陳秀敏

【摘要】2021年，全國(guó)廣播電視媒體在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年的主題新聞宣傳中，持續(xù)推動(dòng)內(nèi)容表達(dá)創(chuàng)新、融合傳播創(chuàng)新、技術(shù)手段創(chuàng)新，在“年輕態(tài)”和“網(wǎng)絡(luò)化”方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破，“爆款”頻出，圈粉了一大批青年受眾。主題新聞宣傳全面實(shí)現(xiàn)廣播電視和新媒體端的同頻共振、協(xié)同發(fā)力，不斷提升輿論引導(dǎo)能力，彰顯主流媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

【關(guān)鍵詞】主題宣傳 ?新聞宣傳 ?創(chuàng)新 ?年輕態(tài) ?網(wǎng)絡(luò)化

【中圖分類(lèi)號(hào)】G222 ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2021年是“十四五”開(kāi)局之年，也是開(kāi)啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程的第一年，新聞宣傳進(jìn)一步聚焦主題主線，突出慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年主線，營(yíng)造共慶百年華誕、共創(chuàng)歷史偉業(yè)的濃厚氛圍?；仡?021年的主題新聞宣傳，報(bào)道全面深入、立體多樣，更加注重年輕受眾的需求，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)和融媒體等手段進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，創(chuàng)作了一大批接地氣、易傳播、受眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看的精品力作。廣播電視全系統(tǒng)發(fā)動(dòng)、全媒體發(fā)聲、全矩陣發(fā)力，做強(qiáng)做優(yōu)主題報(bào)道，保障主旋律和正能量主導(dǎo)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)空間，匯聚起全黨全國(guó)人民攻堅(jiān)克難、奮力前行的強(qiáng)大精神力量。

一、創(chuàng)新主題主線宣傳報(bào)道方法，以?xún)?nèi)容表達(dá)創(chuàng)新“燃”起年輕人對(duì)信仰的追求

新聞宣傳肩負(fù)著正確引導(dǎo)輿論、表達(dá)黨和人民意志的重任，青年一代是民族的未來(lái)、祖國(guó)的希望，2021年，主流媒體不斷加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)視聽(tīng)文化內(nèi)容掌握年輕人輿論場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)，全國(guó)各級(jí)廣播電視臺(tái)和主流網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)媒體從不同角度、不同側(cè)面推出精彩厚重的慶祝建黨百年題材作品，呈現(xiàn)各地紅色文化資源特色，融入年輕化元素，持續(xù)升溫重大主題主線宣傳報(bào)道，讓年輕受眾對(duì)主流價(jià)值觀產(chǎn)生了高度認(rèn)同，引導(dǎo)更多年輕人厚植愛(ài)黨愛(ài)國(guó)情懷，做正能量的傳播者和優(yōu)秀文化的弘揚(yáng)者。

（一）把習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的宣傳作為首要政治任務(wù)，“貼地”創(chuàng)新表達(dá)方式

廣電戰(zhàn)線堅(jiān)持把習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的宣傳作為重中之重，用影像、聲音持續(xù)創(chuàng)新、深化闡釋;堅(jiān)持把習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的宣傳與慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年等主題宣傳緊密結(jié)合，持續(xù)創(chuàng)新宣傳習(xí)近平總書(shū)記的政治智慧、領(lǐng)袖風(fēng)范、歷史擔(dān)當(dāng)和人民情懷，用心用情用功做好習(xí)近平總書(shū)記重要思想、重要活動(dòng)、重要會(huì)議的宣傳。建立面向基層、面向群眾的理論普及宣傳體系，持續(xù)創(chuàng)新大眾化、通俗化的內(nèi)容表達(dá)方式。

