施輝煌

【摘要】媒體的發(fā)展史其實(shí)就是一部科技創(chuàng)新史。北京冬奧會的科技創(chuàng)新賦能冬奧集成報道，成就了北京冬奧會立體傳播的精彩、非凡、卓越。本文以2022北京冬奧會報道為例，分析科技創(chuàng)新對立體傳播的影響，并為今后重大賽事傳播提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】北京冬奧 ?科技創(chuàng)新 ?立體傳播 ?啟示與思考

【中圖分類號】G220 ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

被譽(yù)為史上最具科技驅(qū)動力的2022北京冬奧會在賽事轉(zhuǎn)播和報道方面充分彰顯了科技力量。5G、8K、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能、云轉(zhuǎn)播等高科技手段無處不在。為了能讓受眾深刻感受冬奧會的精彩賽事，實(shí)現(xiàn)“三億人參與冰雪運(yùn)動”和辦成一屆“精彩、非凡、卓越”奧運(yùn)盛會的目標(biāo)，新聞媒體不斷創(chuàng)新傳播技術(shù)、手段和平臺，創(chuàng)下了收視率、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)播時長、轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)和內(nèi)容技術(shù)制作等方面的奧運(yùn)傳播新高，2022北京冬奧會的報道儼然成為媒體融合、技術(shù)創(chuàng)新、立體傳播的示范場。

一、融媒體立體傳播冬奧精彩

（一）融合多種傳播形式，展現(xiàn)冬奧盛況

參與北京冬奧會報道的各類媒體破除壁壘，利用VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、人工智能等技術(shù)打造長中短視頻作品、多風(fēng)格音樂作品、各類型直播節(jié)目、多樣態(tài)動漫產(chǎn)品，通過開展多樣的線上、線下活動，為廣大網(wǎng)民提供AR/VR沉浸式內(nèi)容體驗(yàn)和話題挑戰(zhàn)互動，形成多層級、立體式、環(huán)繞式的傳播。

1.以多樣態(tài)視頻推高冬奧會傳播

視頻是新媒體時代最重要的傳播形式之一，具有強(qiáng)大的傳播效應(yīng)。在冬奧會期間，各類媒體不斷加強(qiáng)資源整合與融合，通過創(chuàng)作不同內(nèi)容、不同形態(tài)、不同風(fēng)格的視頻作品，助力冬奧會傳播。

長視頻借助其較大的內(nèi)容承載力，挖掘冬奧文化。如中央廣播電視總臺制播的6集冬奧紀(jì)錄片《雪耀中國》，以中國滑雪運(yùn)動親歷者的故事為載體，用故事化的敘事手法，講述最古老的滑雪文化記憶、專業(yè)滑雪運(yùn)動的起步和發(fā)展、現(xiàn)代休閑運(yùn)動生活以及冰雪產(chǎn)業(yè)的萌生與發(fā)展。①展示出中國滑雪運(yùn)動發(fā)展進(jìn)程中不畏艱難、堅持不懈的執(zhí)著精神，彰顯中國人民日益豐富的物質(zhì)生活與精神追求。

中視頻的特點(diǎn)是長度適宜，有一定的表達(dá)空間，能夠匯集賽事亮點(diǎn)、科普奧運(yùn)知識。如新華社推出的《淚目，盤點(diǎn)北京冬奧會破防瞬間》視頻，主要呈現(xiàn)冬奧賽場上運(yùn)動員奪冠的喜悅畫面以及運(yùn)動員之間相互祝福、運(yùn)動員與偶像同框等精彩瞬間，渲染冬奧會里“淚目”的感人時刻。嗶哩嗶哩平臺在2022北京冬奧官方宣傳賬號“冬奧冰雪小組”上傳的冬奧科普系列作品則圍繞冬奧文化、清潔環(huán)境、競賽項目進(jìn)行科普，增強(qiáng)了觀眾對冬奧會的了解。

