摘要：“播”新聞語言樣態(tài)為觀眾留下刻板生硬的主觀印象，在融合傳播中遇到巨大的傳播障礙，然而“說”新聞恰恰是突破這一障礙的關鍵所在。文章采用案例分析法，對新疆電視臺以往融媒體報道案例進行深刻分析，通過解構其中的播音語言樣態(tài)資料，進一步探討了從“播”新聞向“說”新聞轉型的傳播價值。得出迎合終端用戶微體驗習慣，延展新聞故事主題化宣傳，打造分享傳播互動式要素的結論。同時結合以往新聞播音經(jīng)驗，提出用語言情感色彩激發(fā)觀眾情緒，憑借文化語言引領視聽感受，以及用幽默詼諧語言風格形成互動的“說”新聞播音語言樣態(tài)的優(yōu)化方向。旨在改善“說”新聞的播音語言樣態(tài)呈現(xiàn)效果，助力主流媒體突破播音語言融合傳播障礙，進一步增強融合傳播力及影響力，為講好新聞故事創(chuàng)造“說”新聞的全新語言樣態(tài)范式。

關鍵詞：融合傳播；廣播新聞；播音語言；播報樣態(tài)；優(yōu)化方向

中圖分類號：G222.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）11-0162-03

“說”新聞憑借口語化、生活化的播報形式，在融合傳播過程中頗受觀眾喜愛，主流媒體憑借“說”新聞獲得巨大流量。然而，“說”新聞實際上也是“播”新聞的一種語言樣態(tài)，而差之毫厘卻失之千里[1]。在融合傳播環(huán)境下，主流媒體如何打破“播”新聞的固化思維，又應當如何在“說”新聞中發(fā)揮播音語言優(yōu)勢，成為值得深入思考的發(fā)展性命題。為此，結合新聞報道經(jīng)驗，節(jié)選新疆電視臺融媒體報道案例，進一步探討廣播新聞“播”與“說”的播音語言樣態(tài)特點，分析從“播”新聞向“說”新聞轉型的傳播價值，并總結融合傳播下“說”新聞語言樣態(tài)的優(yōu)化方向。

一、廣播新聞“播”與“說”的播音語言樣態(tài)特點

（一）“播”新聞語言的特點

廣播新聞播報具有字正腔圓、語勢穩(wěn)健、語尾不墜、感而不入、節(jié)奏明快、呼吸無聲、講究分寸、語流曉暢的重要語言樣態(tài)特點。究其根本在于新聞語言客觀、確切、簡練、樸實，且具有書面語特點。

客觀是指新聞內(nèi)容陳述之事均為客觀存在，重在表達客觀事實，所以選詞造句要尊重客觀性。確切是指新聞信息的準確度更高，使用新聞語言力求消除語言的含混性，卻并不排斥語言本身的模糊性[2]。新聞主持會給出確切已知答案，但對于未知或存在猜測性的答案也不會妄下定論。所以，新聞語言樣態(tài)具有較高的精確性，也因此產(chǎn)生了較高的可信度。簡練是指新聞語言樣態(tài)不在無用之處反復贅述，新聞信息傳達力求簡潔、洗練、干凈利落。所有對新聞信息傳達無用的語言修飾均被省略，故而并不存在多余敘述。樸實是指新聞語言的表達方式質(zhì)樸無華，所有語言信息都是具體存在，語言中不摻雜主觀臆斷，也同樣不過分修飾，語言節(jié)奏不拖泥帶水，語言風格不嘩眾取寵，語言情感真實樸素。

除此之外，“播”新聞語言中的聲音形式與新聞稿件風格一致，這是典型的“書面語”特點，以至于播報語言給人以刻板印象。有些觀眾會認為“播”新聞只是在復述新聞稿件，語言缺乏情感。但是從受眾獲取新聞信息的需求和結果來看，“播”新聞確實能夠準確、清晰、迅速、客觀地將信息傳遞給受眾，故而“播”新聞語言是新聞傳播中極為重要的語言樣態(tài)。