深化廣播電視媒體“頭條”建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)媒體“首頁(yè)首屏首條”建設(shè)，形成覆蓋全天的電視端新聞縱貫線。全國(guó)廣電媒體紛紛在重點(diǎn)新聞節(jié)目開(kāi)設(shè)主題專(zhuān)欄，以中央廣播電視總臺(tái)《新聞聯(lián)播》為龍頭推出《新思想引領(lǐng)新征程》等專(zhuān)欄，各級(jí)廣電媒體推出《奮斗百年路 啟航新征程》等特別報(bào)道，展現(xiàn)偉人風(fēng)范，挖掘平凡英雄，既講好彪炳史冊(cè)的大事件，又講好觸動(dòng)人心的小故事。中央廣播電視總臺(tái)推出《平“語(yǔ)”近人——習(xí)近平喜歡的典故》（第二季）、《時(shí)政畫(huà)說(shuō)》《時(shí)政微周刊》等，生動(dòng)透徹地講述深刻的思想理論。央視新聞客戶(hù)端利用人工智能，在2021年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中梳理了習(xí)近平總書(shū)記8年46次“下團(tuán)組”情況，歸納了總書(shū)記“兩會(huì)時(shí)間”的講話高頻詞。節(jié)目貼近群眾、轉(zhuǎn)變語(yǔ)態(tài)，用時(shí)代感、年輕態(tài)話語(yǔ)表述，以“貼地”創(chuàng)新的普通人視角切入，引發(fā)觀眾共情，不斷拉近人民與領(lǐng)袖的情感距離，與群眾心聲同頻共振，闡釋好習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想。

（二）深入實(shí)施理論節(jié)目提升工程，推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論飛入尋常百姓家

立足中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代的歷史坐標(biāo)，廣電戰(zhàn)線推出反映歷史巨變、描繪時(shí)代精神圖譜的系列理論專(zhuān)題節(jié)目，以創(chuàng)新表達(dá)的深度理論節(jié)目凝聚思想共識(shí)。由國(guó)家廣電總局指導(dǎo)，北京、上海、浙江、江蘇、湖南五家衛(wèi)視共同制作的電視理論節(jié)目《思想的田野》第四季、第五季，以“理論宣講大篷車(chē)”為載體和標(biāo)志，以生動(dòng)鮮活的方式多角度展現(xiàn)了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的時(shí)代價(jià)值、理論魅力和強(qiáng)大力量。湖南廣播電視臺(tái)的《選擇》通過(guò)“沉浸式情景再現(xiàn)+演播廳答題互動(dòng)+嘉賓訪談”等形式，論述了中國(guó)共產(chǎn)黨、中國(guó)特色社會(huì)主義道路是歷史的選擇、人民的選擇，深刻闡釋了歷史性成就背后的中國(guó)特色社會(huì)主義道路、理論、制度、文化優(yōu)勢(shì)。福建東南衛(wèi)視的《大道之行》講述了中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民化危機(jī)為新機(jī)、于變局中開(kāi)新局，將不朽的精神力量轉(zhuǎn)化為建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的新動(dòng)力。云南衛(wèi)視《用實(shí)踐回答》、 山東衛(wèi)視 《理響中國(guó)》等呼應(yīng)黨史學(xué)習(xí)教育活動(dòng)，著力創(chuàng)作青少年群體聽(tīng)得懂、易接受的理論節(jié)目。理論節(jié)目以引發(fā)青少年共情為創(chuàng)新表達(dá)實(shí)現(xiàn)破圈傳播，節(jié)目有的運(yùn)用卡通動(dòng)漫形象，有的策劃新青年講黨史，有的運(yùn)用個(gè)性化制作、互動(dòng)化傳播等新手段，讓主旋律聲音直抵人心。

