林嘉旋

【摘 要】在融媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用下，新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)短視頻蓬勃發(fā)展，并在新聞受眾群體中獲得了高度認(rèn)可。我國新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)短視頻發(fā)展起步相對(duì)較晚，而市場前景十分廣闊。因此，各大權(quán)威新聞媒體機(jī)構(gòu)要充分利用這一新型傳播方式，創(chuàng)新新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)短視頻的編輯制作方法，滿足受眾的多樣化需求，進(jìn)一步拓寬新聞傳播的渠道。

【關(guān)鍵詞】新聞?lì)惗桃曨l;制作;編輯;創(chuàng)新

新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)短視頻在多種平臺(tái)上廣泛傳播，并以其獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)獲得受眾的認(rèn)可。作為融媒體時(shí)代新聞作品的一種表現(xiàn)方式，新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)短視頻的編輯制作與傳統(tǒng)的新聞?lì)愖髌返木庉嬛谱鞔嬖谳^為鮮明的差別。本文就新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)短視頻的編輯制作與創(chuàng)新展開論述。

一、新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)短視頻的創(chuàng)作特點(diǎn)

2016年，短視頻平臺(tái)迅猛發(fā)展，抖音、快手等短視頻平臺(tái)相繼上線，并在社交媒體平臺(tái)上引起了好的反響。隨著央視、人民日?qǐng)?bào)社、新華社等頭部主流媒體紛紛入駐短視頻平臺(tái)，以及新興媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)短視頻迅速得到了媒體行業(yè)的廣泛重視，并在網(wǎng)絡(luò)用戶中獲得了廣泛認(rèn)可。2018年，國家廣播電視總局新增設(shè)媒體融合發(fā)展司，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)功能延伸，在宣傳職能的基礎(chǔ)上增添了管理職能，管理發(fā)放信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證，為網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)建立良好秩序提供了保障，也對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻的發(fā)展起到推動(dòng)作用。

5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與數(shù)字化技術(shù)的廣泛覆蓋，為我國新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)短視頻發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)勢(shì)環(huán)境[1]。新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)短視頻有別于其他短視頻，在呈現(xiàn)效果與內(nèi)容創(chuàng)作上與傳統(tǒng)的新聞節(jié)目也有著顯著差異，這最終形成了其獨(dú)特的創(chuàng)作特點(diǎn)。

（一）獨(dú)立式與嵌入式相結(jié)合

目前，新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)短視頻編輯制作主要有兩種形式，一種是以新聞內(nèi)容為主體的獨(dú)立式專門報(bào)道形式，另一種是在各類短視頻中截取插入某些新聞的嵌入式報(bào)道形式。這兩種形式互相配合，使新聞?lì)惗桃曨l的編輯制作方式更加靈活、呈現(xiàn)效果更為鮮明。一般來說，獨(dú)立式新聞短視頻更適用于專題報(bào)道，根據(jù)特定的新聞主題對(duì)視頻材料進(jìn)行處理;嵌入式則主要應(yīng)用于即時(shí)性的新聞發(fā)布，一般會(huì)從熱點(diǎn)新聞、實(shí)時(shí)新聞報(bào)道中截取片段作為素材。獨(dú)立式與嵌入式相結(jié)合的短視頻編輯創(chuàng)作，能夠較好地滿足不同媒體平臺(tái)、不同受眾群體的需要。

（二）自覺轉(zhuǎn)變編輯觀念和方式

傳統(tǒng)的新聞?lì)愖髌繁磉_(dá)方式通常較為單一，內(nèi)容風(fēng)格較為嚴(yán)肅。而新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)短視頻作品在形式上更加多元，也更注重個(gè)性化需求。例如《主播說聯(lián)播》，是由央視時(shí)政節(jié)目《新聞聯(lián)播》衍生出來的新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)短視頻作品。其在內(nèi)容上緊貼時(shí)政、民生熱點(diǎn)，由新聞主播對(duì)新聞進(jìn)行解讀和再創(chuàng)作，并在視頻編輯制作過程中加入對(duì)新聞事件的個(gè)性點(diǎn)評(píng)，或利用音樂、動(dòng)畫等元素來增強(qiáng)短視頻的趣味性，配合不同的元素和表達(dá)手段，使風(fēng)格變得更加生動(dòng)、活潑。