（二）“說”新聞語言的特點

“說”新聞語言具有口語化特點，這與“播”新聞語言的“書面化”具有本質(zhì)區(qū)別。當新聞主播拿到新聞稿件之后，需要深入分析新聞稿件內(nèi)容，用觀眾能夠理解的方式進行表達。所以，口語化打破了“宣傳腔”發(fā)音習慣，改變了刻板生硬的新聞印象，對觀眾而言，也更親切、入情入理、通俗易懂。

一方面，“說”新聞主播語音語調(diào)輕松隨和且親切自然，易于觀眾接受，新聞信息播報聽感更加傾向于生活化。普通觀眾在“說”新聞語境下如同聽故事，入情入境之時，早已忘卻新聞主播正在播報新聞[3]。故而“說”新聞也是講好新聞故事的重要語言樣態(tài)，多用于民生新聞、社會新聞、地域新聞的報道之中，旨在拉近觀眾的心理距離，營造良好的新聞聽感和傳播環(huán)境。

另一方面，“說”新聞語言樣態(tài)可以在一定程度上增加節(jié)目容量。因為傳統(tǒng)新聞節(jié)目語言形式直白，內(nèi)容信息精簡。所以為觀眾提供的信息雖然精準，但是信息容量相對偏小?！罢f”新聞更加注重語言內(nèi)容的豐富度，主持人以平和的語氣向觀眾娓娓道來，貼近民生熱點，適當擴充了新聞信息的容量。對于社會熱點和時事焦點更加注重深層分析，解讀政策性內(nèi)容有理有據(jù)，故而節(jié)目容量隨之擴大。

除此之外，“說”新聞語言樣態(tài)更加通俗易懂，因為傳播方式由單向灌輸轉化為雙向交流，增強了新聞節(jié)目本身的互動性。在民生新聞中，節(jié)目組廣泛收集觀眾留言，在新聞評論中對觀眾不易理解的內(nèi)容化繁為簡，換個說法、換個角度、換個方式之后，新聞內(nèi)容深入淺出[4]。所以，“說”新聞語言樣態(tài)如同日?？谡Z交談方式向觀眾傳播新聞信息，具有通俗易懂的重要特點。

二、從“播”新聞向“說”新聞轉型的傳播價值

（一）迎合終端用戶微體驗習慣

融合傳播環(huán)境下，終端用戶之所以被新聞內(nèi)容深深吸引，是因為播音語言樣態(tài)具有強烈的情感，這樣的播報形式滿足了觀眾的微體驗心理需求。觀眾能夠在觀看新聞報道時，從主播話語中聽到動人情愫，故而容易入情于境，與新聞素材產(chǎn)生深刻的情感聯(lián)系。當觀眾的微體驗得到滿足之后，再循序漸進地提出新聞觀點，觀眾更易于接受，從而實現(xiàn)新聞話語主導公眾輿論的作用[5]。所以，從“播”新聞向“說”新聞轉型，最為根本的傳播價值在于引發(fā)觀眾情感共鳴，在融合傳播中精準契合終端用戶微體驗習慣，增強新聞話語的傳播力和影響力。

（二）延展新聞故事主題化宣傳

每一個新聞故事都有固定主題，新聞主播講述新聞故事時，對于一些情感豐富的文化語境用“播”新聞的形式呈現(xiàn)，觀眾的代入感較差。而“說”新聞恰恰可以延展新聞故事，打造主題化宣傳的新聞話語播報形式，并引導觀眾體會其中的文化素材、文化視域、文化底蘊。新聞主播用各種文化詞匯來勾勒新聞語境，在特定的新聞場景之下描繪其中的文化主題，故而觀眾更加容易被新聞主播的話語帶動。故而，“說”新聞利用深刻的語言文化功底來塑造主題化的宣傳路徑，讓觀眾產(chǎn)生新聞故事的主題聯(lián)想和遷移，在思考方式上受益于文化感召，故而間接提升了宣傳效果和傳播力。

