鄧鳴琴

摘要：新聞評論是新聞傳播的重要體裁，能夠針對新聞事件進(jìn)行深入分析與思考，起到良好的輿論引導(dǎo)與監(jiān)督作用，在移動傳播場景中，媒體需要合理借助短視頻等傳播手段推動新聞評論生產(chǎn)工作的轉(zhuǎn)型。本文認(rèn)為，基于短視頻開展新聞評論是移動傳播場景下的必要途徑，并分析了基于短視頻生產(chǎn)新聞評論產(chǎn)品期間存在的質(zhì)量缺陷，提出了移動傳播場景下新聞媒體生產(chǎn)新聞評論產(chǎn)品的具體方法，為相關(guān)媒體工作人員提供參考。

關(guān)鍵詞：移動傳播；新聞評論；轉(zhuǎn)型發(fā)展；內(nèi)容生產(chǎn)

在移動傳播場景中，新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)新聞評論產(chǎn)品的傳播造成了一定沖擊，主流媒體需要在新環(huán)境中積極尋求改革之路，探索移動場景中傳播新聞評論內(nèi)容的重要方法，堅守自身作為社會輿論引導(dǎo)者的地位。短視頻作為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中影響力大、受眾廣泛的傳播媒介，對于新聞評論的生產(chǎn)與傳播具有促進(jìn)效果，媒體需要在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中合理借助短視頻實現(xiàn)對新聞評論產(chǎn)品的生產(chǎn)與高效傳播。

一、移動傳播場景下基于短視頻開展新聞評論的必要性

相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，國內(nèi)短視頻用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了9.34億，有超過90%的互聯(lián)網(wǎng)用戶正在使用短視頻平臺，國內(nèi)短視頻市場呈現(xiàn)出以抖音、快手為主體，其他多種短視頻平臺并存發(fā)展的環(huán)境，不同平臺在受眾群體和產(chǎn)品內(nèi)容方面具有一定差異性，對短視頻產(chǎn)品內(nèi)容的深耕成為短視頻發(fā)展的重要方式[1]。

新聞評論是新聞產(chǎn)品中富有專業(yè)性的體裁，此類新聞產(chǎn)品本身的準(zhǔn)入門檻較高，主流媒體基于自身的立場能夠?qū)π侣勈录木唧w情況及其背后反映的問題進(jìn)行深入挖掘，為受眾帶來高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品，在引導(dǎo)社會輿論正向發(fā)展的同時，其有別于短視頻平臺同質(zhì)化嚴(yán)重的商業(yè)化、娛樂化產(chǎn)品的特性，在用戶群體中更容易得到好評和廣泛傳播，對于提升主流媒體的社會輿論把控能力和傳播影響力具有積極意義[2]。例如，《主播說聯(lián)播》即為央視推出的新聞評論短視頻產(chǎn)品，是央視在移動傳播場景下在新聞評論內(nèi)容生產(chǎn)過程中所探索得到的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑，該短視頻新聞評論產(chǎn)品傳播語態(tài)等方面的創(chuàng)新為眾多媒體提供了參考指引，成為主流媒體引領(lǐng)社會輿論的重要標(biāo)桿。

二、移動傳播場景中新聞評論短視頻內(nèi)容生產(chǎn)主要問題分析

（一）內(nèi)容粗糙，缺乏精品

主流媒體在新聞評論類短視頻產(chǎn)品的制作方面屬于后起之秀，這與媒體對此類產(chǎn)品的重視不足存在一定關(guān)聯(lián)，這也導(dǎo)致短視頻平臺中類似《主播說聯(lián)播》的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品相對較少[3]。在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，主流媒體所選擇的新聞題材相對較少，大多數(shù)新聞評論的主題內(nèi)容為時事政治，未能針對特定的用戶群體推出更富有針對性的新聞評論產(chǎn)品，當(dāng)前短視頻平臺所存在的大量垂直領(lǐng)域成為媒體在新聞評論產(chǎn)品生產(chǎn)中的重要方向。當(dāng)前媒體對于新聞評論短視頻的生產(chǎn)多數(shù)依靠二次剪輯電視新聞評論完成，部分媒體選擇將文字評論與新聞畫面簡單搭配的方式制作產(chǎn)品，導(dǎo)致所呈現(xiàn)給受眾的新聞評論產(chǎn)品存在較為嚴(yán)重的質(zhì)量缺陷。除內(nèi)容外，主流媒體在多渠道分發(fā)新聞評論產(chǎn)品的過程中未能深入研究平臺用戶的具體情況，影響了傳播效率；同時，媒體與用戶之間的互動率相對較低，進(jìn)一步影響了產(chǎn)品傳播影響力的提升，導(dǎo)致眾多新聞評論短視頻產(chǎn)品難以成為平臺中的爆款或精品。

