馬盛德

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，媒體融合已成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢(shì)所趨。在融媒體視閾下，電視民生新聞也面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)。本文以當(dāng)下熱點(diǎn)問(wèn)題為切入點(diǎn)，分析研究當(dāng)前融媒體視域下電視民生新聞節(jié)目的現(xiàn)狀和發(fā)展特點(diǎn)，針對(duì)電視民生新聞發(fā)展存在的問(wèn)題，提出利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新傳統(tǒng)媒介融合發(fā)展模式，加強(qiáng)深度報(bào)道，打造品牌化新型節(jié)目等策略和路徑。

【關(guān)鍵詞】融媒體視閾；電視民生新聞；深度報(bào)道

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大沖擊。隨著各類(lèi)新媒體應(yīng)運(yùn)而生，電視民生新聞以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)平臺(tái)，開(kāi)展全覆蓋、多形式、多元化傳播，立體全方位報(bào)道，服務(wù)于大眾需求，成為其所追求的目標(biāo)和發(fā)展方向。同時(shí)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化技術(shù)水平不斷提高，受眾對(duì)精神娛樂(lè)方面要求的日益增多，使電視民生新聞面臨著更為嚴(yán)峻的考驗(yàn)與挑戰(zhàn)，促使其改革轉(zhuǎn)型，融合創(chuàng)新。

一、融媒體視閾下電視民生新聞發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）融媒體視閾下電視民生新聞的發(fā)展趨勢(shì)

融媒體視閾下電視民生新聞在發(fā)展過(guò)程中，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用先進(jìn)的媒體融合手段進(jìn)行信息傳播。隨著新媒體的出現(xiàn)和普及，傳統(tǒng)媒體受到全方位的挑戰(zhàn)。從內(nèi)容層面看，社會(huì)大眾對(duì)電視新聞質(zhì)量提出更高要求，因此，電視民生新聞節(jié)目必須轉(zhuǎn)型升級(jí)，適應(yīng)新形勢(shì)發(fā)展才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中存活。在技術(shù)層面，融媒體時(shí)代隨著新媒介技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)傳播形式不斷涌現(xiàn)，出現(xiàn)了“全覆蓋”、融合化以及跨界“出圈”等多種新型傳媒形態(tài)?！叭采w”是指把電視這一傳統(tǒng)大眾信息載體作為主要的傳播渠道，通過(guò)與之互動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)電視媒體整體的功能和作用范圍擴(kuò)大；跨界包括運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直播、移動(dòng)終端（如手機(jī)，平板電腦）等進(jìn)行傳播。因此，融媒體視閾下電視民生新聞的發(fā)展，是以受眾為中心，充分考慮到不同用戶(hù)對(duì)信息和娛樂(lè)化需求的差異性，通過(guò)對(duì)當(dāng)前融媒體的媒介環(huán)境、傳播內(nèi)容等方面進(jìn)行分析得出，“受眾作為一種被動(dòng)接受者與主體而存在著相對(duì)對(duì)立關(guān)系”，因此，必須加快媒體融合，使二者形成統(tǒng)一協(xié)調(diào)的關(guān)系。

（二）融媒體視閾下電視民生新聞的發(fā)展特點(diǎn)

1.傳播時(shí)效性更強(qiáng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和受眾心理需求等的變化，信息傳播方式日益快捷，為了適應(yīng)這種時(shí)代潮流，傳統(tǒng)媒體必須對(duì)自身進(jìn)行改革創(chuàng)新才能滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的信息要求。例如，北京2022年冬奧會(huì)開(kāi)幕之后，廣西廣播電視臺(tái)民生新聞欄目《新聞在線(xiàn)》，即時(shí)開(kāi)辟了全新版塊《壯美冬奧》，記者奔赴冬奧會(huì)實(shí)地采訪(fǎng)，從中擷取具有廣西元素的動(dòng)態(tài)報(bào)道和背景花絮，第一時(shí)間在欄目中播出，提高了傳播的時(shí)效性，吸引了受眾關(guān)注。

2.內(nèi)容質(zhì)量要求更高

電視民生新聞應(yīng)通過(guò)深度報(bào)道與話(huà)題性傳播相結(jié)合來(lái)增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力。建立特約記者網(wǎng)絡(luò)及特約評(píng)論，在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的同時(shí)，配之以背景延伸的深度報(bào)道及對(duì)事件的分析評(píng)論，使新聞報(bào)道內(nèi)容更具深度和厚度，使主題得到升華。例如，江蘇衛(wèi)視的《南京零距離》欄目，主持人孟非跳出記者單純報(bào)道事件的模式，從“播”新聞轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢f(shuō)”新聞，欄目新聞變得鮮活、深入、立體，新聞報(bào)道讓受眾看得“解渴”“過(guò)癮”。