新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)短視頻在年輕群體中十分流行，一是因?yàn)槎桃曨l本身的形式風(fēng)格相對(duì)生動(dòng);二是受到受眾群體的需求影響，一些短視頻創(chuàng)作者也自覺地轉(zhuǎn)變編輯觀念和編輯方式，以便吸引受眾群體的興趣。因此，從整體上看，新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)短視頻作品具有較強(qiáng)的表現(xiàn)力和感染力。

（三）增強(qiáng)與新聞受眾的互動(dòng)性

短視頻的發(fā)展有效拓展了新聞信息的傳播空間，與新聞受眾的互動(dòng)性大大增強(qiáng)。在網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用下，新聞受眾的思維方式也發(fā)生了一定變化，對(duì)互動(dòng)性的要求也隨之提升，很多平臺(tái)都采取相應(yīng)措施保障短視頻的可互動(dòng)性，如留言板、評(píng)論區(qū)、彈幕等，不僅讓新聞信息的服務(wù)功能愈發(fā)多元，也方便了新聞受眾對(duì)新聞信息進(jìn)行進(jìn)一步分析、討論。與電視新聞或報(bào)紙新聞等形式不同，短視頻的新聞工作者可以借助設(shè)備的便利性，與新聞受眾展開高效率的互動(dòng)。由于新聞網(wǎng)絡(luò)短視頻普遍內(nèi)容精簡、信息高效，能滿足移動(dòng)終端受眾的碎片化需求，也方便媒體對(duì)新聞傳播進(jìn)行動(dòng)態(tài)觀察，很多短視頻編輯人員都會(huì)積極在相應(yīng)的渠道中對(duì)受眾的言論進(jìn)行回應(yīng)，因此也激發(fā)了受眾與媒體、其他受眾交互的興趣。尤其是在“短視頻+直播”的模式中，現(xiàn)場記者可以與新聞受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)[2]。

二、新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)短視頻的編輯制作方法

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的發(fā)展，新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)短視頻趨于成熟，其編輯制作方法也越來越完善。

（一）借助多種平臺(tái)

媒體平臺(tái)渠道的拓展給新聞創(chuàng)作提供了更加廣闊的途徑，越來越多的媒體產(chǎn)品創(chuàng)作者運(yùn)用移動(dòng)端設(shè)備進(jìn)行新聞短視頻的傳播。因此，新聞短視頻編輯的方式也更加多元。一些新聞短視頻創(chuàng)作者利用不同的視頻剪輯軟件來對(duì)新聞短視頻進(jìn)行處理，然后發(fā)布到媒體平臺(tái)上。很多的短視頻平臺(tái)開發(fā)了具有視頻處理的工具，視頻發(fā)布者可以在選定平臺(tái)后直接在該平臺(tái)進(jìn)行編輯加工和發(fā)布，如抖音、微博、微信等平臺(tái)也都有發(fā)布視頻的功能，可以進(jìn)行新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)短視頻的發(fā)布傳播。此外，新聞短視頻需要的素材十分豐富，這些素材的收集、處理通常也可通過不同的平臺(tái)渠道來實(shí)現(xiàn)。例如，有些圖片、音樂動(dòng)畫制作等素材需要從某些平臺(tái)上進(jìn)行下載，利用專門的軟件進(jìn)行加工處理。

（二）進(jìn)行二次編輯

有些網(wǎng)絡(luò)短視頻在編輯制作時(shí)，直接使用了公開的新聞素材，或?qū)﹄娨曅侣勚械钠芜M(jìn)行剪輯、包裝時(shí)，沒有進(jìn)行二次編輯和專業(yè)的短視頻化處理，相當(dāng)于對(duì)新聞素材的直接搬運(yùn)，對(duì)受眾的吸引力會(huì)大大降低。