（二）迎合短視頻平臺碎片化傳播特性，忽略了對新聞評論本身的深耕

部分主流媒體充分考慮了互聯(lián)網(wǎng)用戶的碎片化閱讀需求，基于短視頻平臺的傳播特性對新聞評論產(chǎn)品的內(nèi)容進(jìn)行了調(diào)整，在將時長大量壓縮的情況下，新聞評論短視頻中的邏輯敘事空間也被壓縮，在未能對新聞評論內(nèi)容進(jìn)行精雕細(xì)琢的情況下，所生產(chǎn)的新聞評論短視頻產(chǎn)品往往相對淺薄，無法展現(xiàn)媒體對新聞事件或社會事件背后問題的深入思考[4]。

三、移動傳播場景中新聞評論內(nèi)容生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型路徑

（一）結(jié)合平臺特性推出多樣化的新聞評論產(chǎn)品

主流媒體需要結(jié)合短視頻平臺的屬性、用戶群體特性選擇適宜的新聞評論產(chǎn)品主題，確保所推出的產(chǎn)品能夠在平臺中得到廣泛傳播。在內(nèi)容題材選取過程中，媒體可以從文化、情感、時事政治、社會熱點、教育、軍事、經(jīng)濟(jì)等多樣化的領(lǐng)域選取主題，對于內(nèi)容的生產(chǎn)也需要考慮受眾的年齡、性別、職業(yè)等相關(guān)情況，利用有針對性的新聞評論產(chǎn)品激發(fā)眾多用戶的討論與傳播；在時長控制過程中，主流媒體需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)用戶對新聞評論短視頻時長接受程度的調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整，相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，短視頻時長控制在5分鐘內(nèi)能夠為80%的用戶所接受，主流媒體可以結(jié)合實際情況選擇制作不同時長的新聞評論產(chǎn)品，分別以微評、快評、長評進(jìn)行傳播，并利用“畫外音+畫面”“口播+畫面”、純口播等不同形式生產(chǎn)多樣化的新聞評論產(chǎn)品，提升主流媒體在短視頻平臺中的影響力[5]。以新疆廣播電視臺的抖音賬號“海米提正能量”為例，作品大多就是以“口播+畫面”的形式呈現(xiàn)，內(nèi)容匯集了新疆廣播電視臺電視新聞中心多檔新聞欄目的重要信息，在主播海米提夾敘夾議說新聞的過程中，傳遞符合抖音受眾心理需求的優(yōu)秀作品，吸引了一大批忠實粉絲。

