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        新媒體視域下新聞傳播對策探究

        2022-05-30 15:34:46邱文藝
        新聞研究導(dǎo)刊 2022年11期
        關(guān)鍵詞:新聞傳播傳統(tǒng)媒體新媒體

        摘要:新媒體作為新的傳播介質(zhì),使新聞傳播更加便捷、流暢、迅速,傳播主體也趨于平民化和大眾化,傳統(tǒng)報刊、電視、廣播等新聞傳播的壟斷格局被打破,日新月異的傳播手段給新聞傳播行業(yè)帶來了新的思考:新媒體視域下的新聞傳播特點(diǎn)是什么?傳播主導(dǎo)方的弱化是否利于宏觀思想調(diào)控?如何在保證新聞傳播時效性的同時提高新聞傳播的含金量?帶著這些思考,文章以新聞傳播方式為研究對象,結(jié)合當(dāng)前新聞傳播的特點(diǎn),提出了充分發(fā)揮新聞的價值、引導(dǎo)人們對新聞的認(rèn)識、提高傳播互動性、促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合、滿足受眾閱讀習(xí)慣、加強(qiáng)傳播監(jiān)督管理、提升新聞工作者職業(yè)素養(yǎng)共七個方面的新聞傳播對策,保證新聞信息傳播的即時性、準(zhǔn)確性和有效性,提升傳播的質(zhì)量和效果,牢牢占領(lǐng)新時代新聞傳播主導(dǎo)地位。

        關(guān)鍵詞:新媒體;新聞傳播;傳統(tǒng)媒體;特征;傳播對策

        中圖分類號:G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2022)11-0081-03

        一、引言

        隨著新技術(shù)的不斷更新,新聞傳播方式也在不斷變化,人們了解信息的渠道變廣,一部智能手機(jī),一個小小的平板電腦,只要連上網(wǎng)絡(luò),就能了解到想要的最新信息,同時也可以通過手中的智能設(shè)備第一時間上傳身邊的新鮮資訊,信息傳播更加高效。這樣的閱讀和傳播方式給新聞傳播帶來了極大的挑戰(zhàn)。要想推動新聞傳播即時、準(zhǔn)確、有序、有效進(jìn)行,就必須發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢,緊跟當(dāng)今社會發(fā)展的步伐,提出針對性的傳播對策,提高新聞傳播效果,促進(jìn)新聞媒體的健康發(fā)展。

        二、新媒體的含義和特征

        新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而產(chǎn)生的。其類型主要分為手機(jī)媒體、數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)新媒體以及戶外新媒體,代表產(chǎn)品主要有網(wǎng)絡(luò)電視、微信、微博、抖音、快手、電子雜志等。

        新媒體的特征主要體現(xiàn)在幾個方面:

        一是受眾具有十分強(qiáng)烈的主動性,他們不再是被動地觀看電視節(jié)目或閱讀報刊獲取新聞,而是通過各種APP主動選擇自己感興趣的新聞。

        二是包含的信息容量非常大,表現(xiàn)形式多樣化,可將視頻、文字、音頻、圖片等融為一體,實現(xiàn)視聽多媒體相互之間的融合,充分地滿足受眾需求,理論上只要硬件條件允許,新媒體可以滿足全世界的信息儲存。

        三是新媒體具有生命周期特征,其應(yīng)用的興衰速度遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體,如電視、報紙等如今已使用相當(dāng)長的時間,而反觀博客等新媒體,從誕生到讓位于新浪微博等更新的新媒體,僅僅用了5年左右時間。

        四是信息發(fā)布即時,與電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體相比,新媒體視域下的新聞傳播可以不受時間、空間的限制,不受版面的約束,發(fā)布者隨時現(xiàn)場制作加工發(fā)布,條件允許可以輕松實現(xiàn)24小時實時直播,實現(xiàn)信息的“零時差”,廣大群眾可以在最短的時間內(nèi)收到最新的新聞[1]。

        三、新媒體視域下新聞傳播的特征

        (一)增強(qiáng)了互動性

        以往的新聞傳播方式比較單一,信息是單方面的傳達(dá),人們無法參與新聞動態(tài),也不能很好地反饋新聞內(nèi)容,受眾參與新聞的程度并不高。在新媒體時代,網(wǎng)絡(luò)發(fā)展非常迅速,可以將單向的傳播模式轉(zhuǎn)變成雙向的交流模式,人們可以通過轉(zhuǎn)發(fā)、評論等方式參與到新聞事件中,進(jìn)而增強(qiáng)新聞的互動性,這樣不僅強(qiáng)化了人們的參與意識,還可以讓他們在參與過程中發(fā)現(xiàn)更多有用的信息,進(jìn)一步提升新聞的作用[2]。

