崔國(guó)棟

摘 要 民生新聞是電視新聞的一個(gè)重要組成部分，取材于百姓的日常，具有較強(qiáng)的人文性與故事性，自開(kāi)播之初，民生新聞就獲得了廣大群眾的喜愛(ài)，發(fā)展比較迅速。但在當(dāng)前新媒體技術(shù)日漸發(fā)展的大環(huán)境下，新聞傳播方式、速度等發(fā)生了很大的變化，這在很大程度上沖擊著民生新聞的發(fā)展。因此，相關(guān)電視民生新聞工作者應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)新媒體環(huán)境下民生新聞面臨著的挑戰(zhàn)，并抓住發(fā)展機(jī)遇，以增強(qiáng)民生新聞的吸引力。

關(guān)鍵詞 新媒體；電視民生新聞；挑戰(zhàn)；機(jī)遇

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）22-0060-02

自古以來(lái)，新聞活動(dòng)都存在于人們的生活中，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展進(jìn)步，信息傳播速度加快，各種新舊媒體逐漸融合，新聞傳播的途徑更加廣泛，人們對(duì)新聞的要求不斷提高，新聞媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。作為與百姓日常生活息息相關(guān)的新聞，民生新聞的受眾范圍一直以來(lái)都比較理想，但在近年來(lái)，“兩微一端”等新媒體逐漸被廣泛應(yīng)用到人們的日常生活中，人們有了其他接收民生新聞的途徑，電視新聞不可避免的受到了沖擊。在這樣的情況下，電視民生新聞工作者應(yīng)該正確應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，積極將新媒體技術(shù)應(yīng)用到新聞工作中，為電視民生新聞謀求新的發(fā)展道路。

1 新媒體環(huán)境下電視民生新聞面臨的挑戰(zhàn)

1.1 受眾吸引力受影響

在對(duì)新聞進(jìn)行傳播時(shí)，相較于新媒體，電視的及時(shí)性與互動(dòng)性都比較弱，這增大了電視新聞吸引受眾的難度。新媒體被廣泛應(yīng)用以后，微博、微信等新媒體中出現(xiàn)了大量的民生新聞，觀眾通過(guò)手機(jī)可以隨時(shí)隨地進(jìn)行查看，了解相應(yīng)的新聞事件，這給定時(shí)播出的電視民生新聞造成了較大的沖擊。有調(diào)查數(shù)據(jù)指出，我國(guó)手機(jī)端下載、收看視頻的用戶(hù)劇增，與往年相比，增長(zhǎng)率達(dá)到了85%以上，可見(jiàn)，新問(wèn)題的傳播范圍不斷擴(kuò)大，很多觀眾不再定時(shí)守著電視機(jī)收看新聞，而是在手機(jī)上進(jìn)行觀看，嚴(yán)重影響了電視民生新聞的關(guān)注度[1]。

1.2 新聞及時(shí)性受影響

通常情況下，電視民生新聞都是定時(shí)播出，很難實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)直播，新聞發(fā)生到播出之間會(huì)有較長(zhǎng)的間隔時(shí)間，這嚴(yán)重影響了民生新聞的及時(shí)性。雖然在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，民生新聞的及時(shí)性已經(jīng)比較理想，但在當(dāng)前的新媒體環(huán)境中，民生新聞的及時(shí)性往往難以實(shí)現(xiàn)，究其原因，主要是新媒體傳播速度較快，新媒體能夠在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)新聞進(jìn)行傳播，處于民生新聞現(xiàn)場(chǎng)的人員能夠通過(guò)手機(jī)、iPad等移動(dòng)設(shè)備將新聞迅速傳播出去。在這樣的環(huán)境下，幾乎在發(fā)生民生新聞的同時(shí)，新媒體就能夠?qū)⑵鋫鞑コ鋈?，在很大程度上增大了電視民生新聞及時(shí)性的挑戰(zhàn)。

1.3 互動(dòng)性不強(qiáng)的缺點(diǎn)逐漸暴露

與其他傳統(tǒng)媒體新聞一樣，電視新聞中也一直存在反饋這一弱項(xiàng)，電視新聞的載體是電視，電視媒介往往只能夠通過(guò)收視率來(lái)對(duì)觀眾的喜好進(jìn)行判斷，難以準(zhǔn)確了解觀眾的想法。而電視民生新聞一般是觀眾身邊發(fā)生的小事，如果難以實(shí)現(xiàn)與觀眾的及時(shí)溝通與交流，會(huì)嚴(yán)重影響到收視率。在目前的新媒體環(huán)境下，電視民生新聞互動(dòng)性較弱的缺點(diǎn)更是逐漸被暴露出來(lái)，就拿微博來(lái)說(shuō)，當(dāng)受眾在上面看到民生新聞事件時(shí)，可以通過(guò)評(píng)論來(lái)將自己的看法表達(dá)出來(lái)，這極易吸引受到的注意力，贏得受眾的喜愛(ài)。但電視民生新聞很難實(shí)現(xiàn)這樣的互動(dòng)，即使有的欄目開(kāi)通了短信互動(dòng)，但在這種互動(dòng)中，觀眾仍然難以真正參與到新聞的評(píng)論中，難以將自己的觀點(diǎn)大膽表達(dá)出來(lái)。

