張鑫

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;微信公眾號;新聞標(biāo)題;語言特點(diǎn)

中圖分類號：G206文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009 — 2234（2022）05 — 0124 — 03

引言：

對于微信公眾號新聞經(jīng)營者來說，必須撰寫好的標(biāo)題，否則其所報(bào)道的新聞必然會(huì)直接湮沒在海量的信息當(dāng)中。新聞標(biāo)題的質(zhì)量是新媒體時(shí)代受眾識別、衡量新聞價(jià)值的主要標(biāo)準(zhǔn)。微信公眾號是繼微博后各大新聞主體單位紛紛搶占的新陣地。新聞標(biāo)題所用的語言手法要凸顯緊貼時(shí)代脈搏，故事化敘述、降低閱讀成本等特點(diǎn)。這就要求新聞工作者要?jiǎng)?chuàng)新語言、豐富語言，同時(shí)也不能脫離規(guī)范用語。

一、新聞標(biāo)題設(shè)置存在的主要問題

在信息技術(shù)迅速發(fā)展的時(shí)代，微信公眾號已然成為各類新聞報(bào)道單位的主要陣地，也是當(dāng)前影響力最為廣泛的新媒體平臺(tái)。新聞的本質(zhì)是真實(shí)性、全面性、及時(shí)性，因此在新聞標(biāo)題的運(yùn)用和設(shè)置上必須把握一定的成熟性，以此來滿足新聞的根本價(jià)值。而在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和各種移動(dòng)終端的影響下，新聞標(biāo)題不可避免地帶有網(wǎng)絡(luò)特征，如網(wǎng)絡(luò)信息傳輸?shù)淖杂尚?，?dāng)反應(yīng)到微信公眾號時(shí)，就不可避免地會(huì)產(chǎn)生一些新的問題。

（一）標(biāo)題過度情緒化

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息呈現(xiàn)碎片化、繁雜化的特點(diǎn)，受眾在讀取信息時(shí)，因?yàn)閷δ承╊I(lǐng)域的信息不了解，很容易受到片面化的引導(dǎo)，從而對未知事件產(chǎn)生情緒化認(rèn)知，這不僅是因?yàn)樵诳扉喿x時(shí)代，讀者的耐心越來越不足，也因?yàn)樾侣劸庉嬚咭砸环N“嘩眾取寵”的心理，設(shè)置一些容易引發(fā)讀者對立情緒的標(biāo)題。有的公眾號編輯經(jīng)常使用感嘆號來表達(dá)自己對涉及事件的情感態(tài)度。在句末語氣的停頓上運(yùn)用此標(biāo)點(diǎn)符號，往往會(huì)比句號、逗號更容易抓住讀者的第一感官，這也是大多數(shù)新聞編輯喜歡的表達(dá)方式，使得故事的敘述不會(huì)那么簡單客觀，在情感的抒發(fā)上更加強(qiáng)烈，更能體現(xiàn)主觀意識，并對讀者產(chǎn)生影響。感嘆號使用頻率的增加，從一定程度上來說可以較好地吸引讀者，提高對新聞的關(guān)注度，從而擴(kuò)大信息的傳播面。然而，感嘆號的情緒化表達(dá)并不適用于每一條新聞內(nèi)容，有的應(yīng)當(dāng)使用陳述語氣的，特別是重點(diǎn)新聞內(nèi)容，要盡量減少編輯者的主觀參與性，過度使用這類語氣助詞，會(huì)降低新聞標(biāo)題的客觀性。

