馬穎 張楚晗

摘要：新媒體的迅速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)紙媒來講既是發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面臨巨大的挑戰(zhàn)。新媒體擁有龐大的信息量，確保信息得到高效傳遞，還能與用戶隨時(shí)進(jìn)行互動(dòng)，用戶在觀看新聞時(shí)不必面臨條條框框的限制，這也使得用戶對(duì)新媒體更加依賴。與之相比，紙媒的劣勢(shì)比較明顯，作為傳統(tǒng)媒體的紙媒如何適應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，大力提高新聞宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，以便促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的此長(zhǎng)彼長(zhǎng)、迭代升級(jí)。本文在此基礎(chǔ)上，明確了新時(shí)期傳統(tǒng)紙媒面臨的發(fā)展問題，重點(diǎn)闡述了傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合發(fā)展的優(yōu)化策略。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)紙媒；新媒體；融合發(fā)展

在全球一體化的發(fā)展格局下，我國(guó)傳統(tǒng)紙媒所面臨的沖擊越來越大，加之互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度飛快，紙媒的危機(jī)日益嚴(yán)重。在這一背景下，用戶的閱讀習(xí)慣和閱讀方式也發(fā)生了很大改變，越來越多的用戶習(xí)慣使用互聯(lián)網(wǎng)獲取信息。新媒體是互聯(lián)網(wǎng)的重要產(chǎn)物，備受用戶歡迎，不僅可以為用戶提供便捷的閱讀與信息傳輸服務(wù)，還能為各大廣告商帶來很大的效益。在這種情況下，紙媒的經(jīng)濟(jì)效益不斷下降。盡管如此，紙媒所具備的優(yōu)勢(shì)同樣不容忽視，如紙媒新聞報(bào)道內(nèi)容通常更有深度和廣度，新聞具有一定的權(quán)威性。為了更好地滿足用戶對(duì)信息的需求，要將紙媒與新媒體進(jìn)行合理融合，促進(jìn)紙媒順利轉(zhuǎn)型。

一、紙媒與新媒體融合的意義

近些年，以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體正不斷受到新媒體的沖擊，盡管如此，紙媒也面臨全新的發(fā)展機(jī)遇。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，新媒體與傳統(tǒng)媒體各自具有一定的優(yōu)勢(shì)，為促進(jìn)傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型，我國(guó)媒體從業(yè)人員積極將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，在實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的同時(shí)，還能提高媒體的競(jìng)爭(zhēng)力[1]。例如，在新媒體的支持下，紙媒擁有多元化傳播渠道，信息的時(shí)效性也可得到進(jìn)一步保障，同時(shí)，工作人員還能與用戶進(jìn)行有效互動(dòng)，這不僅有助于塑造良好的媒體形象，更有助于提高紙媒的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。

二、紙媒所面臨的主要問題

（一）缺乏優(yōu)質(zhì)的紙媒人才

為促進(jìn)紙媒實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須充分發(fā)揮出人才的作用，目前，傳統(tǒng)紙媒面臨人才匱乏的問題，由于缺乏專業(yè)人員，降低了紙媒的競(jìng)爭(zhēng)力，并影響整個(gè)行業(yè)的未來發(fā)展。第一，隨著計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，信息的獲取方式變得多種多樣，人們的閱讀方式也發(fā)生了很大改變，很多人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)高度依賴，對(duì)紙媒的依賴程度逐漸下降。大量的年輕人也對(duì)新事物充滿強(qiáng)烈的好奇心，在選擇工作時(shí)也會(huì)優(yōu)先選擇新媒體行業(yè)；第二，紙媒在工作制度、環(huán)境等方面存在一定的問題，這樣也會(huì)對(duì)工作人員的積極性造成一定的影響，從而產(chǎn)生人才流失問題；第三，紙媒工作人員更新速度比較緩慢，缺乏活力，加上信息時(shí)效性比較差，越來越多的人選擇新媒體獲取信息。紙媒會(huì)受到版面的限制，能夠發(fā)布的新聞比較有限，工作人員要付出很大的努力，才能對(duì)信息進(jìn)行有效的收集和整理，而且在工作過程中還要受到各種條件的限制，對(duì)紙媒的發(fā)展造成了較大影響。