2 新媒體給電視民生新聞帶來(lái)的機(jī)遇

2.1 新聞源更加豐富

在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)的普及范圍日漸擴(kuò)大，發(fā)現(xiàn)民生新聞后，人們可以及時(shí)用手機(jī)進(jìn)行拍照、錄像等，將新聞?dòng)涗浵聛?lái)，并傳到網(wǎng)上或者通知相關(guān)的新聞?dòng)浾摺＿@給電視民生新聞提供了比較豐富的新聞源。此外，記者可以在網(wǎng)絡(luò)上與網(wǎng)友互動(dòng)，對(duì)相關(guān)新聞進(jìn)行評(píng)價(jià)，并對(duì)網(wǎng)民的一些看法進(jìn)行采訪和記錄，隨后將新聞客觀、深刻的報(bào)道

出來(lái)。

2.2 新聞傳播渠道增多

當(dāng)前，為了適應(yīng)新媒體，大多數(shù)電視臺(tái)都建立了自己的官方網(wǎng)站，以供網(wǎng)友及時(shí)登錄查看感興趣的新聞信息，因沒(méi)有定時(shí)收看電視而錯(cuò)過(guò)新聞的現(xiàn)象將被避免，觀眾能夠長(zhǎng)期對(duì)民生新聞進(jìn)行關(guān)注。另外，新媒體為電視民生新聞提供了新的搭載媒體，當(dāng)某一則電視民生新聞被上傳到網(wǎng)絡(luò)上后，不同地域的網(wǎng)友可以進(jìn)行瀏覽與轉(zhuǎn)載，以引起人們的關(guān)注，在人員關(guān)注的背后，人們會(huì)注意到該電視臺(tái)或者該欄目，從而使該欄目的收視率得以提升。

3 新媒體環(huán)境下做好電視民生新聞的建議

3.1 創(chuàng)設(shè)品牌欄目

當(dāng)前，電視民生新聞欄目琳瑯滿(mǎn)目，各電視爭(zhēng)相對(duì)同一則民生新聞進(jìn)行報(bào)道，很容易導(dǎo)致新聞內(nèi)容重復(fù)，難以保證新聞傳播質(zhì)量，很難贏得受眾的喜愛(ài)。在這樣的現(xiàn)狀下，相關(guān)電視臺(tái)應(yīng)該以本地區(qū)實(shí)際情況為依據(jù)，創(chuàng)設(shè)獨(dú)具特性的品牌欄目，具體來(lái)說(shuō)，可以從以下幾個(gè)方面入手。

第一，加強(qiáng)新聞采編工作，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選時(shí)，應(yīng)該將現(xiàn)實(shí)新聞來(lái)源與網(wǎng)絡(luò)新聞來(lái)源結(jié)合在一起，選擇人們關(guān)注度高、報(bào)道性強(qiáng)的新聞內(nèi)容。選擇好新聞內(nèi)容后，需要對(duì)新聞進(jìn)行深入的挖掘，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，給新聞設(shè)置一個(gè)獨(dú)特、有吸引力的標(biāo)題，擴(kuò)大民生新聞的受眾范圍。

第二，更新新聞播出的形式，可選擇多樣化的內(nèi)容來(lái)進(jìn)行播出，使新聞?dòng)^賞性增強(qiáng)，比如，在對(duì)一則有嚴(yán)重暴力不能在電視上播出實(shí)際畫(huà)面的新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)，可在保證新聞?wù)鎸?shí)性的前提下，將其做成模擬動(dòng)畫(huà)的形式，隨后將其展現(xiàn)的觀眾眼前，使新聞?dòng)^眾性增強(qiáng)。

第三，合理選擇主持人，主持人的素質(zhì)直接關(guān)系到新聞播出的質(zhì)量，主持人的品牌形象直接影響著電視民生新聞的收視率。因此，在對(duì)品牌民生新聞欄目進(jìn)行創(chuàng)設(shè)的過(guò)程中，還需要對(duì)主持人進(jìn)行選擇與培養(yǎng)，讓主持人應(yīng)用人格魅力將觀眾吸引過(guò)來(lái)，進(jìn)而擴(kuò)大電視民生新聞的傳播范圍。

