摘要：隨著我國經濟的增長，科學技術也在不斷發(fā)展，互聯(lián)網、大數(shù)據等技術在各行各業(yè)都有所涉及，與我們的生活息息相關，多種新媒體在互聯(lián)網模式的推動下如雨后春筍一般層出不窮，社會各界都掀起了新媒體的熱潮，文化新聞也獲得了發(fā)展優(yōu)勢。本文將以新媒體傳播時代作為背景，對當前文化新聞所呈現(xiàn)出的特點進行分析，并針對文化新聞傳播面臨的一些挑戰(zhàn)提出相應的創(chuàng)新策略，希望能夠為文化新聞傳播事業(yè)提出參考，推動我國新聞產業(yè)的長期、穩(wěn)定發(fā)展。

關鍵詞：新媒體傳播;創(chuàng)新策略;文化新聞

一、引言

現(xiàn)如今，互聯(lián)網的廣泛應用是新媒體時代到來的具體體現(xiàn)，新媒體在以數(shù)字化、便捷化的特點日新月異地發(fā)展著，新聞傳播的方式也逐漸趨于多樣化發(fā)展，如移動網絡、APP平臺、自媒體等，都能夠使觀眾隨時隨地接收來自世界各地的新聞，因此將新媒體技術與文化新聞傳播相融合如今已然是大勢所趨，作為新聞工作者，理應為促進文化新聞的傳播貢獻一份力量，并明確新媒體時代的文化新聞傳播的特點，不斷轉變自身的工作模式，創(chuàng)新傳播策略，為公眾營造一個良好的輿論氛圍，并采用大眾樂于接受的方式，通過多平臺、多渠道來向大眾傳播，以此促進文化新聞的創(chuàng)新，提高其新聞宣傳能力。

二、新媒體時代下文化新聞傳播與發(fā)展的特點

所謂文化新聞，一方面是能夠具有文學、藝術價值等方面的新聞，另一方面要能夠帶給人們審美愉悅的藝術感受的新聞。作為一種促進文化傳播的重要形式，文化新聞對于能夠進一步加強我國的精神文明建設。同時，隨著社會的進步，我國廣大人民群眾整體的知識文化水平較之前有所提高，不再局限于物質文化的需求，而是對文化新聞的需求日益強烈，當前新媒體時代背景對于文化新聞的創(chuàng)新性傳播大有裨益，為其創(chuàng)造出了良好的環(huán)境。新媒體是當前互聯(lián)網時代的產物，與廣播、電視等傳統(tǒng)媒體形式有共同之處，但也存在差異。新媒體作為一種新型媒體形態(tài)，主要是利用數(shù)字媒體技術、網絡信息技術、移動通信技術等，通過互聯(lián)網、無線網絡等渠道，加之利用電腦、手機等終端，向受眾群體提供新聞等多種信息的傳播形態(tài)。新媒體時代的到來使得人們生活的環(huán)境逐漸演變?yōu)橐粋€媒體融合并存的傳播環(huán)境，促使文化新聞的傳播呈現(xiàn)出了新的發(fā)展特點：

（一）文化新聞的數(shù)量有所提升

由于新媒體依賴于網絡化和數(shù)字化的媒介向受眾提供信息，這一傳播信息的方式使得傳播內容不受任何形式的制約，借此優(yōu)勢，可以向受眾者提供紛繁復雜、種類繁多的文化信息。海量的文化信息在經過數(shù)字化處理之后上傳至互聯(lián)網中，用戶可以通過自行上網去了解自己想要了解的新聞信息，具有自愿性、可選擇性的優(yōu)勢，用戶通過瀏覽文化新聞等信息界面，不僅可以了解到最新的感興趣的新聞報道，也可以通過搜索的形式了解過去的文化新聞最新資訊。與此同時，新媒體所傳播的內容包括多種形式，如文字、聲音、視頻等，這些形式之間可以相互融合，使得新聞內容更加豐富。

（二）文化新聞的質量有所下降

新媒體作為一個平臺，不僅可以使受眾無時無刻地接收信息，也可以將自己的所見所聞、所思所想利用新媒體發(fā)布出去，例如微博這一APP就是使得人們既可以作為受眾者，也可以作為發(fā)布者，傳播自己所關注的信息，表達自己所想要表達的觀點。在當前互聯(lián)網形勢下，通過百度等各種搜索引擎，只要輸入自己想要查找內容的關鍵詞，即可獲得成千上萬條內容，對于文化新聞的詞條亦是如此，種類豐富多樣且內容十分廣泛，應有盡有，但是這些文化新聞的內容出現(xiàn)質量高低不一的現(xiàn)象，雖然高產量，但是低質量，在新媒體的傳播形式下，會助長這種低質量文化新聞的傳播，對于社會中的文化環(huán)境將會產生一系列負面的影響。