（二）尊重新聞評論產(chǎn)品專業(yè)性的同時提升產(chǎn)品的可讀性

移動傳播場景下的互聯(lián)網(wǎng)受眾群體在新聞產(chǎn)品閱讀方面的習(xí)慣產(chǎn)生了較大變化，傳統(tǒng)媒體在新聞評論中應(yīng)用的嚴(yán)肅敘事形式難以滿足用戶對新聞產(chǎn)品的閱讀需求，主流媒體需要在語言形式上對新聞評論類短視頻產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，在不改變產(chǎn)品既有專業(yè)性的情況下提升其趣味性，以此來吸引更多用戶的關(guān)注。例如，新疆廣播電視臺抖音賬號“海米提正能量”，在應(yīng)對美國以所謂“強(qiáng)迫勞動”“侵犯人權(quán)”等借口對涉疆棉花進(jìn)行制裁這一重大新聞熱點事件上，制作時長1分18秒題為《新疆棉花春播“科技范兒”十足》的短視頻產(chǎn)品，在抖音、快手、今日頭條、微博、石榴云、絲路視聽等平臺同步播放，用真實的畫面、簡明的點評引導(dǎo)受眾了解新疆棉花機(jī)械化種植的事實，有理有據(jù)地反駁美方。又如，《新京報》在新聞評論中，始終以嚴(yán)謹(jǐn)精準(zhǔn)的原則對新聞評論的語言文字進(jìn)行控制，通過一針見血的文字實現(xiàn)對社會事件的評論。針對EDG戰(zhàn)隊于2021年奪冠引發(fā)的社會“狂歡”事件，《新京報》就發(fā)布了相關(guān)評論，呼吁用戶在熱愛電競的同時要做到切割非理性行為，利用簡單的話語點明了問題本質(zhì)[6]。在時長有限的短視頻中，主流媒體也需要充分借鑒這種新聞評論語言文字的應(yīng)用思路，在壓縮時長的同時做到不改變新聞評論原有的內(nèi)涵，有效維護(hù)新聞評論產(chǎn)品的專業(yè)性，避免成為單純追求貼合用戶碎片化閱讀習(xí)慣的低質(zhì)量產(chǎn)品。新聞評論雖然需要基于專業(yè)的角度將主流媒體對社會事件的觀點傳播給受眾，但為了避免傳播效果受到影響，主流媒體需要對表達(dá)的方式進(jìn)行靈活調(diào)整，確保所推出的新聞評論產(chǎn)品能夠吸引更多受眾的閱讀。例如，《新京報》在新聞評論中經(jīng)常借助個性多元的修辭對新聞評論的內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)優(yōu)化，在保證評論內(nèi)容有理有據(jù)的同時，增強(qiáng)了內(nèi)容的感染力和可讀性。在一些新聞評論中，《新京報》利用“奶奶廟”戲稱高校博物館內(nèi)存在贗品這一現(xiàn)象，并以擬人化的“登堂入室”這一詞語戲稱存放贗品這一行為；針對校園中存在的文件多、評比多、檢查多等形式主義問題，利用“許三多”進(jìn)行評論，并將相關(guān)的教師冠以“表哥”與“表叔”等稱謂。種種修辭手法的應(yīng)用既沒有破壞新聞評論本身的專業(yè)性、權(quán)威性，又進(jìn)一步增強(qiáng)了新聞產(chǎn)品的可讀性。由此可見，主流媒體在移動場景下生產(chǎn)新聞評論短視頻產(chǎn)品的過程中，需要在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)避免過度迎合受眾，需要結(jié)合當(dāng)前的傳播語境和時代發(fā)展現(xiàn)狀尋求一種能夠吸引用戶關(guān)注、拉近媒體與受眾距離的表達(dá)形式，借助多樣化的修辭形式在同質(zhì)化嚴(yán)重的短視頻新聞產(chǎn)品中脫穎而出，利用各種用戶喜聞樂見的語言完成新聞評論產(chǎn)品的生產(chǎn)。

（三）合理調(diào)整短視頻畫面，利用視覺語言增幅產(chǎn)品吸引力

主流媒體在新聞評論短視頻產(chǎn)品生產(chǎn)過程中需要加強(qiáng)對短視頻畫面質(zhì)量的重視，基于受眾的閱讀習(xí)慣選擇適宜的畫面形式。在移動傳播場景中，短視頻需要避免應(yīng)用傳統(tǒng)電視媒體的橫屏版式，在利用豎屏播放新聞評論內(nèi)容的過程中，需要考慮屏幕尺寸帶來的影響，通過細(xì)節(jié)放大、特寫、近景等方式突出重點，引導(dǎo)新聞評論主播直視鏡頭，作為畫面主體為用戶帶來面對面對話交流的體驗，吸引更多用戶的關(guān)注。同時，媒體需要注重對短視頻畫面背景的調(diào)整，盡可能帶給受眾簡潔干凈的畫面背景，在配以文字說明的過程中也需要注意貼合口播信息，做到精練合拍。在視頻畫面中，媒體需要利用3D模型、大數(shù)據(jù)、語音、圖像、文字等多模態(tài)的語言為受眾群體呈現(xiàn)簡潔而精準(zhǔn)直觀的畫面內(nèi)容，提升新聞評論內(nèi)容的精練與可讀性。

（四）積極進(jìn)行互動引導(dǎo)用戶情緒

主流媒體對社會輿論引導(dǎo)的本質(zhì)在于釋放和引導(dǎo)人們的情緒，相關(guān)研究人員提出了情緒設(shè)置與議程設(shè)置的理念，認(rèn)為議程的設(shè)置能夠引導(dǎo)人們對某種事物進(jìn)行思考，但無法決定最終思考的結(jié)果，而情緒的設(shè)置則可以引導(dǎo)人們朝著某個結(jié)果的方向進(jìn)行思考。在新聞評論生產(chǎn)過程中，主流媒體需要重視情緒設(shè)置的價值，在保證內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量的同時提升產(chǎn)品的互動效果，利用新聞評論短視頻實現(xiàn)對受眾情緒的引導(dǎo)，增強(qiáng)媒體自身的輿論引導(dǎo)效果。在缺乏輿論引導(dǎo)的情況下，少量的負(fù)面評論可能引發(fā)全網(wǎng)的負(fù)面輿論，主流媒體需要加強(qiáng)對短視頻產(chǎn)品評論區(qū)的關(guān)注，做好與受眾的互動交流，起到引導(dǎo)社會輿論的作用。

