摘要：在互聯(lián)網(wǎng)背景下，融媒體的出現(xiàn)為新聞媒體帶來了新的發(fā)展可能，新聞生產(chǎn)及傳播方式的創(chuàng)新對新聞的生產(chǎn)運作方式帶來了前所未有的沖擊。新聞信息以及傳播主體的多樣化，使得新聞媒體在生產(chǎn)新聞時變得越來越困難。面對如此環(huán)境，主流媒體要如何在堅守的同時進(jìn)行創(chuàng)新，是當(dāng)下行業(yè)研究的重點問題。文章就全媒體時代的內(nèi)容生產(chǎn)方式對新聞專業(yè)的沖擊展開分析，探索全媒體時代媒體發(fā)展的策略，旨在為當(dāng)下主流媒體的堅守和轉(zhuǎn)型提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：全媒體；新聞媒體；新聞專業(yè)生產(chǎn)；挑戰(zhàn)；對策

中圖分類號：G210 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）11-0078-03

一直以來，新聞生產(chǎn)過程中的專業(yè)元素的評價標(biāo)準(zhǔn)都是多種多樣的，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、全媒體時代的來臨，新聞生產(chǎn)和參與的門檻在逐漸降低，而且話語權(quán)開始漸漸下放到大眾的手中。從這一情況來看，傳統(tǒng)主流媒體的新聞生產(chǎn)能力、內(nèi)容把關(guān)人員的權(quán)威以及新聞內(nèi)容倫理等專業(yè)性元素都面臨著不小的挑戰(zhàn)[1]。

一、全媒體視域中的新聞專業(yè)性

新聞專業(yè)性的內(nèi)涵包括真實、客觀等內(nèi)容，真實就是最重要的原則。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的情況下，全媒體重塑了新聞生產(chǎn)的流程，使新聞的專業(yè)性內(nèi)涵得到不斷豐富，所以，對新聞?wù)鎸嵭缘年U述也出現(xiàn)了不少的改變。全媒體視域下，原有的只有信息生產(chǎn)功能的新聞生產(chǎn)應(yīng)當(dāng)朝著知識生產(chǎn)的方向去發(fā)展，且新聞內(nèi)容中的關(guān)鍵部分應(yīng)當(dāng)在內(nèi)容解釋的充分性之上。

而從媒體融合方向來看，當(dāng)前融媒體環(huán)境正對全球新聞生產(chǎn)鏈條產(chǎn)生極強的沖擊，媒介在不斷地重組，新聞內(nèi)容也在不斷地更新。隨著各種不規(guī)范新聞案例的出現(xiàn)，媒體市場也被市場化、娛樂化以及商業(yè)化的邏輯所牽制，而關(guān)于新聞的規(guī)范與否的問題，也漸漸在學(xué)術(shù)界以及行業(yè)內(nèi)部備受關(guān)注，因此新聞的專業(yè)性在未來必然要進(jìn)行重構(gòu)，以此適應(yīng)全媒體環(huán)境[2]。

二、全媒體視域下新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式對新聞專業(yè)生產(chǎn)帶來的挑戰(zhàn)

在全媒體視域下，傳統(tǒng)媒體在新聞生產(chǎn)中的把關(guān)、選擇以及分發(fā)的權(quán)利受到了明顯沖擊。新聞媒體作為新聞內(nèi)容的主要生產(chǎn)者，面臨的是越來越多樣化的信息來源以及越來越多樣化的新聞?wù)戏绞剑@其中又以用戶生產(chǎn)內(nèi)容和計算機(jī)算法生產(chǎn)內(nèi)容為主，這涉及的不僅是新聞的真實性問題，還涉及不少倫理性問題，其最終指向都是內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)性。