（三）人們表達觀點更加自由

新媒體的傳播以互聯(lián)網為基礎，在信息發(fā)布出去后能夠及時上傳至網絡平臺，同時由于手機的普及程度較高，人們隨時隨地攜帶手機出行，因此新聞的發(fā)布也不受任何時間任何地域的限制，加之現(xiàn)在自媒體潮流興起，人人都可以成為新聞的發(fā)布者及傳播者，速度可謂是十分的快。對于新媒體來說，互動性是一個較為核心的特點，是傳統(tǒng)媒體所不具有的，傳統(tǒng)媒體更加側重于單向傳播，也就是將新聞等信息傳播給受眾群體，但無法接收到受眾的反饋，相當于“你說我聽”的交流模式，但新媒體傳播與其不同，它是使得網民之間互為發(fā)布者和接收者，并由于傳播速度較快，可以達到及時發(fā)布及時反饋的效果，這是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的優(yōu)勢。在新媒體的支持下，文化新聞工作者能夠與自己的受眾直接交流，因此新聞議題也能夠隨著社會熱點不斷改進，實現(xiàn)與社會對接，使其內容更加豐富且貼近社會現(xiàn)象，從而吸引更多的受眾。

（四）更多人民能夠了解自己喜聞樂見的文化新聞

新媒體使得文化新聞信息與受眾之間的聯(lián)系更為緊密，更加具有層次性，通過新媒體對新聞進行國內外大范圍的廣泛傳播，同時向受眾群體提供大量的新聞信息，由于新聞的多樣性，使得受眾群體也更加多樣。同時通過各種網絡平臺進行信息交流，使得文化新聞與受眾之間形成一定的內在聯(lián)系，這種關系也進而推動了新媒體的發(fā)展。隨著時代的發(fā)展，我國的互聯(lián)網普及率越來越高，網民數(shù)量也日益增長，由于新媒體傳播信息的過程不受時間的限制，也不受地點的制約，這種全方位的覆蓋范圍使其與傳統(tǒng)媒體的收視率相比，傳播范圍更加廣泛，傳播持續(xù)的時間也更長。

三、新媒體形勢下文化新聞傳播遇到的挑戰(zhàn)

（一）文化新聞的真實可靠性得不到保障

當前在互聯(lián)網環(huán)境下，人人都可以在網絡、APP等新媒體平臺上發(fā)布信息，但是受眾群體之間的文化水平以及所生活的環(huán)境不同，對于某件事的認知也會存在一定的差異，價值觀的參差不齊使得人們網絡上發(fā)布的信息是否屬實、傳播過程是否存在偏差也難以確認，人人都可以成為文化新聞的發(fā)布者是新媒體的一種優(yōu)勢，但同時也導致他們所發(fā)布出來的內容往往帶有強烈的主觀意愿，對于事實本身沒有投入過多的精力去進行較為全面深入的了解。但是將其發(fā)布出來之后，人們往往只認準第一事實，容易對公眾造成片面的引導，無法保障文化新聞的真實性。同時由于受眾在面對同一新聞時會產生不同的觀點，往往會使其不知認為哪一方是對的，最終導致受眾群體失控。

（二）容易導致虛假信息趁虛而入

新媒體傳播作為一把雙刃劍，有它自身所存在的優(yōu)勢，同時也具有一定的劣勢，由于在各大網絡平臺上發(fā)布文化新聞消息的自由度較高，也使得網絡監(jiān)管越來越具有挑戰(zhàn)性，也正是由于監(jiān)管不到位，間接地導致許多虛假、詐騙信息趁虛而入，如今新聞信息的傳播正在以一種爆炸式的形式發(fā)展著，如果不能及時對這類消息進行遏制并加以懲罰，很可能導致受眾上當受騙，不僅會對受眾的精神思想進行誤導，同時也將會對受眾的財產安全造成損失，讓許多不法分子鉆了新媒體傳播的空子，滿足了自己的個人利益，后果將不堪設想。與此同時這也表明，如果不能及時地引導輿論朝著積極向上的方向發(fā)展，那么新媒體對于文化新聞的傳播不僅起不到任何的積極作用，還會阻礙文化新聞產業(yè)的發(fā)展。這種新聞傳播的真假性對于新聞工作者來說也造成了壓力，難以及時管控。