        (二)增強(qiáng)了時效性

        時效性在新聞傳播中具有非常重要的地位,在以往的傳統(tǒng)傳播模式中,人們看到的新聞都是幾個小時之前甚至前一天發(fā)生的,其滯后性難以實現(xiàn)新聞時效性的要求。再則,報紙因為受到了文字?jǐn)?shù)量還有版面的限制,難以讓廣大群眾了解詳細(xì)的新聞,也可能造成傳播信息的缺失。在新媒體時代,人們可以通過各種終端軟件與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行連接,準(zhǔn)確、即時地了解新聞內(nèi)容,進(jìn)而有效增強(qiáng)了新聞的時效性[3]。

        (三)增加了全時性

        新媒體時代新聞傳播的另一個突出特點(diǎn)就是新聞傳播的全時性。在傳統(tǒng)新聞傳播中,報紙、電視、廣播的傳播一般都有固定的時間點(diǎn),這就導(dǎo)致人們?nèi)绻@取新聞信息,就必須每天按時接收新聞消息,具有非常大的局限性。而在新媒體時代的背景下,無論何時何地,新聞事件都會在第一時間發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上,受眾只需連接網(wǎng)絡(luò)就可以時時刻刻了解世界范圍內(nèi)的各種新聞。

        (四)增加了風(fēng)險性

        中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,2021年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73%。由于網(wǎng)絡(luò)開放性非常強(qiáng),同時新媒體背景下新聞傳播主體更具多樣性,從而加速了信息的有效交流和傳播。傳播工具掌握在我們每一個人手中,所以除了傳統(tǒng)的新聞記者采編新聞外,諸多“草根記者”也加入新聞傳播的隊伍中,但受到不同地域還有文化背景等因素的影響,在傳播信息的過程中可能存在夸大或縮小事實的現(xiàn)象,同時網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的不力也可能造成信息的失真,若是被不法分子加以利用,就會產(chǎn)生比較嚴(yán)重的后果。

        (五)傳播全媒體化

        以往的新聞傳播過程中,新聞主要是以聲音和文字傳播為主,而在新媒體視域下,傳播的模式正朝著全媒體的方向過渡,新聞傳播不只是借助聲音、圖片、文字等形式傳播,還可以多種形式相互結(jié)合,使新聞更加具象地呈現(xiàn)在人們面前,既可以激發(fā)人們的閱讀興趣,還能夠提高人們對新聞的關(guān)注度。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,出現(xiàn)了很多電子閱讀器,如電子書等,它們成為傳播的工具,不但可以滿足廣大受眾的閱讀需求,還能夠不斷豐富他們的閱讀形式,進(jìn)而使人們獲取和采集新聞的路徑更加廣泛[4]。

        (六)傳播主體多樣化

        傳統(tǒng)新聞傳播主要依靠記者編輯,但新媒體背景下,可以參與新聞傳播的主體不再局限于此,單一的主體逐漸擴(kuò)大到包括所有讀者在內(nèi)的各種新媒體用戶,但凡是使用新媒體的人都可以借助手邊的新媒體工具如手機(jī)、電腦等成為新聞傳播的主體,起到傳播新聞的作用。各種類型的傳播主體拓寬了新聞工作者獲得消息的渠道,新聞從業(yè)者可以在很短的時間內(nèi)找準(zhǔn)熱點(diǎn)新聞,提高新聞的靈敏度。新媒體的新聞傳播充分展現(xiàn)了主體更具多樣性的特點(diǎn),包括但不限于電視臺、報社中的新聞從業(yè)人員,社會上每一個人都會是傳播新聞的人,信息的傳播速度更快,傳播形式更加豐富,人們了解新聞的興趣大大提升,新聞行業(yè)也獲得更好的發(fā)展。

        四、新媒體視域下的新聞傳播對策

        (一)充分發(fā)揮出新聞的價值

        在新聞傳播的過程中,不僅要保證報道的新聞是關(guān)乎人民群眾生活的,是關(guān)乎國計民生的,還要重視新聞事件報道的深度,深入挖掘新聞的實質(zhì),讓受眾直觀地了解新聞事件,形成正確的輿論導(dǎo)向,發(fā)揮新聞的引導(dǎo)作用。人們喜歡在不同的媒介平臺表達(dá)自己對新聞的一些看法,如抖音、快手等APP,將各種新聞事件制作成短視頻發(fā)布,對推動信息快速傳播具有積極的意義。但同時也因為缺乏監(jiān)管、發(fā)布者的素質(zhì)參差不齊、傳播門檻較低等原因,許多用戶在傳播新聞的過程中會拍攝一些負(fù)能量的或者不實的新聞事件,這就需要從充分發(fā)揮新聞價值的角度出發(fā),努力提升新聞傳播者的素質(zhì),營造正能量的輿論導(dǎo)向,朝著健康的方向發(fā)展[4]。

