們關(guān)注。確切來(lái)說(shuō)，短視頻所創(chuàng)造的新的敘事空間使得信息發(fā)出者和信息接受者之間的互動(dòng)更加緊密，信息接受者通過(guò)短視頻更能體悟信息接受者所傳遞信息的要旨。第一，短視頻中蘊(yùn)含了圖像、影音、文字等多種視聽(tīng)要素，能夠更加直接觸及到人們的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，激活信息接受者的感性認(rèn)識(shí)，進(jìn)而為深化理性認(rèn)識(shí)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。第二，短視頻不像電視媒體那樣追求完整、系統(tǒng)的敘事風(fēng)格，相反，短視頻更加側(cè)重對(duì)構(gòu)成具體事件的人、事、物的描述，能夠使得信息接受者迅速了解具體事件的核心內(nèi)容。第三，短視頻在事件構(gòu)成上更加短小精悍，能夠在較短的時(shí)間內(nèi)闡述一個(gè)完整的事件，使得信息接受者能夠更加集中精力來(lái)了解這一事件，確保信息接受者能夠全身心的投入到短視頻所創(chuàng)制的情境中。

短視頻的上述特點(diǎn)使它同其他傳播方式相區(qū)別，尤其是在讀圖時(shí)代中，短視頻的敘事風(fēng)格更加彰顯出它獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。短視頻的敘事風(fēng)格是在圖文音畫(huà)的共在中來(lái)詮釋事件、闡述事理、講明道理，能夠集中表達(dá)信息傳播者的意圖。短視頻所營(yíng)造的敘事方式不僅消解了文字冗長(zhǎng)給信息接受者帶來(lái)理解上的“迷霧”，而且祛魅了傳播內(nèi)容的抽象性，使得信息接受者能夠快速辨識(shí)出傳播信息的要意。此外，短視頻以其獨(dú)特的敘事方式為信息接受者創(chuàng)制了“身臨其境”的虛擬空間，激起信息接受者對(duì)短視頻內(nèi)容的興趣、引發(fā)了信息接受者對(duì)短視頻背后“寓意”的思考。

二、構(gòu)建普適性的傳播載體

短視頻正以其親民的范式、大眾化的表達(dá)方式走進(jìn)人們的生活。據(jù)CNNIC發(fā)布的第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6.48億人，占網(wǎng)民整體的75.8%。短視頻在民間的受歡迎程度可見(jiàn)一斑。短視頻之所以會(huì)博得人們的喜愛(ài)，原因就在于短視頻為人們提供了喜聞樂(lè)見(jiàn)的話語(yǔ)交流載體，使得人們可以運(yùn)用自己喜愛(ài)的方式來(lái)展現(xiàn)自己的看法、觀點(diǎn)和態(tài)度，更為重要的則是短視頻具有較強(qiáng)的大眾化特質(zhì)。第一，短視頻能夠滿足人們的個(gè)性化需求。短視頻的優(yōu)勢(shì)之一就是對(duì)同一事件的闡述可以有不同的表現(xiàn)方式。人們可以根據(jù)自己的喜好選擇素材、配文、配樂(lè)，以此來(lái)展現(xiàn)主體自己對(duì)事物的理解，從而促進(jìn)闡述形式多樣性的生成。第二，短視頻更加貼近老百姓的生活。如上所述，短視頻自問(wèn)世以來(lái)就有較好的群眾基礎(chǔ)，能夠被廣大人民群眾所認(rèn)可和接受，這也就說(shuō)明短視頻能夠融入到老百姓的生活，能夠引起老百姓的共識(shí)。第三，短視頻的話語(yǔ)敘事更加側(cè)重于大眾化的內(nèi)容與形式，作為主流意識(shí)形態(tài)的馬克思主義話語(yǔ)建構(gòu)可以短視頻為載體來(lái)增強(qiáng)話語(yǔ)的時(shí)代性、提升受眾性，從而達(dá)到有效傳播的目的。

短視頻作為全新的傳播載體有著自身的特色和功用，這是其他傳播載體所不具備的。確切來(lái)說(shuō)，短視頻在信息傳播中的載體作用包括五個(gè)層面。第一，短視頻能夠承載不同的信息，如具體的人事物;信息傳播者自身的價(jià)值理念;信息接受者的信息反饋，等等。第二，短視頻載體具有簡(jiǎn)便的特點(diǎn)，易于操作。第三，短視頻不僅承載了圖文信息，而且為信息接受者構(gòu)建了“在場(chǎng)”語(yǔ)境，使信息接受者能夠在短視頻場(chǎng)域中去感悟信息內(nèi)容。短視頻是近年來(lái)才勃興的新生事物，因其傳播速度快、成本低、效益佳而備受社會(huì)認(rèn)可。

三、構(gòu)建高效度的信息傳播模式

短視頻是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的衍生物，既具有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的本色也有著自身的特質(zhì)，具體表現(xiàn)為短視頻在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的促進(jìn)下使得信息得到整合，傳播速度也不斷增速，信息傳播路徑更加便捷。