短視頻發(fā)揮“短平快”特點(diǎn)，捕捉冬奧會花絮，烘托冬奧氛圍。冬奧期間，中國青年網(wǎng)品牌短視頻欄目“青峰俠”推出的短視頻《北京冬奧會落幕 俄羅斯奧組委發(fā)視頻表達(dá)不舍：眼里噙著感傷……》附有配文“冬奧結(jié)束了，我們并沒有哭，我們只是眼里噙著感傷”，給觀眾留下了不一樣的思考。2月1日至2月20日，抖音平臺“冰雪2022”活動相關(guān)視頻總播放量達(dá)1645億次，冰雪運(yùn)動員賬號總漲粉超4075萬;谷愛凌獨(dú)家直播單場觀看人次超1800萬，谷愛凌相關(guān)視頻播放總量超過123億次，共獲得2.8億次點(diǎn)贊，粉絲突破1800萬;有關(guān)冰墩墩的視頻播放量超261億，關(guān)注人數(shù)超5億。②這些不同類型的視頻以不同的創(chuàng)作定位，不僅滿足了用戶的差異化體驗(yàn)和互動需求，拉近了與用戶的距離，還加深了觀眾對冬奧文化、比賽場景、生活場景等的認(rèn)知。

2.應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)提供沉浸式互動

隨著AR、H5等技術(shù)的應(yīng)用，新媒體打造了具有高互動性的傳播形式，為用戶的沉浸式體驗(yàn)提供支撐。如由北京冬奧組委授權(quán)制作的冬奧村AR地圖客戶端，應(yīng)用AR技術(shù)繪制北京、張家口、延慶三地冬奧村的虛擬地圖，并輔之以地圖標(biāo)識、現(xiàn)場照片，完整展示冬奧村的空間地理概貌。用戶可通過掃描AR二維碼，觀賞富有空間表現(xiàn)力的畫面，并隨時參與沉浸式互動。再如，中央廣播電視總臺制作的H5《冬奧獎牌大揭秘》，用戶可通過跑酷游戲賺取積分、模擬獲得獎牌，在沉浸式游戲中加深對歷屆冬奧會獎牌情況和北京冬奧會相關(guān)知識的了解。北京冬奧組委官網(wǎng)出品的H5互動產(chǎn)品《定制你的冬奧“春游照”》，在互動游戲中，用戶可自主選擇場館和人物的動作、穿搭、配飾、表情、發(fā)型等，以一種沉浸式體驗(yàn)的方式掌握冬奧知識，傳播冬奧文化。有數(shù)據(jù)顯示，1.5億人次在快手玩滑雪小游戲“云滑雪”，總滑雪距離超2800億米，另還有6737萬人次參與競猜互動。③

（二）5G和云技術(shù)兩大承載實(shí)現(xiàn)雙屏聯(lián)動報道

在北京冬奧會集成報道中，通過5G和云技術(shù)的加持，電視與移動互聯(lián)網(wǎng)兩端聯(lián)動，大屏牽手小屏，實(shí)現(xiàn)了多層級、立體式報道，擴(kuò)大了傳播的覆蓋面。

1.電視直播，超高清直視冬奧盛況

長期以來，中央廣播電視總臺在奧運(yùn)轉(zhuǎn)播業(yè)務(wù)中已形成一套高水平、專業(yè)化的賽事直播體系。作為國際新型主流媒體和本次冬奧會的持權(quán)轉(zhuǎn)播商，總臺共投入近3000人次參與北京冬奧會轉(zhuǎn)播報道，其中進(jìn)入閉環(huán)參與報道和國際公用信號制作的將近1100人，④以全球領(lǐng)先的8K技術(shù)制作公用信號在CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-16、CCTV-8K等14個電視頻道和中國之聲等17套廣播頻率第一時間播報賽事消息。值得一提的是，總臺與國際奧委會開展戰(zhàn)略合作開設(shè)的央視奧林匹克頻道（CCTV-16），在冬奧會開賽前就實(shí)現(xiàn)了全國31個省份衛(wèi)星信號全覆蓋，是國際上首個以4K超高清和數(shù)字平臺同步播出、具備全媒體分發(fā)能力的傳播平臺。截至2月17日，北京冬奧會相關(guān)報道在總臺各平臺的跨媒體總觸達(dá)量已達(dá)484.74億人次，其中電視端觸達(dá)量319.73億人次。⑤