        (二)引導(dǎo)人們對新聞的認(rèn)知

        隨著經(jīng)濟(jì)社會的飛速發(fā)展,廣大受眾對新聞事件傳播的路徑以及接收的方式也漸漸呈現(xiàn)多樣化的狀態(tài),要想提升新聞傳播的效率,就需要新聞更加簡短易懂,以便于廣大受眾由以往被動地接收轉(zhuǎn)變成主動積極了解新聞信息。同時,要滿足更多人對新聞的需求,就要重視廣大受眾對新聞的認(rèn)識,將新聞傳播和新媒體有效融合,不斷創(chuàng)新新聞傳播模式,保證新聞的簡潔性。此外,新聞傳播領(lǐng)域還應(yīng)該通過合理的分類和處理來整理新聞內(nèi)容,進(jìn)而吸引大量的使用者,贏得人們的信賴和喜愛。

        (三)增強(qiáng)傳播的互動性

        對于電視、報紙等傳統(tǒng)媒體而言,由于受到實際播放、版面等的限制,難以實現(xiàn)與受眾的互動,是單向信息傳播的過程,很難激發(fā)人們參與的積極性,并且無法保證傳播效果,而新媒體視域下的新聞傳播能通過各種方式來獲得廣大群眾的意見,比如留言板、短信、信息互動平臺等,讓受眾參與其中,從過去被動接收朝著主動參與的方向轉(zhuǎn)變,實現(xiàn)傳播者與受眾之間的溝通交流。新媒體視域下,這種互動性的增強(qiáng)使傳播者能更加準(zhǔn)確地了解到受眾的需求,從而對新聞傳播方式加以改進(jìn),增強(qiáng)新聞的服務(wù)性,提升新聞傳播效果。

        (四)傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合

        隨著傳統(tǒng)媒體受眾數(shù)量逐漸減少,媒體的力量不像之前那么強(qiáng)大,其影響力也在慢慢減弱,自媒體隨之迎來了新的機(jī)遇。以往,人們獲取新聞信息只能通過雜志、廣播、電視,獲取信息的渠道比較單一。自媒體的出現(xiàn)使得每一個人都能夠成為傳播新聞的主體,新聞信息的時效性也更加強(qiáng)烈,但不可否認(rèn)的是仍舊有不少個體堅持使用報紙、電視、廣播等渠道來獲取新聞。因此,要想達(dá)到創(chuàng)新傳播方式的目標(biāo),就要有效地促進(jìn)媒體的融合,強(qiáng)化傳播主體的多元化,通過充分的交流和互動,不斷凸顯兩者的優(yōu)勢和特征,從而為人們提供更加優(yōu)質(zhì)和高效的服務(wù)[5]。

        (五)滿足受眾的閱讀習(xí)慣

        隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高,新聞信息各個年齡段的接收者都有,各個年齡段讀者的閱讀方式和閱讀習(xí)慣不盡相同,是新聞工作者必須考慮的重要因素之一。新媒體視域下的新聞傳播應(yīng)創(chuàng)新傳播渠道,以便為各種層級的讀者提供更加方便的閱讀路徑。因此,創(chuàng)新新聞傳播方式就要考慮廣大受眾的閱讀習(xí)慣,不斷豐富傳播方式。例如,面向青少年的新聞,在內(nèi)容方面應(yīng)確保簡單易懂,梳理新聞的脈絡(luò),運(yùn)用淺顯且相對專業(yè)的語言描述新聞,保證新聞資訊能夠被青少年接受,借此突顯新聞傳播的價值。而對于一些閱讀理解能力較強(qiáng)的中年人來說,在傳播方式上就要更加重視突顯重點(diǎn),確保信息的精練。根據(jù)不同的受眾選擇形式不一樣的傳播形式,受眾結(jié)合自身的需求選擇閱讀方式,突顯他們的主體性要求,進(jìn)而使得當(dāng)前新聞傳播的方式更加有效[6]。

