劉華

摘 要：科技出版既應(yīng)該始終服務(wù)科技的發(fā)展，又應(yīng)該服從出版發(fā)展規(guī)律，緊跟出版發(fā)展趨勢(shì)。在科技發(fā)展和出版發(fā)展的雙重機(jī)遇下，科技出版單位如何既更好地服務(wù)科技創(chuàng)新又更有力地促進(jìn)自身進(jìn)步，文章給出了五個(gè)方面的建議：做到樹(shù)立服務(wù)國(guó)家科技創(chuàng)新戰(zhàn)略的意識(shí)，執(zhí)行既定出版計(jì)劃規(guī)劃的態(tài)度，堅(jiān)持精品出版的發(fā)展基本要求，謀劃滿足各類需求的內(nèi)容展現(xiàn)形式，思考促進(jìn)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的舉措。

關(guān)鍵詞：科技出版 科技創(chuàng)新 出版規(guī)劃 精品出版 融合出版

科技出版是出版的細(xì)分板塊之一，對(duì)于反映科技領(lǐng)域進(jìn)展和知識(shí)積累、傳播科技信息、普及科技知識(shí)、推動(dòng)科技進(jìn)步，具有舉足輕重的作用，對(duì)于繁榮出版事業(yè)、加快建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家具有重要的意義。

科技出版單位在科技出版活動(dòng)中，應(yīng)該始終深入研究與科技服務(wù)發(fā)展相適應(yīng)的科技出版發(fā)展規(guī)律，堅(jiān)持資源整合，為科技出版持續(xù)提供素材，堅(jiān)持滿足科技發(fā)展的需要、讀者文化獲得的需要;應(yīng)該始終抓住科技發(fā)展和出版發(fā)展的雙重機(jī)遇，為繁榮科技出版出好力，為建設(shè)科技強(qiáng)國(guó)服好務(wù)。[1]在具體的工作開(kāi)展中，科技出版單位應(yīng)該結(jié)合自身的實(shí)際情況努力做到“五自覺(jué)”。

一、自覺(jué)地樹(shù)立服務(wù)國(guó)家科技創(chuàng)新戰(zhàn)略的意識(shí)

建設(shè)科技強(qiáng)國(guó)、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)、交通強(qiáng)國(guó)、數(shù)字中國(guó)、智慧社會(huì)等國(guó)家戰(zhàn)略的實(shí)施，吹響了我國(guó)建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的號(hào)角。當(dāng)前，我國(guó)正處于加快建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的關(guān)鍵時(shí)期，必須更多依靠科技進(jìn)步和科技創(chuàng)新全面支撐新發(fā)展。國(guó)家科技創(chuàng)新的戰(zhàn)略部署，是開(kāi)展科技工作的方向、方法，對(duì)開(kāi)創(chuàng)科技工作新局面具有重要的指引作用?？萍汲霭鎲挝灰羁陶J(rèn)識(shí)到科技出版的使命、責(zé)任和發(fā)展機(jī)遇，自覺(jué)樹(shù)立服務(wù)國(guó)家科技創(chuàng)新戰(zhàn)略的意識(shí)，高度重視科技出版在推動(dòng)科技進(jìn)步、促進(jìn)科技創(chuàng)新中的積極作用，不斷提升服務(wù)科技創(chuàng)新的自覺(jué)性和主動(dòng)性。工作實(shí)踐中，科技出版單位從作為出版起點(diǎn)的選題策劃開(kāi)始，就必須以科技發(fā)展需求為牽引，謀劃更多以國(guó)家科技創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略為服務(wù)方向、以國(guó)家科技創(chuàng)新工程和項(xiàng)目為展現(xiàn)內(nèi)容的作品。