（二）超出語言規(guī)范

標(biāo)題是對新聞內(nèi)容的直觀反映和簡短概括。微信公眾號的新聞標(biāo)題，本身是在網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行傳播的，因此結(jié)構(gòu)形式會(huì)更加靈活，但靈活的用語并不意味著就要脫離語法規(guī)則。標(biāo)題既是語言的一種表達(dá)，也是語言的一種概括，因此應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮在語言系統(tǒng)中的作用。發(fā)布新聞的媒體是主流媒體，往往是事件最直接的發(fā)聲代表。雖然在新聞報(bào)道和語法結(jié)構(gòu)上使用了諸如省略、倒裝等表現(xiàn)手法，但也不能忽視常規(guī)的主謂句、非主謂句的表達(dá)形式?？v觀大多數(shù)的微信公眾號新聞標(biāo)題，大多以主謂句為主，以主語+謂語的形式來呈現(xiàn)文章的主要內(nèi)容，但也有部分不遵循語法規(guī)范的標(biāo)題案例。如下所示：

1.【薦讀】00后男孩辭去學(xué)籍，只為照顧年幼弟弟。

2.【薦讀】一司機(jī)將乘客帶到偏遠(yuǎn)小路灌醉！民警趕到后給了一個(gè)大大的擁抱。

例1.中句子“辭去”與“學(xué)籍”并不搭配，辭去應(yīng)該是針對職務(wù)，而非學(xué)籍，正確應(yīng)該是“退學(xué)”。例2.中句子缺少主語，此句本意是表達(dá)民警以擁抱來安慰受驚者，而本句主語缺失，誰給了他一個(gè)擁抱？民警的到來屬于完整的句子，這就導(dǎo)致后半句缺少主語。還有很多類似不符合漢語用語規(guī)范的句型，由此可以看出，文章標(biāo)題的主要問題便體現(xiàn)在主題表達(dá)不明確、主語缺失、動(dòng)賓搭配不當(dāng)、網(wǎng)絡(luò)用語不準(zhǔn)確等方面。

二、微信公眾號新聞標(biāo)題的語言特點(diǎn)

（一）詞匯語句

詞匯是語言用詞的綜合，文章標(biāo)題從古代便有體現(xiàn)，如器物、字畫上的題記文字、名人著作等。隨著信息社會(huì)的發(fā)展，新聞?lì)I(lǐng)域也逐漸引入了以標(biāo)題統(tǒng)領(lǐng)全文的概念。我國從唐代以來就產(chǎn)生了報(bào)紙，用于記錄、傳播一些事件。最開始并未通過標(biāo)題來進(jìn)行概括說明，直至16世紀(jì)中葉京報(bào)的誕生，標(biāo)題才得到了正式發(fā)展。如今，標(biāo)題已經(jīng)發(fā)展成為文章重要內(nèi)容的提煉，代表了一篇文章的精髓。微信作為當(dāng)代新興且被大眾所喜愛的信息傳播平臺(tái)，優(yōu)質(zhì)標(biāo)題能夠吸引受眾人群。新聞?lì)悩?biāo)題的語言表現(xiàn)，多是以傳播信息為主要目的，尤其是國內(nèi)外關(guān)于社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)等事件的報(bào)道。微信公眾號是編輯與讀者之間的交流平臺(tái)，與紙質(zhì)媒體不同，它打破了以往編輯“唱獨(dú)角戲”的格局。對于紙質(zhì)媒介來說，如果編輯沒有全面了解受眾的基本信息，那么就很難提高推送文章的閱讀量。而微信公眾號是基于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)衍生的，它可以根據(jù)歷史數(shù)據(jù)和資料分析受眾的性別、年齡、喜好等，并反饋給后臺(tái)，編輯可根據(jù)這些條件設(shè)置標(biāo)題?，F(xiàn)代漢語詞匯的組成部分包括網(wǎng)絡(luò)詞匯、新詞語、方言、外來詞匯等。