3.傳播形式更多元化

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷進(jìn)步與完善，信息傳播方式快速改變。傳統(tǒng)媒體需發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，加快融合步伐。廣播電視臺(tái)可通過(guò)自身主要平臺(tái)來(lái)打造個(gè)性化品牌化欄目，而網(wǎng)絡(luò)廣播也是通過(guò)自建官方網(wǎng)站發(fā)布消息，還有一些電視臺(tái)開(kāi)始嘗試直播節(jié)目等多種形式。這些都使得電視民生新聞節(jié)目不再是單一固定的模式。

二、融媒體視閾下電視民生新聞發(fā)展存在的問(wèn)題及原因

（一）缺乏深度報(bào)道

電視民生新聞的內(nèi)容具有廣泛性和時(shí)效性，在融媒體視閾下，電視民生新聞報(bào)道缺乏有效的分析、總結(jié)和歸納，對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題仍然缺乏深度挖掘與思考。由于受眾群體龐大，信息來(lái)源渠道多樣化，以及傳播方式多元化等原因?qū)е聜鞑バЧ患?，使得電視民生新聞?jié)目?jī)?nèi)容單一乏味且不夠深入。如在報(bào)道一些突發(fā)性或非重大性事件時(shí)，沒(méi)有深入挖掘分析其背景或原因，缺少對(duì)新聞事件全面、準(zhǔn)確的定位、把握及研究，信息失真的嚴(yán)重情況時(shí)有發(fā)生，未能及時(shí)正確引導(dǎo)輿論從而導(dǎo)致社會(huì)危機(jī)產(chǎn)生，這使得電視民生新聞節(jié)目深度報(bào)道方面的不足之處暴露無(wú)遺。融媒體視閾下電視民生新聞的發(fā)展策略，是一個(gè)復(fù)雜而又龐大的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中存在著各種問(wèn)題和挑戰(zhàn)。但同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代為廣播電視事業(yè)注入了新鮮血液與活力，廣電媒體行業(yè)內(nèi)部也要積極探索電視民生新聞制播模式的創(chuàng)新之路，以適應(yīng)數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)廣播電視轉(zhuǎn)型升級(jí)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等要求。

融媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞業(yè)帶來(lái)了極大挑戰(zhàn)，尤其是民生新聞報(bào)道，其內(nèi)容更加廣泛且深入。在新媒介環(huán)境下進(jìn)行深度報(bào)道就顯得尤為重要。當(dāng)前國(guó)內(nèi)部分電視臺(tái)對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題仍然保持著高度關(guān)注，但卻缺乏深度挖掘與思考，對(duì)新聞傳播影響力產(chǎn)生了嚴(yán)重影響，很難吸引受眾關(guān)注。

（二）輿論監(jiān)督力度不足

當(dāng)前我國(guó)新聞媒體在對(duì)輿論監(jiān)督方面面臨諸多挑戰(zhàn)，融媒體新聞在對(duì)信息進(jìn)行傳播的過(guò)程中，存在著很多問(wèn)題，其中之一就是網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展、移動(dòng)終端普及率高和網(wǎng)民數(shù)量龐大等因素都為電視民生新聞報(bào)道帶來(lái)了新的機(jī)遇。但同時(shí)也面臨著許多挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)新聞媒體受到轉(zhuǎn)型壓力的影響，越來(lái)越多的出現(xiàn)趨同“跟風(fēng)”現(xiàn)象。由于受眾媒介素養(yǎng)不高以及對(duì)媒體新聞的不信任，加上部分電視臺(tái)在報(bào)道內(nèi)容上存在偏差，導(dǎo)致輿論監(jiān)督力度不足。

（三）缺乏成熟有效的運(yùn)營(yíng)機(jī)制

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體融合的發(fā)展也越來(lái)越快，電視媒體在融合轉(zhuǎn)型過(guò)程中仍缺乏成熟有效的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。目前國(guó)內(nèi)大部分電視臺(tái)在利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行信息傳播和輿論引導(dǎo)工作等方面取得了一定成效，但是對(duì)于融媒體卻沒(méi)有足夠的重視，特別是一些基層電視臺(tái)雖然已經(jīng)建立起門(mén)戶(hù)網(wǎng)站或官方網(wǎng)站，但在內(nèi)容建設(shè)上還存在很多不足之處，缺乏對(duì)受眾的調(diào)研與新聞報(bào)道的深度挖掘；內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制未形成科學(xué)、高效的運(yùn)行管理制度與規(guī)范準(zhǔn)則來(lái)進(jìn)行約束和指導(dǎo)輿論導(dǎo)向工作；缺少一定規(guī)?；慕?jīng)營(yíng)活動(dòng)，開(kāi)拓市場(chǎng)能力相對(duì)較弱、發(fā)展速度較慢、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較低等問(wèn)題都制約著融媒體發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷提高和完善，以及移動(dòng)終端設(shè)備功能逐漸強(qiáng)大，人們對(duì)信息資源需求日益增長(zhǎng)等情況下亟待建立良好的市場(chǎng)化運(yùn)作體系與制度，保障規(guī)范電視傳媒行業(yè)的發(fā)展方向與秩序，促使其健康可持續(xù)發(fā)展。