        (六)加強(qiáng)傳播監(jiān)督管理

        新媒體在當(dāng)今社會發(fā)展的過程中有著十分重要的地位,多樣且龐雜的新聞降低了資訊傳播的門檻,在新媒體主導(dǎo)的新聞傳播中出現(xiàn)了很多問題,如為了提升關(guān)注度,過分解讀事實甚至偽造,又如部分評論的導(dǎo)向會嚴(yán)重影響青少年正確價值觀的形成等,因此如何加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督管理也成為新媒體中新聞傳播的難點(diǎn)之一。筆者認(rèn)為,首先應(yīng)完善和優(yōu)化有關(guān)規(guī)范,嚴(yán)格規(guī)范廣大用戶的行為,減少偽造、不良信息的出現(xiàn),保證新聞傳播環(huán)境的安全。其次,提升新聞傳播者的素養(yǎng),對需要用新媒體來傳播新聞事件的傳播者進(jìn)行引導(dǎo),確保傳播的源頭不出現(xiàn)問題。最后,加強(qiáng)對各類新媒體傳播過程的監(jiān)督,對于負(fù)面的和不良的信息及時制止,有效降低受眾對新聞事件的錯誤認(rèn)知,防止對社會的穩(wěn)定發(fā)展帶來不好的影響。

        (七)新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)養(yǎng)成

        新媒體時代,人人都可以成為新聞傳播者,人們每天都可以接收到大量的信息。但是新聞量增加的同時,新聞質(zhì)量卻沒有得到保障,各種良莠不齊的新聞充斥著人們的視野,很多人容易被一些虛假新聞干擾,這就導(dǎo)致新聞的社會影響力被逐漸削弱。所以要想在新媒體視域下開展高質(zhì)量的新聞傳播工作,負(fù)責(zé)新聞傳播的工作者們就要樹立起正確的職業(yè)道德思想和社會責(zé)任感,只有具備這樣的品質(zhì)才能成為一名合格的新聞工作者。新聞工作者們在傳播新聞時要認(rèn)真履行自己的崗位職責(zé),保證新聞的真實性、有效性;傳播的新聞要是積極向上的,對社會輿論起正面導(dǎo)向作用的,不用不良新聞來影響人們的認(rèn)知。直接參與新聞傳播的新聞工作者,更是要嚴(yán)格遵守新聞行業(yè)的相關(guān)規(guī)則和社會規(guī)則,按照真實的情況編寫內(nèi)容,營造正能量的輿論導(dǎo)向,注意保護(hù)新聞當(dāng)事人的隱私,遵守道德操守,不造謠、不信謠、不傳謠,自覺維護(hù)新聞傳播環(huán)境。

        五、結(jié)語

        在新媒體時代,新聞傳播不只是面臨挑戰(zhàn),也迎來了機(jī)遇,新媒體觀念漸漸深入人心,傳播主體更加多樣,時效性、互動性更強(qiáng),但同時風(fēng)險也會增加,傳統(tǒng)新聞傳播的形式如若不緊跟時代發(fā)展步伐,考慮到傳播工具和受眾需求的變化,那么必然會被時代淘汰。新媒體視域下,每個人都要認(rèn)識到新聞傳播的未來發(fā)展優(yōu)勢,并且了解新媒體視域下新聞傳播的特點(diǎn),要把握這些優(yōu)勢,采取針對性的策略,充分發(fā)揮新聞傳播價值,引導(dǎo)人們對新聞的認(rèn)知,增強(qiáng)傳播互動性,強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合,不斷滿足受眾的閱讀習(xí)慣,加強(qiáng)傳播監(jiān)督管理,加強(qiáng)對新聞工作者的管理,不斷創(chuàng)新傳播形式,向著新興媒體發(fā)展方向轉(zhuǎn)型,這樣才能保證新聞傳播的及時性、準(zhǔn)確性和有效性,提升傳播的質(zhì)量和效果,從而牢牢占領(lǐng)新時代新聞傳播的主導(dǎo)地位。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 秦丁丁.淺析新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新模式[J].新聞傳播,2017(7):59-61.

        [2] 高逸.新媒體視域下的新聞傳播問題分析[J].中國科技投資,2019(5):291.

        [3] 王梓爔.新媒體背景下的主流新聞傳播模式創(chuàng)新研究[J].絲路視野,2019(3):152-153.

        [4] 朱瓊宇.新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新模式[J].東京文學(xué),2019(4):130-131.

        [5] 羅紫瑩.新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新模式探究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2019,10(6):240.

        [6] 孫佳鈺.新媒體時代背景下新聞傳播創(chuàng)新模式的實踐分析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2019,10(5):241.

        作者簡介?邱文藝,本科,編輯,研究方向:融媒體時代新聞傳播。

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