微信公眾號中所運(yùn)用的網(wǎng)絡(luò)詞匯日新月異，在推送內(nèi)容時(shí)也要考慮到讀者生活的貼近度、可讀性等要素，以此來賦予新聞高度的生活化和社交性功能。如目前運(yùn)用非常廣泛的“點(diǎn)贊”功能，用戶喜歡用這個(gè)方式來表達(dá)自己喜歡的內(nèi)容。習(xí)近平在新年賀詞中也提到：“要為我們偉大的人民點(diǎn)贊！”這類積極向上、充滿活力的網(wǎng)絡(luò)詞語在新聞文章中出現(xiàn)的頻率越來越多。又比如“心塞”也是近年來新興起來的網(wǎng)絡(luò)詞匯，表示內(nèi)心藏事，堵得慌，又無法言說。網(wǎng)絡(luò)流行詞匯讓公眾號新聞逐步朝著讀者靠近，更加貼近生活。

語言總是隨著時(shí)代的變化發(fā)生變體，如社會(huì)變體、地域變體等。前者是基于地域分布的不平衡性，即地域方言;后者是同個(gè)區(qū)域內(nèi)的共通語言。我國推行普通話，對人際交流產(chǎn)生了極大的影響，實(shí)現(xiàn)了不同省份、不同民族的有效溝通。推廣普通話克服了地域方言的隔閡，是除方言之外，更為規(guī)范、有用的語言工具。但推行普通話并非意味著要消滅地域方言，它會(huì)隨著地域文化的留存而長期存在。如“藍(lán)瘦香菇”—廣西方言，“扎心”—東北方言，這些詞匯的爆紅，讓各地的新詞匯層出不窮。

（二）語句使用

引用語句、固定結(jié)構(gòu)是公眾號新聞文章標(biāo)題較為常見的兩種形式。引用語句是指直接引用原語句，包括與時(shí)事相關(guān)的應(yīng)用、當(dāng)事人的相關(guān)語句等。

與時(shí)事相關(guān)。新聞的本質(zhì)決定了編輯要實(shí)時(shí)跟蹤、全方位報(bào)道，既要?jiǎng)?chuàng)造熱點(diǎn)，也可超熱特定詞語。如國家重要會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言，這些均可作為標(biāo)題語句引用內(nèi)容。微信公眾號的展示篇幅有限，因此在報(bào)道時(shí)要側(cè)重凸顯重點(diǎn)，以講話者的核心語句作為標(biāo)題來傳播，可以讓讀者在第一時(shí)間抓住核心。微信閱讀具有碎片化的特性，因此文章推送也以短篇、評論為主，文章標(biāo)題一定要有針對性，盡量壓縮內(nèi)容，將價(jià)值用在新聞最核心、最根本的地方。

與當(dāng)事人相關(guān)。直接引用新聞當(dāng)事人的言論，如網(wǎng)民、一般群眾等。1.固定搭配結(jié)構(gòu)。這類標(biāo)題的形式固定，包括成語、諺語、縮略詞等，這些語句有整體化、定型化的特征。古代文人喜以詩歌來抒發(fā)情感、描寫景物、論述道理，這種語言表達(dá)形式是對主體內(nèi)心、思想、情感的意象化、韻律化，具有精美押韻的特征，讀者讀起來朗朗上口。2.縮略固定法。把已有的詞匯加以縮略，以更簡便的含義表達(dá)復(fù)雜的內(nèi)涵，凸顯了語言的“經(jīng)濟(jì)性”原則。

（三）修辭手法

新聞標(biāo)題常用修辭手法如比喻、警策、設(shè)問、借代、對偶等，其中以比喻應(yīng)用最為廣泛。比喻可以將抽象道理轉(zhuǎn)化為具體事例，讓平淡語言生動(dòng)形象，化晦澀拗口為淺顯易懂，充分調(diào)動(dòng)大眾的聯(lián)想，保證大眾與編輯對于信息理解的一致性，增強(qiáng)受眾黏性。警策是指精警、警句，以精煉、巧妙的語言來表達(dá)深刻的含義，發(fā)揮著較強(qiáng)的教育功能。設(shè)問也叫正問，可以利用“明知故問”“無疑而問”的方式來引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，可強(qiáng)調(diào)對問題的態(tài)度，設(shè)置懸念，吸引讀者點(diǎn)擊標(biāo)題，引導(dǎo)讀者結(jié)合經(jīng)驗(yàn)思考答案。標(biāo)題中的疑問可以抓住大眾的好奇心，引起注意。