2.小屏直播，實(shí)現(xiàn)傳受主體多重互動

假如說電視大屏直播是北京冬奧會賽事直播的內(nèi)容重鎮(zhèn)，那小屏直播則是為用戶量身打造的另一款多元化的直播窗口。首先，小屏直播可以打破用戶觀賽的時空限制，實(shí)現(xiàn)實(shí)時收看或擇時進(jìn)行直播回放。其次，小屏直播更加匹配手機(jī)屏幕，也貼合移動用戶使用智能設(shè)備的習(xí)慣。再次，小屏直播具有強(qiáng)大的互動性，用戶在觀看視頻時可通過發(fā)送彈幕的方式與直播者進(jìn)行交流、反饋。在北京冬奧會上，許多移動網(wǎng)絡(luò)直播平臺緊緊抓住機(jī)會，制造兼具專業(yè)性和趣味性的爆款產(chǎn)品，持續(xù)將冬奧的精彩比賽傳播出去，不僅調(diào)動了用戶的觀賽激情，也在互動中收獲了不少忠實(shí)的用戶。如北京衛(wèi)視在《北京向未來》大型直播活動中，應(yīng)用小屏直播為用戶打造全新概念的萌萌“胡蘿北”，并賦予它能說會道、喜歡分享、充滿求知欲的擬人化特點(diǎn)，其熱情、活潑、親民的形象，深受用戶的喜愛。直播中，它伴隨記者的腳步帶領(lǐng)觀眾云觀賽，講解奧運(yùn)故事，介紹奧運(yùn)賽事，并與觀眾交流互動，實(shí)現(xiàn)同頻共振。

二、新科技賦能引領(lǐng)冬奧非凡

本屆冬奧會有5G、8K、AR、VR、AI、云轉(zhuǎn)播等科技手段賦能，給用戶帶來震撼的視聽效果。

（一）8K技術(shù)刷新用戶體驗(yàn)

在2022北京冬奧會上，總臺全面應(yīng)用5G+8K進(jìn)行制作或直播，“8K”成為北京冬奧會一張名副其實(shí)的科技標(biāo)簽。為了確保畫面的高清度，總臺通過打造8K轉(zhuǎn)播車、8K EFP制作系統(tǒng)、8K EFP轉(zhuǎn)播系統(tǒng)、8K播出系統(tǒng)和8K 超高清網(wǎng)絡(luò)制播收錄系統(tǒng)，打通全臺全流程8K超高清IP制播傳輸鏈路，實(shí)現(xiàn)了200小時以上的8K節(jié)目播出，刷新了觀眾觀看冬奧會運(yùn)動項目的視覺體驗(yàn)。

（二）VR技術(shù)體驗(yàn)身臨其境

本屆冬奧會的賽事轉(zhuǎn)播運(yùn)用VR技術(shù)為現(xiàn)實(shí)畫面增添虛擬的數(shù)字影像，為用戶營造冰雪運(yùn)動具有現(xiàn)實(shí)場景的空間感。為了讓觀眾獲得身臨其境般的觀賽體驗(yàn)，在北京冬奧會的許多比賽場館內(nèi)都設(shè)置了基于“5G+VR”技術(shù)的全景直播設(shè)備。如在國家體育館中的U型架上架設(shè)的40臺相機(jī)，長達(dá)210米，可進(jìn)行單獨(dú)采集、三維重建，渲染呈現(xiàn)輸出高清畫面⑥，實(shí)現(xiàn)5G+VR直播，用戶戴上VR頭盔、眼鏡，就可以自由選擇多視角觀賞或360度全景的比賽場景，實(shí)現(xiàn)沉浸式觀賽。

