摘要：伴隨媒體融合發(fā)展深入推進(jìn)，新聞表現(xiàn)形式不斷創(chuàng)新。5G技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使視頻、動(dòng)漫、H5等形式廣受閱讀終端追捧，文字新聞稿日漸式微。當(dāng)前，部分媒體對(duì)文字新聞稿的要求降低，導(dǎo)致粗制濫造的文字表達(dá)充斥各種信息渠道和平臺(tái)，嚴(yán)重影響新聞稿件的“愉閱感”。本文探討在信息傳播技術(shù)飛速發(fā)展、視頻新聞大行其道的當(dāng)下，黨報(bào)黨刊黨網(wǎng)等主流媒體從業(yè)人員應(yīng)如何提升文字表達(dá)能力、優(yōu)化文字新聞稿質(zhì)量，體現(xiàn)文字表述的不可取代性，以及主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；新聞寫作；文字表達(dá)；“四力”；路徑對(duì)策

中圖分類號(hào)：G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）10-0141-03

融媒體時(shí)代，業(yè)界愈來愈重視新聞信息的傳播方式和傳播渠道，在信息傳播渠道、平臺(tái)建設(shè)方面投入了大量人力物力，推出了諸多創(chuàng)新舉措。新聞表現(xiàn)形式伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而推陳出新，動(dòng)漫、H5、視頻等形式頗受垂青。

當(dāng)前，部分媒體對(duì)文字新聞稿的重視程度下降。以黨報(bào)黨刊黨網(wǎng)為代表的主流媒體，尤其應(yīng)扛起大旗，發(fā)揮好示范引領(lǐng)作用。

一、當(dāng)前文字新聞報(bào)道存在的問題

隨著移動(dòng)端閱讀技術(shù)的快速發(fā)展，碎片化、娛樂化閱讀盛行，人們對(duì)新聞信息的文字要求不及此前嚴(yán)格，加之圖片、視頻成為新聞信息的主要呈現(xiàn)形式，文字的美感日漸被忽視，越來越“不受待見”。

新聞稿若無視受眾的閱讀感受，在文本寫作上粗制濫造，必然給黨報(bào)黨刊黨網(wǎng)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力帶來危害。當(dāng)前，在文字新聞報(bào)道中暴露出諸多亟待解決的問題。

（一）行文格式化，缺乏生動(dòng)性

文字新聞報(bào)道行文格式化，在會(huì)議新聞中表現(xiàn)尤為突出，“三段式”結(jié)構(gòu)最為常見，即陳述××月××日在××地召開××?xí)h，××領(lǐng)導(dǎo)講了什么話，會(huì)議的目的和意義是什么。

事實(shí)上，普通群眾關(guān)注的并不是這些淺表信息，而是期望深入了解事件將對(duì)其工作、生活、學(xué)習(xí)產(chǎn)生哪些影響。會(huì)議新聞中，記者要做的就是挖掘群眾希望看到的信息。

（二）語言表達(dá)平淡枯燥，缺乏“愉閱感”

黨報(bào)黨刊黨網(wǎng)以報(bào)道時(shí)政、財(cái)經(jīng)新聞為主，因而部分記者在寫作稿件時(shí)，會(huì)大量引用領(lǐng)導(dǎo)講話和官方總結(jié)報(bào)告，通篇官話官腔，既缺乏生動(dòng)性、接近性，又無法突出主題，導(dǎo)致文字表達(dá)要么因太過專業(yè)而生澀，要么因“站位太高”而疏離受眾。

對(duì)時(shí)政、財(cái)經(jīng)報(bào)道而言，無論是消息、通訊還是綜述，都應(yīng)把長(zhǎng)文章寫短、把高站位寫低，善用短句子、短段落，善于從領(lǐng)導(dǎo)講話和官方總結(jié)報(bào)告中尋找與受眾密切相關(guān)的“點(diǎn)”，如此才能吸引更多受眾關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，進(jìn)而通過增強(qiáng)互動(dòng)性和“愉悅感”來增強(qiáng)新聞?shì)浾摗八牧Α薄?/p>

（三）內(nèi)容空洞乏味，缺乏吸引力

內(nèi)容空洞乏味，缺乏吸引力是大部分文字新聞稿的通病。比如，報(bào)道某天某地某條公路建成通車，很多新聞媒體的報(bào)道邏輯是介紹這條公路的長(zhǎng)度、寬度、建設(shè)周期、投入資金等，往往忽視對(duì)公路建成通車的意義的報(bào)道。

同樣是報(bào)道通路通車，四川日?qǐng)?bào)刊發(fā)的《滴滴！阿布洛哈村來車了》[1]榮獲第三十一屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。其出彩原因在于報(bào)道突出了“全國最后一個(gè)建制村、少數(shù)民族地區(qū)、施工難度大、科技含量高、3.8公里、三隧一橋”等元素，將這一事件置于脫貧攻堅(jiān)的時(shí)代背景下，極大提升了報(bào)道價(jià)值。