（一）用戶生產(chǎn)內(nèi)容方面的挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及當(dāng)下智能設(shè)備的崛起，智能手機(jī)已經(jīng)成為人人必備的工具。在智能手機(jī)的幫助下，任何一個人都可以是新聞生產(chǎn)的人員，使得新聞的生產(chǎn)與社交之間形成了關(guān)聯(lián)，這意味著用戶生產(chǎn)的內(nèi)容開始滲透于專業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域[3]。

而在用戶生產(chǎn)內(nèi)容的主導(dǎo)下，當(dāng)代的新聞輿論發(fā)聲權(quán)已經(jīng)逐步下放到民眾的手中，對于傳統(tǒng)媒體來說，這種情況會帶來一定的機(jī)遇，相對應(yīng)的，也會給傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來新的問題。

如今，用戶生產(chǎn)內(nèi)容的方式打破了原有的媒體新聞內(nèi)容生產(chǎn)過程中的時間以及空間的局限，讓新聞內(nèi)容的時效性得到了保障。

而從內(nèi)容的多樣化程度來看，用戶生產(chǎn)內(nèi)容的方式主要是由用戶去提供新聞的素材，這部分人群往往能夠深入到社會的每一個角落當(dāng)中，他們也能夠了解和觀察形形色色的人群，這與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)能夠產(chǎn)生互補，確保了新聞內(nèi)容的多樣化。

用戶生成內(nèi)容的方式對新聞的專業(yè)生產(chǎn)帶來最大的挑戰(zhàn)，要數(shù)個人立場的代入問題。在傳統(tǒng)新聞媒體的內(nèi)容生產(chǎn)過程中，出于新聞的基本報道原則，媒體往往會保持客觀的視角生產(chǎn)和報道內(nèi)容，而用戶缺乏專業(yè)素養(yǎng)，在生產(chǎn)內(nèi)容是往往會表現(xiàn)出比較明顯的個人立場，這也對新聞專業(yè)性中的客觀性因素帶來了不少的沖擊。毫無疑問，這種社群化的新聞生產(chǎn)方式對新聞生產(chǎn)的專業(yè)性和公共性都帶來了不小的沖擊，各種不實消息也會干擾真實消息的傳播，長此以往，新聞的真實性必然會被群眾質(zhì)疑，而新聞媒體的發(fā)展也會受到一定的限制。

目前，大部分用戶生產(chǎn)的內(nèi)容主要以情感為導(dǎo)向，因此融媒體環(huán)境下，事件反轉(zhuǎn)的情況時有發(fā)生，而且媒介審判的案例也越來越多，這給新聞的公信力帶來了相當(dāng)大的危害。

除此以外，用戶生成內(nèi)容的模式對記者群體的身份也造成了極大沖擊，而且社會記者在新聞的生產(chǎn)中，身份往往被人們認(rèn)為是合法的，這使得新聞行業(yè)的準(zhǔn)入門檻越來越低，記者的職業(yè)門檻也在逐漸下降，在一定程度讓降低了媒介的專業(yè)性，嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

（二）計算機(jī)算法生產(chǎn)內(nèi)容方面的挑戰(zhàn)

算法是在互聯(lián)網(wǎng)時代的底層邏輯，如今被普遍應(yīng)用于新聞傳播領(lǐng)域?，F(xiàn)在不少的觀點認(rèn)為，如今的信息傳播時代也是算法當(dāng)?shù)赖臅r代。在算法生產(chǎn)內(nèi)容主導(dǎo)的新聞傳播過程中，新聞的生產(chǎn)與傳播將向著科技化、智能化、數(shù)據(jù)化傳播的方向去發(fā)展，盡管這種傳播模式方便、快捷、精準(zhǔn)，但是其傳達(dá)的是經(jīng)過數(shù)據(jù)量化的內(nèi)容，剝離了新聞從業(yè)者作為主體在新聞內(nèi)容生產(chǎn)過程中發(fā)揮的主觀能動性，故缺乏深層思考的空間。