三、新聞標(biāo)題的選取以及編撰方法

通過對多個(gè)公眾號媒體新聞標(biāo)題編撰案例進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)以詞匯、語法、人際功能等角度出現(xiàn)的問題最多，針對這些內(nèi)容提出需要注意的地方，建議廣大編輯者根據(jù)此內(nèi)容來呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，以期達(dá)到更好地信息傳播目的。

（一）提高新聞傳播力

對于新聞的主流媒體來說，是事件的官方報(bào)道者和發(fā)言人，理應(yīng)在事件發(fā)生的第一時(shí)間，盡最大的努力擴(kuò)大傳輸范圍。而新聞標(biāo)題要直觀地將信息傳遞給讀者，告訴他們最近國際上、國家內(nèi)部和社會(huì)上發(fā)生了哪些事情。新聞報(bào)道的往往都關(guān)乎著民生大事，特別是像《人民日報(bào)》這類官方媒體來說，更應(yīng)占據(jù)更強(qiáng)的傳播地位。通過微信公眾號發(fā)布的內(nèi)容，不能脫離真實(shí)性，而是要將國家政策方針的變化、領(lǐng)導(dǎo)人的發(fā)言、人大代表會(huì)議的召開等，使用高量值的詞匯來進(jìn)行話語角色定位。但這些詞匯并不意味著微信公眾號這一主體的社會(huì)地位高于讀者，這與信息傳遞由高位向低位轉(zhuǎn)換的特點(diǎn)有所差異。高量值的詞匯運(yùn)用受到一定的限制，僅針對政治類、敏感類的新聞內(nèi)容。新聞標(biāo)題在編撰上，還是應(yīng)當(dāng)以中、低量值詞匯或中性不體現(xiàn)情態(tài)的詞匯為主，從而表達(dá)出媒體與讀者處于平等地位的語言交際。或者在新聞的傳播中，不運(yùn)用凸顯人際功能的情態(tài)詞，以此來達(dá)到模糊傳播者與接收者社會(huì)地位的目的。當(dāng)然，低量值的詞匯數(shù)量也不能過多，以免降低新聞內(nèi)容的真實(shí)性，過低判斷新聞內(nèi)容的重要性、官方性，這不利于新聞的傳播。對于非新聞?lì)愇恼碌臉?biāo)題，傳輸上不具官方性質(zhì)，僅是一種“生活小貼士”，與大眾的實(shí)際生活更加貼近，因此內(nèi)容表述上無需體現(xiàn)絕對性、真實(shí)性，在編撰此類文章標(biāo)題時(shí)，就可避免一些過多的高量值詞匯。

（二）語氣表達(dá)的客觀性

前文提到過多使用感嘆句不利于新聞權(quán)威性的表達(dá)，因此對于新聞標(biāo)題特別是重點(diǎn)新聞、社會(huì)真實(shí)事件，要多使用直接陳述的表達(dá)方式，以此來說明新聞事實(shí)。新聞產(chǎn)生的初期階段，主要是通過報(bào)紙這類紙媒體進(jìn)行傳輸，在大眾的心中，報(bào)紙的地位比新媒體更加穩(wěn)固，它的真實(shí)性、客觀性是高于新媒體的，是對社會(huì)新聞的客觀陳述和說明。對于新聞標(biāo)題來說，最關(guān)鍵的便是用語要客觀、準(zhǔn)確。編撰新聞時(shí)，不能用任何形式的夸張?jiān)u論進(jìn)行表達(dá)，也不能因?yàn)榫庉嬚邆€(gè)人的喜好、情感而改變文章內(nèi)容的本質(zhì)，干擾讀者的判斷。在現(xiàn)實(shí)中，編輯在編撰標(biāo)題時(shí)，不可避免地會(huì)因?yàn)樽陨淼闹饔^意識而突出焦點(diǎn)。如感嘆句表達(dá)的是對涉及事件的一種感嘆，這便體現(xiàn)了一定的主觀性。編輯在編撰標(biāo)題時(shí)，要盡量保證新聞的客觀性，多使用陳述語句，對重要事件進(jìn)行簡單的陳述即可，在觀眾心中留下“字越少，事越大”的印象，力求展示事件原來的面貌。對于非新聞?lì)愇恼禄蚱渌恼碌臉?biāo)題，就可以使用主觀特征更為明顯的疑問句、祈使句、感嘆句等形式，可激發(fā)讀者的閱讀興趣。