（四）劍走偏鋒，“標(biāo)題黨”盛行

“標(biāo)題黨”是指為吸引受眾注意，斷章取義地以部分內(nèi)容代替全部?jī)?nèi)容。例如，某一資訊標(biāo)題《平均一天吃4個(gè)雞蛋 膽囊長(zhǎng)滿結(jié)石》，乍一看以為是雞蛋吃太多會(huì)導(dǎo)致膽囊結(jié)石，但其實(shí)文章表達(dá)的是某人喜歡吃雞蛋，日常喝水少、作息時(shí)間不規(guī)律，導(dǎo)致膽囊結(jié)石。導(dǎo)致膽囊結(jié)石的真正原因是喝水少、作息時(shí)間不規(guī)律，而非一天吃4個(gè)雞蛋。

這樣斷章取義的標(biāo)題，實(shí)則是為博取受眾眼球、追求點(diǎn)擊量。

二、設(shè)立“最佳寫作獎(jiǎng)”以提升從業(yè)人員新聞寫作能力

為鼓勵(lì)從業(yè)人員創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)文字新聞稿，進(jìn)一步提升其新聞寫作能力，重慶日?qǐng)?bào)特別設(shè)立“最佳寫作獎(jiǎng)”。該獎(jiǎng)項(xiàng)至今已設(shè)立多年，每年評(píng)選一次，每次評(píng)選1篇，且僅針對(duì)文字新聞稿。

以重慶日?qǐng)?bào)2021年度“最佳寫作獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)新聞稿《榮昌區(qū)吳家鎮(zhèn)干部：2020年最后一次“值夜走訪”》[2]為例，此稿記錄了2020年12月31日夜晚，重慶市榮昌區(qū)吳家鎮(zhèn)4名基層干部結(jié)隊(duì)走訪群眾的事。稿件篇幅不長(zhǎng)，全文不到1400字，寫的事情也很普通，但它為何能從重慶日?qǐng)?bào)數(shù)千件原創(chuàng)新聞稿件中脫穎而出？原因主要有幾點(diǎn)。

一是表達(dá)方式新穎。稿件并未沿襲傳統(tǒng)的導(dǎo)語模式，而是采用講故事的手法，開門見山地按事情發(fā)生、演進(jìn)的順序進(jìn)行敘述。

二是背景穿插巧妙。段落之間順接自然，介紹了4名基層干部此次走訪群眾的原由和目的，并且多處進(jìn)行背景穿插。

三是語言平實(shí)、無官腔。大量引用基層干部與村民之間的對(duì)話，不避諱方言俗語。不僅讀起來通俗易懂，而且真實(shí)呈現(xiàn)了鮮活的鄉(xiāng)村生活、勞作場(chǎng)景和親密的干群關(guān)系。

四是情節(jié)設(shè)置合理，人物刻畫深入。

總之，該文字新聞稿構(gòu)思巧妙，行文流暢干凈，語言樸實(shí)生動(dòng)，背景穿插巧妙。通過描寫生活、農(nóng)作中的細(xì)小事件，反映農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民生產(chǎn)生活和精神面貌的巨大變化，主題表達(dá)自然且深刻。

三、融媒體時(shí)代提升從業(yè)人員新聞寫作能力的對(duì)策

習(xí)近平總書記要求，宣傳思想干部要“不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍”[3]。

無論傳播技術(shù)如何進(jìn)步、受眾閱讀習(xí)慣如何改變，文字始終是新聞信息最基本、最重要，且必不可少的載體。文字新聞稿應(yīng)言之有物、述之有序、主題鮮明、生動(dòng)感人。

融媒體時(shí)代，要增強(qiáng)媒體從業(yè)人員的筆力，可在幾個(gè)方面下功夫。

（一）轉(zhuǎn)變報(bào)道觀念，夯實(shí)基本功

融媒體時(shí)代，各類媒體都很注重創(chuàng)新，包括技術(shù)創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、表現(xiàn)手法創(chuàng)新等，都希望自己的記者既做得了采訪、寫得好稿子，又拍得好視頻。當(dāng)前，各類媒體紛紛致力于培養(yǎng)全能型媒體人才。但需要注意的是，文字功底和文字表現(xiàn)力是記者的基本功，媒體尤其不可忽視。

中國新聞獎(jiǎng)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)明確要求，有錯(cuò)別字和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)錯(cuò)誤的作品不能獲一、二等獎(jiǎng)，有病句、新聞要素不全的作品不能獲獎(jiǎng)。事實(shí)的確如此，每年都有一些新聞稿件僅因一個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)錯(cuò)誤等，與中國新聞獎(jiǎng)失之交臂。