三、融媒體視閾下電視民生新聞發(fā)展策略

融媒體視閾下電視民生新聞報(bào)道呈現(xiàn)多樣化特征，其內(nèi)容和形式都受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通信等因素的影響。為了更好地應(yīng)對(duì)融媒環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)媒介帶來(lái)的挑戰(zhàn)及機(jī)遇，使電視民生新聞節(jié)目更加符合受眾需求，提升其傳播效果和影響力，具體可從以下幾個(gè)方面著手。

（一）深入挖掘新聞內(nèi)容，加強(qiáng)深度報(bào)道

當(dāng)下，國(guó)內(nèi)電視民生新聞內(nèi)容上的深度報(bào)道和深入挖掘還存在不足和短板。在融媒體時(shí)代，許多新媒體僅對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行了及時(shí)、快捷地報(bào)道和傳播，但對(duì)于一些重大事件及原因和熱點(diǎn)問(wèn)題也僅僅停留在簡(jiǎn)單的就事論事，缺乏深入調(diào)查、分析和評(píng)論，未形成新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的話(huà)語(yǔ)權(quán)，不具有說(shuō)服力。因此，在融媒體視閾下，電視民生新聞在滿(mǎn)足群眾新聞信息快捷性需要前提下，應(yīng)進(jìn)一步深化改革創(chuàng)新，全面提升社會(huì)熱點(diǎn)事件的關(guān)注度，報(bào)道深度和廣度都要達(dá)到更高水平，提高傳播力和影響力。這就要求新聞工作者深入基層，了解社會(huì)生活中的熱點(diǎn)及難點(diǎn)問(wèn)題，對(duì)受眾關(guān)注的熱點(diǎn)事件、社會(huì)問(wèn)題等進(jìn)行分析總結(jié)后，再進(jìn)行深入采訪(fǎng)和挖掘，并通過(guò)多種渠道搜集這些素材的背景資料進(jìn)行篩選、整合，提升深度報(bào)道的水平，充分凸顯傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。

（二）加強(qiáng)對(duì)媒介從業(yè)人員的素質(zhì)培養(yǎng)與業(yè)務(wù)培訓(xùn)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，融媒體的發(fā)展速度驚人，快節(jié)奏、高效率的生活狀態(tài)下，人們對(duì)新聞信息的獲取，無(wú)論從時(shí)效性及內(nèi)容質(zhì)量要求方面都隨之提高。新聞工作者應(yīng)力求提高自身專(zhuān)業(yè)技能，增強(qiáng)對(duì)新技術(shù)運(yùn)用能力和創(chuàng)新思維能力方面的訓(xùn)練和掌握。電視民生新聞節(jié)目要想獲得良好的傳播效果和較高的社會(huì)關(guān)注度，需要有一支政治素養(yǎng)過(guò)硬、專(zhuān)業(yè)素質(zhì)優(yōu)良的媒介工作者隊(duì)伍。要加強(qiáng)培養(yǎng)媒介從業(yè)人員自身業(yè)務(wù)水平和技術(shù)能力，強(qiáng)化媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)部工作人員對(duì)融媒體平臺(tái)以及相關(guān)內(nèi)容的熟練程度，使其在新聞信息發(fā)布過(guò)程中能夠準(zhǔn)確把握新聞報(bào)道方向及重點(diǎn)內(nèi)容。同時(shí)，新聞媒體工作者也需要不斷主動(dòng)在工作中提升政治判斷力，提高政治站位，培養(yǎng)良好的職業(yè)道德，確保為受眾提供真實(shí)、客觀(guān)的新聞信息；夯實(shí)專(zhuān)業(yè)知識(shí)基礎(chǔ)，提高新聞敏感度以及敏銳度，才能及時(shí)了解關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，對(duì)社會(huì)民生的重要事件不缺位并進(jìn)行及時(shí)報(bào)道。