四、新媒體傳播形勢下文化新聞的創(chuàng)新策略

（一）注重新聞策劃，提高新聞質量

由于現(xiàn)在網絡上各種新聞層出不窮，正在爆炸式發(fā)展，因此為了能夠正確地引導受眾，提高文化新聞積極方向上的影響力，就應當更加注重新聞的質量，對于文化新聞的產出也要嚴格把關，層層篩選，最終才能在利用新媒體向人民群眾發(fā)布，只有文化新聞的質量達到一定的保障，才能使其在眾多的新聞媒體中獲得競爭優(yōu)勢，在新聞市場中站穩(wěn)腳跟，獲得立足之地。但是要保證高質量文化新聞的產出，必須要對新聞工作人員的業(yè)務能力提出要求，注重其個人的科學文化水平和思想道德素質，只有他們的思想觀念符合時代發(fā)展，才能使其對于文化新聞的策劃能力有所保證。新聞策劃是新聞傳播過程中的關鍵一環(huán)，在其中占據著重要的位置，由于文化新聞承擔著推進新時代人民的精神文化建設的責任，因此新聞工作者應當重視文化新聞的傳播，加強自身的新聞策劃能力，并不斷靠近民眾的生活，了解其精神文化需求，通過整合多方面的觀點，選取符合大眾的文化內容，建構文化主題，設計符合新聞風格和大眾審美的主題背景，致力于為民眾提供優(yōu)質的文化產品，使得自身的文化新聞能夠在市場競爭如此激烈的新媒體環(huán)境中展示自己獨特的風采以及別具一格的魅力，由此來進一步表現(xiàn)文化新聞的重要性。

（二）挖掘文化背景，豐富新聞內容

文化新聞的內容與文化是息息相關的，同時要與時代背景相結合，因此文化新聞的內容更加側重于新時代的文化工作，由于我國幅員遼闊且自然環(huán)境差異明顯，不同地區(qū)、不同民族之間形成了各具特色的文化形式和內容，這種文化的多樣性將作為豐富的文化資源助力我國未來文化新聞的發(fā)展?；诖?，廣大的新聞工作者應當更加注重地區(qū)自身的文化特色，對其進行挖掘，通過差異化報道策略，給民眾一種耳目一新的感覺，使得自身的文化新聞在新媒體中脫穎而出，將文化新聞的特色凸顯出來。例如，國家數(shù)字文化網對新編歷史劇《大河古鎮(zhèn)》進行了新聞報道，這是在2020年1月20日根據中國文化報的相關信息對其具體的表演情況進行了深度報道。其具體內容主要是圍繞一個農貿古鎮(zhèn)和晉商家族的故事展開，通過對其人物形象、舞美設計、音樂表現(xiàn)等進行展現(xiàn)，介紹了該歷史劇的傳奇內容，并給予了客觀中肯的點評，將山西晉商文化的特色風韻表現(xiàn)得淋漓盡致，并加以贊美。這樣的文化新聞不僅不會誤導民眾，還會通過文化新聞引導民眾加深對于山西文化的理解，從而將山西的文化內涵彰顯出來。

（三）結合數(shù)據分析，掌握受眾需求

隨著當前信息技術的迅猛發(fā)展，大數(shù)據、云計算等新型技術被應用于各行各業(yè)，因此可以將大數(shù)據融于文化新聞的傳播，使其獲得新的傳播思路。目前大數(shù)據系統(tǒng)尚未涉及文化新聞領域，因此相關的數(shù)據信息的質量以及來源存在不足之處。但是大數(shù)據平臺對于文化新聞的傳播也具有一定的優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在互動性、社交性、智能性等方面，對于文化新聞的傳播提供了有利條件。因此新聞工作者應當抓住時代的機遇，借助大數(shù)據平臺，了解受眾的相關信息。例如，新聞工作者可以為受眾建立一個信息化管理系統(tǒng)，通過對系統(tǒng)登錄、瀏覽的用戶所了解相關文化新聞的內容，對不同階層的受眾進行其文化需求的對比分析，從而更加全面的了解受眾對于不同類型文化需求的程度，更加準確地利用網絡信息數(shù)據在文化新聞中找準受眾關注的文化新聞，并在其中體現(xiàn)輿論熱點，保證新聞內容能夠緊跟時代發(fā)展潮流，以此來滿足民眾的文化新聞需求，擴大文化新聞的影響力。

