摘要：文章采用文獻(xiàn)分析法和比較分析法，對(duì)現(xiàn)階段我國傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的必要性與可行性以及在發(fā)展過程中各自的優(yōu)勢(shì)和不足進(jìn)行分析，新媒體的興起雖然對(duì)傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展造成了極大的沖擊，但同時(shí)也為傳統(tǒng)媒體煥發(fā)新的生機(jī)提供了機(jī)遇。文章以傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合為切入點(diǎn)，提出傳統(tǒng)媒體想要適應(yīng)社會(huì)需求、滿足人民生活需要，就應(yīng)該積極利用和吸納新媒體的優(yōu)勢(shì)，將信息技術(shù)融入傳統(tǒng)媒體的發(fā)展脈絡(luò)。通過樹立媒體融合發(fā)展的思想觀念、強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合、進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)、開拓優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容、制定科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃、完善管理體制機(jī)制、強(qiáng)化從業(yè)人員隊(duì)伍建設(shè)以及充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)等策略，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體采取科學(xué)合理的措施實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，推動(dòng)媒體行業(yè)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；媒體融合；存在問題；發(fā)展策略

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）11-0066-03

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的必要性與可行性

（一）必要性

信息網(wǎng)絡(luò)的普及與通信工具的更新?lián)Q代，為新媒體行業(yè)提供了受眾基礎(chǔ)，而且傳播速度快、覆蓋范圍廣的信息傳播特征迎合了現(xiàn)階段人們快餐式的生活需求，在很大程度上滿足了人們的日常娛樂需要，吸引了大批受眾。但是新媒體互動(dòng)性較強(qiáng)、言論發(fā)表自由，經(jīng)常造成虛假信息、謠言以及不良言論傳播等消極現(xiàn)象，導(dǎo)致新媒體信息傳播缺乏權(quán)威性。而傳統(tǒng)媒體遭到新媒體行業(yè)的沖擊，傳統(tǒng)的信息傳播方式愈發(fā)不適應(yīng)現(xiàn)階段的社會(huì)需要，受眾多為老年群體，生存與發(fā)展前景不容樂觀。

（二）可行性

傳統(tǒng)媒體在我國媒體行業(yè)中占據(jù)了很長(zhǎng)一段時(shí)間的主導(dǎo)地位，具有很強(qiáng)的社會(huì)公信力和權(quán)威性[1]，因此在新媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊下，依舊能夠存活下來，保留著一定的受眾。另外，傳統(tǒng)媒體的工作人員具備較高的專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)素養(yǎng)，為新聞信息傳播的準(zhǔn)確性和可靠性提供了保障。就新媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)為其提供了生存的土壤，伴隨著各種社交軟件的出現(xiàn)，新媒體借助軟件向受眾群體提供信息資源和新聞材料，為受眾群體建立了可以進(jìn)行信息交互的平臺(tái)，極大地提升了信息傳播的互動(dòng)性和實(shí)效性，提升了受眾群體關(guān)注新聞、參與互動(dòng)、發(fā)表意見的主觀能動(dòng)性。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展過程中存在的問題

（一）融合規(guī)劃與融合方式尚不健全

1.融合規(guī)劃

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展缺少戰(zhàn)略性的規(guī)劃，在合作過程中，媒體的側(cè)重點(diǎn)偏向于單點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，而缺少以點(diǎn)成線、連線成面的媒體整體統(tǒng)籌發(fā)展規(guī)劃。

2.融合方式

雖然傳統(tǒng)媒體和新媒體已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了各自在發(fā)展進(jìn)程中的缺陷與不足，也認(rèn)識(shí)到了應(yīng)該以融合發(fā)展、相互學(xué)習(xí)的方式來促進(jìn)自身的發(fā)展，但是在實(shí)際行動(dòng)上卻有一定偏差，部分媒體之間的融合停留在表面上，比如僅依靠借用信息傳播平臺(tái)的方式，而沒有進(jìn)行更深層次的挖掘與探究。部分傳統(tǒng)媒體運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)了新的媒體平臺(tái)，想要改善過去固有的傳播方式，雖然在一定程度上實(shí)現(xiàn)了改變，但是單純認(rèn)為平臺(tái)的更換和組合就是促進(jìn)融媒體發(fā)展的根本，將難以形成切實(shí)有效的媒體融合發(fā)展方式。由此發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體和新媒體在融合發(fā)展方面還存在一定的理解誤差。