（三）完善相關(guān)輿論監(jiān)管體系

融媒體時(shí)代，由于傳播渠道多元化，受眾群體龐大且分散、針對(duì)性不強(qiáng)等原因，一些新媒體平臺(tái)的新聞報(bào)道缺乏監(jiān)管，導(dǎo)致一些媒體在報(bào)道過(guò)程中出現(xiàn)違規(guī)操作行為，造成新聞事實(shí)虛假、失實(shí)等問(wèn)題和現(xiàn)象。因此，應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境下的新聞傳播內(nèi)容進(jìn)行有效的監(jiān)管，建立相對(duì)完善的規(guī)范和監(jiān)管機(jī)制。針對(duì)民生新聞報(bào)道中出現(xiàn)的不規(guī)范現(xiàn)象制定相應(yīng)處罰措施，對(duì)違反社會(huì)公德、職業(yè)道德、新聞法規(guī)等行為應(yīng)給予重罰；加大執(zhí)法力度和提高違法成本，避免一些不良風(fēng)氣影響到電視節(jié)目質(zhì)量。具體在電視民生新聞報(bào)道方面，管理部門(mén)需制定相應(yīng)政策，保障其健康有序的發(fā)展。應(yīng)加強(qiáng)媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)部管理，在新聞傳播過(guò)程中進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，并及時(shí)給相關(guān)政府管理、執(zhí)法部門(mén)等反饋意見(jiàn)與建議，以便制定相應(yīng)的措施，一些問(wèn)題可敦促通過(guò)法律途徑解決，并實(shí)施監(jiān)控、追蹤責(zé)任追究制度等，提高新聞媒體公信力，緩解社會(huì)矛盾。這樣，電視民生新聞節(jié)目才能保持生命力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。

（四）利用“大數(shù)據(jù)”技術(shù)加快媒體融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，融媒體平臺(tái)的發(fā)展和普及，信息采集的技術(shù)已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)高的水平，促使電視民生新聞也進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，以適應(yīng)新的社會(huì)環(huán)境和形勢(shì)要求。在媒體融合背景下，傳統(tǒng)新聞媒體要加快轉(zhuǎn)變自身定位、創(chuàng)新節(jié)目形式，通過(guò)整合資源優(yōu)勢(shì)來(lái)促進(jìn)媒介融合，利用好“大數(shù)據(jù)”技術(shù)進(jìn)行信息采集與分析工作，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維模式積極打造新型節(jié)目形態(tài)，實(shí)現(xiàn)媒體生態(tài)化傳播和可持續(xù)發(fā)展。

電視民生新聞報(bào)道必須利用互聯(lián)網(wǎng)“大數(shù)據(jù)”平臺(tái)，對(duì)用戶(hù)資料進(jìn)行收集、整理和分析，通過(guò)關(guān)鍵詞頻次索引等方式獲取受眾關(guān)注度與熱點(diǎn)話(huà)題情況，借助微博、微信公眾號(hào)、短視頻等新媒體推送相關(guān)信息及延伸相關(guān)新聞報(bào)道，吸引受眾注意力。

因此，電視民生新聞的平臺(tái)建設(shè)非常重要。必須完善網(wǎng)站內(nèi)容體系，建立健全信息采集標(biāo)準(zhǔn)與編輯規(guī)范，對(duì)各類(lèi)信息進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)和管理，杜絕虛假新聞；加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段的創(chuàng)新，利用新興技術(shù)來(lái)提升網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)水平，優(yōu)化欄目結(jié)構(gòu)，積極推進(jìn)電視民生新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站平臺(tái)的發(fā)展。

融媒體時(shí)代下，提高電視民生新聞節(jié)目的傳播力和影響力，從而有效地宣傳引導(dǎo)輿論。民生網(wǎng)作為《人民日?qǐng)?bào)》的全媒體平臺(tái)，敏銳捕捉和關(guān)注民生問(wèn)題，及時(shí)推出熱點(diǎn)話(huà)題。如針對(duì)教育問(wèn)題作為基本民生問(wèn)題，群眾對(duì)于高等院校教育水平認(rèn)知有待完善，在當(dāng)下我國(guó)第二輪“雙一流”建設(shè)高校與建設(shè)學(xué)科公布之際，民生網(wǎng)除在網(wǎng)站發(fā)布外，還通過(guò)全媒體平臺(tái)推送，及時(shí)向外界公布相關(guān)信息，做好“雙一流”高校建設(shè)等知識(shí)的普及工作。這也是電視民生新聞內(nèi)容建設(shè)和發(fā)展的方向和趨勢(shì)。

四、結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代背景下，社會(huì)熱點(diǎn)事件和社會(huì)生活方式發(fā)生重大變革，電視民生新聞的發(fā)展面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)、改革創(chuàng)新、融合轉(zhuǎn)型等多種挑戰(zhàn)和機(jī)遇，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)電視民生新聞提供了嶄新的平臺(tái)，使信息傳遞更為便捷、高效。因此，電視民生新聞報(bào)道需要在內(nèi)容和形式上進(jìn)行革新，以提高電視媒體新聞競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定健康有序發(fā)展。

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（編輯：楊艷）