【內容提要】移動互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體格局和輿論生態(tài)正在加速重構，本文以內蒙古廣播電視臺的融媒體短視頻新聞產(chǎn)品《主播說聯(lián)播》為研究對象，綜合運用案例分析法，深入分析《主播說聯(lián)播》的生產(chǎn)傳播策略，全面解讀新聞短視頻節(jié)目《主播說聯(lián)播》的創(chuàng)作理念、生產(chǎn)流程和運作機制，探究電視新聞節(jié)目如何在媒介融合背景下實現(xiàn)突破與創(chuàng)新。

【關鍵詞】媒介融合? 電視新聞? 短視頻? 主播說聯(lián)播

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，媒介融合是傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢，內蒙古廣播電視臺電視節(jié)目主動適應融媒體時代趨勢，并與新媒體平臺深度融合，推出以《主播說聯(lián)播》為代表的系列電視新聞融媒體衍生短視頻產(chǎn)品，對內容和形式進行創(chuàng)新和豐富，用新技術、新手段傳遞主流聲音，重新獲取受眾關注。目前，關于新聞節(jié)目的研究多集中于分析節(jié)目本身的內容生產(chǎn)或傳播策略，本文將從電視新聞節(jié)目的融合模式創(chuàng)新方面進行探討。

一、內蒙古《主播說聯(lián)播》議題建構

根據(jù)內蒙古廣播電視臺的融媒體短視頻新聞產(chǎn)品《主播說聯(lián)播》已發(fā)布的471篇短視頻進行綜合分析統(tǒng)計，可以將主題類型分為以下幾類：時事新聞類、重大節(jié)日類、愛國宣傳類、政策解讀類、暖新聞類及其他類。

（一）聚焦暖新聞? 弘揚正能量

主流媒體是黨和人民的喉舌，弘揚積極向上的正能量，引導輿論導向，是主流媒體的職責所在。聚焦暖新聞，讓受眾因“暖”和“愛”產(chǎn)生共鳴，在快手平臺，內蒙古《主播說聯(lián)播》的暖新聞類短視頻受關注度最高，更能引起受眾共鳴。從某種程度上來講，暖新聞類視頻等同于正能量。正能量關乎短視頻傳播平臺的生命線。比如，《60歲的兒子被85歲的母親教育了》《趴在父親肩頭學習 高考623分 他到中國藥大報到》等暖新聞一經(jīng)發(fā)布，點擊量輕松破百萬。對于溫暖的人和事，《主播說聯(lián)播》并不是簡單地呈現(xiàn)內容，而是經(jīng)過二次加工，并在結尾處加以點評，強化主題，弘揚正能量。

（二）解讀政策? 提供有用信息

主流媒體利用自己的傳播力、公信力和影響力，為人們構建一種媒體擬態(tài)環(huán)境，而對政治信任的構建是當前我國主流媒體的責任和義務。①《主播說聯(lián)播》聚焦國家、自治區(qū)最新出臺的、跟百姓生活息息相關的政策措施，將各類政策中晦澀難懂的文字、文件語言轉換成接地氣的、通俗易懂、輕松活潑的語言，回應百姓關切，傳遞有用信息。比如，主播田宇播報的短視頻《今年等著拿房本》，聚焦呼和浩特市“辦證難”問題，力爭在2020年10月底前基本解決房地產(chǎn)遺留項目，為廣大市民提供了有價值、可信度高的信息，48小時內收獲了14.9萬點擊量。

（三）追蹤時事熱點? 回應民生關切

從紛繁復雜的社會現(xiàn)象中發(fā)現(xiàn)熱點、追蹤熱點，是保持新聞時效性和生命力的關鍵點。緊跟社會熱點事件，為輿論場注入專業(yè)性和權威性信息，回應民生關切熱點，充分發(fā)揮主流媒體在內容生產(chǎn)上的優(yōu)勢，是《主播說聯(lián)播》在創(chuàng)立之初的節(jié)目定位。例如，2020年9月8日，《主播說聯(lián)播》發(fā)布《鐘南山院士凱旋》，主播田宇披露了一個細節(jié)：鐘南山院士在分享獲獎感言時透露：為了顯示自己沒有老，他在人民大會堂走紅毯時，故意走得快了點。與生硬的正面報道相比，《主播說聯(lián)播》以“小角度”切入，用細節(jié)刻畫人物形象，有效地傳遞了主流價值觀。該條短視頻在發(fā)布48小時內收獲了超過290萬的點擊量和26.5萬的點贊量，2597名網(wǎng)友參與留言互動。