（三）創(chuàng)作紅色“爆款”作品，深情致敬新時(shí)代

中央廣播電視總臺(tái)發(fā)揮旗艦媒體的引航作用，各地廣播電視臺(tái)多頻道多頻率多平臺(tái)聚焦主題主線宣傳報(bào)道，首頁(yè)首屏統(tǒng)一標(biāo)識(shí)開(kāi)辟專(zhuān)題專(zhuān)欄，開(kāi)展節(jié)目推優(yōu)及宣傳展播，實(shí)現(xiàn)大屏小屏同頻共振，在重大主題宣傳中營(yíng)造了接續(xù)不斷、高潮迭起的氛圍，凝聚起全黨和全國(guó)人民奮進(jìn)新征程的強(qiáng)大精神力量。各地廣播電視臺(tái)明確“聚焦大時(shí)代、找準(zhǔn)小切口、體現(xiàn)正能量”報(bào)道要求，創(chuàng)新運(yùn)用多類(lèi)型新聞節(jié)目形態(tài)，匠心打造紅色主題主線“爆款”產(chǎn)品，傳遞深刻獨(dú)到的主題思想和震撼人心的精神力量，引發(fā)受眾共鳴。

一是以動(dòng)態(tài)報(bào)道營(yíng)造氛圍。廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)媒體牢牢把握“黨的盛典、人民的節(jié)日”這一主要基調(diào)定位，掀起慶祝建黨百年宣傳高潮。如《新聞聯(lián)播》播出《慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年——“唱支山歌給黨聽(tīng)”》主題快閃，展現(xiàn)全國(guó)各地用主題快閃和燈光秀等形式祝福黨的百年華誕。截至2021年7月初，微博話題“快閃唱支山歌給黨聽(tīng)”閱讀量超1.5億人次。

二是重大活動(dòng)直播成為全網(wǎng)“源新聞”。如中央廣播電視總臺(tái)直播慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)、“七一勛章、中華人民共和國(guó)國(guó)家勛章和國(guó)家榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)”頒授儀式等，完美呈現(xiàn)禮炮100響和升國(guó)旗奏國(guó)歌過(guò)程、空中護(hù)旗梯隊(duì)組成“71”“100”字樣飛越天安門(mén)廣場(chǎng)的精彩瞬間等特殊視角畫(huà)面，慶祝大會(huì)直播總觀看量超2.57億人次，在微博、今日頭條、抖音、快手等平臺(tái)的直播觀看量創(chuàng)2021年最高紀(jì)錄。各地廣電媒體圓滿(mǎn)完成同步轉(zhuǎn)播及反響報(bào)道，在“首頁(yè)首屏首條”位置重點(diǎn)推薦直播窗口，保證宣傳力度和傳播效果。

三是以深度報(bào)道呈現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就。如中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合各省廣播電視臺(tái)圓滿(mǎn)完成《沿著高速看中國(guó)》直播特別節(jié)目，沿著沈海（遼寧沈陽(yáng)—海南?？冢└咚?、大麗（大理—麗江）高速、烏瑪（內(nèi)蒙古烏?！嗪，斍撸└咚俟返?，尋跡沿線紅色歷史，展現(xiàn)當(dāng)?shù)卮竺里L(fēng)景和發(fā)展變化。

四是以專(zhuān)題節(jié)目聚焦經(jīng)典瞬間。通過(guò)影視化表達(dá)、跨時(shí)空對(duì)話等形式，再現(xiàn)重大歷史時(shí)刻和英雄模范人物的閃光片段。如中央廣播電視總臺(tái)《紅色印記——百件革命文物的聲音檔案》、湖南廣播電視臺(tái)《閃光的記憶》、上海廣播電視臺(tái)《時(shí)間的答卷》等以檔案文物為故事載體，講述我們黨百年來(lái)的英烈事跡和紅色經(jīng)典故事，激發(fā)人民群眾強(qiáng)大的愛(ài)黨愛(ài)國(guó)力量。江蘇衛(wèi)視《致敬百年風(fēng)華》、浙江衛(wèi)視《精神的力量》、江西廣播電視臺(tái)《閃亮的坐標(biāo)》、山東廣播電視臺(tái)《我們的新時(shí)代》等結(jié)合實(shí)地尋訪、專(zhuān)家解讀形式，致敬革命先輩和時(shí)代楷模，展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨人的精神譜系，為新時(shí)代青年培根鑄魂。2021年重大新聞宣傳報(bào)道重視網(wǎng)絡(luò)宣發(fā)，在社交媒體、短視頻平臺(tái)引發(fā)高流量關(guān)注，多個(gè)相關(guān)話題均登陸微博、抖音熱搜。