反映科技創(chuàng)新成果，推動(dòng)科技創(chuàng)新工作，服務(wù)國(guó)家科技創(chuàng)新戰(zhàn)略，是科技出版社會(huì)價(jià)值和社會(huì)意義的根本所在?？萍汲霭媾c科技事業(yè)的發(fā)展緊密相連。一方面，科技出版是科技的重要組成部分，先天就被賦予了推動(dòng)科技進(jìn)步、服務(wù)科技發(fā)展的責(zé)任，因此必須始終與科技活動(dòng)緊密結(jié)合，并發(fā)揮推動(dòng)科技進(jìn)步的基礎(chǔ)性作用。另一方面，科技發(fā)展為科技出版提供了不竭的新鮮素材，是科技出版得以存在的前提和發(fā)展的源動(dòng)力，為科技出版的繁榮明確了方向，帶來(lái)了廣闊的發(fā)展前景。離開(kāi)科技活動(dòng)和科技創(chuàng)新，科技出版就是無(wú)源之水、無(wú)本之木。

上海交通大學(xué)出版社緊扣創(chuàng)新型國(guó)家標(biāo)志工程——大飛機(jī)專項(xiàng)研制工作，開(kāi)展的大飛機(jī)出版工程，被譽(yù)為“出版為國(guó)家科技發(fā)展服務(wù)”的典范，樹(shù)立了科技出版單位服務(wù)科技創(chuàng)新戰(zhàn)略的榜樣。

二、自覺(jué)地堅(jiān)持執(zhí)行既定出版計(jì)劃規(guī)劃的態(tài)度

科技出版不僅是眼下的工作，更是持久長(zhǎng)遠(yuǎn)的事業(yè)。無(wú)論什么時(shí)候，科技出版的目標(biāo)都是服務(wù)科技創(chuàng)新和發(fā)展。圍繞服務(wù)科技創(chuàng)新和發(fā)展，科技出版單位應(yīng)該制定科技出版的年度選題計(jì)劃、短中期選題規(guī)劃以及長(zhǎng)期的選題規(guī)劃，打造出本單位科技出版的特色產(chǎn)品鏈、特色產(chǎn)品群、特色產(chǎn)品板塊、特色品牌。這是科技出版單位的看家項(xiàng)目、產(chǎn)業(yè)家底，更是科技出版單位的文化家底、文化傳承。

出版單位出版計(jì)劃規(guī)劃的制定，一定要宏觀與微觀相結(jié)合。例如，國(guó)家新聞出版署印發(fā)的《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，明確了出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則、目標(biāo)要求、重點(diǎn)任務(wù)、保障措施，描繪了出版業(yè)發(fā)展藍(lán)圖和工作方向[2]，需要出版單位深入組織學(xué)習(xí)，切實(shí)落實(shí)到計(jì)劃規(guī)劃的制定中，切實(shí)貫穿于實(shí)際工作的指導(dǎo)中。

出版單位出版計(jì)劃規(guī)劃的制定，一定要傳承與創(chuàng)新相結(jié)合。無(wú)論是出版產(chǎn)品的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，還是更加充實(shí)、更為豐富、更高質(zhì)量出版產(chǎn)品和服務(wù)的思謀，出版單位的高質(zhì)量發(fā)展一定要建立在自身傳承和特色的基礎(chǔ)上，缺乏個(gè)性的“過(guò)度跟風(fēng)”“多社一面”，只會(huì)加大被市場(chǎng)淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。

國(guó)防工業(yè)出版社從建社初期開(kāi)始出版《船舶設(shè)計(jì)實(shí)用手冊(cè)》，并始終將之作為重點(diǎn)維護(hù)、修訂、宣傳的產(chǎn)品。近六十年來(lái)，不僅圖書本身青春常在，而且?guī)?dòng)了一批船舶類圖書的涌現(xiàn)。該書能夠成為船舶類圖書的標(biāo)志性產(chǎn)品，船舶類圖書能夠成為該社的閃亮品牌之一，就是該社在執(zhí)行既定出版計(jì)劃規(guī)劃態(tài)度方面堅(jiān)定的一個(gè)例證。[3]

三、自覺(jué)地牢記做好精品出版的發(fā)展基本要求

黨的十九大提出了推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)。對(duì)于科技出版單位來(lái)講，這就是要時(shí)刻牢記做好精品出版發(fā)展的基本要求，不斷推出展現(xiàn)科技思想、體現(xiàn)科技成果、助力科技創(chuàng)新的精品佳作，努力滿足科學(xué)技術(shù)發(fā)展的需要、科技工作者閱讀的需要，努力滿足提高國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力的需要。