（四）緊盯重大節(jié)日? 傳遞愛國情懷

主流媒體對傳統(tǒng)節(jié)日的關注與傳播，有利于幫助受眾樹立強大的民族自信心與自豪感，而傳統(tǒng)文化符號象征著國家千百年來文化的沉淀。②開展新的媒介生態(tài)下節(jié)日文化的傳播研究，既是對傳統(tǒng)節(jié)日文化傳承的審視，也能夠在現(xiàn)實觀照下推動對傳統(tǒng)節(jié)日文化的保護，增強文化自信。③2020年10月1日國慶節(jié)當天，主持人身著大紅色正裝，播報《祖國萬歲》的短視頻，并在播報前播放了一段天安門前升國旗的激動人心的視頻畫面，既把祝福送給偉大的祖國，又在結尾處點出“今天也是中秋節(jié)，這團圓，很中國”，激發(fā)起廣大受眾內心深處的愛國情懷。

二、傳播主體：從“播”到“說”，主播風格轉變

主播作為新聞節(jié)目最重要的傳播主體之一，在融媒體時代特別是短視頻新聞生產(chǎn)、傳播過程中，發(fā)揮著舉足輕重的作用。同一位主播，在播報《內蒙古新聞聯(lián)播》時，通常是不茍言笑、嚴肅、嚴謹、認真的，而在播報《主播說聯(lián)播》時，變“播”為“說”，這背后是新聞語態(tài)的變革創(chuàng)新。

一方面，主播人設從嚴肅認真轉變?yōu)闇嘏H民。新媒體短視頻產(chǎn)品《主播說聯(lián)播》，直接選用《內蒙古新聞聯(lián)播》節(jié)目主持人做主播，一方面減少了觀眾的陌生感，產(chǎn)生移情的心理，另一方面也有意向觀眾傳達該欄目“權威、專業(yè)”的形象。主播用第一人稱表達，并根據(jù)網(wǎng)絡平臺的傳播語境和網(wǎng)絡用戶的話語習慣來調整各自的語言風格，打造“親民”“溫暖”人設。

另一方面，從“播”到“說”，新聞語態(tài)變革創(chuàng)新。內蒙古廣播電視臺短視頻節(jié)目《主播說聯(lián)播》在分析、總結每位主播的性格特色的基礎上撰寫文本，刻意保留并凸顯年輕化、通俗化、口語化、個性化的特點。主播們播報時也會根據(jù)自己的播報風格創(chuàng)造金句，引用網(wǎng)絡流行用語。例如主播用“世界上最遠的距離，就是你在南方穿短褲，我在根河穿棉褲”，形容呼倫貝爾根河市氣溫低，也是電視新聞傳播語態(tài)變革創(chuàng)新的大膽嘗試，同時給其他傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)媒介融合提供了借鑒與思考。

三、傳播渠道：互動性增強，受眾參與度高

傳播渠道的選擇，對傳播效果起著直觀重要的作用。內蒙古廣播電視臺《主播說聯(lián)播》選取國內最具代表性的頭部短視頻平臺快手作為主要傳播渠道，通過極強的互動性，提高了受眾參與度，有效提升了傳播效果。

下面是對該賬號運營情況的統(tǒng)計：快手平臺內蒙古新聞聯(lián)播《主播說聯(lián)播》，粉絲40.9萬，2020年8月8日開播至2022年4月底，共發(fā)布作品1808篇，總播放量突破3億，總點贊量突破5000萬，產(chǎn)生多個現(xiàn)象級短視頻產(chǎn)品。其中，單條短視頻瀏覽量最高突破1400萬+，受眾參與度大幅提升，互動性增強，同時利用平臺優(yōu)勢為高效傳播尋找突破口，有效擴大了傳播力。2021年1月，《主播說聯(lián)播》獲得內蒙古自治區(qū)黨委宣傳部頒發(fā)的“全區(qū)宣傳思想文化工作優(yōu)秀創(chuàng)新案例”。