（三）打造分享傳播互動式要素

融合傳播有別于傳統(tǒng)的媒體傳播模式，對新聞本身的適應性要求更高。當傳統(tǒng)新聞主播進入融合傳播環(huán)境之后，新聞素材、新聞故事、新聞資料、新聞信息都應當更加具網(wǎng)感，從而吸引終端用戶，并產(chǎn)生流量分享。這就要求新聞主播話語樣態(tài)有鮮明的互動性，可以啟發(fā)觀眾互動評論，進而產(chǎn)生互動分享傳播。傳統(tǒng)廣播電視新聞播報方式并不需要觀眾進行話題分享和評論互動，也能夠達到較高的收視率，因為其公信力和專業(yè)性便是收視率的重要保障[6]。但是在融合傳播環(huán)境下，大量移動終端用戶閱讀新聞的習慣和方式截然不同，如果新聞播音語言樣態(tài)缺乏互動性，觀眾則會認為自己被冷落，新聞閱讀體驗較差。所以，新聞主播在“說”新聞的語言樣態(tài)下，要滿足觀眾的互動需求，無論是肢體語言還是話題引導，都要能夠給觀眾以啟發(fā)，以此來刺激觀眾與節(jié)目進行互動，促使終端用戶主動分享，從而擴大新聞傳播力。

三、融合傳播下“說”新聞語言樣態(tài)優(yōu)化方向

（一）語言情感色彩激發(fā)觀眾情緒

“說”新聞雖然大量使用口語化表達，但是并不代表口語表達可以忽略觀眾情緒，要運用語言情感色彩來激發(fā)觀眾情緒，進而引發(fā)觀眾的心理共鳴，達到有效傳播新聞信息并增強語言親和力的積極效果。新聞主播的語言情感并不是嬌柔造作，而是必須發(fā)自內(nèi)心、誠以待人，同時展現(xiàn)新聞內(nèi)容本身的溫度，傳遞新聞情感。

比如，《南疆新貌》節(jié)目主持人運用豐富的語言情感塑造了南疆的美好風景。主持人用口語化方式講述了南疆故事，開篇語“和田市的團結廣場，庫爾班大叔與毛澤東握手的銅像矗立在這里，這里也是和田人民休閑納涼的好去處……在頭頂，一架從庫爾班大叔的老家于田起飛的飛機正飛往北京，這里就是于田萬方機場，它的通航縮短了新疆與北京的時空距離，更拉近了新疆與北京的情感……于田的玫瑰香飄世界，庫爾班·吐魯木大叔的后人們在更遠的地方追夢、圓夢……接下來，讓我們收起小桌板，打開遮光板，調(diào)直座椅靠背，一起坐著飛機去和田”。新聞主播用大量擬人、比喻、排比句式，勾勒出南疆于田萬方機場的環(huán)境，語言情感流露，觀眾如同身臨其境，故而產(chǎn)生了心向往之的情感訴求。

（二）借助文化語言引領視聽感受

文化素養(yǎng)是“說”新聞得以快速傳播的一個重要前提。文化素養(yǎng)不足，口語化將淪為飯后談資，新聞聽感和價值體現(xiàn)將會大打折扣。

因此，文化語言在“說”新聞中不能省略，尤其需要運用各種豐富的文化詞匯來塑造新聞故事情境，為觀眾帶來豐富的視聽感受，改善新聞體驗，達到提高融合傳播效果的最終目標。

比如，《“中國旅游日 暢游十二師”兵團第十二師全域旅游后備箱集市開市》報道中，新聞主播用豐富的語言介紹了當天的文化活動。當晚，位于兵團五一新區(qū)，國家AAAA級景區(qū)頭屯河谷森林公園核心位置的新疆游客集散中心門前，近120輛汽車組成的后備箱創(chuàng)意集市，吸引了不少市民前來“打卡”。琳瑯滿目的各類商品，精彩紛呈的國潮唐風演繹秀將中華文化與潮娛活動進行有機融合。此次云直播活動通過11家視頻直播平臺同步直播的線上“云游”方式，為全疆乃至全國各地的觀眾和游客介紹亞心花海主題樂園、頭屯河谷森林公園以及七個團場的特色景區(qū)。與此同時，組織有序的自駕車隊還駕車環(huán)游26千米體驗頭屯河谷森林公園的各處美景，感受景區(qū)翻天覆地的變化。截至記者發(fā)稿前，各平臺在線觀看人次累計已超過1405.9萬。