如今許多平臺(tái)和短視頻制作者意識(shí)到了這一問題，運(yùn)用多樣的手段對(duì)現(xiàn)有的新聞報(bào)道進(jìn)行再次編輯，讓最終的短視頻作品更加符合現(xiàn)代新聞受眾的需求，同時(shí)也更加適合在短視頻平臺(tái)上進(jìn)行傳播。例如《主播說聯(lián)播》，在編輯制作時(shí)就轉(zhuǎn)變思維，創(chuàng)新了表達(dá)方式。不是單純地從“大屏”搬運(yùn)到“小屏”，也不是簡單地“掐頭、去尾、切塊”，而是用受眾喜歡的語言特點(diǎn)進(jìn)行表達(dá)，使之更具備可看性。除了對(duì)已有的新聞視頻進(jìn)行處理之外，短視頻制作者還會(huì)從文字新聞報(bào)道中取材，利用動(dòng)畫等技術(shù)將靜態(tài)的文字和圖片加工成動(dòng)態(tài)視頻，讓更多新聞受眾能夠通過不同的平臺(tái)自主選擇獲取新聞信息的方式。

很多短視頻制作者都在利用視頻直觀、生動(dòng)的呈現(xiàn)效果，對(duì)新聞信息進(jìn)行二次編輯創(chuàng)作，在保證新聞時(shí)效性的基礎(chǔ)上更增添了新聞的可看性，同時(shí)也較好地迎合了當(dāng)下受眾的便利性需求和個(gè)性化需求，讓不同風(fēng)格的新聞受眾能夠獲得更符合個(gè)人偏好的二次編輯作品，也能從不同的短視頻中看到對(duì)新聞信息的不同解讀。

（三）建立特色界面

為了使短視頻更有吸引力，越來越多的制作者開始重視界面設(shè)計(jì)。界面設(shè)計(jì)包含了兩大方面的內(nèi)容，一是播放視頻的平臺(tái)軟件的界面設(shè)計(jì)，二是視頻作品外觀界面與軟件界面風(fēng)格的配合。界面設(shè)計(jì)對(duì)短視頻作品的觀看量影響較大，一些受眾如果對(duì)軟件的界面感到不滿，或者視頻界面不足以引起其注意力，就會(huì)導(dǎo)致平臺(tái)和創(chuàng)作者損失很多流量。一些重視受眾視聽與審美體驗(yàn)的平臺(tái)和創(chuàng)作者會(huì)更加注重對(duì)界面的設(shè)計(jì)，根據(jù)平臺(tái)風(fēng)格特色、新聞內(nèi)容主題等選擇恰當(dāng)?shù)纳屎驮?，使界面主題、視頻封面設(shè)計(jì)等更加美觀生動(dòng)。

（四）運(yùn)用輔助手段

為了取得更好的呈現(xiàn)效果，短視頻制作者不僅從取材、剪輯設(shè)計(jì)上對(duì)短視頻新聞進(jìn)行處理，還要重視輔助性的內(nèi)容和手段，以此來完善短視頻的細(xì)節(jié)，新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)短視頻更具吸引力。其中，對(duì)短視頻呈現(xiàn)效果加持較強(qiáng)也更為常見的輔助手段包括封面設(shè)計(jì)、音樂背景以及動(dòng)畫元素應(yīng)用等。如封面設(shè)計(jì)常常要配合視頻風(fēng)格與平臺(tái)特色進(jìn)行設(shè)計(jì);配之以恰當(dāng)?shù)囊魳?，可以讓人沉浸在短視頻的氛圍當(dāng)中，并對(duì)視頻中的重點(diǎn)內(nèi)容起到突出強(qiáng)調(diào)的作用;動(dòng)畫則可以有效減少新聞的枯燥感、嚴(yán)肅感。