二、創(chuàng)新融合傳播，放大傳播效應(yīng)，構(gòu)建全媒體宣傳矩陣

2021年主流媒體持續(xù)加強(qiáng)自有新媒體平臺(tái)建設(shè)，守正創(chuàng)新，繼續(xù)攻堅(jiān)互聯(lián)網(wǎng)陣地;不斷適應(yīng)新型傳播形態(tài)，強(qiáng)化融合傳播，以更加游刃有余的姿態(tài)著力打造極具創(chuàng)意和沉浸感的高品質(zhì)融媒體內(nèi)容;以?xún)?yōu)質(zhì)獨(dú)家精品節(jié)目為龍頭，帶動(dòng)傳播熱度，引發(fā)話題效應(yīng)，讓網(wǎng)絡(luò)空間“成為我們黨凝聚共識(shí)的新空間”，在新媒體端發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)力。

（一）創(chuàng)新融媒體產(chǎn)品進(jìn)駐互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)，以正能量和大流量引導(dǎo)年輕用戶(hù)

主流媒體積極運(yùn)用新媒體思維實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，持續(xù)深耕自有新媒體品牌和產(chǎn)品，主動(dòng)擁抱年輕人進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，凸顯年輕態(tài)、網(wǎng)感化、互動(dòng)感等標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道從廣播電視端到新媒體端的轉(zhuǎn)變，涌現(xiàn)出一批現(xiàn)象級(jí)原創(chuàng)融媒體產(chǎn)品，加快推進(jìn)主力軍進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)。重視可視化、碎片化傳播，以短視頻、長(zhǎng)圖、直播等主流視聽(tīng)產(chǎn)品形式，講好主題主線故事。有的主打“直播+短視頻”組合，有的把“虛擬摳像+交互視頻”技術(shù)與H5產(chǎn)品深度結(jié)合，有的利用“5G+MR（混合現(xiàn)實(shí)）”異地同場(chǎng)景擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)，提升報(bào)道效果。

持續(xù)發(fā)力短視頻，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，布局特色垂類(lèi)。2021年廣電媒體愈發(fā)適應(yīng)短視頻平臺(tái)的規(guī)則和玩法，基于自有優(yōu)勢(shì)資源，打造廣電特色垂類(lèi)內(nèi)容產(chǎn)品，同時(shí)廣電機(jī)構(gòu)在短視頻平臺(tái)（如央視頻、抖音、快手等）的傳播矩陣成規(guī)模，產(chǎn)出穩(wěn)定。《領(lǐng)袖的足跡》《習(xí)近平的扶貧故事》《影像中的百年黨史》以及《Vlog|體驗(yàn)感拉滿(mǎn)！記者探訪慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年活動(dòng)新聞中心》等作品將宏大主題與清新的影像畫(huà)面語(yǔ)言相結(jié)合，多款融媒短視頻在網(wǎng)端呈刷屏之勢(shì)。

以大型融媒體新聞行動(dòng)聚焦主題，展現(xiàn)時(shí)代變遷。中央廣播電視總臺(tái)大型直播特別節(jié)目《今日中國(guó)》以巡禮的方式謀篇布局，全景展示了全國(guó)31個(gè)省區(qū)市獨(dú)具魅力的紅色印記、矢志不渝的使命賡續(xù)、天翻地覆的山河巨變，以紅色經(jīng)典展現(xiàn)時(shí)代變遷與直擊心靈的情感。地方臺(tái)的衛(wèi)視頻道、新媒體和公眾號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行電視、網(wǎng)絡(luò)同步直播，在全國(guó)觀眾和網(wǎng)友中掀起一股學(xué)黨史明理增信、愛(ài)家鄉(xiāng)贊美祖國(guó)的熱潮。中央廣播電視總臺(tái)央視頻客戶(hù)端推出《紅色地圖》《乘著大巴看中國(guó)》《建黨百年百億像素看紅船》等融媒體產(chǎn)品，打破時(shí)空界限，立體式追尋紅色印記，引發(fā)億萬(wàn)網(wǎng)友云逛展、云打卡。節(jié)目挖掘能夠使年輕人產(chǎn)生共鳴的話題，用清新的畫(huà)面語(yǔ)言、極具現(xiàn)場(chǎng)感體驗(yàn)感的表達(dá)方式呈現(xiàn)宏大主題，實(shí)現(xiàn)了主題報(bào)道的年輕態(tài)表達(dá)。