快捷的傳播。短視頻以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，依托于智能手機(jī)，營(yíng)造了一種操作便捷、傳播速度更加快捷的新型傳播方式，這也就不難看出為什么短視頻能夠很快的被人們所認(rèn)可。便捷的操作方式是短視頻能夠得到人們認(rèn)可、被廣泛使用的前提。相比于其他傳播方式而言，短視頻技術(shù)的操作更為簡(jiǎn)便、易上手，它只要在流量允許的情況下，通過(guò)下載相關(guān)的“短視頻App”安裝在手機(jī)上即可。而作為操作者僅需按照“短視頻App”提供的操作步驟進(jìn)行便能將信息傳播到網(wǎng)絡(luò)空間。傳播速度快捷是短視頻能夠迅速崛起的必要條件。短視頻是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的延伸，尤其是在5G條件下信息傳播速度也會(huì)成倍數(shù)增加。

超越時(shí)空限制。受地域、時(shí)間的限制，人們對(duì)信息的了解程度不同，知曉信息的速度不同，這就使得信息和接受者之間形成了阻隔。短視頻打破了物理空間的局限、突破了時(shí)間上的限制，能夠使得處于不同時(shí)空的人共享信息。需要指出的是，短視頻一旦上傳到互聯(lián)網(wǎng)便會(huì)形成“發(fā)生即接受”的狀態(tài)，使得信息發(fā)出者和信息接受者之間的距離更加緊密，從而消解由于時(shí)空因素所帶來(lái)信息接受上的遲滯。

提升傳播的真實(shí)感。短視頻一改傳統(tǒng)的文字?jǐn)⑹履Ｊ?，融合了視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、語(yǔ)詞，構(gòu)建了一種內(nèi)含“能指”和“所指”相統(tǒng)一的新的文本模式。確切來(lái)說(shuō)，短視頻所承載的內(nèi)容可以是即時(shí)的真實(shí)事件、也可以是經(jīng)過(guò)信息制造者所建構(gòu)的具有某種指向性的圖像，從而增強(qiáng)了信息內(nèi)容的真實(shí)性，隨之而來(lái)的便是信息接受者對(duì)所接受到信息內(nèi)容信任度的提升。

四、在技術(shù)賦權(quán)中擴(kuò)大參與者的范圍

“技術(shù)賦權(quán)”使得每個(gè)人都能成為信息的發(fā)出者，使得每個(gè)人都具有了信息制造者的身份。這里所說(shuō)的“技術(shù)賦權(quán)”是指互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)智能手機(jī)的普及為人們提供了平等的信息交互空間，從草根到精英均享受到“技術(shù)賦權(quán)”所帶來(lái)的信息“福利”。因此，習(xí)近平總書(shū)記指出：“當(dāng)今世界，信息技術(shù)創(chuàng)新日新月異，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化深入發(fā)展，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、促進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化、滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用?！雹?/p>

尼爾·波茲曼在《娛樂(lè)至死》一書(shū)中指出的，信息傳播正在向更易被感知、更利于大眾接受、使用門檻更低的方向演變。從統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，目前我國(guó)短視頻的用戶多為18歲至35歲為主的群體。可見(jiàn)，短視頻的受歡迎程度。而這也映射出傳播方式正在從傳統(tǒng)的宏觀敘事向“微敘事”轉(zhuǎn)變，正在成為主導(dǎo)日常生活的一種新興的傳播范式。

通過(guò)短視頻，人們的社會(huì)參與度得到提升，與此同時(shí)，短視頻也賦予了人們平等參政議政，發(fā)表政治觀點(diǎn)的權(quán)利。毛澤東曾說(shuō)過(guò)，文化思想陣地我們不去占領(lǐng)，敵人就會(huì)占領(lǐng)。因此，短視頻作為一種新興的文化娛樂(lè)陣地理應(yīng)成為宣傳黨的方針政策，激發(fā)人們愛(ài)國(guó)情懷的重要陣地，應(yīng)備受重視。其一，在意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)中要運(yùn)用好短視頻這一傳播陣地，發(fā)揮短視頻的親民功能，擴(kuò)大傳播范圍;其二，對(duì)短視頻題材選擇進(jìn)行引導(dǎo)、規(guī)范，逐漸使得更多的人民群眾成為運(yùn)用短視頻進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播者、正能量傳遞者。

當(dāng)前，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及的大趨勢(shì)下，應(yīng)充分利用好短視頻的傳播功能，以及短視頻自身彰顯的“大眾化”性能，這樣才能增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的吸引力和引領(lǐng)力，進(jìn)一步加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的建設(shè)效度。需要指出的是，短視頻構(gòu)建了一個(gè)具有“刻意”性的語(yǔ)境，體現(xiàn)了短視頻制作者的意向，為人們營(yíng)造了較為短暫、敘事具體的氛圍，使得人們能夠更加快速、便捷的了解所傳遞內(nèi)容的要旨。

注釋：

①蔣建國(guó).凝聚在共同理想和信念的旗幟下-學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記8.19重要講話[M].北京：人民出版社，2013：220.

②中共中央黨校.《習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想基本問(wèn)題》[M].北京：中共中央黨校出版社，2020：42.