（二）紙媒廣告業(yè)逐漸衰敗

隨著時(shí)間的不斷推移，我國(guó)報(bào)刊市場(chǎng)發(fā)行量逐漸下降，這也導(dǎo)致紙媒廣告的投放量不斷縮減。新媒體未出現(xiàn)前，紙媒廣告行業(yè)十分火爆，為保證紙媒得到合理的運(yùn)作，紙媒從業(yè)人員會(huì)通過二次銷售的方式提高紙媒的經(jīng)濟(jì)效益。在第一次銷售中，主要是以讀者的喜愛度為主，當(dāng)越來越多的讀者對(duì)紙媒青睞，就可以進(jìn)一步提高報(bào)紙的發(fā)行量。在第二次銷售中，紙媒的部分版面會(huì)承包給廣告商，這樣不僅可以實(shí)現(xiàn)紙媒經(jīng)濟(jì)效益的提升，也由此誕生了紙媒廣告業(yè)。在新媒體的影響下，紙媒廣告業(yè)逐漸面臨衰敗。第一，用戶人數(shù)不斷下降。新媒體之所以會(huì)對(duì)紙媒造成很大的沖擊，主要是由于其帶走了大量用戶，當(dāng)用戶看報(bào)紙的習(xí)慣發(fā)生改變，紙媒必然會(huì)面臨讀者數(shù)量的減少，與此同時(shí)也面臨廣告投資數(shù)額的縮減。此外，廣告商在新媒體打廣告時(shí)不會(huì)耗費(fèi)較多資金，成本較低，而且更容易獲得用戶的關(guān)注；第二，宣傳效果下降。在傳統(tǒng)報(bào)紙中的廣告，只有文字、圖片與靜態(tài)廣告，廣告的視覺效果不足。新媒體可以使人們感受到多種形式的廣告，如動(dòng)畫、視頻，形式不僅豐富多彩，而且能夠給人帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，有助于提高廣告的宣傳效果；第三，缺乏有效的版權(quán)維護(hù)。雖然新媒體具有很高的開放性和包容性，但也會(huì)產(chǎn)生大量的虛假信息。部分從業(yè)人員為了博得更多人的關(guān)注，甚至還會(huì)直接轉(zhuǎn)載報(bào)紙新聞。報(bào)紙新聞具有一定的深度，通過不同角度對(duì)新聞事件進(jìn)行深度分析，但這一勞動(dòng)果實(shí)卻經(jīng)常被新媒體直接竊取，對(duì)紙媒的發(fā)展帶來很大的沖擊。

（三）傳統(tǒng)紙媒的缺點(diǎn)比較多

在新媒體的影響下，傳統(tǒng)紙媒的弊端日益凸顯，而且不復(fù)往昔優(yōu)勢(shì)。大部分讀者會(huì)依靠新媒體獲取多元化的信息，而且還能根據(jù)自身興趣愛好選擇感興趣的內(nèi)容，這是傳統(tǒng)紙媒所無法媲美的。與新媒體相比，紙媒的信息時(shí)效性較差，而且無法與讀者進(jìn)行互動(dòng)，無法滿足讀者的多元化需求。

三、新媒體的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)與優(yōu)缺點(diǎn)

（一）新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

近些年來，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)的普及程度越來越高。大部分網(wǎng)民主要通過手機(jī)上網(wǎng)，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量占據(jù)網(wǎng)民整體數(shù)量的90%以上。新媒體的發(fā)展速度越來越快，而且正面臨轟轟烈烈的改革，旨在進(jìn)一步完善用戶的體驗(yàn)。

（二）新媒體的發(fā)展趨勢(shì)

第一，逐漸從量變向質(zhì)變。目前，由于我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及程度不斷提升，許多互聯(lián)網(wǎng)站正從量變走向質(zhì)變。越來越多的新媒體從業(yè)人員意識(shí)到若僅僅通過增加讀者的數(shù)量提高媒體的影響力，并不能使媒體真正變得強(qiáng)大，也不能確保用戶對(duì)媒體予以高度認(rèn)同。只有轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念，不斷提高新聞的質(zhì)量，充分做到“內(nèi)容為王”，才能使用戶更加信賴媒體，從而提高媒體的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，推動(dòng)新媒體實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展[2]；第二，越來越多的用戶開始依賴應(yīng)用社交軟件。雖然微博和論壇等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用媒體的人數(shù)有所下降，但以社交元素為基礎(chǔ)的應(yīng)用則并未發(fā)生太多變化，其整體發(fā)展?fàn)顟B(tài)比較穩(wěn)定。越來越多的用戶對(duì)社交平臺(tái)的通信功能越發(fā)關(guān)注，這說明用戶對(duì)社交平臺(tái)和社交網(wǎng)站的通信功能與信息分享功能越發(fā)重視；第三，手機(jī)網(wǎng)民的增長(zhǎng)數(shù)量飛快。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，越來越多的用戶開始使用智能手機(jī)上網(wǎng)，滿足自身需求。

（三）新媒體的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)

1.新媒體的優(yōu)點(diǎn)