（二）管理體制尚不完善

隨著媒體行業(yè)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的新聞單向傳播管理體制面臨著巨大的困境，人們對(duì)信息獲取效率、信息的數(shù)量及質(zhì)量的要求不斷增加，傳統(tǒng)的管理體制已不能適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要，也無法符合融媒體發(fā)展的體制需求。而新媒體的信息傳播速度和信息獲取效率能夠滿足人們的需求，但是其管理體制過于松散，缺乏嚴(yán)格化、強(qiáng)制化的信息質(zhì)量管理。

（三）缺乏融媒體從業(yè)者

就當(dāng)前情況而言，傳統(tǒng)媒體的新聞從業(yè)者雖然具有很高的職業(yè)素養(yǎng)和豐富的新聞采編經(jīng)驗(yàn)，但是對(duì)新媒體方面的認(rèn)知了解還存在一定的缺陷；而新媒體的從業(yè)人員雖然具有豐富的信息技能知識(shí)，但是缺乏媒體領(lǐng)域的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)[2]。如果在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展過程中缺乏專業(yè)人才支撐，就會(huì)很難實(shí)現(xiàn)融媒體的發(fā)展目標(biāo)。

三、推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的策略

（一）樹立媒體融合發(fā)展的思想觀念

思想是行動(dòng)的指南，只有樹立合適的思想觀念，才能為行動(dòng)指引正確的方向。在當(dāng)前的媒體市場(chǎng)形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已經(jīng)是大勢(shì)所趨，相關(guān)的媒體從業(yè)者應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，改變傳統(tǒng)媒體的固有發(fā)展觀念和新媒體不健康的發(fā)展觀念，樹立二者融合發(fā)展、共同應(yīng)對(duì)媒體市場(chǎng)挑戰(zhàn)的思想觀念。在傳統(tǒng)媒體和新媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展過程中，充分利用信息技術(shù)，不斷優(yōu)化和改造傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品形態(tài)，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度創(chuàng)設(shè)良好的信息交互環(huán)境，提升新媒體的權(quán)威性和可靠性。

（二）加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

新媒體與傳統(tǒng)媒體各自的優(yōu)勢(shì)正是二者合作的基礎(chǔ)。新媒體發(fā)揮自身信息傳播速度快、覆蓋范圍廣的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體彰顯自身較高的權(quán)威性與社會(huì)公信力，當(dāng)媒體向受眾傳達(dá)消息時(shí)，將新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的優(yōu)勢(shì)結(jié)合，更容易得到廣泛受眾的了解與信服，增強(qiáng)受眾對(duì)媒體信息的認(rèn)同感。因此，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展、加強(qiáng)二者的合作是必要的。不少線下出版社都與互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站合作[3]，以網(wǎng)站推送和資源檢索的方式，為人們提供線上獲取信息的途徑，突破了原有的線下閱讀方式，豐富了人們獲取信息的渠道，極大地滿足了受眾的信息體驗(yàn)。新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合，借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公信力，提高了網(wǎng)站信息傳播的可靠性與真實(shí)性，獲得了受眾的支持與信賴。因此，加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的合作并付諸實(shí)踐，有助于推動(dòng)融媒體在新時(shí)代的向好發(fā)展。

（三）進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)

在傳統(tǒng)媒體與新媒體的交流融合過程中，媒體信息的發(fā)布要始終堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的指導(dǎo)思想，積極引導(dǎo)受眾的言論發(fā)表和互動(dòng)，引領(lǐng)正確的輿論，充分借助新媒體平臺(tái)來進(jìn)一步培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，對(duì)受眾思想意識(shí)的強(qiáng)化和價(jià)值觀的樹立具有積極的影響。因此，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中，新聞工作者應(yīng)該主動(dòng)引導(dǎo)輿論，杜絕媒體內(nèi)的不良聲音，打造和諧、健康的信息環(huán)境與良好的評(píng)論氛圍，這樣不僅有利于突破傳統(tǒng)模式下的單一化信息“填鴨”，也有助于凈化新媒體信息傳播下的輿論環(huán)境，真正實(shí)現(xiàn)受眾與媒體的良性互動(dòng)。

（四）開拓優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容

新聞內(nèi)容是媒體的生存條件，而優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容是媒體發(fā)展進(jìn)步的基礎(chǔ)條件。在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，媒體工作者要保持清晰的思想脈絡(luò)，看清現(xiàn)實(shí)本質(zhì)，不能一味追求信息技術(shù)的引進(jìn)、新聞傳播手段和組織架構(gòu)等方面的創(chuàng)新發(fā)展，而忽視媒體傳播新聞內(nèi)容的質(zhì)量。