隨著出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，我國(guó)正從出版大國(guó)向出版強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，更多能夠體現(xiàn)中國(guó)價(jià)值、弘揚(yáng)中國(guó)精神、彰顯中國(guó)特色及具有傳承價(jià)值精品的出現(xiàn)，也是檢驗(yàn)出版業(yè)、出版單位擔(dān)當(dāng)作為的標(biāo)桿標(biāo)尺。

同時(shí)，精品出版對(duì)推動(dòng)出版單位品牌建設(shè)也具有重要意義，是出版單位品牌建設(shè)的最佳路徑和選擇，是助推出版單位品牌建設(shè)的有力抓手，是增強(qiáng)出版單位市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的重要支撐。

新形勢(shì)下，精品出版與主題出版的結(jié)合，更應(yīng)該成為科技出版單位新的關(guān)注和目標(biāo)。近年來(lái)，主題出版已從最初集中于政治讀物，逐步擴(kuò)展至政治、經(jīng)濟(jì)、科技、社會(huì)和文化等各個(gè)領(lǐng)域。精品科技主題出版，正成為主題出版發(fā)展新的發(fā)力點(diǎn)。正如中國(guó)編輯學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郝振省說(shuō)：“當(dāng)前科技主題出版正在蓬勃發(fā)展。”“如果說(shuō)主題出版已經(jīng)成為我國(guó)基本出版制度的一部分，那么科技主題出版就是主題出版的核心部分之一。大家應(yīng)該有這個(gè)共識(shí)?！?/p>

由15家中央級(jí)科技出版單位共同出版的“中國(guó)科技之路”叢書，規(guī)?；卣宫F(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨成立百年特別是新中國(guó)成立以來(lái)，我國(guó)在科技方面的偉大成就和光輝亮點(diǎn)。出版后，不僅進(jìn)入了農(nóng)家書屋、職工書屋等重要的推薦書目名單，而且吸引了對(duì)外出版?zhèn)鞑C(jī)構(gòu)洽談翻譯輸出項(xiàng)目、少兒出版機(jī)構(gòu)聯(lián)合創(chuàng)作繪本等，展示了精品出版和主題出版相結(jié)合的旺盛生命力。[4]

四、自覺(jué)地謀劃滿足各類需求的內(nèi)容展現(xiàn)形式

傳統(tǒng)科技出版主要是針對(duì)作者所提供內(nèi)容進(jìn)行審訂、選擇和加工提高。雖然在策劃階段對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了一定甚至廣泛的調(diào)研，但調(diào)研的深度、廣度往往還是有限的，出版單位、編輯人員的認(rèn)識(shí)，與市場(chǎng)的真實(shí)需求、讀者的實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景還是存在著一定的差異，因此出版的作品往往與讀者所期望的內(nèi)容展現(xiàn)形式仍然有所脫節(jié)。

融合出版作為出版發(fā)展的方向，其快速發(fā)展正催促著包括科技出版在內(nèi)的所有出版工作必須具備前瞻意識(shí)。與展現(xiàn)形式單一的傳統(tǒng)出版相比，融合出版是多種表現(xiàn)形式、多重媒介平臺(tái)、多樣傳播方式復(fù)雜的結(jié)合。面對(duì)融合出版的趨勢(shì)，科技出版單位除要保持在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域取得成功的關(guān)鍵要素外，還必須將傳統(tǒng)的出版觀念向塑造產(chǎn)品的思維方式轉(zhuǎn)變，真正基于市場(chǎng)多樣化需求和讀者的真實(shí)使用場(chǎng)景，開(kāi)發(fā)符合讀者閱讀習(xí)慣和心理預(yù)期的內(nèi)容展現(xiàn)形式?？萍汲霭鎲挝粦?yīng)關(guān)注“互聯(lián)網(wǎng)+出版”的運(yùn)作機(jī)制和動(dòng)態(tài)，在選題策劃階段即構(gòu)思好內(nèi)容的展現(xiàn)形式，兼顧紙質(zhì)版、電子版以及其他多種媒介形態(tài)，將“立體出版”“融合出版”的思路貫穿于出版物生產(chǎn)的整個(gè)流程。[5]

