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        順豐失速 圓通逆襲

        2022-05-19 15:12:19顧天嬌
        英才 2022年3期
        關(guān)鍵詞:申通圓通業(yè)務(wù)量

        顧天嬌

        近日順豐、韻達(dá)、圓通、申通公布2月經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī),其中韻達(dá)、圓通、申通快遞業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)88%、87%、76%,而順豐卻下降了3%。

        2020年疫情剛發(fā)生的時(shí)候,其他快遞公司收入驟減,而順豐業(yè)務(wù)量爆發(fā)增長(zhǎng),一下子甩開同行。

        2021年2月,順豐與其他公司的市值差異達(dá)到頂峰,其4700億的市值是韻達(dá)的3倍、圓通的13倍、申通的35倍。

        如今隨著疫情常態(tài)化,這種驟然出現(xiàn)的鴻溝開始逐漸填平。截至2022年3月1日,順豐的市值2823億,是韻達(dá)的5倍、圓通的5倍、申通的23倍。

        其中圓通在四家公司上漲勢(shì)頭最猛,從去年9月起備受投資者關(guān)注,在收入不及韻達(dá)的情況下實(shí)現(xiàn)市值“逆襲”。

        隨著圓通韻達(dá)等公司奮起直追,提升單票收入,實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)齊增;另一邊順豐開始調(diào)整結(jié)構(gòu),減少低毛利產(chǎn)品件量??爝f公司中誰將更勝一籌?

        順豐糾偏

        今年2月,順豐控股(002352)公告快遞業(yè)務(wù)營(yíng)收下滑,韻達(dá)、圓通、申通卻爆發(fā)增長(zhǎng),讓不少人注意到了快遞行業(yè)的分化,而這種分化的現(xiàn)象并非今年才出現(xiàn)。

        在疫情發(fā)生后,沒有哪個(gè)行業(yè)像快遞業(yè)一樣,顯現(xiàn)出龍頭與二線跟隨者的巨大不一致。

        就以2020-2022年2月的快遞收入為例,順豐與其他三家的增速頗有些“此消彼長(zhǎng)”的感覺。

        順豐在公告中提到,公司自2021下半年起主動(dòng)調(diào)優(yōu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu),減少低毛利產(chǎn)品件量。

        公告中提到的“低毛利產(chǎn)品”其實(shí)就是順豐在2019年5月推出的特惠專配產(chǎn)品,這個(gè)產(chǎn)品曾一度帶領(lǐng)順豐在快遞業(yè)務(wù)量上增速跑贏同行。但回過頭來看,這個(gè)策略可以說是一大“敗筆”,不僅沒有幫順豐占據(jù)更多的電商件市場(chǎng)份額,還因?yàn)槎▋r(jià)偏低、“入不敷出”讓順豐吃了不少苦頭。

        說是新產(chǎn)品,但實(shí)際上就是順豐變相地打價(jià)格戰(zhàn)。當(dāng)時(shí)的順豐在主打產(chǎn)品時(shí)效快遞上增速放緩,急于尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn),“電商件”成為它瞄準(zhǔn)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。

        然而,以月1萬單以上的收費(fèi)來看,順豐6元起步,比其他快遞公司高出1倍價(jià)格,即使這樣,6元的標(biāo)價(jià)也不能打平順豐的成本。

        新的產(chǎn)品既沒有提供比通達(dá)系更快的速度,又沒有提供比通達(dá)系更低的價(jià)格,對(duì)于電商平臺(tái)上的商家們來說,頗為雞肋。

        隨著后來快遞行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的愈演愈烈,順豐終于嘗到了搬起石頭砸自己腳的痛苦。2021年一季度、二季度、三季度,其凈利潤(rùn)分別為-11.55億、15.71億、8.49億,低于前一年同期。

        與此同時(shí),順豐也迎來二級(jí)市場(chǎng)的股價(jià)見頂,自2021年2月最高點(diǎn)后短短三個(gè)月,市值蒸發(fā)了2400多億。