新聞工作者是社會的觀察者，同時也是新聞事實的傳播者，所以在這個過程中，新聞報道人員既會對內(nèi)容進(jìn)行理性的分析，剖析事實真相，又會適度地融入感性的深度分析，讓大眾能夠在知曉事件全貌的同時，對其有更深入的理解。但如果是依靠算法生產(chǎn)的內(nèi)容，只能對新聞事實進(jìn)行報道，這種報道方式雖然可以反映現(xiàn)實，但是不能將事件蘊含的人文意義表現(xiàn)出來，這也無法體現(xiàn)新聞的全部價值[4]。除此以外，專業(yè)記者的洞察力以及對新聞的敏感度是計算機(jī)所缺乏的。而在計算機(jī)算法盛行的當(dāng)下，智能化新聞內(nèi)容生產(chǎn)以其便捷性受到媒體的追捧，在這種環(huán)境下，專業(yè)記者的文化傳遞能力難以發(fā)揮其應(yīng)有的效用。

從另一個角度看，計算機(jī)算法生產(chǎn)的內(nèi)容也是人工智能進(jìn)一步發(fā)展的體現(xiàn)。通常計算機(jī)會抓取事件的關(guān)鍵信息，根據(jù)系統(tǒng)算法，生成相應(yīng)的內(nèi)容，導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)中的倫理邊界以及法律邊界受到了挑戰(zhàn)。由此可見，人工智能的引入，雖然可以實現(xiàn)資訊收集、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)、信息溝通的一體化和便捷化，但是難以遏制其帶來的算法黑箱等新聞倫理問題。

三、全媒體視域下新聞專業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展策略

毫無疑問，新技術(shù)的使用的確能夠讓新聞傳播方式有所創(chuàng)新，在全媒體環(huán)境下，內(nèi)容生產(chǎn)以及內(nèi)容分發(fā)流程都能夠得到重塑。但行業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)跟隨社會的發(fā)展而發(fā)展，所以在全媒體環(huán)境下，主流媒體不僅要堅守原有的長處，也要根據(jù)社會發(fā)展情況做好轉(zhuǎn)型，重塑專業(yè)性，以此強化主流媒體的影響力，讓主流媒體有更好的發(fā)展[5]。

（一）堅守當(dāng)下融合的新聞生產(chǎn)傳播途徑

在全媒體視域下，融合的傳播環(huán)境已經(jīng)成為必然，因此要適應(yīng)這一環(huán)境，就應(yīng)當(dāng)以融合的生產(chǎn)方式作為匹配。在全媒體環(huán)境下，新聞生產(chǎn)要有所創(chuàng)新，不能只是簡單地將渠道和生產(chǎn)手段簡單相加，而要從新聞生產(chǎn)的多個流程以及步驟著手，實現(xiàn)真正的新聞生產(chǎn)融合。當(dāng)下，不少的主流媒體也開始了在全媒體環(huán)境下的生產(chǎn)創(chuàng)新方式的探索，根據(jù)多個主題進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，并且根據(jù)實際情況進(jìn)行融媒體建設(shè)的宣傳。

而在各種主題內(nèi)容產(chǎn)生的過程中，記者和制片人需要進(jìn)行思維的轉(zhuǎn)變，需要以產(chǎn)品經(jīng)理的思維進(jìn)行內(nèi)容的制作和發(fā)布，將工作的重心更多地轉(zhuǎn)移到新媒體當(dāng)中，用更加豐富的互動手段進(jìn)行新聞內(nèi)容的生產(chǎn)，讓互動變成傳播過程中的主要元素，增加用戶的體驗感。而主流媒體應(yīng)在堅持當(dāng)下的正確導(dǎo)向以及精品內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，充分展示用戶的觀點、用戶生產(chǎn)的內(nèi)容，并將某些專業(yè)分析融入其中，加強傳播的效果。

如今，各種新聞生產(chǎn)方式都有自己的特點，新聞參與主體是專業(yè)記者、用戶以及網(wǎng)友，其內(nèi)容組成也包括多方面的內(nèi)容，在融媒體宣傳內(nèi)容的框架之下，將其進(jìn)行堅守和創(chuàng)新的有效融合，也能夠為當(dāng)下的新聞專業(yè)生產(chǎn)提供基礎(chǔ)保障。