當(dāng)然，增強(qiáng)筆力絕非僅僅是語句通順、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)正確。媒體從業(yè)人員須不斷提升自身語言表達(dá)能力，增強(qiáng)文字表現(xiàn)力。比如，多用短句子、短段落，善用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，巧用修飾手法，慎用長(zhǎng)句子、不用長(zhǎng)段落等。文字必須文風(fēng)樸實(shí)、言之有物、立意高遠(yuǎn)、扣人心扉。從這個(gè)意義來說，重慶日?qǐng)?bào)設(shè)立“最佳寫作獎(jiǎng)”的這一做法，值得業(yè)界借鑒。

（二）培養(yǎng)用戶意識(shí)，增強(qiáng)報(bào)道可讀性

在自媒體高度發(fā)達(dá)、信息渠道眾多且移動(dòng)端占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的當(dāng)下，黨報(bào)黨刊黨網(wǎng)失去了“獨(dú)家發(fā)布”的優(yōu)勢(shì)。如今，人人都能成為新聞信息的發(fā)布者和傳播者。在這樣的背景下，媒體從業(yè)人員培養(yǎng)用戶意識(shí)，增強(qiáng)報(bào)道可讀性，尤為重要。

在新聞的五要素中，受眾最關(guān)心的是“人”。即便寫動(dòng)物植物、病毒細(xì)菌、山石湖海，都應(yīng)與人相關(guān)聯(lián)，否則報(bào)道將毫無吸引力。換句話說，新聞離不開人，人也離不開事，有人、有事就有故事。優(yōu)秀的新聞作品都是能講好故事的作品。用戶意識(shí)就是受眾想什么，媒體就要想到什么；受眾需要什么，媒體就要生產(chǎn)傳播什么。

要講好故事，要在細(xì)節(jié)、場(chǎng)景、語言上下功夫，要有代入感、表現(xiàn)力、感染力，必要時(shí)輔以戲劇化、故事性。只有注入故事，新聞才會(huì)生動(dòng)。只有講好故事，受眾才有耐心、有興趣讀下去、讀進(jìn)去。而只有受眾讀下去、讀進(jìn)去，才能發(fā)揮新聞報(bào)道“成風(fēng)化人、凝心聚力”的作用，才能履行好媒體的職責(zé)使命，增強(qiáng)其傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

（三）踐行腳力，使采訪更深入、更扎實(shí)

新聞寫作不是文學(xué)創(chuàng)作，不能虛構(gòu)和想象，必須記錄真實(shí)的人、講述真實(shí)的事、傳播真實(shí)的信息。這要求記者踐行腳力，到基層、進(jìn)工廠、住農(nóng)家，和采訪對(duì)象拉家常，收集豐富的素材，使采訪更深入、更扎實(shí)。

采訪前，應(yīng)做好充足準(zhǔn)備，了解采訪對(duì)象，明晰采訪目的，確立采訪主題。同時(shí)，寫稿時(shí)要注意自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境的交代。把新聞故事融入時(shí)代背景中，主題、立意自然能得到升華。

（四）學(xué)有所精，拓寬知識(shí)范圍

所謂“行千里路，讀萬卷書”。黨報(bào)黨刊黨網(wǎng)報(bào)道的內(nèi)容豐富，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、教育、文化方方面面，要求從業(yè)人員在擅長(zhǎng)某一領(lǐng)域的同時(shí)，盡可能多地涉獵其他領(lǐng)域的知識(shí)，尤其要具備基本的科學(xué)素養(yǎng)。針對(duì)不同領(lǐng)域的報(bào)道，采取不同的報(bào)道方式，如時(shí)政新聞偏莊重嚴(yán)肅，文化新聞偏生動(dòng)活潑。

同時(shí)，黨報(bào)黨刊黨網(wǎng)的受眾遍布各行各業(yè)，報(bào)道應(yīng)兼顧不同受眾的閱讀習(xí)慣和知識(shí)結(jié)構(gòu)。尤其是面向基層的工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)性報(bào)道，要放下身段，讓報(bào)道多一些生活氣息、煙火氣息，沾泥土、帶露珠。接近方能感受。倘若受眾根本讀不懂、看不明，那媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力從何談起？

比如，某記者在報(bào)道某地發(fā)展蠶桑養(yǎng)殖業(yè)時(shí)寫到“這個(gè)村種植了10萬畝桑樹”，“目前，新培育的優(yōu)質(zhì)桑苗已經(jīng)長(zhǎng)到1米多高”。并且，為配合文字還附上了一張圖片，但圖片中桑樹苗的高度還不及記者的膝蓋，那么“1米多高”從何而來？再者，該村種植10萬畝桑樹是否可信？該村的面積有多大？10萬畝有多大？顯然，記者對(duì)面積、高度沒有概念，才會(huì)得出這樣的結(jié)論。事實(shí)是，該村所在的縣種植了10萬畝桑樹。由于記者沒有記錄準(zhǔn)確，對(duì)面積又缺乏基本的概念，才會(huì)出現(xiàn)這樣的錯(cuò)誤。