三、新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)短視頻編輯創(chuàng)新的策略

在不斷發(fā)展變化的當(dāng)今時(shí)代背景下，要想讓新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)短視頻獲得長足發(fā)展，必須要在現(xiàn)行的編創(chuàng)方式上進(jìn)行不斷創(chuàng)新。

（一）加強(qiáng)差異化創(chuàng)作

如雨后春筍般蓬勃涌現(xiàn)的大量網(wǎng)絡(luò)短視頻，也使新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)短視頻的創(chuàng)作正面臨瓶頸。在微信、抖音等媒體平臺(tái)中，經(jīng)常能看到許多“新瓶裝舊酒”“換湯不換藥”的新聞信息，而且有很多平臺(tái)直接刊播未經(jīng)二次編輯的視頻素材，雖然能夠有效利用熱點(diǎn)事件并在第一時(shí)間搶占傳播先機(jī)，大量同質(zhì)化的作品也會(huì)導(dǎo)致受眾審美疲勞。要改變這一情況，必須在重視新聞時(shí)效性的前提下，優(yōu)化內(nèi)容編輯，加強(qiáng)差異化創(chuàng)作。

1.注重標(biāo)題的編輯

精練的標(biāo)題可以有效提煉新聞信息，更吸引受眾的眼球。如《主播說聯(lián)播》推出的短視頻新聞節(jié)目《出差三人組開啟“快返”模式，背后有三個(gè)精心》，解讀神舟十三號(hào)載人飛船返回艙成功著陸的背后，展現(xiàn)了中國航天科技新高度。標(biāo)題將三位航天員喻作“出差三人組”，將首次實(shí)施的快速返回流程喻作“快返”模式，運(yùn)用新媒體語言擬定視頻標(biāo)題，既蘊(yùn)含新聞信息，又吸引受眾眼球。此外，在標(biāo)題擬定時(shí)還可以適當(dāng)運(yùn)用嘆號(hào)、問號(hào)，或數(shù)字、百分比等形式突出重點(diǎn)部分，激發(fā)受眾閱讀興趣。

2.創(chuàng)新視頻敘事角度

日常的視頻編輯創(chuàng)作過程中，通常以第三人稱的角度展開，切換敘事的角度可以極大地提高受眾的觀賞體驗(yàn)。例如，DV現(xiàn)場的短視頻新聞作品《我是警犬“豆豆”，萬萬沒想到，我就這樣走上了人生巔峰》，視頻講述了警犬“豆豆”被選到北京去參加慶祝中華人民共和國成立70周年大會(huì)現(xiàn)場安保工作，以及警犬馴導(dǎo)員自述“豆豆”的培養(yǎng)訓(xùn)練的過程。創(chuàng)新地更改視頻敘事角度，可以使受眾在觀賞中了解警犬和訓(xùn)導(dǎo)員之間的故事，作品節(jié)奏輕快，語言通俗易懂，文本結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特性突出親和力，增強(qiáng)了短視頻作品的新聞感染力。