（二）文化權(quán)威的樹立以及“意見領(lǐng)袖”的確認(rèn)

文化權(quán)威與社會權(quán)威是組成新聞權(quán)威的兩個方面，但其中也有著一定的區(qū)別，所以要進(jìn)行合理的區(qū)分。社會權(quán)威主要是通過命令的發(fā)布，實現(xiàn)行動上的控制，而文化權(quán)威更多的是一種決定客戶需求的能力。新聞權(quán)威最受關(guān)注的依然是文化權(quán)威，這就需要提升從業(yè)人員的綜合能力，同時也要在行業(yè)內(nèi)確立“意見領(lǐng)袖”。

“意見領(lǐng)袖”的確立能夠讓文化權(quán)威性在社會面上得到充分發(fā)揮，也能夠確定新聞內(nèi)容的權(quán)威性，讓新聞更具影響力。從新聞的專業(yè)角度來看，專業(yè)人士應(yīng)當(dāng)是體現(xiàn)新聞專業(yè)性的關(guān)鍵角色，當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)上有非常多專業(yè)度極高的自媒體人出現(xiàn)，這些人員中有網(wǎng)民，也有專家學(xué)者。這意味著傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的專業(yè)短板會在對比過程中凸顯出來，所以相關(guān)人才隊伍的建設(shè)將會面臨更多的挑戰(zhàn)。

當(dāng)下，新聞傳播行業(yè)需要復(fù)合型的人才，并以他們的專業(yè)度來凸顯新聞的專業(yè)性，而這部分人群需要進(jìn)入到自媒體行業(yè)當(dāng)中，適應(yīng)新時代媒體的發(fā)展。

“意見領(lǐng)袖”是可以在社群化傳播中影響輿論的人，既可以作為傳統(tǒng)媒體的競爭對手，也可以成為合作伙伴。相關(guān)工作人員要在考慮到全媒體環(huán)境給新聞傳播帶來的挑戰(zhàn)，與意見領(lǐng)袖進(jìn)行合作探討，尋找更好的共同合作方式，以最少的成本實現(xiàn)新聞專業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展[6]，并且盡可能地減少傳播過程中出現(xiàn)的噪音以及影響社會秩序的輿論。

此外，近年來以主流媒體為主的MCN的崛起，實際上也是主流媒體樹立“意見領(lǐng)袖”以及傳遞正確價值的有效方式。這類型矩陣的形成，其主力軍依然以專業(yè)記者和專業(yè)主持人為主，這部分人員在新聞內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)度上是毋庸置疑的，因此也會成為傳統(tǒng)媒體適應(yīng)新媒體環(huán)境新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的主力軍。這部分人群可以緊緊圍繞社會影響力較高的新聞內(nèi)容進(jìn)行點評，這也會讓他們所具有的“意見領(lǐng)袖”能力和輿論引導(dǎo)能力更強。除此以外，所搭建的矩陣能匯聚各種各樣的受眾群體，可以擴(kuò)大信息接收者的范圍，這有利于幫助新聞內(nèi)容實現(xiàn)多輿論場的融合傳播，將會成為全媒體環(huán)境下新聞內(nèi)容專業(yè)生產(chǎn)的主要導(dǎo)向[7]。

（三）提高當(dāng)下民眾媒介的專業(yè)素質(zhì)