        新市場(chǎng)進(jìn)入受阻,業(yè)績(jī)股價(jià)雙雙低迷,順豐決定“糾偏”,舍棄低毛利率產(chǎn)品。

        如果不能分得電商圈的蛋糕,對(duì)順豐來說確實(shí)是一大損失,不過好在順豐還有另一步棋——并購。

        2022年2月,其供應(yīng)鏈及國(guó)際業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng),實(shí)現(xiàn)營(yíng)收59.69億,同比增長(zhǎng)了496%,主要因?yàn)楹喜⒘思卫镂锪鞯南嚓P(guān)業(yè)務(wù)收入。

        2月快遞收入增速

        順豐投資嘉里物流,一是想要未來共同建立以亞洲為基地的全球物流平臺(tái);二是可以使得自己快速布局東南亞市場(chǎng),加速國(guó)際化,拉近與國(guó)際物流巨頭UPS、聯(lián)邦快遞等的距離,拉開與國(guó)內(nèi)其它快遞公司、包括與自己同樣是自營(yíng)模式的京東物流之間業(yè)務(wù)的差異化競(jìng)爭(zhēng)格局。

        對(duì)于深陷快遞內(nèi)卷的順豐來說,與其在存量市場(chǎng)廝殺,不如想辦法進(jìn)入新市場(chǎng),所以供應(yīng)鏈及國(guó)際業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)將成為它接下來的戰(zhàn)略重點(diǎn)方向。

        圓通逆襲

        在韻達(dá)股份(002120)、圓通速遞(600233)、申通快遞(002468)三家公司中,圓通和申通的市值過去幾年一直落后韻達(dá),但從今年2月底開始,圓通的市值成功超過韻達(dá),排在三家公司之首。

        在三家公司中,申通快遞前兩個(gè)月的業(yè)務(wù)量增速為39%,處于領(lǐng)先地位;韻達(dá)股份、圓通速遞則以31%、28%的業(yè)務(wù)量增速緊跟其后。圓通并非是收入增速最快的,也不是快遞收入最高的,為何市場(chǎng)更看好它?

        首先,自從去年下半年起,各家快遞公司再也扛不住“價(jià)格戰(zhàn)”了,即使降價(jià)1毛,對(duì)于凈利率僅2%-3%的快遞公司來說也意味著可能跌破盈虧平衡線。以韻達(dá)為例,它在2021年全年的業(yè)務(wù)量是184億票,每票少0.1元,那么收入直接減少18.4億,而它在2020年全年的凈利潤(rùn)也只有18.48億。

        因此各快遞公司紛紛表示要避免無序競(jìng)爭(zhēng),并開始逐漸上調(diào)快遞價(jià)格。隨著單票收入回升,各家公司的盈利能力也重回正軌,這也讓一直跌跌不休的快遞公司來到股價(jià)拐點(diǎn)。

        其次,是業(yè)績(jī)預(yù)期。三家公司中,韻達(dá)沒有公布2021年業(yè)績(jī)快報(bào),申通公告表示2021年虧損。圓通則表示其2021年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)收入451.31億,同比增長(zhǎng)29%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)20.92億,同比增長(zhǎng)18%;扣非歸母凈利潤(rùn)20.49億,同比增長(zhǎng)33%,并且它在四季度利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了近200%的增長(zhǎng)。

        雖然業(yè)務(wù)量、收入的增速略遜于韻達(dá)和申通,不過圓通實(shí)打?qū)嵉睦麧?rùn)增長(zhǎng)更受投資人追捧。

        從行業(yè)前景來看,抖音等上游電商以及直播帶貨消費(fèi)強(qiáng)勁,根據(jù)商務(wù)部日前發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),今年1-2月,我國(guó)新型消費(fèi)快速發(fā)展,實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)12.3%。

        受到線上消費(fèi)增加的影響,電商件頭部快遞公司同期業(yè)務(wù)量增速顯著,業(yè)務(wù)量增加疊加單價(jià)上升,也為后期的業(yè)績(jī)提升提供了保障。這也意味著圓通等公司還沒有陷入“觸頂”危機(jī)。

        最后值得關(guān)注是幾大快遞公司的估值。截至3月25日,順豐PE(TTM)為63倍,韻達(dá)為42倍,圓通為27倍。圓通是估值最低的,在盈利不錯(cuò)的情況下,估值向前兩者看齊是大概率事件。

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