缺乏基本的科學(xué)素養(yǎng)，很容易犯常識(shí)性錯(cuò)誤。因此，媒體從業(yè)人員必須加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷拓展自己的知識(shí)面，不僅要善于沙里淘金，還要善于辨?zhèn)未嬲?。換言之，媒體從業(yè)人員既要有一技之長(zhǎng)，又要不斷拓寬自己的知識(shí)廣度，努力成為專家、行家和雜家。

（五）加大培訓(xùn)和考核力度

媒體從業(yè)人員的成長(zhǎng)，與其所處環(huán)境關(guān)系很大。作為主流媒體，黨報(bào)黨刊黨網(wǎng)尤其要強(qiáng)化教育培訓(xùn)的提升作用和考核評(píng)價(jià)的標(biāo)桿引領(lǐng)作用，為人才營造良好的成長(zhǎng)空間，積極引導(dǎo)從業(yè)人員重視新聞寫作能力的鞏固與提升，讓新聞報(bào)道既有高度、深度、廣度，又有生動(dòng)性、接近性、可讀性。

提升新聞寫作能力的方法有很多。除像重慶日?qǐng)?bào)設(shè)置專門的獎(jiǎng)項(xiàng)，激勵(lì)從業(yè)人員在新聞寫作上下功夫外，媒體在日常工作和考核評(píng)價(jià)中也應(yīng)發(fā)揮好指揮棒的引領(lǐng)作用。

例如，華龍網(wǎng)在持續(xù)加強(qiáng)新聞從業(yè)人員馬克思主義新聞?dòng)^學(xué)習(xí)的同時(shí)，常年開展“他山之石，可以攻玉——中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品分享會(huì)”。每周利用例會(huì)時(shí)間，安排從業(yè)人員逐一剖析中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的出彩點(diǎn)。并且，在日常工作中，要求記者完成稿件后，先交由其他記者審讀后再提交編輯審核，如此既減少語法和常識(shí)性錯(cuò)誤，又對(duì)稿件進(jìn)行潤色優(yōu)化。經(jīng)過種種努力，從業(yè)人員的新聞寫作水平大幅提升，創(chuàng)作出諸多精品力作。截至2021年，華龍網(wǎng)已連續(xù)九年共11件作品榮獲中國新聞獎(jiǎng)，其中4件作品榮獲中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

除黨報(bào)黨刊黨網(wǎng)要重視提升從業(yè)人員的新聞寫作能力外，新聞院校也應(yīng)重視對(duì)學(xué)生寫作能力的培訓(xùn)，切忌為了培養(yǎng)全媒體運(yùn)營師，降低甚至放棄文字寫作方面的要求。

伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳播的渠道和形式越來越多樣，圖片、動(dòng)漫、視頻等形式日益受大眾追捧，但這并不意味文字的表現(xiàn)力被削弱。事實(shí)上，任何圖片、動(dòng)漫、視頻都不可能離開文字而單獨(dú)存在。沒有文字的新聞是沒有靈魂的。因而，融媒體時(shí)代的媒體從業(yè)人員應(yīng)更加重視提升自身文字寫作能力，不能為了迎合移動(dòng)端、快閱讀、娛樂化而忽視強(qiáng)化文字功力。

四、結(jié)語

文字寫作能力是黨報(bào)黨刊黨網(wǎng)從業(yè)人員最基本、最重要的技能，是主流媒體增強(qiáng)新聞?shì)浾摗八牧Α钡谋厝灰?。無論傳播技術(shù)如何發(fā)展、信息平臺(tái)如何豐富、表現(xiàn)手法如何創(chuàng)新，這項(xiàng)基本功都是必不可少的。只有具備良好的寫作能力，才能創(chuàng)作出更多大眾喜聞樂見的新聞精品，才能做到“用真情實(shí)意感染人、用鮮活事例說服人、用正能量鼓舞人”。

融媒體時(shí)代，媒體從業(yè)人員要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，切實(shí)提升自身寫作能力；媒體要更加重視新聞寫作的教育培訓(xùn)，將之納入業(yè)務(wù)考核評(píng)比中，持續(xù)提升從業(yè)人員的寫作能力；新聞院校要進(jìn)一步強(qiáng)化寫作基本功教學(xué)，為業(yè)界源源不斷地輸送人才，推動(dòng)從業(yè)人員寫作基本功的整體提升。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介？譚真，碩士，主任編輯，研究方向：中西繪畫、視覺設(shè)計(jì)、影視創(chuàng)作。