在新媒體中包含先進(jìn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、無線網(wǎng)絡(luò)等眾多技術(shù)，其主要為用戶提供大量的信息。用戶可結(jié)合自身需求選擇合適的信息，也可隨時(shí)對(duì)信息進(jìn)行反饋，表達(dá)自己的想法。新媒體不僅轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)媒體的傳播形式與傳播內(nèi)容，還對(duì)傳播理念進(jìn)行突破。

與紙媒相比，新媒體的優(yōu)勢(shì)較多。第一，具有很強(qiáng)的時(shí)效性。在正式發(fā)布信息前，紙媒從業(yè)人員須對(duì)新聞進(jìn)行嚴(yán)格的編輯與排版，然后對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行審查和印刷，要經(jīng)歷復(fù)雜的加工流程，無法保證新聞的時(shí)效性。新媒體卻能夠隨時(shí)對(duì)信息和產(chǎn)品進(jìn)行傳播，也使得信息傳播不再受到空間和地域的限制；第二，擁有龐大的信息量。由于新媒體離不開多項(xiàng)技術(shù)的大力支持，而且這一全新的媒體形式還能隨時(shí)與數(shù)字電視和電腦等終端進(jìn)行有效連接，能更好地滿足用戶的需求，用戶可在較短的時(shí)間內(nèi)隨時(shí)搜集感興趣的信息；第三，具有很強(qiáng)的互動(dòng)性。新媒體與用戶間互動(dòng)頻繁，用戶可隨時(shí)就新聞表達(dá)自己的看法和觀點(diǎn)，用戶也可在新媒體中充當(dāng)媒體人的角色，將所見所聞形成相應(yīng)的文字和圖片，然后隨時(shí)發(fā)布信息；第四，新媒體限制較小。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體可隨時(shí)隨地對(duì)信息進(jìn)行傳播，其信息不會(huì)面臨較大的限制，還能保證用戶隨時(shí)隨地進(jìn)行資源共享。

2.新媒體的缺點(diǎn)

一方面，新聞的真實(shí)性缺乏保障。在信息泛濫的時(shí)代，雖然互聯(lián)網(wǎng)可以促進(jìn)信息得到迅速傳播，但也使人們每天接收更多的信息，這些信息真?zhèn)坞y辨。新媒體對(duì)信息的傳播門檻比較低，而且缺乏嚴(yán)格的審核制度，任何人均可利用手機(jī)或電腦等工具進(jìn)行信息的發(fā)布。部分人員為了博眼球，會(huì)傳播大量的虛假信息，這樣就會(huì)降低新媒體的可信度。

另一方面，信息碎片化。由于人們的生活節(jié)奏不斷加快，只能利用大量的業(yè)余時(shí)間和零碎時(shí)間接收與閱讀信息，這也使許多信息的制造者和傳播者將信息碎片化，但這會(huì)喪失其應(yīng)有的價(jià)值。

四、紙媒與新媒體的融合途徑

（一）加強(qiáng)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的改革

1.轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式

由于紙媒的新聞時(shí)效性較差，因此，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，要充分發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的報(bào)道方式，進(jìn)一步提高報(bào)道的質(zhì)量，保證新聞具有良好的時(shí)效性。在紙質(zhì)媒體中，大部分新聞主要以民生新聞和社會(huì)新聞為主。新媒體出現(xiàn)以后，紙媒的新聞報(bào)道面臨的沖擊越來越大。

因此，從業(yè)人員要加強(qiáng)對(duì)民生新聞和社會(huì)新聞的報(bào)道力度，進(jìn)一步提高其質(zhì)量[3]；要高度重視時(shí)政新聞報(bào)道。近年來，政府工作正逐漸邁向人性化和透明化方向，人們對(duì)政府的工作越發(fā)關(guān)注。因此，紙質(zhì)媒體要發(fā)揮自身的權(quán)威作用，既要對(duì)政府的動(dòng)向予以高度關(guān)注，又要在新聞報(bào)道中充分融入政府工作與民生，吸引更多人關(guān)注新聞；要增加新聞報(bào)道的深度。與新媒體相比，紙媒的最大優(yōu)勢(shì)是其所報(bào)道的新聞具有一定的深度，可以啟發(fā)人們思考。一旦發(fā)生某一重大事件，雖然新媒體能夠在第一時(shí)間捕捉信息，搶占頭版頭條，但其新聞報(bào)道的深度無法與紙媒新聞相提并論。

在這種情況下，紙媒要充分發(fā)揮出自身優(yōu)勢(shì)，既要保證報(bào)道更有深度，又要提高自身公信力；要加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)。為了促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒實(shí)現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型，就要保證媒體與用戶之間實(shí)現(xiàn)充分互動(dòng)，不僅可以滿足用戶對(duì)新聞的需求，還能提高用戶的忠誠(chéng)度。