此次新聞直播活動以“感悟中華文化·享受美好旅程”為主題，以弘揚中華傳統(tǒng)文化、展示十二師魅力風采為重點，引導旅游企業(yè)誠信經(jīng)營、提供優(yōu)質(zhì)服務，引導人民群眾文明旅游，努力營造全社會關注旅游、參與旅游、支持旅游、推動旅游的良好氛圍?？上攵?，在報道此類文化活動內(nèi)容時，單憑口語化播報顯然還不能帶來豐富的新聞體驗，還要講出文化活動在景區(qū)、景點、產(chǎn)品設計方面的文化特色，講好新聞故事中的文化價值，達到深度報道的基本要求。因此，在“說”新聞語言樣態(tài)中，借助文化語言引領視聽感受是極為重要的播音語言職業(yè)素養(yǎng)，“說”新聞也要講出新聞故事的文化特色與風貌。

（三）借助幽默詼諧的語言風格形成互動

新聞主播用平實無華的語言來講述新聞，雖然能夠帶給觀眾精準的新聞信息，但是也難免會產(chǎn)生審美疲勞。融媒體平臺擴大了新聞傳播速度和覆蓋范圍，終端用戶希望快速看到新聞信息價值，更希望在短短數(shù)秒激發(fā)互動情緒。網(wǎng)友習慣在評論區(qū)與新聞主播互動，而幽默詼諧的語言風格恰恰是刺激觀眾互動的一個重要前提。因為詼諧幽默的語言情境下觀眾毫無壓力，互動氛圍自然而然地形成，也因此增強了新聞內(nèi)容本身的傳播力。

比如，《南疆新貌——探民生》場外記者海米提用幽默詼諧的語言風格來講述新聞故事，“我現(xiàn)在是在和田的團城，這里是和田市城市的客廳……當我來到這里的時候啊，我在網(wǎng)絡當中看到了一段視頻，你可以通過這個視頻啊，很快了解到生活在這里的人們到底有多么的幽默風趣，所以咱們通過這個視頻一起走進和田團城”。在這段語言中，主持人通過時髦的網(wǎng)絡語言來構建新聞語言，讓原本生硬的新聞語言產(chǎn)生了極具戲劇性的網(wǎng)感，故而觀眾的接受度更高，在融媒體平臺的傳播力更強。

再如，《開著愛車游古道 你準備好了嗎？》新聞報道中，用互動式的疑問句引發(fā)話題傳播；《羅布人村寨 沙漠中的世外桃源》新聞報道中，用互動的對話方式向觀眾介紹當?shù)匚穆觅Y源；《身邊的博物館 阿克蘇博物館科技范十足》新聞報道中，介紹方式具有互動性和網(wǎng)感。這些新聞報道的語言并不直接取悅觀眾，但是互動條件充分，所以具有話題傳播的先決條件，更能在融合傳播中吸引觀眾，提升傳播效果。

四、結語

“播”新聞具有客觀、確切、簡練、樸實以及書面語特點。而“說”新聞則憑借口語化播音語言樣態(tài)打造了更加親切、入情入理、通俗易懂的新聞形象。從融合傳播視角來看，“說”新聞較“播”新聞更具融合傳播價值，可以迎合終端用戶微體驗習慣，延展新聞故事主題化宣傳，打造分享傳播互動式要素。在融合視域下，“說”新聞語言樣態(tài)要進一步優(yōu)化，建議新聞主播運用語言情感色彩激發(fā)觀眾情緒，借助文化語言引領視聽感受，通過幽默詼諧的語言風格形成互動。

參考文獻：

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[4] 李宗昌.新媒體技術時代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展[J].西部廣播電視，2021，42（4）：159-161.

[5] 徐茜.探析融媒體時代新聞播音風格的創(chuàng)新：以朱廣權為例[J].傳媒論壇，2021，4（3）：54-55，58.

[6] 陳雨瀟.新媒體時代電視新聞播音主持從業(yè)人員語言的創(chuàng)新路徑研究[J].西部廣播電視，2021，42（3）：168-170.

作者簡介？帕提古力·買斯木，本科，主任播音員，研究方向：廣播新聞播音。