（四）依托網絡環(huán)境，實現(xiàn)互動交流

傳統(tǒng)的媒體形式下，新聞工作者與受眾之間隔了一道厚厚的屏障，二者幾乎沒有互動交流，而現(xiàn)如今的新媒體環(huán)境打破了這一壁壘，不僅使內容更加為受眾喜聞樂見，同時也形成了一種新的傳播形式。因此，在對文化新聞進行創(chuàng)新發(fā)展的過程中，要依托于客觀的實際情況，并要利用新媒體來實時接收受眾的反饋，以此來進一步提高其對于文化新聞的關注度，在新聞播出后，能夠保證點擊率以及觀看率達到理想的成績。例如，目前生活的方方面面與二維碼息息相關，因此可以設置一個二維碼，對于受眾想要了解的文化新聞，可以掃描相對應的二維碼，由此來參與話題評論互動，這種實時與受眾互動的形式能夠使文化新聞的內容更加豐富靈動有趣。同時要注重新聞內容發(fā)布的時效性，并強化每一個新聞工作者的這一時效性理念，并積極分配好工作，使其經歷整理、采編、發(fā)布等一系列流程，真正做到有條不紊，同時加強各部門間的協(xié)調能力，盡可能地縮短發(fā)布周期，以此來進一步保證時效性和社會公信力，使得文化新聞的推送更能夠滿足受眾當下的需求。

（五）實現(xiàn)媒體融合，推動文化傳播

在當今時代，互聯(lián)網與新媒體并駕齊驅，一同發(fā)展，這意味著融媒體時代的到來，所謂“融媒體”就是將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合，以此來實現(xiàn)資源、內容、宣傳、利益共融的新型媒體，同時隨著信息技術的發(fā)展，各類媒體之間的界限也不再那么清晰，為了促進文化新聞傳播工作的可持續(xù)發(fā)展，提高文化新聞傳播的創(chuàng)新能力，可以適應時代發(fā)展，即利用融媒體手段，將新聞的內容和形式進行整合，以此來提高其行業(yè)競爭力。要促進新聞宣傳能力的提升，可以將融媒體作為突破口，不斷地促進融媒體的發(fā)展，可以依托于新媒體平臺，利用其交互性，不斷調動受眾參與話題討論的積極性。比如，可以在地方頻道的新聞公眾號中，開設一個與群眾交流溝通的機制，受眾通過以公眾號作為平臺，將自己的見聞在其新聞下進行留言、評論，甚至交流。同時也搭建一個群眾投稿欄目，讓群眾能夠實時對身邊人、身邊事進行關注，并報道出來，使得新聞更新更豐富，滿足人們的需求。充分將媒體融合的優(yōu)勢展現(xiàn)出來，以動態(tài)化的形式將文化新聞內容以文字、圖片、音視頻的形式展現(xiàn)出來，將文化新聞全方位地展現(xiàn)出來并向受眾及時推送，由于現(xiàn)代人們可以聽過手機、電腦等終端獲取新聞，民眾對于新聞的關注度也會有所提高，通過在其中加入音視頻能夠進一步優(yōu)化傳播效果。

五、結束語

通過本文的深入探究我們可以發(fā)現(xiàn)，在新媒體傳播時代，實現(xiàn)文化新聞的創(chuàng)新不是一朝一夕就能實現(xiàn)的，而是需要廣大的新聞工作者為之不懈地努力。新媒體時代也被稱之為全民媒體時代，在這一時代中，一切事物都處于日新月異的發(fā)展中，人們也越發(fā)關注社會時事，這對于廣大的新聞工作者也提出了更高的要求，需要他們在保證新聞內容真實性的基礎上，將不斷研究文化新聞的創(chuàng)新策略，遵循社會發(fā)展的客觀規(guī)律，發(fā)揮新媒體對于文化新聞傳播的促進作用，以此來為廣大的人民群眾提供高質量的新聞，進而推動我國新聞媒體產業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展，為我國的社會主義文化做出貢獻。

參? 考? 文? 獻

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作者單位：唐瑩? ? 廣西數(shù)字奇安技術服務有限公司

唐瑩（1992.07-），女，漢族，廣西南寧，本科，助理編輯，研究方向：傳播類。