（三）AI技術(shù)為傳播賦能

AI手語虛擬主播、AI虛擬氣象主播、AI裁判、AI向?qū)?、AI新聞寫作、三維追蹤技術(shù)等人工智能技術(shù)集體亮相，備受世人矚目。實(shí)踐證明，媒體的發(fā)展總是與技術(shù)的進(jìn)步息息相關(guān)。近年來，人工智能技術(shù)的應(yīng)用在不斷重塑傳媒業(yè)態(tài)。在本屆冬奧會上，應(yīng)用AI+語音識別技術(shù)的AI手語主播能通過語音識別和理解等技術(shù)驅(qū)動手語翻譯引擎和自然動作引擎，實(shí)現(xiàn)精確連貫的手語直播效果。央視頻AI手語翻譯官“聆語”于2月5日晚正式“上崗”，在2分37秒348毫秒的時間內(nèi)，她用232個手語動作，準(zhǔn)確無誤地完成中國短道速滑隊奪得冬奧會首金的解說，讓聽障群體也感受到冬奧賽事的激情。⑦

（四）云轉(zhuǎn)播技術(shù)引領(lǐng)制播變革

2022北京冬奧會被稱為奧運(yùn)史上第一屆“云上奧運(yùn)”。賽事成績、賽事轉(zhuǎn)播、信息發(fā)布等信息系統(tǒng)全部上云，為數(shù)字化傳播提供了支撐。云轉(zhuǎn)播作為一項新型的制播技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)播設(shè)備云端化、人員服務(wù)遠(yuǎn)程化，具有傳輸速度快、畫面質(zhì)量高等特點(diǎn)。全球奧運(yùn)持權(quán)轉(zhuǎn)播商、持權(quán)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)可在云端接收直播信號，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程直播、精彩回放、制作特效視頻和內(nèi)容集錦，有效降低了奧運(yùn)現(xiàn)場的轉(zhuǎn)播負(fù)載，轉(zhuǎn)播媒體也可遠(yuǎn)程實(shí)現(xiàn)采編?？梢哉f，云轉(zhuǎn)播是人類轉(zhuǎn)播史上的一次革命。

三、北京冬奧會科技賦能傳播應(yīng)用的思考

因?yàn)橛锌萍嫉馁x能，2022北京冬奧會報道是精彩、卓越和非凡的，同時也給我們留下了些許思考。加大對北京冬奧會報道的實(shí)踐研究和分析，可以為今后重大賽事傳播提供借鑒和指導(dǎo)。

（一）以科技創(chuàng)新為支撐，加強(qiáng)媒體業(yè)內(nèi)融合

自籌辦北京冬奧會起，相關(guān)領(lǐng)域聯(lián)合各大媒體，深度推進(jìn)科技合作與應(yīng)用，取得顯著的成果，這是北京冬奧會為我們留下的一份特殊的奧運(yùn)遺產(chǎn)和寶貴的文化財富。當(dāng)前，技術(shù)創(chuàng)新已成為推進(jìn)媒體融合發(fā)展的強(qiáng)大先導(dǎo)力量，我們要不斷推動技術(shù)研發(fā)、推廣成果應(yīng)用，著力加強(qiáng)自主創(chuàng)新的能力，圍繞重點(diǎn)科技突破，革新圖強(qiáng)，推進(jìn)媒體全面融合、深度融合、規(guī)模融合，提升媒體的傳播力、引領(lǐng)力、影響力。加快5G、AR、VR、AI等前沿技術(shù)的拓展應(yīng)用，加強(qiáng)媒體與現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合，積極推動科技創(chuàng)新成果在傳播領(lǐng)域的推廣應(yīng)用，科學(xué)整合資源，充分發(fā)揮各類媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢，創(chuàng)設(shè)多種傳播途徑、手段和形式，開發(fā)應(yīng)用更多面向用戶差異化需求和合乎新時代要求的新媒體產(chǎn)品。

（二）以媒體應(yīng)用為引力，推動業(yè)外的溢出效應(yīng)