3.2 提高新聞質(zhì)量

雖然與新媒體相比，電視新聞在及時(shí)性與互動(dòng)性方面有著相對(duì)的局限性，但電視新聞歷經(jīng)了較長(zhǎng)的發(fā)展時(shí)間，早就總結(jié)了豐富的經(jīng)驗(yàn)，其中，電視新聞在專(zhuān)業(yè)性方面有著巨大的優(yōu)勢(shì)。新媒體在對(duì)民生新聞進(jìn)行傳播時(shí)，沒(méi)有核心的傳播者，新聞中包含著的信息沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)門(mén)的整理，具有很大復(fù)雜性，難以全面、準(zhǔn)確的將新聞客觀傳播出來(lái)。而電視民生新聞具有專(zhuān)業(yè)的新聞?dòng)浾?、新聞編輯、主播人員等，新聞傳播有嚴(yán)格的流程，可最大限度保證民生新聞的全面性與完整性[2]。因此，電視民生新聞應(yīng)該充分應(yīng)用這一優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步對(duì)新聞的質(zhì)量進(jìn)行提升，接收到一則民生新聞后，深挖其背后的故事，力求將新聞?wù)鎸?shí)、深入的展現(xiàn)的觀眾面前。這樣，不僅可以讓受眾清晰、全面的了解新聞事件的起因、經(jīng)過(guò)和結(jié)果，而且可以讓受眾通過(guò)新聞事件的表象，挖掘新聞事件的本質(zhì)和內(nèi)涵，從而使該民生新聞欄目被更多的觀眾接受。

3.3 主動(dòng)融合新媒體

新媒體的發(fā)展有著廣闊的前景，在這樣的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要謀求發(fā)展就需要主動(dòng)融合到新媒體中，在新媒體中找到適合于自己的發(fā)展方向與路徑。在挑戰(zhàn)與機(jī)遇共同存在的新媒體環(huán)境下，民生新聞應(yīng)該充分應(yīng)用新媒體的優(yōu)勢(shì)，注重新媒體受眾范圍廣、傳播速度快等優(yōu)點(diǎn)，將新媒體作為介質(zhì)，使自身的知名度得以提升。這樣才能讓不同地域的觀眾感受到本欄目的特色，并對(duì)其進(jìn)行傳播，讓更多的人知曉本欄目，從而提高增加民生新聞的受眾人群。此外，電視民生新聞應(yīng)該積極與新媒體合作，充分應(yīng)用微信、微博等傳播渠道，將其作為新聞線索的一個(gè)獲取源，民生新聞采編人員應(yīng)該時(shí)刻對(duì)微博、微信等進(jìn)行關(guān)注，以及時(shí)了解新聞動(dòng)態(tài)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞，在有限的時(shí)間內(nèi)將新聞報(bào)道出來(lái)，使新聞及時(shí)性得以提升。與此同時(shí)，電視民生新聞欄目應(yīng)該開(kāi)通微信公眾號(hào)、官方微博等，借助新媒體與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，及時(shí)獲得觀眾對(duì)節(jié)目的反饋，以對(duì)便于民生新聞工作的改進(jìn)，使民生新聞質(zhì)量得到有效提升。

4 結(jié)束語(yǔ)

新媒體時(shí)代的到來(lái)，人們可以利用電腦、手機(jī)等隨時(shí)隨地對(duì)民生新聞進(jìn)行接收，并進(jìn)行評(píng)論與二次傳播等，民生新聞傳播速度加快，而電視媒體難以突破這一點(diǎn)，新聞傳播的及時(shí)性與互動(dòng)性難以得到保障。在這樣的背景下，電視民生新聞工作者不但應(yīng)該清楚認(rèn)識(shí)到新媒體給電視民生新聞帶來(lái)的挑戰(zhàn)，而且應(yīng)該準(zhǔn)確把握新的發(fā)展機(jī)遇，主動(dòng)融入到新媒體環(huán)境中，將新媒體應(yīng)用到民生新聞工作中，使電視民生新聞傳播質(zhì)量得以提升，進(jìn)而促進(jìn)電視民生新聞的健康、持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]姚亮.電視民生新聞結(jié)合新媒體影響力的幾點(diǎn)思考[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（4）：130.

[2]王翎子，楊明松.守“實(shí)體”開(kāi)“網(wǎng)店”新媒體環(huán)境下地市臺(tái)新聞節(jié)目創(chuàng)新策略[J].傳媒評(píng)論，2014（6）：114-115.