2.對(duì)資源配置進(jìn)行合理調(diào)整

為促進(jìn)紙媒實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，從業(yè)人員在媒體融合過程中，要發(fā)揮出更多資源的作用，并對(duì)資源進(jìn)行合理配置。第一，要發(fā)揮出資源的優(yōu)勢(shì)，對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行合理引導(dǎo)；第二，要加強(qiáng)與多方的合作，確保信息資源得到有效共享；第三，重視廣告發(fā)行與經(jīng)營(yíng)管理，將二者進(jìn)行有效銜接，提高紙媒競(jìng)爭(zhēng)力。

3.邁向數(shù)字化方向

為保證傳統(tǒng)的報(bào)紙煥發(fā)活力，提高傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，要積極融入數(shù)字化技術(shù)。從狹義角度來看，編輯通常要利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行稿件的編輯與撰寫，隨著時(shí)間的不斷推移，這一工作模式正逐漸發(fā)生變化，報(bào)紙數(shù)字化時(shí)代已到來。

在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型將具有更多的可能性?？v觀我國(guó)報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型歷程，可將其劃分為電子版和網(wǎng)站、報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)融合、全媒體三大階段。通過建立專門的紙媒網(wǎng)站，可推動(dòng)紙媒逐漸邁向數(shù)字化方向，如人民網(wǎng)和新華網(wǎng)。將報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，可進(jìn)一步提高報(bào)紙的效益，使報(bào)紙擁有全新的發(fā)展方向。在全媒體時(shí)代，報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展會(huì)面臨更多可能性，如手機(jī)報(bào)和手機(jī)客戶端。

（二）對(duì)紙媒和新媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合

如今，傳統(tǒng)媒體紛紛與新媒體展開合作，吸收與整合新媒體優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型。紙媒也不例外，將紙媒與新媒體進(jìn)行融合，不僅可以減少新媒體對(duì)前者所造成的沖擊，還能使廣大從業(yè)人員積極挖掘紙媒自身的優(yōu)勢(shì)，積極汲取新媒體的精華，真正做到取長(zhǎng)補(bǔ)短，提高傳統(tǒng)紙媒的競(jìng)爭(zhēng)力。要將新媒體作為紙媒的重要延伸，為紙媒帶來更大的效益，豐富紙媒的資源。紙媒在不斷發(fā)展的過程中擁有豐富的媒體經(jīng)驗(yàn)和比較穩(wěn)定的用戶群體，廣大紙媒從業(yè)人員應(yīng)善于汲取新媒體的優(yōu)勢(shì)，積極開拓信息的傳播渠道，拓展服務(wù)范圍，促進(jìn)紙媒實(shí)現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型。

（三）轉(zhuǎn)變紙媒的發(fā)展模式

第一，傳統(tǒng)紙媒從業(yè)人員要樹立全新的發(fā)展理念，融入全媒體思想，除了要轉(zhuǎn)變紙媒的新聞報(bào)道形式和報(bào)道內(nèi)容外，還要探索全新的紙媒發(fā)展模式，充分發(fā)揮新媒體的功能和價(jià)值，促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒順利突破現(xiàn)有的發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)自我飛躍。要積極探索先進(jìn)的運(yùn)營(yíng)模式，融入復(fù)合網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)理念，找到新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合規(guī)律，借鑒成功的經(jīng)驗(yàn)，探索紙媒與新媒體融合的有效方法。

第二，加強(qiáng)對(duì)新媒體資源和傳統(tǒng)媒體資源的整合。在這一過程中，要加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)。要保證人員具有扎實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)和新媒體的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，了解與報(bào)紙相關(guān)的知識(shí)，善于挖掘紙媒的資源，保證資源得到合理配置。同時(shí)，要考慮到用戶的感受，為建立有效的溝通橋梁，進(jìn)一步提高信息的傳播效果。

第三，要將服務(wù)和功能進(jìn)行有效整合。新媒體的功能比較多元化，因此，新媒體可以更好地滿足用戶的需求。紙媒要充分汲取新媒體的優(yōu)勢(shì)，將自身的特色進(jìn)行充分展示，打造立體化服務(wù)模式，在滿足用戶需求的同時(shí)，還能提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。

五、結(jié)語

在新的時(shí)期，為了提高紙媒競(jìng)爭(zhēng)力，就要充分汲取新媒體的精華，構(gòu)建全新的新舊媒體融合體系，更新新聞的傳播理念，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)的人才，確保傳統(tǒng)紙媒實(shí)現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型，促進(jìn)我國(guó)媒體行業(yè)健康發(fā)展。

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