創(chuàng)新重大主題報(bào)道的融合傳播新樣態(tài)，打造“網(wǎng)端+電視端”全景式融媒直播。中央廣播電視總臺(tái)央視頻、上海廣播電視臺(tái)看看新聞Knews等客戶(hù)端打造了系列輕直播和慢直播，以“融入式、沉浸式、伴隨式”為特色的各樣態(tài)直播、連續(xù)大體量的全景式呈現(xiàn)，形成強(qiáng)大的宣傳聲勢(shì)，同時(shí)與各大平臺(tái)深度合作聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)建相關(guān)話題，聚合全網(wǎng)注意力，凸顯全平臺(tái)、多渠道、矩陣式傳播優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)直抵人心的傳播價(jià)值。

（二）深入實(shí)施主題宣傳全媒體傳播工程

完善重大主題宣傳一體化統(tǒng)籌機(jī)制和輿論引導(dǎo)新機(jī)制，同時(shí)依托媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展成果，構(gòu)建一體化媒體智能化信息資源平臺(tái)，創(chuàng)新主題創(chuàng)作的融合傳播。從全媒體內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)到傳播分發(fā)，實(shí)現(xiàn)整合策劃宣傳，形成全媒體傳播格局。

廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)均提高了議題設(shè)置精準(zhǔn)化水平，全頻道頻率同步跟進(jìn)、同頻報(bào)道、同向發(fā)力、融合聚力，實(shí)現(xiàn)大主題大策劃的精準(zhǔn)傳播。廣電手機(jī)客戶(hù)端、電腦端等平臺(tái)以“開(kāi)機(jī)畫(huà)面+專(zhuān)題頻道+紅色主基調(diào)”組合，營(yíng)造主題主線宣傳高潮。精心摘選習(xí)近平總書(shū)記重要論述“中國(guó)共產(chǎn)黨人的初心和使命，就是為中國(guó)人民謀幸福，為中華民族謀復(fù)興”①“江山就是人民，人民就是江山，人心向背關(guān)系黨的生死存亡”②等制作金句視頻海報(bào)作為開(kāi)機(jī)畫(huà)面。強(qiáng)化全媒體報(bào)道、互動(dòng)化傳播，有序組織建黨百年主題原創(chuàng)節(jié)目、短視頻創(chuàng)作征集、推優(yōu)扶優(yōu)，有序組織建黨百年主題原創(chuàng)節(jié)目，以系列展映展播放大輿論聲量。加強(qiáng)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)節(jié)目在線點(diǎn)播和碎片化二次宣傳的有效性，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同人群的輻射和影響。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)日益成為主旋律創(chuàng)作與宣傳工作的中堅(jiān)力量。廣電媒體發(fā)揮主流視頻平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，傾力推出自有平臺(tái)，豐富自有產(chǎn)品矩陣，打造網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新媒體主旋律宣傳高地。中央廣播電視總臺(tái)央視頻更加注重社交功能的打造，吸納大批優(yōu)質(zhì)社會(huì)賬號(hào)入駐，加大垂直類(lèi)內(nèi)容板塊的打造;央視新聞注重用戶(hù)體驗(yàn)，上新了“24小時(shí)”時(shí)間流呈現(xiàn)全球重點(diǎn)新聞，方便用戶(hù)利用碎片化時(shí)間通覽時(shí)事熱點(diǎn)。通過(guò)短視頻、新聞彈窗、熱搜榜、熱詞等多種方式向用戶(hù)推介建黨百年主題活動(dòng)宣傳內(nèi)容，以?xún)?yōu)質(zhì)資源傳遞黨的聲音，保證宣傳力度和傳播效果。