（二）增添畫面趣味性

為充分展現(xiàn)視頻的獨(dú)特風(fēng)格，在編輯短視頻時(shí)還要善于運(yùn)用輔助性的信息敘述素材，借助音樂、動(dòng)畫等元素為同一新聞信息塑造出不同的風(fēng)格，確保短視頻編輯的最終結(jié)果不會(huì)“千篇一律”，提高新聞辨識(shí)度。2020年全國兩會(huì)舉辦期間發(fā)布的創(chuàng)意短視頻《60秒圖說民法典》，將動(dòng)畫元素融入新聞視頻當(dāng)中，利用便捷的融媒體技術(shù)手段，將新聞信息以更加生動(dòng)的方式呈現(xiàn)給受眾。如澎湃新聞的《南方陰雨大賽|是誰讓太陽流浪？》，用數(shù)據(jù)說話，配以數(shù)字、MG動(dòng)畫、圖表、畫中畫等表現(xiàn)形式，解讀南方陰雨天氣持續(xù)的原因，使受眾更容易理解，做到新媒體與傳統(tǒng)新聞專業(yè)優(yōu)勢(shì)的完美結(jié)合。動(dòng)畫元素不僅可以應(yīng)用到短視頻當(dāng)中，也可融入直播中，利用先進(jìn)便利的媒體技術(shù)為短視頻節(jié)目增色。例如，在直播過程中，可以利用動(dòng)畫吉祥物替代真人主播出鏡，也可以為交互方式增添動(dòng)畫效果，如點(diǎn)贊、比心等都有很多動(dòng)畫特效。適當(dāng)融入更多的新潮元素，增添畫面趣味性，使內(nèi)容更形象生動(dòng)有趣，以獲得年輕受眾群體的支持認(rèn)可。

（三）優(yōu)化界面設(shè)計(jì)

新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)短視頻的傳播十分依賴其渠道平臺(tái)，且不同平臺(tái)界面設(shè)計(jì)風(fēng)格的差異往往是其吸引用戶的重要因素。比如，抖音的界面設(shè)計(jì)較好地考慮了當(dāng)代年輕人的社交需要，交互設(shè)置操作簡潔，用戶想要“潛水”時(shí)可以一直安靜地觀看短視頻，不受其他用戶社交的干擾，而且其界面在色彩、圖形等方面的搭配上，更加符合目標(biāo)受眾的審美。良好的界面設(shè)計(jì)能夠從功能性與感官方面提升用戶對(duì)軟件的認(rèn)可程度，如果更多用戶對(duì)某一平臺(tái)產(chǎn)品的界面設(shè)計(jì)產(chǎn)生良好感官，那么就能夠讓新聞視頻傳播獲得良好效果。因此，在新聞視頻編輯創(chuàng)新中應(yīng)當(dāng)充分考慮界面設(shè)計(jì)給視頻帶來的影響，優(yōu)化界面設(shè)計(jì)、調(diào)整短視頻的風(fēng)格，讓軟件界面與視頻能夠達(dá)成相輔相成的效果，將短視頻軟件的優(yōu)勢(shì)、新聞短視頻自身的風(fēng)格特色與用戶受眾的價(jià)值取向、審美偏好有機(jī)結(jié)合，更好地進(jìn)行新聞信息的展現(xiàn)與傳播。

（四）與直播相結(jié)合

短視頻借助網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行傳播，要進(jìn)一步發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)，可以在新聞創(chuàng)作編輯時(shí)充分考慮其與直播等手段的結(jié)合，利用豐富多元的方式和方法給新聞受眾帶來更好的感官體驗(yàn)。很多專業(yè)的媒體工作者也開始采用這一方式進(jìn)行新聞的取材與編輯傳播，利用融媒體設(shè)備，在事件的現(xiàn)場進(jìn)行新聞節(jié)目錄制，直接對(duì)現(xiàn)場進(jìn)行直播。通過“短視頻+直播”的形式，廣大新聞受眾能夠直觀感受和沉浸式體驗(yàn)事件的現(xiàn)場氛圍，了解事件的本來面貌。

四、結(jié)語

從當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展形勢(shì)來看，新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)短視頻已經(jīng)成為新聞信息傳播的主要形式，要想真正讓新聞傳播緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，推動(dòng)新聞內(nèi)容優(yōu)化與創(chuàng)作風(fēng)格革新，應(yīng)當(dāng)掌握和發(fā)揮新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)短視頻的優(yōu)勢(shì)特征，深化對(duì)新聞短視頻創(chuàng)作的方法研究，從新聞內(nèi)容、形式、傳播互動(dòng)方式等多個(gè)層面創(chuàng)新，提升新聞的傳播力和影響力。潮

參考文獻(xiàn)

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（責(zé)任編輯：黃康溫）