（三）提高標(biāo)題的文學(xué)性

新聞標(biāo)題往往可以直接引導(dǎo)大眾對于內(nèi)容的關(guān)注角度和看法，編撰標(biāo)題時(shí)也要考慮融合文學(xué)性。微信公眾號是以手機(jī)、平板等移動(dòng)終端為載體，新聞內(nèi)容和用語習(xí)慣應(yīng)當(dāng)符合大眾的認(rèn)知需求。此外，語言形式方面對熱點(diǎn)的引導(dǎo)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。作為官方媒體，要承擔(dān)好信息全方位傳播的職責(zé)，通過標(biāo)題的直觀呈現(xiàn)，對社會(huì)公眾產(chǎn)生積極的引導(dǎo)作用，并主動(dòng)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)民族自信。從古至今流傳了大量的古詩詞和文言詞匯，將這些大眾接受度和普及度較高的詞匯運(yùn)用到文章中，既能豐富文章內(nèi)涵，體現(xiàn)編輯者的文化素養(yǎng)，還能擴(kuò)大文化知識的宣傳面，起著潛移默化的影響作用。如中國傳統(tǒng)節(jié)日、節(jié)氣等，在發(fā)布短篇文章時(shí)，便可以引入當(dāng)時(shí)節(jié)氣的詩詞歌賦，并附上生動(dòng)形象的漫畫或手繪圖，在傳播生活知識的同時(shí)兼有文化知識傳播的功能。古漢詞語中可用于文章標(biāo)題的如“亦、之、乎、倘”等，可增加標(biāo)題的文學(xué)性，發(fā)揮著良好的導(dǎo)向作用。

結(jié)論

在信息傳播渠道日益多樣化的今天，新媒體在市場占有率越來越高。微信公眾號作為新媒體平臺(tái)的新興之秀，具有社交性、便捷性、直達(dá)性等優(yōu)勢，新聞編輯者要抓住當(dāng)今大眾喜愛“讀題”的習(xí)慣，采取有針對性的語言形式和修辭手法幫助讀者進(jìn)行信息引導(dǎo)，讓讀者在第一時(shí)間獲取新聞綱要。

〔參 考 文 獻(xiàn)〕

[1]王翠榮.紙媒微信平臺(tái)新聞標(biāo)題的創(chuàng)新實(shí)踐及存在的問題探析[J].寫作（上旬刊），2015（11）.

[2]李仕生.修辭手法在新聞標(biāo)題中的運(yùn)用——以中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品為例[J].文化與傳播，2020（05）.

[3]朱立兵.新媒體背景下新聞標(biāo)題的提升策略[J].傳播力研究，2020（06）.

[4]何彬，郭新峰.論媒體類公眾號新聞標(biāo)題的表達(dá)藝術(shù)[J].報(bào)林，2019（06）.

[5]潘慧.新媒體時(shí)代新聞標(biāo)題如何吸引受眾的探討[J].西部廣播電視，2019（24）.

〔責(zé)任編輯：侯慶?！?/p>