現(xiàn)階段，開拓優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容可以從以下兩個(gè)方面來考慮：其一是傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員應(yīng)該保持原有的傳統(tǒng)，堅(jiān)持對(duì)新聞內(nèi)容的“精耕細(xì)作”，使新聞內(nèi)容的真實(shí)性得到切實(shí)的保障，為人民群眾提供高質(zhì)量的信息，并通過新聞資訊的傳遞，深入挖掘和探討新聞信息事件的內(nèi)涵。其二是傳統(tǒng)媒體要充分運(yùn)用新媒體的互動(dòng)性、社交性特色，打造可以與受眾進(jìn)行溝通交流的新聞媒體社交平臺(tái)，將傳統(tǒng)的單向信息傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向信息交流互動(dòng)，為受眾開拓表達(dá)對(duì)事件的看法與意見的渠道，實(shí)現(xiàn)媒體與受眾之間的互動(dòng)，增進(jìn)媒體工作者與人民群眾之間的聯(lián)系，從而切實(shí)了解人民群眾的實(shí)際需求，挖掘更加貼合人民生活的新聞素材。

（五）制定科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃

傳統(tǒng)媒體想要實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，就需要傳統(tǒng)媒體從業(yè)者改變?cè)械陌l(fā)展理念和經(jīng)營(yíng)思維，切實(shí)推進(jìn)傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)模式的變化革新，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。而且以此為基礎(chǔ)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該為未來的發(fā)展制定科學(xué)合理的運(yùn)營(yíng)發(fā)展規(guī)劃，不斷優(yōu)化媒體行業(yè)的商業(yè)運(yùn)行體制機(jī)制，開發(fā)新的經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)點(diǎn)。信息科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)和利潤(rùn)增值提供了平臺(tái)，可以使受眾群體向信息消費(fèi)者的角色轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展規(guī)劃下，傳統(tǒng)媒體借助自身權(quán)威性和社會(huì)公信力，在與受眾挖掘探討新聞信息背后價(jià)值的同時(shí)，可以批量化生產(chǎn)與新聞話題掛鉤的產(chǎn)品，將新聞信息的報(bào)道向商業(yè)化營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)變，再與其他電商合作，開創(chuàng)線上利潤(rùn)增值的盈利體制機(jī)制。一些傳統(tǒng)媒體在所在地?fù)碛辛己玫穆曌u(yù)和一定的資源優(yōu)勢(shì)，在與新媒體融合的過程中，傳統(tǒng)媒體可以充分利用媒體的影響力與資源優(yōu)勢(shì)打造信息資源共享平臺(tái)，借助平臺(tái)力量提供商業(yè)化的服務(wù)，發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)中的商務(wù)契機(jī)，形成媒體、移動(dòng)互聯(lián)與線下的多元化服務(wù)模式，有助于促進(jìn)媒體融合在資源豐富的基礎(chǔ)上發(fā)揮出更大的價(jià)值。因此，想要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，媒體工作者應(yīng)該在內(nèi)部多方討論下，為媒體的未來發(fā)展制定科學(xué)合理的發(fā)展規(guī)劃，提升媒體的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，切實(shí)促進(jìn)媒體的商業(yè)價(jià)值提升。

（六）完善管理體制機(jī)制

對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)部管理體制機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化，有助于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合[4]。隨著信息科學(xué)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體要充分適應(yīng)時(shí)代發(fā)展變化的潮流，對(duì)內(nèi)部組織進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整與優(yōu)化。

一方面，對(duì)傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員及其權(quán)限職責(zé)、實(shí)際業(yè)務(wù)信息要進(jìn)行統(tǒng)籌優(yōu)化，下放一定的權(quán)限到各個(gè)職能部門。要改變?cè)械臎Q定權(quán)獨(dú)有的形式，將決定權(quán)分化，可以下放給新聞采集部門，決定新聞采編的具體內(nèi)容和新聞最終發(fā)布的實(shí)際內(nèi)容，提升傳統(tǒng)媒體開發(fā)新聞信息、發(fā)布新聞資訊的靈活性，建立多元化的新聞編制體制，為傳統(tǒng)媒體的新聞信息發(fā)展留出余地。

另一方面，在人力資源管理體制機(jī)制上，傳統(tǒng)媒體可以將新聞資訊內(nèi)容的采集與傳播、媒體交流融合、商業(yè)化運(yùn)行體制的構(gòu)建作為媒體發(fā)展方向，搭建明確的責(zé)任劃分機(jī)制及有效的管理體制機(jī)制，從制度層面打破傳統(tǒng)模式原有的束縛限制，為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展提供切實(shí)的體制保障。