在全媒體環(huán)境下，新聞的話語權(quán)被下放已經(jīng)成為現(xiàn)實，而受眾和信息發(fā)布者的概念被逐漸弱化，受眾群體已經(jīng)不是簡單的信息接收者，而是一種身份更加復(fù)雜的信息選擇者，也是信息的處理者以及信息的再次傳播者，角色的轉(zhuǎn)變是大眾在全媒體環(huán)境下面臨的一種全新挑戰(zhàn)。在傳播以及互動的鏈條當(dāng)中，大眾既是信息的傳播人員，也是信息的接收者，在此情況下，主觀能動性和人民群眾所能夠體現(xiàn)出來的價值就十分重要。媒介素質(zhì)的提高與否，直接關(guān)系到媒體融合進(jìn)程能否順利推進(jìn)，當(dāng)然也會成為傳統(tǒng)媒體在全媒體環(huán)境下是否能夠全面發(fā)展的關(guān)鍵所在。在傳統(tǒng)的新聞傳播理念當(dāng)中，把關(guān)人是其中的重要角色，但是在全媒體視域下，信息的碎片化已經(jīng)成為現(xiàn)實，所以這些新聞內(nèi)容的把關(guān)也變得十分困難。

在當(dāng)下的新聞行業(yè)中，已經(jīng)形成了多方合作的模式，通過這種類型的合作，可以對把關(guān)人這一角色進(jìn)行全新的解讀，也能夠強化官方和民間語言之間的對話，促進(jìn)人們專業(yè)素質(zhì)的提升。

此外，全媒體環(huán)境下，記者需要給民眾一個參與公共信息討論的平臺，在平臺上，要將市民群眾關(guān)心的熱點變成簡單明了的話語進(jìn)行清晰的闡述，也要與民眾進(jìn)行合理協(xié)商，給民眾批判的機(jī)會。此外，記者也要動用各種力量，讓市民群眾成為新聞專業(yè)生產(chǎn)的合作者，加入新聞的生產(chǎn)制作中來。

相關(guān)的單位以及權(quán)威媒體也必須要對已有的從業(yè)人員進(jìn)行合理的培訓(xùn)，讓這部分人員清楚多媒體環(huán)境下的新聞行業(yè)的發(fā)展走向，并且以合理的方式去采納用戶生產(chǎn)的新聞內(nèi)容。而主流媒體要做的就是要對這部分內(nèi)容進(jìn)行導(dǎo)向把關(guān)和質(zhì)量把控，同時根據(jù)他們所提供的素材進(jìn)行內(nèi)容的編輯，保障包裝過后所呈現(xiàn)出來的內(nèi)容符合當(dāng)下人們所需，實現(xiàn)用戶生產(chǎn)和專業(yè)新聞生產(chǎn)的內(nèi)容融合，進(jìn)一步推動這部分新聞信息的傳播。

人民群眾作為當(dāng)下的新聞受眾，在全媒體環(huán)境下，也有了更多的發(fā)展可能，提升群眾的專業(yè)素質(zhì)，有助于他們更好地進(jìn)行信息的甄別，也可以讓他們在海量信息中篩選出更加有價值的信息，以此營造一個清朗的網(wǎng)絡(luò)信息空間。

四、結(jié)語

全媒體時代是以媒體融合為基礎(chǔ)的全新時代，而新聞的專業(yè)性也會隨著時代的變遷而發(fā)生巨大的變化。

要適應(yīng)當(dāng)下時代的發(fā)展情況，就必須要跟隨技術(shù)的更迭、傳播環(huán)境的更新等進(jìn)行改革創(chuàng)新。主流媒體不僅要堅守和充分發(fā)揚當(dāng)今時代的主流媒體的原本優(yōu)勢，還要在堅守的基礎(chǔ)上進(jìn)行合理的創(chuàng)新，要找出適合全媒體環(huán)境的新聞生產(chǎn)新模式，要讓新聞生產(chǎn)的內(nèi)容更加符合當(dāng)今時代的發(fā)展需求。對于傳統(tǒng)媒體而言，既要進(jìn)行技術(shù)上的創(chuàng)新，也要進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新。要保證媒體的文化權(quán)威，也要強化民眾的媒介素質(zhì)，只有如此，全媒體時代的主流媒體才能實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。

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作者簡介？陳李峰，本科，記者，研究方向：新聞傳播。