縱觀歷屆奧運(yùn)會的新科技應(yīng)用，都有強(qiáng)大的溢出效應(yīng)。如，1992年巴塞羅那奧運(yùn)會首次應(yīng)用高清晰度電視、2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會首次應(yīng)用4K攝像轉(zhuǎn)播顯示技術(shù)、2018年平昌冬季奧運(yùn)會首次試用5G技術(shù)等，都引發(fā)相關(guān)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級改造，對人們的生產(chǎn)、生活產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。而本屆北京冬奧會的AI人臉識別技術(shù)應(yīng)用前景廣闊，尤其是對我們當(dāng)前做好疫情防控期間的人員身份驗(yàn)證、提高通關(guān)速度、減少人力投入、降低傳播風(fēng)險等具有重要的作用;同時，還可應(yīng)用AI視覺追蹤技術(shù)建構(gòu)體育行業(yè)的AI訓(xùn)練系統(tǒng)，用以調(diào)整運(yùn)動員的訓(xùn)練行為、提高訓(xùn)練效率。虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的媒體視覺技術(shù)也可廣泛應(yīng)用于許多領(lǐng)域，不斷滿足人民群眾的物質(zhì)精神文化生活需求;云轉(zhuǎn)播技術(shù)今后在舉辦大型的產(chǎn)品推介、文旅活動等領(lǐng)域也將大有可為。不難預(yù)見，在本屆冬奧會實(shí)戰(zhàn)過的技術(shù)成果，或?qū)⒋甙l(fā)新一輪的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，進(jìn)一步激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力，推動產(chǎn)業(yè)的集約化、高質(zhì)量發(fā)展，融入到人們的生產(chǎn)生活中。

（三）以人工智能為驅(qū)動，加快智慧媒體建設(shè)

北京冬奧會既是一場智慧媒體的實(shí)戰(zhàn)演練，也是對今后智慧媒體建設(shè)的大膽探索。在以技術(shù)為支撐的全媒體傳播體系下，人工智能技術(shù)對傳媒業(yè)也必將產(chǎn)生顛覆性變革，進(jìn)一步推動媒體生態(tài)、傳播格局、傳播理念、傳播手段的轉(zhuǎn)變。日前，國家廣電總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》，提出要“推動虛擬主播、動畫手語廣泛應(yīng)用于新聞播報、天氣預(yù)報、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提高制播效率和智能化水平”⑧。今后，應(yīng)在5G技術(shù)基礎(chǔ)上，積極推動“5G+8K+AI”等技術(shù)的應(yīng)用實(shí)踐，加快應(yīng)用云端收錄、移動云制作、AI智能語音合成等多項前沿技術(shù)，不斷提升節(jié)目制播水平，增強(qiáng)用戶的幸福感和獲得感。

四、結(jié)語

問渠哪得清如許，惟有源頭活水來。科技是源、媒體是渠，科技創(chuàng)新是推動媒體發(fā)展的先導(dǎo)力量。2022北京冬奧會報道中的科技應(yīng)用是本次冬奧會的重大亮點(diǎn)，成為引領(lǐng)時代傳播的里程碑。我們應(yīng)以此為契機(jī)，大興創(chuàng)新驅(qū)動，推廣科技應(yīng)用，拓展科技成果的溢出效應(yīng)，本著更快、更高、更強(qiáng)的奧林匹克精神，一起向未來。

注釋

①《冰雪運(yùn)動紀(jì)錄片<雪耀中國>全6集》， 搜狐網(wǎng)，2022年2月8日， http：//news.sohu.com/a/521321421_120642161.

②③⑤王輝：《北京冬奧會收視率創(chuàng)新高 》，《中國體育報 》，2022年3月3日。

④《科技創(chuàng)新 立體傳播 中央廣播電視總臺北京冬奧會報道收視創(chuàng)新高》，國際在線， http：//news.cri.cn/20220212/cf993d9f-83ef-7562-22ed-db24f0fe4338.html.

⑥《走近冬奧|“科技冬奧”黑科技——“自由視角”技術(shù)亮相冬奧冰雪上測試活動》，鳳凰網(wǎng)，http：//sports.ifeng.com/c/859AXHh94jA.

⑦《央視頻AI手語翻譯官“聆語”正式“上崗”，手語解說中國奪冠精彩賽事》，網(wǎng)易， https：//www.163.com/dy/article/GVN3KMR005119UAT.html.

⑧張帆：《科技+藝術(shù)，虛擬主播成“新藍(lán)?！薄?，光明網(wǎng) ， https：//wenyi.gmw.cn/2021-11/15/content_35310979.htm.

（作者單位： 福建漳州東山縣融媒體中心 ）

（本文編輯：黃一樑）