四、傳播效果：傳播范圍拓寬，傳播效果提升

“受眾”是對傳統(tǒng)媒體的使用者的統(tǒng)稱，其表現(xiàn)為不定量的多數(shù)群體。在傳統(tǒng)媒體時代，受眾是信息的被動接受者與消費者，而在新媒體傳播中，其使用者演變?yōu)閭€性化需求凸顯的個體。今天的用戶，越來越多地依靠新媒體獲得新信息與新知識，開拓視野，獲得學習與工作所需的資源，促進自我提升。④

內蒙古《主播說聯(lián)播》將用戶思維貫穿于創(chuàng)意、創(chuàng)作、設計、生產(chǎn)、運營等全過程。本次調查選取的471條短視頻樣本中，用戶點贊量區(qū)間為50-23萬次，評論量區(qū)間為10-500次。這意味著每條視頻至少有50人次點贊，最多則達到23萬次;每條視頻至少有10人參與評論，最多有2600人參與討論。統(tǒng)計樣本數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，評論中89%以上都是正面的、積極的點贊。換個角度說，這意味著受眾對《主播說聯(lián)播》傳播效果的認可，關注到了它的內容，喜歡它的形式，傳播渠道符合受眾的接受習慣，只有滿足這些條件，才能讓受眾變成“用戶”和“粉絲”，積極參與互動，通過二次傳播，拓寬傳播范圍。

五、結語

“融合發(fā)展關鍵在融，只有合而為一才能實現(xiàn)真正融合。”黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央對傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展高度重視。媒體融合背景下，首先，電視新聞節(jié)目要主動擁抱新技術，充分運用新應用，實現(xiàn)傳播技術的革新，徹底改變電視媒體單向的傳播模式。其次，內容為王的概念永不過時，要注重提升內容生產(chǎn)提供能力，堅持原創(chuàng)，推出精品，用有思想、有深度、有溫度的新聞內容吸引受眾注意力，是媒介融合背景下，電視新聞節(jié)目融合創(chuàng)新的關鍵所在。第三，要注重關注平臺互動，積極拓寬傳播渠道。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，除了從技術層面上進行資源整合，更要利用現(xiàn)代的、先進的信息技術與媒體平臺，進一步拓寬新聞信息的傳播渠道，滿足受眾多元化、個性化的需求。

唯有順應媒體融合的時代背景和趨勢，才能實現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞媒體科學合理地轉型升級，也能給更多傳統(tǒng)媒體走好融合創(chuàng)新之路提供借鑒。

注釋：

①陳航，張瑜燁.主流媒體對政治信任的構建分析及策略支持——以央視《新聞1+1》報道為例[J].湖北社會科學，2015（02）：190-194.

②李會會，王東.李子柒短視頻中的傳統(tǒng)文化符號解讀[J].青年時代，2020（09）.

③張詩婷.社交媒體時代電視新聞語態(tài)的新發(fā)展[J].青年記者，2018（32）：68-69.

④吳紅雨，徐敏.從四組主觀題看五類受眾特點——對廣播電視受眾類型創(chuàng)新的實證闡釋[J].中國廣播電視學刊，2008（05）：57-59.

參考文獻：

[1]范海潮.豎屏、平民與傳播力：《主播說聯(lián)播》創(chuàng)新理念探析[J].電視研究，2020（01）：55-57.

[2]劉苗苗.短視頻新聞評論欄目《主播說聯(lián)播》的傳播策略[J].新媒體研究，2020，6（16）：95-97.

[3]王瓊瑤.《主播說聯(lián)播》：主流媒體新聞語態(tài)的新變革[J].視聽，2019（11）：30-31.

作者簡介：謝瑩泊，內蒙古廣播電視臺融媒體新聞資訊中心采訪一部執(zhí)行制片人

編輯：孟凌霄