三、推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，變革新聞生產(chǎn)傳播

5G與人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等各種技術(shù)融合，賦能媒體內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容呈現(xiàn)形態(tài)場(chǎng)景，應(yīng)用“5G云采編”“5G+4K/8K新聞直播”“5G+VR+AI”等，創(chuàng)新新聞節(jié)目生產(chǎn)制作和傳播呈現(xiàn)方式，提供全景沉浸式新聞體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)新聞演播室高質(zhì)量互動(dòng)連線。2021年主流媒體紛紛采用5G網(wǎng)絡(luò)傳輸和云化制作、超高清視頻直播服務(wù)于主題主線宣傳報(bào)道，大幅提高直播報(bào)道的速度、廣度、深度和精度。中央廣播電視總臺(tái)在直播慶祝建黨百年大會(huì)上，首次采用8K電影級(jí)攝像機(jī)運(yùn)用于直播態(tài)，首次嘗試讓立體聲效果覆蓋天安門(mén)城樓，直播影像品質(zhì)達(dá)到全新高度，在新聞直播現(xiàn)場(chǎng)打造出空前的莊重感、儀式感。中央廣播電視總臺(tái)利用5G網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展直播連線，實(shí)現(xiàn)8K實(shí)時(shí)視頻同步在新媒體平臺(tái)和全國(guó)各大城市的40多萬(wàn)個(gè)超清大屏展示。地方廣播電視應(yīng)用5G網(wǎng)絡(luò)傳輸和全息成像技術(shù)賦能，推出5G全息異地同屏系列訪談，讓相隔千里的全國(guó)人大代表與記者實(shí)現(xiàn)跨越時(shí)空的面對(duì)面，讓新聞報(bào)道更可親可感。人工智能主播配合運(yùn)用MR虛擬演播室技術(shù)和5G全息展示系統(tǒng)進(jìn)行時(shí)空交互，實(shí)現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)的無(wú)縫銜接。一些省級(jí)廣播電視臺(tái)推出虛擬新聞主播參與多檔新聞直播、人物對(duì)談及新聞報(bào)道，展現(xiàn)了新聞播報(bào)中虛擬現(xiàn)實(shí)深度融合的可能性。這些新技術(shù)手段的應(yīng)用不斷增強(qiáng)新聞宣傳報(bào)道的實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性和觀眾參與性，提升了新聞節(jié)目的吸引力和傳播有效性。

5G技術(shù)催生的各種融媒業(yè)務(wù)為主題宣傳提供了“新裝備”。中央廣播電視總臺(tái)打造云聽(tīng)和央視頻一體兩翼的國(guó)家級(jí)5G新媒體平臺(tái)，地方廣播電視積極探索5G應(yīng)用，促進(jìn)視聽(tīng)業(yè)務(wù)、內(nèi)容、平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、終端互融互通，推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、沉浸式等高新視頻應(yīng)用和云課堂、云直播等泛視聽(tīng)?wèi)?yīng)用快速發(fā)展，在帶給用戶(hù)沉浸感、交互性新體驗(yàn)的同時(shí)，也助力輿論引導(dǎo)能力的提升。

注釋

①《習(xí)近平：決勝全面建成小康社會(huì) 奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大勝利——在中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告》，中國(guó)政府網(wǎng)，http：//www.gov.cn/zhuanti/2017-10/27/content_5234876.htm.

②《習(xí)近平：在黨史學(xué)習(xí)教育動(dòng)員大會(huì)上的講話》，新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet.com/2021-03/31/c_1127278288.htm.

參考文獻(xiàn)

張?jiān)拢骸栋倌暾鞒滩憠验??融媒賦能奏響強(qiáng)音——中央廣播電視總臺(tái)建黨百年主題宣傳報(bào)道綜述》，《傳媒評(píng)論》，2021年第8期。

（作者單位： 國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心）

（本文編輯：李靜）