近年來(lái)，傳統(tǒng)科技出版單位推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，融合出版取得了較大的成效，但與其他業(yè)態(tài)相比，仍然存在體量不夠大、產(chǎn)品不夠豐富、競(jìng)爭(zhēng)力不夠強(qiáng)、滿足讀者需求不夠理想等不足。這就需要科技出版單位與編輯人員不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)、新理念，不斷更新知識(shí)結(jié)構(gòu)，關(guān)注新技術(shù)、新設(shè)備在出版業(yè)中的應(yīng)用，深入市場(chǎng)踏實(shí)實(shí)踐，以滿足讀者“在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、以任何方式獲得任何內(nèi)容”的愿景為追求，實(shí)現(xiàn)“一種內(nèi)容、多種媒體、同步出版”，提升融合背景下出版單位滿足市場(chǎng)和讀者的能力。

五、自覺(jué)地思考促進(jìn)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的舉措

出版融合發(fā)展背景下，科技出版單位在越來(lái)越面臨著適應(yīng)新發(fā)展和環(huán)境問(wèn)題的同時(shí)，還面臨著如何利用新理念和新技術(shù)更有效地傳遞產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷工作上臺(tái)階的問(wèn)題。目前，大數(shù)據(jù)技術(shù)的引入和網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展，已經(jīng)在圖書銷售、宣傳推廣等方面發(fā)揮著越來(lái)越大的作用，給出版營(yíng)銷工作帶來(lái)的變化之一就是，為出版單位深入關(guān)注讀者的差異化需求、不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方案、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息的精準(zhǔn)傳遞創(chuàng)造了條件和可能。

受傳播環(huán)境和方式變化的影響，人們獲取信息的途徑逐漸從紙質(zhì)媒體變?yōu)閿?shù)字媒體，信息獲取更多地呈現(xiàn)碎片化、視頻化、多途徑化等特征。新興媒介呈現(xiàn)的信息分發(fā)和接收的特征，可以幫助出版單位跳出相對(duì)封閉和反饋滯后的傳統(tǒng)環(huán)境，擴(kuò)展產(chǎn)品的受眾范圍。因此，科技出版單位的營(yíng)銷渠道應(yīng)該瞄向大數(shù)據(jù)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使產(chǎn)品獲得更精準(zhǔn)的展示域和更多的展示維，實(shí)現(xiàn)裂變式傳播。

科技出版單位自覺(jué)地思考促進(jìn)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的舉措，就是要擴(kuò)展視角和思維，在內(nèi)容與營(yíng)銷兩個(gè)維度同時(shí)發(fā)力，從而使圖書內(nèi)容在適應(yīng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)上，通過(guò)營(yíng)銷烘托出圖書的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多視角、全方位的精準(zhǔn)傳播，實(shí)現(xiàn)“書準(zhǔn)確地找到讀者，讀者及時(shí)得到需要的書”。

目前，不少出版單位在電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)自營(yíng)店，既借助電商渠道實(shí)現(xiàn)新媒體平臺(tái)之間的相互引流，促進(jìn)用戶直接接觸產(chǎn)品、完成產(chǎn)品變現(xiàn)，又借助平臺(tái)直接與用戶對(duì)話，利用產(chǎn)品為用戶提供個(gè)性化服務(wù)，取得了良好的信息傳播和產(chǎn)品營(yíng)銷效果，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)促銷到大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的轉(zhuǎn)型。

盡管出版的手段在不斷變化，但出版的核心依然是內(nèi)容。抓好內(nèi)容建設(shè)的本真，適應(yīng)出版手段的萬(wàn)變，努力做到“五自覺(jué)”，科技出版單位在融合出版時(shí)代才能更好地在內(nèi)涵建設(shè)中堅(jiān)持特色，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中增強(qiáng)實(shí)力，在綜合效益上不斷提升收獲。

（作者單位系國(guó)防工業(yè)出版社）