（七）強(qiáng)化媒體融合發(fā)展的從業(yè)人員隊(duì)伍建設(shè)

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展離不開專業(yè)的媒體從業(yè)人員團(tuán)隊(duì)，媒體從業(yè)人員的專業(yè)技術(shù)能力和媒體融合發(fā)展的進(jìn)度與成效息息相關(guān)。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和人民群眾對(duì)信息資源的需求不斷提高，受眾對(duì)媒體平臺(tái)的要求也越來越高。新聞信息內(nèi)容的采編與傳播不再是以往那種對(duì)信息簡(jiǎn)單進(jìn)行編輯、加工、宣傳等粗放型的傳播工作，而是要求新聞從業(yè)者對(duì)新聞內(nèi)容的質(zhì)量作出保證，提倡精細(xì)化新聞采編與傳播。另外，在新媒體的作用下，新聞資訊的傳播者與接受者雙方的身份突破了原有的限制。新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者不再拘泥于新聞媒體從業(yè)人員，也可以是廣大受眾群體，他們通過智能化的通信工具完成信息的獲取與二次加工，再進(jìn)行發(fā)布。因此，媒體行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層人員應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)和技能水平能力的培訓(xùn)，確保各媒體從業(yè)人員既擁有傳統(tǒng)媒體下的良好新聞采編能力，也擁有新媒體下的信息技術(shù)應(yīng)用能力和互聯(lián)網(wǎng)思維，通過對(duì)媒體從業(yè)人員的培訓(xùn)，強(qiáng)化媒體融合，加快全媒體傳播體系格局的順利構(gòu)建。

（八）充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)

1.豐富選題內(nèi)容

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，需要豐富傳統(tǒng)媒體的新聞?lì)}材內(nèi)容，持續(xù)提升傳統(tǒng)媒體內(nèi)部新聞的質(zhì)量。具體的選題內(nèi)容要以當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)和時(shí)代潮流為依據(jù)，擴(kuò)大選題范圍，策劃出更有深度、內(nèi)涵的節(jié)目欄目，從而滿足受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的需求，提升廣大人民群眾的關(guān)注度。

2.打破舊有的播報(bào)模式

媒體從業(yè)人員可以通過改善傳統(tǒng)的播報(bào)模式來促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合[5]。當(dāng)前很多地域內(nèi)的傳統(tǒng)媒體在新聞內(nèi)容的設(shè)計(jì)上，節(jié)目組普遍采用制播融合的手段來完成新聞內(nèi)容的具體播報(bào)。但是該工作的開展需要依靠媒體從業(yè)者強(qiáng)大的專業(yè)能力，如果媒體從業(yè)人員的專業(yè)能力存在缺陷，沒有達(dá)到新聞生產(chǎn)的要求，就很容易導(dǎo)致所生產(chǎn)的新聞質(zhì)量不佳，從而影響新聞節(jié)目的傳播。因此，制播融合工作手段，相關(guān)節(jié)目組應(yīng)該引進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)制播分離，將部分新聞內(nèi)容播報(bào)工作交給專業(yè)的制作人，解決組內(nèi)人員水平能力不足的問題。

3.提供個(gè)性化服務(wù)

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展過程中要明確自身的定位，新聞內(nèi)容的采編與發(fā)布并不是毫無根據(jù)的，它需要以廣大人民群眾的實(shí)際需求為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮媒體的優(yōu)勢(shì)，增加新聞內(nèi)容的內(nèi)涵與深度。媒體的融合發(fā)展，需要媒體從業(yè)者貫徹?cái)?shù)據(jù)作為第一手資料參考的理念，根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果反饋來分析受眾對(duì)新聞內(nèi)容的喜好，然后制定與之相適應(yīng)的信息服務(wù)策略，提供滿足受眾個(gè)性化需求的新聞內(nèi)容服務(wù)，吸引越來越多的受眾群體，提升廣大人民群眾對(duì)媒體的關(guān)注度。

四、結(jié)語

信息時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)和缺陷都展現(xiàn)在大眾視野下，媒體行業(yè)的生存與發(fā)展既存在機(jī)遇也面臨挑戰(zhàn)。因此，必須充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，取長(zhǎng)補(bǔ)短，推動(dòng)二者的交流與融合，促進(jìn)我國媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介？張金萍，碩士，講師，研究方向：新聞傳播學(xué)。