（五）基于短視頻平臺規(guī)則深挖新聞評論產(chǎn)品內(nèi)涵

移動傳播場景中，新聞評論短視頻需要滿足人們碎片化的閱讀需求，這也導(dǎo)致所呈現(xiàn)出來的產(chǎn)品缺乏深度，主流媒體需要針對這一情況做好新聞評論觀點的深度提煉工作，將事件背后深度解讀的內(nèi)容分成多個維度展示給受眾，最終滿足用戶閱讀需求的同時，推出一系列有深度的新聞評論產(chǎn)品。主流媒體需要確保新聞評論內(nèi)容邏輯的嚴(yán)密性與觀點的精練性，避免利用煩瑣的例證解讀新聞事件，要基于突出核心論點的原則提煉出大量文字精練、易于傳播的金句，以此來提升新聞評論產(chǎn)品的傳播影響力。在內(nèi)容表達(dá)方面，主流媒體需要基于合理的邏輯做好視頻畫面與語言文字的協(xié)調(diào)配合，在后期剪輯過程中需要適當(dāng)配以標(biāo)題文字等提示信息，并重視對畫面形象的塑造。部分內(nèi)容較多的新聞評論價值理念難以在簡短的3-5分鐘的短視頻中精準(zhǔn)地傳遞給受眾，主流媒體可以采取新聞評論內(nèi)容分解的形式制作一系列新聞評論產(chǎn)品，通過多個維度深入解讀新聞評論內(nèi)容，將富有廣度與深度的短視頻產(chǎn)品傳播給受眾。此外，為了降低新聞事件本身內(nèi)容方面的篇幅，主流媒體可以通過超鏈接的形式將新聞資訊與評論串聯(lián)起來。主流媒體需要在新聞資訊短視頻制作期間注重對事件內(nèi)容的凸顯，通過視頻剪輯的方式帶給受眾富有沖擊力、重點突出的畫面。同時，主流媒體需要對新聞事件進(jìn)行深入挖掘，展示事件的前因后果，為后續(xù)的新聞評論提供現(xiàn)實基礎(chǔ)。

（六）結(jié)合實際情況控制新聞評論短視頻的快慢與長短

主流媒體在新聞評論短視頻制作過程中，對新聞時效性的重視程度較高。新聞媒體對于新聞時效性的重視十分必要，只有及時響應(yīng)才能在移動傳播場景下保證媒體對社會輿論的引導(dǎo)力，才能夠在大量新聞產(chǎn)品中得以凸顯，起到強(qiáng)化媒體權(quán)威性與影響力的效果。然而，并非所有的新聞評論產(chǎn)品都需要在快節(jié)奏中制作完成，部分重大主題類的新聞可以提前做好相關(guān)策劃準(zhǔn)備工作。例如，“晶報說”在深圳特區(qū)建立40周年活動中耗時7天完成了新聞評論作品，在網(wǎng)絡(luò)中收獲百萬點擊量，獲得普遍稱贊。新聞評論短視頻時長通常需要控制在5分鐘之內(nèi)，滿足了受眾碎片化的閱讀需求，但在實際操作時也要避免將視頻時長的“短”視為必要。例如，“晶報說”發(fā)布的社會類新聞評論短視頻時長通?？刂圃?0秒左右，時政類新聞評論短視頻的時長通?？刂圃?分鐘左右，然而其基于戰(zhàn)“疫”主題發(fā)布的《火線》系列短視頻將時長達(dá)到8分鐘，但最終收獲的點擊量數(shù)以億計，成為廣受好評的新聞評論爆款產(chǎn)品。

四、結(jié)語

主流媒體需要重視移動傳播場景對新聞評論內(nèi)容生產(chǎn)與傳播帶來的影響，積極順應(yīng)時代的發(fā)展需求，利用互聯(lián)網(wǎng)用戶多、影響力強(qiáng)的短視頻作為新聞評論產(chǎn)品的生產(chǎn)制作形式。在內(nèi)容生產(chǎn)過程中，主流媒體需要結(jié)合短視頻平臺的用戶屬性推出眾多基于垂直傳播特性的新聞評論產(chǎn)品，強(qiáng)化產(chǎn)品的影響力；也需要重視在尊重新聞評論產(chǎn)品專業(yè)性的同時提升產(chǎn)品的可讀性，合理應(yīng)用短視頻的視覺語言強(qiáng)化產(chǎn)品的吸引力，通過合理的策劃實現(xiàn)對新聞評論內(nèi)容的深耕并注重對產(chǎn)品情緒引導(dǎo)力的提升，充分發(fā)揮主流媒體的社會輿論引導(dǎo)能力。

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